BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sebuah perusahaan dalam mengembangkan usahanya tidak terbatas pada memproduksi, menjual barang/jasa, memilih lokasi penjualan, dan menetapkan harga saja. Setiap perusahaan memiliki bidangnya masingmasing, ada yang bergerak dibidang jasa, perindustrian, dan perdagangan mulai dari usaha kecil, menengah hingga besar. Salah satu contoh bidang usaha yang berkembang adalah usaha percetakan.
Usaha jasa dalam
bidang percetakan adalah contoh usaha yang menarik untuk dikembangkan karena setiap masyarakat membutuhkan jasa dalam memproses hasil cetakan yang diinginkan sesuai keinginan masing-masing permintaan. Saat ini, banyak sekali percetakan-percetakan di Jakarta, khususnya Cengkareng yang memiliki latar belakang kawasan perindustrian dan perdagangan. Di Cengkareng, Adhijaya termasuk salah satu percetakan yang berdiri sejak 05 mei 1993 yang terletak di jalan musholla al-huriyah no.21, Jakarta Barat. Secara keseluruhan, Adhijaya memiliki keunggulan dalam mencetak seperti cetak kulit sintetis (Oscar), cetak segala jenis plastik, dan konsultasi motif cetakan sesuai permintaan yang menjadi andalan Adhijaya Print untuk bersaing di bidang percetakan lainnya. Sayangnya keberadaan Adhijaya Print belum banyak diketahui oleh masyarakat Cengkareng, walau pun sudah berdiri sejak 05 mei 1993 sampai saat ini, dikarenakan setiap usaha memiliki kendala tersendiri 1
http://digilib.mercubuana.ac.id/
dalam mengembangkan usahanya. Promosi yang dilakukan Adhijaya Print hanyalah sebatas promosi mulut ke mulut dan penggunaan kartu nama. Melihat kondisi Adhijaya Print yang sudah 24 tahun berdiri dan kurang menarik minta masyarakat banyak, maka perlunya perancangan media promosi poster. Media promosi adalah salah satu unsur yang wajib dimiliki setiap perusahaan dalam mempromosikan usahanya, kebutuhan akan media promosi sangat penting dan menjadi tolak ukur perusahaan tersebut dalam bersaing dengan perusahaan lain atau pun sejenis dengan bidangnya. Pemilihan media promosi poster dikarenakan media promosi cetak ini merupakan sarana komunikasi pemasaran yang paling umum dan sering dijumpai di banyak tempat, selain itu ukuran poster yang relatif besar berpotensi dapat menarik perhatian pembaca dan mengarahkan mereka pada pesan di dalamnya. Pada dasarnya poster merupakan suatu media yang lebih menonjolkan kekuatan pesan, visual, dan warna. Dengan merancang sebuah poster sebagai media promosi, penulis ingin memberikan inovasi baru dalam mempromosikan produk/jasa yang ditawarkan Adhijaya Print. Dengan harapan para konsumen atau masyarakat dapat memanfaatkan produk/jasa dalam bidang percetakan serta dapat mempengaruhi masyarakat sekitar. 1.2 Identifikasi Masalah Berdasarkan uraian latar belakang yang ada, maka dapat diidentifikasikan yang terjadi pada Adhijaya Print adalah :
2
http://digilib.mercubuana.ac.id/
a. Kurangnya media promosi yang terdapat di Adhijaya Print. b. Perlunya perancangan media promosi dalam peningkatan promosi Adhijaya Print. 1.3 Perumusan Masalah a. Bagaimana konsep perancangan media promosi yang menarik untuk meningkatkan minat konsumen Adhijaya Print? b. Bagaimana jenis media atau bentuk media promosi yang tepat untuk mempromosikan Adhijaya Print? 1.4 Tujuan Perancangan Tujuan dari upaya pemecahan masalah yang dihadapi oleh Adhijaya Print adalah : Menghasilkan poster yang sesuai dengan karakteristik Adhijaya Print sebagai perusahaan percetakan dengan desain yang dapat diterima oleh khalayak. 1.5 Batasan Masalah Perancangan ini perlu dibatasi agar hasil yang di dapatkan lebih terfokus pada masalah yang akan dipecahkan yaitu : a. Perancangan media promosi poster cetak. b. Media promosi dalam bentuk poster cetak sebagai media utama dan mug sebagai media pendukung.
3
http://digilib.mercubuana.ac.id/
1.6 Manfaat Perancangan 1. Manfaat Praktis A. Mahasiswa Melalui perancangan ini penulis dapat menerapkan berbagai pengetahuan yang telah diperoleh selama masa perkuliahan pada dunia kerja. Selain itu diharapkan dapat menambah pengetahuan tentang perancangan media promosi poster melalui berbagai sumber pustaka, perusahaan dan lingkungan pendidikan. B. Masyarakat Penulisan skripsi ini dapat dipergunakan sebagai bahan pengetahuan dan referensi masyarakat dibidang komunikasi visual, dimana yang didalamnya mencakup berbagai azas dan prinsip desain, serta studi tentang perancangan media promosi poster. C. Adhijaya Print Adhijaya Print dapat mencapai tujuan perancangan media promosi poster dalam peningkatan promosinya. 2. Manfaat Akademis A. Universitas Mercu Buana Skripsi ini dapat menjadi bahan referensi pembelajaran mahasiswa dibidang komunikasi visual khususnya perancangan media promosi poster. B. Mahasiswa
4
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Mahasiswa Komunikasi Visual mendapatkan tambahan pengetahuan tentang perancangan media promosi poster melalui tulisan skripsi ini, serta memberikan motifasi diri untuk menerapkan pengetahuan yang telah diperoleh dalam masa studi pada dunia kerja. C. Program Studi Komunikasi Visual Skripsi ini dapat menjadi referensi bagi Program studi Komunikasi Visual untuk menambah ilmu tentang desain, khususnya dalam hal perancangan logo.
5
http://digilib.mercubuana.ac.id/
