BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Dalam era globalisasi, lobi sudah menjadi kegiatan yang harus dilakukan oleh berbagai perusahaan mengingat semakin besarnya persaingan didalam dunia bisnis. Pada dasarnya, lobi merupakan kegiatan sehari-hari yang tidak dapat lepas dari kehidupan manusia. Selama manusia melakukan proses komunikasi dengan orang lain, maka disitulah kegiatan lobi itu tejadi. Dalam kegiatan lobi sangat dibutuhkan para pelobi yang handal dalam berkomunikasi untuk menjaga kelangsungan perusahaan tersebut. Sebab dalam berinteraksi, seringkali terjadi perbedaan pendapat dan pertentangan sehingga lobi dilakukan untuk mencapai suatu keadaan yang dapat diterima oleh kedua belah pihak. PT. Sarana Labindo Persada merupakan perusahaan swasta yang bergerak dalam bidang laboratorium yang memberikan pelayanan jasa berupa pengujian untuk suatu perusahaan. Sebagaimana diketahui, pemerintah mewajibkan kepada tiap-tiap perusahaan untuk melakukan analisa terhadap perusahaan masing-masing yang berkaitan dengan analisis dampak lingkungan hidup. Untuk melakukan pengujian tersebut, maka di 1
2
butuhkan hubungan kerja sama PT. Sarana Labindo Persada dengan perusahaan lain yang membutuhkan jasa dalam bidang analisa tersebut. Hubungan kerja sama yang terjalin dapat memberikan peluang bagi kedua perusahaan untuk memperoleh keuntungan. Meskipun PT. Sarana Labindo Persada merupakan perusahaan yang baru berkembang dan sedang merintis, tetapi sudah banyak perusahaan yang bekerja sama dengan PT. Sarana Labindo Persada dan memiliki kepercayaan kepada perusahaan tersebut. Sebab PT. Sarana Labindo Persada selalu mengutamakan kepuasan konsumennya dengan cara pemberian hasil analisis yang tepat dan sesuai dengan waktu yang ditetapkan. Hal inilah yang menjadikan PT. Sarana Labindo Persada mampu bersaing dengan perusahaan dibidang laboratorium lainnya. Namun dalam menjalin hubungan kerja sama, seringkali terjadi ketidaksesuaian antara PT. Sarana Labindo Persada dengan perusahaan lain. Seperti ketika PT. Sarana Labindo Persada sudah menetapkan harga untuk sebuah penelitian namun perusahaan yang akan bekerja sama tidak menyetujui harga tersebut maka terjadilah kegiatan lobi diantara kedua perusahaan. Hingga akhirnya tercipta kesepakatan antar kedua perusahaan untuk harga penelitian yang sesuai dan bisa diterima oleh kedua belah pihak. Kegiatan lobi merupakan alternative bagi PT. Sarana Labindo Persada untuk mencapai apa yang dibutuhkan dan diharapkan oleh perusahaan melalui cara-cara yang halus. Teknik lobi sangat erat hubungannya dengan kegiatan komunikasi, yaitu praktik Public Relations. Sebagaimana kita ketahui tugas seorang Public
3
Relations adalah untuk menjaga reputasi dengan tujuan memperoleh pengertian atau pemahaman dan dukungan serta mempengaruhi opini perilaku. Oleh karena itu, seorang Public Relations harus mampu menciptakan hubungan dengan pihak yang memiliki pengaruh terhadap perusahaan serta mempengaruhi dan meyakinkan pihak-pihak yang terkait melalui kegiatan lobi. Selain itu, seorang Public Relations juga harus benarbenar memahami apa yang dibutuhkan oleh perusahaan sehingga dalam melakukan komunikasi apa yang sudah menjadi tujuan dapat tercapai melalui lobi. Untuk itu penulis tertarik mengamati “Kegiatan Public Relations dalam Melakukan Lobi Untuk Menjalin Kerja Sama di PT. Sarana Labindo Persada.
1.2 Tujuan Praktik Kerja Lapangan Adapun tujuan dalam melakukan praktik kerja lapangan yaitu : •
Praktik kerja lapangan bertujuan memberikan pengalaman dan pengetahuan seputar dunia kerja kepada penulis dan pembaca.
•
Praktik kerja lapangan bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai ruang lingkup kerja untuk menghadapi dunia kerja.
•
Praktik kerja lapangan bertujuan untuk memberikan networking dalam memasuki dunia kerja.
4
•
Praktik kerja lapangan bertujuan untuk mengetahui efektivitas kegiatan lobi bagi perusahaan.
•
Praktik kerja lapangan bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan untuk kegiatan lobi.
1.3 Kegunaan Praktik Kerja Lapangan Ada 2 manfaat dalam pelaksanaan kerja praktik yaitu : 1. Manfaat Teoritis •
Memberikan gambaran yang lebih luas terhadap pelaksanaan lobi yang dilakukan oleh Public Relations di perusahaan.
•
Membuktikan kebenaran teori-teori yang tertulis pada buku mengenai pelaksanaan lobi oleh Public Relations.
2. Manfaat Praktis •
Saya berharap laporan ini dapat membantu para pelaku industri dunia kerja untuk menerapkan dan mengembangkan kegiatan lobi di dalam perusahaan mereka.
1.4 Lokasi dan Waktu Pelaksanaan Praktik Kerja Lapangan Kerja Praktik ini dilaksanakan di PT Sarana Labindo Persada yang berada di Pakuan Regency, Ruko Amparan Jati Blok B5 No.15, Bogor. Penulis melakukan Kerja Praktik ini mulai tanggal 15 September – 12
5
November 2014. Dengan hari kerja Senin, Rabu dan Jum’at mulai pukul 09.00 WIB s.d 17.00 WIB.
