ANALISIS INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI 01 SURABAYA (PENERAPAN TEORI S -C -P VERSI THE CHICAGO SCHOOL)

/

P e # /A k ju x r t u * ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

Su /

*+

ANALISIS INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI 01 SURABAYA (PENERAPAN TEORI S -C -P VERSI THE CHICAGO SCHOOL) DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN DALAM MEMPEROLEH GELAR SARJANA EKONOMI JURUSAN ILMU EKONOMI DAN STUDI PEMBANGUNAN

DIAJUKAN OLEH

ADRIANUS DWI SISWANTO No. Pokok : 048913037

KEPADA FAKULTAS EKO N O M I U NIVERSITAS AIRLANGGA S U R A B A Y A

1994

SKRIPSI

ANALISIS INDUSTRI SURATKABAR....

ADRIANUS DWI S

ADLN_PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

DITERIMA B A I K DAN SIAP U N T U K DIUJI

DOSEN PEMBIMBING

NY. W L W S E B A N D I Ph. D

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


S K R I P S I ANALISIS

INDUSTRI

S U R A T K A B A R H A R I A N PAGI

DI S U R A B A Y A (PENERAPAN TEORI

S-C-P V E R S I THE CHICAGO SCHOOL)

DIAJUKAN OLEH adrianus

NO.

TELAH DISETUJUI

POKOK

dwi

s

siswanto

: 048913037

DAN DITERIMA DENGAN BAIK OLEH

DOSEN PEMBIMBING,

1 Ny, W L W S o e b a n d i

Ph.D

TANG6AL

KETUA JURUSAN,

TANGGAL

SKRIPSI


/A

-

ADRIANUS DWI S


K A T

A

P E N G A N T A R

Pertama-tama penulis Tuhan

atas

mengucapkan

selesainya

skripsi

puji

ini

syukur

setelah

kepada

mengalami

beberapa kesulitan. Skripsi ini dibuat untuk memenuhi ► sebagian persyaratan memperoleh gelar sarjana ekonomi. Untuk

penulisan

berhutang budi harganya dari 1.

skripsi

atas

ini

penulis

bantuan-bantu^n

merasa

yang

telah memberikan waktu,

selaku dosen

pembimbing

tenaga dan perhatian

biasa hingga selesainya penulisan skripsi 2. B a p a k - b a p a k P i m p i n a n Suara

telah memberikan

Redaksi

Indonesia,

banyak

di

informasi

ganda

mengucapkan adik,

dan

berguna

Pos, dan

Akhirnya

lainnya yang

untuk

skripsi

bagi p e r k e m b a n g a n

telah ini. ilmu,

Bhirawa,

Surya

yang

balasan

yang

penulis

terimakasih kepada kedua orangtua, Dody,

luar

dan data. memberikan

beliau.

t e m a n-teman Lisa,

rekan-rekan dan moral

kepada

secara

yang

in i.

»Jawa

Memorandum

Semoga Tuhan Yang Maha Murah berlipat

ternilai

s

Ibu Winny S o e bandi Ph.D,

Karya Derma,

tak

sangat

Amir,

Frans,

membantu Semoga

kakak

dan

Santi

dan

secara

skripsi

juga

material ini

dapat

dan k e m a j u a n - k e s e j a h t e r a a n

masyarakat. Surabaya,

Qktober 1994

P E N U L I S

ii

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


D A F T A R

I S I

BAB

HALAMAH J U D U L ....................................................... i HALAMAN P E R S E T U J U A N .. ................................. ii DAFTAR I S I .............................................. iii DAFTAR T A B E L ......................... ..................... v DAFTAR G A M B A R ........................................... vii DAFTAR L A M P I R A N ..........................................ix INTISARI ( A B S T R A K S I ) ..................................... x

I. P E N D A H U L U A N ................................................1 1.1. Latar Belakang M a s a l a h ....... .................... .1 1.2. Perumusan M a s a l a h ................................. 10 1.3. Tujuan P e n e l i t i a n ................................. 12 1.4. Manfaat P e n e l i t i a n . . .............................. 12 1.5. Sistematika S k r i p s i ............................... 13 II. TINJAUAN P U S T A K A ........................................ 15 II. 1. Landasan T e o r i ....................................15 11.2. Penelitian S e b e l u m n y a ........................... 98 11 .3. Hipotesa dan Atau Model A n a l i s i s ............ .100 11.4. Metode P e n e l i t i a n ............................... 101 III. A N A L I S I S ................................................. 110 111.1. Gambaran Umum/Deskripsi Hasil P e n e l i t i a n ................................ .

110

1 1 1 . 1.1. Sejarah Industri Suratkabar di iii

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


I n d o n e s i a ..................................... 110 III. 1.2. Perkembangan Suratkabar Harian di Surabaya. * ................................... 114 I I I . 1.3. Proses Produksi S u r a t k a b a r ......... .......127 III.2. Pembahasan Penerapan Model dan Kajian Teori Pada O bye k P e n e l i t i a n .................. 138 111.2.1. Penerapan Model S-C-P The Chicago S c h o o l .......................... 138 111.2.2. Analisis Dominant F i r m ..................... 161 11 1.2.3. Analisis Diferensiasi P r o d u k .............. 169 IV. KESIMPULAN DAN SARAN .................................. 172 IV. 1. K E S I M P U L A N ....................................... 172 IV. 2. SARAN ............................................ 174 DAFTAR P U S T A K A .............................................. 175 LAMPIRAN 1. JADWAL P E N E L I T I A N .............................178 2. PERHITUNGAN KORELASI WARTAWAN PENCARI BERITA DENGAN TERSEDIANYA BERITA TERSEBUT PADA P T . JAWA POS G R O U P ........................................... 179 3. PERHITUNGAN INFLASI-HARGA PADA KORAN JAWA P O S ....................................... 180 4. PERHITUNGAN INDEX H E R F I N D A H L ............... 181 5. CONTOH KUESIONER YANG DIBUAT DALAM PENELITIAN ....................................182 6. SURAT PENOLAKAN PENELITIAN DARI P T . SURABAYA P O S T ............................................. 184 iv

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


D A F T A R

T A B E L

TABEL

HALAMAN

I. TINGKAT PRODUKSI PENERBIT (DALAM RIBUAN EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PRODUKSI INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DI SURABAYA (DALAH ■

X PER T A H U N ) ............................................. 9

II. PERKEMBANGAN OPLAH SURATKABAR HARIAN PAGI YANG TERBIT DAN BEREDAR DI SURABAYA (DALAM RIBUAN EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PASAR (DALAM P E R S E N T A S E ) ......................

.................... 10

III. PANGSA PASAR SURATKABAR HARIAN PAGI PENERBIT LUAR SURABAYA PADA TAHUN 1993 (DALAM % ) ...........103 IV. KATAGORI BERITA JAWA PO S ........................... 117 V. KEADAAN OPLAH HARIAN JAWA PO S (SATUAN E K S E M P L A R ) ............................................. 119 VI. PERKEMBANGAN OPLAH PENERBIT HARIAN BHIRAWA PADA TAHUN 1 9 8 8 8 - 1 9 9 3 ................................ 121 VII. PERKEMBANGAN OPLAH HARIAN KARYA DARMA PADA TAHUN 1 9 8 8 - 1 9 9 3 ....................................... 122 VIII. PERKEMBANGAN OPLAH HARIAN SUARA INDONESIA TAHUN 1 9 8 8 - 1 8 9 3 ....................................... 124 IX. PERKEMBANGAN OPLAH HARIAN MEMORANDUM PADA TAHUN 1 9 9 2 - 1 9 9 3 ....................................... 125 X. PERKEMBANGAN OPLAH HARIAN SURYA PADA TAHUN 1 9 8 9 - 1 9 9 3 .............................................. 128 v

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


XI. KOMPOSISI WARTAWAN BERDASARKAN BERITA YANG D I C A R I ...................................... ............129 XII. RASIO WARTAWAN-JUMLAH HALAHAN YANG MEMUAT BERITA PADA TAHUN 1 9 9 3 ....................................... 133 XIII. PERHITUNGAN HIRSCHMAN-HERFINDAHL INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DI SURABAYA PADA TAHUN 1993 (DALAM P E R S E N T A S E ) .............................. 140 XIV. HARGA MESIN CETAK OFFSET (DALAM JUTAAN RUPIAH)

147

XV. JUMLAH WARTWAN P T . ANTAR SURYA JAYA DAN P T . JAWA POS GROUP PADA TAHUN 1 9 9 3 ..................... 149 XVI. HARGA KORAN-HARGA NETTQ DAN IMBALAN PRODUSEN PT JAWA POS GROUP DAN PT. ANTAR SURYA JAYA KEPADA AGEN DAN PENGECER UNTUK MASING-MASING SURATKABAR YANG DIPRODUKSINYA (Dalam satuan r u p i a h ) ................................................. 153 XVII. DISTRIBUSI AGEN PENYALUR DI SURABAYA TAHUN 1 9 9 3 .................................................... 156 XVIII. DISTRIBUSI KORAN PADA MASING-MASING SALURAN D I S T R I B U S I ............................................. 157 XIX. PERBANDINGAN PERUBAHAN HARGA SURATKABAR HARIAN PAGI JAWA P OS TERHADAP LAJU INFLASI DI S U R A B A Y A ..162 XX. KEPUTUSAN HARGA PADA MASING-MASING SURATKABAR YANG TERBIT DAN BEREDAR OLEH PENERBIT-PENERBIT DI SURABAYA PADA TAHUN 1 9 9 3 ......................... 168 XXI. KOMPOSISI MATERI BERITA PADA KORAN YANG DI PRODUKSI PT. JAWA POS GROUP DAN P T . ANTAR SURYA JAYA .....170 vi

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


GAMBAR

HALAMAN

1. KURVA PRODUKSI TOTAL, KURVA PRODUKSI RATARATA, DAN KURVA PRODUKSI M A R G I N A L .................. 36 2. I S O Q U A N T ................................................37 3. I S O C O S T ................................................. 39 4. MEMINIMUMKAN BIAYA ATAU MEMAKSIMUMKAN P R O D U K S I ...40 5. SRAC DAN L R A C ..........................................44 6. MODEL S-C-P KELOMPOK S T R U K T U R A L I S T .................56 7. MODEL S-C-P THE CHICAGO S C H O O L ..................... 59 8. MODEL S-C-P KELOMPOK B E H A V I O R I S T ................... 63 9. MODEL S-C-P PEMIKIRAN C O N T E S T A B I L I T Y .............. 65 10. PERMINTAAN PASAR DOMINANT F I R M ..................... 72 11. PERMINTAAN PASAR E N T R A N T ............................ 74 12. STRATEGI HARGA BATAS DOMINANT F I R M .................77 13. PASAR DENGAN BLOCKADED E N T R Y ....................... 81 14. DISKRIMINASI HARGA SEDERHANA DALAM DUA KELOMPOK P E L A N G G A N .............................................. 92 15. DISKRIMINASI HARGA PADA PASAR YANG RELATIF K ECI L.94 18. DISKRIMINASI HARGA PADA PASAR YANG RELATIF LEBIH B E S A R ............................................ 94 17. MODEL THE CHICAGO YANG DITERAPKAN PADA INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DI S U R A B A Y A .....100 18. PROSES PRODUKSI B E R I T A ..............................120

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


19. MEMAKSIMALKAN PRODUKSI B E R I T A ..................... 132 20. TAHAP PRODUKSI KORAN PT. JAWA POS G R O U P ......... 135 21. LRAC DAN SRAC P T . JAWA POS GROUP DAN P T . ANTAR SURYA J A Y A ............................................ 137 22. SISTEM DISTRIBUSI SURATKABAR HARIAN PENERBIT PT. JAWA POS GROUP DAN P T . ANTAR SURYA J A Y A .....152 23. KERANGKA KERJA S-C-P INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DI S U R A B A Y A ..................................... 159 24. DISKRIMINASI HARGA P T . JAWA POS GROUP PADA TAHUN 1 9 8 8 ...... .'.....................................164 25. PERMINTAAN PASAR INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DENGAN KEHADIRAN FRINGE SURYA............... 166 26. PERMINTAAN RESIDUAL SURYA PADA TAHUN 1 9 9 3 ....... 169

viii

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


D A F T A R

L A M P I R A N

LAMPIRAN 1. JADWAL PENELITIAN 2. PERHITUNGAN KORELASI PENCARI BERITA DENGAN BERITA TERSEBUT PADA

WARTAWAN TERSEDIANYA PT.

JAWA

POS

GROUP. 3. PERHITUNGAN INFLASI-HARGA PADA JAWA

POS

4. PERHITUNGAN INDEX HERFINDAHL 5. CONTOH KUESIONER YANG DIBUAT DALAM PENELITIAN.

6. SURAT PENOLAKAN PENELITIAN DARI PT. SURABAYA POST

ix

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


BAB

I

PENDAHULUAN

I.i.

LATAR BELAKANG MASALAH Kegiatan

tahun

pertama

m e n g h a s i 1kan Hal

p e m b a n g u n a n e k o n o m i di Pembangunan

berbagai

tersebut ditandai

semula bertumpu

Indonesia

Jangka

k e m a j u a n di

Panjang bidang

dengan pergeseran

te r s i e r ya n g m e n g h a s i 1kan jasa.

pada

pelaksanaan

antar

Besar

ekonomi

terpadu melalui dan

kegiatan

Garis-Garis

pembangunan

(PJ P )

usaha

25

telah

ekonomi.

bidang us«ha

yang

pada kegiatan sektor primer kini meningkat

pada sektor sekunder yang menghasilkan

dari

dalam

ini

dan

yang

Haluan

(GBHN).

Negara

dikembangkan

secara

keterkaitan

industri

dengan

sektor

merupakan

ekonomi nasional

peningkatan

sektor

Hal

barang

wujud

berpedoman Vaitu

bertahap

dan

antara

industri

sektor

ekonomi

lainnya,, . . Dalam menekankan

pembangunan

ekonomi

pentingnnya kegiatan

pertumbuhan ekonomi

yang

tinggi.

tersebut,

yang Hal

Indonesia

menghasilkan tersebut

angka

ditandai

4R e p u b l i k I n d o n e s i a , M a j e l i s P e r m u s y a w a r a t a n Rakyat, Baris-Garis Besar Haluan N egara, hal. 97. (Ketetapan Majelis Permusyawaratan Rakyat No. I I / M P R / i 9 9 3 s tgl . 9 Maret i993).

1

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


dengan rata

penetapan sasaran angka diatas

57.

per

Pemerintah melalui sektor

tahun

pertumbuhan yang

kegiatan-kegiatan

industri.

Ternyata

selama

selama 25

tahun,

Pemerintah

tersebut.

Namun

keberhasilan

memberikan

hasil

mekanisme pasar.

hendak

tersebut adalah sebagai

oleh

pembangunan

ekonomi

mencapai

tersebut

Hasibuan

berikut

dicapai

kegiatan

berhasil

N.

rata-

khususnya

yang ditandai dengan Pendapat

ekonomi

sasaran

belum

semakin

dapat

membaiknya

mengenai

masalah

:2

Negeri-negeri yang sedang berkembang yang mencoba dan menerapkan mekanisme pasar dalam proses pembangunan e k o n o m i ,...mengabaikan kecen d e r u n g a n arah k esenjangan pasar.

Hal

ini

berkembang

terjadi termasuk

menerapkan mekanisme mengutamakan

k a r e n a p e m b a n g u n a n e k o n o m i di Indonesia pasar

pertumbuhan

cepat memperbaiki

yang

pada

masa

berkeinginan Orde

diharapkan

dapat

kesejahteraan

masyarakat

secara

peningkatan

penanaman modal

yang


untuk lebih dengan lebih

dilaksanakan

dalam proses

2N. H a s i b u a n , " O l i g o p o l i d i I n d o n e s i a , I n d u s t r i " , P r i s m a N o . 2. 1 9 8 5 , hal . 21.

SKRIPSI

Baru

yang

merata sekaligus menciptakan efisiensi melalui

negara

Kasus

produksi

Sektor

ADRIANUS DWI S


w

nasional.

Sehingga dalam

intervensi banyak.

Hal

Pemerintah, tersebut

dikatakan bahwa

prakteknya bahkan

lebih

masih

mungkin

lanjut

cukup

banyak

masih

oleh

terlalu

Mohammad

Sadli

54

Indonesia sebagai salah satu negara berkembang yang dihadapkan dana dan daya t e r b a t a s , . . .yakni kalau dana dan daya terbatas mak a penggunaannya h a r u s d i a r a h k a n ( dan d i l a k u k a n ) o l e h Pemerintah sebagai perancang nasional utama.

Harapannya bahwa kalau perekonomian maka lebih baik.

Pemerintah

pertumbuhan

mengemudikan

dan

perkembangannya

Tetapi sebagai akibatnya

menghasilkan distorsi-distorsi berjalannya proses

alokasi

lebih efisien dan distribusi m e r a t a di s e l u r u h

tanah

"Hikmah Sumpah Pemuda

s

Mari

pembangunan

ekonomi

barang dan Untuk

produksi

jasa itu

Membentuk

akan

ekonomi

dalam bentuk

f ak tor — f a k t o r

air.

jalannya

tidak yang

yang

lebih

Sjahrir

dalam

Pasar

N a s i o n a l 1'

aM o h a m m a d S a d l i , " P e m b e n t u k a n Kebijaksanaan Ekonomi di M a s a O r d e B a r u : B e r b a g a i D i l e m a d an R e s o l u s i n y a , Teori Ekonomi dan Kebijaksanaan Pembangunan": Kumoulan Esai U ntuk M e p a h o r m a t i S u m i t r o Diojohadikusuroo. P T . Sramedia, J a k a r t a , 1987, hal. 379.

SKRIPSI

4 I b i d . hal.

380-

S I b i d . hal.

401.


ADRIANUS DWI S


4 berpendapat sebagai

berikut

:

...yang terpenting adalah bagaimana menempatkan peran negara secara tepat dalam sistem ekonomi nasional yang memungkinkan mekanisme pasar semakin berfungsi untuk kesejahteraan bersama sebagai sua t u bangsa.

Peran sektor

negara

industri

memberikan

terbesar karena

angka

dewasa

sebagai

pertumbuhan

sektor

yang

industri selama pembangunan 25 tahun sektor yang bidang

disebut

kegiatan

informasi.

sebagai

yang

informasi

kegiatan

penerbitan

Perhatian

yang

kurang

tulisannya Negara dan Ekonomi

dan

Pers

Sektor

yaitu

memperdagangkan

salah satunya Dalam kurun

timpang.

oleh

dipandang

informasi,

suratkabar

ekonomi mendapat perhatian yang

yang

dalam

pertama mempunyai sub

menghasilkan

Sektor industri

terlihat

tertinggi.

industri

bidang usaha penerbitan suratkabar. tahun,

ini

sebagai

adalah

waktu

25

kegiatan

7

Daniel

Dhakidae

dalam

Indonesia.

dikatakan

*Sjahrir, "Hikmah Sumpah Pemuda : Mari Pasar Nasional’ *, E k o n o m i P o l i t i k I n d o n e s i a . P T . Jakarta,, 1 9 9 3 , ha l. 23.

Membentuk Gramedia,

?B e b e r a p a p e n e l i t i a n yang telah dilakukan sebagai b a h a n p e n u l i s a n s k r i p s i di F a k u l t a s Ilmu P o l i t i k d a n Ilmu Sosial, Universitas Airlangga dan Akademi Wartawan Surabaya lebih mengutamakan penelitian tentang aspek isi berita .suratkabar.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


5 . Karena

:

0

Studi tentang pers Indonesia semata memberikan perhatian pada satu aspek, yaitu peran yang dimainkan pers di dalam ideologi, di dalam menumbuhkan nasionalisme serta di dalam menumbuhkan dan menyebarkan modernisasi.

Dari

pendapat

tersebut dapat dikatakan

industri suratkabar bahwa

suratkabar

hanya adalah

budaya dan hiburan dan dari

fungsi-fungsi Pada

menghasilkan sarana

yang

Indonesia

1967 hingga

pemupukan

percetakan.0 tersebut,

informasi, wujud

modal

dewasa

Sehingga

sekarang di

studi

tentang

kegiatan

penerbitan

kegiatan usaha ekonomi.

cetak dilihat dari oplahnya naik

dengan

pemahaman

merupakan

kemudian,

suratkabar salah satu bentuk

tahun

tentang

idealnya.

suratkabar berkembang dengan memandang

dari

suatu

penyebaran

sebagainya

perkembangannya

p e r k e m b a n g a n di

bahwa studi

ini

lebih dari dan

sektor

berdasarkan

Sasa Djuarsa Sendjaja

menunjukkan

hal

10 kali ini

penerbitan fakta

dalam

dan

"Ekologi

Sebab media lipat

berkaitan pers

dan

pendapat Media

;

8D a n i e l D h a k i d a e , N e g a r a D a n E k o n o m i P e r s Indonesia. Ta iuk-TaJuk D a l a m Terik M a t a h a r i . P T . G r a m e d i a , Jakarta, 1 9 9 3 5 hal. 363. ^Sjahrir, "Perencanaan Ekonomi Indonesia s P e r e n c a n a a n dan I m p l e m e n t a s i " , P r i s m a N o . 1 0 , 1986, 23.

SKRIPSI


Ide, hal.

ADRIANUS DWI S

£


6 Analisa Dan Aplikasi

Teori Niche"

menvebutkan

bahwa

:10

...informasi telah menjadi komoditas yang dapat diperjualbelikan untuk mendapat keuntungan.

Dalam lembaran yang

bentuk

koran

tersebut,

ditawarkan

menjadi

media

kepada

bagi

mengolah

selanjutnya dijual

dimulai suratkabar

informasi,

kegiatan yang

pelanggannya. yang

Koran mencari,

berita

keuntungan.

hiburan kegiatan

memproduksi

dilakukan

pertimbangan-pertimbangan

ekonomi

untuk Sehingga

tidak hanya dipandang

sekaligus merupakan

dari

lembaran-

barang

mencetak

diperoleh

penerbitan suratkabar

s o s i a l 11 t e t a p i

berwujud

penerbit

dan

agar

fungsinya sebagai media

yang

informasi menjadi

penerbit bisnis

mengumpulkan,

kegiatan

komoditas

dan

kontrol

ekonomi

hingga

penerbit

tertentu,

badan

penerbit

yang

menjual

berdasarkan

bisnis.

Keputusan-keputusan atas dasar motivasi ekonomi dilakukan

dari

untuk

merupakan salah satu ciri

menerbitkan prilaku

yang

suratkabar badan

usaha

15S a s a D j u a r s a S e n d j a j a , " E k o l o g i M e d i a : A n a l i s a Dan A p l i k a s i T e o r i N i c h e Dallam P e n e l i t i a n Tentang Kompetisi Antar Industri M e d i a " , Jurnal Komunikasi Audientla. Vol. 1, N o . 2. A p r i l - J u n i , L P 3 K , h a l . 1 18. 14D j a ' f a r H. A s s e g a f f , J u r n a l i s t i k M a s a I n d o n e s i a , J a k a r t a , 1 9 9 0 , h a l . 11.

SKRIPSI


Kini.

Ghalia

ADRIANUS DWI S


ekonomi

yang

menjadi

terlibat

berkembang

sebagai suatu hanya

penyangkut

kehidupan

sebagai

dari

aspek

penerbit sebagai

melalui

sisi

badan usaha

tersebut

bisnis

terlihat

Indonesia yang

di

mana

saja

tetapi

dengan

adanya

pasar

tempat

dilakukan.

adanya

peran

Pemerintah

bertanggungjawab

dapat

dilihat

di

Dalam

atas

pengaruhnya

suratkabar * memungkinkan

penerbit

satu

lain y a n g m e l a k u k a n berakibat

akan muncul

diantara

perilaku

bersaing

akan

kegiatan

terjadi

berhadapan yang

sama.

Keadaan

penerbit-penerbit yang

terlihat dari

dengan

tersebut kemampuan

m e m p e n g a r u h pasar. Pasar sebagai

tempat

berlangsungnya

Jack H i r s h l e i f e r , Teori H arga terjemahan, Penerbit Erlangga, Jakarta,

SKRIPSI

tidak

berita dan pasar.

Terbentuknya pasar

penerbit

tercipta

sekaligus

Sehingga

suratkabar

produksi

Departemen Penerangan yang

d a l a m isi

situasi

industri

yang

suratkabar

informasi.

teknis

ekonomi

tersebut

m e d i a m a s s a di

untuk

sumber-sumber

khususnya

bisnis

keputusan-keputusan

perkembangan

pers

bisnis informasi,

dilihat

mana

pengubahan

b a r a n g j a d i . 19

Dengan demikian telah

cJlam


penawaran

berita

Dan Peneraoannva. 1985, hal. 209.

ADRIANUS DWI S


melalui para

peredaran

koran membentuk

pelanggan

dapat

d a e r a h p e m a s a r a n di mana

membeli

informasi

tersebut.

Selanjutnya dengan dimilikinya daerah pemasaran

tersebut,

lokasi

di

peredaran

suratkabar

penerbit-penerbit menawarkan

merupakan informasi

pe l a n g g a n n y a . [surabaya m e r u p a k a n kota yang industri, pada tahun kepadatan suratkabar

dikenal

sebagai

pendidikan dan 1992

sebesar

2,259

kepada

pasar

pusat

budaya

pasar

di

masyarakat

mana

perdagangan, dengan

juta

sebagai maritim,

jumlah

jiwa

mana

penduduk

dan

memiliki

p e n d u d u k 8 . 2 4 4 j i w a per km , m e m i l i k i 6 p e n e r b i t harian

dan b e b erapa kota

pagi yang

t e r b i t dan b e r e d a r di S u r a b a y a

l a i n di J a w a T i m u r ,

Jawa

Tengah,

Jawa

Barat dan Jakarta, Beberapa suratkabar harian yang terbit dari lain j u g a b e r e d a r di

pasar sur a t k a b a r harian di

D e n g a n d e m i k i a n di S u r a b a y a , sisi

penerbit sebagai

beranggotakan penerbit yang

penerbit dari dlaam dan berada

dan

I

ditunjukkan

yang berbeda dengan dan mengalami

dengan

kenaikan

menggambarkan

lokal.

memproduksi

setiap

tahunnya.

produksi yang penerbit

terjadinya

di Pada

sama

Beberapa

kemudian diikuti lainnya.

persaingan


Bagi

oplah

lainnya pada tahun yang

penurunan oplah produksi

tersebut

SKRIPSI

penerbit

penerbit

informasi,

suratkabarnya

penerbit suratkabar

bahwa

dari

luar S u r a baya.

mengedarkan

perubahan untuk

penerbit mengalami

Surabaya.

pasar suratkabar harian

produsen yang menawarkan

Surabaya disebut sebagai tabel

kota-kota

Keadaan diantara

ADRIANUS DWI S


9 penerbit-penerbit tersebut. tersebut tidak disertai lain ma k a ya n g

terjadi

Tetapi jika kenaikan

dengan

penurunan

adalah permintaan

penerbit

dari

pasar

penerbit suratkabar

bergeser naik.

TABEL

I

TINGKAT PRODUKSI PENERBIT (DALAM RIBUAN EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PRODUKSI INDUSTRI S U R A T K A B A R H A R I A N P A G I DI S U R A B A Y A ( D A L A M 7. P E R T A H U N )

Mama Penerbit dan Suratkabar PT. J a w a P o s 8 Jawa Pos PT. S u r o m e n g g a l a Jaya: Suara Indonesia PT. H a j i A l i S e j a h t e r a : Memorandum Yayasan Karya Luhurs Karya Darma Yayasan Karyawan Brawijayai Bhirawa PT. A n t a r S u r y a Jaya: Surya TOTAL PERTUMBUHAN PRODUKSI Sumber

■PRODUKSI K O R A N P A D A T A H U N 1980 1989 1990 1991 1992 320

320

311

350

315

320

30

10

5

16

10

10

60

54

60

35

4

75

33

33 .

42

60

79

93

10

10

75

75

75

29

---

15 0

160

123

99

152

453

577

653

659

633

67$

27.3

13,1

6,9

“3 , 9

7,2

: Dat a D e p a rtemen Penerangan, hasil P e n e l i t i a n pada m a s i n g - m a s i n g s u r a t k a b a r har i a n pagi di S u r a b a y a dan diolah.

Kegiatan

produksi

tersebut

dilakukan

oleh

yang menerbitkan dan mengedarkan suratkabar harian Su r abaya dan Tetapi

SKRIPSI

1993

b e b e r a p a k o t a di J a w a T i m u r

peredaran

dan

penerbit p a g i di

sebagainya.

p e r t a m a - t a m a d i l a k u k a n di Sura b a y a .


Dari

ADRIANUS DWI S


10 tabel

II b e r i k u t i n i d i k e t a h u i

jumlah koran

dari

masing-masing

dan

penerbit

yang

pertumbuhan

beredar pasar

di

Surabaya. TABEL

II

PERKEMBANGAN OPLAH SURATKABAR HARIAN P A G I Y A N G T E R B I T D A N Y A N G D I E D A R K A N DI S URABAYA (DALAM RIBUAN EKSEMPLAR) DAN PERTUMBUHAN PASAR (DALAM PERSENTASE) NAMA SURATKABAR 1988 H ARI A N PAGI Jawa Pos IS Suara Indonesia Memorandum 1,7 Karya Parma 5,5 Bhirawa ----Surya TOTAL 117,2 —

TAHUN 1989 1991 1990 175 .146,1 1 8 0 6 3 11 — 2 ?2 1,7 2,2 5,5 36 35 112,5 115 117 2 7 1 .,8 3 3 6 , 2 3 4 0 , 2 —

Pertumbuhan Pasar Sumber

Dari

—

76

: data dokumentasi

tabel

II,

24

1,2

1993 i54 16^ "7 8’ 51 52,9 4,5 8,1 17 34* 129 T U 3 4 9 ■3 8 1 1992

p e n e r b i t di S u r a b a y a .

pasar

suratkabar

harian

S u r a b a y a di m a n a t e r d a p a t 6 p e n e r b i t

suratkabar

dengan

yang

perbedaan

jumlah

suratkabar

setiap penerbit.

Masing-masing

yang beredar yang

berbeda-beda

mengalami

perubahan

9,2

2,6

(meningkat

di

ditandai

beredar

untuk

memiliki

oplah

tahun yang sama

dalam

penerbit pada

pagi

atau

menurun)

dalam

perkembangannya.

1.2.

Perumusan Masalah Perkembangan

SKRIPSI

kegiatan

penerbit


sebagai

organisasi

ADRIANUS DWI S


11 yang

menerbitkan

berkembang dari

mengedarkan

sebagai suatu

sisi

ekonomi

sebagaimana yang ekonomi

dan

yang

dari

menciptakan

kegiatan

aspek

pasar

produksi

penawaran

Di S u r a b a y a t e r d a p a t terbit dan

6

lainnya,

tersebut

saling

pangsa pasar

Hal

suratkabar

suratkabar

harian

Tetapi

tertentu pasar

pada

1. b a g a i m a n a g a m b a r a n Surabaya ditinjau dari

industri teori

beredar

kenaikan

pangsa

pangsa

peristiwa

pasar

kenaikan

berlangsung

penerbit

lain

juga

mengalami

bertambah,

latar

belakang

masalah

:

suratkabar harian S-C-P

di

penerbit-penerbit

dapat'

luas pasar

uraian

yang

berarti

berhadapan.

pangsa

tersebut mengalami

oplah

tersebut maka permasalahannya adalah

ekonomi

jasa.

permintaan

berkurangnya

ini

penurunan dalam keadaan Berdasarkan

barang dan

mengalami

dengan

penerbit

tanpa menyebabkan

1e m b a g a - 1 e m b a g a

penerbitan

penerbit

penerbit

disertai

penerbit

diteliti

b e r e d a r di S u r a b a y a d e n g a n o p l a h yang

Beberapa

yang

untuk

pagi.

perubahan-pertibahan d a l a m j u mlah

pasar

dipandang

kegiatan

beredar berbeda-beda. Penerbit-penerbit

Surabaya.

telah

dapat

terhadap

ekonomi

khususnya suratkabar harian

pagi yang

yang

memungkinkan

telah dilakukan

yang melakukan

Ditinjau

kegiatan

suratkabar

sebagai

pagi

teori

di

dasar

industri.

2. F a k t o r a p a y a n g m e n e n t u k a n s t r u k t u r - c o n d u c t - p e r f o r m a n c e industri

SKRIPSI

suratkabar

harian

pagi

ditinjau


dari

versi

ADRIANUS DWI S


12 pemikiran-pemikiran yang dipergunakan 3.

sebagai

Bagaimana kerja

t e r d a p a t di d a l a m

teori SCP

dasar analisa ekonomi

industri.

faktor

yang

tersebut dalam kerangka hubungan

Struktur— c o n d u e t - p e r f o r m a n c e .

1.3.

Tujuan Penelitian Tujuan

struktur

penelitian pasar

penerbit-penerbit harian

ini

serta dan

untuk

mengetahui performans

p a g i di S u r a b a y a .

Dengan

ditujukan untuk mengetahui conduct dan

adalah

performance

mengetahui

tentang industri

demikian

prilaku suratkabar

penelitian

gambaran yang meliputi

ini

struktur

industri

suratkabar

harian

di

tujuan

penelitian

ini

maka

performans

pasar

Surabaya.

1.4. M a n f a a t P e n e l i t i a n Dengan

memperhatikan

apabila diketahui

struktur,

maka dapat dikemukakan

conduct dan

manfaat penelitian sebagai

1. D i h a r a p k a n d a p a t b e r m a n f a a t b a g i ilmu ekonomi

khususnya ekonomi

pendekatan— pendekatan industri

performans

industri

industri dengan

pemikiran

dalam menganalisis

pengembangan

dan

suratkabar

khasanah menerapkan

teori-teori

struktur,

conduct'

harian

berikut

ekonomi firm

dan

khususnya

di

Surabaya. 2. D e n g a n d i k e t a h u i n y a

SKRIPSI

kondisi

pasar suratkabar harian


di

ADRIANUS DWI S


13 Surabaya maka diharapkan dapat dipergunakan

sebagai

pertimbangan

berkepentingan

khususnya

bagi

pihak-pihak

produsen

yang

yang

dalam

penelitian

ini

bahan

adalah

penerbi t . 3. D e n g a n m e n g e t a h u i h a r i a n di S u r a b a y a , bahan masukan tentang

1.5.

Pemerintah

industri

suratkabar

dalam

membuat

sebagai peraturan

p e n e r b i t a n s u r a t k a b a r har i a n di S u r a b a y a -

Sistematika Skripsi Penulisan skripsi

penulisan BAB I

BAB

S-C-P

diharapkan dapat dipergunakan

bagi

kegiatan

gambaran

II

sebagai

ini * d i d a s a r k a n

berikut

pada

sistematika

:

i PENDAHULUAN 1.1.

Latar Belakang Masalah

1.2.

Perumusan Masalah

1.3.

Tujuan Penelitian

1.4.

Manfaat Penelitian

1.5.

Sistematika Skripsi

s TINJAUAN PUSTAKA 11.1.

Landasan Teori

1 1 . 2. P e n e l i t i a n S e b e l u m n y a 1 1 . 3. H i p o t e s i s d a n a t a u M o d e l

Analisis

1 1 . 4. M e t o d e P e n e l i t i a n BAB

III

; ANALISIS I II . l .

SKRIPSI

Gambaran

Umum/Deskripsi


Hasil

ADRIANUS DWI S


14

Penelitian III. 1.1. Sejarah Industri Suratkabar

Harian

di Indonesia 11 1 . 1.2. Perkembangan Suratkabar

Harian

di

Surabaya III. 1.3. Proses Produksi Suratkabar Harlan 111.2. Pembahasan 111.2.1. Penerapan Model S-C-P 11 1.2.2. Analisis Dominant Firm 11 1.2.3. Analisis Diferensiasi Produk

BAB IV

: KESIMPULAN DAN SARAN I V . 1. Kesimpulan IV.2. Saran

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


BAB

II

TINJAUAN PUSTAKA 11.1.

Landasan Landasan

Teori teori yang

akan dipergunakan

"Analisis

Surabaya

(Penerapan Teori S-C-P Versi

The Chicago School)"

terdiri

dari

dipergunakan

yang

akan

berikut

beberapa industri

menjadi

Suratkabar

teori

yang

Harian

dasar

Skripsi

menganalisis

Industri

sebagai

s u r a t k a b a r di S u r a b a y a . landasan

analisa

Pagi

di

untuk

Teori-teori

adalah

sebagai

:

1. P e n g e r t i a n

I n d u s t r i Sura.tkabar H a r i a n P a g i

2. P e n g e r t i a n P a s a r 3. T e o r i P r o d u k s i d a n T e o r i B i a y a P r o d u k s i 4. T e o r i S t r u c t u r e - C o n d u c t - P e r f o r m a n c e 5. T e o r i

Dominant Firm

6. T e o r i

Diskriminasi Harga Monopoli

7. T e o r i D i f e r e n s i a s i

1 1 . 1 .1 .

Pengertian

Ditinjau

Produk

Industri

dari

sejarah,

p e r t a m a kali di E r o p a pada mesin cetak

Sur a t k a b a r Harian Pagi suratkabar

tahun

1609

harian

setelah

ol e h J o h a n n e s G u t e n b e r g tahun 1454.

terbit ditemukan

19

Teknologi

i3J u l i e n Elfenbein, Business J o u r n a l is m. Second Revised Edition, Greenwood Press, New York, 1969, h al. *o o

15

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


16 cetak

tersebut memberikan

dalam suratkabar, produksi

Suratkabar

massal

diperoleh

yang

berarti menempatkan

bagi

dapat

selanjutnya

keuntungan,

suatu industri

kemudahan

produksi

diperbanyak

melalui

dijualbelikan

Perkembangan

kegiatan

kegiatan

teknologi

untuk tersebut

penerbitan suratkabar sebagai

yang dapat

memproduksi

suratkabar

secara

penemuan

teknologi

tersebut

selain

massal. Melalui

berpengaruh terhadap penerbitan

teknik

suratkabar

ditandai dengan

produksi

membentuk

juga membawa kegiatan

suatu

industri

kehadiran sejumlah penerbit yang melakukan

kegiatan dengan menetapkan penerbitan suratkabarnya

bentuk dalam

dan

periode

setiap

penerbit

industri,

memproduksi

suratkabar dengan sejumlah kriteria

pagi.

harian ada yang

7

kali.

Sedangkan

perbedaan

terdapat

pada

di

isi Sehingga

mana

letak

berita

yang

suratkabar

suratkabar harian sore tidak

SKRIPSI

koran

dalam

beberapa

yang

tertentu. *

suratkabar

Antara suratkabar harian

terdapat

itu

terbit

Dalam

yang harian

1

minggu

suratkabar

terbit pada s o r e hari yang d i s e b u t sebagai

koran harian sore.

pembacanya.

produsen

hari merupakan

S u r a t k a b a r harian pagi akan

sebanyak 6 atau

Karena

merupakan

kriteria periode terbit,

terbit set i a p hari pada pagi

tertentu

minggunya.

pengertian

Berdasarkan

yang

pagi dan

perbedaan

tersebut

ditawarkan harian

sore

kepada

pagi

dan

t e r d a p a t di d a l a m s a t u pasar.

penerbit-penerbit

tersebut


tidak.

saling

ADRIANUS DWI S


17 bersaing. Berita-berita merupakan

yang

berita dan

d a e r a h di m a n a

dikemas

peristiwa

koran

dalam

yang

tersebut

bentuk

terjadi

berada.

kejadian atau

peristiwa

internasional.

yang

Berdasarkan

beberapa suratkabar dikenal nasional.

Tetapi

terhadap

hal

daerah

penerbit

sirkulasi.,

merupakan

jumlah

nasional

koran

tidak Pada

beberapa

bersumber dari

tersebut

sebagai

suatu

ataupun

menyebabkan

lokal

atau

memberikan umumnya

koran

pengaruh

koran

akan

p e r t a m a - t a m a di d a e r a h

di

mana

koran

penerbit

tersebut berada.

Kegiatan

Dalam

hal

ini

diterbitkan dan diedarkan

bersifat

pada

Tetapi

koran harian juga memuat berita-berita yang

koran

penjualan

kegiatan

kegiatan koran

utama

tersebut yang

yang

yang

dilakukan

menghasilkan

penerbit

terjual

harus

sebab

pendapatan. memperhatikan

.k e b e r a d a a n

suatu

penerbitan suratkabar ditentukan oleh jumlah sirkulasinya. Oplah yang

terjual

yang diterima

merupakan

penerbit.

sebagai

pendapatan

Dua ahli d a l a m bidang

yaitu DeFleur dan Dennis, jumlah sirkulasi

sumber

berpendapat mengenai berikut

suratkabar, pentingnya

:14

14M e l v i n L. DeFleur dan Everette E. Understanding Mass Communic a t i o n , Second Edition, M i f f l i n C o m p a n y , B o s t o n , 1 9 8 5 , ha l. 16 1.

SKRIPSI

pertama


Dennis, Hougton

ADRIANUS DWI S


IS . . . t h e s t r u g g l e f o r e x i s t e n c e , in t h e n e w s p a p e r , ...has been a struggle for circulation.

Sehingga berhenti

kegiatan

pada mencetak

penerbitan informasi

Penerbit harus mengetahui kepada

pembacanya

kegiatan

yang

merupakan

terjual

kegiatan

kelangsungan

diperoleh

penerbitan

penerbitan.

dalam

tidak

bentuk

bagaimana menjual

supaya

memungkinkan

suratkabar

k o r a n . 15

koran

tersebut

penghasilan

yang

tetap berlangsung.

Koran

faktor yang menentukan

Sehingga menurut

kelangsungan

pendapat

hidup suratkabar ditentukan

pertama-tama oleh

usaha penerbit menjual

koran

dalam jumlah tertentu.

Usaha tersebut merupakan perjuangan

yang

menyebabkan

strategi-strategi penjualan

penerbit

sedangkan

bersumber

penghasilan

pemasangan

iklan,

memperhatikan meningkatkan

Pihak

yang

hal.

dari

salah

menjual

satu . sumber

koran

pihak

untuk

yang

menggunakan

penerimaan

menggunakan

dipergunakan koran

bagi

penghasilan

lain d a p a t b e r s u m b e r dari

yaitu

suratkabar

15Ibid.

SKRIPSI

lebih

sirkulasi

koran,

penerbit hanya merupakan

iklan.

harus

diperoleh

bisnis tertentu yang dapat

Pendapatan yang

halaman

supaya

tersebut,

bagi sebagai

sebagian penyiaran sarana

161.


ADRIANUS DWI S


19 promosi,

pemberitaan

membayar harga suratkabar

dan

atas

sebagainya

penggunaan

tersebut.

Kegiatan

suratkabar merupakan

bentuk

pembaca yang cukup efektif. Julien Elfenbein

. ditun tut

halaman

tertentu

dalam

iklan

pada

pemasangan

pemberian

informasi

Berkaitan dengan

berpendapat

bahwa

untuk

hal

kepada tersebut

:1*

T h e r e i s a t r e n d ... to use more advertising p a g e s in t h e b u s i n e s s p r e s s b e c a u s e it reaches p r i m e d e c i s i o n - m a k e r s at a v e r y c h e a p cost per reader.

Karena rendah

memasang

maka

penerbit

meningkatkan iklan. bagi

penerbit

di

koran

yang

dapat

iklan menurut Julien Elfenbein

sejumlah

faktor.

Elfenbein

adalah pertimbangan oplah.

Julien Elfenbein

16J u l i e n E l f e n b e i n , 17Ib i d .

SKRIPSI

hal.

yang

berpendapat

dari

suatu

meningkatkan yang

utama

berbiaya

untuk

bersumber

penghasilan

Faktor

relatif

dimungkinkan

tersebut merupakan

untuk

peningkatan

pemasang

akan

penghasilan

Kecenderungan

Tetapi

iklan

lebih pemasang

kesempatan penghasilan.

bersumber

dari

dipengaruhi

oleh

menurut

Secara

lebih

Julien lengkap

:1?

op.cit,

hal.

124

125.


ADRIANUS DWI S


20 ...rate increases i n e v i t a b l e but will c i r c u l a t i o n ;...

Berdasarkan memperhatikan mengusahakan

iklannya. banyak

oplah

tingkat sirkulasi penerbit menjadi

memutuskan memasang

Semakin

pembaca

yang yang

berarti

Rendahnya pemasang

tinggi.

biaya

biaya

per

dan

membayar

tersebut

iklan pada s uratkabar

pendapatan

tersE&but

industri

suratkabar harian, contoh industri yang dilakukan teknologi

yang

untuk

bagi

memasang merupakan

lebih besar dari

pada

suratkabar

dapat dikatagorikan

yang

melakukan kegiatan

cetak menempatkan

menjadi dapat

jenis

mencetak

halaman yang sesuai

SKRIPSI

rendah.

penerbit

sebagai

kegiatan

industri kegiatan

salah

bisnis

satu

seperti

Penggunaan

penerbit

suratkabar

percetakan suratkabar

dengan yang

khususnya

lainnya.

suatu i n d u s t r i , Teknologi cetak

berkembang penerbit

semakin

hal

iklan.

Dari uraian

sebagai

Sebab

menguntungkan

Bagi

menerima

semakin memiliki

iklan.

pembaca

sangat

tersebut.

oplah

pemasangan

semakin

iklan dan selanjutnya memutuskan

pemasang

Jumlah

faktor utama pihak pemasang

tersebut

unit

harus Yaitu

t i n g g i .tingkat o p l a h m e n a n d a k a n suratkabar

kesempatan untuk

penerbit

beredar.

k e s e m p a t a n u n t u k dip.il.ih o l e h p e m a s a n g ini

space are increased

p e n d a p a t J u l i e n Elfen bei n, , jumlah

yang dimiliki iklan untuk

for advertising be based on ...

dewasa

ini

telah

offset

di

mana

dalam

jumlah

dan

diinginkan secara cepat.


ADRIANUS DWI S


21 Tetapi aspek

industri

penggunaan

pasar yang

teknologi

terbentuk

suratkabar pasar

di

sekaligus

suratkabar

penerbit yang bentuk

suratkabar

dalamnya.

merupakan

dimulainya

mewakili

sisi

penawaran

konsumen

pasar

pada

1. P e r i o d e 1.1.

suratkabar

tersebut

suratkabar

suratkabar

suratkabar yang

Suratkabar yang berita dari

terbit

terbit

SKRIPSI

pasar

yang

beberapa

barang

dan

jasa

ciri-ciri

sebagai

yang

:

tetapi

terbit

suratkabar

lainnya

terbit

harian.

terbit

pada

sore isi

pada hari.

berita

pada sore

pagi

pada

hari

yang

hingga

dan waktu

disampaikan.

hari m e n e r b i t k a n

hari menerbitkan

sebelumnya

hari

Perbedaan

terbatas sebelum waktu cetak pagi

suratkabar

periode

peristiwa-peristiwa yang diperoleh

Sedangkan suratkabar

terjadi

dalam

memiliki

yang

tersebut mempengaruh

peristiwa

informasi

mempunyai

terbit

yaitu suratkabar yang

Ada

yang sama

kehadiran

terbit

setiap hari yang disebut sebagai

terbit

pembentukan

dengan

merupakan

s a t u m i n g g u sek-ali. S e d a n g k a n

1. 2.

industri

p a s a r s u r a t k a b a r di a n t a r a n y a y a i t u

Beberapa

mingguan,,

aspek

permintaan,

Keistimewaan

terdapat

dari

pelanggan-pembaca

keistimewaan yang membedakan dengan lai n .

Terciptanya

ditandai

dan

dilihat

dapat dilihat dari

akan

sisi

Namun

namun

yang

suratkabar

merupakann

tidak hanva

berita-

pada

hari

suratkabar.

berita

tentang

peristiwa

yang

p a d a m a l a m hari di m a n a m a s i h d a p a t d i l i p u t h i n g g a


ADRIANUS DWI S


22 batas waktu suratkabar dicetak. 2.

Daerah sirkulasi Berkaitan

mengedarkan penerbit

korannya

tersebut

meluas sesuai Semakin

dengan

daerah

pertama-tama

berada.

dengan

sirkulasi

daerah

di

Selanjutnya

daerah

sirkulasi

sasaran

pembaca yang semakin

besar

dicapai.

oplah

yang

isi b e r i t a

Penerbit akan menentukan pelanggan

berusaha agar antara

hendak

mana

penerbit.

3. M e n e n t u k a n

sasaran

akan

di

luas daerah sirkulasi

diproduksi

penerbit

isi

isi

berita

sesuai

pembacanya.

Masing-masing

berita

disampaikan

yang

penerbit-penerbit

suratkabar disebut sebagai

lainnya.

penerbit berbeda

Sehingga

harian umum,

harian

dengan

di

beberapa bisnis

dan

sebagainya. 4.

Produk yang dijual

namun wujud

produk

mempengaruhi

adalah

yang

Pada

berita menjadi

SKRIPSI

sebagai

tahap barang

produksi mencetak, yang

(informasi)

tahap

suratkabar penerbit


ini

memproduksi

kegiatan

yang

berita

yang

penyusun

disebut

Hal

industri suratkabar

berita adalah

mengumpulkan dan

selanjutnya pada tahap

jasa

( s u r a t k a b a r ).

Y a i t u di

disebut

Kegiatan memproduksi

meliputi mencari,

dicetak.

barang

proses produksi.

terdapat tahap berita.

sebenarnya adalah

berita

tersebut

mengubah

sebagai

wujud

suratkabar.

ADRIANUS DWI S


23 11.1*2.

Pengertian Pasar

Definisi

pasar yang

diberikan

oleh

James

V,

Koch

a d a l a h : 18 •..a c o l l e c t i o n of firms each of which is supplying products that have some degree of s u b s t i t u t a b i l i t y tD the s a m e pot e n t i a l buyers.

Sedangkan definisi

tentang

W i l l i a m 6. S h e p p e r d ...a g r o u p goods that another.

Dari dapat

adalah

of are

produsen suatu produk

substitusi

ada dua pendekatan yang

menjelaskan

tertentu apakah

Pertama adalah pendekatan

. produk dari.produsen

bahwa berada

produsenpada

berhadapan satu dengan dari

sisi

produk.

pasar

lainnya. Pendekatan

bahwa suatu hubungan diantara produkyang

berbeda

yang

mempunyai

sifat

akan menentukan apakah produsen-produsen

berada

... 11 ■ ''lU 1111■ ".... in.—

J a m e s V. K o c h , I n d u s t r i a l O r g a n i z a t i o n a n d S e c o n d E d i t i o n , P r e n t i c e - H a l 1 I n t e r n a t i o n a l , Inc., 1 9 0 0 , h a l . 11. 1PW i l l i a m G. S h e p p e r d , T h e Economics O r g a n i z a t i o n . Third Edition, P r entice-Hal1 I n c . , N e w J e r s e y , 1 9 9 0 , h a l . 54.

SKRIPSI

oleh

:1P

tersebut,

untuk

yang sama sehingga saling

tersebut menjelaskan

lain d i b e r i k a n

buyers and sellers exchanging highly substitutable for one

kedua definisi

dipergunakan

pasar yang


Prices. London,

of Industrial International,

ADRIANUS DWI S


24 pada pasar yang sama atau

tidak.

Apabila produk— produk produsen-produsen dari pada pasar yang sama. pasar yang sama, dapat

saling

tersebut saling substitusi maka

produk

tersebut

Sebab produsen-produsen

akan memiliki

produk-produk

menggantikan.

Karena

tersebut maka setiap produsen akan konsumen akan

ysng

relatif

berhadapan dengan Sehingga

kemampuan

sama. kurva

berdasarkan

Artinya

sifat

produsen yang yang mereka . dengan

kedua

tertentu

dari

yang

produsen-produsen untuk yang mereka jual

*J> J a m e s V.

SKRIPSI

untuk

mempunyai

produsen-produsen

oleh

apakah

barang

konsumen.

Dengan

mendefinisikan

bersifat

produsen-

apabila

output

substitusi

satu

. 20 lainnya.

Pendekatan wilayah

relatif

substitusi

yang

berada pada pasar yang sama produksi

relatif

p a sar yang sama.

tersebut,

produk akan

satu

produsen-produsen

bersaing untuk menentukan

pendekatan

yang

bertemu

produk

dan jasa yang diproduksinya dibeli demikian

saling

berada

dalam

sifat

permintaan

saling menggantikan

dipandang saling

dikatakan

sisi

memberikan mengetahui

berada pada pasar

Koch,

geografi,

o p . cit,

hal .

yaitu

pengaruh apakah yang

suatu

terhadap

produk-produk

.s a m a .

Edgar

M.

12.


ADRIANUS DWI S


25 Hoover seorang ahli suatu

lokasi

ekonomi

bahwa

:

berpendapat

tentang

pentingnya

21

...what the producer wants to know about a p r o p o s e d l o c a t i o n i s t h e s c h e d u l e of d e m a n d for his output at that p o i n t , . . •

Suatu produsen akan memperhatikan produk-produk

yang

diproduksinya

mempertimbangkan geografi permintaan

Produsen

produk-produknya

berarti

tertentu sebagai

te m p a t di

produknya berada.

Bila

produsen

produsen

mana

Keputusan

pasar

permintaan

akan menjadi

produsen menginginkan

Letak

telah ditentukan,penjual informasi

tentang

permintaan

Sehingga kemungkinan pada

lainnya

para

produsen

lokasi yang sama dengan

memberikan

tentang

lokasi

permintaan

merupakan

yang untuk

produsen

untuk

tertentu yang

juga

pasar

daerah

pesaingnya.

informasi

geografi

menjual

pasar

tertentu maka yang diinginkan adalah mengetahui pasar yang dihadapinya.

untuk

suatu

tersebut sekaligus

lain y a n g

bentuk

merencanakan

memutuskan

mana Dengan

akan mengetahui

yang

telah

di

beredar.

pasar pada umumnya dan permintaan

produknya khususnya.

informasi

geografi

lain

akan dapat dapat

juga sumber

dihadapi. terletak berarti

21

Me.

SKRIPSI

E d g a r M . H o o v e r , T h e L o c a t i o n of E c o n o m i c A c t i v i t y . G r a w - H i l l B o o k C o m p a n y , I n c . , N e w Y o r k , 1 9 6 3 , ha l. 7.


ADRIANUS DWI S


26

bahwa produsen

tersebut berada

pada permintaan

pasar

yang

sama. Aspek

kesamaan

kemampuan

saling

pasar

menggantikan

geografis mempertemukan perusahaan sejauh

yang

mana

atas mana

berbeda

perusahaan

kemampuan untuk

prilaku untuk

mengkaitkan dan

dan

perusahaan-

operasi

mempengaruhi

harga

atau

Semakin kecil

yang

letak

menggambarkan pasar— y a i t u

kondisi

p r o d u k m e r e k a d i j u a l . 22 K e m a m p u a n y a n g

satu faktor

unsur

(substitusi)

selanjutnya

mampu

mempengaruhi

setiap perusahaan

semakin

dengan

lainnya dimiliki

tersebut selanjutnya akan menjadi menentukan

kemampuan yang

tingkat dimiliki

tidak dapat mempengaruhi

persaingan setpuah

h a r g a di

salah pasar.

perusahaan

pasar.

^ R i c h a r d 6. L i p s e y , P e t e r 0. S t e i n e r , d a n D o u g l a s D. Purvis, Penaantar M.ikroEkonomi. terjemahan, Erlangga, J a k a r t a , 1 9 8 7 P h a l . 8.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


27 1 1 .1.3.

T e o r i P r o d u k si

Analisa kegiatan ditujukan

produksi

pada kegiatan

produksi

kesatuan yang khas untuk di

dalamnya

menjadi

terjadi

barang . jadi.

produksi

memberikan

untuk

Perhatian

mencari

dari

sudut

ini y a n g

usaha adalah produsen tujuan

yang

maksimum.

Tujuan

tersebut

yaitu

analisa

kegiatan

pengaturan

sama,

mengatur

pada

kegiatan

khusus,

yaitu melalui

produktif

paling

efisien

mencari

tercapai

melalui

faktor-faktor

di

usaha

mengangkut

yang

(faktor

efisien,

produksi

mana

keuntungan

sumber-sumber

paling

penerbit

badan-badan

penerbit

yaitu

yang

produksi

sebagai

atau

penggunaan

tingkat

penggunaan

disebut

suratkabar

memiliki

produksi)

pada

proses

yang

mana

sumber— s u m b e r

maksimum

suatu

produksi

di

pandang ekonomi

Dalam skripsi

sama,

produksi

tujuan

keuntungan

pada tingkat

satu

terpusat

p e n g u b a h a n sumber— s u m b e r s e b a g a i yang diarahkan

sebagai

pengubahan

badan usaha yang memiliki

ditujukan

yang

perusahaan

mengorganisasi

proses

perhatian

Sehingga bagaimana

agar menjamin

tercapairfya k e u n t u n g a n m a k s i m u m . Faktor-faktor produsen

atau

suratkabar

selanjutnya merupakan dan

tenagakerja.

produksi Suatu

SKRIPSI

sumber— s u m b e r

terdiri

dari

(i>

produksi

bagi

peristiwa

yang

isi b e r i t a s u r a t k a b a r ,

Pengaruh

dari

jenis

(2)

sumber-sumber

k h u s u s n y a p e r i s t i w a b e r k a i t a n d e n g a n soal

peristiwa

yang

menjadi

berita


capital

suratkabar

waktu. jika

ADRIANUS DWI S


28 penerbit dapat

terlambat menerimanya yang

diterbitkan

maka

Karena kalau berita proses produksi berita

bukan

perumusan

merupakan

terlambat bukan

berita

selanjutnya suratkabar

Perusahaan

tradisional

keuntungan dicapai

tidak

berita

lagi.

lagi m a k a d a l a m

tidak

melalui

perbedaan

lagi m e n c e t a k

perusahaan

maksimum

kepemilikan,

kaitan skala

adalah

hanya

produksi

Dalam

Dalam

dapat

di ini

Pandangan

yang

pemaksimuman keuntungan tujuan

perusahaan

keputusan adalah memaksimalkan tantangan. laku

bagaimana

Beberapa

dan

jenis

perusahaan

dalam pengertian

h.ipotesa

Hirshleifer,

24I b i d « h a l .

o p . c i t , hal.

akan

pengambilan

bukannya

tidak

berpendapat

bahwa

tidak

maksimasi

perusahaan

badan

keuntungan

modern

adalah

tercapai.

sebagai

pengamat

mana maka

tidak d i p e r h a t i k a n . Yang akan dianalisa

jalankan supaya

23J a c k

Dptimasi.

kegiatan

dipergunakan.

t i n g k a t kap as .it a3 p r o d u k s i

mendapat

A1 at

Keuntungan

pengaturan

bentuk,

perusahaan

Sebagai

yang dimaksimumkan

( p r o f i t ) . 23

sumber-sumber

SKRIPSI

berita

tersebut.

Tujuan

tingkah

berarti

dapat

dijelaskan

k e u n t u n g a n . 24

Tetapi

213.

214.


ADRIANUS DWI S


29 tingkah

laku tersebut

tidak cukup

hipotesa maksimasi keuntungan Sehingga

konsep

memaksimalkan

klasik

Cara

Mencapai

Pemaksimalan

b e s a r - 26 A s p e k

ada dua.

Pertama

adalah

komposisi

faktor-faktor

tingkat produksi. antara pemakaian dihasilkan. tepat

Teknik

merupakan

produksi

fa kt or— f a k t o r p r o d u k s i

hubungan

dan output yang teknologi

menciptakan

dapat

membuat

mempertinggi

memperhatikan

bagaimana

yang

produsen

dapat

dapat

pemilihan

hasil

tingkat

harus

faktor produksi

yang

selisih

diperhatikan

yang

harus

produksi dan cara

umum

Keuntungan.

mencapai

produsen

komposisi

yang

perumusan

apabila

harus

Produsen

usaha

Meroaksimumkan

produksi yang

badan

MB

sebenarnya.

dicapai

biaya

membuat

dilaksanakan.

merupakan

Tujuan

keuntungan

penjualan dengan paling

mengenai

kenyataan

untuk

tidak dapat

keuntungan masih

yang sesuai dengan

penting

yang

komposisi

mempertinggi

tingkat

produksi. Aspek

kedua adalah

bagaimana yang ditanggung ditujukan

dapat

komposisi meminimumkan

produsen. pada besarnya

Aspek

penjualan yang dihasilkan

Z* I b i d .

SKRIPSI

hal.

214.

‘ ^ I b i d , h al .

2 15.

dari

produksi

yang

biaya

produksi

yang

kedua

pembayaran

tambahan yang akan d i g u n a k a n dan

faktor

ini

faktor— f a k t o r

besarnya tambahan


perhatian produksi

tambahan faktor

hasil

produksi

ADRIANUS DWI S


30 tersebut. Aspek

kedua

memaksimumkan

ini

merupakan

keuntungan.

Produsen

keuntungan jika berproduksi dipenuhinya persyaratan tambahan

yang

pada

biaya

dipakai

prinsip akan

output

di

pembayaran

faktor

produksi

sama

dengan

besarnya

tambahan

tersebut.

diperoleh*

faktor

produksi

terjual.

Naiknya

tambahan

sejumlah

penjualan

keluaran

Jadi keluaran

penjualan

yang

tersebut merupakan

tambahan yang

penjualan

terjual

dilakukan

merupakan

pengikut

tergantung

tingkat

keuntungan

faktor produksi keluaran

yang

terjual

produksi,

yaitu MC=MR. waktu

p a n j a n q . Kegiatan waktu

SKRIPSI

tidak

dengan

produksi

pendek dan panjang.

selanjutnya penjualan. tambahan

mana

penjualan

tergantung

pada

tersebut

maka

adalah

berproduksi

ditimbulkan dari tambahan dari

janqka

Batasan

tambahan

penjualan * karena tambahan

pen d e k

perusahaan

Karena

perusahaan

tambahan

tetapi

yang

dibutuhkan

dari

di

lain

bertambah

anal i s a :

keluaran

pengertian

biaya yang

sama

tambahan

tambahan

Sehingga

Berdasarkan

dari

sisi , harga.

situasi

harga.

p a d a t i n g k a t di m a n a

Jangka

dari

pada tingkat harga

keluaran.

memaksimumkan

dalam

produksi

yang

bersumber

bukan

tambahan

berarti

produksi

mana

faktor

jumlah

keluaran

faktor

pembahasan

tidak

meningkatkan

jumlah

memaksimumkan

tingkat

penjualan yang dihasilkan oleh Tambahan

produsen

dan

faktor

j anqka

terjadi dalam jangka

yang


diberikan

teori

ADRIANUS DWI S


31 ekonomi

tentang

jangka

perusahaan-perusahaan produksinya.

waktu

terletak

memperlakukan

Analisa

kegiatan

dapat diubah. pendek

yang

melakukan

jika terdapat

sebagian

yang dianggap tetap dan sebagian

dianggap

Faktor— f a k t o r p r o d u k s i

tetap

dalam

jangka

tidak dapat ditambahkan.

, Pengertian

tentang

jangka

ditentukan oleh bagaimana produksi.

Sehingga

perusahaan

mengalami

tersebut

maka

waktu

berbeda dari

Jika

memang

memberlakukan

menentukan

pendek

lainnya.

perubahan

waktu

produsen

untuk

dise'but s e b a g a i j a n g k a ke


produsen

produksi masuk dalam jangka pendek faktor produksi

bagaimana

semua

analisa

faktor

yang

dapat

satu perusahaan

faktor

produksi

kegiatan

produksi

perusahaan masuk dalam analisa jangka panjang. Dengan demikian jangka mana semua faktor produksi tuntutan yang

panjang dapat

perubahan-perubahan

dihadapi

oleh

merupakan

ditambah

yang

produsen.

Produsen

Produksi.

dihasilkan

dan

dinyatakan

dalam

produksi akan

Hubungan

faktor-faktor suatu

menambah penggunaan

output yang

produksi.

satu kumpulan

Dengan demikian

fungsi

faktor

Dalam

produksi

produksi

merupakan


yang

digunakan fungsi

tercermin jumlah output maksimum yang

dihasilkan dari

SKRIPSI

pasar

dan sebagainya.

antara

produksi

fungsi

dapat

di

dengan

di

perbaikan

mesin-mesin untuk mempertinggi efisiensi Funasi

sesuai

berlaku

jumlah m e s i n - m e s i n , menambah gedung,

waktu

dapat

tertentu.

katalog

dari

ADRIANUS DWI S


kemungkinan

hasil

p r o d u k s i . 27

dinyatakan dalam bentuk

rumus seperti

Q = f (K, L, R,

berbagai

keusahawanan,

adalah

tingkat teknologi jumlah output

yang

yang

digunakan dalam suatu Dari tersebut

persamaan termuat

diproduksi kerja,

jumlah

kesemuanya demikian

untuk

kekayaan

alam,

dipakai.

bentuk bahwa jumlah

alam,

dan

dalam

Faktor-faktor

digabungkan

selanjutnya diketahui

dalam

dan

adalah

berbagai

bersama-sama

pernyataan jumlah

matematis

output jumlah

produksi.

secara

tertentu produksi berbagai

yang tenaga

teknologi

yang Dengan

bersama-sama

untuk

memberikan

tersebut

dicoba

komposisi

yang

yang

lebih

ekonomis

tersebut.

2VA r i S u d a r m a n , T e o r i E k o n o m i M i k r o . B P F E , 1 9 8 9 j hal . 124.

SKRIPSI

T

kombinasi

proses

untuk memproduksi sejumlah barang

keahlian

merupakan

tingkat

gabungan mana

kerja

G)

modal,,

produksi

komposisi

dan

secara

dalam

faktor— f a k t o r dalam

dari

produksi.

pada

tenage

Sedangkan

proses

kekayaan

output maksimum.

kerja

tersebut yang

berlangsung

digabungkan

tenaga

pemahaman

tergantung

b e r i k u t ini:

L adalah jumlah

dihasilkan

fakt or — f a k t o r p r o d u k s i

dapat

(1)

jenis

R

matematis

T)

K adalah jumlah stok modal, dalam

Secara


Jogyakarta,

ADRIANUS DWI S


33 Teori

produksi

Analisa kegiatan produksi

dengan. .faktor. p r o d u k s i

produksi

mengenal

yang dapat diubah.

menggambarkan diproduksi

hubungan

dengan jumlah

tenaga

yang

paling

hukum hasil

yang dapat

bagaimana

diubah

perusahaan

jumlah

tertentu.

B e r i k u t ini d i b a h a s t e r l e b i h d u l u

H u k u m hasi 1 faktor tenaga

lebih

lainnya

semakin

berkurang.

tenaga

kerja

produksi

Hukum

ini

keluaran

tentang

hukum

berkurang.

banyak

mencapai

hukum hasil

berbunyi

pada

satu unit,

semakin

berkurang dan

produksi

semakin

tetap maka berlaku

tingkat tertentu produksi

SKRIPSI

yang

l a i n n y a t e t a p di m a n a

akan

dalam

berkurang.

ditambahkan

menerus sebanyak total

menunjukkan

Karena

kerja dianggap dapat diubah sedangkan

produksi

bagi

faktor

biaya

untuk

lebih yang semakin

dua

dapat

usahanya

hasil

tingkat

satu

berkurang.

meminimumkan

mencapai

tenaga

landasan

terdapat

jumlahnya

akan

produksi

analisa dengan

lebih yang semakin

yang

dipergunakan.

Hanya

Model

S e d a n g k a n d a l a m a n a l i s a di m a n a produksi

jumlah

yang

faktor produksi yang dapat dirubah menjadi pemikiran

sederhana

faktor-faktor

tetap.

perubahan.

berubah■

fa kt or— f a k t o r

antara

kerja

adalah

tenaga kerja jumlahnya

kerja yang mengalami

adanya

keterkaitan

Anggapan yang dipergunakan selain

Model

yang

tambahan

maka

yang

nilai

dilakukan terjadi

tersebut

negatif


apabila

faktor-faktor

pertambahannya,

tambahan

lebih yang

bahwa

kondisi

faktor

dan

terus

produksi

tetapi

pada

akan

semakin

ini

berarti

ADRIANUS DWI S


34 pertambahan

semakin

maksimum untuk

lambat

bahwa

hukum hasil

hubungan

produksi

tambahan produksi

total total

lebih

antara

tenaga kerja dapat dibedakan tambahan

disebut

semakin

produksi

tahap,

semakin

kecil

berkurang

dan

yaitu:

(1)

cepat,

(2)

(3)

produksi

dan

tambahan

total

semakin

yang

semakin

berkurang.

membahas sebagai

dipergunakan.

hasil

persoalan

produksi

diakibatkan karena

sebagai

tingkat

meningkat

Produksi maroinal. Hukum berkurang

tingkat

semakin

dalam tiga

be r s i f a t n e g a t i f di m a n a berarti lama semakin

mencapai

selanjutnya menurun.

Dengan demikian menyatakan

hingga

Jebih

tambahan

marginal.

pertambahan

produksi

Tambahan

satu

tenaga

Sehingga secara matematis

atau

produksi kerja

dapat

yang

dirumuskan

berikut.

TPi- T P o

(2 )

MP= Li-Lo

Pada

tahap pertama MP bertambah

tahap kedua„ berlaku Sedangkan

hukum pada

Produksi yang secara

SKRIPSI

MP semakin hasil

menurun. lebih

besar,

Pada

yan g -

rata-rata

dihasilkan

kondisi

semakin

t a h a p k e t i g a M P a d a l a h nol rata-rata. Produksi

tetapi

pada

tersebut berkurang.

atau negatif.

rata-rata yaitu produksi oleh


satuan

pekerja.

ADRIANUS DWI S


3S S e c a r a r nat e m a t i s d a p a t d i t u l i s k a n

sebagai:

AP « TP/L

Hubungan marginal

antara

terlihat

merupakan gambar mewakili' p r o d u k s i tenaga kerja. di

mana

rata-rata

ini.

turunan dari g a m b a r atas. total

Kegiatan

dan

produksi tahap

tersebut.

untuk mengetahui

berkurang

total,

pada gambar berikut

ketiga kurva

kemudahan

SKRIPSI

produksi

masing-masing

hubungan

semakin

(3)

garis

Gambar

dan bawah

Garis

vertikal

horisontal

mewakili

terbagi

dalam

menggambarkan Gambar

tiga

tahap

bagaimana

tersebut memberikan

d i mana hukum hasil

lebih

yang

terjadi.


ADRIANUS DWI S


36 GAMBAR

1.

K U R V A P R O D U K S I TOTAL,, K U R V A P R O D U K S I DAN KURVA PRODUKSI M A R G I N A L .

RATA-RATA,

S u m b e r : ttri S u d a r m a n , Teor_i feLk^norni Mi Keti_yaj,. BPFE.- J o q y a k a r t a , 1 9 8 9 , h a l . 1 2 6 .

p <■ E d i s i

I

sogjuan t . D a l a m

analisa

dua

d a p a t c.ii l.ib a h -•u b a h m a k a k u r v a y a n g faktor-f aktor demik ian

produksi

menqgambarkan

h a i .in i d laa fa k t o r produksi

tertentu

yang

SKRIPSI

yang

sama.

kegiatan

berbeda

t ak t o r

y a ng

produksi

titik

d iI a k u k a n

menghasilkan


dengan

produksi

2,

yang

g a bu n g an

Isoquant

rnenq hia s i 1 k a n

Pada gambar

tetapi

produksi

m en q q a m b a r k a n

dibuat.

kombinasi

p r o d u k s i. )

C me n j el a s k a n b a h w a kombinasi

dapat

faktor

(dal am t .in g k a t A,

B dan

dengan tingkat

ADRIANUS DWI S


p r o d ijk 53 i y a n q <=.a m a . Jadi

titik

/ritenun j u k k a n p r o d u k si yang

bahwa

yanq

sama-

A,

berbeda

Sedangkan

isoquant

adal ah

Sehingga

j iks

i s o q ua nt , juga d an

tetapi

sama

kombinasi

faktor produksi

c merupakan

tingkat

produksi

y an q

be r bed a

output

sama

p u ] a .. yang

fak t o r - f a k t o r

berqeser

ter j adi

yang

tine; k a t

total

isoquant

3

titik

aje n g h a si i' k a n

a,, b d a n

perubahan

merupakan

melakukan

kombinasi

h berarti

terjadi

f.

k oin b i n a s a.

yang

berbeda

dan

firm

y a n g b e <"b e d a d e n g a n kurva

b

dari

kenai kan

faktorrfaktor

mungkin produksi.

isoquant

produksi

a

yang

produksi

F:;’ a c:la

ke

berarti

dalam

jumlah

ko m b in a s i . Gam har

faktor

be r iku t

produksi

saling

i n .1

m e m p e r 1 i h a t k a i"i

b a cja .1m a n a

du a

dikombinasikan. GAMBAR

2

ISOQUANT MODAL

c

--------------------------Sumber s Ari Sudarman, Jêor:i_ J o q y a k a r t a , 1 9 c$9 ? h a l . 11.'7 .

Kurva-kurva

SKRIPSI

yanq

terdapat:

E konomi

pada


TENAGA M i kr q ,

gambar

KERJA BPFE,

tersebut

ADRIANUS DWI S


38 memperlihatkan

berbagai

kombinasi

keluaran

tertentu

kombinasi

yang memberikan

kenaikan

produksi

isoquant

ke

berarti

yang

efisiensi

tertentu yang sama.

biaya

produksi yang

tinggi

dengan

titik A

titik D

isoquant

sama.

yang

diperlukan

menunjukkan

tenagakerja yang

B,

sama

firm

untuk

fa kto r—

pengeluaran melakukan

berbeda

yang

firm

akan

kombinasi

yang

Sehingga

t i t i k A d a n B.

titik C menunjukkan berbeda,

gabungan

yang

yaitu

biaya yang

kombinasi

berbeda dari

kombinasi


menggunakan

dan tenagakerja dibandingkan

yang berarti

kurva

kurva

sejumlah

dan

produksi

terlihat dari

Sedangkan

modal

Pada

yang

biaya

berbeda yang

Sedangkan

bergesernya

menggambarkan

f a kt or — f a k t o r

mengeluarkan

memilih

besar jumlah produksi yang dihasilkan.

faktor produksi yang dipakai

menciptakan

akan

produksi.

oleh

atas.Semakin

Isocost. Garis yang

kombinasi

menghasilkan

Produsen

digambarkan

kanan

semakin

sama.

yang

pada

lebih

kondisi

titik

lebih besar.

C

namun

A

Sedangkan


titik

banyak

modal sama

dan dalam

b i a y a y a n g d i k e l u a r k a n o l e h firm. G a m b a r d i b a w a h in i m e m p e r 1 i h a t k a n faktor produksi diperoleh y a i t u TCI. kombinasi

Bergesernya

SKRIPSI

garis

pengeluaran

isocost

fa kto r— f a k t o r d i p e r o l e h d e n g a n

meningkat. dua„

dengan

yaitu

Faktor— f a k t o r p r o d u k s i tenaga

kerja

dan

Komposisi

yang modal


faktor-

yang

menandakan

bahwa

pengeluaran dipergunakan di

mana

sama

yang ada

keduanya

ADRIANUS DWI S


39

d.i. k o m b i n a s i k a n

her bed a™ bed a

pada

t inq k at

p fs ng e I u a r a n

yanq

tetap.

GAMBAR

3

ISOCOST MODAL

Sumber 2 Ar.i S u d a r m a n ,, J o g y a k a r t a , 1789, h a l . 128.

M e m i n 1 inu ink a n Gabungan dua 1.

analisa

isoquant

dan dan

Ekos'i.omi,

Mik.ro,

K

rnema k s i m u m k a n isocost

dapat

menunjukkan

keadaan. p r o d u k s i m a k s .1m u m

Ke ad a an

2 „ Ke ad a an Kedua

biaya

keadaan

i. s ex: o s t

m i n im u m

optimal

s a. 1 i n g

m e n u n j uk k a n

SKRIPSI

biaya

Te.or.i_

keadaan

ini

c:l0 n q a n

d 0n g an

hiay a

t i.n g k a t

diperoleh

be rs ing g u n g an „

pada

te r te n tu *

p r o d lik s i saat

(3a m b a r

te r te n tu ,

isoquant b e r .ik u t

dan .i.n i

tersebut. -


ADRIANUS DWI S


40

GAMBAR MEM.INIMUMKAN B I A Y A

ATAU

4

MEMAKSIMUMKAN

PRODUKSI

MODAL

Sumber ; Ari Sudarman, J o g y a k a r t a 3 1989, hal- 130. Jika

biaya

telah

Teori

Ek gn ^ m . i

ditentukan

sebesar

k o m b i.n a s j. f a k t o r - f a k t o r y a n g m e m b e r i k a n terletak target

pada

titik

produksi

ditargetkan

produksi

yang

paling

maka

kee.il.

Titik

pada

titik

b_iaya

p r oduksi...

dijelaskan

dalam

teori

pengertian

biaya.

dapat

dibedakan

eksplisit definisi

biaya biaya

i bi d , hal.

SKRIPSI

misalnya

menghasilkan

berada

pada

untuk

biaya target

B. Beberapa

hal

pertama pada

jenis

implisit. tersebut

yang

persinggungan

ini

dua

maka

ditentukan

produsen,

adalah

produksi

menjadi

dan kedua

Biaya

TC1

telah

kombinasi

dipilih

BPFE,

p r ocl u k b i t e r t i n g g i

jika

dikeh&ndaki

B«

yanq

terletak

XgfijCi

Sedangkan

yang

sebesar

biaya

produksi

A.

Mikro^_

yang

adalah setiap

biaya,

Menurut

Ari

harus tentang

perusahaan yaitu

biaya

Sudarman,

adalahs

190.


ADRIANUS DWI S


41 Biaya produksi eksplisit adalah biaya produksi yang harus dikeluarkan untuk fak tor — f a k t o r produksi yang harus diibeli dari pihak lu ar . Sedangkan biaya produksi implisit adalah biaya produksi (dalam pengertian biaya produksi a l t e r n a t i f ) yang berasal dari penggunaan faktor-faktor produksi milik sendiri oleh produsen tersebut.

Biaya

eksplisit

implisit

merupakan

pembayaran produsen

yang

bagi

untuk usaha. pendapatan

modal

sendiri

biaya

bangunan

b i a y a i m p l i s i t ini

perhitungan

biaya eksplisit.

dilakukan untuk menentukan

dari

usahawan untuk dipakai

dengan

melihat

yang

diperoleh

apabila

lain,

modal

lain,

kepada

Perhitungan

taksir

yang

pada bidang usaha

disewakan

biaya

diputuskan

tersebut

tinggi

dan

keahlian

yang

tersebut*

paling

yang

kepada

itu beke rj a d i p e r u s a h a a n

dimiliki

akuntansi

alternatif

Cara menaksir

atau diinvestasikan yang

biaya

kegiatan

yang

biaya

diberikan

tersebut,

digunakan

produsen

merupakan

dan

bangunan

produsen

lebih

Tetapi

dipinjamkan

sulit

lainnya.

dibandingkan

perhitungan

ini

perlu

keuntungan atau kerugian

suatu

usaha. Hal

kedua adalah

Biaya marginal keuntungan.

sangat erat

Produsen

marginal

untuk

produksi

yang

berkaitan

biaya

kaitannya dengan

mempergunakan

menentukan perlu

dengan

memaksimumkan

perhitungan

berapakah

dihasilkan.

marginal.

besarnya

Penentuan

biaya jumlah

perhitungan

m e ng g u n a k a n dua cara: 1 . dengan

SKRIPSI

memproduksi

barang sampai

pada


tingkat perbedaan

ADRIANUS DWI S


42 antara

hasil

mencapai

penjualan

jumlah yang

total

dengan

biaya

paling maksimum atau

total

dengan

kata

lai n 2 . dengan memproduksi

barang

penjualan marginal

Hal

ketiga

menghasilkan

sama dengan

adalah

dua perbedaan

biaya yang selalu berubah. merupakan

biaya

tidak

biaya,

tingkat

waktu

yaitu

yang

biaya

tetap dan

biaya

diperolehnya

Dalam jangka

adanya pembagian

biaya

perbedaan antara biaya

biaya tetap yang

semua

jangka panjang

rata-rata dan

dan

dapat

faktor-faktor

panjang

tetap dan biaya

dapat

tetap

produksi dipandang dapat berubah sesuai dengan Dalam analisa biaya produksi

hasil

biaya marginal.

Dalam jangka pendek

biaya untuk

tetap.

pada

jangka


berubah merupakan produksi

sampai

faktor

kebutuhan.

tidak mengenal

tidak

tetap.

Tetapi

biaya marginal

masih

perlu. Karena

Jangka

waktu

panjang

maka

perusahaan

dimungkinkan merubah kapasitas produksinya sedemikian sehingga

diperoleh

meminimumkan

biaya

kapasitas produksi.

analisa ekonomi digambarkan (AC).

Dengan memperhatikan

biaya.

tingkat produksi yang

SKRIPSI

Kapasitas

oleh

biaya

bagaimana

Kapasitas ingin


dapat

pabrik

dalam

rata-rata

kapasitas

produsen

produksi dicapai

yang

total

kurva AC untuk

berbeda-beda dapat diketahui meminimumkan

pabrik

rupa

berusaha

ditentukan

produsen.

yang

oleh

Sehingga

ADRIANUS DWI S


43 peminimuman

biaya

jangka

tingkat produksi yang

ingin

kapasitas pabrik yang Kurva

dicapai

tingkat

merubah

kapasitas

berdasarkan

bila

SRAC

yang

Kurva LRAC dibentuk tak

Adalah

LRAC

jumlabnya dari

dibentuk

tak

titik

terhingga

persinggungan

tersebut. biaya

Titik-titik

produksi

tambahan

menetapkan kapasitas

produksi

firm

akan

k o n d i s i di m a n a m i n i m u m S R A C s a m a d e n g a n

yang

tersebut

berarti

masing-masing

terjadi

firm

kapasitas produksi.

SRAC

Pada

titik

produksi yang tetapi

SKRIPSI

SRAC

karena

melakukan ini

paling

minimum

yang

kapasitas yang

telah

terjadi

prinsip

terendah suatu SRAC

kapasitas

merupakan

LRAC

terjadi

pasar.

terendah

kenyataan

minimum dan

tidak

kondisi

Sehingga jika persinggungan yang titik

optimal

cenderung

produksi terus

mencapai

keseimbangan

yang

akan

berlangsung

Pada titik

hingga

kapasitas

menerus

perubahan

dapat

minimum.

maka

optimal

kurva

paling minimum untuk

Kurva

merupakan

Jika firm-firm telah

LRAC.

(1)

pilihan

produsen-produsen

berbatas

tersebut

bukan paling

sifat

pa n j a n a .

produksinya,

SRAC yang jumlahnya

pada;

tersedia.

produksi

kurva

persinggungan

(2)

biaya rata-rata yang

berbagai

tertentu

tergantung

biava rata-rata j angka

yang menunjukkan

banyaknya.

panjang

ini

pada

sesuai

dengan

menggambarkan

ongkos

untuk

kapasitas

tertentu

optimal

bukan

dalam


tersebut jangka

tersebut bukan panjang.

ADRIANUS DWI S


44

A r tin y a yang

paling

jangka m aka

t i t.i k t e r e n d a hi S R A C a d a 1 a h minamun

untuk

kapasitas

panjang

dimungkinkan

k a p a «si t a b

te rse bu t

o p t i m a 1 d a J.a m

dari

ini

per

Karena

m e m b e r .1k a n

berbagai

dalam

k a p a s i tas*

has i 1

yang

kurva

LRAC

yang

SRAC, 5

unit

Sumber ? Ari Sudarman, ]'eori J e g y sik a r t a 1 9 c}9 5 h a 1 » 1 4 b Bentuk dasar

p r o d u k s i.

perubahan

m e m p e r 1ihatkan

GAMBAR biaya

tersebut-

terjadi b e .1l.im

b .ia y a

,j a n g k a p a n j a n g „

i:
t i t .ik

yang

kurva

I....RAC

berheda-~beda.

f ak tor--f ak t o r S ed an g ka n SR A C

dan

LRAC

s k a Ia e k o n o m i s ka ren a

SRAC

hu ku m

Ekorj om i

yang

t i p i k a .1

berbent.uk dan

s k a J.a

has i 1

Mikro „

m e m i 1 iki

tipikal tidak

1e bi h

y ang

BPFE,

karena

ekonomis „ s em a k in

berkurang-

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


Skala ekonomis berlangsung dalam kegiatan mana

pertambahan

rata-rata semakin

produksi rendah.

menyebabkan

Pertambahan

menyebabkan

target

produksi

menyebabkan

kegiatan

produksi

biaya

LRAC

juga

menjadi

lebih

menyebutkan

biaya

tambahan

per unit.

fak to r— f a k t o r

dan

Efisiensi

semakin

rendah. kapasitas

Beberapa pendapat

f ak t or — f a k t o r y a n g m e n i m b u l k a n

1. S p e s i a l i s a s i

produksi

tinggi

bertambah efisien.

diperlihatkan

produksi akan menurunkan

produksi

kapasitas

i ni d i c e r m i n k a n o l e h b i a y a p r o d u k s i y a n g Pada kurva

p r o d u k s i di

skala ekonomis:

produksi

2. P e n g u r a n g a n h a r g a b a h a n m e n t a h d a n

kebutuhan

produksi

lai n . 3. M e m u n g k i n k a n 4. P e r u s a h a a n

barang sampingan diproduksi.

besar mendorong

luar perusahaan,

Sedangkan pertambahan

tetapi

skala

kapasitas

produksi

rata-rata

kegiatan

produksi yang

Wujud skala organisasi sekali

SKRIPSI

berguna untuk

tidak

ekonomis

produksi

meningkat.

tidak ekonomis

perusahaan sehingga

yang Keadaan

fasilitas

di

perusahaan.

dicerminkan

pada

menyebabkan

biaya

ini

mencerminkan

rendah efisiensi.

yang

terutama diakibatkan

sudah

menjadi

menimbulkan

mengatur dan memimpinnya. produksi

pengembangan

Keadaan

rata-rata menjadi semakin

sangat

oleh besar

kerumitan

dalam

i ni a k a n m e n d o r o n g

biaya

tinggi.


ADRIANUS DWI S


46

II.1. 3. Teori Structure-Conduct-Performanee Dalam

industri

(conduct)

firm

industri.

Namun

teori

manapun,

merupakan ruang

industri-industri firm atau

jenis

topik

harga.

utama

lingkup

tersebut

perilaku-perilaku analisa

analisa

ekonomi

berbeda dengan

Perbedaan

theory

tersebut

masalah-masalah kebijaksanaan yang dalam industri akan dibicarakan secara Kebijaksanaan

dalam

hal

ini

ekonomi dan

industri memberikan

mendasar

mengetahui performance. dengan

per industri

berbagai

pengaruhnya Ruang

menyebutkannya sebagai

analisa

adalah

tertentu.

terhadap

pada

kebijaksanaan

Dengan

secara

demikian

lebih

dalam

Pemerintah

struktur

ekonomi

untuk

conduct

industri

Pemerintah, berikut

the

ekonomi

industri-industri

kebijaksanaan

kebijaksanaan

of

terpusat

perhatian secara

lingkup

pada

lebih dalam dan mendasar.

Pemerintah dalam kegiatan ekonomi menyeluruh’ ataupun

ekonomi

dan

berkenaan

Stephen

Martin

:28

These questions concern government policy toward business. ...includes antitrust policy, regulation, and public o w n e r sh ip -of business...

Tetapi

pada

tingkat

yang

paling

dasar,

ekonomi

2 Stephen Martin, Industrial Economic, Economic An al y s i s and Public P o l i c y , M ac mil la n P u b l i s h i n g Company, N e w Y o r k , 1 9 8 8 , ha l . 1.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


industri

tidak berbeda

analisis

pertama-tama

dalamnya melekat

dengan membahas

tiga

h al

perilaku dan performans. dibahas

untuk

kebijaksanaan-kebijaksanaan ( m a s y a r a k a t ).

Atas

dasar

pemikiran-pemikiran analisis,

diawali

struktur,

dan

pengertian struktur,

struktur

tersebut

dan

dalam

berdasarkan

struktur d alam arti nasional

yang

bagi

publik

pembahasan

tentang

jasa dan

tersebut luas.

dan s e k tor

perdagangan.

memiliki arti Tetapi

lu as ,

merupakan

s t r uktur mengacu pada

(composition)

pa s a r dan

Pengertian

mengacu

Misalnya

struktur

pada

struktur

tersier,

Industri

dalam

yaitu mencakup

struktur dalam bidang

mempunyai arti yang

SKRIPSI

tentang

pengertian perekonomian

terdiri dari sejumlah sektor seperti

industri

teori

tentang

Pemahaman

primer yaitu bidang pertanian dan sektor bidang

landasan

performance

perekonomian.

batasan

pembuatan

pemik.iran-pemikiran S-C-P.

( c h a r a c t e r i s t i c ) dan 'susunan

industri

dalam

terlebih dahulu

Pengertian Struktur. Pengertian sifat

selanjutnya kemudian

akan menjadi

performans.

di

yang

tepat

tersebut,

perilaku

pengantar untuk memahami

yaitu

masukan

dengan memahami

perilaku

utama,

yang

S-C-P yang

itu

yang

kerjanya

dasar atau

Karena

pasar

hal

alur

harga.

tentang

yang

Tiga

diketahui

dipergunakan sebagai

teori

lebih sempit,

sektor

sekunder,

yaitu

yaitu

bidang

usaha

perekonomian nasional

berbagai ilmu

bidang

ekonomi

yaitu menyangkut


usaha. industri number

ADRIANUS DWI S


48 a n d s i z e d i s t r i b u t i o n o f f i r m s in t h e e c o n o m y a s a w h o l e . Dalam pengertian

tersebut.

struktur m enyangkut jumlah firm

dan besarny a o u tp ut m a s i n g - m a s i n g

firm

dalam

output yang dihasilkan dalam industri Tetapi

jumlah firm

dan

size

adalah

Jadi

lebih

keseluruhan

tertentu

distribution

firm baru merupakan salah satu yang dalam s t r uktur pasar.

20

tersebut.

masing-masing

termasuk

sebagai

unsur

le ng k.a pn ya s t r u k t u r p a s a r

:9 °

. . . e l e m e n t s o f t h e e n v i r o n m e n t of a f i r m that i n f l u e n c e , a n d a r e i n f l u e n c e d by, t h e conduct a n d p e r f o r m a n c e o f the- f i r m in t h e market in w h i c h it o p e r a t e s . Dengan demikian yang diartikan sebagai industri

tertentu adalah

seperti market

share,

yang menggambarkan

menyangkut

firm tersebut beroperasi. t e r u t a m a di d a l a m industri,

juga

yang

pasar sebagai

ekonomi

pada

struktur pasar yang

t e r d a p a t d a l a m duriia n y a t a in i

produk,

pasar

konsentrasi

t e m p a t di m a n a

Dalam pembahasan struktur

analisa

bentuk-bentuk

elemen-elemen

diferensiasi

lingkungan

struktur pasar

membedakan

lebih banyak dengan

pasar

berbagai lebih

jenis banyak

dipergunakan.

contoh-contoh

Hal yang

P a u l R. F e r g u s o n , I n d u s t r i a l E c o n o m i c s : I s s u e s and Perspectives. First Published, Macmillan Education, 1988, ha l . 7. 33ames V. Koch, o o . c i t . . hal. 90.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


49 dikembangkan dalam

teori mikro ekonomi.

Pengertian Conduct. (action) akan

Conduct menunjukan

f i r m d a l a m p a s a r . 31 B e n t u k - b e n t u k

terlihat

dalam

melakukan

pada

perilaku

firm

keputusan-keputusan

yang

dibuatnya dan kondisi-kondisi

yang mempengaruhi

keputusan

Sebagai

tersebut dilakukan.

maka perilaku nampak

pada keputusan

keputusan

kegiatan

bagaimana

dilakukan dan untuk

berapa besar

kegiatan

produk yang

tersebut,

dalam jumlah yang

dan

berbeda-beda

untuk menciptakan Terciptanya kesempatan Dalam bagaimana keputusan melalui

yang

satu

tersebut

firm untuk membuat

firm

penelitian dikeluarkan

karakteristik mana

firm

perilaku

yang

tidak

tersebut

firm

tidak

sempurna

hal

lainnya firm

strategis sempurna. memberikan

keuntungannya. juga

dilihat

melakukannya.

Apakah

harga tersebut dilakukan secara

o p

harga,

Keputusan-keputusan

keputusan

p e r s e k o n g k o 1a n . D a l a m

firm

dan

dengan

dapat meningkatkan

masing-masing

tindakan

harus

merupakan

yang

saat

tentang

tentang

pasar persaingan

persaingan

pada

d a n s e b a g a i n y a di

kualitasnya.

3rP a u l R. F e r g u s o n ,

SKRIPSI

firm

ke. putusan

tersebut berbeda antara

suatu

periklanan

dana

harus ditonjolkan

perilaku

independen

atau

p a s a r p e r s a i n g a n s e m p u r n a di

. c.i.t. . h a l .


8.

ADRIANUS DWI S


50 mana terdapat terdapat

firm dalam jumlah yang

kondisi

kesepakatan ditemukan Keputusan

sulitnya melakukan

bersama. pada

independen

menimbulkan

reaksi

f i r m lain.

bersifat independen,

perilaku

berdasarkan

persaingan persaingan

Oleh

karena

firm

dalam

persaingan sempurna dipandang

maka

persekongkolan

pasar

dalam pasar

terhingga

keputusan

Sehingga

struktur

t ak

bukan

tidak

sempurna.

sempurna itu

tidak

sekalipun

struktur

merupakan

pasar

h al

yang

dominant

firm

menarik untuk dianalisis. Sedangkan maka

pada

pa s a r di m a n a t e r d a p a t

keputusan yang dilakukan

dominant

firm yang

perilaku firm tersebut yang dapat menciptakan fringe atau calon dalam mengambil

firm.

keputusan yang

menimbulkan reaksi dianalisis. yang dikenal

Kedudukannya sebagai

firm

Sedangkan sebagai

merupakan

reaksi

dari

dominant

firm

bersifat independen

lain mw n j a d i

lebih

tetapi

menarik

untuk

p a s a r di m a n a . t e r d a p a t b e b e r a p a f i r m pasar oligopoli

maka

perilaku

firm

oligopolis

lebih menarik diamati. Sebab dalam struktur i pasar oligopoli dapat diketahui bahwa p e r i l a k u - p e r i 1a k u firm

oligopolis

yang

menciptakan

pengakuan

saling

ketergantungan. Namun conduct

yang

sering

menjadi

firm misalnya keputusan

persekongkolan.

Perilaku

persoalan harga

tinggi

SKRIPSI

hingga menetapkan

dilakukan

persekongkolan

beberapa firm biasanya untuk menetapkan harga

yang

harga

monopoli.


adalah

jika

melalui dilakukan

yang

Dalam

lebih kondisi

ADRIANUS DWI S


51 persekongkolan

tidak dilanggar oleh setiap

berubah menjadi monopoli. dihadapkan dengan

Tetapi

seringkali

tindakan melanggar

Sebagai akibatnya harga menjadi

firm maka

persekongkolan

kesepakatan

lebih

pasar

rendah

tersebut.

d^ri

harga

sebelumnya. Contoh klasik

biasanya

y a i t u O P E C di m a n a menetapkan

setiap

harga minyak

tersebut

kecurangan

yang

memperlihatkan situasi

di

pada tingkat

Jadi

sebagai

dilakukan

anggotanya.

bahwa

menetapkan keputusan

suatu

Dalam

dan

independen atau bersekongkol

persaingan merupakan firm untuk

tidak

masalah tersebut

sekalipun

dalam

merupakan

sebagai

hasil

tindakan

dari

tindakan-tindakan

untuk

perilaku

sempurna.

tujuan strategis

pada

kondisi

persaingan

Ketidaksempurnaan

memberi

keuntungan menjadi

persaingan yang

yang

lainnya

mencapai

untuk mempengaruhi

Perilaku firm sebagai suatu objek jika kondisi

organisasi

Contoh

apakah dilakukan

kondisi yang

meningkatkan

i ni

harga

pelaksanaannya

menjadi

tertentu dengan

tindakan-tindakan

strategis

tersebut akan memperhatikan

pasar supaya

bersama-sama

firm tersebut.

harga

usaha

minyak,,

menghadapi

harga

dipandang

individu

dengan

perusahaan.

SKRIPSI

dewasa

perilaku firm merupakan

berkaitan

harga

sering

bersamaj,

masing-masing

Tetapi

minyak

terbukti

mana

kesepakatan

organisasi

produsen

menetapkan quota produksi. minyak

tentang

kesempatan

bagi

lebih

tinggi.

penelitian yang

menarik

terjadi merupakan


persaingan

ADRIANUS DWI S


52 tidak sempurna. memiliki

Biasanya dimulai

dari perilaku

firm

yang

kedudukan monopoli,

Penqertian P e r f o r m a n c e . Performance yang diperhatikan dalam ekonomi

industri

bukan

kinerja

perusahaan

akibat struktur dan perilaku para perusahaan terhadap

masyarakat

ditinjau

dari

welfare), diambil

pembeli.

sudut

Dalam

pembahasan

pada

mana

harga

persaingan

dipenuhinya persyaratan rata.

Jika persyaratan

Pada dengan

tingkat

kemampuan

harga

barang

dan

p r o d u s e n - p r o d u s e n di pasar.

ekonomi

dipenuhinya kondisi marginal Dengan

demikian

mengisyaratkan •

SKRIPSI

bahwa

mana

biaya rata-

dapat

Dalam pasar

banyak

konsumen

jasa

yang

pembatasan yang

Dalam kondisi

akan

dapat

ditawarkan

ada

harga

membeli

persaingan

yang

Artinya tidak

terjangkau oleh sejumlah konsumen. kesejahteraan

di

maka masing-masing

konsumen

dalam mengkonsumsi yang bersumber dari

maka

nampak

profit.

yang dimilikinya.

terlihat bahwa semakin

mengkonsumsi

pasar

harga akan sama dengan

tersebut

monopoli.

terbentuk

tersebut dicapai

pasar, terdapat

terjadi

yang

firm hanya dapat memperoleh normal

akan

kondisi

pasar persaingan sempurna performance tingkat

(social

performance

yaitu

di

pasar

masyarakat

tentang

dua contoh yang ekstrim,

anggota pasar

performance

kesejahteraan

pasar persaingan dan kondisi Dalam

Yaitu

melainkan

tidak

tersebut

maksimal

di

mana

pareto. model

pasar

performance


persaingan

persaingan

nampak

ADRIANUS DWI S


53 pada tingkat harga, ditandai dengan menandakan

keuntungan dan efisiensi.

harga

bahwa

performance

performance persaingan, harga

persaingan

konsumen

yang

diproduksi

dapat

harga

mengkonsumsi.

Jika

tetapi

hanya

Sedangkan

bahwa pasar pada

tidak

dapat

beberapa

konsumen

terlihat

pada

jasa

yang yang

mengkonsumsi

monopoli.

lainnya

S e h i n g g a ukurar\ s u a t u p a s a r m e m i l i k i

banyak

konsumen

harga

konsumen

merupakan menampilkan

dan

terdapat

yang

persaingan

lebih

barang

tidak mengkonsumsi untuk s e l a n j u t n y a

menurut Ferguson

harga

dihasilkan

terlihat

tercipta

tersebut

yang

memperoleh

produsen.

telah

tingkat

Indikator

nampak

memiliki daya beli dipandang

sebesar

Pasar

Pada

maka

tingkat

yang

dapat

terpaksa

keluar

untuk

dari

pasar.

performance yang

whether

or

not

baik

firm's

o p e r a t i o n s e n h a n c e e c o n o m i c w e l f a r e . 32 J i k a f i r m m e n e t a p k a n harga di m a n a akan mampu

membeli

terjadi semakin maka

banyak

kesejahteraan

konsumen

masyarakat

yang akan

meningkat. Sedangkan yang

pada p a s a r di m a n a

berkedudukan

sebagai monopoli

terdapat

kehadiran

di m a n a

berlaku

firm harga

3*I bid . hal. 8.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


54 monopoli

yaitu harga

keuntungan

diatas

monopoli

profit maka monopoli

biayanya

yang

disebut

performance

sehingga

sebagai

terbentuk

yang menetapkan harga monopoli merupakan kekuatan

supernormal

di p a s a r .

bentuk

penerapan

kenyataan

firm

monopoli

tersebut,

kehadirannya dipandang merugikan masyarakat. yang berkedudukan mampu

sebagai

membeli

dibutuhkannya.

pada tingkat

Sehingga

bahwa

mengkonsumsi

Sebab

menghasilkan

terwujud

tingkat yang

mana

ketika

hanya dapat

pasar bersifat monopoli.

teknologi

usaha-usaha baru.

i ni s e l a l u

tingkat

SKRIPSI

pada

tidak

dan

berada

jasa Jika

ekonomi

fakta

jika yang

kondisi

berada

pada

menunjukkan

bahwa

berlangsung

mendorong

keputusan harga

yang firm

lebih efisien.

timbul

harga tersebut

p a d a k o n d i s i di

Hanya monopolis

terutama

m e n d a p a t hak m o n o pol i m e n e rap ka n nampak

menjadi

tercapai

pula.

penelitian

Teknologi

lebih dapat berproduksi d a l a m hal

tepat

kegiatan

muncul

teknologi

membiayai

barang

yang

paling efisien.

Perdebatan kemajuan

maka

masyarakat

efisiensi

firm

masyarakat apa

kegiatan ekonomi

t e p a t d a n di d a l a m j u m l a h y a n g tersebut

Karena

mencegah

kesejahteraan

efisiensi.

ekonomi

monopoli

untuk

menurun dan menandakan

kegiatan

Firm

pasar.

Berdasarkan

yang

menerima

sebagian


monopoli

ketika

monopolinya

dapat

menghasilkan

Tetapi

kekuatan

yang

untuk

pertentangan firm

yang

pasarnya

yang

di

pada

mana

masyarakat

ADRIANUS DWI S


55 terpaksa

untuk

tidak

dapat

mengkonsumsi

barang

dan jasa yang d i p r o d u k s i n y a . Dari yang perilaku dan

telah diuraikan

performance

tentang

pasar,

pembahas

S-C-P dilanjutkan dengan membahas berkembang Model

tentang model

pemikiran

neoklasik berkembang School,

pendekatan

pemikiran

lain seperti

kelompok

Pemikiran-pemikiran dasar

bagi

S-C-P

analisa

yang

terbentuk. kelompok

strukturalis

kemudian

pemikiran dan

dikemukakan

penulisan

teori

oleh

Behaviorists yang

yang

dikembangkan

sebagai

tentang

pemikiran-pemikiran

hubungan

pertama

pengertian struktur

The

Chicago

Contestability.

berikut

skripsi

ini m e r u p a k a n

kondisi

pasar

s u r a t k a b a r h a r i a n di S u r a b a y a . Pandanqan

Kelompok

S trukturalis.

Pemikiran

dalam teori S-C-P dikemukakan oleh Edward tahun

1930.

/s

m o de l'

Selanjutnya

analisa

pemikiran menjadi tunggal.

pemikiran

tradisional

neo-klasik.

Pemikiran

metode yang dominan Pendekatan

Mason

tersebut dikenal juga

disebut.

tersebut

yang

dipergunakan

o p . c l t , . hal.


pada

sebagai sebagai

berkembang

dalam analisa ekonomi

analisa

33W i l l i a m G. S h e p h e r d ,

SKRIPSI

atau

S.

pertama

industri kelompok

8-10.

ADRIANUS DWI S


56

pemikir

strukturalis

struktur berikut

conduct

berpijak

performance

pada yan g

hub ungan

linier

digambarkan

se b a g a i

:

GAMBAR 6 M ODEL S -C-P K E L O M P O K S T R U K T U R A L I S

Sumbe r : W i l l i a m G. Shepherd, T h e E c o n o m i c O r g a n i z a t i o n . third edition, P r e n t i c e - H a l l Inc, N e w Jersey, 1990, hal. 16.

of. I n d u s t r i a l I n t e r natio nal,

P e n d e k a t a n yan g d i b e r i k a n ole h k e l o m p o k

strukturalis

m e m b e r i k a n suatu d a s a r p e m i k i r a n b a h w a s t r u k t u r m e n e n t u k a n b e h a v i o r / c o n d u c t firm y a n g dilakukan

di

memberikan

pengaruh

nampak

pasar.

dalam

aktivitas

Selanjutnya

terhadap

pasar. B e r d a s a r k a n p e n d e k a t a n

behavior/conduct

pembentukan tersebut

bahwa bentuk struktur pasar persaingan

yang

performance

d a p at di

diramalkan

mana

ditandai

denga n k e h a d i r a n b a n y a k firm d e n g a n p e m b a g i a n

share

merata

performance

maka

pasar

akan

memperlihatkan

ya n g

persaingan. P e m i k i r a n S-C-P m e n d a p a t d u k u n g a n dari b e b e r a p a eko nomi se perti Jo e S. em pirik

SKRIPSI

dan

menemukan

Bain.

Bain

melakukan

bukti-bukti


te n t a n g

ahli

penelitian hu bungan

ADRIANUS DWI S


57 s t r u k t u r - c o n d u c t - p e r f o r m a n c e d a l a m i n d u s t r i s e c a r a m i k r o . 34 Dari

bukti-bukti

aspek

seperti

the d e g r e e of product

(1)

tersebut Bain mengemukakan

aspek-

t h e d e g r e e o f s e l l e r c o n c e n t r a t i o n t,

buyer

concentration;

d i f f e r e n t i a t i o n ;(4)

the

(3)

tersebut dipandang

the'

conditions

merupakan determinant yang mempengaruhi Aspek-aspek

bahwa

sebagai

degree of

struktur

hipotesa

hubungan

antara

performance semakin empirik

Tetapi

mantap

yang

p a s a r . 95

kondisi dasar

lain

yang

tentang validitas model

struktur, karena

adalah sebagai

berikut

sebagai

perilaku

dan

penelitian-penelitian

dikernukakan tradional

yang

terpenting adalah bahwa

tersebut dapat menjelaskan secara

Pemikiran

of

entry

dalam penelitian-penelitian empirik dikelompokkan elemen s t r u k t u r pasar.

(2)

rasional.

oleh

S-C-P.

Bain

adalah

Pendapat

Bain

;3tf

If m a r k e t s t r u c t u r e i s c o n s t a n t l y c h a n g i n g , it ma y be v e r y difficult to trace any causal relationship among structure, conduct, and performance.

Nurimansjah Hasibuan, Ekonomi Ind ustri: P e r s a i n g a n . rionopoli d a n R e q u l a s i . L P 3 E S , J a k a r t a , 1993, hal. 3. 95J & m e s V. Koch, o p . c i t .

hal. 93,

3tfIbid, hal. 94.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


38 Sebagai akibatnya model digolongkan sebagai co nd uc t dan

tradisional

pemikiran strukturalis

pendekatan untuk

performance dalam jangka

menganalisa panjang.

struktur

Dalam jangka

panjang s t r uk tu r dapat m e n e n t u k a n co n d u c t dan performance. Pertentangan

tentang

hubungan

performance menghasilkan berikut

struktur,

behavior

pemikiran-pemikiran

seperti

ini.

Pandanoan

Kelompok

antistru’ kturalis berpendapat dalam S-C-P bukan

bersifat

diperkenalkan sekitar

An tistruk t u r a l i s .

Kelompok

bahwa hubungan yang

tercipta

linier.

tahun

.1970

istilah hipotesa Chicago School. pandangan

bahwa

memberikan

performance

mekanisme yang

Pandangan yang

pasar

ini

akan

diinginkan

jika

tetap).

tersebut ‘ terurai

sebagai

97

Secara

berikut

dengan

didasarkan dan

pemerintah

bekerja

terdapat campurtangan pemerintah di t kekuatan monopoli yang dimiliki oleh firm (bukan

.mulai

bekerja

tidak

bersifat sementara

ini

terkenal

Pemikiran

tidak c a m p u r t a n g a n . Jika m e k a n i s m e pasar

pendapat

lain

dan

di

mana

dalamnya

maka

tertentu

akan

lebih

lengkap

;

C h i c a g o c o n c e d e s t h a t m o n o p o l y is p o s s i b l e b u t c o n t e n d s t h a t i t s p r e s e n c e is m u c h m o r e often a l l e g e d than confirmed, and receives reports

Stephen Martin,

SKRIPSI

D p . c i t . , h a l . 9.


ADRIANUS DWI S


59 of its appearance with considerable ekepticiBm, When al 1 e-gerJ monopol ies are? genu ine ,, t h e y are usually transitory, with f r e e d o m of e n t r y w o r k i n g to eliminate their i n f l u e n c e on p r i c e s and quantities within a fairly short time period.

Dari

pandangan

tersebut,

kebebasan

m e r u p a k a n d e t e r m i.n a n y a n g meri e n t u k a n performance penerapan Artinya

kerja

dalam

monopoli

adanya

pemikiran

Semakin

kekuatan

bahwa

kekuatan karena

pasar.

S-C-P

jangka

harga

kebebasan

sebagai

akan

pendek dan

The

Chicago

masuk

bersifat

output

maka

temporer. penerapkan

akan

t e r h a p u s k an

tersebut-

Berdasarkan

School

membuat

kerangka

berikut.

GAMBAR

MODEL

untuk

sekalipun,

untuk. m a s u k

masuk

s t r u k t u r b e h a v i o r ria n

kebebasan

niono po l i

da 1am

tersebut,

ada

untuk

S-C-P THE

7

CHICAGO

SCHOOL

TECHNOLOGI

->STRUCTURE -> C O N D U C T FREEDOM OF ENTRY -> P E R F 0 R M A N C E Sumber : Stephen Martin, Industrial fiOiiLYJ.y.-...§. P.Llbi.i.c. Po.:L.ic.y...... Macm.il I a n N e w ~ Y o r k ,.1 9 8 8 ".h a l . .....

77

SKRIPSI

Econom i c , Publisinq

Economic Company,

’


ADRIANUS DWI S


60 Dari gambar 7 terlihat bahwa struktur ditentukan oleh teknologi dan

f r e e d o m of e n t r y .

Semakin

yang dibutuhkan calon

perusahaan

pasar semakin sedikit

perusahaan masuk

pula kerja dari calon

kebebasan

perusahaan

halangan

masuk

struktur pasar Kebebasan

(entry

baru untuk

ke

pasar,

barriers)

beroperasi

yaitu

Demikian

maka

tidak akan

adanya tercipta

persaingan. untuk

masuk

juga

dipandang

Dalam kondisi

bebas untuk

seperti

keluar atau masuk

menentukan di m a n a

firm

nampak

pada

yang

persaingan sempurna maka setiap firm diarahkan untuk

menetapkan

harga

pada

tingkat

terdapat firm yang menetapkan

harga

Dengan

kondisi kebebasan

berusaha menerapkan

untuk kekuatan

di p a s a r

untuk

tingkat

pasar.

setiap akan

firm

diancam

maka

.jika

khususnya

yang

pemerintah maka conduct dan performance

yang

tidak ada halangan

tercipta akan o p t i m a l .

demikian

Jika harga

lain ke

maka

monopoli

keadaan

dari

firm

masuk

oleh firm p o t e n s i a l . Dengan

berasal

persaingan.

h a r g a di a t a s

tersebut maka akan mendorong masuknya

yang

di

Semakin mudah suatu

con duc t dan pe rf o r m a n c e pas^r.

model

teknologi

ke pasar.

untuk masuk.

masuk

mahal

masuk

38

^ Ib id T hal.lO.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


61 Dari

uraian

tersebut

pihak

yang

menentukan

bentuk

peraturan ataupun

jika

tingkat

perusahaan maka

akan bertahan

lebih

la ma .

menqenai

menentukan

bagaimana struktur

terciptanya pemikiran

harus

performance

lain

tentang

disebut sebagai Pandanoan in i,

behaviorist.

dari

pasar

perilaku

menjarnin

Selanjutnya kelompok

oleh

independen

secara bersama-sama bersekongkolan

menghadapi

firm

bukan

3 William.Q.

pasar

terdapat tight.

struktur

Shepherd,

terdapat dua

di

firm

bersekongkol

untuk

struktur

Jika

atau

memutuskan

tersebut,

lainnya.

perilaku

firm

tercipta

yang

pandangan

dalam menghadapi

lain y a n g

masuk

3P

ditentukan

tersebut

The

bagaimana

sekaligus

muncul

monopoli

untuk

optimal.

satu

performance

Kelompok B e h a v i o r i s t . Berdasarkan

performance

apakah

.yang

S-C-P

dan

terbentuk,

dan

dalam

pemikiran

kebebasan

yang

berperilaku

masuk

kekuatan

demikian

teknologi;,

merupakan

melindungi

struktur conduct

bahwa selain

firm

yang

penerapan

Dengan

menekankan

setiap

kebebasan

proteksi

atau beberapa

Chicago School

pemerintah

pasar

firm yang dalam

maka

akan

Dalam

p e r s e k o n g k o 1 an

yang

mempengaruhi

o p .c i t . ha l .

8. 62

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


62

performance. 'Performance

pasar

oleh

pemikiran

behavior

pemikiran

sehingga

lebih

banyak

ini

dikenal

s a n g a t kecil

struktur

menurut

pandangan

pengaruhnya dibandingkan

Perilaku dua firm persekongkolan

di d a l a m s t r u k t u r

yang

dapat

pasar.

Struktur

tight

persekongkolan

lebih

harga

Berdasarkan

menetapkan pandangan

ini

maka

yang bentuk

struktur conduct dan performance sebagai

^"bid^

SKRIPSI

dari

dua

menghadapi

firm

mengontrol

pasar

tersebut menciptakan struktur

perusahaan yang melakukan mudah

Behaviorist

behavior

firm yang secara bersama-sama bersekongkol

melalui

sebagai

kelompok Behaviorist.

Kedudukan

lainnya.

ditentukan

menyebabkan tersebut lebih *

tight dua dapat

t i n g g i . 40

hubungan

dari

berikut.

h a l . 14.


ADRIANUS DWI S


63 GAMBAR MODEL

8

S--C--P K E L O M P O K B E H A V I O R I S T

Sufflber s W i l l i a m G. S h e p h e r d . , T h e E c o n o m i c s of. I n d u s t r i al Organiz a t i o n , Third Edition, Prentice-Hal1 International, I n c , N e w J e r s e y , 1990,, h a l . 17. Dari

gambar

behavior

dan

ditentukan f i mi

performance

oleh

t e r t e n tu

terdapat dapat

dua

8,, p a n d a n g a n

bagaimana da 1am

firm

ditentukan

oleh

menurut

share

pe r fo rm an c e

bagaimana

dua

m o n o p o 1 .i

firm

t xd a k , S e h i n g g a b e r d a s a r k a n u r a i a n determinant

meill b e n t.u k pc •r f o r m a n e da 1am

mempU'i jgaûhi. Iain

yang

pemikiran

akan

L:j3D.d a n q a n

SKRIPSI

performance diuraikan

kelompok

m e 1a ku k an

yang

a tau

tid ak

berperilaku

menentukan

berasal

dalam

st r u k tu r

untuk

B e 1an j u t n y a adalah

apakah

te rse bu t , be hav io r

lebih

behavior

Misa I ny a

pe rs e ko n q ko 1an

t e r t e n t u c:li b a n d i n g k a n

menentukan

dilakukan

besar-

tersebut

a t a la

bek e r j a

a paka h

yang

te rhad ap

sebagai

Behaviorist

pesamgnya ,

s a tu

dipandanq

struktur,

t i n d a k a n - t i n d a k a n ,y a n g

memiliki

I a i n n y a ,,

hubungan kelompok

menghadapi

yang

menciptakan

tentang

y an g

selanj utnya

bentuk

pemik i ran

dari

pandangan

C o n t e s t a b i 1i t y .

K|i.LQ.()lQPli. 0_QD_t.§.%ta t).i 1 i t y ■ ■P a n d a n g a n


te n tan q

ADRIANUS DWI S


64 pemikiran

ini t e r l i h a t d a r i u r a i a n

sebagai

berikut

In s t i l l a n o t h e r v a r i a n t , e n t r y from outside the market may be decisive, rendering irrelevant the market's internal structure. ...This approach stresses that potential entry by n e w c o m e r s is the main force, which is l i m i t e d o n l y by e n t r y barriers. If barriers a r e low , it does not matter that existing f i r m s h a v e l a r g e m a r k e t s h a r e o r t r y to b e h a v e collusively because actual or threatened e n t r y w i l l f o r c e t h e m to p e r f o r m at optimum, competitive level. Dari

pemikiran

tersebut

ditentukan oleh mempengaruhi Pemerintah dan luas.

Jik

melakukan

struktur

keberadaan

kebebasan teknologi

pasar

.halangan

mencakup aspek yang

lebih

akan

masuk

berdasarkan

maka

persaingan. pemikiran

akan

paling Berikut

kelompok

yang

performance

Sebaliknya jika

firm yang memiliki

yang

firm

menampilkan

persekongkolan

dibuat

bukan

tetapi

besar dan m el a k u k a n

’t i n g k a t

Yang dari

maka

mencapai

masuk. hanya

halangan untuk masuk

performance

untuk

masuk

pasar mengarah kepada monopoli.

menghasilkan

performance

untuk

terdapat halangan untuk persekongkolan

dan

tidak

ada

pangsa

pasar

didorong

untuk

optimal i ni

hingga

gambar

yang

contestability.

41Ibid , h a l . 9.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


65 G A M B A R 9* MODEL S-C-P PEMIKIRAN CONTESTABILITY

Berdasarkan

pemikiran

kelompok

Contestability

struktrur pasar persaingan merupakan tidak menghadirkan

hambatan

untuk

masuk

masuk

ke pa s a r un t u k m e n j a d i

ada

ke pasar.

sebelumnya.

(halangan)

Setiap calon

Halangan

hasil

bagi

untuk

firm yang

sudah

bersumber

dari

pemerintah misalnya harus dihilangkan melalui Jika

deregulasi

perusahaan

dilakukan

baru yang

hadir sebagai

hambatan-hambatan yang dari

maka

akan

pesaing.

penerapan

sulit dihindarkan yang disebut natural Demikianlah

beberapa behav io r dan

sebagai

analisa

dasar

pemikiran yang diuraikan logika internal. hasil

berbagai

SKRIPSI

yang

bersumber

berkembang

konsistensi merupakan

Seringkali

mengenai


hubungan

Masing-masing

tersebut

pasar.

khususnya

untuk

kekuatan monopoli

mempunyai

Pemikiran-pemikiran

pertentangan

bukan

industri.

tersebut

penelitian dalam berbagai

Tetapi

tentang

performance

ekonomi

sejumlah

monopoly.

pemikiran

antara struktur

deregulasi.

muncul

bersifat alami yang

pemerintah maka munculnya

firm

mudah

bagi

yang

entry yang calon

firm baru

pesaing masuk

dari

maka

market

timbul share

ADRIANUS DWI S


66 aktual

yang

pemikiran

dianggap

cocok

yang

telah

dipilih teori mana yang

Surabaya.

analisis

yang

kelpmpok

objek

pemikiran-pemikiran hasil

teori

pada kondisi

merupakan

diuraikan

tepat untuk

industri

Penggunaan

pemikiran-pemikiran diterapkan

pandangan-pandangan

tersebut.

Teori-teori

landasan

bagi

tersebut.

harian

akan sebagai

pagi

di

didasarkan

pada

mana yang pemikirannya

dapat

suratkabar

penelitian

penelitian yang akan

hubungan antara struktur

dipergunakan

suratkabar

industri

kelompok

tersebut

penulis.

tertentu

menggambarkan conduct

dan

harian

pagi

Penerapan

didasarkan

pada

bagaimana kondisi performance

serta

faktor— f a k t o r y y a n g m e m p e n g a r u h i .

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


67 1 1 .1.5-

Teori Dominant Firm

Teori dominant yang

firm

merupakan

lebih mendekati diri

terjadi

di

dunia.

pada

jasa yang

dan

berkedudukan

kegiatan

perusahaan

sebagai

perusahaan

besar

m e? ny a n g k u t

besarnya

bahwa

penawaran

kecil

pesaing.

yang

tingkat

(fringe

F 'e ng e r t i a n

disebut

sebagai

penjualan

banyak

barang

Pengertian

menentukan

suatu

kriteri

dominant firm atau sebagai Industrial

firm)

dasar dominant

fringe.

besar yang

firm (p a n g s a

tidak ada pesaing

tersebut memudahkan

perusahaan

dan

tentang

output

y a n g d i p e r o l e h p e r u s a h a a n di m a n a

yang relatif sama.

dalam

menunjukkan

yang

t e r j a d i di p a s a r d i l a k u k a n o l e h p e r u s a h a a n

(large firm)

pasar)

teoritis

kenyataan-kenyataan

Kenyataan

i n d u s t r i - i n d u s t r i di ma n a

pendekatan

tergolong

untuk sebagai

S e d a n g k a n J o h n S. M c G e e

O r g a n i z a t i on m enyatakan

:49

The fundamental difference between the dominant firm and each fringe firm,,.,is that the do minant firm has several plants, w hile each of t h e m a n y f r i n g e h a s o n l y one .

Dominant

firm selain ditandai

4ZW i l l i a m G. S h e p h e r d ,

op.cit.

43J o h n S. M c G e e , Industrial H a l 1 j N e w J e r s e y , 1988,' hal . 71.

SKRIPSI

dengan

pangsa

pasarnya

Organization.

Prentice

hal.


69.

ADRIANUS DWI S


68 juga digambarkan produksi yang kapasitas ciri-ciri

sebagai

lebih

firm

besar

produksi

yang

dari

tersebut

memiliki

firm

lainnya.

merupakan

dominant firm untuk mempertahankan

yang besar yang akan diwujudkan dalam bentuk mesin-mesin

produksi dan

kapasitas


Besarnya

bagian

dari

pangsa

pasar

lebih

banyak

produksi

lainnya

yang mendukung kedudukannya. Sebagai tersebut,

akibatnya

marginal

dibandingkan produksi

cost dominant

fringe

firm.

terpasang

dihasilkan semakin untuk setiap

s a m a . 44

pabrik

Pada

besar

pada

biaya

Tindakan

Sehingga

tersebut

marginal

yang

seperti

laba,

sehingga

dengan

yang

marginal

memaksimumkan

produksinya

biaya

kapasitas

rendah tambahan biaya

bekerja

berproduksi

datar

produksi

dihasilkan.

mendatar.

saat

jika

maka

produksi

lebih

yang

mengalokasikan

mesin-mesin

akan

output

yang dilakukan monopolis yang akan

firm

besar dan semakin

dapat

rendah dan semakin

kapasitas

Dengan demikian

semakin

tambahan

dominant firm

besarnya

yaitu seluruh

biaya marginal konstan

maka

yang biaya

rata-rata akan menurun. Dengan

kondisi

tersebut

dominant

firm

dapat

44R i c h a r d G. L i p s e y , P e t e r □. S t e i n e r d a n D o u g l a s P u r v i s , op. c i t . ha l . 41.

D. 69

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


69 menerapkan

strategi-strategi

kedudukannya.

Tetapi

untuk menerapkan laba yang

seringkali

berbeda dengan

mempertahankan

dominant

firm

Tindakan

tersebut memberikan akibat

firm akan dihadapkan

perusahaan monopoli

pada persoalan

persoalan berpindahnya sejumlah konsumen fringe jika dominant Perubahan

mendorong

harga

konsumen

perusahaan

lain.

firm

Dengan

sejumlah konsumen

menjadi untuk

reaksi

dengan dengan

relatif

Jika dominant

fringe

tidak

hanya

baru akan

masuk

Dengan

demikian

kedudukan

dominant

kemungkinan

harga yang

dari

pindahnya firm

menjadi

dominant

firm

pada

persoalan

mempertahankan

kedudukan

harga

terdapat bagaimana

baru.

akan

selalu

perusahaan

pasar yang

akan

Dengan

dan

fringe

fringe

firm

dilakukannya.

p a s a r di m a n a

akan berkisar

SKRIPSI

membeli

yang

sebagai

masuknya

l a i n y a n g s u d a h a d a di

tentang

akan

bersumber dari

perusahaan

pembahasan

tinggi

menetapkan

tetapi

atas perubahan

lebih

tidak sempurna.

o u t p u t m o n o p o l i j, r e a k s i

dan fringe

yang

dominant

yang dimiliki

firm berprilaku

dihadapkan ancaman

perusahaan

berakibat lain,

dari

Kekuatan monopoli

harga

mulai

perusahaan

firm adalah

kepada

lebih

tindakan yang

kepada

harus memperhitungkan pesaingnya.

menetapkan

pelanggan

yang

sesungguhnya.

Aspek utama yang membedakan dari monopoly

tinggi.

terdorong

harga dan output monopoli guna memperoleh

lebih besar.

di m a n a d o m i n a n t

guna

baru

bereaksi demikian

dominant memperoleh

firm dan

tersebut.


ADRIANUS DWI S


70 11 - 1 . 5 - 1 .

P e r i 1a k u D o m i n a n t F i r m

Kedudukan

dominant

firm

dalam

suatu

keseimbangan

pasar jangka panjang menyebabkan penerapan kekuatan (market power) monopoli,

dalam bentuk

tidak akan

memanfaatkan berhadapan

berlangsung

kedudukannya dengan

kapasitas

fringe

perusahaan

baru.

perusahaan

baru

ketetapan

firm

lama.

untuk

tindakan dan

Tetapi

Dominant

dalam

kemungkinan

dan biaya perluasan yang

fringe.

demikian

fringe,

melakukan

menerapkan

dalam

pendek,

lebih besar.

Persoalannya adalah

masuknya

ke p a s a r .

perusahaan

Selanjutnya

baru

yang

tersebut. firm

tindakan

beberapa kemungkinan

jangka

persaingan

panjang

baru.

masuknya perusahaan

Namun

tercipta dominant

lain d e n g a m e n e r a p k a n

fringe masuk

terjadi.

baru sehingga

keseimbangan firm

yang

sebagai

untuk

dapat

dominant firm membiarkan masuknya perusahaan dalam

dapat

keuntungan

terdorong

atau

produksi

monopolis harus memperhatikan reaksi yang dilakukan pesaing dan

pasar

baru

dominant

dalam

yang

ditanggung

kapasitas

harga monopoli dan memperoleh

calon

masuk

perusahaan

perluasan

jangka

perluasan

harus

ditentukan oleh besarnya biaya-biaya

Tetapi

akan

proses

biaya

(cost of entry)

keputusan untuk

harga

dan

merupakan

masuknya

yang

masuknya

perluasan

bukan

output

firm

bentuk

terjadi secara otomatis jika terdapat

Dengan

dan

mengkontrol

proses

tersebut

harga

pasar

dapat

pasar mencegah

strategi

harga

batas dan o u t pu t batas.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


71

Dalam kedudukan

model

batas

yang

dominant firm dapat

menetapkan masuk

harga

dipertahankan

tingkat harga yang

bagi p e r u s a h a a n

bersifat

rendah

statis,

dengan

sehingga

keinginan

baru atau keputusan untuk memperluas

kapasitas produksi oleh perusahaan yang tidak m e n g u n t u n g k a n . Model

sudah

ada,

tersebut bersifat statis

dasar a n alisis harga batas tidak memasukkan

baru

ataupun

produksi merupakan suatu Keputusan masuk baru

(entrant)

diperoleh.

waktu.

paling

yang

diperoleh

mempertimbangkan

dikeluarkan,

yaitu

lebih

dari

besar

(hanya cukup untuk

merupakan dorongan setelah masuk

Sebagai

tersebut ditentukan

ke pasar.

kombinasi

Pada

lebih

keuntungan

dan

yang besar

ekonomis

pengembalian

kegiatan

perusahaan) Keuntungan

biaya. perusahaan price

baru yang

masuk

ke

ditentukan

antara dominant firm dengan entrant. analisis,

tingkat harga tingkat

entrant tidak akan

SKRIPSI

keuntungan

oleh harga setelah masuk

tidak adalah postentry

penyederhanaan

output pada

perusahaan

bagi perusahaan untuk masuk.

Jadi yang menentukan calon

dari output

kapasitas

bagi

tingkat

membiayai

(postentry price)

pasar atau

utama

B e s a r n y a k e u n t u n g a n s e t e l a h masuk.

biaya yang

ke pasar

perluasan

sebagai

proses yang membutuhkan waktu.

yang

adalah

dari

normal

melakukan

akan karena

unsur

Artinya a n alisis tidak m e m bahas bahwa untuk masuk perusahaan

cara

dominant

firm

menetapkan

t e r t e n t u pad.a s a a t e n t r a n t m a s u k output

berubah.

tersebut

Artinya

diyakini

dominant


firm

oleh tidak

ADRIANUS DWI S


72 bereaksi untuk

menghalangi

cara melakukan strategi

entrant

sedemikian

tidak m e m p e r o l e h keuntu ng an dari pada tingkat Gambar

harga yang 10

didasarkan dari

ini

output

akan

merupakan

pada harga dan

keputusan

rupa

masuk

sehingga yang

dengan entrant

diterimanya

berlaku.

berikut

keputusan untuk masuk

untuk

biaya

hasil yang

menjelaskan

bahwa

pertimbangan ditanggung

yang

entrant

tersebut.

GAMBAR

10

PERMINTAAN PASAR DOMINANT FIRM HARGA/BIAVA

ju a l . Q d : o u tp u t d o m in a n t firm G e : o u tp u t d a r i e n t r a n t P e -A C e : k e u n tu n g a n yang d it e r im a s e t i a p u n it o u tp u t y a n g t e r ju a l J - L : s i s a p a s a r y a n g d ih a d a p i e n t r a n t .

SKRIPSI


e n tra n t

u ntu k

ADRIANUS DWI S


Seperti yang beranggapan

telah

bahwa dominant

saat entrant masuk mengambil

firm

tidak

yaitu

mengisyaratkan

Semakin

Dari

gambar

10,

akan

berubah

demand)

J-L.

yaitu

pada

Sisa

outpu.t

tersebut

entrant

terjual maka

yang

Gambar

merupakan

11

merupakan

merupakan

permintaan

permintaan sisa

yang

sebesar

Tetapi

Q e.

besar entrant

ke p a s a r

adalah

pada

untung.

biaya

faktor

tersebut

semakin

untuk

apakah pada tingkat harga tersebut entrant keuntungan

tingkat

harga.

dapat

entrant harus memperhatikan sisi

bahwa

keluarannya pada

h a r g a di m a n a

masih

Qo

menerima

berbagai

Pertimbangan entrant jika akan masuk jika entrant dapat menetapkan

percaya akan

entrant.

biaya selain

firm

sebesar

permintaan

yang

permintaan sisa yang diminta dari

harga

dominant

maka

rendah harga yang ditetapkan

harus mempertimbangkan

statis

firm m e m p e r tahankan output pads

bahwa jika entrant menjual

tingkat harga P e maka

model

itu ent ra nt masuk dan

(residual kurva

bahwa

terlebih dahulu,

Setelah

permintaan sisa harga,

pasar.

output pasar

pada harga P d . dominant

diasumsikan

tingkat Sehingga

mengetahui

akan

menerima

pertimbangan pasar

utama.

entrant

diperoleh

dari

yang turunan

g a m b a r 10. Gambar

11 m e m p e r 1 i h a t k a n

entrant sebesar A C e maka keuntungan dengan

SKRIPSI

bahwa jika

biaya

rata-rata

harga yang masih dapat

memberikan

pada kondisi dipenuhinya

pendapatan marginal

di

mana

biaya output


marginal yang

sama

terjual

ADRIANUS DWI S


74

sebes ar

Q

e

.

Pad a ti n g k a t hargar t e r s e b u t en t r a n t

p e n d a p a t a n se besar MNPO. firm p a d a g a m b a r 10 se makin

besar.

menetapkan

maka

Hal

harga

Se m a k i n

permintaan

ini

yan g

tinggi sis a

memungkinkan lebih

harga

tinggi

menerima dominant

entrant en t r a n t

untuk

akan u n tuk

m enc a p a i

ke u n t u n g a n yang lebih besar. G A M B A R 11 P E R M I N T A A N P A S A R EN T R A N T HARGA/BIAY£ i

A n a l y s i s and P u b l i c P o l i c y . M a c m i l l a n N e w York, 1988, hal. 80.

Misalnya biaya rata-rata atas

ke

kanan

bawah

m e n d a p a t k a n keu ntu nga n, se b e s a r

P

e

.

Harga

P

e

AC

seperti

Publising

Compa ny,

en t r a n t l.urun dar i

e

pad a

en t r a n t

gambar

haru s

11.

menetapkan

kiri U n tuk h a rga

m e r u p a k a n h a rga di m a n a e n t r a n t tetap

u n t u n g k a r e n a lebih b esar dar i b i a y a rata-rata. P a d a h a rga Pe juga d i p e n u h i p e r s y a r a t a n b i a y a p e n d a p a t a n marg inal .

SKRIPSI

margina-.

sama

dengan

Dengan d e m i k i a n ke u n t u n g a n total dari


ADRIANUS DWI S


75 e n t r a n t m e r u p a k a n d a e r a h F'e B e N P Semakin

tinggi

setelah masuk

biaya

dominant tinggi.

harga

dominant

Keputusan

harga

entrant

yang

harus

firm.

harga entrant

harga

ke pa s a r

harga yang

Semakin

fringe akan menetapkan

harga dominant

firm menetapkan

besar

fringe akan menetapkan

firm maka

besar dari

semakin

arsiran).

dikeluarkan

tersebut entrant yang masuk

sebagai

rendah dari

yang

garis

tetap menerima keuntungan.

Dari uraian berposisi

rata-rata

ke pasar,

ditetapkan untuk

(daerah

firm.

akan semakin sulit untuk memutuskan

harga

harga yang

Sehingga

lebih rendah dari

lebih

tinggi

pada akhirnya

Pp

lebih

tidak

jika

dan

lebih

dominant

maka

apakah masuk

entrant ke

pasar

atau tidak. Kondisi untuk

masuk

harga dan biaya menentukan k e p a s a r at.au t i d a k .

dua macam biaya.

Pertama

Entrant

ke pasar dan

biaya untuk masuk

masuk

k e p a s a r i ni

timbul

yang

pembelian

akan dijual Entrant

melatih tenagakerja, menyadari

keputusan yang

telah

membeli

pada

sesudah

Biaya untuk

investasi

yang

entrant

pasar.

sejumlah

mesin-mesin,

membangun gedung dan sebagainya

pesaing

keliru.

untuk

masuk

bagi d o m i n a n t

Sebagai

kerugian dan ha rus k eluar dari

SKRIPSI

kegiatan

jika keluar dari

bahwa keputusannya

berkedudukan sebagai

ke p a s a r .

sejumlah asset yang dibeli

kembali

yang

akibat

entrant

dihadapkan

biaya yang ditanggungnya

masuk

dalam bentuk

keputusan

ke

akan

pasar

firm

dan

merupakan

akibatnya entrant mengalami pasar yang


berarti

menjual

ADRIANUS DWI S


76 asset-assetnya. pembelian

Selisih

dengan

mesin-mesin

pengeluaran

pendapatan

tersebut dijual

yang ditanggunag menanggung

dari

entrant.

biaya

yang

pada

diterima

pada

kembaii

merupakan

Semakin

besar

tersebut

maka

untuk

waktu saat

sunk

cost

entrant masuk

harus

ke

pasar

semakin sulit. Sunk cost dapat bersumber dari nonfisik. biaya

Untuk

investasi nonfisik

penelitian,

biaya

investasi seperti

pendidikan

fisik

biaya dan

target

pasar-

Biaya-biaya

entrant berkaitan dengan

keputusannya masuk

tidak dapat d i terima kembaii pasar.

Sehingga entrant

tersebut untuk dari

pasar.

perusahaan

menekan

Semakin

ketika

akan

untuk

ke

perusahaan

cost, masuk

lebih ke

pasar

dan

keluar dari jenis

yang diteriman

sunk

informasi

dikeluarkan

memperhatikan

kerugian

kecil

memutuskan

tersebut

iklan,

pelatihan

t e n a g a k e r j a , b i a y a m e n g u m p u l'kan d a n m e n g e v a l u a s i tentang

dan

biaya

jika keluar mudah

pasar

calon sebagai

pesaing. Jika entrant dihadapkan dominant

firm mempergunakan

kedudukannya. sedemikian jika

pada sunk

r u p a .s e h i n g g a d i p a n d a n g m e r u g i k a n untuk

masuk

memutuskan untuk mengeluarkan

karyawan,

SKRIPSI

cost untuk

Dominant firm akan menerapkan

memutuskan

promosi,

persoalan

ke lebih

biaya untuk melatih dan memasang

kapasitas

pasar.

sunk

mempertahankan strategi bagi

produksi


yang

entrant

Dominant

banyak

mendidik,

cost,

firm

biaya lebih

lebih

untuk banyak

besar

dan

ADRIANUS DWI S


77

sebagainya. Bentuk-bentuk d o m i n a n t firm

kegit an

agar

memiliki

s u p a y a p e r m i n t a a n sisa Akibatnya semakin

entrant ke ci l

ters e b u t

p asar

akan

sehingga

merupakan

output

yang

mendekati

menerima

lebih

titi k

harga

banyak

ori gina l.

permintaan

k e p u tusan

strategi

sisa

pada

yang

berbagai

j u m l a h yan g d i m i n t a m a s i h tetap b e r a d a d i b a w a h biaya. Bagi E n t r a n t ke ad aa n t e r s e b u t m e n y e b a b k a n keru gian

ji k a

ke pasar. G a m b a r 12 b e r i k u t ini m e n u n j u k k a n s t r a t e g i diterapkan

dominant

firm

k e d u d u k a n n y a . Strategi tersebut

u ntuk adalah

masuk yang

mempertahankan menetapkan

harg a

batas. G A M B A R 12 STR AT EGI H A R G A BATAS D O M I N A N T FIRM HARGA/BIAYA

Sumber:

St e p h e n

Martin,

Industrial

Analysis and. P ubl ic Policy. M a c m i l l a n Ne w York,

SKRIPSI

Economic, Publising

Econ o m i c Company,

1988, hal. 86.


ADRIANUS DWI S


78 Dengan menetapkan

harga batas sebesar Pudan

output sebesar Ql dominant sisa yang semakin

kecil,

sebesar ACe maka harga kerugian.

Sedangkan

meninggalkan

Jika

biaya

entrant

dibawah

Keputusan harga

tidak

dominant

Pertama karena

firm

pada

tingkat

tersebut

diterima entrant hanya sebesar keuntungan yang hanya cukup

Kedua relatif

pada

selama tingkat

harga

kecil

y&ng

semakin

kerugian

jika

demikian,

dominant

menetapkan

dengan strategi

12

dan

harga

batas faktor.

kurva

menyebabkan jumlah

SKRIPSI

yang

normal,

yaitu

semua

biaya

rnembayar beroperasi.

berarti

sisa

permintaan

entrant

dibawah

mengalami

Pl .

Dengan

output

yang

terbatas.

bergesernya kurva

harga menjadi

yang

firm dapat menghalangi masuknya entrant

d i t e n t u k a n oXt£h d u a of m a r k e t )

entrant

pendapatan

tersebut,

harga

Pl

masuk

output

harga batas yang menyebabkan

diterima semakin Strategi

perusahaan

atas

disebut

untuk

setiap

keuntungan

untuk

di

Pl

harga

diproduksinya.

kondisi

berarti

entrant

untuk

Pada

menyebabkan

sebesar

t i d a k m e n d a p a t k a n ■k e u n t u n g a n

yang dikeluarkan

AC*

entrant

laku terjual.

harga batas yang menghalangi

ke pasar*

permintaan

rata-rata

h a r g a di a t a s A C e y a n g

Pl berakibat output entrant

sebagai

firm

menerima

biaya

dan

lebih besar.

batas

Pertama ukuran

pa s a r ke ar a h

diminta

pada

Permintaan

tersebut

pasar

rata-rata entrant.

permintaan yang

output

Dari

gambar

kanan

berbagai

pasar yang


(the size

atas

tingkat membesar

ADRIANUS DWI S


79 akan meningkatkan output untuk menjaga pasar,

kecil

bagi ent r a n t .

Dari sisi

sisa

Dalam keadaan

kesempatan entrant untuk biaya,

besar biaya

masuk

rata-rata Gambar

jika entrant dihadapkan

tinggi

sunk

pada berbagai 12

biaya

rata-rata

menetapkan pasar.

besr,

entrant,

harga yang

Tetapi

lebih tinggi

juga

karena

entarant

tingkat output

tinggi

menjelaskan biaya

harga

karena

yang

lebih

ke

pasar.

lebih rendah dari

bagi

entrant

untuk

dapat

untuk

b e r t a h a n di

keuntungan

yang

firm

diperoleh

sekalipun

akan

tidak akan m e n c i ptakan

mencegah

besar

masuknya

firm dan

mendorong

yang

pangsa pasarnya.

membiarkan Tetapi

menjaga agar tujuan mencapai

lebih

bertujuan

kehadiran

entrant

dominant firm

keuntungan


entrant

menurutnya

halangan untuk masuk.

firm

yang

ke pasar.

Dominant

lebih

SKRIPSI

entrant,

menginginkan

keuntungan

membagi

cost

harga

berkesempatan masuk

dominant

menutupi

menetapkan

memperoleh

tersebut

semakin

firm

selamanya dilakukan.

yang

sul.it

dapat

harga yang

sulit

jika dominant

batas

setelah masuk

lebih tinggi

Kemampuan dominant tidak

bertahan

firm menetapkan

besar

yang

tersebut

pada semakin

tetap dapat

Jika dominant

Semakin

output

menin.gkatnya sunk c o s t maka d i t e t a p k a n untuk

diperlukan

ke pasar.

semakin

yang akan dihasilkan.

tinggi

yang

firm harus menciptakan output

besar dan meninggalkan

semakin

firm

pasar dari masuknya entrant.

dominant

semakin

dominant

yang

dapat

entrant,

Pada

kondisi

masuk

dan

akan

tetap

lebih

besar

ADRIANUS DWI S


so tercapai. memiliki

Biasanya terjadi permintaan yang

Dengan masuk yang

kondisi kecil,

pada

kondisi

ukuran

pasar

dominant

yang

biaya

sangat

menguntungkan firm

yang

merupakan dihalangi. dihalangi

pasar dengan

tinggi,

menetapkan

suatu

uraian

Karena maka

Tetapi

untuk

firm

yang

fringe

masuk

harga

masuk sudah

kecil

ke p a s a r

monopoli,

ke

pasar ada

yang

yang

pesaing.

tersebut

masuknya

rupa

menerima

harga

sangat

kondisi

tentang

harga

pasar

firm untuk

relatif

bagi entrant untuk

ada

memproduksi

lebih besar dengan menetapkan

berbeda jika pasar

masuk

biaya

entrant sedemikian

bagi dominant

lebih tinggi dan membagi Namun

dan

monopolis dan menentapkan

tetap sulit untuk masuk.

keuntungan yang

pasar

besar

firm memilih untuk

yang sedikit diatas biaya marginal

besr merupakan dorongan

mana

besar.

lebih banyak dibandingkan

agar entrant

di

tidak

sekalipun Gambar

entrant bagi

dapat

dan

13 yang

entrant

menerapkan

kekuatan monop ol i.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


81 QAMBAR

13

PASAR DENGAN BLOCKADED ENTRY HARGA/BIAYA

D a r i g a m b a r 13 s e k a l i p u n dominant firm

merupakan

berniat untuk masuk

dari

harga monopoli

pasar s an g a t kecil tinggi.

harga

ke pasar.

biaya rata-rata untuk

harga yang

Hal

dan biaya

memiliki tingkat ekonomis entrant.

s t r uk tu r' harga yang bagi

menghasilkan

biaya

sama

dan

firm

keuntungan

sebagai

karena tinggi

i ni

tercipta

karena

yang

relatif

sangat

berkedudukan

sebagai

sehingga

seperti

diperolehnya akan

ekonomis.

entrant

dominant

juga

keuntungan oleh

tetap

tidak

yang

tidak

harga

Model

firm,

dialami

firm agar entrant

sehingga

tidak

lebih

kecil

c o n t e stable di mana masuk

oleh

alamiah.

memungkinkan

dominant

disebabkan

ke p a s a r a d a l a h m e n e r a p k a n

halangan untuk

SKRIPSI

relatif

Strategi dominant

dapat masuk

dikenal

cost

entrant

keluaran

masuk

monopolis yang menerima monopoli sunk

i ni

Keadaan

Dominant firm dilindungi

Jika

monopoli,.

setiap unit

tersebut.

ditetapkan

pasar

tersebut

pasar

tidak

ditemukan

dominant

firm

terdorang


ADRIANUS DWI S


02 untuk

menghasilkan

harga

dan

output

seperti

pasar

persaingan. Contestable market untuk

bertindak

karena untuk

mendorong

seolah-olah menghadapi

masuk

ke

pasar

terhambat oleh biaya masuk. untuk menghasilkan menetapkan P » AC.

harga

keuntungan ekonomis.

model

Teori

terbaik

pasar

sebagai

harga batas yang

pemikiran

bahwa masuk

merupakan

suatu

dominant

ada

di

tidak

contestable

suatu

dipaksa

rata-rata

firm

ini

tidak

persaingan.

Yaitu mana

menerima memberikan

kesimpulan umum

pasar

Keputusan

Proses

(current

dari

kecil

tetapi

menerima

Dominant

kedudukannya akan lebih kecil

baru

terlihat

pada

profit)

apakah

merupakan

menerima keuntungan

diperoleh dalam akan

bsrjangka

keuntungan

datang yang

firm yang menetapkan

merupakan

lebih panjang.

sekarang

pertentangan yang

jangka

atau

masa

dihadapi

oleh

harga

batas,

bertahan dengan menerima keuntungan yang

tetapi dapat

lebih panjang.

persoalan

berlandaskan

perusahaan

tersebut

keuntungan yang

tersebut merupakan

d o m i n a n t firm.

sebagai

tetapi hanya akan

Sedangkan

keuntungan yang

datang

bersifat dinamis

firm berhadapan dengan

lebih besar

pendek.

ke

proses.

keuntungan sekarang

SKRIPSI

pasar

H al

baru

yang

ada

persaingan yang sempurna. Model

yang

firm

Perusahaan

tersebut,

sudah

persaingan.

harga sebesar biaya

Pada tingkat

yang

sebagai

performance

tingkat

pandangan yang

firm

Sedangkan

diterimanya bila

dalam

dominant


firm

jangka

yang

menetapkan

ADRIANUS DWI S


83 harga yang

lebih

tinggi

lebih besar tetapi pendek.

Sebab

harga

perluasan

Artinya yang

fringe

yang

tersebut firm

berkaitan

dalam

tinggi

jangka akan

akan

terdorong

Tetapi

keputusan

terjadi

dengan

mempertimbangkan akibat-akibat

yang

tersebut

fringe

produksi.

tidak

akan

dengan

untuk memperluas

atau

kapasitas

keuntungan

diterimanya

lebih

entrant

memperluas

untuk

menerima

hanya dapat

mendorong masuknya untuk

akan

segera.

beberapa

dari

hal

keputusannya

kapasitas produksi.

Proses dominant

firm kehilangan

pangsa pasarnya

yang

berpindah kepada

fringe bekerja secara bertahap.

Hilangnya

pangsa

tersebut

hilangnya

pasar

keuntungan. pilihan pendek

akan

Dengan demikian dominant firm dihadapkan

s memperoleh keuntungan yang tetapi

berakibat

hilangnya

memperoleh keuntungan yang mempertahankan tidak

menyebabkan

tinggi pangsa

dalam

jangka

pasarnya

lebih rendah untuk

pangsa pasarnya

taup

tetap

dapat

yang

lebih

jangka

terbatas. Pertimbangan

seperti yang statis. kecil,

perbedaan

Jika pasar berukuran maka

keuntungan

terdapat pada model

dapat

besar dan

arus pendapatan

kecil.

diuraikan

harga batas yang biaya masuk

harga batas relatif mendekati

dan keuntungan menjadi

Dominant

biaya

firm

akan

bersifa relatif marginal meraih

yang memiliki nilai diskonto saat sekarang

yang

terbesar dengan mengambil

yang

lebih besar daripada mempertahankan

SKRIPSI

dalam

pada

keuntungan


jangka pangsa

pendek pasarnya

ADRIANUS DWI S


84 dalam jangka panjang. biaya masuk yang mengambil

Dengan demikian

rendah,

dominant

pasar yang

be s a r dan

firm akan memilih

keuntungan jangka pendek

lebih

besar

untuk

sekaligus

harus mengorbankan pangsa pasarnya. Perluasan

kapasitas

faktor teknologi. masuk

pasar

fringe

akan

ditentukan

Jika fringe menerima keuntungan

maka

dilakukan

perluasan

menaikkan output yang diproduksi. lebih cepat yang dilakukan

setelah

kapasitas

Perluasan

fringe

oleh

untuk

kapasitas yang

terjadi

jika

kondisi

d o m i n a n t f i r m m e n e t a p k a n h a r g a j a u h di a t a s h a r g a b a t a s . Fringe yang dapat meningkatkan lebih cepat

akan

sehingga dominant lebih

kecil

Keuntungan cepat

jangka

penetapan pendek

hilangnya

perluasan

menyebabkan dominant harga yang tidak

lebih

banyak

harga

akan

pangsa

lebih

menghilang

pangsa

kapasitas

yang

pasar.

pasar

tinggi.

dengan

Dengan

yang

lebih rendah

dan

lebih

demikian

dimiliki

firm memilih untuk menetapkan menahan

pangsa

fringe tingkat

pasar

agar

firm

agar

pindah kepada fringe tersebut. Faktor ketiga yang diperhatikan

dominant

menghasilkan nilai diskonto sekarang yang tingkat diskonto.

Jika

relatif

tinggi.

mengambil

pada

Dominant firm

keuntungan

terbesar,

tingkat d i s k o n t o besar,

sekarang dapat diperoleh

SKRIPSI

produksinya

firm hanya akan m e n erima keuntungan yang

dari

dengan

kecepatan

mengambil

kapasitas

tingkat akan

pendapatan

pengembalian

lebih

memilih

lebih besar dalam jangka


yaitu

yang untuk

pendek

dan

ADRIANUS DWI S


membiarkan dihadapkan

pangsa pada

dibagi.

tingkat diskonto

sekarang diperoleh kecil.

pasar

Dominant

Jika yang

dominant kecil,

pendapatan

pada tingkat pengembalian yang firm

lebih

memilih

firm

untuk

relatif menerima

♦

keuntungan Sehingga keuntungan

lebih rendah tetapi dominant yang

mempertahankan

SKRIPSI

firm

lebih

akan rendah

berjangka memilih dalam

lebih untuk

jangka

kedudukannya dalam perolehan


panjang. menerima

pendek

pangsa

dan

pasar.

ADRIANUS DWI S


86 1 1 .1. 5 . 2 .

Market Performance

A n a l i s a p e r f o r m a n s p a s a r di m a n a dominant

firm dan

fringe sebagai

kondisi

yang berbeda.

kondisi

harga batas statis.

pada

kondisi

di

pesaing

Pertama analisa

mana

Disebut sebagai model karena model

terdapat

harga

berdasarkan

dikembangkan

Kemudian analisa

harga

batas

batas

kehadiran

dalam

dikembangkan

bersifat

yang

dua

dinamis.

bersifat

tersebut tidak memasukkan unsur

statis

waktu

dalam

analisanya. Dalam kondisi

harga

batas

tidak

performans pasar yang dihasilkan kondisi

masuk

menetapkan

monopoli

(entry). dan

baru

Dominant

sekaligus

dihalangi.

jika

Karena firm

entrant akan

tidak

bertindak

kehadiran monopolis,

atas

dasar

firm

dapat

masuk

ke

pasar

Martin

dalam

b e r i k u t 4Ss

we are back

dapat

(statis),

menggambarkan

Stephen

Economic mengatakan sebagai

If e n t r y i s b l o c k a d e d - . , , basic monopoly model...

dominant

berbeda-beda

performans monopoli

perusahaan

Industrial

pasar

harga

pasar memiliki bagi

ke

berubah

masuk

sebagai

entrant tidak dapat

to

ke

the

pasar

monopolis. masuk

ke

maka Dalam pasar

Stephen Martin, O p « c i t . hal. 75.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


87 bukan hanya karena

pasar

tertutup

bertindak sebagai

monopolis

baginya.

adalah

pada kemungkinan masuknya

pesaing

batas

mana

tingkat

harga

entrant,

menjadi

memberikan faktor

merupakan

keuntungan

yang

juga

bagi

dilakukan

yang

firm

yang

dominant

dihadapkan di

Karena

maka

harga

yang

dominant

untuk

firm

tidak

akan

perusahaan

baru

tidak

salah

satu

mencegah

masuknya entrant. Dengan demikian, oleh

ancaman

dominant

masuknya

halangan untuk

masuk

ke

pasar

dan

sekaligus merupakan harga monopoli keuntungan bagi entrant. firm hanya dihadapkan yang

tidak dapat membeli

karena

tidak

menetapkan akan

adanya

harga yang

berhenti membeli

Dalam keadaan

pada

dan terpaksa

dan

keluar dari

menurunkan monopoli. entrant

sedikit

harga

lebih tinggi

SKRIPSI

keluar

dari

pasar

dominant

firm

di m a n a firm

tingkat

masuk

yang

firm

masih besar

untuk dapat

dari

hanya

dapat

biaya

kesulitan


terdapat

menerapkan

monopoli dibawah harus

masuk

dan harga

ditanggung ke

pasar.

memperoleh

tingkat

keputusan

harga persaingan dan

konsumen

pasar.

rendah

lebih

dari

konsumen

lebih

menimbulkan

keuntungan yang

sejumlah

sedikit

Besarnya

Akibatnya dominant

diatas

yang

dominant

lebih tinggi maka s e jumlah

sejumlah biaya masuk maka dominant relatif

harga

belum memberikan

Jika

Tetapi jika tidak ada blokade,

output

terdapat

tersebut,

persoalan

substitusi.

jika

tingkat

tetapi

dihadapkan

harga

menetapkan

yang output

ADRIANUS DWI S


88 yang sedikit demikian

lebih

besar

terjadi

perbaikan

yaitu harga relatif di m a n a p a s a r

Tetapi

dalam

monopoli.

market

performans

d o m i n a n t firm.

yang

pasar

kekuatan

Sedangkan jika

yang pasar

akan

mengalami

s a n g a t kecil

kerugian.

harga

relatif

beralih

kecil,

entrant lebih

hanya akan menerima tingkat

Jika dominant

firm

memutuskan

lebih

kepada

besar

dengan

membiarkan

pangsa

tersebut untuk

menetapkan

pangsa

entrant

akan banyak

pada

lebih tinggi maka akan

lepas

dilakukan

di m a n a

menerima keuntungan yang

akan

persaingan.

tetap

biaya masuk

pasarnya sehingga entrant

masuk

menyerupai

firm dalam usaha mencegah masuknya

relatif

pada situasi

untuk

menerapkan output batas dengan meningkatkan pangsa

Dengan

performance,

lebih rendah dibandingkan

halangan-halangan

penerapan

dominant

output

terdapat halangan masuk.

Berkurangnya mendorong

dari

pasarnya

atau

fringe

lainnya. Perkembangannya kemudian beberapa menjadi

firm yang semula relatif

pasar

akan

fringe tetapi

telah

sama besar dengan dominant

ko n d i s i di m a n a pasar b e r k e m b a n g d e n g a n

disuplai

oleh

berkembang

firm.**

kehadiran

Dalam fringe

bid ."ha l7 97.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


89 yang memiliki akan

pangsa pasar

merupakan

pasar

relatif

oligopoli.

beberapa perusahaan yang

tidak

contestable. di

mana

ada

penerapan

kehilangan

Yaitu

pasar

masuk,

pasar

firm akan dihadapkan kekuatan

konsumen yang

maka

pasar

pada

akan

berpindah kepada

singje

firm dalam kondisi

harga persaingan. firm menerapkan jika entrant

Pada

harga

mudah

tingkat batas,

menetapkan

keuntungan ekonomis.

dominant

harga

yaitu

harga

ke

tersebut

Pada tingkat harga

pasar

terciptanya

tersebut

tingkat

hanya dapat menerima pendapatan yang

Perilaku

masuk

mendorong

Pasar

sekalipun

firm.

di m a n a u n t u k

bagi e n t r a n t re l a t i f s a n g a t

kenyataan

entrant.

hanya

dominant

mana

menyebabkan

industri yang kompetitif

oleh

di

merupakan

akan menampilkan suatu disuplai

pasar

ke pasar.

biaya

Dominant

besar

relatif sama ukurannya menawarkan

barang dan jasa p rod uk si nya Jika

sama

dominant

harga

di

tidak

menerima

tersebut

mana

entrant

hanya cukup membiayai

kegiatan operasionalnya. Model menerapkan

dinamis mengisyaratkan

bahwa dominant firm yang

kekuatan

akan

jangka panjang. terjadi

pasar.,

Artinya model

pangsa

entrant ataupun

pasarnya

fringe.

u n s u r w a k t u di d a l a m n y a , persoalan

apakah

menerima

berlangsung

dinamis melihat

proses.di mana dominant firm

melepaskan

SKRIPSI

tidak

akan

untuk

Dalam

bahwa

firm

keuntungan


akan

perlahan-lahan

diserahkan

analisa

dominant

dalam

yang

kepada

memasukkan

dihadapkan yang

lebih

pada besar

ADRIANUS DWI S


90

tetapi

hanya

berlangsung.

menerima keuntungan

yang

dalam

jangka

lebih

kecil

pendek tetapi

ataukah berjangka

panjang. Pada kenyataannya, harga

persaingan

bersifat bahwa

dalam jangka

akan

potensial,

tercipta.

William

panjang

keseimbangan

Sekalipun

B.

persaingan

Shepherd

berpendapat

:47

..potential competition can substitute for actual competition. Without barriers to protect them, dominant firms cannot exert m o n o p o l y power.

Sehingga dalam jangka masuk

yang

berarti

selalu dihadapkan

tersebut

akan

jika

tidak

bagi e n t r a n t m a k a pada ancaman

Akibatnya dominant akan dihadapkan

panjang

firm

pada

yang

menurun.

dominant

masuknya

Dalam

bahwa

satu

dominant

firm.

perusahaan

memiliki monopoli menjamin

pasar

der^jat

atau

pangsa

Shepherd,

kekuatan

demikian,

pasar

sekalipun

berkedudukan

demikian,

bahwa dimilikinya

W i l l i a m S.

SKRIPSI

Dengan

dominant

pasar

akan

kekuatan

kondizi

yang

firm

baru.

akan nampak seperti dalam pasar persaingan terdapat

halangan

perusahaan

menerapkan

kenyataan

ada

yang

hanya

sebagai

firm

yang

besar

tidak

kekuatan monopoli.

O p .c i t . ha l.


28 0.

ADRIANUS DWI S


91

2.1.6.

T e o r i D i s k r i m i n a s i H a r g a lionopo 1 i

Diskriminasi yang menjual untuk

output

pembeli

terjadi

karena

pendapatan

harga

adalah

pada

yang

tingkat harga

berbeda

perusahaan

untuk

memiliki

se car a tajam.

elastisitas

dan dapat membagi elastisitas

penjual

terjadinya penjualan

kedalam

memiliki

kembaii

kondisi dua

kemudian menetapkan yang

Ketiga

mengungkapkan diskriminasi dengan

SKRIPSI

tujuan

terjadi.

mengetahui

harga

lebih

banyak

harga

Pertama yang

dasar

para

berbeda

perbedaan

atas

penjual

tersebut perbedaan

dapat menjamin

tidak

(re-selling).

lebih

harga yang

permintaan

Diskriminasi

permintaan

tersebut,, atau

berbeda-beda

diskriminasi

pembeli-pembeli

tersebut.

Dibawah

yang

perusahaan

pelanggan-pelanggannya.

terciptanya

Kedua,

yang

ingin mendapatkan

ditentukan oleh tiga kondisi

pembeli

pula.

dengan cara mengisolasi

Frasyaratan

pembeli

kebijaksanaan

penjual

membagi

kelompok-kelompok

lebih tinggi

yang

akan

kepada

inelastis.

harga yang dilakukan

dan

pembeli

Gambar

14

perusahaan

tersebut.


ADRIANUS DWI S


92 G A M B A R 14

DISKRIMINASI HARGA SEDERHANA DALAM DUA KELOMPOK PELANGGAN Harga/biaya

S u m b e r : S t e p h e n Martin, Industrial Ana\vsi s and Publi c P o l i c y . M a c m i l l a n New York, 1988, hal. 90. ket;

Economic, Publising

Economic Comp any ,

H a r g a u n t u k kons u m e n di p a s a r A H a r g a u n t u k konsumen di p asar B a J u m l a h ya n g d i m i n t a p a d a p asar A Qb: J u m l a h ya n g d i m i n t a p a d a pasar B M C : M a r g i n a l Cost y a n g d i m i l i k i oleh perusahaan.

P P Q

a

b

; ; ;

Pada gambar

14,

kons u m e n

pada

p a sar

A

memiliki

p e r m i n t a a n ya n g re l a t i f i n e l a stis s e d a n g k a n p a d a

ko nsumen

pa sar B, e l a s t i s i t a s p e r m i n t a a n

elastis.

SKRIPSI

bersifat


lebi h

ADRIANUS DWI S


Dalam

usaha

memaksimalkan

menetapkan output pada dengan marginal

perusahaan

t i n g k a t di m a n a m a r g i n a l

reveneu.

p a d a g a m b a r 14,

keuntungan,

Pada

cost

tingkat harga yang

diskriminasi

harga

terlihat

sama

terlihat jelas

di

a n t a r a k e d u a p a s a r A d a n B. Jika perusahaan keuntungan

total

dari

keuntungan

akan

terlihat

keuntungan

tidak menerapkan diskriminasi

yang diterimanya

penerapan diskriminasi

bahwa keuntungan

yang

diterima -

Sehingga sistem diskriminasi yang

tidak akan

total

pada

harga,

lebih

harga.

besar

Dari

merupakan

gambar

penjumlahan

masing-masing

harga akan

dipilih

paling menguntungkan agar memberikan

pasar. produsen

penerimaan

yang

lebih t i n g g i . ■ Pengaruh dilakukan

bagi

pasar sendiri,

dominant

firm

pada waktu d i t e r a p k a n n y a

akan

berakibat

strategi

ataupun

fringe akan menerima sisa

Tetapi

akibat-akibat

fringe

tergantung

yang

pasar yang sulit untuk

kecil

akan

bagi d o minant

firm.

menerapkan diskriminasi

diperoleh sebagai relatif

SKRIPSI

kecil

yang

sama

seperti

batas.

Entrant

pasar yang

kecil

berukuran

harga

lebih

kecil.

entrant

ataupun

p a s a r y a n g ada.

firm menetapkan dua harga yang pasar yang

harga

diterima

pada ukuran

Pasar yang relatif

diskriminasi

Dominant harga.

Jika

berbeda untuk

maka

penjumlahan

menghasilkan

total

dari

pangsa

firm

dominant

masing-masing

keuntungan

masing-masing

tidak jauh berbeda jika dominant


akan

firm

yang pasar

mengenakan

ADRIANUS DWI S


94 harga yang sama. Tetapi relatif

jika dominant

besar.

perusahaan

Pangsa pasar

menerapkan

total

berada

yang

15 akan m e m b e r i k a n u r a i a n yang

yang

pasar

besar

harga.

berbeda-beda

keuntungan

pada

lebih

diskriminasi

harga yang ditetapkan yang firm menerima

firm

memungkin

Pada

tersebut,

lebih

yang

tinggi.

setiap dominant Gambar

lebih jelas.

G A M B A R 15 DISKRIMINASI HARGA PADA PASAR Y A N G RE-LATIF K E C I L Harga/biaya

Pa

<$A G A M B A R 16 DISKRIMINASI HARGA PADA PASAR YANG LEBIH BESAR Harga/biaya

<Pa

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


Jika gambar memperlihatkan

15

dan

bahwa

16

diperbandingkan

keuntungan

d o m i n a n t f i r m yang, m e n e r a p k a n yang memberikan pasar yang

strategi

keuntungan

berukuran

lebih

total

besar.

Pada

yang merupakan

indikator adanya

pasar.

banyak diskriminasi

dominant

firm,

sub-sub pasar

menerapkan

yang

bertujuan untuk masuk

lebih

diterima

pasar

sistematik

harga

pasar

kecil

tersebut

kekuatan dilakukan

terbagi-bagi

sehingga

pada

diskriminasi

yang

akan menerima sisa

harga

terletak

dipergunakannya

akan menyebabkan

akan

diskriminasi

banyak

dapat

Semakin

yang

lebih

dominant firm

maka

menjadi

entrant

yang

permintaan

yang

l e b i h k e c i 1. Teori

diskriminasi

harga

membahas perilaku dominant harian

in i

akan

firm pada

diskriminasi membedakan

Dalam harga

industri

tersebut

jika

oleh seorang

berasal

P e t e r 0.

Atas

untuk

suratkabar

mempertahankan harian

lokal

produsen

dapat

pembeli

4B

di

dari diferensiasi

pada suratkabar yang d i p r o d u k s i n y a .

.. R i c h a r d G. L i p s e y , P u r v i s , £ 2 c i t , h a l . 33.

dan

suratkabar

terlaksana

unit yang dibeli

sumber perbedaan

SKRIPSI

industri

pagi d alam u s a hanya m e m p e r o l e h

kedudukannya.

digunakan

dasar

produk

tersebut

Steiner dan Douglas


mana

D.

ADRIANUS DWI S


96 teori d i f e r e n s i a s i landasan

II .1.7.

produk

b e r i k u t i ni

akan dibahas sebagai

teori.

Teori Diferensiasi

Diferensiasi

produk

P r oduk

terjadi menurut Chamberlin

teori persaingan monopolistik

dalam

a d a l a h : 4P

A gen e r a l c l a s s of p r o d u c t s is diferentiated if any significant basis exists for d i s t i n g u i s h i n g t h e g o o d s ( or s e r v i c e s ) of one s e l l e r from th o s e of another.

Dari definisi

tersebut dapat diketahui

bahwa

diferensiasi

terjadi

produk-produk

dasar

yang

jika

sehingga dapat tersebut

dibedakan

merupakan

memiliki dengan

produk

lainnya.

yang

memang

secara

sumber

memberikan sifat yang berbeda Dasar yang faktof— f a k t o r

dapat atau

sumber diferensiasi merupakan

James.

SKRIPSI

Pendapat

~~~

V.

tersebut

kegiatan-kegiatan

usaha , yang

perusahaan.

terhadap produk

membedakan

produk

- i

Koch,

khusus

tersebut.

dengan Stephen

khusus

la in. dicari

dari

yang * menciptakan Diferensiasi

sengaja Martin

O p , c i t , hal .

Dasar

produk

dilakukan dalam

oleh

Industrial

5 00


ADRIANUS DWI S


97 E c o n o m i c s m e n y e b u t k a n :50 F i r m s c a n a t t e m p t to d i f e r e n t i a t e by a d v e r t i s i n g , b y t h e e f f o r t s of f o r c e s , a n d by d e s i g n c h a n g e . . .

Dengan

diferensiasi

usaha-usaha,

produk

perusahaan

yang

akan

their product their sales

dilakukan

memiliki

permintaan yang berbeda dengan perusahaan kondisi

tersebut,

diskriminasi pasar,

dominant

harga

keuntungan

dengan maksimal

masing-masing

pasar dilayani

karakteristik

t e r t e n t u . 52

Teori membahas

firm

diferensiasi diferensiasi

kurva

l a i n n y a . 54 D e n g a n menerapkan

menciptakan

ole?h p r o d u k

i ni

sub-sub

diperoleh dengan

karena sejumlah

akan dipergunakan untuk

karakteristik

isi

terdapat pada suratkabat— suratkabar yang b e r e d a r di

bentuk

yang

dapat

produk

melalui

berita diterbitkan

yang dan

Surabaya.

^ S t e p h e n Martin, SiI b i d . ha l .

o p . c i t , hal.

201.

28S.

52H a y n e E. L e l a n d , , " Q u a l i t y C h o i c e a n d C o m p e t i t i o n ", T h e A m e r i c an E c o n o m i c R e v i e w , V o l . 67, No. 2, 1 9 7 7 .

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


98 II. 2. P e n e l i t i a n S e b e l u m n v a Penelitian

tentang

dilakukan oleh

Akbar

skripsinya yang

berjudul

Pos"

53

.

sebagai

Sedangkan bahan

Sugiharto

Terhadap

tahun

Jawa

penelitian "Pengaruh

Wartawan

Khusus

dalam

Harian

berjudul

Kualitas

telah

1993

melakukan

yang

Liputan

Surabaya

Isi B e r i t a

Husni

penulisan skripsi

Rubrik

di

pada

"Analisa

Mohammad

Perencanaan Berita Kasus Terhadap

suratkabar

;

Halaman

Studi

Surabaya

M e t r o p o l i t a n d i H a r i a n P a g i S u r y a . 54 Skripsi

yang

disebutkan

berita berdasarkan penelitian dan

pertama tentang

bagaimana komposisinya dalam

J a w a Pos.

Analisa skripsi

sebagaimana

penulis tersebut. bentuk-bentuk

menggunakan

merupakan

Sedangkan

perencanaan

kategori

suratkabar

komunikasi media massa yang merupakan komunikasi

menganalisa

skripsi

i si

berita

harian

pendekataan bidang

studi

akan

ilmu

dijalankan

kedua membahas

berita yang

pagi teori

studi

yang

isi

tentang

dimuat

dalam

. ...... A k b a r S u g i h a r t o , A n a l i s a Isi B e r i t a H a r i a n J a w a P o s . Sk r i p s i F a k u l t a s Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik jurusan Ilmu Komunikasi, U n i v e r s i t a s Airlangga, Surabaya, 1993. 3'3 '

................

M o h a m m a d H u s n i , P e n g a r u h P e r e n c a n a a n B e r i ta B T e r h a d a p Kualitas Wartawan i Studi Kasus Terhadap Rubrik Lioutan K h u s u s H a l a m a n S u r a b a y a M e t r o p o l i t a n di H a r i a n P a g i S u r y a . Sk ri p si Aka d em i Wa r ta w a n ju r us a n Ilmu Jurnal is t ik , Akademi W a r t a w a n dan P a r i w i s a t a P r a p a n c a , S u r a b a y a , 1992.

I

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


99 kaitannya dengan

kebutuhan

tenaga

kerja

wartawan

pada

harian pagi Surya. Penelitian-penelitian

yang

lebih menekankan aspek-aspek tenaga

kerja

suratkabar.

yang

terlibat

Niche

"Ekologi

Dalam

Media",

ss

kegiatan

uraian

tersebut,

penelitian

suratkabar

iImu

pendekatan

ekonomi

komunikasi ekonomi

Kompetisi

Antar

menggunakan teori

Niche. tentang

banyak

menggunakan

untuk

menganalisa

belum

Berdasarkan

p a g i di

Sasa

Aplikasi

suratkabar.

ini ak a n m e m b a h a s

kegiatan Surabaya

Analisa

menggunakan kenyataan penerbitan berdasank'afT

industri.

Sasa Djuarsa Sendjaya,

SKRIPSI

Dan

tentang

lebih

ilmu ekonomi.

khususnya harian

tulisan

inipun


pendekatan-pendekatan tersebut

Tentang

penerbitan

peneliti-peneliti

berita maupun aspek

kegiatan

Analisa

ilmu komunikasi


isi

tentang

Media:

teknis

berkaitan dengan

dalam

Penelitian

pendekatan-pendekatan aspek

Misal

tersebut

aspek

kegiatan

la i n y a n g

Penelitian

pendekatan-pendekatan Dari

dalam

telah dilakukan.

Djuarsa Sendjaya

Industri

is i ber.ita d a n

Beberapa penelitian

aspek ekonomi

Teori

telah disebutkan

op.cit.

hal.


118.

ADRIANUS DWI S


100 I I . 3.

H ip o t e s i s dan atau Model

II.3.1.

Analisis

Model Analisis

Penelitian suratkabar

ini

bertujuan

harian

pagi

menganalisa dengan

Structure-Conduct-Performance Chicago School.

Model

kondisi

menerapkan

menurut

kebebasan

terhadap pembentukan struktur,

teori

pandangan

S-C-P The Chicago School

pengaruh teknologi dan

pasar

untuk

menganalisa

masuk

perilaku

dan

The

ke

pasar

performance

pasar. Model

S-C-P

model

analisa

terjadi

pada

Model

The

Chicago

yang

School

sesuai

industri suratkabar

tersebut memiliki

alur

dipandang

dengan harian

sebagai

kondisi p a g i di

kerja sebagai

yang

Surabaya.

berikut:

Teknologi ----------------------------------- > S t r u k t u r I Kebebasan Masuk

Untuk

■' ) C o n d u c t

% 3

■

------- ^ P e r f o r m a n c e Dalam kaitannya dengan pandangan

tersebut

peraturannya kebebasan untuk menurut pengertian

SKRIPSI

Pemerintah

merupakan masuk.

pemikiran

yang

lain

Chicago

dalam arti

masuk,

melalui

determinant

Determinant the

teknologi

kebebasan untuk

lu as .

adalah School

menurut sejumlah

menentukan teknologi mencakup

Dalam penelitian


ini

ADRIANUS DWI S


101 yang

dimaksud

percetakan,

dengan

teknologi

korps wartawan dan

adalah

mesin

korps agen-pengecer.

I I . 4. M e t o d e P e n e l i t i a n I I .4.1.

Definisi Doerasional

Definisi operasional in i

ditujukan

industri

untuk

suratkabar

b e b e r a p a hal

yang

yang

perlu

memudahkan harian

analisa

di

Yang dimaksud

pasar

penerbit-penerbit

berpendapat

s 9a

newspaper markets

as

Shepherd

Batasan

pendapat. t e r s e b u t ,

suratkabar

merupakan

5<5W i l l i a m G. S h e p h e r d ,

yang

dan m en ged ar ka n

William

SKRIPSI

Berikut

harian

harian

hari.

industri

pada ini

di S u r a b a y a :

Surabaya pada pagi

berdasarkan

ekonomi

Surabaya.

suratkabar

suratkabar

Surabaya yang menerbitkan

Jadi

berikut

perlu dijelaskan.

1. P a s a r S u r a t k a b a r H a r i a n P a g i

...local markets..

dijelaskan

pagi

berada

diberikan

true


karena

relevant

analisa ekonomi

o p .ci t . h a l ,

di

s u r a t k a b a r n y a di

ini

analisa

adalah

tentang

dalam pasar

420.

ADRIANUS DWI S


102 suratkabar diedarkan

lokal,

yaitu suratkabar

diterbitkan

dan

penerbit

tersebut

berada.

Suratkabar yang diedarkan oleh penerbit

bertempat

tinggal

di

p a d a t e m p a t di m a n a

yang

luar S u r abaya

Sehingga

tidak

penulisan

pasar suratkabar

termasuk

skripsi

ini m e r u p a k a n

hal-hal

sebagai

suratkabar bersumber dari dan pemasang dibacanya koran

iklan.

iklan

tersebut

sangat

lebih

mendukung

cepat

kecil.

tersebut

didasarkan

Pertama

pendapatan

koran,

pembaca

tersebut

kriteria

Berikut

yaitu

iklan

pembaca

menghendaki

Sehingga

terciptakan

pasar

yang

lebih

ini

suratkabar iklan

dekat luas

berasal

data

tentang

berasal


dengannya ada

lain.

diketahui dari

lokal

karena

b e r e d a r ke d a e r a h

tersebut dapat

masing-masing suratkabar yang

SKRIPSI

penelitian

p e r t a m a - t a m a o l e h p e m b a c a di m a n a

peredaran oplah suratkabar yang sangat

ini.

hasil

pemasang

se ka li c j u s

kemungkinan suratkabar Berdasarkan

penjualan

dan diedarkan.

yang dipandang menjangkau secara

analisa

berikut.

Setiap

tersebut dicetak

lokal

penelitian

lokal.

Dimungkinkannya batasan pada

dalam

bahwa

luar Surabaya pangsa

pasar

bukan dari Surabaya.

ADRIANUS DWI S


TABEL

III

P A N G S A P A S A R S U R A T K A B A R H A R I A N PASI PENERBIT LUAR SURABAYA PADA TAHUN 1993 (DALAM ’ /.)

PANGSA PASAR TAHUN MAMA SURATKABAR

1992

1993

Ya BUANA HARIAN INDONESIA INDONESIAN TIMES KOMPAS JAY A K' AR TA MEDIA INDONESIA

0.02 0 .5 0.5 3.6 0.02 0.3

0.02 0 .5 0.5 3.5 0.02 0.3

beri

Sumber

s Media

Index Survei

Research

Indonesia

(SRI) Berdasarkan data oplah hanya

pada penerbit-penerbit

Surabaya. yang

Hal

ini

beredar

di

dipandang

tidak

suratkabar harian 2.

tersebut,

suratkabar

karena oplah Surabaya

relatif'

di

dan pasar

lokal.

Struktur:

f i r m di d a l a m p a s a r i n d u s t r i Surabaya. oplah yang

SKRIPSI

kecil

terhadap

Yang dimaksud struktur adalah distribusi

di

pagi

luar S u r a b a y a

sangat

pengaruh

terbatas

harian

penerbit dari

memberikan pagi

penelitian

Pangsa

pasar

suratkabar

firm

b e r e d a r di S u r a b a y a .

luar S u rabaya tidak menjadi

tersebut Sedangkan objek

pangsa pasar

harian merupakan

di

jumlah

peredaran

penelitian


pagi

oplah

ini.

ADRIANUS DWI S


104 3. C o n d u c t

:

Sesuai dengan melandasi

model

analisis,

SC F ‘ T h e

maka

yang

Chicago

dimaksud

adalah conduct yang dipengaruhi

sejumlah

kondisi-kondisi

conduct

bersifat independen

4. P e r f o r m a n c e

:

model

performance kondisi

SCP

adalah

The

kondisi yang dalam

hal

Yang

Menteri

Mendapatkan

(SIUPP). masuk

Unsur

adalah

harian

akan

peraturan

Tentang Surat

dimaksud oleh

masuk.

oleh

Yaitu

Pemerintah

tingkat

Pemerintah Republik

Prosedur

Ijin

LJsaha

berkaitan dengan

pernyataan

Pemerintah

kebebasan

adalah

diberikan

untuk

Surat

Indonesia dan

No.

. Persyaratan

Penerbitan

Pers

kebebasan

untuk

melalui

Indonesia yang menerangkan

Menteri

bahwa SIUPP

menerbitkan

suratkabar

pagi.

5. Y a n g d i m a k s u d s t r u k t u r

SKRIPSI

untuk

lain yang

Penerangan Republik baru tidak

yang

■ ditentukan

bagaimana

Penerangan

2 1 4 A / K e p / M E N P E N / i
dan

tersebut. dimaksud

Keputusan

yang

harga

tidak.

dipengaruh

sebagai unsur yang menentukan untuk masuk

atau

pasar.

menciptakan

keputusan

kebebasan ini

Pemerintah

berdasarkan

Chicago,

performance

yang mensyaratkan

masuk

yang disini

masuk

firm

yang mengisyaratkan

oplah tersebut

Dalam

untuk

kebebasan untuk

kemungkinan

conduct

oleh peraturan

yang merupakan determinant kebebasan Kondisi yang menentukan

School

pasar monopoli


adalah

struktur

ADRIANUS DWI S


105 dengan

kondisi

satu

dimaksud struktur

firm menguasai

pasar dominant

.100’ /. p a n g s a

firm adalah

pasar,

yang

p a s a r di m a n a

t e r d a p a t s a t u p e n e r b i t y a n g me nguasai. 5 0 - 1 0 0 “ /. m a r k e t s h a r e dan sama

tidak

terdapat pesaing yang memiliki

besar,

oligopoli

sedangkan

yang

60-100%,

dimaksud

adalah struktur pasar

firm yang memimpin dengan

di

pangsa

sedangkan yang dimaksud

adalah struktur

pasar dengan

pangsa pasar yang

mana pasar

tight

terdapat

empat

gabungan

persaingan

ko n d i s i di

yang masing-masing menguasai

dengan

pangsa

monopolistik

mana

pasar

antara

hadir

tidak

lebih dari

10% dan m er e k a bersaing secara efektif,

selanjutnya

dimaksud

sempurna

struktur

struktur yang

pasar

persaingan

ditandai dengan

di m a n a m a s i n g - m a s i n g

kehadiran

lebih dari

hanya menguasai . pangsa

firm

yang adalah

50 firm

pasar

yang

s a n g a t k e c i l . 57 D a l a m s t r u k t u r p a s a r d o m i n a n t

firm,

terdapat

kurang dari

firm

lain yang m e n g u a s a i

dominant firm disebut sebagai 6. D a l a m s k r i p s i terjadi

di

57I b l d .

fringe

pada

tahun

pasar

f i r m . 50

ini d i p e r g u n a k a n data

Surabaya

laju

inflasi

1906-1989,

yang

Inflasi

h a l . 14.

5 B I b i d « hal

SKRIPSI

pangsa

jika

270 .


ADRIANUS DWI S


106 didefinisikan di d a l a m n y a tinta,

dan

dilihat

sebagai

terdapat upah lain

dari

dua

ssebab,

Namun demikian, mana

desakan

bekerja

faktor-faktor

ongkos


koran

yang

keuntungan

1 1 .4.2•

dari

Hubungan Variabel

penelitian

berikut

harga

harga-harga

dapat

produksi

(cost push).

serempak.

ongkos

produksi

harga

yang

karena

terjadi bahwa

kenaikan

firm

dan s e b a l i k n y a jika maka

firm

saat lebih

pada

harga tidak

kenaikan

tersebut

menerima

Dalam Mode I

yang akan dipergunakan ini

hubungan

antar

dalam

pembahasan

variabel

sebagai

:

1. S t r u k t u r d i t e n t u k a n o l e h p e r a n P e m e r i n t a h d a n yang dipergunakan

dalam

kegiatan

tidak m e n e n t u k a n c o n d u c t dan 2. C o n d u c t

penerbit

ditentukan

5PNurimansjah Hasibuan,

SKRIPSI

Ada

monopoli.

Dalam model hasil

inflasi

kertas,

permintaan

menandakan

monopoli

mana

tarikan

tidak

Kenaikan

produksi

diterbitkan

keuntungan

lebih besar

Kenaikan pertama

menentukan dan sebaliknya.

menerima

harga

kedua dari ongkos

keduanya

ss> di

harga-harga umum

psgawai,

sebagainya.

(d e m a n d - p u l 1), d a n

di

kenaikan

penerbitan.

teknologi Struktur

performance oleh

op.cit„

kondisi

bagaimana

hal. 160.


ADRIANUS DWI S


107 pengaruh Pemerintah

terhadap kebebasan untuk

3. P e r f o r m a n c e d i t e n t u k a n

bukan oleh conduct

peran Pemerintah yang untuk

1 1 .4 . 3 .

mempengaruhi

masuk.

tetapi

kondisi

oleh

kebebasan

masuk.

Jenis dan Sumber Data

11.4.3.1.

Jenis

data

yang

dipergunakan

adalah

data

primer. 11.4.3.2.

Sumber data dipe r o l e h dari Surabaya, Ilmu

Perpustakaan

Sosial

Airlangga,

dan

kegiatan

kuesioner

Ilmu

Balai

Research

melalui

Koleksi

Khusus

Post

Indonesia

(S RI)

wawancara

Universitas Kanwil

dan

lembaga

di

Jakarta

dan

pimpinan

di

Fakultas

Penerangan

Surabaya

kepada beberapa

manajer sirkulasi

penerbit

Politik

kantor Departemen

Jawa Timur, Survei

beberapa

mengedarkan redaksi

dan

p e n e r b i t di S u r a b a y a .

I I .4.4. P r o s e d u r P e n g u m p u l a n Data Data yang diperoleh merupakan di

mana

terbagai

kegiatan dalam

p e n e l i t i a n di beberapa

penelitian

dua mana

penerbit.

tahap. penulis Pra

data

yang Tahap

hasil dilakukan

pertama

melakukan

penelitian

penelitian

i ni

penulis

adalah

wawancara

pra kepada

dilakukan

untuk

diperoleh masukkan dalam membuat pertanyaan dan

wawancara

yang akan dibuat sesuai

ini.

SKRIPSI

dengan

tujuan

penelitian


ADRIANUS DWI S


108 Pada

tahap pra penelitian,

wawancara

dan

berdasarkan

diperoleh persetujuan dari Surabaya tetapi

Post

yang

hasil

tidak

suatu

bahan

(terlampir

bersedia.

Dalam

Teknik

kondisi

pasar

ini

pertanyaan terlampir).

tersebut

disusun

kuesioner— ku esi on er

kuesioner

telah menyatakan tersebut

wawancara

penulis

lanjutan

untuk

lengkap.

merupakan

sebagai

suratkabar harian

b e r s i f a t deskri.pt.if y a n g suratkabar

harian

dilakukan

pemikiran

industri

untuk

struktur

conduct

di

kuantitatif

yang dianalisis oleh

A n a l i s a ini

penelitian

teori SCP

sebenarnya berdasarkan data

pendekatan

berupa

PT.

*) u n t u k d i s e b a r k a n di p e n e l i t i a n

lebih

industri

akan

kualitatif

mengisi

penelitian

beberapa

pendekatan

ekonomi untuk

kecuali

Analisis

Penelitian

Analisis

tersebut

(surat penolakan

menyebarkan

memperoleh data yang

menggunakan

wawancara

kepada penerbit-penerbit yang

juga tetap melakukan

11.4.5.

pra

lampiran

melakukan

bersedia

penelitian

pada

tahap kedua

tahap

hanya

beberapa penerbit

bersedia diwawancarai

Selanjutnya dari

penulis

dan

dasar

yang

analisis

p a g i di S u r a b a y a . akan

menggambarkan

Surabaya serta

yang

informasi

penulis.

dengan

menerapkan

yang sesuai dan

i ne mb e r i k a n

pertama

teori-teori

gambaran

performance

pendekatan-

tentang

industri

ekonomi kondisi

suratkabar

h a r i a n di S u r a b a y a . Analisa juga bersifat

SKRIPSI

kuantitatif


dengan

memasukkan

ADRIANUS DWI S


109

data-data kuantitatif yang diperoleh peneliti. kuantitatif tersebut bersifat mendukung

Analisa analisa

deskriptif. Index Herfindahl yang diperoleh dari perhitungan masing-masing perusahaan merupakan

data

yang

argumentasi secara kualitatif yang ditemukan

share

memperkuat peneliti

lapangan. Selanjutnya pembahasan akan bertitik tolak perhitungan

tersebut

berkembang

teori-teori

ekonomi

industri

menjelaskan

fakta

yang

pada

model

yang

terjadi

SCP

dipandang

di

dalam

di dari dan

dapat industri

suratkabar di Indonesia. Penggunaan data laju

inflasi

untuk

diketahui

terdapat penerbit yang menerima keuntungan harga

yang

ditetapkannya.

Data

laju

apakah

monopoli

inflasi

atas

tersebut

dipergunakan untuk menghitung harga Px pada tahun *.

Jika

Px lebih besar dari P*-* +

x-i

maka

Px

sama

firm memperoleh

keuntungan

dengan Px-i + laju menerima kuantitatif

laju

inflasi

keuntungan untuk

inflasi

monopoli tahun

monopoli.

tahun

dan

x-1

maka

jika firm

Selanjutnya

mengestimasikan

pembagian

tidak analisa kurve

permintaan melalui tindakan diskriminasi harga. Juga untuk _menghitung

beberapa

aspek

efisiensi

dan

produktivitas

dalam memproduksi suratkabar.

II.4.6. Jadwal Penelitian. (Lampiran 1).

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


BAB

III

ANALISIS

Bab tiga dalam terbagi

i ni

atas dua bagian yaitu:

umum/deskripsi industri

hasil

S ej a r a h

Menurut

catatan

Hasil

sejarah,

itu .

h i n g g a di k o t a A m b o n .

Nederland

mesin

Jan di

Koran

Karena

percetakan

Pieterszoon

Indonesia,

Bruyning,

pertama

14 M a r e t

Edmans

sejumlah penerbitan perkembangan

di

penerbitan

Coen,

menerbitkan

tulisan

tangan

tersebut

beredar

didatangkan

pada

penerbitan

seperti.

Imho-ff

' dari

1688.

perkembangan

beberapa nama Jan

koran

kedua didatangkan

Dalam

percetakan,

teori-teori

Indonesia

pertama

sebagai usaha meningkatkan usaha Indonesia.

Kedua

permintaan oplah yang semakin

percetakan

pada tanggal

Mesin

Surabaya.

Penelitian

Memorie der Nouvelle® yang merupakan

meningkat,

gambaran

dari sejarah

kajian

S u r a t k a b a r di

pertama VOC

pertama pada masa

yang

s u r a t k a b a r h a r i a n di S u r a b a y a .

Industri

Gubernur Jenderal

terdiri

S-C--F' d a n

Gambaran Umum/Deskripsi

1 1 1 .1.1.

yang

analisis

pertama,

I n d o n e s i a d a n di

penerapan model

pada pasar industri

berisi

bagian

penelitian

s u r a t k a b a r di

pembahasan

111.1.

skripsi

ditinjau

1717

surat

k a b a r di

kepemilikan

mesin

Hendrick

merupakan

beberapa

tahun

kota dari

Brants, pemilik

di

Jawa, sisi

Jan dari

Karena politik

110

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


1X1

membahayakan

kedudukan

penerbit-penerbit

tersebut

kegiatan

hingga

kegiatan

pers memiliki

Setelah ber eda r dan

pemerintah

tahun

tahun

dilarang

1775.

1775,

yang

Government Courant,

pernah

De

voor

koran

pada masa itu beredar sebagai iklan.

Dengan

memberikan

menekankan pendorong demikian, telah

keuntungan pada

bagi catatan

Surat

Vendunieuws,

Java

bagi masa

Bintang

Javasche

Genootschap, Semarangsche

Timur,

dan

jumlah

sejarah

banyak penerbit

oplah

meningkatnya

kegiatan

Tjahaja

masih

Setiap


merupakan

merupakan

Courant,

pentingnya

mulai

itu.

luar J a w a 6 ?

yang

penerimaan pada

bahwa

masa

kegiatan

bisnis

yang

pemiliknya. pendudukan

601. Taufik, S ej a r a h dan I n d o n e s i a , PT. T r i y i n c o , J a k a r t a ,

SKRIPSI

masa

S i n J i t Po,

t e r b i t di

suratkabar

Sedangkan

yang

Bataviaasch

Locomotief,

pendudukan Belanda penerbitan

yaitu

het

Pemberitaan Bahrge,

lainnya yang

pada

kabar

Netierlandsche-Indie,

Advertentieblad, de Mgelia,

kota

Bataviasche

Verhandeiingon van

T ijdschrift

surat

beberapa

terbit,

Gazette,

melakukan

bertanggungjawab.

beberapa

pusat pemerintahan dan perdagangan kabar

untuk

maka

Pemerintah Belanda menghendaki

kebebasan yang

b e r k e m b a n g di

Belanda

Jepang,

tahun

Perkembangan Pers .1977, ha l. 20.


di

ADRIANUS DWI S


112 1942-1945, nama

surat kabar yang

menjadi

Sumatera

Asia

Raya,

Shimbun,

Djawa Shimbun. menunjukkan

bahwa

beredar

o p l a h di a t a s 1 2 r i b u didasarkan

Jepang

harian

organisasi

politik

Sgeara Merdeka,

Tetapi

catatan

tersebut

dibatasi

dalam

terbit

dan

dengan

besarnya

oplah

bisnis

melainkan

politik

pemerintah

Pemandangan,

Indonesia

bahwa

surat

yaitu Rakyat,

Surat

Berita

kabar

untuk

organisasi

kabar

berusaha

kabar yang Indonesia,

Pedoman, Kedaulatan

Berjuang,,

Trompet

beredar Merdeka,

Menara

Nasional,

surat

organisasi—

kegiatan

beberapa surat

beredar.

industri

sejumlah

membiayai

Sehingga

1945-1965,

Indonesia,

sejarah

menerbitkan

meningkatkan oplah yang

Sumber,

masa

untuk

propaganda

menunjukkan

tersebut.

pada tahun

Shimbun,

8 ribu eksemplar)

tujuan-tujuan

1945,

kepentingan-kepentingan politik

Lampung

itu.

Setelah tahun kabar

Nippon,

kabar

diijinkan

upaya meningkatkan pada masa

surat

berganti

Padang

penerbitan

eksemplar.

atas

Baru,

(maksimal

yang

Indonesia

Shimbun,

kegiatan

beberapa

hanya Djawa Shimbun

sebagai

Sinar

Palembang

Catatan

jumlah oplah yang

tidak

t e r b i t di

Merdeka,

Rakyat,

Islam,

Suara

dan

Suara

Maluku*?4

611 b 1.d , hal. -52-

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


113 Demikian

keadaan

Indonesia sebelum

.industri

tahun 1970.

Baru hingga sekarang,

penerbitan Selanjutnya

perkembangan

ditinjau dari

kepemilikan,

badan

harga,

dan

yang

cepat.

oplah Untuk

itu

dikeluarkannya Penerbitan disebutkan

hal-hal mendapat

Pers

bahwa penerbit

yang mencari

meningkatnya

jumlah

Tahun

1970 hingga

surat

kabar harian

Sebagai

surat kabar,

Sedangkan

contoh,

secara

Penerangan menyebutkan dan

beredar setiap Jumlah

daya

tarik yang

d i h a s i 1k a n n y a .

SKRIPSI

usaha

swasta

dengan di

dengan

suratkabar. 50

penerbit Indonesia.

penerbit

5

surat

lebih dari 24

kabar,

Jogyakarta

surat

Indonesia,

terdapat 73 surat

yang

kegiatan bersumber Sehingga

penerbit-penerbit

jelas

kabar.

Departemen

kabar yang

terbit

hari.

penerbit

mengisyaratkan

surat

Semarang

keseluruhan

secara

seluruh

kota Jakarta memiliki

kabar,

Usaha

tujuannya.

lebih dari 3

4

Ijin

dari

di

dengan

pengaruh

lebih

beredar

dengan

berkembang

penerbitan

1993 terdapat

Bandung

dengan 3 surat

salah satu

memberikan

Beberapa kota besar memiliki kabar,

badan

kabar tingkat

Pemerintah

SIUPP

perusahaan

yang

usaha,

di Orde

surat

Surat

merupakan

tersebut

masa

berkaitap,

Dalam

keuntungan sebagai

Perkembangan

hukum

tentang

(SIUPP).

kabar

pada

industri

perh.^tian

peraturan

surat

meningkat

menerbitkan pada

suratkabar

keuntungan

ditinjau

tersebut

pesat

dari

merupakan


tersebut memiliki

ekonomi

aspek

yang

ekonomi,

produsen

yang

ADRIANUS DWI S


114 menghasilkan

berita yang dikemas dalam

selanjutnya ditawarkan pasar

suratkabar.

s u r a t k a b a r di disamping

Ill .1.2.

kepada masyarakat

Dengan

demikian

lain yang

dan

nasional. sejak

dalam

Kegiatan

tahun

1Q33

Bintang

koran

bisnis

di. S u r a b a v a surat

bagian dari sejarah

penerbitan dengan

di

De

industri telah

Soerabajaasch

Nieuwsbone,

Het

koran berbahasa Belanda.

Pewarta

yang

kabar

Surabaya

t. er bit nya

terbit

Surabaya,

merupakan

penerbitan

aspek

penerbitan

Soerabajaasch Handelsblad sebagai

Publiek

pembacanya

t e r k a n d u n g di d a l a m n y a .

perkembangan

Advertentieblad. Selanjutnya

Sedangkan

untuk

kegiatan

Perkembangan Suratkabar Harian

h a r i a n di S u r a b a y a m e r u p a k a n

dimulai

koran

Indonesia dapat ditinjau dari

aspek-aspek

Sejarah

pers

bentuk

terbit

Surabaya,

Soeara

dengan

bahasa

Indonesia. Sedangkan

pada

masa

pendudukan

Sosara Publiak dan ponerbit Pvwarta merger dengan menerbitkan

koran

Setelah masa pendudukan Jepang, bulan

Nopember

oleh

A.

Aziz.

Jepang,

penerbit

Psrniagaan

melakukan

baru,

yaitu Soeara

terbit Surat

Merah kab'ar

Asia*2.

Putih

pada

lain

yang

R. Taher Tjindarbomi, "Pengalaman Saya Sebagai P e m i m p i n R e d a k s i di Zaman Hindis Belanda, JurnaI Pers I n d o n e s i a . No. 3. T h n . I , 1 9 7 5 , hal . 23-

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


115 beredar Jawa Pos dan Surabaya tetap menerbitkan surat Surat kabar

(1971),

Suara

Surya

(1987).

kabar

bukan

yaitu Bhirawa

Indonesia

(1972),

Beberapa surat harian

di

pada

kalangan

pada Bhirawa,

Surya,

pada

awal

sekarang

awal

Suara

selain Jawa

Karya

Memorandum

kabar

pegawai

in i,

(1967),

harian

merupakan

mingguan yang pemerintah

penerbitannya

Penerbit

Kodya

dan Madya

juga

Memorandum

merupakan

dan surat

terbit

Demikian

Indonesia,

Darma

(1985)

penerbitannya.

S u r a b a y a dan d e s a - d e s a di J a w a Timur. terjadi

hingga

beredar dewasa

Karya Darma mengawalinya sebagai beredar

yang

kabar harian.

lain yang

P o s dan S u r a b a y a Pos,

Pos

yang dan

surat

kabar

mingguan. Berikut diuraikan surat

kabar

harian

secara singkat tentang di

Surabaya

yang

6

penerbit

menjadi

objek

penelitian.

a . Jawa Pos Pemilik Sen,

pertama

yang menerbitkan

Pertama

terbit sebagai

Belanda,

Tionghoa

kemudian, bahasa

Jawa

Post

Indonesia.

terbit

pada pagi

Jawa Post

pertama

kali

harian

dan

dengan

bahasa beredar

Pada

menetapkan Jawa Post

SKRIPSI

harian

sebagai

hari dengan

pada

1

The

Chung

Juli

1949,

menggunakan

Indonesia, dengan

awal

adalah

Perkembangan

hanya

menggunakan

peredarannya, surat

kabar

berita-berita


bahasa

penerbit

harian umum

yang

sebagai

ADRIANUS DWI S


116 ciri utama. Perkembangan

hingga

awal

tahun

bahwa oplah yang

beredar

jumlah

dua ribu eksemplar

tersebut,

sedangkan

sisanya

Sistem penjualan

b e r e d a r di dilakukan

merupakan

pelanggan

penerbit

yang

menyebabkan menerima

sekitar

tetap.

berakibat

The

Chung

penerbit Indonesia,

menurut

Dari

Surabaya

Jawa

Timur. H a n y a 5%

pendapatan,

pemilik

perusahaan

mayoritas saham

No.

tentang

Menter.i

perusahaan

yaitu

peralihan

kepemilikan

k e t e r l i b a t a n PT.

Grafiti

Pos yang menerbitkan

Dengan

pemilik

Harian Jawa

Pos

Republik Surat

Ijin

penerbit

lain

dari

2

maka

oleh Soeseno Tedjo

Dengan kepemilian menjadi

baru

PT.

Jawa

Jawa Pos dengan merubah

nama

huruf

berubah

Surat

tidak diijinkannya keseluruhan

Pers diwakili

baru

tetap

dan

secara

harian

perubahan dalam

lebih

(SIUPP)

penerbit

tanpa menggunakan

Tentang

perusahaan

pemegany saham mayoritas. perusahaan

kepemilikan

Penerangan

01/PER/MENP£N/1984

Isin U s a h a P e n e r b i t a n P e r s

SKRIPSI

kota

sebagai

tidak diperkenankan untuk memiliki

mengalami

di

kecilnya

peraturan

Usaha Penerbitan Pers),

harian

beredar

sistem eceran.

pada

Sen

(Peraturan

tersebut,

eksemplar.

Gr a f i t i Pers.

Karena

sebagai

menunjukkan

Rendahnya oplah yang diperoleh

tawaran untuk menjual

k e p a d a P T.

6700

beberapa

dengan

1980

t.

tersebut, isi

Jawa

berita

berkembang

yang

sebagai


Pos

tidak

ditawarkan. koran

yang

ADRIANUS DWI S


117 menawarkan

berita-berita

tersebut meliputi yang merupakan budaya,

pemerintahan

berita-berita umum di

Indonesia Timur.

Berikut

berita

penting

ekonomi,

beberapa

di

Dan

utama

yang

hukum

beberapa kejadian-

Jawa

in i g a m b a r a n y a n g

rubrik

nasional,

bersumber dari kota

umum

politik.

dan sebagainya.

lainnya yang

kejadian daerah

isi

B e r i t a - b e r i ta

peristiwa-peristiwa

kegiatan-kegiatan

sosial,

tentang

umu/n.

Timur

lebih

dan

lengkap

terdapat

pada

s u r a t k a b a r h a r i a n J a w a Pos. TABEL KATAGORI

IV

BERITA JAWA POS

JENIS BERITA

PROSENTASE (X)

Politik Ekonomi Hukum Kebudayaan Dan lain-lain Sumber;

Ditinjau

47,54 10,65 31,14 5,74 4,92

Data Skripsi Studi Analisis Isi Terhadap Tajuk Rencana Dan Berita U t a m a R u b r i k Ssurabaya P a d a H a r i a n J a w a Pos Selama Tahun 1992 Oleh Bismo Aribowo.

dari

komposisi

h a r i a n J a w a Pos,- m e m p r o m o s i k a n nasional

yang

berpandangan dengan

SKRIPSI

terbit

dari

berita diri

yang

disampaikan,

sebagai

Surabaya.

Penerbit

koran

Jawa

umum

Pos

bahwa surat kabar yang diterbitkannya berbeda

surat kabar

umum

lainnya

yang


juga

terbit

dan

ADRIANUS DWI S


118 b e r e d a r di S u r a b a y a . selain melalui

kegiatan

saham 4 penerbit dilakukan

Untuk menciptakan promosi,

lainnya.

harian Jawa

Pos

tetapi

Jaya

(harian

bisnis

Sejahtera

(harian

Karyawan

Brawijaya Karya

pedesaan

Karya Darma).

dan 4 penerbit

Luhur

lainnya

yang masing-masing dengan menawarkan

membeli

penerbit

sebagai

yaitu

PT.

Indonesia),

lain

penerbit yang

Suromenggolo

PT.

Haji

Memorandum),

berita

(harian

Pos

individu-individu

kriminal

(harian

tersebut,,

J a w a Pos.

tersebut,

berita

Yayasan

Pos

melalui

Suara

Jawa

saham

Jawa

m e r u p a k a n m e m e g a n g s a h a m d i PT . Penerbit-penerbit

PT-

Pembelian

b u k a n a t a s n a m a PT.

pandangan

ABRI

berita

Yayasan

Bhirawa)

dan

pemerintahan

dan

S e l a n j u t n y a p e n e r b i t PT. t e r g a b u n g d a l a m PT.

tetap menerbitkan

Ali

Jawa Pos

surat

berita-berita diusahakan

Jawa

Pos Group

kabar

harian

berbeda

dengan

harian J a w * Poe. Yaitu diarahkan berita yang koran

masing-masing untuk

anggota

melakukan

Jawa

Pos

SKRIPSI

Pos

Group

karakteristik

harian umum Jawa Pos sebagai

Group.

Dari

diperoleh data oplah yang menunjukkan Pos berkembang menjadi

Jawa

diferensiasi

tidak sama dengan

i n d u k PT.

PT.

dominant

hasil

bahwa penerbit

firm sejak


penelitian

tahun

Jawa

1982.

ADRIANUS DWI S


119 TABEL. V Keadaan Oplah Harian Jawa Pos (satuan eksemplar) Tahun

Produksi Oplah Total 1.000 4.000 400 10.000 20.000 >.000 300.000 ■2 2 4 . 7 5 4 320.000 320.000 311.000 350.000 315.000 320,000

1949-1954 1955-1957 1958-1960 1961-1965 1966-1970 1971-1981 1982-1985 1986 1988 1989 1990 1991 * 1992 1993' Sumberij

b . Harian

Dokumentasi

adalah Yayasan

di

konsumen

P e n e r b i t PT.

kegiatan

1967,,

J a w a l-'os.

Penerbit

Brawijaya.

5 Oktober

anggata

Perke/nbangannya menjual

tahun

Karyawan

tanggal

kalangan

tentang

95.480 146.068 180.000 175.000 154.066 166.000

harian yang mencjgantikan B e r i t a Y u d h a edisi

Jawa Timur sekitar

pada

-

Bhirawa

Merupakan

kali

Oplah Yang beredar di S u r a b a y a _ -

ABRI

ABRI kemudian

di

Sejak

.1.967,, h a r i a n daerah

pusat

menunjukkan

B h i r a w a k e p a d a m a s y a r a k a t urnum. pembeli

tanpa

memberikan

Bhirawa

terbit

pertama.

Bhirawa

dengan

tingkat

harian

beredar

berita-berita dan

tiaerah.

bahwa

penerbit

Perubahan

perubahan

sasaran

da l a m

isi

berita yang ditawarkan. Setelah penerbit

SKRIPSI

bergabung sebagai


anggota

Jawa

Pos

ADRIANUS DWI S


120 Gro up pada tahun 1990, menjadi Group

ciri

harian Bhirawa

sebagai

diferensiasi tetap

kebijaksanaan

induk

yang dimiliki isi

lainnya yang

Bentuk

surat

tetap

berita

bantuan

penerbit setelah

harian

seperti

bergabung

secara dalam

diatas

telah berita-

penerbit-

Jawa Pos Group.

langsung

Jawa

Pos

Sikap untuk

dengan

t e r g a b u n g d a l a m PT. yang

Jawa

membedakan

Jawa Pos

te lah .

mempertahankan

kabar Bhirawa.

merupakan suatu cara untuk

berita yang disampaikan penerbit

tetap dipertahankan.

perusahaan

mempertahankan

disebutkan,

i si b e r i t a y a n g

Pos

diperoleh

Group

adalah

bantuan dalam bidang manajemen dan distribusi surat kabar. K a r e n a s u a t u hal

kerjasama

tersebut dihentikan

1992 yang mengakibatkan oplah mengalami

penurunan.

hanya menerima

harian

i ni

Bhirawa.

Group memberikan meningkat

in i,

kerjasama dalam

p a d a p e r c e t a k a n PT. Berikut

Dewasa

yang

beredar

penerbit kemudahan

di

harian untuk

tahun

Surabaya Bhirawa mencetak

J a w a Pos.

perkembangan oplah yang Dari

pada

tabel

XI,

pada

bantuan manajemen

lebih d a r i ‘ 7 kali

lipat.

setelah bantuan yang diberikan

dicapai

penerbit

t a h u n di m a n a J a w a dan

distribusi,

Oplah

hanya

semakin

dalam

Pos• oplah

menurun

bentuk

cetak

koran s e t i a p hari.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


121 TABEL

VI

Perkembangan Oplah Penerbit Harian Bhirawa Pada Tahun 1988-1993

Tahun

Produksi Total

1988 1989 1990 1991 1992 1993

Oplah Vang Beredar di S u r a b a y a

10.000 10.000 75„000 65.000 60.000 29.000

Sumber;

c . Harian

Oplah

5. 5 0 0 5. 5 0 0 36.000 3 5.000 36.000 17.500

Dokumentasi Penerbit Harian Bhirawa

Karva Parma

Harian

Karya D a r m a pada awal

mulanya

merupakan

surat

k a b a r rningguan y a n g d i k e l o l a o l e h P e m e r i n t a h D a e r a h T i n g k a t I Jawa

Timur.

Yayasan

Karya Luhur.

harian

Selanjutnya

Jawa Pos

pemerintahan

Surabaya

Berdasarkan

setelah

Penerbit

kegiatan

ataupun

yang

daerah

kepada

berubah

menjadi

bergabung

menjadi

anggota

sebagai

koran

berkaitan dan

PT. yang

dengan

b e r i ta-~beri ta

lainnya. pertimbangan

bisnis,

Karya Darma meningkat sekalipun

disampaikan

dialihkan

sebagai

dipertahankan

peristiwa dan

daerah Jawa Timur

PT.

1991

Jawa Pos Group.

G r o u p - .t e t a p

memberitakan

harian

Mingguan Carya Darma

pada bulan Januari

a n g g o t a PT.

pengelolaan

tetap seperti

Jawa Pos Group.

ketika

Sebagai

belum

oplah

penerbit

berita-berita bergabung

a n g g o t a p e n e r b i t P T.

yang dengan

Jawa

Pos 122

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


122 Group,

penerbit memperoleh

dan distribusi,

Sebagai

bantuan

Surabaya,

oplah

Sedangkan untuk meningkat tentang

manajemen,

dana

akibatnya oplah penerbit meningkat

untuk d a e r a h d i s t r i b u s i di di

tenaga,

luar S u r a b a y a .

mengalami

p e r e d a r a n di

lebih besar dari

Untuk

sedikit

peningkatan.

kota-kota Jawa

tahun

ketahun.

peredaran

Timur,

Berikut

perkembangan oplah penerbit harian

oplah

i ni d a t a

Karya Darma.

T'ABEL VII Perkembangan Oplah harian Karya Darma pada Tahun 1988-1993

Tahun

Produksi Oplah Total

1988 1^89 1 $96 1991 1992 1993

33.000 33.000 42.000 60.000 79.000 93.000

Sumberj

Dokumentasi

d . Harian Bisnis Suara Pertama

Penerbit Harian

Yayasan

1980.

didasarkan

SKRIPSI

Tujuan

pada

surat

Indonesia Timur. Kota

Karya Darma

Indonesia

Pahlawan

b e r u b a h b e n t u k menjadi. PT. tahun

1.700 1 .706 2.200 4.200 4. 5 0 0 8.100

kali terbit herbentuk

yang bernama Suara bernama

Oplah Yang Beredar di S u r a b a y a

pertimbangan

Penerbit

Pers

Suromenggala

peralihan

kabar

badan

terciptanya


yang Jaya hukum

mingguan

harian

ini

selanjutnya pada

awal

penerbit

kemungkinan

pihak

ADRIANUS DWI S


luar untuk dapat memiliki

saham perusahaan.

Seb aga i sur at kabar umum, berita-berita nasional harian

yang

dan daerah.

Sinar Harapan

terbit setiap

bersumber Setelah

dari

terjadi

yang dimiliki

pemegang sahamnya merupakan salah s a h a m d i PT. Indonesia

Sehingga pada

tahun

kesulitan 1987,

pencabutan

P T.

Sinar

satu

oleh Eric Samola yang merupakan

saham

pemegang

ijin

pada

K a s i h di m a n a

anggota

pemegang

harian

membiayai

sebagian

dengan

peristiwa-peristiwa

Suramenggala Jaya maka penerbit

mengalami

hari

Suara

kegiatannya.

penerbit saham

dibeli

PT.

Jawa

Pas. Peralihan sebagian m e n y e b a b k a n P T. Group.

Sebagai

untuk

tidak

besar

Suromenggala menjadi anggota,

harian

menerbitkan umum.

sebagai

b i s n i s di m a n a

90’ /. m e r u p a k a n

Suara

harian Suara

SKRIPSI

Eric

a n g g o t a PT.

kabar

perkembangan

Pos

diarahkan

yang

bercirikan

kemudian

kornposisi b e r i t a yang

Samola

Jawa

Indonesia

Indonesia

peristiwa-peristiwa

e k o n o m i - b i s n i s . B'erikut i n i

kepada

Suara

surat

berita-berita harian

saham

terbit

lebih

bernilai opjah

dari berita

penerbit

Indonesia.


ADRIANUS DWI S


124

T A B E L VIII PERKEMBANGAN OPLAH HARIAN SUARA TAHUN 1988-1993 TAHUN

PRODUKSI

1988 1989 1990 1991 1992 1993

30.000 10.000 5.000 16.000 10.000 10.000

Sumber;

TOTAL

Hasil Penelitian Suara Indonesia

INDONESIA

OPLAH VANG BEREDAR D SURABAYA 15,000 6.000 3. 5 0 0 11.000 7.000 8.000 pada Penerbit Harian

e. H a r i a n M e m o r a n d u m Diterbitkan bentuk tahun

pertama

kali

koran mahasiswa yang 1985 berubah menjadi

kali d alam seminggu. sebesar 30 ribu

Oplah

eksemplar.

yang disebabkan menurunnya 1992,

penerbit menghentikan

pada tanggal

20 juli

1992

oleh

terbit koran

H.

Agil

setiap

Ali

minggu.

harian umum yang

tertinggi yang Karena

pada

kegiatannya. setelah

Pada

terbit 6

diperoleh

kesulitan

pendapatan,

dalam

pada

pembiayaan bulan

Terbit

bergabung

April kembali

dengan

PT.

Jawa Pos Group. Sebagai tidak umum.

k o r a n a n g g o t a PT.

lagi m e n e r b i t k a n M e m o r a n d u m Harian

Memorandum

peristiwa-peristiwa Dengan

karakteristik

merupakan

SKRIPSI

Jawa

informasi

Pos

Group,

sebagai

diarahkan

penerbit

koran

untuk

menerbitkan

k e j a h a t a n di S u r a b a y a d a n J a w a berita yang disampaikan tindak

kriminalitas


maka

harian

Timur.

sekitar

95’ /.

Memorandum

ADRIANUS DWI S


125 dikenal

sebagai

koran

tentang

perkembangan

berita oplah

krirninal.

yang

Berikut

dipraduksi

data

dan

yang

b e r e d a r di S u r a b a y a .

TABEL

IX

Perkembangan Oplah Harian Memorandum Pada Tahun 1972-1993

Produksi Total

Tahun 1992 1993

f- H a r i a n

tahun

Dokumentasi

30.415 52.920

Penerbit Harian Memorandum

Surya Antar Surya Jaya

1986 sebagai

Senin.

Oplah Yanq Beredar di S u r a b a y a

45.000 75.000

Sumber;

PT.

Oplah

Mingguan

menerbitkan

koran mingguan

Berita

Surya

Dalarn p e r k e m b a n g a n n y a

k e p a d a P T.

Bramedia Group yang

Group,

harian. Surya

Dengan diterbitkan

terbit sebagai demikan

Surya

H al

pada

terbit setiap

hari

sekitar

penerbit berakibat

menjadi harian

ribu saham

koran

mingguan

PT.

Gramedia

umum. harian

bukan menjadi

in i m e m b e r i k a n

52

menjual

anggota

merupakan

oleh penerbit yang

Jawa Pos Group.

SKRIPSI

Setelah

kabar

beroplah

eksemplar.

menjadi

yang

surat

akibat


umum anggota

penerbit

yang PT. tidak

ADRIANUS DWI S


126 diatur

dalam

menawarkan

khususnya yang penerbit

b e r a d a di S u r a b a y a .

memberitakan

bersumber dari Berikut

ini

informasi.

kepada

Melalui

informasi

tentang

harian

berita

peristiwa-peristiwa nasional data

pembacanya,

perkembangan

Surya,

umum dan

yang daerah.

oplah

yang

diperoleh penerbit harian Surya.

TABEL

X

Perkembangan Oplah Harian Surya Pada tahun 1989-1993 Tahun 1989 1990 1991 ,1992 1993

Produksi Oplah Total 150.000 125.000 123.000 99.000 152.000

.

Sumber;

PT.

112.500 1 1 B .000 98.000 58.000 129.000

Dokumentasi Penerbit Harian

Demikian gambaran Surabaya.

Oplah Yang Beredar di S u r a b a y a

industri

Jawa Pos

Group

surat

memiliki

Umum Surya

kabar 5

harian

penerbit

di yang

masing-masing menerbitkan

suratkabar harian

yang

d a n PT .

se b a g a i '

harian

Sury*

pagi.

Dari

sebagai

Antar Surya Jaya penerbit

suratkabar

perkembangan

kegiatan

aspek

menjadi

Setiap

bisnis

yang

satu

umum ada

penjualan

di

pertimbangan

penerbit menerapkan strategi-strategi

meningkatkan oplah

SKRIPSI

harian

penerbit salah

penerbit

berbeda

Surabaya, penting.

bisnis

untuk

koran.


ADRIANUS DWI S


127 I I I . 1.3.

Proses Produksi Suratkabar

Kegiatan produksi penerbit suratkabar merupakan suatu proses yang dimulai dari mencari berita

dan

berita yang

Berita

input

dilakukan

produksi

yang

oleh

wartawan.

akan

ditawarkan kepada pembaca

diolah dalam

koran. Kegiatan mencari berita dan pertama'yang

dilakukan

mengolah berita penting

sebelum

untuk

wujud

merupakan kegiatan

selanjutnya sebagai

kegiatan

sebelun

mencari,

.proses

merupakan

fisiknya

merupakan

penerbit

dicetak dan diedarkan. Proses

mengumpulkan

utama

suratkabar

mengumpulkan

produksi

produksi

berita

mencetak

dan yang koran

dilakukan. Pada tahap

tersebut

penerbit

telah

mengatur

agar

faktor-faktor produksi, yaitu para wartawan, kantor berita perwakilan

penerbit,

dan

teknologi

komunikasi

bekerja

untuk d ipe rol eh berita yang dibutuhkan* PT. Jawa Pos Group. Berita

yang

d iperoleh

merupakan

berita-berita

dengan

berbagai jenis materi dan karakteristik.

Berbagai

tersebut

pengolahan

selanjutnya

mengalami

proses

meliputi pemilihan, penyusunan dan penulisan dilakukan

oleh

memproses berita

editor sesuai

sebagai dengan

tenaga tujuan

berita

berita yang

yang

yang yang

bekerja ditetapkan

penerbit. Proses produksi

pengolahan

^ eri ta

karena

berita pada

merupakan tahap

bagian

tersebut

proses

dilakukan

produksi berita-berita yang menurut ukuran penerbit dapapt

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


128 diterbitkan sebagai

bahan

penelitian dan wawancara

bacaan

pembacanya.

diperoleh

t e r s e b u t d a l a m kerangk.a s e b a g a i

6AMBAR

berikut

produksi

dalam

industri

telah dimulai

perwakilan

s u m be r— s u m b e r

berlanjut

ditawarkan

demikian

penerbit mencari

perwakilan mendukung dan

'h i n g g a

pada

berita.

jumlah dan

berita

kantor

lainnya. siap

industri

Proses

wartawan,

pemilihan

peliputan

wawancara,

kebutuhan

wartawan,

berita

faktor-faktor produksi

pengaturan

harian,

proses

dicetak

berita Proses dan

k e p a d a •m a s y a r a k a t p e m b a c a n y a .

Dengan alokasi

BERITA

pada saat penerbit-penerbit mencari

berita melalui

tersebut

kegiatan

:

suratkabar

dan mengumpulkan dan

kerja

hasil

18

PROSES PRODUKSI

Jadi

alur

Dari

telah dilakukan ini

penerbit akan

dapat

jumlah

teknologi

berita tertentu.

penentuan

suratkabar

alokasi

Dari

pada

saat

dilihat

dari

kantor komunikasi hasil

wartawan

proses

berita yang

penelitian d id as ar k. an

berita-berita yang mendukung sifat

suratkabar yang dicetaknya.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


129

Tabel XI memperlihatkan PT. Jawa Pos Antar

Surya

Jaya

mempergunakan

berbagai komposisi agar

diperoleh

Group

para

dan

wartawan

berita

dan

PT. dalam

informasi

sesuai dengan kebutuhan masing-masing suratkabar. TABEL XI KOMPOSISI WARTAWAN BERDASARKAN BERITA YANG DICARI MATERI BERITA

JUMLAH WARTAWAN PT. JAWA POS PT. ANTAR SURYA GROUP JAYA 2 6? 14 2 ■16 3 28 31 22 5 42 9 45 5 5 2 240 '56

PEMERINTAHArt/ABRI PENDIDIKAN PEbESAAN POLITIK OLAHRAGA SOSIAL EKONOMI KRIMINAL BUDAYA JUMLAH

Dari

hasil

penelitian

dan

wawancara

diketahui

komposisi wartawan yang berbeda-beda dalam PT. Jawa Group menghasilkan berita yang berbeda yang yang

akan

diterbitkannya.

wartawan-wartawan P T . kepada

masing-masing

dan

informasi

didistribusikan Semua Jawa

berita Pos

suratkabar

yang

diperoleh

berita

Komposisi tersebut

wartawan dipandang

didistribusikan

melalui

pemberitaan atau disebut sebagai Jawa Pos (JPNN).

berdasarkan merupakan

jumlah

ke

Group

suratkabar

dalam

Pos

News

jaringan Network

spesialisasi suatu

usaha

mempertinggi jumlah berita yang akan diproduksi PT. Jawa Pos Group.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


130

Sedangkan wartawan

bagi

yang

PT.

Antar

dimilikinya

Surya

di

Jaya

mana

terbanyak

mencari berita-berita politik selanjutnya ekonotni karena berkenaan dengan

komposisi untuk

berita-berita

pentingnya

tersedianya

berita-berita tersebut yang akan ditawarkan harian Surya yang terbit sebagai harian umum pagi. Jadi perbedaan komposisi wartawan berdasarkan

materi

berita ditujukan untuk memperoleh berbagai materi berita yang cukup untuk diterbitkan suratkbar PT. Jawa Pos Group dan lebih lengkap pada wartawan

Antar

lampiran

pencari

tersedianya

P,T.

berita

berita

2

diketahui bahwa setiap

tambahan

Jawa Pos yang

berita

diproduksi

Jaya.

diperlihatkan

tersebut

mencari

Surya

tertentu

suratkabar PT. Jawa Pos Group.

yang

Secara komposis

berkaitan

dengan

pada

masing-masing

Berdasarkan

lampiran

satu

persen

pemerintahan

2

wartawan maka

akan

bertambah 0.34% berita p e m e r i n t a h a n . Un tuk

setiap

pendidikan

maka

tambahan akan

1

persen

bertambah

1,35%

pendidikan. Hal yang sama terjadi pada lainnya, yaitu kenaikan

jumlah

antara

wartawan

dihasilkan antara PT. Jawa Pos Group

berita

berita-berita wartawan

wartawan

tertentu akan meningkatkan berita yang membedakan hubungan

wartawan

berita

dalam

jumlah

diperoleh. dan

berita

dengan

PT.

Yang yang Antar

Surya Jaya terletak pada kepemilikan berita tersebut. Kenaikan

SKRIPSI

1%

wartawan

berita

sosial


ekonomi

PT.

ADRIANUS DWI S


131

Suromenggala Jaya sebagai penerbit harian

bisnis

Indonesia tidak hanya menaikkan 3,6 9S£ berita

Suara

bisnis

koran tersebut tetap juga memberikan kenaikan yang besarnya pada koran-koran

lain

anggota

PT.

berita

bisnis

yang

di peroleh

wartawan

sama

Jawa

Group yang menginginkan berita tersebut. Hal ini

di

Pos

karena

bisnis

Suara

Indonesia dapat diterima dan diterbitkan oleh suratkabar anggota P T . Jawa Pos Group. Cara tersebut merupakan informasi dan berita

penghematan

di . PT.

Jawa

Pos

produsen. Distribusi berita di antara P T . Jawa Pos Group dilaksanakan

biaya

produksi

Group

sebagai

penerbit-penerbit

dalam

jaringan

berita

Jawa Pos dengan memakai teknologi komunikasi modern yang cepat. Hal yang sama

tidak

Antar Surya Jaya sebagai

dapat

dilakukan

penerbit

Surya

oleh

karena

PT. bukan

merupakan anggota. Jika tenagakerja penerbitan

adalah

dipergunakan

tetap

yang

dipergunakan

dalam

wartawan

sedangkan

maka

Jawa

PT.

Pos

kegiatan

modal Group

yang dalam

memproduksi berita melalui wartawan anggotanya merupakan proses Tambahan

produksi

berita

wartawan

tambahan berita bagi

dari PT.

berikut ini memperlihatkan

yang

memaksimalkan

penerbit Jawa bahwa

anggota

Pos PT.

Group. Jawa

produksi. merupakan Gambar Pos

19

Group

memaksimalkan produksi berita.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


132

GAMBAR 19 HEMAKSIMALKAN PRODUKSI BERITA MODAL

Kombinasi wartawan dengan produksi berita karena

dapat

dipergunakan

modal

dilakukan lebih

yang PT.

banyak

memaksimalkan

Jawa

Pos

Group

wartawan

dengan

spesialisasi berita agar menghasilkan berita yang

lebih

banyak bagi group. Semakin banyak berita yang dihasilkan oleh wartawan

penerbit

group

maka

semakin

meningkat

distribysi berita kepada anggota-anggota lainnya. Titik A merupakan kombinasi wartawan dan menghasilkan

berita

sebesar

Qo.

modal

Peningkatan

yang jumlah

wartawan karena bergabungnya sejumlah penerbit dalam PT. Jawa Pos Group mengubah kombinasi

wartawan

Jumlah

berarti

wartawan

yang

meningkat

jumlah berita yang dihasilkan. yang diproduksi

SKRIPSI

akan

meningkat

Sehingga sebesar


dan

modal.

meningkatkan jumlah Q bi

di

berita mana

ADRIANUS DWI S


133

kombinasi modal yang tetap dan wartawan

yang

meningkat

dan berada pada titik B. Wartawan

merupakan

tenagakerja

yang

memproduksi

berita. Sehingga semakin banyak wartawan semakin jumlah halaman suratkabar yang

raemuat

berita.

Semakin

jumlah

halaman

sedikit jumlah wartawan semakin sedikit suratkabar yang merauat berita, suratkabar

yang

masing-masing

terbit

terbit

Dari

dan

dengan

hasil

bereda 18

penelitian, di

halaman

Surabaya

yang

berita dan iklan. Berikut. ini tabel XII jumlah dan halaman yang dipergunakan

untuk

banyak

memuat

mana dapat dihitung rasio wartawan-jumlah

memuat wartawan

berita

halaman

di yang

memuat berita yang d i p e r o l e h n y a .

TABEL XII RASIO WARTAWAN-JUMLAH HALAMAN YANG MEMUAT BERITA PADA TAHUN 1993 N A M A SURATKABAR

PT. JAWA POS GROUP: JAWA POS BHIRAWA KARYA DARMA SUARA INDONESIA MEMORANDUM PT. ANTAR SURYA JAY SURYA

SKRIPSI

JUMLAH WARTAWAN 240 57 44 49 43 47

RATA-RATA HALAMAN YANG MEMUAT BERITA 59 12 13 12 10 13

56


12

RASIO 1 1 1 1 1 1

0.25 0.2 0.3 0.22 0.23 0.28

1 0.21

ADRIANUS DWI S


134

Di

koran

Jawa

Pos

untuk

setiap

satu

wartawan

menghasilkan berita yang akan dimuat sebanyak 0,20 halaman berita. Sedangkan bagi PT. Java Pos Group yang sistem

jaringan

berita

dengan

menerapkan

penggunaan

tersebut menghasilkan rasio wartawan-halaman

teknologi berita

lebih tinggi. Jadi untuk satu wartawan P T . Jawa Pos menghasilkan lebih

banyak

halaman

Secara group merupakan produsen

berita

berita

mana satu wartawan memproduksi lebih

yang

yang

yang Group

dimuat.

efisien

banyak

berita

di yang

dapat dimuat. Tetapi secara individu penerbit, PT. Antar Surya Jaya lebih

efisien

Pos.

Karena

dengan satu wartawan dihasilkan berita yang

lebih

banyak

dapat dimuat yang nampak pada lebih

banyak

halaman

memuat berita tersebut. Demikianlah

pada

siengumpulkan

dibandingkan

dan

menyiapkan

penerbit

tahap

mencari, untuk

dicetak, proses produksi berita berlangsung

dengan

peran

w a r t a w a n ’sebagai

Untuk

tahap

selanjutnya merupakan proses mencetak berita dalam

bentuk

kerja

agar

yang

siap

tenaga

berita

Jawa

produksi.

fisik (barang). Pada jumlah mesin dan tenagakerja

wartawan

maka dapat digambarkan tahap produksi P T . Jawa

tertentu Pos

Group

sebagai berikut :

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


135

GAMBAR 20 TAHAP PRODUKSI KORAN PT. JAWA POS GROUP OUTPUT (HALAMAN)

Jika sebagai variabel input adalah kertas, tinta, dan bahan-bahan untuk mencetak maka jumlahnya saat oplah Tambahan

dan input

menyebabkan

halaman

koran

variabel

pada

tambahan

hasil

yang

dicetak

tahap

yang

meningkat

II

semakin

pada

meningkat. tidak

akan

menurun

jika

kapasitas mesin dan wartawan d i t i n g k a t k a n . Sebab

tambahan

kapasitas

tambahan

mesin

dan

wartawan

produksi oplah dan halaman

berita

memungkinkan yang

akan

ditawarkan

kepada pembacanya. Pada tahun 1993, PT. Jawa Pos Group telah memproduksi lebih dari

500

ribu

eksemplar

per

hari

untuk

setiap

eksemplar berisi 16 halaman di mana dipergunakan kapasitas

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


136

lebih besar dari PT. Antar Surya Jaya yang berproduksi 150 ribu eksemplar per

hari.

Semakin

ditandai dengan semakin banyak

tinggi

halaman

produksi

koran

yang harus dicetak maka semakin besar

yang

dan

kapasitas

oplah

produksi

yang dimiliki semakin minimum biaya per unit koran. Sehingga kegiatan produksi P T . Jawa Pos Group

berada

pada LRAC optimal. Di sisi lain PT. Jawa Pos Group

berada

pada SRAC yang optimal karena

dengan

kapasitas

produksi

tetap tambahan penggunaan faktor-faktor produksi

variabel

dalam hal ini tenaga kerja wartawan menghasilkan

tambahan

produksi yang optimal. Dengan demikian bagi PT. Group dengan kapasitas

produksi

yang

Jawa

memproduksi

Pos lebih

dari 500 ribu eksemplar per 16 halaman menandakan produsen berada pada LRAC yang optimal dan SRAC optimal pula. Sedangkan

PT.

Antar

Surya

Jaya

produksi yang lebih

kecil

belum

mencapai

karena

mas ih

dimungkinkan

menghasilkan biaya

per

rendah jika menambah

tambahan

unit

koran

kapasitas

tambahan berita dan koran

yang

LRAC

optimal

produksi

produksinya.

kerja

kapasitas

produksinya

Antar Surya Jaya mencapai SRAC efisiensi faktor-faktor (yaitu tenaga

dengan

semakin

semakin

Tetapi

karena

wartawan)

yang

PT.

tambahan

memproduksi

meningkat

lebih

besar. Berdasarkan uraian tersebut dapat

dibuat

gambar

LRAC dan SRAC dari masing-masing produsen sebagai

SKRIPSI


21

berikut

ADRIANUS DWI S


137 GAMBAR 21

LRAC DAN SRAC P T . JAWA POS GROUP DAN PT. ANTAR SURYA JAYA BIAYA PER UNIT

KAPASITAS CETAK Titik A menggambarkan P T . Antar Surya

Jaya

memcapai

SRAC eficiency dan titik B persinggungan SRAC dengan pada d ecreasing AC menandakan bahwa

LRAC

optimal.

PT.

Sedangkan

titik

merupakan titik di mana demikian produsen yang

C

LRAC

bagi dan

optimal adalah PT. Jawa Pos Group unti

tambahan

produksi

pada di

dengan

semakin

per

unit

yang

untuk

biaya

Jaya

tetapi

Pos

skala

mana

skala produksi ekonomi optimal

mencapai

optimal.

raenyebabkan

terendah. Sedangkan PT. Antar Surya

biaya

Jawa

SRAC

berproduksi

belum

Group Dengan*

ekonomis setiap produksi

belum

telah

LRAC

mencapai

berproduksi

rendah.

Sehingga

sebagai penerbit baru PT. Antar Surya Jaya dapat bertahan.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


138

II I.2. Pembahasan Pada

bagian

ini

dengan menerapkan

akan

teori

dianalisa

dan

diuraikan pada landasan

model

teori.

hasil

analisa

Pembahasan

penelitian yang

akan

telah diawali

dengan penerapan model S-C-P dalam hal ini pemikiran The

Chicago

School,

analisis

pasar

dominant

dari

firm

dan

analisis diferensiasi produk.

II I.2.1. Penerapan Teori S-CL-P Analisa S-C-P industri suratkabar harian di

Surabaya

mempergunakan pemikiran kel'ompok The Chicago 6chool model sesuai dengan kondisi yang terdapat

dalam

sebab

industri

suratkabar harian di Surabaya di mana penelitian dilakukan penulis.

Penelitian

menunjukkan

bahwa

Pemerintah

teknogi

merupakan

determinan

struktur

pasar

yang

terbentuk di Surabaya. Fakta ini memungkinkan analisa dilakukan dengan mempergunakan model The Pendekatan

lain

dipergunakan

seperti

karena

model

lebih

dan

SCP

Chicago

School.

Behaviorist

tidak

menekankan

determinan

dari

struktur adalah conduct. Demikian

juga

pendekatan

contestability.

contestability menekankan bahwa struktur pasar oleh entry

yang

berasal

dari

luar.

Tidak

Model

ditentukan menjelaskan

apakah entry yang berasal dari dalam akan menentukan struktur determinan

SKRIPSI

pasar. yang

Dari

hasil

menentukan

penelitian struktur


ditemukan pasar.

pula dua

Pertama

ADRIANUS DWI S


139

yang

bersumber dari luar pasar, yaitu

Pemerintah.

Kedua

yaitu teknologi yang berasal dari dalam pasar itu sendiri. Dari fakta tersebut jelas bahwa model tidak

dapat

suratkabar

dipergunakan harian

pagi

untuk di

contestability

menganalisa

Surabaya.

industri

Dengan

deoikian

analisa SCP akan menggunakan model yang dikembangkan The Chicago School. Model ini dikenal

sebagai

oleh

pendekatan

antistruktural. Ide dasar yang dikembangkan oleh kelompok The Chicago School menghasilkan suatu pendekatan analisa yang bersifat antistruktur.

Pandangan

antistruktur

dari

The

Chicago

School menyatakan bahwa bentuk S-C-P bukan merupakan hasil hubungan sebab akibat yang bersifat linier. Dari

penelitian

empirik

yang

dilakukan,

struktur

pasar dipengaruhi oleh pertama, Pemerintah dalam raenyangkut tentang perizinan yang diberikan Surat Ijin Usaha Penerbitan Pers (SIUPP). percetakan yang

dipergunakan

dalam

hal

dalam

bentuk

Kedua teknologi

kegiatan

penerbitan

suratkabar. Uraian tentang determinan dari struktur akan

diawali

dengan

membahas

ini

pengaruh

pasar

pemerintah

dan

teknologi sebagai determinan dari struktur pasar. Analisa S-C-P akan diawali dengan perhitungan Hirschman-Herfindahl

(HHI)

untuk

konsentrasi pasar yang akan menentukan bagaimana pasar suratkabar harian yang terbentuk.

Dengan

indeks

mengetahui struktur melakukan

perhitungan tersebut, struktur pasar dapat diketahui

SKRIPSI


yang

ADRIANUS DWI S


140

s e I finju t n y a m o d el

dapat

kelompok

di. p e r q u n a k a n

sebagai

ArrM.strukt.ural is .

XI i I p e r h i t u n g a n

mdeks

dssar

Ber i kut

untuk

p .^ s ar

TABEL

XIII

PENERBIT

MARKET

PT.

JAWA POST

GROUP

PT.

ANTAR SURYA

JAYA

P e r hi t u n g a n H H I industri tight

suratkabar

oligopoly

tersebut

lebih

oligopoly

tersebut

Qroup

Surabaya

tersebut

lebih

berkedLidukan

^ “W i l l i a m

SKRIPSI

G.

1,8142

di

XIII

irenunjukkan

Surabaya

memiliki

Herfindahl

indeM

dari

i,S.

Struktur

dengan

kehadiran

Surya

PT.

dominant o O Z . 6 "''

sebagai

S H A R E )^

HHI

bahwa

dari

r"i

(MARKET

0,11 u6

PI'. A n t a r

sebagai

SHARE

tabel

frinqe

Shepherd,

Jaya.

Jawa

Pos

PT.,

op.ci t .

PT.


tight

Jawa

data

Group

Pos share

Surabaya

m e m i 1 1 ki

p b.nqsa

hal.

1,S i 42

pasar

Antar

fi rm d e n q a n

bahwa

struktur

sebesar

Dari

f i rrn k a r e n a

Dan

paqi -

■RI St R A T '-.a b a r 1993

0,34

ditandai

terlihat

berkedudukan pasar

dan

harian

0,4356

harian

besar

Label

0 s-6 6

dari

karena

analisa

ini

suratkabar

P E R H i T U N G A N H I R S C H M A N - H E R F I N 0 A H L INDI H A R I AF J P A G I DI S U R A B A Y A P A D A ' (DALAM PERSENTASE)

MAMA

bagi.

Surya pasar

pangsa Java 34X .

14 „

ADRIANUS DWI S


141 Terbentuknya suratkabar per tama bentuk

struktur

ditentukan

tight

oleh

a d a 1 a h F'© m e r i n t a h Peraturan

Menteri

2 1 4 A / K © p /11e n p e n / 1 9 3 4

oligopoly

dua

deteriTiinan -

m e S.a I u i

industri Determinan

c ampur tanqannya

Penerangan

t©n tana

pada

RepubIik

F'r o s 0 d u r

d a 1.a m

Indonesia

Da n

P ra sy a r a tan

U n t u k M 0 n c!a p a t k a n S u r a t. I j i n LJs a h a F'e n e r b i t a n F'© r s yang

harus

dimil iki

suratkabar. dibutuhkan

setiap

F'eraturan

penerbit

dan

investasi

biaya

yang

akan

sebagai

d i a w a 1i d e n g a n

determinan

Lin t u k h a ru s

m en g is i

ban k 5 d a n d i ta m bah bagi

S I UF'P ,

calon

pcnerb.it. y a n g surat

i j in

masuk

su rat

d i h u k ti k a n mac am

i 0

h e r h a d an cetak

baq 1

surat

hukum

sendiri,

berhubungan

dari

P e m e r i r Lah

hingga

Se danq kan

SKRIPSI

tingkat

j a m in an

k e t e r a r,q a n

tentang

daerah

Saqi

membutuhkan

percetakan

penerbit

tinokat

m e m i 1 i ki

persero.

kegiatan

harus

per n y a ta an ,

d e n e an

t e r s e b u t . calon

Jakarta)

pasar.

penerbi t

N o tar.is ,

uraian

1embaCic

sebagai

Pemerintah

perusahaan

Dspar temen Pbt i n d u s t n a n » h a r i

:.l 0

teknologi

ke

kedudukan

kepada

yang

memi 1i k 3 mesin tambahan

untuk

m em bu a t

1e h i h d a r i

perusahaan

adalah

yang

distributor

c a 1o n

perusahaan

k e r j a se?i a m a 1 t a h u n

menerbitkan

pasar.

f o r m u 1 .1 r ,

ca.l o n

korps

membahas

struktur

memperol eh

mendaftarkan modal

merupakan

f SILj F'P )

persyaratan

s e b e l u m SIUF'P d i b e r i k a n u K e d u a

percetakan, korps wartawan

Uraian

sebelum

berisikan

No.

dan

peraturan

denaan ( kecu a 11

1e b i h J>KI

pusa:-

b e n t u k - b e n t la I

pe ru b a h an


yang

m eny anq ku t

ADRIANUS DWI S


142

naiiid

penerbitan,

b e n tuk./j end. ■ »,

penerbi, t

t-c-yrtul i s y a n g perubahan

periode

relatif

yang

terbit;,

harus

lebih

sifat

isi

menq«.j u k a n

m u d ah •

m e . n g a k .i.h a t k a n

Tetap.i

dan

permohonan bentuk-bentuk

penqa }i han

hak

dan

t a n g q u n g 3 a w a b p ;•?i“ ig e 1 C31 a a n u s a h a p e n e r to:Lt a n p e r s 5 e 1 u r lah n y a kepada

p.ihak

lain

dalam

D 0 nt.uk

apapun,

h'oni&rintah

tidak

prciEedi.tr nierciperol e h SI U P P 5

c a Ion

ine n q .ij i n k a n n y a , 'Dari u r a i a n penerbit

baru

d ihad a pkan

tentanq

yang

in g i n

p a da

b.i r o k r a t i s d a n

masu.k

s e j u m ].a h

peran

ij in

p e !•-a 1:u r a n

p ro se d u r

ten t an q yanq

mempengaruhi

p e n e r hi t b a r u

dapat

menqetahui

hasil

wawancara

diperol eh kegiatan

akan

j a w a ban dengan

informasi permohonan

pe ra tu ran

lain,

’ .n i b t?!'■ a r t1 dimungkinkan

faa h w a

at as

ijin

SIUPP

SKRIPSI

tidak

cja 1 a m

waktu

menurut

Indonesia

Nomor

dapat

in d u s tr 1

Tahun

Suara

Lin t u k Dari

Indonesia un tuk

bulan.

6

dan

pasar.

.1a m a

pen erbitan

sl; r a t k a b a r

1.982

ke

di p e r Ink an

m e m b e r i kan

undang-undang 21

yang

dari

s e 1u r u h

d ibu a t

SIUPK'-nys*

y atiq

lebih

demikian ,

yanq

masuk

redaksi.

w a k Lu

be r s i fa t

menyulitkan

permohonan

pimpinan

harian

menentukan

Dengan S IU F’ P

t e r j adi.nya p e n j u a l a n s a h a m

Sedangkan Republik

sang at

untuk

m e m e r 1u k a n

bahwa

Pernorin t a h

y an q

tersebut

baru

Lin t u k b e n t u k -•b e n t u k p e r a ’ !.i hia n pihak

yanq

m e m i. I i.k i

banyak

penerbit

Ca 1on

suratkabar

S I !JPP t p r s e b u t -

sanqat

calon

pasar

Pemerintah

d a l a m m & n q & l u.ar k a n

Pemerintah

ke

Dan

ke pad a

ijin.,

n a r i.a n

rial t i <j a k

5 e l 1.1 n . m n y a ,

pers

nasiona 1

Tentarig


(U U

P e r u b a h an

ADRIANUS DWI S


Undang-Undang Ke te n tu a n

Mo/rior

P o ko k

Undancj-Undanq rfsb r'•»q i j i.n k a n industri

11

Pers

Nomor

pene rhitan

a s. i no

Tahun p& rs

Ten tanq Te Ia h

19 67)

a s i.n g - I)a r i

harian

yang

.1966

Be haqa 1man a 4

suratkabar

perusahaan

Tahun

hendak

D iu ba h

Denq an

Pemerintah

tidak

pe ra tu ran

1 e r 5 e b lit

dari

masuknya

d.il.indunqi rnenj a d i

Ketentuan-

p e n e r b i t di

'Indonesia

k h u s u s n y a di S u r a b a y a . Deng an

dem ikian

m e m b e n tlik s t r u k t u r dominant

firm

Keriudukan ketika

hanya

tersebut

pusat

penerbit

yang

Dari

Pemerintah permohonan

p r o s e?(j l a r

satu

semakin

dasrah,

tidak

rr:ana

terdapat

sebagai

firm

pesainq.

membuat

SIUPP

dua

yang j e 1a s

pe rm o ho n an

y anq

hal.

masuk

dan

SPSI

baru

hagi

pasar

yang

bersumber

dari

struktur yang

peraturan

pada

ter buka

p an.? a n q

pengurus

SIUPP

Pertama

tertulis

Pernerintah

harian.

tersebut 3 determinan

berbentuk

oleh

s e j urn] a h

suratkabar

untuk

tersebut

di

d i 1in dun gi

desaksn

kebebasan

ber si i at

fringe

alas

menerbitkan

uraian

menentukan

Men ter i

dan

Pemerintah

t iq h it o I i q o p o 1 y

pasar

Pemerintah

tingkat

SKRIPSI

dan

pe ra tura n

Surat tetapi

s e k a I ig u s


tentang Keputusan

menc:i p t a k a n

m em bu tu h k an

ADRIANUS DWI S


144

biaya

dan

waktu

didasarkan

pada

m e n q e 1u a r k a n paqi

yang

yang desakan

SIUPP

berlaku

D a p a r te m en

besar.

baru di

pernyataan

Menteri

SPSI

baqi

aqar

peraturan Pemerintah

ppnerbitan

Jakarta

P ene ran q an

Kedua

dan

y ang

janqari

suratkabar

daerah

yang

harian

disetujui

oleh

nam pa k

dari

pada

sejumlah

suratkabar

tersebut

bersifat.

menghambat

Peneranqan

pe rn y a t a a n -

65

harian«

Peraturan

Pemerintah

masuknya calon penerbit b a r u „ D a r i data perkembangan ditemukan fakta

bahwa

seiama

penerbi t

Fa k ta

ini

baru -

23

tahun

tidak

membuk tiân

terdapat

bahwa

s u r a t k a b a r ha r ian di S u r a b a y a di J.i n d u n g i

oleh

pers

.industri Pemerintah

d a r i m a s u k n y a c.a .1o n p e n e?r bit 1 a i n »

PT-

Peran

Pemerintah

Jawa

Pos

Surabaya

melanqqar R e p u b l .5.k

untuk

yang

Pembentukan

membentuk

Pos

5 ayat

In d o n e s i a

I j :in L s a h a

memberi

beranqgotakan

F'T. J a w a

pasai

tersebut

4

No .

Fe ne' - bi t a n

Group

F'T.

kesempatan Jawa

lima

penerbit

Surabaya

(Peraturan

tersebut

Menteri

0X/T'ER/MENP£N/.19B4

Per s ) yang

Pos

b e r burry i


Group lama. tidak

Penerangan

Ten t a n g

Surat

l!S e t i a p

SIUPP

' fi d a k A d a SI U P F' B a r u B a g i F'e n e r b i t H a r i a n , Koingas, 10 F e b r u a r i 199 3, hal. 1.

SKRIPSI

kepada

Su ra tka ba r

ADRIANUS DWI S


14 5 hanya

dapat

dipergunakan

untuk

menerbitkan

satu

jenis

penerbitan M . Pe m b0n tu kan P T - Jawa stratQoi posisi

FT.

d a 1a m

Pos

dominannya

pelanggaran pada

Jawa

quna

pemeqanq

PT-

m a y o r it as y a n q

tersebut.

Hal

Jawa ini

S u r a b ay a dan agar

Pos

tetap

berarti

tidak

Pos

diwak i 1i

P T . Jawa

Pos.

P T „ J a w a P o s y a n q m e m b e rit u k P T . J a w a

melakukan K e p e m i 1ikan

Group

Surabaya

o.l e h

indiy idu

Sehinqqa

tunduk

determinan

m e r u.p a k a n

irempertahankan

tersebut,

anqqota. P T , J a w a

saham mayoritas

penerb.it

berusaha

Pemerintahan

penerbit— penerbit saham

B rou p

memperoieh

sekaliqus

peraturan

bentuk

Pos

pada

peraturan

perilaku Pos

sebagai

strategis

Gr o u p

Su r aba y a

a d a i a h P erne r i n i.a h > Model

*yanq

memperkenaIkan

dikembanqkan penentu

oleh

1a in

s e I a in

Penie r i n t a h . C h i.c:a q o S c h o o 1 m e 1 1 h a t menentukan

bentuk

harian « yanq

struktur

diqolonqkan

j ari n o a n

sebagai

distr ibusi

ba hw a

p a s a r . Untuk

s lir a t k a b a r a d a I a h m e s i n - m e s i n dan

Chicago

School

campurtangan t e k n o i c>q i

pasar

teknologi

iku t

suratkabar

pada

industri

p e r c e t a k a n , te n a g a

w a r ta w an

beru.pa

aqen--aqen

di s t r i bu.tor

su ra tkaba r d l 5u ra bay a „ B e r d as a r k an y an q

hen d a k

menyewa

h a s i .1 w a w a n c a r a p e 1 i© i 1 1 i < s 0 c i a p *j; n 0 r b 1 1

m en e r b i t k an

tek ncO. d q i

Slira 5a y a

ter(dapat

mertiil i k i

teknologi.

SKRIPSI

sli r a t k a b a r

prrc: e t a k a n banyak

atau

d im u n q k i n k a n

m e m i 1 i k i.nya

psrusahaan

percet.ak.an y a n q


karena

percetakar1

memadai.

Jika

un tu k di ya.nq

penerbit

ADRIANUS DWI S


hendak

m e m be 1i

tc-?rdfipct p a s a r teknologi

d i 1i ha t k e F'T»

penuiis, d a 1 a ro

teknologi

percetakan

dar i

Jawa

sejarah

Pos

menyebabkan bergabung

o n g 1•;o s

p rodu ks i

d a l a m P'i"„ J a w a

Jawa

Pos

berubah menjadi

Pos

Group.

harian

pagi.

Memorandum bergabunq suratkabar

setelah

pagi

beberapa

d a l a m F'T, J a w a harian

Sedangkan yang

F'T.

ju g a

cetak

ditanggung

saat

Pos

Group

semula

Darma, Suara

Bhirawa Indonesia

bisnis

terbit.

pagi r

kemudian

sebagai

dapat

masuknya pagi

Pos

inyestasi

di

memij,iki

mesin

calon

percetakan

percetakan

m :i.n q q u a n

biaya

perusahaan

biaya

P T . Jawa

menjadi

yang

Surabaya

Jaya

u i k e t a h u . ,i b a h w a

harian

setelah

harian

tidak

merupakan

m i jy a r . T i n q q i n y a

SKRIPSI

menjadi

Antar' S u r y a

p e n e 3 i 1:i a n

suratkabar

Sebab

kriminal.

sebagian

menyulitkan

untuk

cetak

Karya

o v.-?r u s a h a a n m a s i h m e n e r b i t k a n

yang

biaya

cet ak

usul an

Surabaya.

Sedangkan

kesulitan

ongkos

niener i m a

seperti

wawancara

bahwa

khu su snya

Group,

se j um 1 ah

hasil

Penerbit-penerbit

mingguan

b e r u b a h d a r i - h a r i an u m u m

Bagi

ju.ga

memperdagangkan

dari

Pos Group

P T . Jawa

aria1a h s u r a t k a b a r

wa k tu

Surabaya

berg abunqnya

mengatakan

penerbi t-penerbi t

anggota

bs?ban P T ,

ssndiri

di yang

Group,,

penerbit-penerbit

ine n u t u p

mt/n j ad i

tersebut,

tersebut.

J :i k a penerbit

teknologi

Surya.

i n v e s t a si

tersebut

penerbit

cetak baru

Da r i

teknologi

sehesar

teknol ogi

pada

Rp

45

tersebu r ke

pasar

teknologi

cetak

Surabaya.

Group

Surabaya,


ADRIANUS DWI S


147 tersebut diperounakan pacjii c!i m a n a

untuk mencetak

rn er u pa ka n

p a d a s a a t m e n g a 1a m i kepen'ii 1 1 k a n n y a ,

strateqi

k e s u 1 i tan

Dengan

5

suratkabar

aqar

man

derni k i a n

p e n e r'b i t - p e n e r b i . t

menaa Iihkan

m ay o r i tas

teknologi

m e r u p a k an

d e t c?r i/Ii n a n y a n q m e hib e n t u k s t r u k t i.ir p a s a r y a n q Surabaya.

Mahainya

biaya

investasi

rian b i a y a o p e r a s i o n a 1 n y a bergabung s el an j u t n y a

dalam

PT.

m e n j a di k a n

hadirnya dominant

Pos-

di

percetakan

p e n e r b i t - p e n e r b :i.t

Group

s t r u k tu.r

t e r j a (Ji

teknologi

m en q a k i b a t k a n

Jawa

harian

Surabaya

pasar

di t a n d a i

yang dengan

t i rm . TABEL HARGA

XIV

MESIN CETAK

(DALAM

JUTAAN

OFFSET

RUPIAH)

HARGA i9 o 118 112 94 SO 72 .j*._t -:i-2

JENIS MESIN R2 Ril RI 4700N 7000 4 7 0 0 CD 3 2 0L 820 >U!VIBER 2 P 1 - R A D I A N C E

Teknoi ogi

percetakan

p e n e r bi t b a r u b u k a n F < er ce tak an

seperti

me lain kan k a r e n a mahal.

SKRIPSI

Mahalnya

ka r e n a yanq

biaya

yang ti d a k

teknologi

ter sed ianya

dialami

.invest a si ini

menghambat

sebelurn

teknologi

m e si n — m e si. n tahun

1 9 7 (J

t e r s e b u t s a n g at

menyebabkan


masuknya

penerbit-

ADRIANUS DWI S


148

penerbit

fringe

perilaku

sudah

strategis

strategi

PT.

diskriminasi

bedangkan merupakan yang

yang

bagi

penerbit.

menerbitkan

Bramedia

PT.

sama

:n e m p e r o 1 e h

kemu d ahan

yang

Surya

yayasan

terlihat

Kota

Jaya

Antar

mau.

berpusat

seperti

mendukung dalam

monopoli.

Pos

yang

bergabung

Pos

Antar

anggota

berqabunqnya

man

Jawa

harqa

harian

Group

ada

yang

Kota

di

bergabung di

Jakarta

d&?ngan

Jakarta.

penerbi t-penerbit pe n g a d a an

5 e m u 1a

Tujuan

1a i n ,

fa s i 1i ta s

PT.

y a i tu

t e k n o 1o g i

percetakan. Selain teknologi

teknologi

dapat

juga

dalam

merupakan

determinan

penelitian

• juga

di p e r q u n a k a n penerbit tenaqa

tersebut tahun

produksi

tenaqa

agar

ke pad a

dicetak,

t e v•b i t

yang

wartawan

berit.a,

Dari.

hasil

wartawan

yang

memproduksi

dan

harian yang

harus

yang

u m u rj<

akan

suratkabar

diterbitkan

dibutuhkan

ha r ian

Bagi

menyediakan

sebelum

Surya

yang

beri ta .

informasi

terssdia

wartawan

percetakan,

korps

suratkabar

pembac a

s e b a g a ;i.

mesin

tentang

berita

Ketika

1 9 8 9 ,, j u m l a h

t e r s e b t.>t

bentuk

menerbitkan

wartawan

di ta wa r k an

bentuk

diketahui

sebagai.

sebelum

dalam

agar

pag i

pada harian

ad a 1a h

12 5

wartawan. Jumlah psnsrbit yang waktu

SKRIPSI

wartawan

anggota

sama .

T a he 1

harian

tersebut

HI - J a w a

Hos

men u n j uk k an

Surya

terbit

iebih Group k s a d a an

pada

akbir

besar

dari

Surabaya .ju m I a h tahun


p e n e r b i tpada

tahun

wa rtawan 1989.

pad a Jumlah

ADRIANUS DWI S


149

wartawan dari

harian

Surya

yang

penerbit-penerbit

penerbit

baru yang

lain.

rnasuk k e

menyediakan

1 efaih b a n y a k

berita

ditawarkan

yang

harus

disediakan Hal

pasar

ini

lebih

berarti

suratkabar

wartawan

yanq

c a 1on

harian

u n tuk. nien j a m i n

sebaqaimana

besar

harus

ke*butuhan

dilakukan

sebagai

s;-u r a t k a b a r h a r j.a n TABEL

XV

J U M L A H W A R T A W A N PT . A N IA K SLIH y A J A Y h D A N PT. J A Y A P O S G R O U P S U R A B A Y A PADA TAHUN 1939 JUMLAH WARTAWAN 125 ORANB 1 '. e t . UFvAN(:3

NAMA PENERBIT Pi . A N 1 A R S U R Y A J A Y A PI , J A W A P U S B R O U P

S effia k i n b e s a r w a r t a w a n besar' b i a y a

yanq

baru untuk

masuk

Surabaya-

Dari

me n y e d i a k a n

penerbit

lain

dari

yanq

Wartawan pindah

ke

tabe)

pasar

beberapa

bersedia yanq

SKRIPSI

bag i

pindah

her asa 1 da r i

dari

penerbit

ad a 1a n

Surya

Penerbit


ber as a 1 suratkabar tersebut.

I a in

yanq

harus

pagi.

baru

d i.d o r o n q

di

s e ba q a i

baru

p e n e r bi. t

s e b e 1u m n y a »

Jaya

wartawan

koiftpensasi

paqi

m asu k

harian

penerbit

baru

penerbit

harian

p e n e r b.i t

dar i

s e m a k .1n

sulit

ke tika

Pertama

ke

k p e n e r bi t s u r a t k a b a r

baik

Antar

suratkabar

sumber,

m o t i v a s . i , b a J.a!; s a t u n y a lebih

PT,

w a r taw an

wartawan

semakin

suratkabar

ternyata

pada- i n d u s t r i

Ter sed iany a tersebut

h a r u s dikeluEtrkan

1.e b i h b a n y a k

baru

y a n q h a r las d .is e d i a k a n

ber sed x a

o ie h

banyak

di tawa r k an baru

yang

ADRIANUS DWI S


i so

me n q u ta rr *a ka n

tersedianya

Beuii-ikin m e m b u t u h k a n

dengan

investasi

yang

h a s i I p e n el it.ian d i k e t a h u i

Dari

s a a t. m a s-i h irienerbi t k a n

pada

wartawan. Ketika PI , A n t a r

Surya

125

agar

Drang

bagi

Surya Jaya

Surya

Surabaya

dan

merupakan

yang

Ternyata 1e b i h

b e s a r . Dari

Surya

dalam

qaji.

usahanya

lebih

menarik Antar

besar

Da 1a m

penerbit

w a k tu

jsminan

di

singkat

tersedianya

PT .

hasil

dari

harian

berita 95

lain

di

pendidikan

Surya

Jaya.

penerbit bahwa

penerbit

lain

penerbi t

lain

memberikan

untuk

kompensasi

pcanerbit

lainnya.

1 e b :i.h b e s a r m a k a b e b e r a p a

berpindah

An tar

berit.a b a g i

10

tersebut

diketahui

Jaya

.Jaya

sebanyak

penerbit

‘ dibandingkan

Surabaya

msnjadi

Antar

wartawan

K a re n a ko m pe n s a s i y a n q d i be r i k an wartawan

dari

pindahan

Surya

Surya iDeini I i ki

jumlah

o l e h PT,

wartawan

besar.

tersedianya

wartawan

hasi 1 waw a n c a r a

d a l a m PT-

yang

wartawan

tersebu.t

wartawan

akan

Dari

dilakukan

jumlah

perubahan

jaminan

merupakan

lebih

Surya

menyediakan

hariannya.

sisanya

pelatihan

bergabung

harus

cara

P T . Antar

minqquan

mengaiami

diperoleh

suratkabar

wartawan

dan

biaya

wartawan

ke

Surya

penerbit Jaya

Surya.

m e m p e r o l eh

suratkabar

hariannya

dari

me Iakukan

p e n d i d i U an

w a r t a w a n -•w a r 1 a w a n n y a . P T . An tar pel a t i h a n baru.

Dalam

kerjasama Dalam

SKRIPSI

bagi

Surya tenaqa

iiai

dengan

kerjasama

Jaya

ini

juga

ker ja

yang

P !

Aniar

beberapa

akademi

tersebut.,

PT.

akan

mien j a d i

Surya

Jaya

wartawan Antar

Surya


di

dan

wartawan mengadakan Surabaya,

Jaya

harus

ADRIANUS DWI S


1 51 memb er .i k a n kerja

bantuan

wartawan

wartawan

fasilitas

dan

memberi

uraian

menerbitkan

tersebut

mingguan

dengan

menerbitkan

fringe

firm

ban yak

dibandinqkan

harian besar

pagi

bagi

harian

harus

memerlukan

pasar

yanq

semula

tersebut

dikeluarkan untuk

distributor

yaitu

aqen-pengecer

diketahui

kebebassn bahwa

tidak

agen-penqecer distribusi

sistem berbeda

Surya

Jaya

lebih

sebag ai .

c a 1on

sehingga

koran

22

besar semakin

semakin

wujud

determinan data

sulit

pada

dalam

Pos

berikut


korps yang

penelitian

masing-masing m e m p e r 1akukan

m e m p e r 1 ihat.ka n

P T . Jawa

sebagai

Semakin

lebih

dalam

Dari

berbeda

Gambar

suratkabar

ke pasar.

merupakan

masuk.

tetapi

dipergunakan

wartawan

harus

teknologi

distribusi

tersebut.

yanq

P T - Antar

untuk

sebagai

menyebabkan

masuk

wartawan,

menentukan

entrant

wartawan.

semakin

korps

SKRIPSI

calon

industri

banyak

Selain

dan

bagi

menjadi

firm. Sehingga

firm

baru

Jaya

menyediakan

ke

Kondisi

penerbit

Surya

kemudian

lebih

dominant

b i a y a rnasuk y a n g

produsen

latihan

alat-alat

s e l a n j Litnya b e r k e d u d u k a n

rnasuk

fringe.

calon

dan

dorninant

yanq

wartawan

P T . Antar

Surya

ternyata

baru

wartawan besar

kesempatan

beritpa

tersebut.

Dari

penerbit

pendidikan

Group

sistem Surabaya

:

ADRIANUS DWI S


6AMBAR 22

SI S T E M DI S I R I B U S I S U R A T K A B A R H A R I A N P E N E R B I T PT. J A W A P O S G R O U P S U R A B A Y A D A N PT. A N T A R S U R Y A J A Y A

Setiap adalah

agpn

SURABAYA

ayen

yang

koran

yang

yang

menjua. I

t e r s e b u t . ffienqadakan Pos

Group

yang

untuk

bukan

anggota ol e h

pel a n g g a n

bulanan

terhadap tabel

aqen

XVI

setiap

pengecer jumlah

PT „ A n t a r

dan

yang

dan

dar:i

d om in an t

koran Pos

Surya

ditetapkarmya

Jawa

pengecer fi r m

agen-agen

dan

Group.

yang

besar Pos

PT.

Group,

pengecer

ju m 1a h

penerbit Hal

Jawa lain

yang

sama

agen-agen

setiap

dari

penerbit

harga

netto

herbeda-beda

untuk

Antar

untuk

penerbit

t e t a p :.i.

Pos Group

PT .

ter had a p

dilihat

Ternyata

lebih

PT.

dari

J ay a

dapat

Pos

dengan

pengecer, Periakukan

pengecer

imhslan

aqf?n d a n

melalui

SKRIPSI

Jawa

Jawa

Jawa

kecual i S u r y a . Agen-agen

t e r tu 1 i s

menju.al

su.raik a b a r n y a .

m e m b e r i k an

d a i-i

per.) a n j i a n

PT„

koran

d i p r o d u k s i " PT,

koran-koran

tidak

di 3.a k u k a n

mendistribusikan

Surya

agen—agen

Sehingqa

fringe o p 1a h

menempatkan


Jaya dari

sekaiipim

lebih

sediKit

yang

t e r j Lia 1

PT.

Antar

Surya

ADRIANUS DWI S


Jaya

sebagai

harian

fringe

yang

seiinbang u n t u k

pasar

suratkabar

pagi. TABEL

XVI

HARGA KORAN-HARGA NETTG DAN IMBALAN P R O D U S E N PT. J A W A P O S G R O U P S U R A B A Y A D A N PT. A N T A R S U R Y A J A Y A K E P A D A A G E N D A N P E N G E C E R U N T U K M A S I N G - M A S XN G SURATKABAR YANG DIPRQDUKSINNYA (dalam satuan rupiah) NANA PRODUSEN DAN SURATKABAR

HARGA Bi

PT. J A W A P O S G R O U P SURABAYA JAWA POS BHIRAWA KARYA DARMA SUARA INDONESIA MEMORANDUM PT, A N T A R S U R Y A JAYA SURYA KET

s HARGA

: B1

E

s HARGA

Dari Antar

pengecer imbalan

agar yanq

dari

bonus,

Bagi

hari

Pos

SKRIPSI

1000 1500 1000 1000 1500

265 125 12 5 250 135

10„000

boo

7.800

225

2200

275

ECERAN

netto Surya

tersebut yang

30 eksemplar ribu

Surabaya

yanq

rupiah.

diberikan

seiama Bagi

bonus

PT.

agen

dan

cars

member!kan

Pos Group di b e r i k a n

adalah

dapat

fringe

menarik

dengan

P T . Jawa

1a i n

AGEN

sebagai

strategi banyak

DIJUAL

PENGECER

bahwa

dari

imbalan

pengecer

30

lebih

besar

BULANAN

DIJUAL

terlihat.

harqa

sebesar

Group

335 22 5 275 750 265

menerapkan

cla.1arc j u m l a h

bonus

10.000 3. 5 0 0 7.000 1.1 „0 0 0 6.300

m e n iua.1

S u r a b a y a .B e n t u k selain

Bi

600 350 400 1000 4 50

XVI

lebih

IMBALAN NET TO F AGEN PENGECER 1

.12 . 0 0 0 5. 0 0 0 8 -0 0 0 12.000 7.800

KORAN

Jaya

HARGA

Ei

KORAN PELANGGAN

tabel

Surya

KORAN

dalam

menjual satu

pengecer

bentuk

koran

bulan koran

sebesar 25


produsen

setiap

mendapat P T . Jawa

ribu

untuk

ADRIANUS DWI S


154 pc?njualan

koran

per

Dari.

hasil

penelitian

Surya

Jaya

pen.iual a n

menerapkan

tanpa

dikembalikan semakin

distributor

pengecer

uang

biaya

yang

Surya.

dari

dan

Strategi

Antar sistem

koran

dapat

mendorong

anggota

bagi

yang

FT,

ini

menjadi

Tetapi.

buian-

bentuk

pengecer

strategi

bahwa

dalam

mau

satu

korps

fringe

diterapkan

adalah terhadap

tersebut.

karena

strategi

lebih

besar

yang

dari

dodiinant

f i rin.

diberikan

dominant

kepada

bagi

selama

diketahui

terjual.

pengecer

D e n g a n d e m i k i.a n

semakin

muka

harian

juga

strategi.

j ika tidak

banyak

menanggung

har.i 2 5 e k s e m p l a r

harus agen

b i.a y a y a n g diterapkan biaya

dan

firm

agen

harus

s e m a k in

terhadap

besar

di t a n g g u n q

untuk

yanq

Seh.ingga

lebih

hia r u s

besar dan

fringe

pengecer

agar

rnau

tersebut

korps

agen

pengecer

dikeluarkan

agen

pula

dan

frinqe

o.leh

i m b a 1an

yang

pengecer

maka

mem be r. !

menjual

imbalan

koran

yanq

di p r o d u k s i n y a . Dari menjadi

uraian

halangan

penerbit

masuk

menanggung

sudah

yang

d i p r o d u k s i n y a . Hal

Java

yang

biaya ke

rnasuk

agen

sebagai

pagi. P T , Antar yang

pasar

SKRIPSI

agar

biaya

yanq

harian

ada

lebih

agar

besar

agen

bagi

dan

calon

yang dan

ini

dari

lebih

dapat

Karena

calon

besar

pengecer terjadi

mau

baru

dominant mau

dari

koran

Antar

Surya

yanq

ternyata firm


menerbitkan mengeluarkan

pada

menjual

penerbit

menjual

p a d a PT-

Java

pengecer

pengecer

penerbit.

penerbi t Burya

dari

waktu

masuk

Surya-

ADRIANUS DWI S


Selanjutnya membahas harian mana

conduct

terdapat

melalui

dalam

mendukung suratkabar

conduct

harian

me n ga ki . b a t k a n

Group

Perilaku

PT,

Jawa

m e n g h a s i 1kan dihasilkan

Pos

dengan

surplus

konsumen

dari

conduc t

diferensiasi untuk

menerifna

perilaku

sebagai

penyalur

penelitian

Jawa

conduct

Pos

yang

mendukung

t e r Ia k s a n a sebagai

berita

sehingga

monopolis.

tidak

m s 1a n g g a r

4). diferensiasi

mendekati mana

besar. y ang

berita

performance

PT.

Hal

Jawa

Pos

ini

yang Group

mengamb.il

karena

mene ra pkan

penerapan

akibat

s t r a te q i

diskriminasi

harga

monopolis.

yang

dominan suratkabar ditemukan

Group

suratkabar-

dimungkinkan - untuk

f i.r m

Dari

selanjutnya

pada

Surabaya

di

semakin

keisntungan

akibat

SKRIPSI

monopoli

lain

dapat

dengan yang

d o m in a n t yang

berita

5 ayat

strateginya

Performance

hasil

(pasal

yang

PT.

bertindak

Group

performance

Surabaya

maka

di oleh

Pemerintah.

harga

harga

harga

struktur

oiigopoli

d i t e r b i t k a n n y a . Di f e r e n s i a s i

Surabaya

Diskriminasi

suratkabar

d i 1indunqi

peraturan

diskriminasi

Pemerintah

tight

teknologi

penerbit

diskriminasi

Pos

dan

suratkabar

industri

yang

diferensiasi

yang

P T . Jawa

peraturan

firm

dengan

bentuk

industri

strukturnya

peraturan

strategi

dalam

performance

Karena

sesuai

penelitian

Surabaya

SCP

dominant

dilakukan

hasil

dan

di S u r a b a y a .

Pemerintah yang

analisa

ditanqgunq

tersebut untuk fakta

oleh

terlihat pelanggan

bahwa

masyarakat pada

agen

tetap.

Dari

agen-agen


dominant

ADRIANUS DWI S


firm

lebih

dominant agen

banyak

firm,,

dibandingkan

penjalur

suratkabar

merupakan

tidak

yang

diterbitkan bahwa

o 1e h

dominant

masyarakat

suratkabar

lain-

khu.sus

s u r a t k a Ij a r u n t l i k p e 1 a n g g a n

firm.

dominant

untuk

dan

Tabel

XVII

menjadi tersebut

ko r an

y’ ang

memperIihatkan

menemukan

agen— agen

dari

m e n y a 1 u r k an

b li 1a n a n k o r a n

mudah

firm dari

agen

Agen-agen

menjual

tetap

lebih

Sebagai

diperbolehkan

penerbit

agen

fringe-

agen-agen

fringe.

TABEL. X V I I DISTRIBUSI AGEN PENYALUR DI S U R A B A Y A T A H U N 1 9 9 3

PT.

total agen 6 k!

DAEKAH DISTRIBUSI SURABAYA T I M U R B A R A T U I'ARA S E L A T A N 17 15 15 15

PERUSAHAAN JAWA POS GROUP

Surabaya PT,

7

ANTAR SURYA JAYA

22

TOTAL rata— rata agen dominant firm rata— rata agen fringe firm

Dari

tabel

XVII

fringe-

Tabel

pelanggan

akan

di terbi tkan pilihannya berfungsi

SKRIPSI

XVII

lebih

suratkabar

sebagai

21

23

O

88

747.

/1%

657.

707.

32"/.

26%

297.

357,

307;

bahwa

agen--agen

dominant

m e r a t.a d i S u r a b a y a d i b a n d i n g k a n juga

mengalami

S

637.

terlihat

f i rrn 1 e b i h b a n y a k d a n

jL.*J»

6


sulit

memperoleh

fringe - Konsumen

keterbatasan

penjual

dan

bahwa

karena

distribusi


konsumen

berita

dal am

ag en

yang

menen tukar.

agen-agen

yang

suratkabar

agen

ADRIANUS DWI S


dominant

firm

lebih

performance dihadapkan pilihan

yang pada

Perfor rr ian ce d e m i k i a n

buruk kondisi

karena

merupakan

inasyarakat

sulitnya

pembaca

memperoleh

informasi

lsinnya.

F:‘ erformance masing-masing tetap

banyak.

dari

yang

firm

buruk

lebih

agen-agen

suratkabarnya.

Tabel

tersebut

m e n g a n d a 1kan pengecer

XVIII

•yang d i d i s t r i b u s i k a n

semakin

nyata

agen-agen

dalam

aqen

TABEL

pel a n g q a n

mendistribusikan

m e m p e r 1i h a t k a n

melalui

ketika

pengecer

jumlah dan

koran

agen

tetap.

XVl'l'I

DISTRIBUSI KORAN PADA MASING-MASING SALURAN DISTRIBUSI A G E N PhLANlilriAN P,Fi7

U .i

PERUSAHAAN AGEN PENGECER P T . J A W A P 0 S G R 0 UP Surabaya P T . A N T A R S U R Y A <3A Y A 107.

P e r t.i
pelanggan

yang

laku

lebih

tinggi

semakin

rnenciptakan

di

ketimpangan

mana

XVIII

yang

dihadapkan firm

di

mem.i I ik.i

mana

kepada

SKRIPSI

pada

karena dari

agen

aqen

dapat

ditekan

t .1 d a k

banyak

keduanya

lebih

pelanggan

tetap

pengecer. yang

agen

bukan

kehadiran

karena

dibandinqkan

menekankan

distribusi

pelanggan

pada

11a s y a r a k a t

buruk

hal

ini

k o nsliiTien

bagi

buianan dengan

suratkabar

Tetapi

buruk

1 e r .j a d i . yang

m e n g a n d a Ikan

kepastian

pelanggan

performance

lebih

un tuk

tingkat

performance

harapartnya t & r riy a t a

peng ece r

907.

p e n e r b i t - p e n e r bi t

buianan

!E {A H

tabei aqen te ta p

dominant

aqen

fringe

suratkabar

eceran.


ADRIANUS DWI S


Sedangkan P e m e r in1: a h

performance

di

mana

sos ia i ln ya

suratkabar

pe m be r i t aan - pe m be r i taa n

a ta u pu n

m e n i m b u }kan

keresahan

oai am

pertentanqan

ant.ar rr*asyarakat,

diatur

harus

li 1 a s a n

menghindari

y anq

berakibat

masyarakat 5 meru.sak

oleh

m e m p e r t.a j a m

nama

ba.ik ,

tidak

(!;en i Hib liI k a n q a n q q u a n - g a n q q u a n t e r hia cla p s t a b i I i t.a s n a s i o n a 1 dan

k e t e?r t.i b a n umlim t e r m a s u k

rasia'i i s m e d a n

s o a 1- s o a I

sebagainya.

m e n g h a s i 1 ka n

performance

Pemerintah akan

s u k u .1s m e ? a g a m a .

Setiap

penerbit

sosial

yang

diberi

sanksi

sosial

tersebut

dalam

yang

tidak

dikehendak.i

bentuk

pencabutan

5 IUPP. Performance oleh Dalam

Pemerintah mewujudkan

masyarakat

Hal

bai K . K a r e n a

s u (fiber

harian

objektif

Padahal

fnengu r a n

q

i

dan

yang

Pers

suratkabar


sosial kurang

i n f or/nasi

tidak

lagi

dapat

yang

menjadi

m a.s y a r a k a t dipergunakan

ber bag a i

'Black Art',

dan

masyarakat

d i.p e r c a y a

tersebut

k e/11 d a k p a s t i a n ?

diterima

performance

/rie/iiperol e h

d a pa t

politik.

sensasion a 1

diterima

edukatif.

.informasi

"^""F'ers N a s i o n a l d a n A g u s t u s 1 9 9 4 , H a l . 4.

SKRIPSI

sosial

bahwa

yang

diterima

tanggungjawab

ssca ra

pembaca

y ang

yang

kecenderungan

berarti

masyarakat

in f o rm a s i

pembacanyaLin ti..
ini

suratkabar

laqi

rnuncul

be r i ta - be r i ta

bombastis.'* industri

bentuk

performance

pembacanya

m en a m p i 1 ka n

tidak

sebagai

performance

Surabaya

pcwjbor o s a n 5

Pest,

I-1

ADRIANUS DWI S


i r-<9

berbagai

hambatan

kegiatan-kegiatan dua

bentuk

Surabaya .

dan

m e n g h a s i 1kan

1a i n n y a «

performance Pertama

performance yang

Dengan

industri

perf ormance

Pemerintah sebagai

bentuk

n i l ai.

tambah

d e m i k .1an suratkabar

yang

terdapat harian

di tu.j u k a n

pertangqungjawaban

bagi

di

un tuk

dan

kedua

diterima masyarakat-

S e 1 an j u t n y a cia r i lirai an t e r s e b u t ,

industri

suratk ahar

h a r i a n di S u r a b a y a m e m i l i k i g a m b a r S - C - P s e b a g a i

berikut;

GAM.BAR 2 3 KERANGKA KERJA S-C-P INDUSTRI 'SURATKABAR HARIAN P A G I DI S U R A B A Y A Mesin percetakan y ko r ps w a r ta w a n d an korps agen-penqecer ------------------------------------- > S T R U K T U R T I G H T 01.1 G O P GUI Pemerintah (UU P E R S , S I U P P DAN PP MENTERI F’ E N E R A N G A N RI )

_

___________ ,----- ------ ------------""Teknologi I n f o r m a s i dan Daya S u r a b a y a P o s t , 15 A g u s t u s 1994, hal.

SKRIPSI

DISKR.1 MI M A S I H A R G A MQNOPOLI P E R F O R M A N C E DA RI SUDUT PEMERINTAH DAN DARI SUDUT MASYARAKAT.

Saing 4.


Dunia

Bisnis,

ADRIANUS DWI S


160

Dari.

uraian

di

atas,

ditentukan Pemerintah yang bagi

struktur

Surabaya, conduct sosial

j uqa

dan

yanq

Perbedaan

doterminant harian

di

determinan

bagi

khu su sny a

p e r f o r >•nanc e

Pemerintah. Sedangkan

performance

d i te r im a

lebih

m asya ra ka t tercipta

men e kan kan

suratkabar

dengan

suku,

b e r s .if a t

b u r li k .

dikarenakan

ras

nasional,,

p e n e r b i t - p e n e r b i.t bersifat

sanksi

menimbulkan

aqama dan

stabi litas

behas

a d a 1ah m e n g h i n d a r i

hal-hal

masaiah

(SARA)

tetapi sanksi

yang

SI U P P

berkaitan

dan dapat

Hal

lebih

pencabutan

mengganggu

in i

menyebabkan

m engu tam akan

be r . a- he r i ta 1

bertanqqungjawab. pencabutan

Tujuannya

SIUPP.

performance sosial

dengan

p e r s o a l an S A R A d a n stab.! I i tas- n a s i o n a 1 n a m u n

1

u

if s i h 1 3

m enc ipta kan

m a s y a r ak a t , P erne r .i.n t a h t e g a s - H a 1 in i m e n d o r o n g b e n tu k yanq

yanq

1

Tetapi

1

SKRIPSI

sanqat

:

jika

2.

sebagai

merupakan

performance yanq

.1« P e m e r i n t a h

yang

entry

suratkabar

per for ma n e e

yanq dikehendaki

of

berti.ndsk

industri

Pemerintah

penerbit

sosial

berikut

pasar

freedom

bersifat

p e r f o r rr?a n c e t i c:la k

tidak

y ari g

me m he r i ka n

performance yang

beri ta-beri ta s e n s a s i o n a l

dan

berkaitan ha 1

b l*r u k

bagi

s an k s :i.

y an g

buruk

bombastis

d a .1am seperti

t e l a h di ur a .i ka n di a t a s .


ADRIANUS DWI S


161 SIX. 2 » 2 . ArL3j.is.is DQinijJjiiDJ:. E"_'k.DT?. Dasar industri

cli p e r q u n a k a n n y a

dominant

s u r a t k a b a r harian u m u m pagi

pasar' d i t a n d a i frinqe.

analisa

dengan

adanya

berkedudukan

oplah yang dimilikinya Antar Surya sebagai

Jaya.

5i.iratkabar h a r 3.an Dalam

strategis.

dalam

d o rni n a n t

f i rm

Jawa

Pos

karena

p e n e r b i t PT.

Surya

berkedudukan

penerbit

menerbitkan

firm disebutkan firm d en q a n

firm

yang

m e m p e r o 1e h

m ene ra pKan

analisis

d a 1am

bahwa

akan

dominant

d i a n a 1 i s i s P T . J a w a P o s G r o u p £iu r a b a y a si.e foa g a i

penerbit

b e r e d a r di S lir a b a y a .

k e d u d u k an n y a

Se-hinqga

pada karena

firm

dibandingkan

Masing-masing pagi yanq

P T,

dominant

penerbit

sebagai. d o m i n a n t

m BiTip e r1 a h a r:
bahwa

sebagai

tertingqi

teori dominant

berkedudukan

fakta

Sehingga

fringe.

Surabaya

p e n e r b i t docninan d a n

Pene 1i1ian menemukan

Group Surabaya

di

firm

y anq

u sa ha

dan

p r i 1a ku firm

akan

be r k & d u d li k a n

m e m p e r o ie h

m e m p e r t a hia n k a n k e d u d l i k a n rty a y a n g foe r h a d a p a n d e n g a n

cla n f r .in g e

f i r m Pf . rtntar S u r y a J a y a . Sebelum muncul waktu

it.!..1, b e r a n Q Q u t a k a n

Jaya dengan pagi

harian Surya,

di m a n a

uoya

meri'pr bi t k a n pad a

di S'.rafcaya. J a d i

P? » J a w a H o s d a n !••■ '; , harian

w a k tu

Rirntkabar V^ng pada

PI .. J a w a Poir- G r o u p

i tu

Limi.tr!: p a g i k e d u a n /a

terb.it d a n tahun

dan

1988

beredar PT .

iiieru pa k a n m o n o p o I i s f i r m p ad a i n d u s 1 r i

pada

S’ uromenggala harian

bisnis

merupakan

s a t:u~

pada pagi Jawa

Po-.-

su r a t k a b a r

h.?ri Group h a r i.an

p a g i di S u r a b a y a .

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


162

Pada waktu minqguan.

S&dangkan

seI u r u h n y a ang ka tan

itu S u r y a dan Bhirawa

d ledarkan

bersDnjata.

b a h w a P T . J a w a F'o s

Karya Darma masih

di

merupakan

ka I a n q a n

Dari

fakta

6 ro u p

harian

masyaraka t

tersebut

S u ra baya

rrsonopD 1 i s . Pembentu. k a n J a w a P o &

berbentuk

anggota

dapat

dikatakan

b e r k ed u d u k a n

Group

yang

Surabaya

s e b a g a .i. ter Be but

iTienc.iptakan hlibunqan idiantara p e n e r h 1 p e ? n e r b i t n y a c3i soana 1

merupakan usaha untuk Jadi

hubungan

Kompas

Jawa

menghadapi

Pos

dengan

PT.

groupnya

Surya

Jaya.

berbeda

dengan

terhadap groupnya.

Sebagai

monopolis pada Begmen

umum pagi dan

harian

bisnis.,

tabel

Jawa Pos Group Surabaya menetapkan lebih

Antar

lengkap dapat dilihat

pada

TABEL

pasar suratkabar

harian

XIX m u m p e r 1i h a t k a n harga monopoli

PT.

(secara

l a m p i r a n 3).

XIX

PERBANDIMGAN PERUBAHAN HARGA S U R A T K A B A R HARIAN PAGI JAWA POS T E R H A D A P L A J U I N F L A S I DI S U R A B A Y A TAHUN HARGA LAJU INFLAS I 1986 8,437. 150 1987 175 9,267. 1988 300 6 ,467, 1989 6,73% 325 SUMBER / Dari 1 9 8 8 PT. dari

: * B I R O P U S A T SI A T I S T I K

tabel

X I X f dapat

diketahui

Jawa Pos Group menetapkan

harga

berdasarkan

y a n g m e mi I i k i o p l a h

SKRIPSI

PERUBAHAN HARGA ATAS DASAR LAJU INFLAS I .. ' 16 b 17 5 190

bahwa

harga yang

l a j u i n f Ia s i u n t u k

ter besar y a n q

berart

.1


sejak

tahun

lebih tinggi

koran

Jawa

menetapkan

Pos harga

ADRIANUS DWI S


163

monopoli

da n

menerima

d i l a k u k a n se t e l a h

ke u n t u n g a n

Suara

mo nop olis,

Indonesia

(s e m u l a

Hal

ini

harian

umum

k e m u d i a n m e n j a d i harian bi s n i s ) b e r g a b u n g d a l a m

PT.

Jawa

Pos G r o u p Surabaya. Dengan d e m i k i a n p a d a tahu n 1988 P T . Surabaya

ya n g

beranggotakan

P T . 'Jawa

S u r o m e n g g a l a Jay a t elah b e r p r i l a k u indu s tri

harian

pagi

di

Jawa Pos

sebagai

Surabaya.

Pos

G roup

dan

PT.

monopolis

Sebagai

di

monopolis

b e r d a s a r k a n tabel XIX t e r n y a t a P T . J a w a Pos G r o u p S u r a b a y a m e n e t a p k a n h arga y a n g lebih tinggi da n m e n e r i m a k e u n t u n g a n m o n o p o l i u n t u k s u r a t k a b a r hari an u m u m y a n g d i t e r b i t k a n n y a . Kedudukannya

se b a g a i

menetapkan

h arga

yang

dibutuhkan

untuk

dapat

monopolis lebih

dimanfaatkan

tinggi

menerbitkan

dari

u ntuk

biaya

suratkabar

yang harian.

T u j u a n n y a a d a l a h m e n e r i m a k e u n t u n g a n ya n g lebih besar. Memaksimalkan dengan

menerapkan

d i s k r i m i n a s i harga.

keuntungan

ters e b u t

perilaku

‘ strategis

dilakukan

dalam

bentuk

S e t e l a h p e n e r b i t P T . S u r o m e n g g a l a Ja y a

b e r g a b u n g d a l a m P T . J a w a Pos G r o u p Suara Indonesia

juga

ditetapkan

agar

Surabaya menjadi

d e n g a n segmen p a s a r di kala n g a n m a s y a r a k a t m e n e n g a h ke atas di m a n a

berita-berita

maka

harian

harian

bisnis

berpenghasilan

bisnis

dipandang

se bagai k e b u tuhan m a s y a r a k a t tersebut. P e r i l a k u

strategis

ini d i d u k u n g ol.eh d i f e r e n s i a s i b e r i t a y an g

diproduksi

man a S u ara I n d o n e s i a d i a r a h k a n u n t u k b e r i t a - b e r i t a dan

SKRIPSI

Jawa

Pos

untuk

berita-berita


umum.

di

bisnis Stra t e g i

ADRIANUS DWI S


164

d i f e r e n s i a s i ini b e r h a s i l me m b u a t s e g m e n t a s i

p a sar

untuk

berbeda

agar

s e l a n j u t n y a d i l a k u k a n p e n e t a p a n h arga

ya n g

dimungkinkan

Surabaya

PT.

Jawa

Pos

Group

menerima

ke u n t u n g a n raaksimal. Da r i

tind a k a n

diskriminasi

h arga

tersebut

pasar

s u r a t k a b a r haria n pa gi dapat d i g a m b a r k a n se b a g a i berikut.

G A M B A R 24 D I S K R I M I N A S I H A R G A P T . J A W A POS G R O U P S U R A B A Y A PADA T AHUN 1988 HARGA/BIAYA

Daerah

ar s i r a n

d i t e r i m a oleh P T . total

ters e b u t

merupakan

Jawa

Pos

diterima

peneriraaan

Group

se t e l a h

total

Surabaya.

yang

Penerimaan

berkedudukan

sebagai

m o n o p o l i s ya n g m e l a k u k a n d i s k r i m i n a s i harg a dan m e n e t a p k a n harga monopolis. T e t a p i tind a k a n m e n e t a p k a n harg a

yang

lebih

t e r s e b u t m e n g a k i b a t k a n calon p e n e r b i t baru t e r t a r i k masuk

ke

p asar

indu st ri

su r a t k a b a r

hari an

tinggi u n tuk

khususnya

m e n e r b i t k a n harian u m u m pagi. P e n e r b i t ters ebut adalah PT.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


165

Antar Surya

Jaya

yang

menerbitkan

Surya.

Surya

dengan menetapkan harga 200 rupiah di mana harga

masuk

tersebut

dibawah harga Jawa Pos dan harian bisnis Suara

Indonesia.

Tingkat harga tersebut juga

PT.

Surya Jaya

berkedudukan

menandakan

sebagai

bahwa

fringe

karena

Antar sebagai

fringe firm tidak dapat menetapkan harga yang lebih tinggi dari dominant firm. Oplah Surya di Surabaya pada tahun

1989

(tepatnya

bulan

awal

Oktober)

eksemplar. Hal ini berarti bahwa besar

tetapi

sebesar harga

masyarakat yang

sebesar

permintaan

konsumen

ditetapkan

penerbitan

tidak

untuk

akhir 112.500

pasar mau

harian

cukup

membayar Jawa

Pos.

Bentuk permintaan pasar setelah PT. Antar Surya Jaya masuk dengan koran Suryanya adalah sebagai berikut. GAMBAR 25 PERMINTAAN PASAR INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI DENGAN KEHADIRAN FRINGE SURYA HARGA(RP)/BIAYA

KET. QSI ; OPLAH SUARA IND0NE5IA= 6.000 eksemplar GJP ; OPLAHJAWA P0S= 146.068 eksemplar

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


166

QS

; OPLAH SURYA 112.500 eksemplar

Jika dilihat dari oplah yang diterima Surya pada saat masuk ke pasar harian pagi (TABEL X) dapat diketahui bahwa jumlah tersebut relatif mendekati jumlah (bandingan dengan TABEL V). Hal

ini

demand (Q S ) yang

Antar

besar.

Dari

diterima

gambar

25

diterima Surya sebagai

PT.

terlihat fringe

oplah

Jawa

menandakan Surya

bahwa

sebesar

residual

Jaya

oplah OS

Pos

cukup yang

pada

tingkat

harga sebesar sebesar 200 rupiah per eksemplar, Jika diperhatikan permintaan suratkabar pagi Jawa

Pos

setelah

masuknya

Surya

penurunan tajam. Hal ini disebabkan Jawa Pos Group Surabaya

sebagai

harian

tidak

karena

mengalami

tindakan

monopolis

monopoli

akan

mengakibatkan

menerima

sejumlah

PT.

mengakibatkan

sejumlah besar konsumen pelanggan keluar dari pasar. tingkat harga di mana firm monopolis

umum

Pada

keuntungan

konsumen

menolak

untuk membayar atas suratkabar yang diterbitkannya. Adanya konsumen yang masih tetap membeli

koran

yang

diproduksi

PT. Jawa Pos karena tidak adanya pilihan suratkabar harian pagi lainnya yang diproduksi oleh penerbit di Surabaya.' Konsumen yang menolak untuk membeli Jawa Pos

beralih

kepada Surya yang terbit dan beredar di Surabaya pada saat Jawa Pos beredar dengan tingkat harga monopoli Dengan demikian Surya

merupakan

suratkabar

yang terbit pada saat yang tepat di

mana

tertinggi. harian

pasar

pagi

industri

suratkabar harian pagi ditandai dengan kehadiran monopolis

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


167

firm yang mencoba untuk mendapatkan

keuntungan

monopoli.

Tetapi tindakan PT. Antar Surya Jaya untuk

masuk

ke

pasar dengan harga suratkabar yang lebih murah menimbulkan reaksi P T . Jawa Pos

memperkecil

residual

demand yang diterimanya. Secara berturut-turut 2

penerbit

harian

berita

untuk

ABRI

Pemerintahan Karya

semakin

Bhirawa Darma

(1990),

(1991)

dan

(1992) menjadi anggota PT. Jawa Pos suratkabar

yang

diproduksi

harian harian

Group.

oleh

PT.

berita

Memorandum

Masing-masing

Jawa

Pos

Surabaya ditetapkan dengan harga yang berbeda-beda. XX

memper1ihatkan

suratkabar harian.

keputusan

harga

TabeJ

juga

XX

dominant firm menetapkan harga suratkabar

yang

Tabel

masing-masing

memper1ihatkan

yang

diproduksinya.

untuk

Group

bahwa

lebih

tinggi

untuk

Sedangkan

fringe

firm

menetapkan harga yang lebih rendah. TABEL XX KEPUTUSAN HARGA PADA MASING-MASING SURATKABAR VANG TERBIT DAN BEREDAR OLEH PENERBIT-PENERBIT DI SURABAYA PADA TAHUN 1993 HARGA BULANAN ECERAN 12.000 600 5.000 350 8.000 400 12.000 1.000 7.500 4 50 500 10.000

NAMA SURATKABAR JAWA POS BHIRAWA KARYA DARMA SUARA INDONESIA MEMORANDUM SURYA

SeJanjutnya

dari

tabel

XX

dibut

gambar

26

yang

memper1ihatkan tindakan PT. Jawa Pos Group Surabaya dengan lima

SKRIPSI

penerbit

suratkabar

harian

pagi


yang

memiliki

ADRIANUS DWI S


169

I I I . 2.3.

Analisa diferensiasi produk dilakukan s u r a t k a b a r haria n

pagi

di

Surabaya

pad a

karena

hasil p e n e l i t i a n dan w a w a n c a r a d i k e t a h u i

indu stri

berdasarkan

suratkabar

yang

d i p r o d u k s i ol e h P T . J a w a Pos G r o u p m e n g a l a m i d i f e r e n s i a s i . Faktor-faktor suratkabar

ya n g

ya n g

menciptakan

diterbitkan

diferensiasi

ters e b u t

bersumber

d i m e n s i - d i m e n s i b e r i t a yan g n a m p a k p a d a berita

dengan

k o m posisi

tertentu.

m ate ri b e r i t a ters e b u t m e n g a k i b a t k a n

pad a dari

dimuatnya

Perbedaan

materi

ko mposisi

suratkabar

memiliki

karakteristik terte n t u . M i s a l n y a u n t u k koran hari an umu m akan memuat berita dengan dimensi-dimensi berita sejutnlah

materi-mater i

berita

Pos

se b a g a i

ditetapkan

se b agai

harian

berita

harian

Karya

pemerintahan

Darma dan

umum,

berita

harian S uara I n d o n e s i a d i t e t a p k a n bisnis,

Contoh

berita

hari an

terl i h a t

bersifat

k o m p o s i s i m a t e r i yan g relatif rata. Jawa

ya n g

se b a g a i

pedesaan,'

pad a

umum

dengan

untuk

harian

harian

Angkatan

ditetapkan

berita-

Bhirawa

B ersenj ata ,

harian

berita

sebagai

harian

harian

Memorandum

d i t e t a p k a n se b a g a i haria n b e r i t a kriminal. Masing-masing

suratkabar

diterbitkan

berdasarkan

d i f e r e n s i a s i ya n g d i t e t a p k a n PT. J a w a Pos Group. PT.

Anta r

S urya

Jaya

menerbitkan

m e n e t a p k a n n y a se bagai harian umum. Hal ini

SKRIPSI


Se da ngkan

S urya be r a r t i

dengan untuk

ADRIANUS DWI S


170

su r a t k a b a r hari an umu m terd a p a t d u a koran d e n g a n

penerbit

yan g berbeda. T a b e l XI X

memperjelas

uraian

te n t a n g

diferensiasi

k o m p o s i s i ma teri b e r i t a y a n g d i l a k u k a n P T . J a w a Pos

Group

dan P T . A n tar S urya Jaya.

T ABE L XIX K O M P O S I S I MATE RI B E R I T A PADA KORAN YA N G D I P R O D U K S I PT. J A W A POS GR OU P DAN PT. A N T A R S URYA JAYA (DALA M %)

MATE RI B E R I T A

K0MP0SI!;n JP B H I R A W A KD SI MEMO SURYA

PEMERINTAHAN/ABRI

10

70

45

3

3

9

PENDIDIKAN

13

5

8

2

1

14

7

5

35

1

1

6

PO L I T I K

18

3

2

2

1

19

OLAHRAGA

13

4

3

2

2

12

SOSIAL EKONO MI

16

7

2

85

88

18

KRIM I N A L

13

3

2

3

2

14

BUDAYA

10

5

3

2

2

8

100

100

100 100 100

100

PEDE S A A N

TOTAL

T a b e l XIX m e m p e r l i h a t k a n b a h w a ko m p osisi ya n g b e r b e d a sesuai dimili k i n y a .

Ja d i

koran

deng'an

koran t e r s e b u t tida k m e n a m p i l k a n

memi l i k i

karakteristik

b e r k a r a k t e r istik

k o m p osisi b e r i t a ya n g d i s a m p a i k a n

SKRIPSI

koran-koran

bersifat materi


umutn merata.

berita

yang jika Atau

tert ent u

ADRIANUS DWI S


171

d a l a m j u m l a h yan g lebih b a n y a k mak a d i s e b u t se b a g a i umum.

koran

K a r a k t e r i s t i k se b a g a i koran umum ini d i t e n t u k a n oleh

b a g a i m a n a k o m p osi si m a t e r i - m a t e r i b e r i t a y a n g disampaikan, D i f e r e n s i a s i k o m p osis i m a t e r i

isi

m e r u p a k a n sumber p e r b e d a a n

koran-koran

ole h PT. Ja w a

Diferensiasi

Pos

Group.

d i p e r g u n a k a n u n t u k s e g m e n t a s i pasar. koran B h i r a w a se b a g a i

koran

berita

Darma

diterbitkan

ini

selanjutnya

Sebagai c o n t o h a d a l a h

berita

merupakan

yang

yang

Angkatan

m e r u p a k a n bacaan u n t u k k e l o m p o k m a s y a r a k a t haria n K a r y a

ini

haria n

Bersenjata

pegawai

yan g

dibaca

k e l o m p o k m a s y a r a k a t p e g a w a i p e m e r i n t a h a n P E M D A JA w a tingkat I da n koran S u a r a I n d o n e s i a seb agai

koran

ABRI, oleh Timur berita

bi snis d i b a c a oleh k e l o m p o k m a s y a r a k a t bisnis. Dengan

terciptanya

p asar

bagi

masing-masing

s u r a t k a b a r yang d i p r o d u k s i PT. J a w a Pos G r o u p

mak a

d apat

d i l a k u k a n k e p u t u s a n h a rga yang

T abel

XVII

b e r b e d a-beda.

pa d a halaman 145 m e m p e r l i h a t k a n b a h w a k e p u t u s a n h arga yang berbeda-beda diferensiasi. dilakukan

tersebut

d apat

K e p u tusan

dominant

dilakukan

harga

firm

yan g

merupakan

karena

berbeda-beda diskriminasi

adanya yang harga.

Strategi d i s k r i m i n a s i harg a m e r u p a k a n u s a h a m e m p e r t a h a n k a n k e d u d u k a n n y a sebagai k e u ntungan dan

dominant

menciptakan

firm

resi dual

u n tuk demand

inemaksimumkan ya n g

lebih

kecil u ntuk fringe.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


BAB IV K E S I M P U L A N DAN SARAN I V . 1 . KESI MPULAN

Dari hasil penerapan teori sebagai alat analisis maka diambil

kesimpulan

kondisi

pasar

industri

suratkabar

harian pagi di Surabaya sebagai berikut : 1. Industri suratkabar ditandai dengan

kegiatan

yang berbeda dengan kegiatan produksi barang lainnya yang terjadi pada

industri

lainnya.

produksi dan

jasa

Ternyata

kegiatan produksi terbagi dalam dua tahap, yaitu memproduksi berita dan tahap kenyataan industri

ini

maka

yang

ditawarkan

industri

memproduksi

kepada

memproduksi

masyarakat

koran.

suratkabar

jasa

Dari

merupakan

(informasi)

pembaca

tahap

tetapi

dalam

bentuk

barang (koran). 2. Pasar

industri

suratkabar

harian

berstruktur

tight

oligopoli di mana terdapat dominant firm (PT. Jawa

Pos

Group) dan fringe firm (PT. Antar Surya Jaya). Struktur tight oligopoli dengan karena

Pemerintah

ciri

dan

kehadiran

teknologi

menempatkan

sebagai determinan pembentuk struktur Struktur

juga

karakteristik berita

yang

ditandai materi

dengan

berita.

berbeda-beda

dominant

pasar

menjadi

suratkabar beredar. Masing-masing

materi

ciri

suratkabar

diri

tersebut.

diferensiasi

Kombinasi

firm

di

pada isi mana

memiliki

172

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


173

d o m i n a n t firm m e m i l i k i lima s u r a t k a b a r y a n g strat^gi

diskriminasi

h arga

menerapkan

untuk

menciptakan

p e r m i n t a a n sisa y a n g se m a k i n kecil y a n g d i t e r i m a Surya. Hal

ini

be r a r t i

struktur

tigh t

oligopoli

di

d o m i n a n t firm hadir d e n g a n strat e g i d i s k r i m i n a s i yan g

bersumber

da r i

diferensiasi

produk

ma n a ha rg a akan

m e n g h a s i l k a n co n d u c t y a n g n a m p a k pa d a s t r u k t u r ind us tri monopoli.

Konsekwensi

dihasilkan

dominant

selanjutnya firm

o l i g o p o l i te rsebut a d a l a h

performance

dengan

struktur

performance

yang

yang tight

mendekati

performance monopoli. 3. P e r f o r m a n c e sosial y a n g b u r u k yan g m u n c u l yan g d i t e r i m a masyarakat dalam bentuk berita-berita bersifat

bombastis

diuraikan

dan

merupakan

melaksanakan

Pemerintah

bertindak

bu r u k

tersebut

sensasional

ak ibat

Pemerintah

yang

dar i

dipandang

jika

se p e r t i kurang

peraturan

tegas

ditawarkan t elah tegasnya

yan g

dibu atnya.

performance

mengganggu

sosial

kepentingan

P e m e r i n t a h dan Negara. 4. M odel The C h i c a g o S c h o o l m e r u p a k a n

mode l

yang

sesu ai

u n t u k m e n g a n a l i s a p asar in dus tri s u r a t k a b a r harian pagi Surabaya. M odel ini terj adi

yang

d apat

menyangkut

menjelaskan S-C- P

fenomena

ind u stri

yan g

suratkabar

harian pagi. P e r a n P e m e r i n t a h sebagai d e t e r m i n a n sangat kuat m e m p e n g a r u h i ko n d i s i m ode l

SKRIPSI

The

Chicago

pasar

Scho ol

suratka bar.

berlaku


tetapi

Sehingga haru s

ADRIANUS DWI S


174

d i k e m b a n g k a n te n t a n g p e n g e r t i a n p e r f o r m a n c e sosial.

I V . 2. SARAN B e r d a s a r k e s i m p u l a n - k e s i m p u l a n y a n g tela h d i b u a t mak a pe n u l i s m e n g a j u k a n s a r a n - s a r a n se b a g a i b e r i k u t

:

1. P e m e r i n t a h h e n d a k n y a m e l a k u k a n d e r e g u l a s i d a l a m p e m b e r i a n k e m u d a h a n bagi m a s u k ke p asar

calon

suratkabar

penerbit

harian

D e r e g u l a s i ters e b u t akan m e r a n g s a n g

pa gi

bentuk

yang di

Surabaya.

masuknya

baru dan m e n d o r o n g t e r c i p t a n y a co n d u c t dan

hendak

penerbit

performance

persaingan. 2. P e rlu a d a n y a k e s e l a r a s a n a n t a r a p e r f o r m a n c e sosial ya n g d i i n g i n k a n P e m e r i n t a h dan y a n g Keselarasan memperhatikan memperhatikan Misalnya

ini

terwujud harapan

sisi

Pemerintah

yang

diharapkan jika

Pemerintah

lebi h

daripada

hany a

masyarakat

menguntungkan

mengeluarkan

masyara kat.

P emerintah.

kebijaksanaan

baru

agar p e r f o r m a n c e sosi al j u g a m e n g u t a m a k a n t a n g g u n g j a w a b sosia l k e p a d a mas yara kat . 3. U n t u k S u r a b a y a kegi a t a n p e n d a t a a n o plah yan g P e m e r i n t a h me l a l u i

Departemen

Penerangan

dilakukan juga

haru s

menyangkut oplah yang beredar untuk memberikan gambaran y a n g j e l a s t e n t a n g kondisi p asar indu st ri suratkabar.

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


175

D A F T A R

P U S T A K A

Ari Sudarman, Teori Ekonomi Mik.ro, Jilid .1 dan Ket.iqa, BF'FE, Yogyakarta, 1989 dan 1990.

2,

"Bisnis Pers dan Agustus 1994.

Post,

Wartawan

Kita"^

Surabaya

Daniel Dhakidae, Negara dan Ekonomi Pers J®.J..y-krX§J..y.h. PalMam Ter .ik M.ataii^rj..,.,. PT. Jakarta, 1993.

Edlsl

19

Indonesia, Gramedia,

DeFleur, Melvin L. dan Everette E. Dennis, Understanding Mass Com/nun it .ton v Second Edition . Houghton Miff in Company, Boston, 1985. Dja'far H . Assegaff, Jurnalistik .Indonesia, J a k a r t a , 1990.

Masa

Kini,

Elfenbein, Julien, Business Journalism. 'Second Edition« Greenwood Press, New York, 1969. Hirshleifer, Jack, T e ori Hajiga. dan T e r j e m a h a n , E r l a n g g a , J a k a r t a , 1985 .

Ga 1 i a

Revised

Penerapannva.

Hoover, Edgar M, The Location of Economic Activity. Graw-Hill Book Company, Inc, New York, 1963.

Me

I. Taufik, Sej arah Dan. Perkembangan Pers di Indonesia, PT. Triyincojc Jakarta, 1977. Koch, James V, Industrlal Edition, Prentice-Hal1 1980.

ion and Prices. Second International, Inc, London,

Lipsey, Richard G. , Peter 0. Steiner dan Purvis, Penqantar MJ._kr.ri Ekonomi % i Erlangga, Jakarta, 1907.

SKRIPSI


Douglas D. ter.jemahan,

ADRIANUS DWI S


176 Leland Haynes E, Quality Choice A m e r i c a n E c p n orriic R e v i e w , vo l . Co. Inc, Wisco nsi n; , 1 9 7 7 .

and Competition, The 6 7 . No. 2 G e o r g e B a n t a

M a r t i n , S t e p h e n , In d u s t r i a l E c o n o m i c s, Economic A n a l ysis A n d P u b l i c P ol .ic y ^ M a c m i l l a n P u b l i s h i n g C o m p a n y , New Y o r k j, 19 88 . M o h a m m a d S a d l i , P e m b e n t u k a n K e b i j a k s & n a a n E k o n o m i di Or d e Barus Berbaga i Dilema dan Resol u s i n y a , Ek G_nomi_ D a n Ke b i j a k & a n a a n P e m h a n q tin an ; Kuropulan U n t uk Menghormati Sumitro Dj o j o h a d i k u s u m o , G r a m e d i a n , J a k a r t a , 19 87 .

N. Hasibuan, Ekonomi Industri Persainqan, honopol i , Renulasi , L..P3ES, Jakarta, 1993, N. H a s i b u a n , P r i s m a,

01 i g o p o l .i di No. 2, 1 9 8 5

Indonesia

" P e r s N a s i o n a 1 Dan. B l a ck Ar t, 1994. R.

Kasus Sektor

Surabaya

Post,

Mass T e ori E s ai PT.

Dan

Industri,

15

Agustus

Taher Tjindarbomi, Pengaiaman Baya Sebagai Pimpinan Re-daks! di Zaman Hindia Belanda, J u rn a 1 P e rs I n d o n e s i a , N O . 3_,_ t h n 1975.

Republik I n d o n e s i a j* Majelis Permusyawaratan Rakyat, G a r i s - G a r i s B e s a r H a i n a n M e q a r a _y (Ketetapan Majelis P e r m u s y a w a r a t a n Rakyat,, No. II/MPR/1993, tanggal 9 M a r e t 1993). Saur Hutabarat, Era Industri dan Kebudayaan J a J u k ^ T a J jj k DaJ_ai;n Tj-?r i_k M a t a h a r l , PT. J a k a T t a , 1993. Sasa

Djuarsa Sendjaja, Ekologi Media s Analisis dan aplikasi Teori Niche Dalam Penelitian Tentang Kompetisi. A n t a r Industri Media, J urnal Ko m u n i k a s i A u d i e n t . i a 1 v o l ^ X « No. 2. A o r i l - J u n i ■ .1993.

Shepherd, William Organization, International,

SKRIPSI

Birokrasi, Gramedia,

6. I]je E c o n o m ics Third Edition, Inc, 1 9 9 0 .


of. In d u s t rial Prentice Hall

ADRIANUS DWI S


177

Sjahrir, Perencanaan Ekonomi' Indonesia s Ide, Perencanaan, dan Implementasinya, Prisma« N o . 10, 1986. Sjahrir, Hikmah Su/npah F'emuda s Mari Membentuk Pasar Nasional, Ekonomi PoIitik Indonesia, PT. Gramedi a , Jakarta, 1993,........ "Tidflk Ada SIUPP Baru Baai Penerbit Kompas, 10 Februari 1993.

SKRIPSI

Suratkabar


Harian",

ADRIANUS DWI S


178 Lampiran .1 : Bagan Rencana Jadwal Penelitian

n o . Kegiatan .1 1 2

•S

4 5 6

7 B 9 10

11

x

=

SKRIPSI

Persetujuan Praproposa1 Mempersiapkan Bahan-bahan baca a n / 1i t e r a t u r Persetujuan P r o p o s a l Pens? 1i tian Penyelesaian S u r a t Ijin S u r v e y di P e r pustakaan S u r v e y di Perusahaan Penerbit dan Lembaga Penelitian Pengolahan Data Koreksi data Perbaikan bab

12

%«r

Waktu 4

7

8

x

x >:x

>{x >! X J1!X

>:x >;

X x x >; x x >:

x x >:

xxx

xxx

x >:x

x x >:

>;x x

>:x x

1 , 11 Penyelesaian b a b 1,1 1.1.11 IV P e r b a i kan akhir dan admini trasi.

satu

(bulan) 5 ' 6

XX X XX XX x

minggu


ADRIANUS DWI S


179 Larnpiran 2.

Perhitungan Korelasi Wartawan Pencari Berita d e n g a n t e r s e d i a n y a b e r i t a t e r s e b u t pada PT, J A W A Pemerintah/ABRI Penerbi t JP

Wartawan

Isi

(Xi) 3

POS

BHIRAWA KAR. D A R M A SUARA. IN. MEMO

10 70 75 0 2

5 4 4

13 5 8

1 0

1 0

PEDESAAN POL ITIK O L A H R A G A W W W IB 1 IB IB X4 Xa Ya Y4 Xa Ya 8 25 23 15 0 14 5 11 1 1 4 4 2 3 3 2 • 3 0 3 0 2 2 0 2 .1 0 1 1 2

PENERBIT

JP BH KD SI MEMO

PENERBIT

Pendidikan Wartawan Isi B e r i t a X2 Yz

Berita

CYi)

26 —r—y oo* 2 3

KRIMINAL W IB

BUDAYA W IB ( X b ) (Yo) 2 10

SOSIAL W

EKONOMI IB Yo

Xa

5

14 7

1 2 35

2 95 0

1

Y i s=>-2 , 1 6 + 2 , 5 X t Ya=0,9+2,25X2

JP

(X?) 4

BH

0

0*

1

KD

1

3

1

o 40

i 95

0

1

Y 7 = l j,8 + 2 , 3 X 7

0

0

Y e = 0 ,14+4,57XB

SI MEMO

PERHITUNGAN

5

Y s = 3 , 2 + 0 , 14Xs Y*=0,22+0,9X4 Y s = l ,34+0,83X5 Y <5=1+2, 6 9 X < s

PADA

PT.

ANTAR

MATERI BERITA PEMERINTAHAN/ ABRI PENDIDIKAN PEDESAAN PO L ITIK OLAHRAGA SOSlAL EKONOMI KIRMINAU BUDAYA Y s u r 'y a KET

:

X: Y:

JUMLAH

WARTAWAN

TERSEDIANYA

DITERBITKAN

SKRIPSI

tersebut POS GROUP

*

9,875 DALAM BERITA

+

SURYA

JAYA

WARTAWAN 2 O 4. 3 28 5 9 5 2 0,375

SATUAN

X

ORANG

PADA

SURATKABAR

YANG

PENERBIT.


ADRIANUS DWI S


Lampiran PERHITUN6AN HARGA KORAN JAWA POS-LAJU DI S U R A B A Y A TAHUN HARGA KORAN LAJU INFLASI Px (A) 1986 150 8,48 1987 175 ,26'/, 1988 300 6 ,46% 1989 325 6 f 737.

SKRIPSI

INFLASI

P x - i .A |P x + B | (B) --13 17 7S3" 20 195 22 320


ADRIANUS DWI S


1B1 Lampiran 4.

PERHITUNGAN

PERLJSAHAAN

INDEX H E R F I N D A H L T'AHIJN .1993

(HHI)

OPLAH YANG BEREDAR PANGSA PASAR PANGSA^ DI S U R B A Y A PASAR ^

P T - JAWA POS GROUP 252.520 EKSEMPLAR

6 6 , I S 77.

0,4356

PT. A N T A R SURYA JAYA JUMLAH

33,812'/. 100,007.

0,1156 1,8142.

RUMUS

HHI

129.000 EKSEMPLAR 381.520 EKSEMPLAR

=

(M A R K E T S H A R E x SHARE.,) o>

(M A R K E T S H A R E R 2 + (M A R K E T

. . .+ (M A R K E T S H A R E

N

)2 .

« 0,4356 + 0,1156 => 1 , 8 1 4 2

SKRIPSI


ADRIANUS DWI S


182 Lampiran 5,

CONTOH KUESIONER YANG DIBUAT DALAM PENELITIAN

PERTANYAAN 1. A P A K A H P E N E R B I T M E M P E R H A T I A N A S P E K B I S N I S S E L A I N ISI 2.

ASPEK

BERITA.

STRATEGI

APA YANG DILAKUKAN

DALAM

USAHA

MENINGKATKAN

PENJUALAN KORAN 3. S T R A T E G I

APA YANG DILAKUKAN PAPA TINGKAT

AGEN PENGECER 4. E E R A P A H A R G A U N T U K M A S I N G - M A S I N G A G E N D A N P E N G E C E R . 5. B E R A P A J U M L A H A G E N - P E N G E C E R DI S U R A B A Y A D A N

BAGAIMANA

D I S T R U S 1 .AGEN D A N P E N G E C E R T E R S E B U T . 6 . BENTUK

IMBALAN LAIN YANG DITERIMA AGEN DAN PENGECER

A. B. C. 7. B E R A P A ■ /. O P L A H Y A N G D I J U A L M E L A L U I 8 . SISTEM DISTRIBUSI 9. B E R A P A

HARGA

AGEN DAN PENGECER

MANA YANG PALING MENGUNTUNGKAN

KORAN

YANG

DITETAPKAN

PRODUSEN

UNTUK

PELANGGAW. 10.

DATA OPLAH 1988,

SKRIPSI

1989,

1990,

1991 ? 1992,

1993.


ADRIANUS DWI S


183 11.

BERAPA JUMLAH WARTAWAN YANG DIMILIKI

12.

BERITA APA

SAOA

YANG

DITAWARKAN

PENERBIT KEPADA

MASYARAKAT

PEMBACA. 13.

BAGAIMANA KOMPOSISI

WARTAWAN BERDASARKAN

BERITA

YANG

DICARI. 14.

JENIS MESIN CETAK APA YANG DIPAKAI

15.

BAGAIMANA TAHAP-TAHAP PRODUKSI

16.

BERAPA HALAMAN KORAN UNTUK BERITA

SKRIPSI

OLEH PRODUSEN

KORAN


ADRIANUS DWI S

ANALISIS INDUSTRI SURATKABAR HARIAN PAGI 01 SURABAYA (PENERAPAN TEORI S -C -P VERSI THE CHICAGO SCHOOL)

Recommend Documents