BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
Bab ini akan menjelaskan konsep desain logo Griya Pijat Bersih Sehat, serta gambaran visual media pendukung yang telah dikembangkan. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya tentang sejarah dan perkembangan Griya Pijat Bersih Sehat di era modern ini, dalam hal kualitas jasa, Bersih Sehat mampu bersaing dengan griya pijat/ spa kompetitor lainnya. Namun agar dapat memperkenalkan dan mencapai tahap yang lebih baik di tengah masyarakat modern, diperlukan perancangan ulang identitas visual Bersih Sehat yang tidak terlepas dari filosofi Bersih Sehat sendiri. Keseluruhan identitas visual Bersih Sehat mengusung konsep clean dan relax dengan menggunakan warna biru, putih, dan abu - abu. Logo berupa stilasi angsa yang dibentuk dari huruf ‘B’ dan ‘S’ dipilih karena angsa mewakili ‘clean’ dan nyaman dan bersifat versatile dan unisex, yang sesuai dengan target audience. Terinspirasi dari sajak yang masih berhubungan dengan logogram angsa ‘Be like a duck,stay calm on the surface but paddling like the dickens underneath’ yang sesuai dengan target Bersih Sehat (yaitu pekerja kantoran, ibu rumah tangga, dan wisatawan asing) yang memilih jasa Bersih Sehat untuk menyegarkan kembali tubuh dan pikiran setelah lelah bekerja; dipilihlah tagline ‘Soothe Your Body and Mind’ yang diharapkan dapat memberi desire bagi masyarakat untuk mencoba jasa Bersih Sehat. Demikian gambaran sederhana mengenai konsep visual pada perancangan ulang identitas visual Bersih Sehat. Berikut adalah keterangan lebih lengkap media:
5.1. Brand Identity 5.1.1. Logo
Gambar 8. Logo dan Warna Primer
Pemilihan warna logogram menggunakan warna Pantone 298 EC, sedangkan untuk logotype menggunakan warna Pantone 424 EC dengan font dekoratif Andover yang telah di modifikasi agar terlihat sebagai satu kesatuan
dengan logogram angsa. Kedua warna tersebut, disertai dengan warna background primer putih memberi kesan clean, calm, dan rileks. Logogram terletak di kiri merepresentasikan Bersih Sehat yang selalu mendorong Brand nya untuk menjadi lebih baik lagi. Filosofi Logogram Angsa Angsa adalah anggota terbesar dari keluarga unggas air, dan termasuk di antara burung-burung terbang terbesar. Spesies terbesar, termasuk angsa bisu, angsa terompet, dan angsa whooper, yang panjangnya bisa mencapai lebih dari 1,5 m (60 inci) dan berat lebih dari 15 kg (33 pon). Angsa membentuk ikatan sosial pasangan monogami yang berlangsung selama bertahun-tahun, dan dalam beberapa kasus dapat berlangsung seumur hidup. Angsa sering muncul dalam mitologi sejarah. Dalam literatur Amerika Latin, penyair Rubén Darío Nikaragua (1867-1916) menjelaskan bahwa angsa sebagai simbol inspirasi artistik dengan menarik perhatian pada keteguhan dari citra angsa dalam budaya Barat. Angsa juga dihormati dalam Hinduisme, dan diimplementasikan kepada orang-orang suci yang tidak ingin terjebak dengan keindahan yang ditawarkan dunia tempat mereka tinggal, sama seperti bulu angsa yang tidak basah meskipun ia di dalam air. Kita mendapatkan keseimbangan dari makna angsa karena angsa hidup harmonis di antara tiga dari empat elemen Aristoteles. Memijakkan dirinya di bumi, terbang tinggi di udara, dan berkelok-kelok melalui perairan dengan keanggunan yang luar biasa. Beberapa keyword dari makna angsa: •
Love
•
Grace
•
Union
•
Purity
•
Beauty
•
Dreams
•
Balance
•
Elegance
•
Partnership
•
Transformation
Mengacu kepada filosofi angsa diatas, dipilihlah logogram bentuk angsa. Seperti yang dijelaskan diatas, angsa adalah hewan monogami (yang setia pada satu pasangan); menandakan bahwa griya pijat ini jauh dari kegiatan yang negatif. Angsa juga mewakili ‘clean’ dan nyaman dan bersifat versatile dan unisex, yang sesuai dengan target audience.
5.1.2. Supergraphic
Gambar 9. Supergraphic Utuh
Gambar 10. Supergraphic Cropping Option
Gamabr 11. Supergraphic Color System
Supergraphic berupa bentuk dari logogram angsa. Supergraphic utuh dapat dipecah menjadi bermacam tipe tergantung dari layout media. Warna – warna yang digunakan pada supergraphic merupakan warna turunan dari warna logo, agar penempatan supergraphic tidak terlihat lebih menarik perhatian dari logo tersebut. 5.1.3. Pattern
Gambar 12. Pattern
Pattern menjadi bagian dari secondary identity Griya Pijat Bersih Sehat yang merepresentasikan Bersih Sehat yang memiliki banyak Branches. Pattern ini digunakan pada beberapa media pendukung seperti stationary, collaterals, dan lainnya. 5.2. Stationary 5.2.1. Business Card
Gambar 13. Business Card 1
Business card 1 berukuran standard 9 x 5,5 cm. Menggunakan kertas bertekstur Strathmore Writting dengan pencetakan satu sisi merupakan kartu nama karyawan Bersih Sehat.
Gambar 14. Business Card 2
Business card 2 berukuran 8,6 x 11 cm menggunakan kertas bertekstur Strathmore Writting. Pencetakkan 2 sisi berisi alamat cabang Bersih Sehat.
5.2.2. Envelope
Gambar 15. Envelope
Envelope berukuran 22,5 x 11 cm menggunakan kertas Lessebo. Pencetakkan 2 sisi, dimana sisi belakang menggunakan pattern Bersih Sehat.
5.2.3. Letterhead
Gambar 16. Letterhead
Letterhead berukuran 21 x 29,7 cm menggunakan kertas Lessebo. Pencetakkan 2 sisi, dimana sisi belakang menggunakan pattern Bersih Sehat. 5.2.4. Paper Folder
Gambar 17. Paper Folder
Paper folder berukuran 23 x 35,5 cm menggunakan kertas Art Karton berfungsi untuk menyimpan dokumen – dokumen Bersih Sehat.
5.3. Produk
Gambar 18. Soap Product
Bersih Sehat memiliki produk sabun yang dapat dibeli di setiap cabang Bersih Sehat. Sabun berbentuk lingkaran dengan diameter 5 cm.
5.4. Collaterals 5.4.1. Seragam Pemijat
Gambar 19. Seragam Pemijat
Untuk para pemijat, disediakan 2 model pakaian. Keduanya berupa atasan berwarna putih, dan celana berwarna abu – abu. Pemilihan celana karena mempertimbakan gerakan memijat shiatsu, agar pemijat lebih leluasa untuk bergerak.
5.4.2. Customer Item
Gambar 20. Customer Item
Barang yang disediakan Bersih Sehat untuk melakukan pijat ataupun sauna berupa handuk dan kimono. Handuk dan kimono berwarna dasar putih, disertai bordir logo.
5.4.3. Paper Bag
Gambar 21. Paper Bag
Paperbag menggunakan kertas Art Karton, Paperbag kecil digunakan untuk para customer yang membeli produk sabun Bersih Sehat.
5.4.4. Membership Card
Gambar 22. Membership Card
Membership card berukuran 8,6 x 5,5 cm dengan bahan Art Karton dengan lapis glossy. Bagi customer pemegang membership card akan mendapat diskon 20% di setiap cabang Bersih Sehat.
5.5. Environment Graphics
Gambar 23. Directory dan Signage Outdoor
Gambar 24. Front desk
Gambar 25. Template Signage Indoor (logo di kanan atas dan supergraphic di kiri bawah)
Dalam environment graphic, logo dan secondary identity selalu ada. Untuk informasi dalam environment graphic tersebut menggunakan font Myriad Pro Regular dan Semibold. Environment graphic berupa signage indoor, signage outdoor, directory outdoor, dan front desk.
5.6. Promotion Media 5.6.1. Poster
Gambar 26. Poster
Poster sebagai media promosi yang dapat menarik perhatian pengunjung dengan ukuran 50 x 70 cm.
5.6.2. Print Ad Magazine
Gambar 27. Print Ad Magazine
Print ad magazine sebagai media promosi yang dapat menarik perhatian pengunjung. Ukurannya disesuaikan dengan majalah yang memuat print ad Bersih Sehat. Majalah yang memuat print ad Bersih Sehat dipilih sesuai dengan target audience (majalah travel, majalah wanita, majalah bisnis, dan lain lain).
5.6.3. Billboard
Gambar 28. Billboard
Billboard sebagai media promosi yang dapat menarik perhatian pengungung dipasang di tempat strategis yang sering dilewati target audience. Billboard berukuran 20 x 10 cm dengan cetak ploted.
5.6.4. Brosur
Gambar 29. Brochure front
Gambar 30. Brochure back
Brosur sebagai media pendukung yang berisi informasi tentang jasa yang ditawarkan Bersih Sehat, disertai dengan gambar pendukung, yang diharapkan dapat memberi cukup informasi untuk menarik pengunjung.
5.6.5. Website
Gambar 31. Website - Index
Gambar 32. Website – About
Website sebagai media pendukung yang berisi informasi lengkap baik dari sejarah, harga, branches, dan jasa yang ditawarkan oleh Bersih Sehat.
