ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DI MEDIA MASSA TERHADAP BRAND AWARNESS HANDPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UIN SUSKA RIAU
OLEH
AGUNG KURNIAWAN NIM. 10771000204
FAKULTAS EKONOMI DAN ILMU SOSIAL UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU PEKANBARU 1435 H/2014 M
ABSTRAKSI
ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DI MEDIA MASSA TERHADAP BRAND AWARENESS HANDPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Sultan Syarif Kasim Riau)
Oleh : AGUNG KURNIAWAN
Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan di media massa terhadap Brand Awareness Handphone Android Merek Samsung. Adapun Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Fekonsos UIN SUSKA Riau yang menggunakan Handphone Android Merek Samsung sebanyak 795 pada tahun 2013. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 89 orang. Analisis penelitian yang digunakanan adalah menggunakan persamaan regresi linear sederhana dengan bantuan software SPSS (Statistical Product and Service Solution).. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap Brand Awareness. Pengujian ini berhasil membuktikan hipotesis yang menyatakan bahwa Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap Brand Awareness.. Berdasarkan perhitungan nilai koefesien determinasi (R2) diperoleh nilai 0.309. Hal ini menunjukkan bahwa variable independen memberikan pengaruh sebesar 30.90% terhadap dependen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk kedalam penelitian ini.. Kata Kunci : Daya Tarik Iklan dan Brand Awareness
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim, Alhamdulillahirabbil’alamin, Puji Syukur penulis panjatkan Kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan Rahmat dan Hidayah-Nya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini, walaupun masih dalam bentuk yang sederhana sekali. Shalawat serta salam semoga senantiasa selalu dilimpahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, keluargaNya, sahabat-Nya dan
pengikut-Nya yang setia mengikuti ajarannya sampai akhir zaman.
Adapun tujuan penelitian skripsi ini dalam rangka memenuhi persyaratan untuk mendapatkan gelar sarjana pada Fakultas Ekonomi Universitas Sultan Syarif Kasim Riau, dengan judul “ANALISIS
TERHADAP
PENGARUH BRAND
DAYA
TARIK
AWARENESS
IKLAN
HANDPHONE
DI
MEDIA
ANDROID
MASSA MEREK
SAMSUNG (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Sultan Syarif Kasim Riau)” Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini, masih ditemui kekurangankekurangan baik dari segi isi maupun penyajiannya, sehingga skripsi ini belum mencapai kesempurnaan sebagaimana yang diharapkan. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan dan menerima kritikan dan sumbang saran dari pembaca yang berguna bagi kesempurnaan skripsi ini. Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada yth:
1. Ayahanda H. Dasman ( Alm ) dan ibunda Khaironi yang tercinta, yang telah berjuang bersusah payah untuk menunjang pendidikan saya selama duduk dibangku perkuliahan. 2.
Bapak Prof. Dr. Munzir Hitami sebagai Rektor Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau beserta pembantu Rektor yang telah memimpin UIN SUSKA RIAU dengan sangat baik sehingga segala urusan di setiap Fakultas maupun Jurusan dapat berjalan lancar.
3. Bapak DR. Mahendra Romus, SP, M.Ec sebagai Dekan Fakultas Ekonomi beserta pembantu Dekan I, II, III Fakultas Ekonomi UIN SUSKA RIAU yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menyusun skripsi. 4. Bapak Mulia Sosiady,SE.MM.Ak sebagai Ketua Jurusan dan dosen pembimbing yang telah banyak membantu dan memberikan kemudahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi hingga selesai. 5. Bapak dan Ibu Dosen beserta Staf dan Tata Usaha Fakultas Ekonomi yang telah membekali penulis dengan ilmu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 6. Kakak ku yang tercinta Sriwidayanti S.Pd dan suaminya Asril S.Sos yang telah membantu secara moril dan materil kepada penulis selama penulisan skripsi ini 7. Onga tercinta Iskandar dan Anjar, ST,paman Taslis usman, beserta seluruh keluarga besar Sungai Tonang yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu, yang telah memberikan Motivasi untuk penulis 8. Kawan-kawan selama kuliah Joni Ismanto SE, Suherman SE, Sulaiman Siregar SE, Muhammad Faisal SE, Oktavi Saputra SE, Suprapti SE, Emirina SE, Riska Fitriani Siregar SE, dan kawan kawan yang tidak dapat disebutkan satu persatu namanya yang telah memberikan masukan dan motivasi bagi penulis sehingga skripsi ini selesai. 9. Sahabat angkatan 2007 jurusan Manajemen lokal A, B, C, dan D yang telah membantu dan memberikan masukan juga motivasi kepada penulis sehingga skripsi ini bisa diselesaikan dengan baik. 10. Sahabat- sahabat ku Akmalluddin M.Pd, Maswir S.Pd, MH, Muhammad Fendrik M.Pd, dan Robindramendra MH, dan Fitrialis Oston,Aryadi,satria firman S.Si, badrul aini S,Pd dan
Abdul ikhsan AMK,Abdul kadir,Pajrul islami yang telah membantu baik moril maupun materil kepada penulis . Sekali lagi penulis mengucapkan banyak terima kasih atas segala peran dan partisipasi yang telah diberikan. Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan hidayahNya kepada kita semua. Akhirnya penulis mengharapkan mudah-mudahan skripsi ini dapat bermamfaat bagi dunia pendidikan. Amin…. Wassalam Pekanbaru, Mei 2014
Agung Kurniawan 10771000204
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................... ABSTRAK ................................................................................................. DAFTAR ISI .............................................................................................. DAFTAR TABEL ......................................................................................
i iii iv vi
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................. 1.2 Perumusan Masalah ........................................................................ 1.3 Tujuan penelitian dan Manfaat Penelitian ...................................... 1.4 Sistematika Penulisan .....................................................................
1 6 6 6
BAB II TELAAH PUSTAKA 2.1 Pengertian Pemasaran .................................................................... 2.2 Prilaku Konsumen .......................................................................... 2.3 Daya Tarik Iklan............................................................................. 2.4 Brand Awarness (Kesadaran Merek) ............................................ 2.5 Penelitian Terdahulu ..................................................................... 2.6 Hipotesis......................................................................................... 2.7 Variabel Penelitian ........................................................................
9 10 11 16 21 22 22
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi dan waktu Penelitian ......................................................... 3.2 Populasi dan Sampel ...................................................................... 3.3 Jenis dan Sumber Data ................................................................... 3.4 Tenik Pengumpulan Data ............................................................... 3.5 Metode Analisis data ...................................................................... 3.6 Analisis Regresi linear sederhana................................................... 3.7 Pengujian Hipotesis........................................................................
23 23 24 25 25 27 46
BAB IV GAMBARAN UMUM 4.1 Sejarah Singkat Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial ....................... 4.2 Struktur Organisasi..........................................................................
29 30
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Hasil Penelitian ............................................................................... 5.2 Hasil Pengujian Kualitas Data......................................................... 5.3 Hasil Pengujian Normalitas Data ................................................... 5.4 Hasil Analisis Regresi Sederhana ................................................... 5.5 Pembahasan ....................................................................................
33 51 54 55 56
i
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 6.1 Kesimpulan ..................................................................................... 6.2 Saran ............................................................................................... DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
ii
59 59
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Hal Jumlah Mahasiswa Fekonsos UIN Suska Riau Yang Terdaftar Menurut Keadaan Pada Tahun 2009-2013 .....................................
1.2
4
Jumlah Mahasiswa Fekonsos UIN Suska Riau Yang Terdaftar Menurut Keadaan Pada Tahun 2009-2013 .....................................
5
5.1
Responden berdasarkan Usia .............................................................
33
5.2
Responden berdasarkan Jenis Kelamin .............................................
34
5.3
Responden berdasarkan Jurusan......................................................
34
5.4
Jawaban responden tentang Iklan Hp Android Merk Samsung menarik perhatian ............................................................................
35
Jawaban responden tentang Iklan yang ditampilkan oleh Hp Android Merk Samsung sangat kreatif............................................
36
Jawaban responden tentang Iklan handphone Android Merk Samsung yang pernah anda lihat mampu memberikan kesan positif terhadap anda .......................................................................
37
Jawaban responden tentang Kepribadian selebritis yang saya kenal menunjukkan kepercayaan yang tinggi .................................
38
Jawaban responden tentang Endorser (Bintang Iklan) menggunakan selebriti ternama.......................................................
39
Jawaban responden tentang Endorser (bintang iklan) memiliki karisma yang kuat ...........................................................................
40
5.10
Jawaban responden tentang Brand Awareness ...............................
41
5.11
Jawaban responden tentang Hp Android Samsung merupakan merek yang mudah diingat .............................................................
42
Jawaban responden tentang memiliki kepercayaan dengan Hp Android Samsung ...........................................................................
43
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.12
iii
5.13
Jawaban responden tentang memiliki kesan positif terhadap Hp Android Samsung ...........................................................................
44
Jawaban responden tentang memiliki kesan positif terhadap Hp Android Samsung ............................................................................
45
5.15
Jawaban responden tentang Hp Android Samsung merek terkenal
46
5.16
Jawaban responden tentang selalu ingat merek Hp Android Samsung .........................................................................................
47
Jawaban responden tentang selalu tertarik dengan Hp Android Samsung .........................................................................................
48
Jawaban responden tentang selalu tertarik dengan Hp Android Samsung .........................................................................................
49
5.19
Jawaban responden tentang Brand Awareness ...............................
50
5.20
Hasil Uji Validitas variable Brand Awareness ...............................
52
5.21
Hasil Uji Validitas Variabel Daya Tarik Iklan ...............................
52
5.22
Hasil Uji Validitas Variabel Daya Tarik Iklan ...............................
53
5.23
Hasil Pengujian Hipotesis ..............................................................
55
5.24
Hasil Koefisien Determinasi ..........................................................
56
5.25
Hasil Uji t Hipotesis Pertama .........................................................
57
5.14
5.17
5.18
iv
DAFTAR TABEL
Tabel
Hal
4.1
Struktur Organisasi Fekonsos UIN Suska Riau .......................................
32
4.3
Hasil Uji Heteroskedastisitas ..........................................................
55
4.4
Hasil Uji Heteroskedastisitas setelah transformasi ........................
56
v
