BAB 4 KONS EPDES AIN
4.1
LandasanTeori 4.1.1
Teori Pemasaran dan Promosi Pemasaran adalah proses dimana sebuah produk atau servis dilahirkan kemudiandiberiharga,dipromosikandandidistribusikankepadaconsume r. Agarpemasarandapatberjalandenganbaikdibutuhkanstrategipemasaran yang oleh E. Jerome M cCarthy diperkenalkan sebagaiFourPs, yaitu: - Product : mengacu pada M useum Nyonya M eneer Indonesia. - Price : merupakan harga tiket masuk dan tiket workshop. - Place :lokasimuseumyaitudiJl.Kaligawe KM 2 - Promotion : mencakup metode promosi yang digunakan. Berdasarkan buku Advertising and Promotion: An Integrated Marketing CommunicationPerspectivepromosipenjualandidefiniskansebagaiaktiv itas penjualanyangmenyediakannilaitambahkepadapenjualan,distributor,at au konsumen dan dapat merangsang penjualan-penjualan dengan segera.Promosi penjualan dibagi menjadi dua, yaitu: 1. Promosi penjualan yang berorientasipadakonsumen Promosiiniditujukanlangsungkekonsumenataupenggunaproduk atau jasa. 2. Promosi penjualan yang berorientasi pada pedagang besar 3. Promosi ini ditujukan kepada kalangan mahasiswa dan karyawan yang senang dengan sejarah.
4.1.2
Teori Fotografi Fotografi adalah metode dari pembuatan gambar dengan prinsip prinsip dasar dari cahaya, optis dan kimia. Fungsi fotografi kurang lebih sama dengan ilustrasi yaitu sebagai pengganti kata-kata yang dapat menarik respon, emosi, dan bahasa. Sebagai alat komunikasi fotografi kadang bisa mengungkapkan suatu makna lebih cepat daripada dengan kata-kata.
4.1.3 Teori Positioning Dalam bukunya Positioning: The Battle For Your Mind, Al Ries dan Jack Trout mendefinisikan positioning sebagai suatu pernyataan identitas suatu produk yang membedakannya dengan kompetitor, digunakan untuk menggapai target sasaran dalam pasar
10
yang ramai. Positioning melihat perubahan demografi, teknologi, siklus marketing, dan trend pasar guna menemukan metode-metode baru untuk tetap menarik perhatian masyarakat. Dari teori di atas maka M useum Jamu Nyonya M eneer memposisikan dirinya sebagai satusatunya museum yang berisikan sejarah pendirinya dan tatanya cara pembuatan jamu secara tradisional. 4.1.4
Teori Warna M enurut buku Color Basic karya Anne Dameria, warna merupakan fenomena yang terjadi karena adanya tiga unsur yaitu cahaya, objek dan observer (dapat berupa mata kita ataupun alat ukur). Warna dapat membangun mood oleh karena itu merupakan elemen yang cukup penting dalam sebuah desain. Pada promosi M useum jamu Nyonya M eneer menggunakan warna Cokelat. Warna cokelat dipilih karena mencerminkan kesan alami, klasik dan historikal sehingga sangat terasa suasana museum yang berisikan tentang sejarah dan tanaman obat-obatan.
4.1.5
Teori Tipografi Tipografi adalah seni membuat atau memilih huruf, menyusun dan mengatur tata letak huruf dan jenis huruf sehingga membentuk suatu keharmonisan dan kesatuan yang menarik, mudah dibaca dan dipahami. Lazlo M oholy dalam buku Pengantar Desain Komunikasi Visual berpendapat bahwa tipografi adalah alat komunikasi, oleh karena itu harus bisa berkomunikasi dalam bentuknya yang paling kuat, jelas (clarity), dan terbaca (legibility). Pada Promosi M useum Jamu Nyonya M eneer ini font yang digunakan adalah font yang terkesan klasik agar terasa kesan sejarahnya maka saya menggunakan Bodoni Svty Two OS ITC TT Italic selain tingkat keterbacaaannya cukup baik huruf ini mampu merepresentasikan sejarah, klasik dan histori.
11
4.2
S trategi Kreatif
4.2.1 Keyword Elegan, Tradisional, Classic.
4.2.2 KeyFact M useum jamu pertama di indonesia yang menceritakan tentang perjalanan industri jamu dan juga sebagai sarana promosi untuk jamu potret cap nyonya meneer.
4.2.3 Komunikasi Agar menarik perhatian target agar mengetahui keberaadaan museum nyonya meneer dan menarik target audience untuk mengunjungi museum sebagai sarana wisata edukasi untuk menambah pengetahuan sosial budaya bangsa Indonesia. 4.2.4 Positioning M useum Nyonya M eneer adalah M useum Jamu Pertama Di Indonesia, museum yang memiliki koleksi pribadi Nyonya M eneer dan museum yang menerangkan perkembangan Industri jamu cap Nyonya M eneer.
4.2.5 Unique Selling Proportition (US P) M useum Jamu pertama di Indonesia yang berisikan tentang sejarah jamu tradisional Indonesia dan sejarah perusahaannya yang telah berdiri selama 100 tahun. 4.2.6 Benefit - M emiliki pengetahuan tentang budaya bangsa leluhur bangsa Indonesia - M emiliki pengetahuan tentang perjuangan gigih sang Nyonya M eneer - M engetahui sejarah perkembangan perusahaan jamu cap nyonya meneer. 4.2.7 Target S asaran Psikografi Gaya hidup
: Sosial, trendy, modis
Runtinitas
: Travelling, Kuliah, Bekerja, Research.
Kepribadian : Gemar bergaul, Senang terhadap hal-hal yang unik, senang terhadap sejarah dan ingin menambah ilmu pengetahuan. Demografi - Kependudukan - Usia - Sex
: Dewasa : 18-25 tahun : Pria dan wanita
12
- Ekonomi - Pendidikan - Pekerjaan
: M enengah atas (golongan A dan B) : S1 : M ahasiswa, Karyawan
Geografis - Domisili - Wilayah - Daerah
: Indonesia : Kota-Kota Besar Di Indonesia : Perkotaan
4. 3 S trategi Desain 4.3.1 Tone and Manner M enampilkan Kesan historical, cultural, dinamis dan elegan. 4.3.2
Approach
- Rasional M emberikan informasi tentang sejarah kehidupan nyonya meneer sebelum memulai usahanya. Tepatnya hanya saat nyonya meneer hanya membuat toko sehingga audience mengetahui sejarah selanjutnya hanya di museum tentang bagaimana ia bisa membuat pabrik jamu terbesar dan sejarah industri jamunya untuk, memancing rasa ingin tahu Target audience. - Emosional M enggunakan visual dan pemilihan warna yang terkesan klasik dan historical namun terlihat elegan, sehingga menarik target audience untuk datang ke museum nyonya meneer sebagai sarana belajar atau wisata edukasi yang menyenangkan. 4.3.3Tagline Tagline yang digunakan dalam Iklan ini : “Jelajahi 100 Tahun nyonya Meneer”
4.4
S trategi komunikasi
4.4.1 Layout Layout yang ditampilkan bergaya tradisional dan terlihat elegan hal ini agar memberikan suasana museum yang terasa nuansa tradisionalnya.
13
4.4.2 Typografi Jenis huruf yang digunakan dalam promosi museum nyonya meneer adalah font Bodoni Svty Two OS ITC TT Italic karena huruf ini memiliki karakter yang klasik dan tingkat keterbacaan yang cukup baik sehingga font ini saya gunakan sebagai head dan body copy dari tugas akhir ini. Berikut ini adalah Spesimen font Bodoni Svty Two OS ITC TT Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_+ 4.4.3 Warna Warna yang digunakan adalah warna yang berkesan tradisional, alami dan elegan, untuk menampilkan elegan ceria warna-warna yang cukup gelap dan warna cokelat tua yang memberikan kesan tradisioanal,alami dan classic. 4.4.4 Verbal Verbal yang digunakan untuk promosi museum Nyonya meneer ini menggunakan bahasa verbal yang berusaha mengajak target audience untuk mengunjungi museum tersebut. Dan memberikan sedikit informasi tentang apakah itu museum nyonya meneer. 4.4.5 Visual Karena M useum Nyonya M eneer merupakan museum tradisional, maka saya memberikan sentuhan ukiran-ukiran daerah jawa tengah agar memberikan kesan tradisional jawa yang kental dan khas pada museum,. Dan warna coklat yang dominan agar terkesan alami. 4.5
S trategi Media
4.5.1 Iklan TV Iklan TV ini ditanyangkan di setiap tempat-tempat keberangkatan dan kedatangan di setiap stasiun kereta api maupun air port stasiun yang ingin saya bidik sebagai tempat untuk menayangkan iklan ini adalah Airport TV dan KATV.
14
4.5.2 Poster Poster ini akan diletakkan di agen-agen wisata untuk mengajak para target audience untuk tidak lupa mengunjungi museum saat berada di kota tujuan semarang nanti. 4.5.3 Creative Ads Creative ads ini disebarkan melalu majalah, namun creative ads ini sendiri pun dapat disebarkan di kepada target audience jika ada event-event tertentu. 4.5.4 Iklan Majalah Iklan-iklan majalah ini akan diletakkan di majalah-majalah travel khususnya sebagai sarana informasi untuk mengajak audience mengunjungi museum nyonya meneer. 4.5.5 Website Sebagai sarana informasi yang cukup global maka penggunaan website sebagai sarana promosi untuk nyonya meneer. Dan menjadi pusat informasi untuk audience agar mengetahui tentang museum nyonya meneer.
4.5.6 Brosur Brosur ini akan disebarkan di berbagai travel-travel agen wisata. A gar audience mendapatkan informasi tentang museum nyonya meneer sehingga target audiecen memiliki hasrat untuk mengunjungi museum. 4.5.7 Agenda Agenda ini disebarkan setelah para pengunjung mengunjungi museum sebagai tanda mata setelah mengunjungi museum, untuk waktu-waktu tertentu seperti hari jadi museum.
4.5.8 Notes Notes ini disebarkan setelah para pengunjung mengunjungi museum sebagai tanda mata setelah mengunjungi museum, untuk waktu-waktu tertentu seperti hari jadi museum. 4.5.8
Gantungan Kunci
Gantungan kunci ini akan berbentuk seperti barang-barang koleksinya nyonya meneer misalnya alat hitung yang digunakan nyonya meneer di buat menjadi gantungan kunci dan dibagiannya tertulis tentang sejarah barang tersebut saat digunakan nyonya meneer. 4.5.9 Baju Baju ini akan diberikan pada saat pengunjung lebih dari 25 orang atau rombongan dan pada saat itu selalu diadakan presentasi tentang museum dan industri nyonya meneer, jadi dengan memberikan kuis kepada yang pengunjung dan bagi siapa yang menjawab maka akan mendapatkan baju tersebut.
15
4.5.10 Mug M ug ini akan diberikan pada saat pengunjung lebih dari 25 orang atau rombongan dan pada saat itu selalu diadakan presentasi tentang museum dan industri nyonya meneer, jadi dengan memberikan kuis kepada yang pengunjung dan bagi siapa yang menjawab maka akan mendapatkan mug tersebut. 4.5.11 Pin Pin ini akan diberikan pada saat kita telah mengunjungi museum atau sebelum memasuki museum. Sebagai suvenir. 4.5.12 Postcard Postcard ini akan diberikan pada saat kita telah mengunjungi museum atau sebelum memasuki museum. postcard juga dapat didalamnya terdapat gambar dari iklan majalah sehingga menjadi sarana promosi yang juga dapat menyebar luas keseluruh daerah di indonesia bahkan internasional.
4.5.13 S tiker Mobil Stiker ini dibuat sebagai souvenir yang diberikan kepada target audience bisa di berikan secara langsung kepada audience namun juga bisa langsung ditempelkan ke mobil pengunjung stiker ini juga sebagai sarana promosi museum. 4.5.14 Artikel Majalah Artikel ini dibuat sebagai sarana informasi yang diberikan museum untuk para peminat untuk mengunjungi museum hal ini berisikan tentang informasi yang ada dimuseum.
16
