A védjegy szerepe a marketingben dr. Kiss Gabriella Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala 2011. május 12.
Védjegy? Márka? • Védjegy = jogi fogalom. • Több, mint csupán a márka jogi oltalma • Piaci szereplık számára fontos • Marketingeszköz, a vállalkozás arculatának, jóhírnevének alapját képezi • Értékes üzleti tıke
• Márka = közgazdasági fogalom • Köznyelvben használt kifejezés • Fogyasztó által ismert/elismert megjelölés • Gyakran a földrajzi árujelzıket is (pl. Tokaji) márkának nevezik • 1 v. több ismert védjegy=márka
Védjegy = megjelölés • A sikeres védjegy=márka v. márkaelemek, mert magában foglalja: • A vállalat imázsát • A vállalat nevét • A termék imázsát védi a védjegy, nem a terméket • Versenytársak számára lényeges, hogy ne tévesszék össze az áruikat másokéval
Márkázás (branding) Célja: - adott eladó vagy eladók adott csoportjának termékeit illetve szolgáltatásait - azonosítsa - és megkülönböztesse ıket a versenytársakétól.
A márka (brand) I. Milyen a sikeres márka? • Névhasználat, jel, szimbólum, design, stb. vagy ezek kombinációja, • amely egyedi magas minıséget ígérı terméket/szolgáltatást jelez, • azonosítható a szolgáltatóval, • jellemzıje a szavahihetıség - fogyasztói bizalomra épül, • találó, kiejthetı, könnyen megjegyezhetı, feltőnı
A márka (brand) II. • Nélkülözhetetlen egy új termék/áru bevezetésében; • Ismert vállalkozás általi terméket könnyebb eladni, mint egy ismeretlen névvel; • Fogyasztó egy bizalmon alapuló kapcsolatot alakít ki a márkával összefüggésben.
Mit jelent a márka a fogyasztónak? • „no name” termékhez képest emberközeli, személyes; • Állandó minıség garantálása a jövıben, megbízhatóság érzése; • Könnyebb megkülönböztethetıség a többi terméktıl, gyorsabb vásárlás lehetısége; • Bizonyos márkához tartozás, amely biztosítja a jó minıséget minden alkalommal (márkahőség)
Védjegy fogalma Védjegyoltalomban részesülhet minden grafikailag ábrázolható megjelölés, amely alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól.
A védjegyeztetni kívánt megjelölés kiválasztása • Ötletek • Védjegykutatás • Megjelölés könnyen olvasható, leírható, megjegyezhetı; alkalmas a reklámozásra • Döntés változatok között
• Versenytársak és • Piac elemzése
10 lehetséges hiba a védjegy körül I. • 1. A megjelölés kiválasztása és használata a korábbi használók vizsgálata nélkül. • 2. A kutatási eredmények gondos vizsgálatának elmulasztása és az új márka pozicionálásában való figyelembe vétel elmulasztása • 3. Gyenge megkülönböztetı képességő ill. leíró jellegő megjelölések kiválasztása a termék v. szolgáltatás elnevezésére • 4. A védjegy helytelen használata reklámozásban és a marketing-tevékenységben • 5. Nem megfelelı, mások védjegyeihez túl közel álló megjelölések bejelentése – elutasítás veszélye
10 lehetséges hiba a védjegy körül II. • 6. Személynevek oltalmának elmulasztása • 7. Tévhit: a védjegy lajstromozása önmagában elegendı • 8. Az újonnan piacra lépık vizsgálatának elmulasztása – fajtanévvé válás (ASPIRIN, FRIDGIDER, NYLON) • 9. A doménnév lajstromozásának összetévesztése a védjegyoltalommal • 10. A védjegy fenntartásának, megújításának elmulasztása
A védjegy • A védjegyek és földrajzi árujelzık oltalmáról szóló 1997.évi (többször módosított) XI. törvény • • • • •
Minıségjelzı funkció Árujelzı Azonosító és megkülönböztetı Fogyasztót tájékoztató Versenyeszköz
Szellemi tulajdon oltalmának szintjei • Az oltalom három szintje: - nemzeti - regionális, pl. közösségi (EU) - nemzetközi
Fogalmak - Védjegy - Együttes védjegy - Tanúsító védjegy - Földrajzi árujelzı (Herend, Kalocsa)
Árujegyzék – Nizzai Osztályozás Nizzai Osztályozás • HU: 1970.évi 18. tvr. • Egyetemes jellegő • 34 áruosztály + 11 szolgáltatási osztály • Hatályos: 9. kiadás (2007.január 1. óta) • Felülvizsgálatok
Morfológia: milyen grafikailag ábrázolható megjelölés lehet védjegy? – szó, szóösszetétel, beleértve a személyneveket, és a jelmondatokat, – ábra, kép, bető, szám – sík vagy térbeli alakzat, beleértve az áru vagy csomagolás formáját, – hang, szín, színösszetétel, hologram, fényjel – a felsorolt egyes megjelölések összetétele
Silver Line (szóösszetétel) Unicum (szó megjelölés) FMMC Felkínálom Marketing Menedzser Center (szóösszetétel) „A világ állandóan változik, de egy biztos:UNICUM „ (jelmondat) 501 (szám) 4711 (szám) BB (bető) DKNY(bető) Lila (szín) „MÁV szignál” (hang)
(szín)
Védjegyoltalomból kizárt megjelölések • A megjelölés nem részesülhet védjegyoltalomban, ha grafikailag nem ábrázolható, illetve nem alkalmas arra, hogy valamely árut vagy szolgáltatást megkülönböztessen mások áruitól vagy szolgáltatásaitól. • A kizáró okok: feltétlen és viszonylagos
Feltétlen kizáró okok • Nem alkalmas a megkülönböztetésre (fajta, minıség, mennyiség, földrajzi származás stb.) • Általánosan használt • Rosszhiszemő bejelentés • Közrend, közerkölcsbe ütközés • Megtévesztés (fajta, minıség, földr.származás) • Állami felségjel, nemzetközi szervezetet megilletı jelzés
Megkülönböztetı képesség elvesztése (magnetofon, nylon, Internet, tonet, walkman, bakelit, teflon stb) Megkülönböztetı képesség megszerzése (MAGYAR HÍRLAP, NİK LAPJA)
Viszonylagos kizáró okok • Más korábbi védjegyével, védjegybejelentésével azonos, illetve hasonló megjelölések • Belföldön jó hírnevet élvezı korábbi védjeggyel azonos, vagy ahhoz hasonló megjelölések • Más lajstromozás nélkül korábbtól használt megjelölésének jogosulatlan bejelentése • Más korábbi szerzıi, vagy iparjogvédelmi jogába ütközı megjelölések • Másnak személyhez, névhez, képmáshoz főzıdı korábbi jogát sértı megjelölések • Olyan korábbi védjeggyel azonos, hasonló megjelölések, melynek oltalma lejárt (két éves szabály) • Képviselı, ügynök jogosulatlan bejelentése
A VÉDJEGYOLTALOM Az oltalom idıtartama
Megújítás
A bejelentés napjától számított 10 évig tart
Az elızı oltalmi idı lejárati napját követı naptól kezdıdı további 10-10 éves idıtartamokra.
A védjegyjogosult jogai • A védjegyét használni • A védjegye használatára másnak engedélyt adni • Az engedély nélküli védjegyhasználattól másokat eltiltani, a védjegyjogát átadni • A késıbbi azonos vagy hasonló védjegybejelentéseket figyelni, ellenük felszólalni. • Korábbi védjegyével azonos, összetéveszthetıségig hasonló késıbbi védjeggyel szemben törlési eljárást indítani
Védjegyjogosult kötelezettségei • A védjegye használatát a lajstromozás napjától számított 5 éven belül megkezdeni, illetve folytatni • Használat hiánya miatti megszőnésre irányuló eljárás – bárki megindíthatja • Bizonyítási teher védjegyjogosulton
Védjegy eljárások • Lajstromozási eljárás • Törlési eljárás • Megszőnés megállapítására irányuló eljárás
Hivatali vizsgálat 2004. május 1.-tıl Védjegybejelentéseknél
• Földrajzi árujelzıknél
• Alaki vizsgálat • Érdemi vizsgálat (feltétlen kizáró okokra) • Kutatási jelentés korábbi jogokról • Érdemi vizsgálat viszonylagos okokra csak felszólalás esetén
• Alaki vizsgálat • Vizsgálat korábbi jogokra • Felszólalás nincs
Védjegy lajstromozására irányuló eljárás védjegybejelentés
kut.jel. megküldése
meghirdetés
1 hónap
elutasítás
visszavonás
lajstromozás
3 hónap
felszólalás
visszavontnak tekintés Elutasítás felszólalás alapján
észrevétel
Védjegy lajstromozására irányuló eljárás - gyorsított -
Kutatási jelentés
meghirdetés
1 hónap
v.v..t. elutasítás
visszavonás
Lajstromozás
3 hónap
felszólalás
Bejelentési nap elism. észrevétel
Elutasítás felszólalásra
Védjegy lajstromozására irányuló eljárás - különleges gyorsított eljárás Meghirdetés és lajstromozás
Kutatási jelentés
Okirat és lajstrm.kivonat kiadása
3 hónap
v.v..t. elutasítás visszavonás
Felszólalás lajstrm. hat. visszavonása
Bejelentési nap elism. észrevétel
Elutasítás felszólalásra
Törlési eljárás • Kérelemre indul (kontradiktórius eljárás) • Kérelem (feltétlen, viszonylagos kizáró okok) • Elıkészítı eljárás • Szóbeli tárgyalás, határozat • Megváltoztatási kérelem
Megszőnés megállapítására irányuló eljárás • Kérelemre indul, kontradiktórius eljárás • Használat hiánya miatti megszőnés • Megkülönböztetı képesség elvesztése miatti megszőnés (Profi ügy) • Megtévesztıvé válás • Védjegyjogosult jogutód nélküli megszőnése
Védjegybitorlás I. • más védjegyének vagy azzal összetéveszthetıségig hasonló megjelölésnek a szándékos jogtalan használata • nem kísérleteznek utánzással, biztosra mennek • fekete gazdaság • más bőncselekményekkel való kombináció
Védjegybitorlás II. (Vt. 27. §.) A védjegyjogosult kérheti: -
védjegybitorlás megtörténtének bírósági megállapítását, védjegybitorlás abbahagyását és a bitorló eltiltását a további jogsértéstıl, bitorló szolgáltasson adatot, bitorló nyilatkozattal vagy más megfelelı módon adjon elégtételt, védjegybitorlással elért gazdagodás visszatérítését, védjegybitorlásra használt eszközök és anyagok, (…) termékek lefoglalását, védjegybitorlás esetén a védjegyjogosult a polgári jogi felelısség szabályai szerint kártérítést is követelhet
Nemzetközi eljárások • NEMZETKÖZI BEJELENTÉS • A Madridi Megállapodás, valamint a Megállapodáshoz kapcsolódó Jegyzıkönyv alapján tett nemzetközi védjegybejelentés a bejelentésben megjelölt tagállamokban. • A Magyar Köztársaságot megjelölő bejelentésekre vonatkozó szabályokat a 2003. évi CII. törvénnyel módosított 1997. évi XI. törvény X/B.-X/C. fejezetei tartalmazzák.
Szellemi Tulajdon Világszervezete
• • • • •
Angolul: WIPO (World Intellectual Property Organization) Franciául: OMPI Székhely: Genf, Svájc Munkamegosztás a nemzeti hivatalokkal Nemzeti jogalkotás szerepe
Nemzetközi Egyezmények • Párizsi Uniós Egyezmény (1883) • Madridi Megállapodás (1891) (HU 1909. Megállapodáshoz)
csatlakozás
a
Madridi
• Madridi Jegyzıkönyv (1989) (HU - 1997. csatlakozás a Madridi Jegyzıkönyvhöz)
Párizsi Uniós Egyezmény (1883) • Uniós elsıbbség ( 6 hónap) • Egyenlı elbánás • Közismert védjegyek oltalma
Madridi rendszer • Madridi Megállapodás • Egyetlen nk-i bejelentéssel • Egyetlen hivatalnál • nyelv: francia • kifogásolás: 12 hónap
• Madridi Jegyzıkönyv • Egyetlen bejelentés • Nyelv: francia , angol, spanyol • Átalakítás (konverzió) • kifogásolás: 18 hónap
Ki lehet bejelentı? • Valóságos és mőködı ipari vagy kereskedelmi telephelye van belföldön; ennek hiányában • Lakóhelye belföldön van; ennek hiányában • Magyar állampolgár.
Nemzetközi védjegyeljárás • Bejelentés továbbítása a Nemzetközi Irodához • Alaki vizsgálat a Nemzetközi Iroda részérıl • Lajstromozás és meghirdetés • Nemzeti jogok szerinti eljárások lehetségesek
Nemzetközi védjegybejelentések iránya •
A SZTNH útján benyújtott nemzetközi védjegybejelentések
A Madridi Megállapodás és/vagy a Madridi Jegyzıkönyv alapján tett nemzetközi védjegybejelentések
Nemzeti Hivatal elıtti eljárás • 12 hónapon belül történı kifogás = felhívás lehetısége • Bejelentı nem válaszol » elutasítás • Nemzeti Hivatal nem küld értesítést a 12 hónap alatt » oltalom elismerése • 2011. január 1. – felszólalás, észrevétel hiányában 12 hónap eltelte elıtt oltalom elismerése az adott állam területére
Közösségi Védjegyhivatal (BPHH) • Belsı Piaci Harmonizációs Hivatal (Védjegyek és Formatervezési Minták) - angolul: OHIM • Székhelye: Alicante, Spanyolország • a közösségi jog szerint létesült 1994-ben • bejelentéseket 1996 óta fogad • 5 munkanyelv (EN, DE, FR, IT, ES) • Az EK 2004. október 1-je óta részese a Madridi Jegyzıkönyvnek
Közösségi védjegybejelentés • Az Európai Unió valamennyi tagállamára kiterjedı hatályú egységes közösségi védjegyoltalom a közösségi védjegyrıl szóló 40/94/EK tanácsi rendelet alapján. • Közvetlenül • Madridi Jegyzıkönyv alapján.
A közösségi védjegy - ma • A nemzeti és a nemzetközi védjegyoltalommal párhuzamosan áll fenn • Közösségi védjegybejelentés csak a 27 tagországra együttesen tehetı • A közösségi védjegyoltalomról csak a közösség intézményei dönthetnek
A közösségi védjegy jellemzıi • • • • •
Egyetlen eljárással Egyetlen hivatalnál Egyetlen bejelentési nyelv alkalmazásával Egyetlen bejelentéssel Egységes díjak alkalmazásával
Közösségi bejelentési eljárás • Bejelentés alaki vizsgálata • Abszolút kizáró okok vizsgálata – A) nincs kizáró ok: meghirdetésre kerül sor – B) kizáró ok fennáll: elutasítás • Meghirdetés, felszólalási lehetıség o 3 hónap a meghirdetéstıl, díjköteles o Fellebbviteli Tanács - Európai Bíróság
• Döntés – A) nincs felszólalás: lajstromozás – B) van felszólalás: döntés a felszólalásról és egyben a bejelentésrıl
Köszönöm a figyelmet!
