Adj el tartalommarketinggel!
Juhász György 2014. szeptember 23.
ALS Ice Bucket Challenge
ALS
Ice Bucket Challenge
- Amiotrófiás laterálszklerózis, Lou Gehrig's Disease néven is ismert
- Tartalommal kelti fel a figyelmet
- 1939-ben törte ketté a New York Yankees híres baseball játékosának karrierjét
- Olyannal, ami érdekes, amit az emberek megnéznek - Virálisan terjed (a megtekintés és a tartalomgyártás egyaránt)
- az agyban és a gerincvelőben pusztítja el az akaratlagos mozgásért felelős idegsejteket
Az eredmény - A kampány júliusi kezdete óta több mint 100 millió USD adomány érkezett
- Miközben a megelező teljes évben 19,4 millió USD
Adódik pár kérdés: - Ezek szerint tartalommal mindent el lehet adni? - Milyen tartalom illik az én cégemhez/termékemhez/szolgáltatásomhoz? - Hol kell megjelenni a tartalommal? - Mekkora hatásra lehet számítani és ezt hogyan mérjük? - Mennyibe kerül a tartalomgyártás? - Ki készítse a tartalmat?
Tartalommal mindent el lehet adni? Elvileg igen. Gyakorlatilag csak az a kérdés, hogy megéri-e.
Semmi sem kizárt: - Népszerű kontra tabu témák
Az internetes fogyasztási szokásaink és a Facebook puszta létezése is ezt bizonyítja. Sokkal inkább tartalomra, mintsem hirdetésre kattintunk.
- Érdekes kontra lerágott csont - Széles vagy szűk körnek - Szakmai közegnek vagy a tömegeknek
Nincs két énünk: a szakmai dolgok mellett a kismacskás videót is megnézzük.
Ezzel az ügyfeleink is így vannak.
Milyen tartalom illik hozzám? A marketing alapvető szempontjai segítenek definiálni: -
A termék, szolgáltatás jellege
-
Brandértékek
-
Széles skálán mozoghatunk -
Közvetlenül, közvetve vagy egyáltalán nem kapcsolódó tartalom (Ice Bucket Challenge)
-
Szakmai stílustól a közvetlenig
Célközönség
Fotovoltaikus rendszerek tervezése
Milyen tartalom illik hozzám? Néhány ötlet: Biztosítás Praktikus tanácsok autóval, utazással, ingatlannal kapcsolatban
Zajvédelem A zaj káros hatásai, hogyan mérjük, az ország/város legzajosabb részei
Utazási iroda Útibeszámolók, élmények
Pénzügyi szolgáltatás A család pénzügyei, takarékosság, befektetés, hitelek
Fodrászat Aktuális frizuradivatok, trendek a világban, sztárok frizurái, hajápolás
Járműdekoráció A legszebben kidekorált járművek a nagyvilágból
Pékség Reggelizési szokások a nagyvilágban Kávézó A kávé története, kávéfajták, fogyasztási szokás, a világ kávézói
Masszázs Masszás eredete, fajtái, hatása -> Életmód
Vállalatirányítási rendszerek Papírmentes iroda előnyei, működése, hogyan növeli a hatékonyságot Bútorüzlet Lakberendezés Szerszámbolt Barkácsolás, tennivalók a ház körül, a kertben
Hol kell megjelenni a tartalommal? Több tényezőtől függ:
Legkézenfekvőbb lehetőségek:
- A célunktól
- Saját honlapon
- A célközönségünktől
- Blogszolgáltatónál (Blog.hu, Postr.hu)
- Hogyan akarjuk odaterelni a látogatókat
- Közösségi médiában (Facebook, Linkedin, stb.) - Az ügyfelek postafiókjában - Hagyományos médiában
Jó, de mennyire hatékony? A tartalommarketing nem instant ható csodaszer. Tipikusan közép- és hosszú távon hat, bizalmat és lojalitást épít, márkát erősít. Ami végül nagyobb értékesítési mutatókhoz vezet.
Közvetlenül nem mérhető előnyök - piaci edukáció - pozitív imázsépítés - megszólalási lehetőség - önpozícionálás kiegyensúlyozott szakértőként - megjelenés a keresőben hiteles forrásként - hivatkozási pont a média számára Számszerűsíthető előnyök - a célközönség célzott elérése - nagyobb Google organikus forgalom - nagyobb social media forgalom - több social media engagement - nagyobb látogatottság - több tranzakció - alacsony látogatóköltség (posztok költsége / látogatók száma)
Miért hatékony a tartalommarketing? - a fogyasztók 70%-a nem reklámokon, hanem cikkeken keresztül találkozik egy-egy branddel -az internethasználók mintegy 77 százaléka olvas blogokat - a felhasználók 81 százaléka blogokról gyűjt információt vásárlás előtt - a bloggal rendelkező cégek honlapjára 97%-kal több link mutat, mint a blog nélküliekre - egy átlagos kisvállalkozás 126%-kal növelheti a forgalmát a blogjával - a netezők a világhálóra fordított idő 23%-át közösségi hálózatokon töltik - egy brand online követésére a top 3 indok egyike az érdekes és releváns tartalom Bővebben: http://www.digitalhungary.hu/media/Mekkora-a-blogvilag/489/
(Magyarországon nem nőtt az ALS alapítány javára befizetett adományok száma)
Mennyibe kerül a tartalomgyártás? A “tartalom” definíciója miatt nagyon széles a skála. -
Szöveg
-
Fotó
-
Videó
-
Grafika, infografika
-
Alkalmazás
Azért marketing költésre továbbra is szükség lesz! -
A tartalmat is el kell juttatni a közönséghez
Ki készítse a tartalmat? Alapvető feladatokat magunk is elláthatunk:
Összetettebb feladatoknál célszerű szakembert bevonni:
-
Honlap szövegezése
-
Ha konkrét célt szeretnék tartalommal elérni
-
Hírlevél megírása
-
Ha meg kell határozni a tartalomstratégiát (mit, kinek, hol hogyan)
-
Facebook posztok közzététele -
Ha rendszeresen megjelenő, nagy mennyiségű tartalmat kell előállítani Ha fontos az imázs, a minőség, a fogadtatás és a reakció
-
Köszönöm a figyelmet!
Juhász György +36 30 971 9509
[email protected]
