BAB I Pendahuluan
1.1 Latar Belakang Masalah Logo diawali dari masa Yunani Kuno. "logo" sebenarnya berasal dari kata "logos" yang berasal dari kata "gramma" yang memiliki arti : huruf, tanda. Dengan demikian kata yang lebih tepat adalah "logogram" yang kemudian lebih banyak dikenal sebagai "logo" saja. Bentukan kata logo juga kemudian disandingkan dengan "type" yang bersal dari kata "typo", yang berarti perhurufan atau pencetakan huruf, sehingga menjadi "logotype".Logo pada umumnya digunakan untuk menjelaskan tanda-tanda, lambang, simbol, merek dagang, dll.
Logo pada awalnya memiliki bentuk yang sangat sederhana, yaitu berbentuk satu kode yang terdiri dari sebuah huruf, kemudian menjadi sebuah desain yang terdiri dari dua atau lebih huruf yang digabungkan (monogram). Kode tersebut bisa saja semuanya terdiri dari huruf-huruf yang membentuk nama, inisial, atau nama depan dari seseorang untuk dipergunakan pada benda-benda pribadi, lambang kekuasaan, lambang agama, alat perdagangan, dll. Bentuk awal logo dapat dilihat pada sebagian besar koin uang kuno Yunani dan Roma yang memiliki monogram atau logo dari penguasa/ kota.
1
2
Tujuan dari dibuat sebuah logo ialah untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada banyak orang dan diperlukan ilmu teori semiotika untuk membedah komunikasi apa yang terdapat pada setiap logo logo yang dibuat, karena semiotika adalah ilmu yang mempelajari sebuah makna yang terdapat pada gambar,simbol dan lain lain sebagainya Dari banyak teori Semiotika yang ada pada penelitian ini saya memakai teori yang berasala dari Charles Sanders Peirce yang menyatakan bahwa tanda yang muncul dari kesepakatan, Ikon tanda yang muncul dari perwakilan fisik dan Indeks(tanda yang muncul dari hubungan sebab-akibat . Sedangkan acuan tanda ini disebut objek. bjek atau acuan tanda adalah konteks sosial yang menjadi referensi dari tanda atau sesuatu yang dirujuk tanda.
Teori dari Peirce menjadi grand theory dalam semiotik. Gagasannya bersifat menyeluruh, deskripsi struktural dari semua sistem penandaan. Peirce ingin mengidentifikasi partikel dasar dari tanda dan menggabungkan kembali semua komponen dalam strukutur tunggal. Inti dari pemikiran Peirce adalah bahwa jagat raya (the universe) ini terdiri atas tanda-tanda (signs ). Ini merupakan pandangan pansemiotik tentang jagat raya kita.
Seiring perkembangan jaman dan munculnya perdagangan, logo diartikan sebagai bentuk ekspresi dan bentuk visual dari konsep perusahaan, produk, organisasi maupun institusi. Logo merupakan lambang visual yang memiliki bentuk yang bersasal dari filosofi organisasi yang bersangkutan.
3
Melirik arti logo diatas jelas bahwa sebuah logo sangat penting karena menyimpan sebuah arti bagi sebuah organisasi atau perusahaan. Itulah mengapa sebuah perusahaan besar berani mengeluarkan biaya cukup fantastis untuk memesan sebuah logo kepada seseorang yang professional di bidangnya. Termasuk salah satu perusahaan BUMN terbesar di Indonesia yaitu PT Telkom tbk. yang memiliki logo sebagai gambaran perusahan agar dapat diingat oleh masyarakat Indonesia sebagai salah satu pembentuk citra perusahaan .Tentunya PT Telkom dan kita tentunya tahu bahwa logo yang baik itu ialah logo yang mampu menggambarkan sifat perusahaan,menarik dan yang terpenting ialah mudah diingat oleh khalayak seperti penjelasan saya di atas. PT Telkom pada pada tahun 2013 lalu kembali merubah logo perusahaan mereka namun tidak merubah total hanya merubah dari sisi pewarnaan pada logo perusahaan PT Telkom .Mengapa perusahaan perlu mengganti logonya? Salah satu alasannya yaitu untuk menandakan adanya perubahan strategi atau semangat baru perusahaan. Itulah yang dilakukan oleh Telkom Indonesia.
Tentunya bukan hanya PT
Telkom Indonesia yang memiliki logo
perusahaan untuk membuat image di khalayak tapi seluruh perusahaan ,organisasi ,kelompok kelompok tertentu memiliki logo atau symbol sebagai cerminan mereka ,terlebih perkembangan logo sekarang sekarang ini sangat berkembang pesat dengan banyaknya orang orang yang mulai meminati
4
pekerjaan membuat logo dan semangkin banyaknya perguruan tinggi yang mebuka jurusan untuk mendalami dalam hal mendesign suatu logo dan sebagainya.
Terkait dengan hal yang di atas, peneliti ingin memfokuskan permasalahan pada makna yang terkandung dan tersirat dari masing masing logo PT Telkom Inonesia karena pasti setiap design logo baru mau pun redesign logo lama pasti memiliki arti tertentu peneliti ingin mengetahui makna dari perubahan logo PT Telkom Indonesia.
Untuk menguak makna yang terkandung pada kedua logo Telkom peneliti memakai teori semiotika karana dengan menggunakan teoti semiotika peneliti dapat mendapatkan hasil dari apa yang ditelitinya yaitu mengungkap makna yang terdapat dari logo tersebut seperti tanda tanda yang terdapat pada logo akan diketaui karena teori semiotik sudah banyak dipakai dalam menguak tanda tanda atau komunikasi secara tidak langsung yang terdapat pada logo,simbol,film dan lain lain.
5
Gambar 1.1 Logo Telkom sebelum dan sesudah redesign
1.2 Rumusan Penelitian Berdasarkan
latar
belakang
diatas,
maka
rumusan
penelitian
permasalahannya ialah apa semiotika yang tersirat dalam perubahan atau redesign logo PT Telkom terbaru ?
1.3 Batasan Penelitian Untuk memfokuskan pada tujuan penelitian maka penulis membatasi ruang lingkup skripsi ini. Adapun yang menjadi ruang lingkup adalah untuk mengetahui makna apa yang terdapat pada perubahan logo PT Telkom Indonesia. 1.4 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mendalami ilmu design terutama logo logo karna peneliti tahu disetiap logo memiliki banyak sekali pesan pesan
6
yang di komunikasikan melalui media gambar. Dengan penelitian ini diharapkan akan semangkin banyak orang yang tertarik untuk semangkin mendalami ilmu design khususnya logo dan juga agar dapat digunakan oleh orang lain sebagai referensi dalam membuat penelitian tentang logo.
1.5 Manfaat Penelitian Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi para pemula yang memiliki ketertarikan pada dunia design agar bisa lebih mengetahui lebih dalam tentang dunia design karena dunia design sangat luas dan juga bagi perusahaan yang hendak membuat logo agar dapat menjadi reverensi dalam pembuatan logo perusahaan yg diingikan sesuai dengan citra perusahaan. Adapun keguananya ialah: 1.5.1 Manfaat Teoritis Dengan penelitian ini diharapkan bisa memberikan informasi penting bagi masyarakat luas untuk dapat mengetahui arti yang terdapat pada logo PT Telkom Indonesia terbaru, dan bisa mendapat pengetahuan tentang dunia design terutama logo logo.
1.5.2 Manfaat Praktis Penelitian ini juga bermanfaat bagi PT Telkom Indonesia sendiri sebagai referensi kedepanya dalam membuat logo
7
logo berikutnya untuk perusahaan PT Telkom agar dapat lebih kreatif,bagus dan dapat lebih bisa dapat dengan mudah diingat oleh khalayak dan semangkin membuat citra yang baik melalui lambang kebanggan perusahaan.
