Magyar Turizmus Zrt. 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Tel.: (06-1)488-8700 ● Fax: (06-1)488-8600 E-mail:
[email protected] ● www.itthon.hu
Az Észak-Alföld régió küldőpiacai – Észak-Európa Az észak-európai küldőpiacok – Dánia, Finnország, Norvégia és Svédország – érdeklődése jelenleg elsősorban Budapestre és környékére, valamint a Balatonra irányul. A kelet-magyarországi desztinációkban – köztük az Észak-Alföldön – található kereskedelmi szálláshelyek néhány ezres vendégforgalmat mondhatnak magukénak ezen piacok tekintetében. Magyarországra 2007-ben 86 ezer dán látogató érkezett, a kereskedelmi szálláshelyeken 44 ezer vendéget és 209 ezer vendégéjszakát regisztráltak Dániából. A dán vendégek a kereskedelmi szálláshelyek közül leginkább a szállodákat kedvelik, 100-ból 46 éjszakát a hotelekben regisztrálnak. A dán utazók körében az Észak-Alföld a második legnépszerűbb keletmagyarországi úti cél, 2007-ben a Magyarországon eltöltött dán vendégéjszakák 1,2%-a realizálódott ebben a régióban. Az észak-európai vendégforgalom alakulása Magyarországon – Dánia 120 000
350 000
300 000 100 000
250 000 80 000
200 000 60 000 150 000
40 000 100 000
20 000 50 000
0
0 1992
1993
1994
1995
Látogatók száma (bal tengely)
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
Vendégek száma (bal tengely)
2003
2004
2005
2006
2007
Vendégéjszakák száma (jobb tengely)
Forrás: KSH
Finnországból 2007-ben 83 ezer látogató érkezett Magyarországra, a kereskedelmi szálláshelyeken 45 ezer vendéget és 137 ezer vendégéjszakát regisztráltak. A finn beutazó forgalom az elmúlt években folyamatosan nőtt. A finn vendégek a kereskedelmi szálláshelyek közül leginkább a szállodákat kedvelik, 100-ból 88 éjszakát a hotelekben regisztrálnak. A finn utazók körében az Észak-Alföld szintén a második legnépszerűbb kelet-magyarországi úti cél, 2007-ben a finn vendégéjszakák 1,7%-a realizálódott ebben a régióban.
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
Az észak-európai vendégforgalom alakulása Magyarországon – Finnország 100 000
200 000
90 000
180 000
80 000
160 000
70 000
140 000
60 000
120 000
50 000
100 000
40 000
80 000
30 000
60 000
20 000
40 000
10 000
20 000
0
0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Látogatók száma (bal tengely)
Vendégek száma (bal tengely)
Vendégéjszakák száma (jobb tengely)
Forrás: KSH
Norvégiából az elmúlt évben 64 ezer norvég látogató érkezett, a kereskedelmi szálláshelyeken 30 ezer vendéget és 97 ezer vendégéjszakát regisztráltak. A norvég vendégek a kereskedelmi szálláshelyek közül leginkább a szállodákat kedvelik, 100-ból 90 éjszakát a hotelekben regisztrálnak. A norvég utazók körében a Budapest-Közép-Dunavidéket és a Balatont követően az Észak-Alföld a legnépszerűbb magyarországi úti cél, 2007-ben a norvég vendégéjszakák 4,7%a realizálódott ebben a régióban. Az észak-európai vendégforgalom alakulása Magyarországon – Norvégia 120 000
80 000
70 000 100 000 60 000 80 000 50 000
60 000
40 000
30 000 40 000 20 000 20 000 10 000
0
0 1992
1993
1994
1995
1996
Látogatók száma (bal tengely)
1997
1998
1999
2000
2001
Vendégek száma (bal tengely)
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Vendégéjszakák száma (jobb tengely)
Forrás: KSH
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
3
Magyarországra 2007-ben 178 ezer svéd látogató érkezett, a kereskedelmi szálláshelyeken 62 ezer vendéget és 108 ezer vendégéjszakát regisztráltak Svédországból. A svéd beutazó forgalom az elmúlt években stabilan 175-180 ezer vendégéjszaka körül alakult. A svéd vendégek a kereskedelmi szálláshelyek közül leginkább a szállodákat kedvelik, 100-ból 89 éjszakát a hotelekben regisztrálnak. A svéd utazók körében Észak-Alföld a második legnépszerűbb keletmagyarországi úti cél, 2007-ben a svéd vendégéjszakák 2,2%-a realizálódott ebben a régióban. Az észak-európai vendégforgalom alakulása Magyarországon – Svédország 200 000
200 000
180 000
180 000
160 000
160 000
140 000
140 000
120 000
120 000
100 000
100 000
80 000
80 000
60 000
60 000
40 000
40 000
20 000
20 000
0
0 1992
1993
1994
1995
1996
Látogatók száma (bal tengely)
1997
1998
1999
2000
2001
Vendégek száma (bal tengely)
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Vendégéjszakák száma (jobb tengely)
Forrás: KSH
A KSH külföldiek magyarországi utazásait vizsgáló felmérésének adatai szerint 2007-ben a dánok 30,1%-a egy napot, 22,5%-a 1-3 éjszakát, 46,8%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon. Az egynapos látogatók döntően átutaztak Magyarországon, az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a városnézés (1-3 éjszakás látogatók 38,6%-a), a hivatásturizmus (28,6%), az üdülés (13,3%), a körutazás (4,9%), valamint a rokonok és barátok meglátogatása (4,0%) volt. A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében a pihenési, szabadidős cél abszolút vezető szerepet tölt be: a látogatók 47,5%-a üdülési, 25,6%-a városnézési, 10,9%-a rokon- és barátlátogatási céllal érkezett, míg a magyarországi turisztikai kínálat egyik kiemelkedő termékét jelentő egészségturizmus a dán látogatók 5,7%-át motiválta. Összességében 57 614-en érkeztek turisztikai motivációval, ezen belül a szabadidős turizmus a meghatárotó (a turisztikai céllal érkezők 86,4%-át adja). A dán látogatók összesen 7,2 milliárd forintot költöttek Magyarországon 2007-ben, az egy főre eső költés 12 900 forint volt, ami lényegesen magasabb a külföldiek átlagos fajlagos költésénél (9500 forint). A turisztikai motivációval érkezők 6,5 milliárd forintot fordítottak magyarországi turisztikai szolgáltatásokra. 2007-ben a finnek 10,4%-a egy napot, 44,4%-a 1-3 éjszakát, 45,2%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon. Az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a városlátogatás (40,6%), a hivatásturizmus (28,0%) és az üdülés (17,7%). A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében ugyancsak a városlátogatás (36,4%) tölt be vezető szerepet. A látogatók további 18,7%-a üdülési, 15,5%-a hivatásturisztikai céllal érkezik, 10,9%-uk pedig barátait és rokonait M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
4 keresi fel. Összességében 69 ezren érkeztek turisztikai motivációval, ezen belül a szabadidős turisták aránya meghatározó (a turisztikai céllal érkezők több mint háromnegyedét adja). A finn látogatók 2007-ben 10,3 milliárd forintot költöttek Magyarországon (ez a külföldiek magyarországi kiadásainak 1,1%-a), az egy főre eső költés 18 900 forint volt, ami jóval meghaladja a külföldiek átlagos fajlagos költését (9500 forint). A turisztikai motivációval érkezők 8,5 milliárd forintot fordítottak magyarországi turisztikai szolgáltatásokra. A norvégok 12,2%-a egy napot, 33,8%-a 1-3 éjszakát, 54,0%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon 2007-ben. Az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a városlátogatás (43,8%), a hivatásturizmus (33,3%) és az üdülés (11,7%) volt. A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében a szabadidős célú utazások abszolút vezető szerepet töltenek be: a látogatók 30,8%-a barátait és rokonait kereste fel, 28,8%-a városlátogatási, 14,3%-a üdülési céllal érkezett. Összességében 49 ezren érkeztek turisztikai motivációval, ezen belül a szabadidős turisták aránya meghatározó (a turisztikai céllal érkezők 84%-át adja). A norvég látogatók 2007-ben 9,8 milliárd forintot költöttek Magyarországon (ez a külföldiek magyarországi kiadásainak 1,1%-a), az egy főre eső költés 17 400 forint volt, ami jóval meghaladja a külföldiek átlagos fajlagos költését (9500 forint). A turisztikai motivációval érkezők 7,8 milliárd forintot fordítottak magyarországi turisztikai szolgáltatásokra. A svédek 32,8%-a egy napot, 24,0%-a 1-3 éjszakát, 43,2%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon 2007-ben. Az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a városlátogatás (42,0%), a hivatásturizmus (26,9%) és az üdülés (17,0%). A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében a barátok és rokonok meglátogatása (38,6%) vezető szerepet tölt be, amit az üdülés (24,3%) és a városlátogatás (18,8%) követ. Összességében 112 ezren érkeztek turisztikai motivációval, ezen belül a szabadidős turisták aránya meghatározó (a turisztikai céllal érkezők 85%-át adja). A svéd látogatók 2007-ben 14,0 milliárd forintot költöttek Magyarországon (ez a külföldiek magyarországi kiadásainak 1,5%-a), az egy főre eső költés 12 100 forint volt, ami jóval meghaladja a külföldiek átlagos fajlagos költését (9500 forint). A turisztikai motivációval érkezők 12,5 milliárd forintot fordítottak magyarországi turisztikai szolgáltatásokra. Az Észak-Alföld régió kereskedelmi szálláshelyein az észak-európai küldőpiacok teljesítménye vegyes képet mutat az elmúlt években. Dánia esetében a 2004. és a 2007. év volt kiugróan sikeres az Észak-Alföld számára, amikor is a vendégéjszakák száma 2000 felett volt. A finn vendégéjszakák száma 2003-ban volt a legmagasabb. A norvég és a svéd vendégéjszakák száma 2003 és 2006 között dinamikus növekedést mutatott, amit 2007-ben visszaesés követett. Az észak-európai vendégforgalom alakulása az Észak-Alföldön Vendégek száma változás az fő előző évhez 2003 2004 2005 2006 2007
468 689 420 486 741
+71,4% +47,2% -39,0% +15,7% +52,5%
2003 2004 2005 2006 2007
801 554 699 645 780
-6,9% -30,8% +26,2% -7,7% +20,9%
M
A
G
Y
A
R
T
Vendégéjszakák száma Átlagos tartózkodási idő változás az változás az éjszaka éjszaka előző évhez előző évhez Dánia 1 357 +65,9% 2,9 -3,2% 2 163 +59,4% 3,1 +8,3% 1 434 -33,7% 3,4 +8,8% 1 274 -11,2% 2,6 -23,2% 2 424 +90,3% 3,3 +24,8% Finnország 3 110 -17,8% 3,9 -11,7% 1 800 -42,1% 3,2 -16,3% 2 758 +53,2% 3,9 +21,4% 1 951 -29,3% 3,0 -23,3% 2 331 +19,5% 3,0 -1,2% Norvégia U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
5 2003 2004 2005 2006 2007
466 599 818 856 792
-39,9% +28,5% +36,6% +4,6% -7,5%
2003 2004 2005 2006 2007
1 260 1 322 1 177 1 362 1 173
-5,6% +4,9% -11,0% +15,7% -13,9%
2 337 2 787 5 799 8 480 4 583 Svédország 4 189 4 070 5 822 6 022 4 029
-39,4% +19,3% +108,1% +46,2% -46,0%
5,0 4,7 7,1 9,9 5,8
+0,8% -7,2% +52,4% +39,7% -41,6%
-15,0% -2,8% +43,0% +3,4% -33,1%
3,3 3,1 4,9 4,4 3,4
-9,9% -7,4% +60,7% -10,6% -22,3% Forrás: KSH
2008. január-szeptemberben az észak-alföldi kereskedelmi szálláshelyeken 807 dán vendéget és 2867 vendégéjszakát regisztráltak, ami 37,2%-os, illetve 44,4%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. A finn vendégforgalmat csökkenés jellemezte: 2008. első három negyedévében 640 finn vendéget (-6,8%) és 1588 vendégéjszakát (-24,5%) regisztráltak. A norvég piac esetében a 2007. év azonos időszakában mértnek mintegy egyharmada realizálódott 2008ban, 594 norvég vendéget (-18,4%) és 1683 vendégéjszakát (-62,1%) eredményezve. A svédek érdeklődése ezzel szemben az előző évihez hasonlóan alakult, az észak-alföldi kereskedelmi szálláshelyeken 2008. első kilenc hónapjában 997 vendég (0,0%) 3545 vendégéjszakát (-1,9%) töltött el.
További információ: Magyar Turizmus Zrt., Kutatási Csoport 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. telefon: 06-1/488 8710 fax: 06-1/488 8711 e-mail:
[email protected] honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak > Piaci iránytű
M
A
G
Y
A
R
T
U
R
I
Z
M
U
S
Z
R
T
