BAB 5
HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
5.1 Masterbrand Logo
Gambar 5.1 : Masterbrand Logo Chang Sow
Masterbrand logo Chang Sow yang baru terdiri atas logogram dan wordmark. Logogram-nya adalah stilasi jamur yang merupakan salah satu bahan dasar masakan vegetarian dan menggambarkan secara jelas bahwa ini adalah sebuah restaurant vegetarian. Berasal dari Chang Sow (dalam bahasa Cina) yang berarti panjang umur, diambillah mie dari kepercayaan Cina untuk membentuk logogramnya dimana garis tersebut tidak terputus. Dan pada logogram tersebut juga terdapat inisial Chang Sow (CS). Sedangkan untuk wordmark-nya menggunakan huruf handwriting yang luwes untuk menggambarkan bahwa Chang Sow memiliki makanan dengan citarasa yang enak dan suasana yang nyaman. Selain itu, font handwriting juga menambah tegas arti dari nama Chang Sow. Dari segi warna digunakan warna hijau muda dan coklat muda sehingga menimbulkan kesan natural, sehat dan calm.
29
30 5.2 Graphic Standard Manual (GSM)
Gambar 5.2 : Desain Cover GSM
Gambar 5.3 : Desain Daftar Isi GSM
31
Gambar 5.4 : Desain Divider GSM
Gambar 5.5 : Desain Isi GSM
Pada bagian cover terdapat masterbrand logo Chang Sow yang baru dan supergraphic-nya yang memiliki beberapa alternatif penggunaan. GSM tidak menggunakan nomor per halamanan, melainkan sub-bab dan diletakkan di kanan atas agar lebih mudah dilihat. Seperti dilihat pada gambar 5.2, judul buku menggunakan warna coklat (Chang Sow Soil Colour) dan font MetaPlus MediumRoman. Pada gambar 5.5, Chang Sow Soil Colour digunakan untuk judul, subjudul dan nomor halaman, sedangkan tulisan lainnya (bodytext) menggunakan warna
32 hitam. Terlihat di gambar 5.3 bahwa GSM menggunakan 3 kolom untuk bagian bodytext sedangkan 1 kolom di sebelah kiri sebagai navigasi dan penjelasan lebih detil mengenai isi dari halaman tersebut.
5.3 Business Card
Gambar 5.6 : Desain Business Card (Front)
Gambar 5.7 : Desain Business Card (Back)
Bagian front business card terdapat informasi tentang karyawan beserta jabatannya dan kontak untuk menghubungi Chang Sow. Dan diletakkan supergraphic pada sisi kiri. Sedangkan pada bagian back, hanya terdapat logo Chang Sow saja yang diletakkan di tengah - tengah. Untuk nama, menggunakan font MetaPlus Medium-Roman sedangkan informasi lainnya menggunakan font MetaPlus Normal-Roman.
33 5.4 Letterhead
Gambar 5.8 : Desain Letterhead
Terlihat pada gambar 5.8, supergraphic terletak di sisi kiri (seperti desain pada business card, gambar 5.6) dan logo Chang Sow pada sisi kanannya. Keterangan alamat, nomor telepon, e-mail serta website terletak pada kanan bawah surat. Isi surat bisa dimulai dari tanggal seperti yang terlihat pada gambar 5.8. Bodytext menggunakan font Myriad Pro.
34 5.5 Envelope
Gambar 5.9 : Desain Envelope
Supergraphic-nya terletak di sisi kiri hingga pada bagian tutup amplop dan logo pada sisi kanan amplop seperti yang dapat dilihat pada gambar 5.9. Kontak Chang Sow terletak pada bagian belakang amplop di sisi kanan bawah (terlihat pada gambar 5.9).
35 5.6 Menu
Gambar 5.10 : Desain Cover Menu
Gambar 5.11 : Desain Inside Menu
36 Desain menu seperti kalender yang menggunakan finishing jilid ring. Pada cover depan menu terdapat masterbrand logo serta supergraphic pada tiap sudut menu. Halaman cover menggunakan Chang Sow Soil Colour dan warna hijau (Chang Sow Leaf Colour) untuk background-nya. Bagian isi menu (gambar 5.11), supergraphic-nya masih terlihat di setiap sudut. Isi menu terdiri atas 2 kolom: list menu dan foto salah satu menu. Informasi harga ditulis dalam ribu rupiah untuk meringkas angka dan diletakkan di kanan kolom. Font untuk list menu menggunakan MetaPlus Normal-Roman, pada subtitle-nya menggunakan uppercase.
5.7 Uniform
Gambar 5.12 : Desain Uniform Waiter dan Waitress
Uniform waiter dan waitress menggunakan kemeja putih lengan panjang, rompi dengan warna Chang Sow Soil Colour dengan detil supergraphic pada bagian kanan. Rompi tersebut memiliki desain seperti rompi ala chinese. Untuk waiter mengenakan celana panjang hitam dan waitress mengenakan rok hitam sepanjang lutut. Waiter dan waitress diwajibkan menggunakan name tag yang dipakai di bagian dada kiri. Sepatu juga diharuskan berwarna hitam. Untuk para waitress, rambut harus ditata rapi dan tidak menutupi muka.
37 5.8 Name Tag
Gambar 5.13 : Desain Name Tag
Name tag menggunakan Chang Sow Soil Colour. Di sisi kiri terdapat logo Chang Sow, dan nama waiter / waitress di sisi kanan. Font yang digunakan adalah MetaPlus Bold-Roman, warna putih, uppercase.
5.9 Member Card
Gambar 5.14 : Desain Member Card (Front)
Gambar 5.15 : Desain Member Card (Back)
Member Card diberikan kepada loyal customer sebagai bentuk rasa terima kasih Chang Sow kepada customer. Dengan memegang member card, customer dapat mengumpulkan point reward yang nantinya dapat digunakan sebagai potongan
38 harga ketika melakukan pembayaran. Pada desain member card, terdapat supergraphic di sisi kiri kartu dan logo pada bagian kanan atas kartu, dan dibawahnya terdapat informasi mengenai nama pemilik kartu dan nomor anggota (lihat gambar 5.14). Di bagian belakangnya terdapat terms & conditions yang berhubungan dengan member card tersebut. Barcode beserta nomor kartu terletak di bagian kiri bawah. Dan di sisi kanan bawah merupakan kontak Chang Sow.
5.10 Food Container
Gambar 5.16 : Desain Food Container
Food Container berbentuk kotak persegi panjang seperti yang nampak pada gambar 5.16. Bagian bawahnya berwarna Chang Sow Soil Colour, sedangkan atasnya (bagian tutupnya) terdapat supergraphic dan masterbrand logo Chang Sow di tengah. Pada sisi kanan, kiri dan depan penutup juga terdapat supergraphic seperti yang dapat dilihat pada gambar 5.16. Keterangan nomor telepon dan alamat Chang Sow pusat hingga cabang – cabangnya terdapat di sisi belakang kotak.
39 5.11 Paper Bag
Gambar 5.17 : Desain Paper Bag
Paper bag Chang Sow menggunakan Chang Sow Soil Colour pada sisi depan dan belakangnya, sedangkan sisi kiri dan kanannya menggunakan Chang Sow Leaf Colour. Pada sisi depan paper bag terdapat logo Chang Sow di tengah – tengahnya. Dan pada sisi belakangnya terdapat supergraphic yang berlanjut hingga sisi kirinya.
5.12 Dry Tissue
Gambar 5.18 : Desain Dry Tissue
Pada dry tissue hanya terdapat logo Chang Sow di bagian kanan bawahnya.
40 5.13 Wet Tissue Packaging
Gambar 5.19 : Desain Wet Tisuue Packaging
Wet tissue packaging menggunakan Chang Sow Soil Colour. Logonya terletak di kanan bawah. Supergraphic berada di kiri sampai ujung packaging. Pada bagian belakangnya terdapat informasi alamat semua outlet Chang Sow.
5.14 Chopstick Packaging
Gambar 5.20 : Desain Chopstick Packaging
Packaging sumpit menggunakan kertas dengan Chang Sow Soil Colour pada sisi depan dan Chang Sow Leaf Colour pada sisi belakang. Supergraphic terletak di kiri yang berlanjut hingga bagian belakangnya (lihat gambar 5.20). Pada bagian depan packaging terdapat logo Chang Sow di sisi kanan (center).
41 5.15 Delivery Vehicle
Gambar 5.21 : Desain Motor Untuk Delivery
Gambar 5.22 : Desain Mobil Untuk Delivery
Desain motor dan mobil untuk delivery secara keseluruhan berwarna Chang Sow Soil Colour. Untuk motor, pada box untuk menyimpan makanan terdapat logo Chang Sow yang cukup besar di sisi kiri dan kanan sedangkan pada bagian belakang box terdapat supergraphic, masterbrand logo serta nomor telepon untuk delivery. Gambar 5.22 menunjukkan desain mobil delivery dimana masterbrand logo Chang Sow terletak dikedua sisi pintu depan mobil (di bawah jendela). Supergraphic-nya menghiasi bagian belakang mobil.
42 5.16 Signage
Gambar 5.23 : Desain Signage
Desain table number sign berbentuk angka dengan warna Chang Sow Leaf Colour dan holder berbentuk oval di bawahnya berwarna Chang Sow Soil Colour. Material yang digunakan adalah kayu. Desain reserved table sign sama seperti table number sign. Untuk toilet sign sama seperti reserved table sign namun holder-nya terletak di kanan tulisan. Open & close sign dan park sign berbentuk rounded rectangular. Pada open & close sign hanya terdapat tulisan “buka” dan “tutup” berwarna Chang Sow Leaf Colour, center, bahan yang digunakan adalah akrilik. Sedangkan untuk park sign terdapat masterbrand logo di kiri dan tulisan “parkir” di sisi kanan. Semua signage menggunakan font MetaPlus Bold-Italic, lowercase.
43 5.17 Print Ad
Gambar 5.24 : Desain Print Ad
Print Ad menggunakan Chang Sow Soil Colour untuk background tulisan dan bagian bawah (gambar 5.24). Headline print ad menggunakan font MetaPlus Bold-Roman uppercase, sedangkan bodytext-nya menggunakan MetaPlus NormalRoman. Di bagian bawah terdapat masterbrand logo serta alamat outlet Chang Sow di sisi kanan dan supergraphic di sisi kiri.
44 5.18 X-Banner
Gambar 5.25 : Desain X-Banner
Desain X-Banner menggunakan warna Chang Sow Leaf Colour pada kotak di belakang caption di sisi kiri atas dan sebagai pemisah antara foto dan informasi di bagian bawah. Headline menggunakan font MetaPlus Bold-Roman dan bodytext-nya menggunakan MetaPlus Normal-Roman. Di bagian informasi terdapat logo Chang Sow di sisi kanan atas dan di bawahnya terdapat kontak. Di sisi kiri kolom informasi
45 bersisi keterangan lebih lanjut tentang headline serta di bagian bawahnya dapat diletakkan logo perusahaan yang berpatisipasi atau sponsor.
5.19 Horizontal Banner
Gambar 5.26 : Desain Horizontal Banner
Horizontal banner menggunakan warna Chang Sow Soil Colour pada kotak di belakang caption dan di bagian bawah banner. Font headline menggunakan MetaPlus Bold-Roman sedangkan bodytext-nya adalah MetaPlus Normal-Roman. Caption berada di sisi kiri atas. Pada bagian bawah terdapat potongan supergraphic di sisi kiri. Masterbrand logo Chang Sow terletak di kanan bawah. Untuk keterangan detil bisa diletakkan di bagian bawah (yang berwarna Chang Sow Soil Colour).
46
