BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
5.1. Iklan Seri Majalah Iklan majalah ini dimaksudkan untuk menunujukkan suatu pengalaman minum kopi yang berharga yang didapat dari secangkir kopi luwak sehingga sulit untuk dilupakan. Pada setiap serinya ditampilkan beberapa foto yang berkaitan dengan proses dibalik pembuatannya untuk memberikan nilai tambah dari Kopi Luwak, serta dengan menggunakan sebuah foto atau moment yang dianggap berharga dan tidak terlupakan bagi para eksekutif muda yang dibuat out of frame agar terasa lebih ‘hidup’, seperti perayaan bersama teman kantor, tossing wine atas kesuksesan karirnya hingga moment indah di saat pernikahan. Penggunaaan frame pada setiap moment bertujuan untuk memberikan pernyataan yang lebih jelas bahwa foto atau moment yang berada di frame tersebut memang merupakan suatu pengalaman yang bernilai sehingga layak untuk dibingkai agar tidak terlupakan. Media : Majalah Prestige, Bazaar, Solitaire Ukuran : 22,5 x 30,5 cm Bahan : Foto paper 150 gr + Laminating doff Tagline : Unforgettable Coffee Experience 57
58
Gambar 5.1.1 Iklan Majalah 1
59
Gambar 5.1.2 Iklan Majalah 2
60
Gambar 5.1.3 Iklan Seri Majalah 3
61
5.2 Iklan Seri Tabloid / Surat Kabar Pada iklan tabloid ataupun surat kabar, visual yang ditampilkan hampir sama dengan iklan seri majalah, hanya berbeda pada posisinya. Untuk media tabloid dan surat kabar, digunakan posisi horizontal sehingga terasa lebih leluasa dan nyaman untuk dilihat, serta penggunaan background kayu gelap untuk menonjolkan frame emas guna menjadi pusat perhatian utama bagi para pembacanya, mengingat ukurannya yang lebih kecil dibanding majalah, serta banyaknya iklan yang tampil dalam satu halaman surat kabar ataupun tabloid. Media : Tabloid kontan, Surat kabar Kompas, Media Indonesia. Ukuran : 23.3x 18.3 cm Tagline : Unforgettable Coffee Experience
Gambar 5.2.1 Iklan Seri Tabloid 1
62
Gambar 5.2.2 Iklan Seri Tabloid 2
Gambar 5.2.3 Iklan Seri Tabloid 3
63
5.3 Poster Event Pada poster berukuran 50cm x 70 cm ini, ditampilkan event atau acara pembukaan (Grand Opening) dari outlet Café Kopi Luwak yang akan datang. Untuk menarik perhatian audience, dibuat satu frame yang diisi dengan informasi acara pembukaan yang akan diadakan, agar menjadikannya satu moment yang penting untuk tidak dilewatkan.
Gambar 5.3 Poster Event
64
5.4 Standing SignBoard Standing Signboard yang akan diletakkan di beberapa tempat strategis ini, berguna untuk menginformasikan lokasi terbaru dari Café Kopi Luwak, yaitu dengan menampilkan objek kopi yang dituang ke dalam secangkir kopi luwak serta dengan latar belakang tanaman kopi sebagai proses yang mengawali terbentuknya kopi luwak , seperti halnya untuk sebuah awal acara pembukaan outlet Café Kopi Luwak yang baru. Ukuran : 29.7 x 42 cm Bahan : Foto paper 210 gr + Laminating Doff
Gambar 5.4 Standing SignBoard
65
5.5 X- Banner X-Banner ini bertujuan untuk mempromosikan Café Kopi Luwak sebagai coffee shop yang tidak hanya menyediakan kopi luwak, tetapi juga berbagai menu masakan khas Indonesia, yang ditampilkan dalam frame-frame emas. Standing banner ini akan diletakkan di pintu masuk untuk dapat menarik perhatian dan minat pengunjung yang sedang berlalu-lalang di sekitar Café Kopi Luwak. Ukuran : 160 x 60 cm Bahan : Luster paper 200 gram
Gambar 5.5 X- Banner
66
5.6 Standing Menu Standing menu yang terdiri dari dua sisi ini, berisikan tentang menu-menu special setiap bulannya ataupun promo terbaru yang sedang dilakukan oleh pihak Café Kopi Luwak. Media ini akan diletakkan di atas meja agar pengunjung dapat melihat di kala menunggu menu yang sedang dipesan. Ukuran : 20 x 15 cm Bahan : Matt paper 150 gr
Gambar 5.6 Standing Menu
67
5.7 Stamp Voucher Satu stamp voucher akan di berikan kepada pengunjung Café Kopi Luwak yang telah melakukan sejumlah transaksi minimum Rp 200.000.Untuk memberikan kesan ekslusif, maka akan disediakan tempat khusus untuk stamp voucher dengan sentuhan warna kayu.Dengan adanya program yang disebut dengan Customer Loyalty Program ini, diharapkan dapat merangsang minat konsumen untuk meningkatkan frekuensi kedatangan sehingga dapat menarik konsumen menjadi konsumen loyal Café Kopi Luwak. Bahan : Photo paper 150 gr + Laminating doff
\
Gambar 5.7 Stamp Voucher
68
5.8 Kartu Keanggotaan Kartu anggota akan di berikan kepada pengunjung setia Café Kopi Luwak yang telah mengumpulkan stamp sejumlah 5 stempel. Kartu anggota merupakan salah satu cara untuk menjaga keloyalitasan konsumen terhadap Café Kopi Luwak. Kartu ini di desain secara ekslusif dengan sentuhan warna kayu dan emas yang dilengkapi dengan tempat khusus untuk menambah nilai atau value saat diberikan kepada pengunjung. Ukuran : (tempat kartu) 6 x 8.5 x 0.5 cm ; (kartu) 9 x 4.5 cm Bahan : Photo paper 150 gr + Laminating doff
Gambar 5.8 Customer Loyalty Card set
69
5.9 Katalog Brosur katalog ini terdiri dari beberapa lembar terpisah yang akan dikumpulkan dalam satu folder , dimana brosur ini menjelaskan sekiranya hal-hal yang perlu diketahui oleh konsumen untuk dapat menarik minatnya, seperti sejarah di balik kopi luwak, outlet, makanan hingga minuman yang di sajikan di Café Kopi Luwak. Dengan tampilan yang menarik dan eklusif, brosur ini dapat menjadi media penarik calon konsumen. Ukuran : 20 x 15 cm Bahan : Art Karton 260 gr + Laminating doff
Gambar 5.9.1 Folder katalog
70
Gambar 5.9.2 Isi halaman katalog
71
5.10 Direct mail Direct mail ini merupakan undangan khusus yang lebih bersifat privat dengan mengirimkan secara langsung kepada pengunjung yang sudah menjadi keanggotaan dari Café Kopi Luwak untuk menghadiri pembukaan outlet baru. Pada cover direct mail ini,diberikan foto dari setengah gelas kopi pada bagian depan yang tersambung dibagian belakang dan di dominasi dengan warna kayu. Untuk bagian dalam, seluruhnya di dominasi dengan pattern utama untuk memberikan tampilan yang berbeda saat dibuka. Ukuran : 15 x 15 cm Bahan : Photo paper 210 gr + Laminating doff
Gambar 5.10 Direct mail
72
5.11 Gift Voucher Gift voucher akan diberikan kepada pengunjung yang telah melakukan sejumlah transaksi yang telah ditentukan.Pada bagian tampak depan voucher diberikan gambar sebuah pita berwarna emas yang identik dengan hadiah dan akan dilengkapi dengan tempat khusus saat akan diberikan kepada pengunjung agar lebih terasa spesial dari makna gift voucher itu sendiri. Ukuran : ( Tempat Voucher) 18 x 15.5 cm ; (Voucher) 13 x 7 cm Bahan : Foto paper 210 gr + Laminating Doff
p
Gambar 5.11 Gift Voucher
73
5.12 Flier Visualisasi dalam flier ini lebih menekankan pada experience atau pengalaman dari sensasi secangkir kopi luwak. Ditampilkan dalam flier ini , sebuah moment berharga yang kemudian dibingkai oleh frame ditengah gambar moment berharga tersebut sehingga audience lebih fokus terhadap maknanya. Selain itu, di sisi baliknya, terdapat informasi mengenai sejarah singkat mengenai kopi luwak untuk dibaca sehingga diharapkan mampu merangsang daya tarik pengunjung untuk datang dan mencoba. Ukuran : 8 x 16 cm Bahan : Photo paper 210 gr + Laminating doff
Gambar 5.12.1 Flier 1
74
Gambar 5.12.2 Flier 2
75
5.13 Kalender Dengan ditampilkan berbagai foto menu utama khas Indonesia dari Café Kopi Luwak yang dibingkai dengan frame emas,maka kalender ini dijadikan fungsinnya menjadi
ganda
disamping
fungsi
primernya,
yaitu
memperkenalkan
dan
menginformasikan berbagai menu variatif yang disediakan Café Kopi Luwak. Selain itu juga diberikan sedikit informasi mengenai kopi luwak serta di berikan tempat catatan kecil agar lebih dimanfaatkan untuk target audiencenya. Ukuran : 15 x 15cm Bahan : Art Karton 210 gr + Laminating Doff
Gambar 5.13.1 Kalender depan
76
Gambar 5.13.2 Kalender belakang
77
5.14 Billboard Media promosi outdoor yang dianggap paling mampu menarik minat perhatian adalah billboard. Pada iklan di billboard ini, ditampilkan rangkaian sejumlah frame yang diisi foto-foto kopi, dan terdapat satu frame kosong dengan tampilan hitam, dan dibawahnya terdapat headline : ‘ Get Your Own Coffee Experience’. Maksud dari iklan ini adalah agar target audience mencoba dan merasakan sendiri sensasi kenikmatan kopi luwak yang berbeda dari yang lainnya.
Gambar 5.14 Billboard
78
5.15 Indoor Umbul-umbul Indoor umbul-umbul ini bertujuan untuk mendukung promosi acara pembukaan yang dilakukan oleh Café Kopi Luwak terhadap mall yang ikut berpartisipasi tersebut, sehingga mampu menarik perhatian pengunjung mall yang datang.Dalam umbul-umbul ini, diinformasikan lokasi outlet barunya serta beberapa objek foto kopi yang menarik dengan head line : “Nominated As The Most Expensive Coffee In the World”. Ukuran : 60 x 100 cm Bahan : Paper Luster
Gambar 5.15 Indoor Umbul-umbul
79
5.16 Kartu Pos (Postcard) Pada postcard yang berukuran 15 x 10.5 cm ini dibuat
dalam 3 desain
alternatif, untuk memberikan pilihan kepada konsumen manakah yang lebih mereka sukai. Pada satu sisi menampilkan rangkaian foto kopi yang dibingkai dengan frame emas, satu sisi lg untuk tempat bagian isi, dengan foto objek yang diambil dari salah satu foto yang bingkai pada sisi baliknya.
5.16 Kartu Pos (Postcard)
80
5.17
Agenda Agenda merupakan salah satu media promosi yang cuku bermanfaat untuk para
pemakainya, khususnya para eksekutif muda. Di dalam agenda ini, terdapat note, personal info dan pembatas agenda yang masing-masing di desain secara ekslusif dan berbeda-beda agar tidak bosan. Dengan adanya media agenda ini, diharapakan mampu menambah nilai citra Café Kopi Luwak di mata konsumennya. Selain itu agenda ini juga dilengkapi dengan tempat khusus agar terlihat lebih ekslusif. Ukuran : 19 x 14,5 x 4,5 cm Bahan : Art Karton 260 gr + Laminating Doff
Gambar 5.17.1 Agenda Intro
81
Gambar 5.17.2 Agenda Pembatas
82
Gambar 5.17.2 Agenda Pembatas Gambar 5.17.3 Agenda cover
83
5.18 Packaging Kue Packaging kue ini di desain dengan diberikan plastic transparent di atasnya agar lebih menarik bagi yang melihatnya. Penempatan logo Kopi Luwak berada di sisi kanan dan kiri packaging beserta outlet cabang dari Café Kopi Luwak. Ukuran : 15 x 15 x 10 cm Bahan : Art Karton 260 gr + Laminating Doff
Gambar 5.18 Packaging Kue
84
5.19 Merchandise Salah satu fungsi merchandise adalah sebagai pengingat atau reminder terhadap keberadaan suatu perusahaan atau produknya. Dalam mendukung perancangan promosi Café Kopi Luwak digunakan merchandise-merchandise yang sesuai dengan karakteristik target audience yang disasarkan, antara lain sebagai berikut :
5.19.1 Merchandise tempat kartu nama Ukuran : 12 x 8.7 x 2.5 cm
Gambar 5.19.1 Merchandise tempat kartu nama
\
85
5.19.2 Merchandise Gantungan Kunci Ukuran : 12 x 5 x 2,5 cm
Gambar 5.19.2 Merchandise Gantungan Kunci
86
5.19.3 Merchandise bolpen Ukuran : 16 x 4 x 2,5 cm
Gambar 5.19.3 Merchandise bolpen
