AMBIGUITAS MAKNA DALAM SLOGAN IKLAN KEBUTUHAN RUMAH TANGGA DAN MAKANAN DI TELEVISI

AMBIGUITAS MAKNA DALAM SLOGAN IKLAN KEBUTUHAN RUMAH TANGGA DAN MAKANAN DI TELEVISI

Ambiguity Meaning In Advertisting Slogan Househould Needs and Food In Television

Oleh: MUHAMMAD RISKI ARDIANSYAH 12.1.01.07.0078

Dibimbing oleh : 1. Dr. Andri Pitoyo, M.Pd 2. Dr. Sujarwoko, M.Pd

PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI 2017

Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri

SURATPERNYATAAN ARTIKEL SKRIPSI TAHUN 2017 Yang bertanda tangandibawahini: Nama Lengkap

: MUHAMMAD RISKI ARDIANSYAH

NPM

: 12.1.01.07.0078

Telepun/HP

: 081233859851

Alamat Surel (Email)

: [email protected]

Judul Artike

: AMBIGUITAS MAKNA DALAM SLOGAN

IKLAN KEBUTUHAN RUMAH TANGGA DAN MAKANAN DI TELEVISI Fakultas – Program Studi

: FKIP-BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

NamaPerguruan Tinggi

: UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

Alamat PerguruanTinggi

: JLN. K.H AHMAD DAHLAN. NO: 76 KOTA KEDIRI

Dengan ini menyatakan bahwa: a. artikel yang saya tulis merupakan karya saya pribadi (bersama tim penulis) dan bebas plagiarisme; b. artikel telah diteliti dan disetujui untuk diterbitkan oleh Dosen Pembimbing I dan II.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila dikemudian hari ditemukan ketidak sesuaian data dengan pernyataan ini dan atau ada tuntutan dari pihak lain, saya bersedia bertanggung jawab dan diproses sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Mengetahui

Kediri, 27 Januari 2017

Pembimbing II

Penulis,

Dr. Sujarwoko, M.Pd NIDN. 0730066403

Muhammad Riski Ardiansyah NPM:12.1.01.07.0078

Muhammad Riski Ardiansyah| 12.1.01.07.0078 FKIP – Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

simki.unpkediri.ac.id || 3||


AMBIGUITAS MAKNA DALAM SLOGAN IKLAN KEBUTUHAN RUMAH TANGGA DAN MAKANAN DI TELEVISI Muhammad Riski Ardiansyah 12.1.01.07.0078 FKIP - PBSI [email protected] Dr. Andri Pitoyo, M.Pd dan Dr. Soejarwoko,M.Pd UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI ABSTRAK Iklan merupakan salah satu wujud ragam bahasa jurnalistik yaitu ragam Bahasa yang digunakan oleh insan kretif.Iklan mengandung daya informatif dan persuasif yang secara konsensus harus memilih kata-kata yang dimengerti oleh khalayak.Disamping memiliki daya informatif dan persuasif, iklan juga mempunyai sifat khas yang menjadi karakteristiknya, yaitu singkat, lancar, padat, sederhana, netral, dan menarik.Masalah penelitian ini adalah ambiguitas makna pada slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi. Pertanyaan penelitian ini adalah (1) Bagaimanakah deskripsi ambiguitas gramatikal pada slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi? (2) Bagaimanakah deskripsi ambiguitas fonetis pada slogan iklan kebutuhankebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi? Salah satu hal yang menarik untuk diteliti berkenaan dengan keambiguan pada slogan iklan di televisi. Karena iklan bersifat informatif dan persuasif,maka memungkinkan slogan iklan mengandung ketaksaan atau ambiguitas makna, seperti pada beberapa slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi. Penelitian ini menggunakan pendekatan semantik dikarenakan penelitian ini membahas tentang makna, sedangkan jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mendeskripsikan ambiguitas makna pada slogan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi. Data penelitian ini adalah kalimat slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi. Sedangkan sumber data pada penelitian ini adalah televisi dan youtube yang diambil melalui teknik rekam. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah diri peneliti sendiri dilengkapi dengan tabel data. Dalam penelitian ini terdapat tiga tahapan penelitian, yaitu (1) penelitian (2) pelaksanaan peneltian, dan (3) penulisan laporan. Penelitian ini dilaksanan selama enam bulan, yaitu Juni sampai November 2016 Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dalam slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi ada yang mengandung ambiguitas makna. Ditemukan dua jenis ambiguatas makna pada pada beberapa slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan makanan di televisi, yaitu (1) ambiguitas makna gramatikal, dan (2) ambiguitas makna fonetik. Ambiguitas makna gramatikal merupakan ambiguitas yang terjadi karena susunan kalimat yang kurang tepat, sedangkan ambiguitas makna fonetik terjadi karena faktor ujaran yang cepat. Berdasarkan uraian simpulan tersebut, dapat disampaikan saran yaitu bagi masyarakat perlu mengetahui bahwa slogan iklan di televisi ada yang mengandung ketaksaan atau ambiguitas makna, yang dapat menimbulkan penafsiran ganda. Oleh karena itu masyarakat ketika membaca suatu kalimat atau mendengarkan slogan iklan di televisi harus memahami makna kalimat dalam slogan agar dapat memahami dengan tepat maksud dari slogan iklan yang terdapat di televisi

KATA KUNCI : Ambigitas Makna, Slogan Iklan,Televisi.




I.

LATAR BELAKANG

gramatikal dan intonasi, sedangkan dalam

Bahasa dipergunakan oleh manusia

bahasa tulis ambiguitas dapat saja terjadi,

dalam segala aktivitas kehidupan. Dengan

jika penanda-penanda ejaan tidak lengkap

demikian, bahasa merupakan hal yang

diberikan.Saat peristiwa tutur mungkin

paling hakiki dalam kehidupan manusia.

dapat diantisipasi dengan pengucapan yang

Reching Koen (dalam Pateda dan Yenni

perlahan, sedangkan untuk yang tertulis

1993:5). Bahasa adalah alat interaksi

apabila terjadi kekurangan pada aspek

sosial, baiktulisan maupun lisan yang

tertentu, misalnya tanda baca maka

bertujuan untuk menyampaikan keinginan

penafsiran suatu kalimat atau kata menjadi

atau gagasan seseorang (Chaer 2015:33).

berbeda dari makna yang diinginkan oleh

Keinginan atau gagasan tersebut dapat

penulis. Untuk menghindari ambiguitas

berupa informatif maupun persuasif,

secara lisan, orang harus bertanya lagi

semua itu bergantung dari pesan yang

kepada pembicara, dan memang inilah

ingin disampaikan oleh pembaca atau

sikap yang sebaiknya dilaksanakan,

penulis.

sedangkan untuk menghindari ambiguitas

Di dalam gagasan yang disampaikan

secara tertulis, orang harus mengetahui

terkadang pendengar atau pembaca sulit

betul konteks yang ada pada tulisan.

memahami apa yang diujarkan maupun

Berkaitan dengan ambiguitas, sering

dibaca (Pateda, 2010:201). Misalnya,

dijumpai dalam iklan di televisi ada yang

slogan iklan detergent easy, yang berbunyi

mengandung unsur ambiguitas. Hal

mencuci dengan kekuatan sepuluh tangan.

tersebut bisa disengaja atau tidak, karena

Slogan tersebut dapat memunculkan

bahasa yang digunakan dalam iklan

keanekaan tafsiran makna yang bisa

bertujuan untuk menarik khalayak agar

membuat ketaksaan atau ambiguitas.

membeli produk-produk yang ditawarkan,

Ambugitas merupakan suatu tafsiran

misalnya seperti iklan tolak angin. Dalam

yang memiliki pengertian lebih dari satu

iklan tersebut terdapat slogan yang

atau bermakna ganda, keambiguan yang

berbunyi, orang pintar minum tolak

mengakibatkan terjadinya lebih dari satu

angin,kalimat slogan tersebut tidak

makna ini dapat terjadi saat pembicaraan

membuat masyarakat bingung namun

lisan ataupun keadaan tertulis. Ambiguitas

memiliki makna ganda, penafsiran

pada bahasa lisan disebabkan oleh struktur

pertama, hanya orang pintar yang minum




tolak angin, sedangkan penafsiran kedua

makanan di televi secukup ayak untuk

kalau masuk angin harus minum tolak

dikaji karena terkadang di dalam slogan-

angin, karenamudah digunakan.

slogan iklan kebutuhan-kebutuhan rumah

Jasa yang ditawarkan kepada khalayak

tangga dan percakapan dalam iklan

mengenai produk yang dijual, dipasang di

makanan mengandung ambiguitas makna.

dalam media massa

Seperti iklan detergen easy, daia, tolak

iklan. Iklan

merupakan sarana menyampaikan pesan

angin, sabun lifeboy, supermi, minyak kayu

produsen mengenai suatu produk tertentu

putih dam lain-lain. Melalui kajian ini

dengan tujuan untuk mempengaruhi

penulis berharap agar slogan atau diksi

khalayak, sehingga mereka tertarik untuk

yang dihadirkan dalam iklan kebutuhan -

membeli produk yang ditawarkan. Peneliti

kebutuhan rumah tangga dan makanan di

menyimpulkan bahwa slogan iklan

televisi memiliki makna yang dapat

kebutuhan kebutuhan rumah tangga dan

dipahami oleh khalayak umum.

II.

METODE

A. Pendekatan dan Jenis Penelitian

obyek yang alamiah, dimana peneliti

1. Pendekatan Penelitian

sebagai instrument kunci, teknik

Pendekatan metodologis yang

pengumpulan data dilakukan secara

digunakan dalam penelitian ini, yakni

triangulasi, analisis data bersifat

pendekatan kualitatif. Pendekatan kualitatif

induktif/kualitatif, dan hasil penelitian

merupakan metode penelitian yang

kualitatif lebih menekankan makna dari

digunakan untuk meneliti pada kondisi

pada generalisasi (Sugiyono, 2014:1).

2. Jenis Penelitian Jenis penelitian digunakan untuk

Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah studi dokumen atau teks.

menggambarkan dan menjelaskan

Studi dokumen atau teks merupakan kajian

penyelesaian tujuan sebuah laporan.

yang menitik beratkan pada analisis atau

Jenis penelitian kualitatif, yakni etnografi

interpretasi bahan tertulis berdasarkan

(ethnography), studi kasus (case studies),

konteksnya. Dalam hal ini peniliti

studi dokumen/teks (document studies),

melakukan pengamatan terhadap slogan-

observasi alami (natural observation),

slogan iklan kebutuhan rumah tangga dan

wawancara terpusat (focused interviews),

makanan di televisi, selanjutnya peniliti

fenomenologi (phenomenology), grounded

menscreenshoot video yang di dapat dari

theory, studi sejarah (historical research).

hasil pengamatan slogan-slogan iklan

(Indrawan dan Yaniati 2014:71)

kebutuhan rumah tangga dan makanan




yang diperoleh melalui televisi, sebagai bukti bahan tertulis.

B. Kehadiran Penelitian Peneliti dalam penelitian ini merupakan perencana, pelaksana pengumpulan data, analisis, penafsir data, dan pada akhirnya ia menjadi pelapor hasil penelitiannya. Pernyataan tersebut menggambarkan bahwa peneliti sebagai instrumen utama. Kelengkapan data C. Tahapan Penelitian

penelitian ini juga didukung oleh instrumen pendukung. 1. berupa alat perekam data handphone. Selain itu, instrumen pendukung yang lain berupa. 2.tabulasi data yang di dalamnya mendeskripsikan temuan data iklan yang sudah direkam. 1.

Tahapan penelitian haruslah

Tahap Pembuatan Rancangan Penelitian

memenuhi tiga persyaratan penting, yaitu

Tahap pembuatan rancangan

sistematis, berencana, dan mengikuti

penelitian atau tahap persiapan ini

konsep ilmiah (Arikunto, 2013:59).Dengan

dilakukan mulai dari pengonsultasian judul

melakukan tahapan penelitian maka proses

yang telah dipilih kepada dosen

atau langkah-langkah penelitian, baik dari

pembimbing. Selanjutnya dilakukan

pembatasan masalah sampai konsep

penelaahan pustaka, kemudian mencari

analisis data dapat dideskripsikan secara

referensi yang berkaitan dengan judul dan

terpola. Sehingga dapat dinyatakan bahwa

pokok permasalahan, Seperti. Pengantar

tahapan penelitian merupakan suatu

Semantik Bahasa Indonesia, dan Semantik

langkah-langkah yang dilakukan untuk

Leksikal. Setelah itu dilanjutkan dengan

melaksanakan suatu penelitian.Tahapan

merumuskan masalah dan mennetukan

penelitian dibagi menjadi tiga tahap antara

tujuan penelitian.

lain:

2.

(1) tahap pembuatan rancangan penelitian;

Tahap Pelaksanaan Penelitian Tahap pelaksanaan dimulai dari

(2) tahap pelaksanaan penelitian;

pengumpulan data kemudian dilanjutkan

(3) tahap laporan penelitian (Arikunto,

klasifikasi dan analisis data berdasarkan

2013:61).

rumusan masalah. Data berupa rekaman yang berasal dari iklan kebutuhankebutuhan rumah tangga dan makanan lalu




discreenshot sebagai bukti tertulis. Selain

sampai pengonsultasian laporan kepada

itu data juga diklasifikasikan berdasarkan

pembimbing. Laporan penelitian diajukan

rumusan masalah, yakni tentang

terlebih dahulu kepada pembimbing II

ambiguitas makna gramatikal dan fonetik.

kemudian direvisi sampai mendapatkan

Selanjutnya data dipilah-pilah dan

persetujuan. Selanjutnya, peneliti

kemudian dianalisis dengan harapan agar

meneruskan laporan penelitian kepada

tidak menyimpang dari masalah penelitian.

pembimbing I sampai mendapat

Langkah terakhir adalah menarik

persetujuan.Langkah berikutnya adalah

kesimpulan dari hasil analisis tersebut.

pengujian terhadap laporan penelitian.

3.

Tahap Pembuatan Laporan

Setelah dinyatakan lulus, langkah terakhir

Penelitian

yang dilakukan adalah menggandakan

Tahap ini merupakan tahap akhir dari

hasil penelitian dan menyerahkan hasil

penelitian yang meliputi penulisan laporan

penelitian.

D. Waktu Penelitian Waktu penelitian adalah waktu yang

pelaporan hasil penelitian. Penelitian ini

digunakan untuk penelitian yang merujuk

dilaksanakan sejak bulan Juni 2016 sampai

pada proses pelaksanaan penelitian. Proses

November 2016.

itu mencakup keseluruhan kerja mulai dari proses penetapan judul sampai pada proses E. Sumber Data Data adalah segala fakta dan angka

penelitian. Wujud data penelitian ini adalah potongan lirik lagu grup musik

yang dapat dijadikan bahan untuk

Payung Teduh di album Dunia Batas yang

menyusun suatu informasi (Arikunto,

telah ditentukan sebelumnya sebagai

2010:161). Dari definisi tersebut, data

sumber data

penelitian berarti semua hal yang dapat

Sumber data dalam penelitian ini

diolah menjadi informasi. Data memiliki

disesuaikan dengan fokus dan tujuan

peranan yang sangat penting dalam sebuah

penelitian. (Sugiyono, 2014:181). Adapun

penelitian, karena data merupakan fakta

sumber data dalam penelitian ini berupa

yang diperlukan dan dipakai dalam

tayang iklan kebutuhan-kebutuhan rumah

penelitian. Data juga merupakan suatu

tangga dan makanan yang terdapat di

kenyataan yang mengandung keterangan

televisi.

yang dapat dijadikan dasar dalam Muhammad Riski Ardiansyah| 12.1.01.07.0078 FKIP – Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia



Dari definisi tersebut, data penelitian

pengamatan. Pengumpulan data

berarti semua hal yang dapat diolah

menggunakan teknik observasi.

menjadi informasi. Data memiliki peranan

Observasi Deskriptif

yang sangat penting dalam sebuah

Tahap ini peneliti melakukan

penelitian, karena data merupakan fakta

penjelajahan umum, melakukan deskripsi

yang diperlukan dan dipakai dalam

terhadap semua yang dilihat, didengar dan

penelitian. Data juga merupakan suatu

semua data direkam, oleh karena itu hasil

kenyataan yang mengandung keterangan

observasi ini disimpulkan dalam keadaan

yang dapat dijadikan dasar dalam

yang belum tertata. Pada tahap ini peneliti

penelitian. Data penelitian ini berupa video

meengamati seluruh slogan iklan

dari iklan kebutuhan-kebutuhan rumah

kebutuhan-kebutuhan rumah tangga dan

tangga dan makanan di televisi. Hasil

makanan yang terdapat di televisi.

penelitian dapat dikatakan valid jika salah

Langkah-langkahnya sebagai berikut.

satu syaratnya terpenuhi, yakni sumber

1.merekam iklan-iklan kebutuhan rumah

data harus jelas. Sumber data dalam

tangga dan makanan di televisi

penelitian ini adalah iklan kebutuhan-

2. menayangkan kembali di sertai

kebutuhan rumah tangga dan makanan

pengamatan

padatelevisi di Indonesia.

3. mencatat hasil kegiatan ke kartu data

F. Prosedur Pengumpulan Data

4. memberi kode masing-masing data

Teknik pengumpulan data merupakan

G. Teknik Analisis Data

langkah yang paling strategis dalam

Teknik analisis data yang digunakan

penelitian, karena tujuan utama penelitian

dalam penelitian ini adalah teknik analisis

adalah mendapatkan data untuk itu

data kualitatif. (Sugiyono 2014:91)

mengetahui teknik pengumpulan data,

Langkah-langkah analisis data

maka peneliti tidak akan mendapatkan data

a.

yang memenuhi standar yang ditetapkan.

Data Reduction Mereduksi data berarti merangkum,

Dalam penelitian kualitatif, pengumpulan

memilih hal-hal yang pokok, dan

data dilakukan pada natural setting, dan

memfokuskan pada hal-hal yang penting

teknik pengumpulan data lebih banyak

b.

pada observasi (Sugiyono 2014:62).

Data Display (penyajian data) Penyajian data bisa dilakukan dalam

Pernyataan ini menjelaskan bahwa

bentuk uraian singkat karena yang paling

pengumpulan data lebih cocok dilakukan

sering digunakan untuk menyajikan data

melalui aktivitas observasi atau Muhammad Riski Ardiansyah| 12.1.01.07.0078 FKIP – Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia



dalam sdalam penelitian kualitatif adalah

membaca teks iklan secara menyeluruh;

uraian.

(2) membaca ulang teks iklan untuk

c.

Conclusion Drawing / Verification

memastikan calon data; (3) mencatat calon

Langkah ketiga dalam analisis data

data; (4) mengklasifikasikan data sesuai

adalah penarikan kesimpulan. Kesimpulan

aspek tertentu.

yang dikemukakan merupakan kesimpulan yang kredibel. Adapun langkah-langkah untuk mengumpulkan data, antara lain: (1)

H. Pengecekan Keabsahan Temuan Uji keabsahan data dalam penelitian,

Sehingga peneliti dapat memilih jenis teknik triangulasi yang tepat dalam

sering ditekankan pada uji validitas dan

pengecekan keabsahan data sesuai dengan

reliabilitas. Validitas merupakan derajad

rumusan masalah penelitian. Adapun

ketepatan antara data yang terjadi pada

teknik triangulasi yang digunakan untuk

obyek penelitian (Sugiyono,2014:267).

menguji kredibilitas dalam penelitian ini,

Dalam penelitian kualitatif, data dikatakan

yakni triangulasi sumber dan triangulasi

valid apabila tidak terdapat perbedaan

teori.

antara yang dilaporkan peneliti dengan

Pengujian kredibilitas data penelitian

yang ada pada obyek yang diteliti. Dalam

akan dilakukan dengan cara:

pengecekan keabsahan temuan, peneliti

1.

menggunakan teknik triangulasi.

Perpanjang Pengamatan Perpanjang pengamatan akan dapat

Triangulasi diartikan sebagai teknik

meningkatkan kepercayaan atau

pengumpulan data yang bersifat

kredibilitas data, dengan perpanjangan

menggabungkan dari berbagai teknik

pengamatan, berarti peneliti kembali

pengumpulan data yang telah ada

mengamati data yang sudah ada.

(Sugiyono, 2014:241).

2

Dari pendapat tersebut, dapat

Meningkatkan Ketekunan Meningkatkan ketekunan berarti

dikatakan bahwa pengecekan keabsahan

melakukan pengamatan secara lebih

data dengan triangulasi akan memudahkan

cermat dan berkesinambungan.

peneliti dalam mengecek temuannya

3

dengan jalan membandingkan data yang

Triangulasi Tringulasi dalam pengujian

diperoleh atau temuan yang dihasilkan dari

kredibilitas ini diartikan sebagai

berbagai sumber, metode, atau teori.

pengecekan data dari berbagai sumber




dengan berbagai cara, dan berbagai waktu.

penelitian, pengumpulan data, dan analisis

Adapun jenis triangulasi yang digunakan

data yang lengkap, dengan demikian akan

untuk menguji kredibilitas dalam

dapat memberikan hasil yang lebih baik,

penelitian ini, yakni triangulasi sumber,

teori yang digunakan dalam penelitian ini

dan triangulasi teknik

yaitu teori ambiguitas. Selain itu, tringulasi

a. Triangulasi Sumber

teoriti juga dapat meningkatkan kedalaman

Triangulasi sumber untuk menguji

pemahaman.

kredibilitas data dilakukan dengan cara

III. HASIL DAN KESIMPULAN

mengecek data yang telah diperoleh

A. Deskripsi Bentuk Ambiguitas

melalui beberapa sumber

Gramatikal Pada Sogan Iklan

(Sugiyono,2014:127). Dalam penelitian

Rumah Tangga dan Makanan di

ini, pengecekan data dilakukan dengan

Televisi

mengecek data-data yang telah ditemukan

Slogan merupakan sesuatu yang penting di

dengan berbagai referensi yang

periklanan, terutama dalam iklan yang

menunjang. Pengecekan data dengan

menawarkan suatu produk misalnya seperti

menggunakan teknik triangulasi sumber

iklan kebutuhan rumah tangga dan

agar data-data yang telah ditemukan

makanan di televisi. Slogan-slogan iklan

memiliki derajat kepercayaan yang sesuai

rumah tangga dan makanan di televisi baik

dengan referensi yang digunakan

TransTv, Indosiar, SCTV, ANTV dan TV

b. Triangulasi Teknik

One ternyata memanfaatkan bentuk-bentuk

Triangulasi teknik untuk menguji

ambigu, berikut ditampilkan data

kredibilitas data dilakukan dengan cara

ambiguitas gramatikal pada iklan rumah

mengecek data kepada sumber yang sama

tangga dan makanan.

dengan teknik yang berbeda. Misalnya data

(001) Attack Easydengan Kekuatan 10

diperoleh dengan cara perekaman lalu

Tangan (AG/KRT)

dicek dengan cara observasi melalui video.

Pada data (001) terdapat slogan

Bila kedua teknik pengujian kredibilitas

Attack Easy dengan kekuatan 10 tangan,

data tersebut, menghasilkan data yang

pernyataan tersebut mengandung

sama,maka data tersebut dianggap benar.

ketaksaan atau ambigu, karena dapat

c. Tringulasi Teoretis

diartikan

Tringulasi teori adalah memanfaatkan teori untuk menerjemahkan sekumpulan

1. Attack Easy kekuatan membersihkan sekuat sepuluh tangan

data. Untuk itu di perlukan rancangan Muhammad Riski Ardiansyah| 12.1.01.07.0078 FKIP – Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia



2. Attack Easy dapat membantu mecuci

1. hanya orang bejo yang minum bejo

pakaian sekotor apapun

bintang tujuh

Kedua makna di atas adalah makna yang

2. kalau masuk angin harus minum bejo

dapat ditimbulkan oleh ungkapan iklan

bintang tujuh, karena merupakan obat

tersebut. Maksud yang dituju oleh iklan

herbal untuk mengobati masuk angin

tersebut adalah makna yang ada dalam

Kedua makna diatas adalah makna yang

poin 1 Attack Easy dapat membantu


mecuci pakaian sekotor apapun


(002) Orang Pintar Minum Tolak Angin


(AG/KRT)

poin 1, kalau masuk angin harus minum

Pada data (002) terdapat slogan orang

bejo bintang tujuh, karena merupakan obat

pintar minum tolak angin, pernyataan

herbal untuk mengobati masuk angin.

tersebut mengandung ketaksaan atau

B. Deskripsi Bentuk Ambiguitas Fonetis

ambigu, karena dapat diartikan

Pada Sogan Iklan Rumah Tangga

1. hanya orang pintar yang minum tolak

dan Makanan di Televisi

angin

Slogan-slogan iklan rumah tangga

2. kalau masuk angin harus minum tolak

dan makanan di televisi baik TransTv,

angin, karena merupakan obat herbal

Indosiar, SCTV, ANTV dan TV One

untuk mengobati masuk angin

ternyata memanfaatkan bentuk-bentuk

Kedua makna di atas adalah makna

ambigu, berikut ditampilkan data

yang dapat ditimbulkan oleh ungkapan

ambiguitas gramatikal iklan rumah tangga

iklan tersebut. Maksud yang dituju oleh

dan makanan.

iklan tersebut adalah makna yang ada

(022) One PushVape Semprot Satu Detik

dalam poin 2 kalau masuk angin harus

Bebas Nyamuk Sepuluh Jam (AG/KRT)

minum tolak angin, karena merupakan obat

Pada data (022) terdapat slogan One

herbal untuk mengobati masuk angin

PushVape Semprot Satu Detik Bebas

(003) Orang Bejo Minum Bintang Tujuh

Nyamuk Sepuluh Jam pernyataan tersebut

Masuk Angin (AG/KRT) Pada data (003) terdapat slogan orang

mengandung ketaksaan atau ambigu, karena dapat diartikan

bejo minum bintang tujuh masuk angin,

1. Mampus vape semprot satu detik bebas

pernyataan tersebut mengandung

nyamuk sepuluh jam.

ketaksaan atau ambigu, karena dapat

2. One pushvape semprot satu detik bebas

diartikan

nyamuk sepuluh jam.




Kedua makna di atas adalah makna yang

dua jenis ambiguitas yang terdapat dalam


slogan iklan kebutuhan rumah tangga dan


makanan di televisi, yaitu ambiguitas


gramatikal dan fonetik.

poin 2, yaitu one pushvape semprot satu

Dilihat dari realita iklan tersebut pada

detik bebas nyamuk sepuluh jam.

penayangannya menunjukkan keunggulan

A. Simpulan

masing-masing produk, misalnya seperti

Berdasarkan hasil penelitian, dapat

iklan detergent attack easy yang

disimpulkan bahwa ambiguitas makna

menunjukan keunggulannya melalui

yang terkemas dalam suatu pesan sering

slogan yang berbunyi mencuci dengan

sekali terjadi, baik itu pesan yang dibuat

kekuatan sepuluh tangan.Pemakaian

agar terkesan ambigu atau pesan yang

bahasa pada iklan di televisi sebaiknya

memang tidak sengaja mengandung

tidak mengandung hal yang bersifat

ambigu. Dalam bahasa iklan di televisi,

ambigu, agar tidak menimbulkan

ambiguitas sering ditemui karena

penafsiran ganda.

memunyai motif tersendiri untuk menarik konsumen. Keambiguan slogan kebutuhan rumah tangga dan makanan mempunyai tujuan dibalik iklan tersebut, yang sengaja dibuat untuk menarik perhatian konsumen.Ada IV.

DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. 2013.

Indrawan Rully dan Yaniawati

Prosedur Penelitian Suatu

Poppy. 2014. Metodologi

Pendekatan Praktik Jakarta:

Penelitian. Bandung: PT.

Rineka Cipta.

Refika Aditama.

Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Renika Cipta.

Pateda, Mansur. 2010. Semantik Rahardi, Kunjana. 2003. Berkenalan dengan Ilmu

Chaer, Abdul. 2012. Linguistik

Bahasa Pragmatik. Malang :

Umum. Jakarta: Rineka Cipta.

Dioma. Leksikal. Jakarta: Rineka Cipta.




Sugioyono. 2014. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta. Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan. Yogyakarta: Cakrawala. Sumarlan. 2009. Teori dan Praktek Analisis Wacana. Surakarta: Pustaka Cakra.



AMBIGUITAS MAKNA DALAM SLOGAN IKLAN KEBUTUHAN RUMAH TANGGA DAN MAKANAN DI TELEVISI

Recommend Documents