AdWords külföldön Vadász Illés - Google Magyarország

AdWords külföldön Vadász Illés - Google Magyarország

Proprietary + Confidential

Az AdWords nem fordít...



AdWords kampányok lokalizálása ● Házon belül, a nyelvet nem beszélve? ○

kulcsszavak, hirdetési szövegek

● Fordítóval? ○ Ért az AdWords-höz? Karakterlimitek? Hirdetéssablonok? ● Célnyelven beszélő, célországot ismerő kolléga! ○ Könnyebb az AdWords-öt megtanulni, mint egy idegen nyelvet/kultúrát ● Ügynökség (www.avilagapiacom.hu) ● Automatizálás

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


Automata hirdetések



a google-ben minden nap a keresések 15% új Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


a website-ok nagyok és a tartalmuk dinamikus Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


Dinamikus keresőhirdetések 1) Megadunk egy napi költségkeretet, a site-unk meghatározott oldalait, és egy hirdetéssablont.

3) Ha ez nincs lefedve pontos egyezésű kulcsszóval, akkor a rendszer megkeresi azt a céloldalt, ami a leginkább megfelel a keresésnek.

2) A felhasználó beír egy keresést.

4) Dinamikusan generál egy címsort a hirdetéshez és egy céloldali URL-t.



A Dinamikus keresőhirdetések előnyei A kulcsszóval nem lefedett kattintásokat is el tudjuk hozni az általunk megfelelőnek vélt megtérülés mellett.

Hatékony

Nem kell szüneteltetni és/vagy gyártani a hirdetéseket termék rendelkezésre állás vagy szezonalitás generálta igény miatt.

Használható minden licitstratégiával, bővítménnyel és teljes kontrollal bírunk a kampány felett, transzparens jelentések mellett.

Időtakarékos

Testreszabható



Kategóriák célzása DSA-val Minden oldalból kinyerjük annak témáját azáltal, hogy megnézzük, milyen keresőkifejezések vitték oda a felhasználókat.

A hasonló témájú oldalak kategóriákba rendeződnek.

Ezeket tovább csoportosítjuk, így a hirdetők külön licitstratégiákat adhatnak meg minden kategóriához.



Nem akarok lemondani az irányításról DSA beállításakor: • Használjunk negatív kulcsszavakat • Kontrolláljuk liciteket • Csak azokra az oldalakra engedélyezzük, amire futtatni szeretnénk a kampányokat ○

Oldalak ahol az URL tartalmaz bizonyos szöveket

○

Oldalak, aminek a címe tartalmaz bizonyos szöveget

Bármikor: • A keresési kifejezések jelentéséből keressük ki az irreleváns kifejezéseket és használjuk negatívként • A DSA kategóra jelentésből azonosítsuk a site-unk rosszul teljesítő részeit és zárjuk azokat ki a célzásból



Nincs elég tartalom a site-omon A Dinamikus keresőhirdetések a legtöbb site-on működnek, ha azok a Google által indexáltak • site:domain.com: megmutat miden indexelt oldalt a domain.com-ról • site:domain.com & inurl:”[xyz]”: megmutat minden indexelt oldalt a domain.com-ról, ahol az URL tartalmazza az [xyz] kifejezést • site:domain.com & intitle:”[xyz]”: megmutat minden indexelt oldalt a domain.com-ról, ahol az oldal címe tartalmazza az [xyz] kifejezést Google Search Console Keyword Planner (1000+ javaslat)



Túl sok a nem kapható vagy elfogyott termék a site-omon és nem akarok oda forgalamat venni Az oldalon található szöveg alapján is ki lehet zárni oldalakat a célzásból.



DSA: első lépések 1. 2. 3. 4.

Lokalizált tartalom a site-unkon Site indexelése (Google Search Console, SEO) DSA kampányok létrehozása Optimalizálás a. b. c. d.

Licitek és licitstratégiák Kulcsszavak (kizárások) Kézi kampányok Szekciók értékelése/kizárása



Még több automatizálás



Google Shopping

Emberek milliói vásárolnak a Google segítségével;

itt rendelkezésre áll a célzási lehetőség és az adat, hogy megtaláljuk a megfelelő vásárlót,

akit, segítünk összekötni a megfelelő online vagy offline bolttal





A megfelelő vásárló a megfelelő pillanatban

a megfelelő termék

a megfelelő ár

a megfelelő bolt

konverzió

képek jellemzők vélemények

árösszehasonlítás szállítási költség

eladó értékelései vevőszolgálat

Google Shopping eszközökön átívelően

online vagy offline



Shopping kampányok: a Google Shopping motorja









Shopping kampányok: a Google Shopping motorja Látványos és vonzó formátum Képpel megjelenő hirdetések a találati lista tetején, vagy oldalán Erős lead minőség A vásárlók fontos információkat látniak a kattintás előtt (ár, fotó, bolt neve), így tudják, mire kattintanak Könnyű célzás A Google automatikusan választja ki a megfelelő terméket a keresőkifejezéshez - nincs szükség kulcsszavakra! Több megejelenési lehetőség A termékhirdetések és a szöveges hiredetések egymás mellett is megjelenhetnek, így nagyobb esélyt biztosítanak a kattintásra Számos országban elérhető



Mindennek alapja a Merchant Center ●

Strukturált adatbázis, ami minden naprakész információt tartalmaz a termékeinkről

●

Ez az adatbázist nekük kell ellátni adattal (feed)

Product Type

Bikes > Road Bikes > Mens Images

Product Title

Color

Tour De France Legacy Bike (Yellow, Black) Description

The Tour De France Legacy Bike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled.

Additional Images

Price

$1,999.99 Availability

● ● ● ● ● ●

Free shipping Alloy frame Shimano A050 rear derailleur Shimano front derailleur Shimano shifters 700c alloy rims

in stock! Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem


A feed id

title

description

price

conditio n

link

1

Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike

Classic styling meets modern innovation in the Schwinn Delmar 26" Ladies' Cruiser Bike. The steel cruiser frame features a comfortable, upright riding position. Rear coaster brakes make it easy to stop. You'll enjoy a smooth ride as you hit the beach or any paved path on this awesome bike.

220.99 USD

new

http://www. BikesGalore.com /Delmar-Bike

2

Tour De France Legacy Mens Road Bike

The Tour De France Legacy Mens RoadBike matches innovation and performance with classic style and sleek lines. The Legacy comes fully stocked. All complete bikes are sold and delivered partially assembled.

1,999.9 9 USD

new

http://www. BikesGalore.com /TDF-Bike



A feed

mens road bike

id

title

description

price

conditio n

link

1



220.99 USD

new


2



1,999.9 9 USD

new




A feed

mens road bike

id

title

description

price

conditio n

link

1



220.99 USD

new


2



1,999.9 9 USD

new




Termékcsoportok a megfelelő megtérülés édekében ● ● ●

A Shopping kamányok automatikusan kategóriákba rendezik a termékeinket Egyedi paraméterekkel saját csoportokat hozhatunk létre Ezekre eltérő liciteket állíthatunk be

A Shopping kampányok is kattintás alapúak!



Google Shopping: első lépések 1. 2. 3. 4. 5.

Merchant Center fiók Feed létrehozása és tesztelése Merchant Center fiók összekötése az AdWords fiókunkkal Shopping kampányok létrehozása Optimalizálás a. CPC b. Feed

6. Dinamikus Remarketing



Pár jótanács



Fontos döntések mielőtt hirdetünk ● Pénznem (nem módosítható) ○ ○

Árfolymingadozás ROI számítás

● Fiók országa ○ ○

Fizetési módok és határidők Kihathat a pénznemre is (pl. Oroszországban csak rubel)

● Időzóna ○ ○

Pontos jelentések Pontos kampányidőzítés

● Struktúra ○ ○

Konzisztens Bővíthető


AdWords külföldön Vadász Illés - Google Magyarország

Recommend Documents