A TULLAH JAKARTA

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI JUMLAH PEMBELlAl\ ANGGREK DI TAMAN ANGGREK INDONESIA PERiVIAI

RAHMAN HARIF

JURUSAN SOSEK PERTANIAN/AGRIBISNIS FAKUL T AS SAINS DAN TEKNOL01GI UNIVERSIT AS TSLAM NEGERI SY ARIF HIDA /A TULLAH JAKARTA

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI JUMLAH PEMBELIAN ANGGREI( DT TAMAN ANGGREK INDONESIA PERJ\1AI

Oleh:

Rahman Harif

100092020317

Skripsi Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pada Fakultas Sains Dan Teknologi Universitas Islam Negeri SyarifHidayatullah Jakarta

.JURUSAN SOSEK PERTANIAN/AGRIBISNIS FAI(ULTAS SAINS DAN TEI
Bacalah dengan nama tuhan mu yang telah menciptakan, dia telah menciptakan manusia dari segumual darah bacalah, dart tuhanmulah yang pa '1g pemurah yung mengajar manusia dengan perantaraan kalam dia mengajarkan kepada manusia apa yang diketahuinya

JURUSAN SOSIAL EKONOMJ PERTANIAN/AGRIBISNIS FAKULTAS SAINS &, TEKNOLOGI UIN SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA

Dengan ini menya.takan bahwa skripsi yang ditulis oleh : Nama

: Rahman Harif

NIM

: 100092020317

Program Studi

: Sosial Ekonomi Pe1tanial'iAgribisnis

Judul Skripsi

: Analisis Faktor-Faktor yang Memr(mgaruhi Jumlah Pembrlian Ai1ggre1' di Tuman Anggrek Indonc,sia Pem1ai

Dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian p3da Jumsan Sosia1 Ekonomi l'crtanian/Agribisnis, Fakultas Sains & Teknolcgi UJN SyarifHidayatullah Jakarta.

Jakarta, Oktob0r 2006 Dosen pembimbing

po/ Ir. Junaidi, M.Si

Mengetahui Ketua Jurusan Sosek Pertanian/Agribisnis

r 4'DR. Sy9pia'~~,~h Jaya Putra, M.Sis

. Nl:P.:/i50317956

~

/~

Ir. Mudatsir Najamuddin, MMA NIP: 150 317 958

LEMBAR PE\\fGESAHAN

Skripsi yang berjudul "Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Anggrek di Taman Anggrek Indonesia Pem1ai" telah diuji dan dinyatakan lulus dalam t\iian munaqosyah Fakultas Sains & Teknologi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta pada tanggal 16 Oktober 2006. Skripsi ini tclah diterima sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Jurnsan Sosek Pe1tanian/ Agribisnis.

Jakarta,

Oktober 2006

Tim Peng:tji

Penguji II

Penguji I

\

~r-tDr. Elpawati, Ir. MP

Ir. Mudatsir Najamuddin., MMA

Mengetahui

Dekan

Kelua J urusan

Fakul!f!sSains & Teknologi

Sosek Pertanian/Agribisnis

r ;~~ f.DR. Syopians ah Jaya Putra, M.Sis ">-'J"Tr•',.."''"'~,..,r..-r

Q!}

Ir. Mudatsir Najamuddin, MMA

PERNYATAAN

DENGAN INI SAYA MEt'1YATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENARBENAR MERUPAKAN HASH, KERJA SAYA SENDIRI DAN BELUM f'ERNAH DlAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMIAH PADA PERGURUAN TINGGI AT AU LEMBAGA MANAPUN.

Jakarta, Oktober 2006

Rahman Harif 100092020317

RINGKASAN RAHMAN HARIF. 2006. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Anggrek di Taman Anggrck Indonesia Permai. Di bawab bimbingan

ANDY AFANDY DAN JUNAIDI Pertanian merupakan salah satu sektor penting clalarn perekonomian Indonesia, kurena sektor ini clitinjau clari berbagai segi rnemang mempunyai keduclukan yang sangat dominan. Dari sekian banyak komoditas pertanian, hortikultura merupakan salah satu kornoditas yang tepat clalarn kondisi ini. Salah satu tanaman bortikultura yang memi!iki prospek cerab clan berkembang pesat adala:. f1orikultura. Perrnintaan f1orikultura setiap tabunnya beragam. I-Ia! ini clisebabkan p(Tmintaan tanaman bias saat ini umumnya mengikuti tren. seclangkan permintaan akan jenis-jenis bunga potong biasanya mengikuti pcristiwa-peristiwa penting seperti tahun baru, pernikaban, kematian, dan hari-bari besar agama, ser1a bari penting atau perayaan lainnya. Di antara semua jenis tanarnan bias yang dikelola secara agribisnis, anggrek merupakan salab satu tanaman bias yang memiliki nilai ekonomis yang tinggi. Tren permintaan konsumen terhadap anggrek cendenmg meningkat untuk bunga dengan warna lembut atau warna yang muda. Taman Anggrek Indonesia Permai (TAIP) sebagai salab satu objek wisata yang menyuguhkan berbagai jenis anggrck, ~;erta berbagai pcrlengkapan bagi kebutuhan tanaman anggrck menjadi salah satu tempat yang cukup menarik. T AIP juga menawarkan procluk tanaman bias anggrek. se11a menawarkan jasa pelayanan ya;,g juga menarik, membuat konsumen merasa puas melakukan pembelian anggrek di tempat tcrsebut. Nilai kepuasan konsumcn atau pelanggan sangat berarti bagi pengelola clan pemilik kavling dalam mempertabankan bisnis anggrek di TAIP. Bcrbagai atribut ditawarkan oleh pemilik kavling guna menjaga kualitas produk yang mampu mempengaruhi kepuasan konsumen. Jumlah pembelian konsumen terbadap anggrek ditentukan oleh banyak faktor sepe11i indiviclu itu sendiri. Berdasarkan ha! tersebut di atas, maka dalam penelitian ini dirumuskan masalab yaitu : faktorfaktor apa sajt. yang mempengaruhi jumlab pembelian anggrek di TAIP dan bagaimanak<:h hubungan antarr, faktor-faktor tersebul. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi jw ah pernbelian ac1ggrek di TAIP serta mengetahui bubungan antatT faktor-faktor terse but. Penelitian ini dilakukan di Taman Anggrek Indonesia F'ermai (T AIP) di jalan raya Taman Mini Indonesia Indah (TMII), Keluraban Pinang Ranti, Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan melode purposive sampling. Jumlah responden pada penelitian ini adalah sebanyak 86 O.dng. Hal ini didasarkan ;Jada perbitungan dengan menggunakan rumus slovin. Beberapa metode analisis yang cligunakan meliputi regresi berganda clan uji hipotesa. Berdasarkan basil pengolaban data diperoleh model persamaan Y = -0,725 + 2,00SXI - 0,0000006809X2 + 0,016X3 + 0,957Dl + O,l 14D2 -- 0,943D3 yang men1iliki nil::ii R Sci11nrP sPhf':s.nr CJ7 h Vf!na hf'rnr1i h:;:ih,vn nPnhnh hr->hni::: v:1no

Scrnua peuhah dalam rnoclcl pcrrsamaan 1rn tidak mcmiliki masalah rnultikolineritas, karena nilai VIF yang kurang clari lima. Scdangkan dari hasil analisa clidapatkan F-hitung scbesar 544,901 clcngan tingkat signifikansi F sebesar 0,000. Hal ini mcmbuktikan bahw<1 probabilitas (0.000) jauh lcbih kecil clari 0,05. Olch karena itu rnoclel regres\ tersebut clapat dipakai untuk memprcdiksi jumlah pembdian anggrck, artinya produk tanaman anggrek (XI), harga tanaman anggrek (X2), lokasi tempat tinggal responclen (X3), ketersecliaan procluk tanaman anggrek (Dl), motivasi responden (02), clan pelayc.:ian (03) secara bersama berpengaruh 1.erhaclap jumlah pembelian anggrek. Scclangkan berdasarkan uji t diketahui hanya ada dua faktor yang berpengaruh nyata terhadap jumlah pembelian, yaitu faktor produk tanam2n anggrek clan faktor ketersediaan procluk tanaman anggrek. Dari basil analisis data, cliketahui bahwa produk tanaman anggrek berpengaruh nyata terhaclap jumlah pembelian anggrek. Dengan nilai koefisien sebesar 2,005, maka setiap te1jacli peningkatan pembelian procluk tanaman anggrek sebanvak I pot clalarn tiap kunjungan akan rneningkatkan jurnlah pernbelian anggrek sebesar 2,005 persen clalarn setiap .bulannya. Ketersccliaan produk tanarnan anggrek juga berpengaruh nyata terhaclap jumlah pernbe!'an anggrek. Dengan koefisien sebesar 0,957, rnaka responclen yang me 1jawab bai1.va ketersediaan tanarnan anggrek aclalah lengkap 0.957 lebih ban~;·ak dari pada responclen yr•. ng menjawab cukup lengkap. Proses keputusan pernbelian c\irnulai c!ari (I) Pengcnalan kebutuhan; kebanyakan responclen T AIP dalam membeli anggrek lebih kepacla mofr1asi hobbies yaitu sebesar 97,67 persen. (2) Pencarian informasi yang barv1k diclapat responclen mengenai anggrek aclalah melalui media cetak 44, 19 persen. (3) Evaluasi alt·~rnatif; dalam melakukan evaluasi alternatif keluarga merupakan pertimbangan yang paling banyak dipilih clalam melakukan keputusan pembelian yaitu sebesar 36,05 persen. (4) Keputusan pembelian; kebanyakan responden melakukannya clengan tidak direncanakan yaitu sebesar 66,28 persen. Seclangkan tanaman anggrek yang banyak d.ibeli responden adalah jenis dendrobi111n clan phalaenopsis. (5) Pasca pembelian; responclen yang puas kemungkinannya lebih besar untuk membeli anggrek ·::da waktu berikutnya, sedangkan responden yang ticlak puas biz:sanya akan men!, uhkan masalah anggreknya kcpacla penjual TAIP pacla pembelian berikutnya. Saran clari hasil penelitian ini aclalah agar pengelola TA!P lebih hkus mcmpcrtaha 1kan, dan n1engc111bangkan produk tanaman anggrck dan kctcrscdiaan procluk tanan•an anggrek. Dalam proses keputusan pcmbclian konsumen di TAil', khususnya dalam proses "pasca pembelian" mengenai kornplain konsum·n karena keticlakpuasan. Berclasarkan penelitian, ha! tersebut terutama disebabkai, karena pengelola sangat sedikit sekali kontribusinya dalam mernberikan atau rnenyecliakai• keterangan pacla tiap rak Anggrek mengenai jeP is, harga. clan cam pemeliharaan tanaman anggrek. Masalah ini clapat cliatasi c' ;ngan men.berikan informasi terse but pacla tiap rak atau berupa buku petunJ ,,k (booklet) mengenai tam.man anggrek.

KATA PENGANTAR

Puji .':yukur penulis panjatkan kehadirat Allah S.W.T, atas segala karunia clan limpaha rnhmat-Nya sehingga pcnulis dapat menyelesaikan skripsi. Sholawal teriring salam pcnulis haturkan kepada pemimpin umat Nabi Muhammad S.1' V, semoga pennlis dapat mengikuti segala suri tauladannya. Skripsi ini berjudul '·'Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Jumlah Pembelian Anggrek Di Taman Anggrek Indonesia Permai" merupakan salah satu syarat memperoleh gelar sarjana pada Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian/Agribisnis. Fa,,ultas Sains clan Teknologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakaiia. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

I. Rektor UIN syarifHidayatullah Jakaiia Prof. Dr. Azyumardi Azra, MA 2. Dekan Fai
Jakarta Ir. Mudatsir Najamuddin, MMA clan Ors. Acep Muhib, i\!!MA. 4. Ir. Andy !lfandy, MMA clan Ir. Junaidi, M.Si pembimbing, penguji yang tidak henti-hentinya membimbing clan mengarahkan

penulis serta me notivasi

penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Dr. Elpawati, Ir. MP dan Ir. Mudatsir Najanrnddin, MMA •1tas kesediaannya membaca, menguji dan memberi masukan yang berharaa acas hasil penelitian ini 6. Kedua or<.•i.g tua penulis Afrizal Ali dan Asmaroh, Edi lvfaiwisesa, Sri Nuryani lntan, Mamang, dan seluruh keluiarga yang selalu memberikan dukunt;an kepacla penulis dalam kondisi apapun. Maaf ku untuk ayahancla tercinta. 7. Matahari ku Fitriyanti, SP, Thank 's for your love and support. Sahabatsahabat ku I-Iusnul Khitam, M. Satyo N (Ook's), lubena (Loe-loe), Rusmilawati, Papaw, Fatwa MUI, Abu, Ronggo, Bahrul Ulum, Renal, Amel, Citra, Yulis, Ratna, dan semua yang tidak sempat penulis sebut satu persatu.

Thank 's for al!.

8. Sahabat-'.;ahabat TI, Ekonomi, Luthfi, Dedi, hadi, Nana, Dadan, Ujang, Bgenk, M mnang Rozak, Dion, Aang, Kendi, lrfan, Mufid, and semua tementemen Ekonomi-sai1;tek 2000. · 9. Untuk teman-teman Agri

2~')1,---

H. Wikan, G-bhenk, Chandra, and semua

aja. Thank's 10. Ustadz

S~1aefuddin,

ibu Aman, Oci dan temen-temen di pengajian Eraen,

Tholib, B-ngeks, Parto, Acil, Andre and semua. Thank's atas kebersamaan clan ilmu-ilmu yang penulis dapatkan. 11. P Y os and temen-temen di TAIP.

12. Dan sem>.m pihak-pihak yang telah membantu penulis d<;lrcm menydesaikan skripsi ini. Maafkan atas keterbatasan saya dan terima hsih semuanya.

Jakarta, Oktober 2006

Rahman Harif 100092020317

DAFT AR ISi

KATA PENGANTAR .................................................................................

1

DAFTAR ISi .................................................................................................. iii DAFT AR TABEL ........................................................................................ v DAFT AR GAMBAR ..................................................................................... vi DAFTAR LAMP IRAN ................................................................................ vii BAB I PENJOAHULUAN

1.1. Latar Belakang .............................................................................. 1 1.2. Pcrumusan Masalah ....................................................................... 4 1.3. Ttijuan Penelitian ........................................................................... 6 1.4. Kcgunaan Penelitian ...................................................... .......... .. .. 6 BAB II TINJAUAN PUST AKA 2.1. Karakteristik Tanaman Anggrek ................................................ 7 2.2. Budidaya Tanaman Anggrek ...................................................... 8 2.3. Proses Keputusan Konsumen .................................................... 11 2.4. Regresi Berganda ........................................................................ 12 2.5. Penelitian Terc!ahulu .................................................................. 17 2.6. !Cerangka Pcmikiran Konseptual ................................................ 17 llAB III METODOLOGI PENELITIAN 3. I. Lok<1si dan Waktu Penelitian ..................................................... 22 3.2. Jenis dan Sumber Data .............................................................. 22 3 .3. Teknik Penentuan Ukurar, Sampel ............................................ 23 3.4. Pengolahan dan Analisis Data ................................................... 24 3.4.1. Multikolineritas .... . ....................................................... 25 3.4.2. Analisis Regresi Bergmida ............................................... 26 3.4.3. Uji Hipotesa .................................................................... 27 BAB IV

(;AMTlAI~

AN TiMTfM Pl
A A"]

4.1. Scjarah Perusahaan .................................................................. 30

4.2. Lokasi Perusahaan ..................................................................... 31 4.3. Ruang Lingkup Usaha ............................................................... 31 4.4. Struktur Organisasi T AIP .......................................................... 32

BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1. KaraUcristik Responden .............................................................. 36 5.1. l. Usia .................................................................................... 36 5.1.2. Jenis Keiamin .................................................................... 37 5.1.3. Peke1jaan ........................................................................... 37 5. 1.4. Tujuan Kunjungan (Motivasi) Responden .......................... 38 5. 1.5. Lokasi Tempat Tinggal Responden ................................ 38 5.1.6. Frekuensi Kunjungan ......................................................... 39

5.2. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Jumiah Pembelian Anggrek ....................................................................................... 40 5.21. Produk Tanaman /.nggrek ................................................. 41

5.2.2. Barga Tanaman \nggrek .................................................. 41 5.2.1. Lokasi Tempat inggal Responden .................................... 42 5.2.4. Ketersediaan Produk Tanaman Anggrek ........................... 43 5.2.5. Motivasi Responden ......................................................... 43 5.2.
5.3. Proses Keputusan Konsumen terhadap Anggrek ......................... "" tA.B VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan ............................................................................... 49 6.2. Saran .......................................................................................... 50 IAFTAH. PTJSTAKA .................................................................................... 51

.AMPIRAJ\ ................................................................................................... 53

DAFTAR TABEL

No.

Te ks

Hal

1. Ekspor dan Impor Tanaman Hias Indonesia Tahun 2000-7004 .................. 2. Produksi Bunga Anggrek Indonesia Talmn 2000-2004 ............................... 3. Usia Responden di TAJP ........................................................................... 4. Jenis Kelamin Responden di 1 IP .............................................................. 5. Pekerjaan Responden di TAIP ..................................................................... 6. Tujuan Kunjungan (Motivasi) Responden di T AIP ..................................... 7. Lokasi Tempat Tinggal Responden di TAIP ............................................... 8. Frekuensi Kunjungan Responden per Bulan di T AIP ..................................

2 4 36 37 37 38 39 39

DAFT AR GAMBAR

No.

Teks

Hal

1. Model Perilaku Pengambilan Keputusan Konsumen clan Pengaruh terhadapnya ... .. .. .. .. ... .. .. ... .. ... ... . . ... ... ... ... ... .. ... .. .. ... ... .. .. ... .. .. ... .. ... .. ... .. ... ... ... . 12 2. Langkah-Langkah antara Evah ;i Alternatif clan Keputusan Pembelian ... 16 3. Kerangka Pernikiran ................................................................................... 21 4. Struktur Organisasi TAIP ............................................................................ 34

DAFT AR LAMP IRAN

No. l. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Teks

Hal

Kuesioner l'enelitian ..................................................................................... Data Respond en T AIP ................................................................................. Hasil Pengcilahan SPSS 11.5 ...................................................................... Data Jenis Anggrek yang Dijual di TAIP .................................................... Gambar Peta TAIP ....................................................................................... Standarisasi Mutu Anggrek ....................................................... Surat Keternngan Penelitian .....................................................

60 63 66 68 69 73 75

BAB I

PENDAHULUAN I.I. Lata1· Bclakang

Pertaifr111 111erupakan salah satu ,,ektor pcnting dala111 pcrekonornian Indonesia, karena sektor 1111 ditinjau

d~ri

berbagai segi 111emang 111empunya1

kedudukan yang sangat dorninan. D<.ri sekian banyak kornoditas pcrtanian, khususnya tauaman hortikultura diharapkan rnenjadi salah satu potcnsi baru yang harus dikcrnbangkan dalam rangka pe111enuhan gizi rnasyarakat, pcrolehan dcvisa. dan perbaikan ekonorni pc11anian Indonesia (Kadin & Dinas Pertanian DK! Jakarta. I 995 I). Salah satu tanarnan hortikultura yang 111e111iliki prospek ecrah dan berke111bang pesat ada!Ph llorikultura. Florikultura menjacli pusat perturnbuhan ban.1 dala111 ixrckonomian nasional. Pcnnintaan akan J1orikultura 111cningkat dari rahun ke tahu;1, tcrutama di kota-kota besar. Dalarn setiap tahunnya, dibutuhkan lcbih dari

50 juta tangkai

untuk mencukupi permintaan tersebut. Jalur

perdagangannya pun ticlak hanya di daiam negeri, tetapi suclah rnenernbus pasar dunia. Hal ini clisebabkan karena pernerintah telah mcrintis jalan agar llorikultura clapat clikc111l,angkan scbagai komoditas non rnigas (Ditjcn BP Hortikultura. :200!:1).

Kornoclitas llorikultura pada clasarnya dibagi 111enjadi dua bagian, yaitu tana111an hias dan bunga potong . .Jenis-jenis bunga potong yang diusahakan cukup beragam antara lain anggrek, krisan. rnawar. gladiol, dan sebagainya. Sedangkan

adalah sri rLjeki, amarilis, palem, pakis haji, dan nanas hias (Ditjen BP 1-lortikultura, 200 I :46). Permintaan norikultura setiap tahunnya beragam. ha!

1111

disebabkan

perrnintaan tanaman bias ini urnumnya mengikuti tren, scdangkan permintaan akan jcnis-jenis bunga potong biasanya rnengikuti peristiwa .. peristiwa penting sepe11i tabun baru, pernikaban, hari-lrnri agama clan hari penting lain atau hari perayaan lainnya (1-larsono, 200 I :2). Pada Tabel I dapat dilihat babwa volume ekspor clan irnpor tanaman bias Indonesia dalam 5 tahun terakhir mengalami perkembangan yang iluktuatif. Pacla Udmn 2000 V•)lume ekspor tanaman bias sebesar 4.732.950 kg, ker1uclian teqadi kcnaikkan pada tahun 2001 bingga talrnn 2002, yaitu clari 4.875 2CA kg menjadi I 0.879.604 kg. Pada tabun 2003 volume ekspor tanaman bias turun menj1cli 7.475.135 kg. kemuclian meningkat kernbali rnenjacli 9.437.861 kg yaitu pacla

tabun 2004.

~)edangkan

untuk volume impor tanaman bias Indonesia lebih kecil

dibandingkan volume ekspor. Tabel \, Ekspor clan lrnpor Tanaman Hias Indonesia Tahun 2000-2004

-

-

Ekspu,

Tahun

---------~

4. 712. 'l so

20011 ,.

2001

r---·---

~~~~

.

.

.

·-~

Volume (l
't

Intpor

-

-----+

Nilai (US$)

Nila! (US$)

Volume (kg) ______ _____

- ·-------------

,,

:»1 \.71J_\ ....,_.. __________ ·---- - - - - - - - - - - - - - - ----· ------. - -------· 222.913 4.298.519 4.875.264

I 0.879.604 -------------· 7.475.135

2004 ----·Sumber: BPS. :1 005

9.437.861

.1.7.'8.876

8.253.117 8.721.075 8.371.330

1>78 ..127

825.770 t--·------- --649.304 830.976

----- 798.489

-·-·---

465.618

565.908

l .CJ6.694

Di antara semua Jen1s tanaman hias yang dikc"ila secara agribisnis. anggrek mer11,1akan salah satu tanaman hias yang mcmiliki nilai ckonomis yang

J

tinggi. Anggr,·k (orchidaceae) 111erupakan komoditas yang banyak digernari 1r1asyarnkat ki.lrena bunganya yang indah dcngan \Varnanya yang sanga1 rncnarik

dan mengagumkan serta rajin berbunga. Anggrek juga clikenal sebagai btuwa potong yang b·:rnilai tinggi clan sangat b·:rpotensi untuk clikernbang!G n. Selain itu, tanaman anggrek 111empunyai pasaran yang cukup luas baik di clalam maupun di iuar negeri (Ditjen BP Hortikultura, 2003: I). Dalam

lima tahun

terakhir.

procluksi

tanaman

anggrek

Indonesia

:11engalami peningkatan. Pacla tahun 2000 hingga 2004 produksi anggrek 111eningkat clari 3.260.858 menjadi 8.. 027.720 tangkai. Deng1n procluksi yang terns meningkat ini, rnemungkinkan :mggrek menjacli salah satu sumber potensial penghasii clevisa bagi negara. Tahcl 2. Prod.uksi Bunga Anggrck Indonesia Tahun 2000-2004

1---- No.

Tahun

1--I

2

r·--- 4

..

1----5-----t

.2

4.450. 737 4.99 ).735

2002 2003 2004

Procluksi (Tal1gkai) . 3.260.853

2000 2001

1-------+-

1-----3--

.

-

•.094. I 09 8.027.720

S·.imber: Ditjcr1 BP Hort1kultura. 2005

1.2. Pcrumusan Masalah

Seiring clengan meningkatnya kesaclaran masyarakat untuk kernbali ke ..dam, khususnya bagi kalangan rnenengah atas, bisnis florikultura terutama 1ana111an anggr·:k mengalami perkernbangan yang cukup pesat. Tren permintaan K1Jnsurnen ter\iaclap anggrek cenderung meningkat untuk bunga dengan warna

yang lernbut atau warna-warna yang rnuda. Corak bintik-tintik (spa!) dan corak g.,ris juga tidak kalah perninatny (Harsono, 200 I: I). Anggrl'k scbagai bunga yang 111e111iliki nilai jual, sudah dibudidayakan larna

bahkan rnerupakan salah satu ko111oditas bunga kornersial pertarna yang

dic1sahakan di Indonesia sebelum tanaman bunga lainnya seperti kri: 'Ul clan 111awar, sehingga wajar jika anggrek menjadi prirnadona florikultura di Indonesia. Taman Anggrek Indonesia Permai (T AIP) sebagai salah satu objek ,visata di ibc1 kota Jakarta yang menyuguhkan berbagai jenis anggrek, serta berbagai perlengkapan bagi kebutuhan tanarnan anggrek rnenjadi salah satu ternpat yang cuk11p rnenarik. TAIP juga rnenawarkan produk tanarnan bias anggrek, serta 111enawarkan j8sa pelayanan yang juga rnenarik, rnernbuat konsurnen rnerasa puas rnelakukan pembelian anggrek di ternpat tersebut. T'~ilai kcpuasan konsun1en atau pelanggan sangat berarti bagi pengclola dan

pernilik km lin:s dalarn rnempertahankan b1snis anggrek di TAIP. Berbagai atribut s1~pcrti warna.

kesegaran bunga, penan1pilan tanan1an. ketcrsediaan anggrek. clan

jenis bunga ditawarkan oleh pemilik kavli1

~

guna rnenjaga kualitas procluk yang

rnarnpu mcmpcngaruhi kepuasan konsurnen. Jumlah pernbelian konsurnen terhactap anggrek ticlak hanya dipengaruhi oleh .:ngkat pelayanan pemilik kav!ing rnaupun kualitas anggrek. Jumlah pernbelian
5

Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi jumlah pembelian anggrek di TAIP cbn l'agaimanakah hubungan antara faktor-faktor tersebut ?

!..3. Tujuan Pcnclitian

Berdao:arkan perumusan rnasalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor-faktor yang mernpengaruhi jumlah pembelian anggrek di Li\IP clan rnengetahui hubungan antara faktor-faktor tersebut.

1.4. Kcgunaan Penelitian

Hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi : I. TAIP, sebagai bahan pertimbanga1. b "si pengelola T AIP maupun pcrnilik

kavling dalarn rnengarnbil keputuo;an rnengenai faktor-faktor yang dapat mernpengaruhi jurnlah pernbelian ange-rek. Peneliti. dapat rncnerapkan teori yang tclah diclapal di bangku kuliah tcrhadap pern1asala~1an

yang ti1nbul

di n1asyarakat. serta n1erupakur, upaya u11tuk

rncnganalisis clan rncrnbcrikan altcrnatif pcrnikiran clan pernccahannya. Sclain itu juga scbagai bahan niasukan bagi pcnclitian berikutnya.

BAB II TIN.JAllA. ,'lJSTAKA

2.1. Karakteristik Tanaman Anggrek

Anggrek aclalah nama umum untuk semua tumbuhan famili orchidacheae. Famili ini 111erupakan salah satu bunga-bungaan yang paling besar clan rnemiliki 700 marga y;mg mencakup 20.000 sampai 30.000 spesies. Besarnya jumlah ini

dikarenakan :mggrek mudah dikawir.silangkan untuk memperoleh keturunan (Ditjen BP Hxtikultura. 2003: I). Mcnurul Sutiyoso (2003: I), klasilikasi tanaman anggrck sd0i1gai bcrikut: Kingdom

: Plun1hae

Divisi

: Spama/ hophy! a (tum buhan bc1 oij i)

Sub Di\isi

: Angiospermae (biji tcrtutup)

Ordo

: Orchidales (bangsa anggrek-anggrekan)

Famili

: Orcidaceae

Penyeharan bunga anggrek berpusat pada kawasan Asia Tenggar.i Tropik dan kawasan Amerika Trop1k. Anggrek dapat dijumpai hamp'r di selt.. :h permukaan bumi. anggrck lebih menyukai claerah panas clan kmlx1l . Olch karena itu Indonesia yang daerahnya bcrgunung-gunung clan tcrletak di dacrah tropika. dengan curah hujan yang tinggi. cukup kaya akan jenis-jenis anggrek \Ditjen BP Hortikultura, 2001 :4). 13erda,iarkan tempat hiclupnya di alam bebas, clikcnal dun jenis anggrek, yaitu anggrck epifit dan anggrek · lerrestrik. Scbagian perakaran anggrek epifit

7

anggrek cpifi: menempel di pepohonan yang sckaligus menjacli inangnya. Namun, tidak mcrugikan pohon i11ang tcrscbut. Plwloe11opsis u111uhi/is mcru1x1kan salah satu anggrch epifit yang rajin bcrbunga. Spesies anggrek ini merupakan tanaman asli Indonesia yang secara alamiah mampu bcraclaptasi atau menyesuaikan diri dengan kondisi lingkungan Indonesia. Deng<m demiKian, anggrek Phalaenopsis amabilis 111e111iliki kemampuan berbunga yang tinggi.

Anggrek terrestrik tumbuh di atas permukaan tanah, disebut juga anggrek tanah. Anggrek tanah lebih rajin berbunga dibandingkan dengan anggrek epifit. Ada dua jenis anggrek tanah, yaitu anggrek tanah berumbai semu clan anggrek tanah tidak berumbai semu . .Jenis genus spathoglothis. cymbidium, .Ian

coelo;,~

ne

adalah contoh dari anggrek tanah. Struktur tanaman anggrek tcrdiri dari akar, batang. daun, clan bunga. Setiap bagian dipaparkan sebagai berikut (Sandra. 2002: 8): 2.1.1. Akar

Akar anggrek mengandung klorofil clan mudah melekat di permukaan yang keras. Akar anggrek bersifai agak lengket. licin. berujung meruncing. clan rnudah patah. Sifat seperti ini I: 1yak ditemukan pada anggrek epifit. 2.1.2. Daun

Daun anggrek memiliki banyak ukuran, clari claun yang lebar hingga claun yang scmpit seperti jarurn. Anggrek berdaun lebar akan lcbih mudah

L

'rbunga

dibandingkan dengan anggrek yang berdaun sempit. Semakin kbar permukaan daun, proses transpirasi clan fotosintesis semakin cepat, ;:"ilingga makanan yang dihasilkan

a~nn

lebih banyak.

8

Kelornpok anggrek yang bercaun. lebar aclalah jenis spa!ho!ogrhis, pha/aenopsis, dendrobium, ca/t/eya, phaeius. coelogyne. bulhophy//11111, clan paphiopedi/um.

Kelom;Jok anggrek

yang berclaun sempit aclalah spesies

Sorcan!hus su/;u/a/us, Renan!hera malulina, Vanda bookeriana, clan Schoenorchis pmcifi>lia.

2.1.3. Batang

Batang anggrek terdiri dari dua jenis, yaitu batang monopodial clan batang simpodial. Kedua jenis ini berbuku·buku. Batang rnonopodial adalah batang yang bcrbentuk tunggal clan perturnbuhan bagian ujungnya tidak terbata,;. Kelornpok anggrek yang memiliki batang rnonopoclial aclalah jenis vanda. arachnis. dan aranda.

Batang simpoclial adalah batang yang perturnbuhan UJungnya rnerniliki batasan maksirnal. Batang simpodial tidak akan tumbuh lagi jika sudah rnencapai ukuran yang rnaksimal. .lika batang sirnpodial terus tumbuh, di sampingnya akan tumbuh anakan baru. 2.1.4. Bunga

Struktur bunga anggrek terdiri dari tiga kelopak (sepal) clan tiga tajuk bunga (petal). Salah saln petal akan bcrubah rncnjadi bibir bung;1 atau labclu;11. Labelum merupakan ciri kbas bunga anggrek yang rnernbedakan dengan ··1mili tanaman bung.a lainnya Bungz. menjadi penentu iclentitas suatu jenis anggrek. Bunga anggrek tcrdiri clari dua .Jenis, yaitu bunga yang turnbuh di pucuk atau ujunr tananian clan bunga vang h1111buh di bagian helai daun. Bumm van\! tumbuh di oueuk discbut

9

11cran1he. Cor,.tohnya aclalah bunga anggrek ca/lleya. oncidium, clan coelogync.

Ilunga yang tumbuh di bagian hclai daun discbut plc11rm11he. Contohnya aclalah bunga anggrei< dendrobiwn. vanda. clan asconsenda.

2.2

Budidaya Tanaman Anggrck

Buclidaya tanaman anggrek dapat dibagi menjacli 5 (lima) tahap, yaitu (Ditjcn BP Hortikultura, 2003: 8) : 2.2.1. Persiapan Media Tumbuh

Untuk pertumbuhan tanaman anggrek, kemasaman media. (pH) yang baik bcrkisar antara 5--6.

Media tumbuh sangat penting untuk per1Lm,J-- 1han clan

produksi bunga optimal, sehingga perlu adanya suatu usaha mencari media tumbuh yang sesuai. Media tumbuh yang sering digunakan di Indonesia antara lain : moss. pakis. serutan kayu. p;itongan kayu. serabut l.elapa. arang. dan kulit p111us. Pecahan batu bata banyak dipakai sebagai media dasar pot anggrek, karena clapat mcnye!·ap air lebih banyak bila clibandingkan dcngan pecahan genting. Media pecah.111 batu bata digunakan scbagai dasar pot, karena

111e1

1.punyai

kernampuan drainase clan aerasi yang baik. Moss yang rncngandung 2-3% unsur l'J sudah larna digunakan untuk medium turnbuh anggr• k.

Media moss

rnempunyai Caya mengikat air yang baik, serta mempunyai aerasi clan drainase yang baik pula. Pakis sesuai untuk media anggrek karena memiliki daya mengikat air. aerasi. clan drainase yang baik, melapuk secara perlahan-lahan, se1ia 111engandung ·.111sur-unsur hara yang dibutuhkan anggrek untuk pertumbuhannya.

JO

Serabut kelapa rnudah melapuk dan mudah busuk, sehingga dapat menjadi surnber penyakit, tetapi daya menyimpan airnya sangat baik clan 1re•-gandung unsur-unsur

hara

yang

diperlukan

serta

mudah

didapat

dan

rnurah

harganya. Dalam menggunakan serabut kelapa sebagai media turnbuh, sebaiknya dipilih serabut kelapa yang sudah tua. 2.2.2. Penanaman 2.2.2.1. Community Pot l. Anakan/bibit ditanarn bersarna-sama clalam pot yang berukuran 15 cm (semua perrnukaa11 media ditanami anakan/bibit). 2. Media yang digunakan cincangan pakis, arang atau campurnn keduanya yaitu bagian b&wah pot JIJ bagian menggunakan arang dan bagian

atasnya

c ncangan pakis. J. Untuk kompot baik dipakai sabut kelapa, pakis, atau akar lamtorogung.

4. Sebelurn clipakai media clirenclam clalam fungisicla (dithane M-4.5), bakterisida

(agricirnir ). clan insektisicla (basudin) 2 gr alau 2 cc/liter air. Dilakukan juga perendaman dalam pupuk majemuk 2 gr/liter air (hyponex, vitablorn. dan lainlain). 2.2.2.2. Individual Pot I . Anakan di tan am dalam pol 8 cm dengan rnenggunakan media pakis a tau arang

2. Sctcla'.i ± 6 bulan (tinggi tanaman

c

l' cm) dipinclahkan clalam pot l 5 cm

dengan menggunakan media arang aiau pakis.

3 Anggrek yang siap berbunga clitanam dalarn pot berukuran I 8-20 cm, pacla u1rur 18-24 bulan

ll

2.2.3. Penyirnmnn

Tanaman anggrck yang sedang aktif tumbuh, mernbutuhkan \ebih ban;·ak air dibandingkan dengan yang sudah berbunga. Frekuensi dan banyaknya air siraman yang diberikan pada tanaman anggrek bergantung pada jenis dai, besar kecil ukuran tanaman, serta keadaan lingkungan pertanaman Sebagai contoh ada\ah tananrnn anggrek dendrobium, penyiramannya tidak ,erla\u basah cukup 1 kali per hari

a'~u

jika hari terlalu panas dilakukan pengemburnn (semprotan

kdbut) di sekit2.r tanaman. 2.2.4. Pcmupukan

Pupuk majemuk untuk anggrek dianjurkan yang rnengandung l 0 % N. 4 % I'

6 % K. 4 % S. clan 7 % Ca. Pupuk urnumnya clibcrikan cla\mn bcntuk larutnn

I gr atau l 0 liter air clan clisiramkan scrninggu sekali. Seclangkan untuk pupuk 1·i,111·

release ( pupuk yang ticlak mudah larut) seperti hyponex clibcrikan setiap 3

11.au 6 bulan. Pupuk daun berguna unt1'

nengatasi rnasalah pembusukkan akar

karena tua atau lembab. Nutrisi yang ada paJa pupuk claun akan diserap o\eh akar atas (aerial roof) dan daun. Pacla ang:•rek-anggrek muda biasanya cliberikan pupuk dengan N lcbih banyak sclama 6.. J 2 bulan. Sctelah perturnbuhan \·cgctatif hcrjalan baik, 1111tuk berbunga dibcrikan pupuk yang mengandung P lcbih tinggi. Setelah angg1E'k bcrbunga. maka untuk kesinambungan bunga clan kesehatan lanaman, pupuk yang harus diberikan acla\ah pupuk yang seimbang kanclungannya antara pupuk N. P. dan K.

12

2.2.5. Pengendalian Barna dan Penyakit

Hamic adalah hewan-hewan kecil perusak seperti serangga, tungau, ulat, ~(eong,

dan sebagainya yang menghisap cairan tanaman atau rnernakan bagian

lanarnan. Sec1angkan penyakit disebabkan oleh jasad renik yang ticlak terlihat oleh mata biasa kecuali menggunakan alat bantu mikroskop. Pengobatan hama clan penyakit akan minimal jika clilakukan tinclakan pencegahan s<:perti : I) Kebersihan tempat. !Vlembersihkan media dari tanaman pengganggu. Daundaun yang sakit sebaiknya clibakar karena merupakan sarang keong dan pc•ltilaran penyakit. 2)

1-lindarkan pernbcrian air yang berlcbihan

3) Ganti media turnbuh. terutarna bila terlihat lurnut yang tcbal pacla pcrrnukaan media. 4) Sernprotkan fungisicla clan insektisicla secara teratur 5) Pakailah fungisida dan insektisicla scsuai clengan petunjuk pcrnakaian 6) .Jangan memakai satujenis insektisida secara terus .nenerus 7) Potong bagian yang sakit dengan pisau yang steril (clicelupkan alkohol 95 % clan dibakar dcngan lampu spirtus)

2.3. Proses Kcputusan Konsumcn

!Vlenurut Engel, Miniard, & Blackwell (1995 :2) tcrdapat tiga faktor yang bcrpcngaruh tcrhadap pengambilan keputusan pcmbclian kon ;u1ncn. yaitu lingkungan, perbedaan indiviclu, clan faktor psikologis. Proses keputusan tersebut

13

berpengaruh kepada konsurnen dalam pe garnbilan keputusan konsumen untuk pernbelian ulang. Pengaruh lingkungan terdiri dari Liudaya, kelas sosial, pengaruh pribadi, kelua- ga, dan situasi. Sal ah satu pengaruh yang terpenting adalah ke!as sosial. Kelas sosial ditentukan oleh peke1jaan, prestasi pribadi, pemilikan, interaksi, orientasi nilai, dan kesadaran kelas. Seclangkan prestasi pribadi dan pckerjaan seringkali di11kur oleh besar kecilnya prndapatan. Perbedaan individu berkaitan dengan surnber daya ckonomi, waktu, dan kognitif. Sumber daya ekonorni dititikberatkan pada penghasilan yang diterima. Sedangkan sumber daya waktu berk2.itan dengan ,.

~iktu

luang yang dirniliki.

Scmentara surnber daya kognitil' ad1tlah intcnsitas perhatian yang dihcrikan terhadap suatu produk atau jasa. Prose,;

psikologis

bcrkaitan

dengan

pengolahan

inforrnasi

dan

pembelajaran. Proses ini sangat clipengaruhi oleh informasi pemasaran yang disarnpaikan oleh perusahaan, media yang digunakan, intensit1s, freku

s1

pengulangan. lama penayangan, clan sebagainya. Ketiga faktor rersebut akan berpengaruh terhadap strategi pemasaran, termasuk bauran pemasaran. Begitu pula bauran pemasaran akan berpengaruh terhaclap pengambilan ,;eputusan pelanggan.

14

PEN GAR UH LJNGKUNGAN ··.·•· .> · Ke las s
•;Buclaya\b•·····•.•

·'

•··•Ke!Uar~!r>>•·

·

·· • Situasf ··

l'tRnti5i\'.t\:l'I INIYiviritr

.1mberdayak6~umen

•Motivasi :·

Keteilibaliln Pel1getaliuai1

si_~qp'~-: P'.~~:q~r-~,ri

Kcprfiiadiaall · Gayll Ji!dttp

Gambar 1. Model Perilaku Pengarnbilan Keputusan Konsumen dan Pengaruh krhadapnya (Engel, Miniard, & Blackwell 1995:2) Menurut Kotler dan Armstrong (2004:224), terdapat Jima tahapan tertentu dalarn proses keputusan pembelian konsumen, yaitu pengenabn kebL '•.1han, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan tingl:ah laku pasca pembelian.

15

2.3.1. Pcngenalan masalah

Proses pcrnbelian di mulai dcngan pembeli mengenali suatu masalah atau kebutuhan. Pembeli memberikan panclangan yang berbecla antara 1(eadaan ) 1g sesungguhny:.1 clan keaclaan yang diinginkannya. Pada tahap ini J'emasar perlu menentukan keadaan yang biasanya menggerakan pengenalan masalah konsumen. Pemasar hams meneliti konsumen untuk mengetahui (a) jenis rasa munbutuhkan atau masalah yang timbuL (b) apa y<:ng membuat rasa kebutuhan itu timbul, (c) bagaiman rasa kebutuhan itu mengarah kepada produk tertentu.

2.3.2. Pencarian informasi

Seorang konsumen ya115 telah dirangsang kebutuhannya itu dapal atau ticlak dapat rnencari infor111asi lcbih lanjut. Jika dorongan konsu111en itu kuat clan objek pemuas kebutuhai" yang telah ditentukan dengan baik itu beracla didekatnya, sangatlah mu ngkin konsumen akan lalu membelinya. Jika tidak, maka kebc. :uhan konsumen i·.1i hanya menjadi ingatan belaka. Konsume1, mungkin tidak mel2.kukan pencariaan lebih lanjut, sebagaian melakukan pencarian lebih lanjut, atau sangat akt11 mencari informasi yang rnendasari kebutuhan ini. Sumber in for111asi konsurnen tergolong ke dalam em pat kelompok : I. Sumber p:ibacli

:

2. Sumbcr kc·mc:rsial

: periklanan. tenaga penjual, pedagang, kemasan.

::. Sumbe1· publik

: media 111as.1, organisasi penilai konsumen.

kelu~rga.

teman, tetangga. kenalan.

4. Sumbcr cksperirnental : penanganan. pengujian, pcnggunaan produk. Pengaruh re!Nif dari surnber informasi ini beranekaragam menurut kategori

16

2.3.2. Evalw1si alternatif Pada 1:valuasi altcrnatif. konsurnen rnenggunakan inforrnasi yang telah didapat untuk mengevaluasi alternatif-altcrnatif apa saja yang bcrada dalarn perangkat pi! ihan. Konsep-konscp dasar tertentu akan rncmbantu menjclaskan proses penilaidn konsurnen diantaranya adalah : I.

Kita rnengasumsikan bahwa setiap konsumen mcmanclang bahwa sebuah procluk s·::bagai rangkaian ciri-ciri produk. K.01.oumen akan rnemberikan perhatian

yang

paling

besar tehadap

ciri

yang

bcrhubungan

dengan

kebutuhannya. 2. Konsurnen

rnungkin

berbeda

cialam

rnemberikan

bobot

pentingnya

(imporlance \:'eights) pada ciri-cit i yang relevan. Suatu per bed am clapat ditarik di antara pentingnya suatu ciri clan ciri yang rncnonjol clari procluk. 3. Konsumen mungkin mengembangkan satu himpunan kepercayaan rnerek

(brand beliefs) mengenai di rnana tiap merek itu berada pada tiap ciri. Kepercay;ian

konsurnen

ini

dapat bervariasi

sesuai

dengan

ciri

yang

sebenarnya. 4. Konsumen dianggap mempunyai fungsi utilitas (utilityjimclion) untuk setiap ciri. Fungsi utilitas mcnggambarkan bagaimana konsumen mengharapkan kepuasan produk bervariasi

enurut tingkat alternatif dari setiap ciri.

5. Konsumen tiba pada sikap (pertimbangan, preferensi) kc arah alternatif merek melalui prosedur evaluasi tetientu.

17

2.3..4. Keputu.san pembelian

Pada 1ahap evaluasi, konsurnen rnenyusun peringkat merck-mcrek clalam hirnpunan pilihan serta rnembentuk niat pernbelian. Konsumen biasanya akan rnernbeli merek yang paling disukai, tctapi ada dua faktor yang clapat muncul antara niat

pcm~clian

cl
pad a Garn bar 2. Ni at pernbelian dipengaruhi oleh sikap orang lain clan sit11asi yang tak diinginkan. Sikap orang lain clalam hal ini yaitu, intensitas orang lain terhadap alternatifyang lebih clisukai atau rnotivasi untuk mcntaati keinginan or..,1g lain itu. Nial pembelian juga dipengaruhi oleh faktor situasional yang ticlak diinginkan. Konsumen rnembentuk suatu niat membeli atas dasar faktor-faktor seperti penclapatan keluarga yang diharapkan, harga yang cliharapkan, clan manfaat yang cliharapkan clari produk tersebut

-I>

I~valua~ ;i

Al tern a tif

-

Gambz.r 2.

-

-·

Sikap Orang Lain

-

--·~ Kcputm,. 111 • Pcmbclian

Niat Pembclian

~!

.....

[

Situasi yang Tak Diinginka1.

Langkah-Langkah Antara Evaluasi Alternatif dan Pernbelian (Kotler, 1987:29 l ).

Keputusan

18

2.3.5. Tingkah laku pasca pcmbclian Setelah membeli produk, kon.sumen akan mengalami tingkat kepuasan atau ketidakpuasan. Kepuasan konsumen terhadap produk akan mempengaruhi perilaku berikutnya. Seorang konsumen yang puas kemungkinannya lebih besar untuk membcli produk tersebu Jada waktu bc:rikutnya clan akan menyampaikan hal-hal yang baik mengenai produk itu kepada orang-orang lainnya. Konswnen yang tidak puas memberikan tanggapan yang berbeda. Konsumen yang tidak puas akan mencoba mengurangi ketidaksesuaian ir. · dengan mclakukan salah satu dari dua cara. Mereka dapat mencoba mengurangi ketidaksesuaim1 dengan membuang a tau mengembalikan pr Jduk atau mereka dapat mencoba mengurangi ketidaksesuaian itu dengan mencari informasi yang dapat menguatkan nilainya yang tinggi atau menghindari informasi yang dapat menguatkan nilainya yang rendah.

2.4. Analisis Rcgrcsi Berganda Analisis regresi berganda adalah metode analisis yang tepat digunakan jika masalah (reseach problem) melibatka;1 satu variabel tak bebas Y yang metrik yang dipengaruhi atau terikat dengan lebih dari satu variabel bebas X yang metrik atau non metrik. Tujuan analisis ini me .11 :rkirakan atau meramalkan nilai Y, jika semu& variabel

bebas X sudah diketanui

nilainya, dengan menggunakan

persamaan re:;:resi berganda yang dibe1;t tk dengan metode kuadrat terkecil (least

square method). Disamping itu juga untuk mcngctahui bcsarnya pengaruh sctiap variabel bcbas yang tcrdapat clalatn pcrsanrnan.

19

Dalarn oneramalkan variabel tak bebas Y, selain kita mempergunakan variabel beba:; yang kuantitaif juga mempergunakan variabel yang ktalitatif. Untuk itu kita mempergunakan variabel dummy yang nilainya 0 atau 1. 'v!odel regresi berganda bisa ditulis dengan cara (Supranto, 2004 : 70) : Y=a+blXI +b2X2+d1Dl +d2D2 Di mana : Y

= variabel dependen

a

= kon~t 0 mta

b 1, b2 = koefisien yang akan diduga X 1, X2

°0

variabel independen

d I, d2 = kcefr;ien yang akan diduga Dl, 02= varic;bel dummy

2.5. Penclitian Tcrdahulu

Pada pe11elitian Harsono (200 l) rnengenai faktor-faktor yang berpengaruh terhadap jumlah pembelian anggrek di Taman Anggrek Ragunan (TAR). rnengemukakan permasalahan rnengenai faktor-faktor apa saja yang berpcngaruh terhadap jumhh pembelian dari konsumen objek agrowisata. Penelitian ini clilakukan clengan metocle pemilihan sampel slralified random sampling dengan rnembagi secara random responclen berclasarkan motivasi kunjungan dan pembclian tanaman anggrek. Jurnlah pernbelian anggrek dipengaruhi oleh banyak factor namun yang akan dianalisis dalam penelitian ini ada!ah pendapatan konsumen. harga tanarnan

20

frekuensi kunjungan, usia, informasi, motivasi konsumen, dan Jerns kelamin konsumen. Faktor-faktor tersebut kemudian dianalisis dengan rnenggunakan analisis regre:;i bergancla clengan menggunakan persamaan model cobb doug!as (logaritma-!og1tritma). Hasi analisis data rnenyimpulkar ··ahwa faktor-faktor yang berpengaruh terhaclap jum!Jh pembelian anggrek aclalah ;iendapatan konsurnen, harga tanaman anggrek. harga tanaman non anggrek, lokasi ternpat tinggal, frekuensi kunjungan, clan informasi. Sedangkan beberapa faktor yang lain seperti rnotivasi, usia, dan jenis kelarnin I iclak berpengaruh secara nyata.

2.6.

Keran!}~rn

Pemikiran Konseptual

Tarnan ;\nggrek Indonesia Pern1ai (TA!P) 111erupakan organisasi yang bergerak clalun biclang florikultura, di mana ruang lingkup usahanya adalah tanarnan anggrek dan tanaman hias lainnya. Tujuan utama TAil' adalah berusaha rnencapai

pangsa

pasar yang

besar,

meningkatkt ;,

kualitas

produk, dan

111eningkatkan pelayanan yang baik, serta rnemuaskan konsumen. Untuk rnencapai iujuan tersebut, informasi mengenai faktor-faktor yang mernpengaruhi pembelian konsurnen terhaclap anggrek adalah sangat pent::ng bagi perencanaan pernasaran Ta111an Angrek hdonesia Perrnai (TAIP'i. Selain itu, T AIP perlu rnernperhatikan berbagai faktor 'nternal c'

,.1

konsumen sena faktor eksternalnya yang dirasakan berpengaruh ter iaclap tingkat kunjungan clan tingkat pe111belian konsumen. Faktor-faktor yang rnempengaruhi jumlah pembelian anggrek yang akan clianalisa dengan mengguna' ..i1 regresi

21

l. Harga tanarnan angg.rek Harga tan::iman anggrek adal<:h harga yang diterima oleh konsurnen pada saat pembelian. Harga anggrek tersebut rnungkin berbeda-beda, tergantung dari jenis anggrek dan kondisi anggrek yang dibeli. Oleh karena itu harga yang digunakan adalah harga rata-rata per pohon clan per jenis tanaman anggrek. Tanaman anggrek yang akan dianalisis terdiri dari anggrek dendrohium, pha/aenopsis. catt!eya, clan vanda. Asumsi awalnya adalah bahwa harga

tanarnan anggrek tidak berubah. L'i rnana sernakin rendah harga tanarnan anggrek maka jumlah yang akan dibeli ,:emakin besar. 2. Lokasi ternpat tinggal responclen Lokasi tempat tinggal responden adalah letak lokasi tempc1t tinggal rcsponden dilihat dari sudut pandang lokasi TAIP. Lokasi ternpat tingga! responden diukur bc;-dasarkan dekat atau jauhnya dari TAIP (km). Asurnsi awalnya adalah j
r·~sponden

Motivasi

r·~sponden

adalah alasan kunjungan dan pen1belian tana111an anggrek

di TAIP. Alasan kunjungan atau pembelian tanaman anggrck aclalah untuk dijual kembali (bisnis) atau untuk dikoleksi (hobbies). Asumsi awalnya adalah motivasi hobhies berpengaruh posiiif terhadap jumlah pcrnbelian anggrek cli mana pembelian untuk hobbies mendorong konsumcn untuk membeli lebih banvak.

22

4. Ketersediaan produk tanarnan anggrek Kctersediaan

produk

tanarnan anggrek adalah jumlah anggrek yang

ditawnrka;1 oleh T AIP. Ketersediaan produk tanaman anggrek diharapkan berpengaruh positif terhadap jumlah pernbelian anggrek. Di rnana sernakin lengkap a:iggrek yang ditawarkan mendorong konsumen untuk mernbeli lebih ban yak. 5. Pelayanan Pelayanan adalah pe!ayanan yang cliberikan oleh pernilik kavling kepacla responclen. Asumsi awalnya aclalah pelayanan pemilik kavling bcrpengaruh positif terhadap jumlah pembelian u1,,grek. Di mana semakin rnem:1askan pebyanan :vang cliberikan, rnaka peluang untuk rnelakukan pembelian semakin besar. 6. Prociuk tan:irnan anggrck Prociuk tanaman anggrek aclalah

an~grek

yang clitawarkan oleh Ti\f P clalarn

berbagai jrnis. bentuk. clan warna. Asumsi awalnya adalah semakin banyak tanaman

anggrek

yang clibeli

konsumen

per kunjungan

maka akan

meningkmkan jurnlah pernbelian untuk setiap bulannya. f(cn1udi;tn kecnan1 friktor tcrscbut dianalisis dcngan n1ent;gunakan '·rcgrcsi

berganda", guna rne!i;iat hubungan antara

keenarn faktor tersebut •vanoC>

mempengaruh jumlah pembelian terhadap anggrek di TAIP.

CrAI_P__ ~--~~~~~___i·~~~ lnventarisasi Faktor-Faktor yang Men1pengaruhi Ju1nlah Pen1belirin A ·ggrek

Faktor-Faktor yang Mernpengaruhi

Jumlah Pembel.ian Anggrek

·
Rcg.n:~1

r-~ngan antara Faktor-Faktor yang Mcn1pengaruhi

l__

Jumlah Pen1belian Anggrek

Gambar 3. Kerangka Pemikiran

!Jergnnda

-]

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1. Lokasi dm1 Waktu Pcnclitian

Penelitian ini dilakukan di Taman Anggrek Indonesia Permai (TAJP) yang berclampingan dengan Taman Mini Indonesia Indah. Penelitian dilaksanakan pada bulan Mei sampai dengan bulan Juni 2006. Pada tahap awal penelitian, terlebih dahulu dilakukan survei pendahuluan yang dilakukan pada bulan April 2006 dengan tujuan melakukan pengamatan sekilas rnengenai dilakukan di T AIP dan untuk rnengetahui

k,~giatan

yang

faktor-faktor apa saja yang

mempengaruhi konsurnen dalam membeli anggrek.

3.2. Jenis clan Sumbcr Data

Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari basil wawancara clan pengisian kuesioner clengan pengunjung sebagai k01 1men TAii', data yang clikumpulkan antara lain karakteristik responden, jumlah pembelian, lokasi tempat tinggal, ketersediaan anggrek, harga anggrek yang dibeli, motivasi responden, dan pelayanan yang diberikan pemilik kavling di TAIP. Data 5,,,kunder sebagai data penunjang sepe11i data varietas anggrek. harga. clan budidaya tanaman anggrek, yang cliperoleh clari

pih~k

inanajemen T All',

Dirjcn Bina f'rocluksi Hortikultura, Dirjen Tanaman Hia:; & Sayuran, clan studi pi;staka.

25

Pengumpulan data pruner ciilakukan dengan mcnggunakan mctode purposive sampling, artinya bahwa setiap pengun1ung memiliki peluang dan

kesempatan yang sama untuk menjacii responcien. Pengumpulan data pnmer dilakukan cialam waktu l minggu, dengali rnemberikan kuesioner kcpacla responden.

3.3. Tcknik l'cnentuan llkuran Sampcl Jumlah responden yang menjadi sarnpel pada penelitian ini berjumlah 86 orang, dengan populasi sebanyak 110 orang. Jumlah populasi ini didasarkan p;1 la informasi dari pengelola kavling dan pengamatan selama l rnini,gu di TAIP. Setelah populasi diketahui kemudian diolah dengan rumus Slovin (Simarnora, 2003:37). N n : ---------------

!+Ne'

Keterangan : n : Jumlah sampel N : Jumlah populasi c

: Pcrscn !·.clonggaran keticlaktclitian karcna kcsalahan sampd yang rnasih

clitolelir. 110 n : ------------------

l + 110.(0.05) 2

86

26

3.4. Pc111golalrnn dan Analisis Data Setelah diperoleh faktor-faktor yang layak untuk diuji kemudian data tersebut clianalisis dengan menggunakan regresi berganda yang bertujuan untuk melihat hubungan antara faktor-faktor yang mempengaruhi juml<,.h pembelian terhadap anggrek di TAii'. Kemuclian dilakukan uji distribusi t untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat

clan uji

distribusi F untuk menguji sccara bcrsama variabel bebas terhadap variabel terikat.

3.4.1. Multikolincritas Dalam analisis rcgresi.

alah satu metodc yang sangat dikenal adalah

Ordinary Leos! Square (OLS). Ordinary least square menitikberatkan pada perlunya menoperhatikan nilai residu kuadrat terkecil dalam setiap penentuan berbagai parameter yang ingin diteliti. Dalam perkernbangannya diL ·mukan kelernahan yang sering muncul jika metode ini digunakan, yaitu munculnya multikolinerit:c.s atau adanya dua atau Jebih peubah bebas ··ang mempunyai pola yang sarna sehingga suatu model persarnaan regresi terscbut tidak dapat menjelaskan pengaruh peubah l;ebas yang diinginkan terhadap peubah ticlak bebas. Salah satu cara untuk melihat suatu model persamaan rcgresi memiliki masalah multikolineritas atau tidak ada!ah dengan memperhatikan nilai Variance

Inflation Fact'or (V!F).

Apabila nilai VIF clari peubah-peubah bcbas lebih kecil

clari I 0, berarli tidak terdapat masalah multikolineritas. Rumus VIF aclalah sebagai

27

VIF = ------------------------(1--Ri')

Di mana : R =· koefisien determ. as1

3.4.2. Analisis Regresi Berganda

Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui apakah acla p ·ngaruh antara faktor--i'aktor yang mempengaruhi jumlah pembelian anggrek. dcngan rumus sebaga! berikut : Y"a+blXI +b2X2+b3X3+d!Dl +d2D2+cl3D3 Di mana: y

=

.Tumlah pembelian anggrek

a

=

Ko11>:tanta

b,d

Koefisien yang akan dicluga

)\ I

Produk tanaman anggrek

X2

Harga tanaman anggrek

XJ

=

Lokasi tempat tinggal responden

DI

=

Ketersediaan produk tanaman ang ,rek

D2

=

Moti vasi responden

D3

--

Pelayanan

3. 5. Uji Hipotcsis

.l.5.1. Uji Distl'ibusi t

Uji distribusi t cligunakan untuk rncnguji pengaruh masing-rnasing variabel bebas terhaclap variabel terikat. dengan memakai kriteria sebagai bcrikut :

28

Ho : Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian tidak bei pengaruh ti;rhadap jumlah pembelian. f-la : Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian berpengaruh terhadap jumlah pembelian. Krileria pengambi!an keputusan lh11ung dengan ltahe/:

.lika lhitung < t Ltaher, maka Ho ditolak. /\rtinya faktor-fak:or yang mempengarubi pembelian berpengaruh terhadap jumlah pembelian. Krileria pengambi/an keputusan probauili1 s (signifikansi) dengan a 0,05:

Jika probabilitas > a 0,05, maka I-Io diterima, artinya faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian tidak berpengaruh terhadap jumlah pembelian. Jika ;-.robabilitas < a 0,05, maka Ho ditolak, artinya faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian berpengarub :erbaclap jurnlab pernbelian. Lind, Mason, dan Marchal (2000:305), mengemukakan rumus: >:-p thitung "" -··------

S

/-Jn

Di mana : : nilai t yang dihitung

x : rata-rata tfori sampel p : populasi yang dihipotesiskan s : standar deviasi dari sampel

29

Rumus ltabel

trnhel:

(a 0.0512: 0.05;clf) dengan clf(n-2)

3.5.2. Uji Di.st. ibusi F Untuk menguji sccara bersama variabel bebas terhaclap variabel terikat, r.iaka cligunakan kriteria sebagai berikut : Pengujiian F hitung dan F label

Ho : Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian tidak berpengaruh terhadap jumlah r-embelian Ha

Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian berpengaruh terhaclap jumlah pembelia:1

{

fika. F hitung < dari F tabel, maka I-Io cliterima, artinya faktor-faktor yang mernpengaruhi pembelian tidak berpengw clh terhadap jumlah pembelian Jika F hitung > clari F label, maka Ho ditolak, artinya yang mempengaruhi pembelian berpengaruh terhadap jumlah pembclian f'engujian Tingkal Signifikansi

Ho : Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian ticlak berpcngaruh terhadap jumlah pembelian I [a

Faktor-faktor yang rnernpengaruhi pembclian berpengaruh terhadap jurnlah pembelian

Jika probabilitas < a 0.05, maka Ho clitolak, artinya Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian berpengaruh terhadap jumlah pembclian . .Jika probabili tas > a 0.05, maka Ho cliterima, artinya Faktor-faktor yang

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

t.l. Sejarah 'Perusahaan Taman Anggrek Indonesia Penna' (TAIP) aclalah salah satu orga111sas1 yang climiliki oleh Yayasan Harapan Kin (YHK) yang bergerak di biclang peranggrekkan. Taman anggrek yang berclampingan dengan Taman Mini Indonesia Indah (TMII) ini diresmikan pacla tanggal 20 Apri' l 993 oleh Bapak mantan Presiclrn Soeharto. TAIP merupakan salah satu sentra procluksi berbagai jenis tanaman anggrek yang beracla di Jakarta Timur. Pembangunan T AIP ini dirancang dengan asas pemermaan bagi semua pemiliki kavling, pc111asara11 yang dilengkapi dengan sarana clan prasarana yang memadai

agr.r mampu mendukung peningkatan

mutu clan

pengembangan

peranggrekkan nasionaL Dengan asas tersebut, maka TAIP mcmpunyai visi, yaitu rneningkatkan peranggrekkan nasional pada urnumnya clan di Jakarta pada khususnya. Misi TAIP adalah mcnjadi suatu lembaga multi fasilitas yang dibentuk oleh swasta,

lJ,~rperan

sebagai pusat peragaan anggrek, pusat pemasaran, obyek

pariwisata, pusat penelitian clan pengembangan, pusat informasi peranggrekkan Indonesia, dan membantu pengusaha anggrek bermodal kecil dalam 111emasarLd1 anggrek-anggreknya. Sedangkan tujuan utama TAIP aclalah tujuan st:ategik untuk 111emenuhi visinya

dengan

berusaha mencapai

pangsa pasar yang besar,

meningkatkan kualitas pmduknya menjadi lebih baik serta mernberikan pelayanan

3I

1.2. Lolrnsi Perusahaan Taman Anggrek Indonesia Permai (TAIP) terlctak di jalan raya TMII, :elurahan Pinang Ranti, Jakarta Timur. Seluruh aktivitas kegiatan perusahaan lilakukan di ld:asi tersebut. T AIP merupakan kelanjutan dari T AIP lama di Slipi. 'emindahan ini dilakukan karena di Slipi sudah dirasakan sempit dan tidak nungkin untuk dikembar.gkan kembali, ha! ini disebabkan oleh besarnya potensi 1etani anggrek Indonesia, selain itu juga untuk meningkatkan kemampuan di iidang perangg:·ekkan.

1.3. Ruang Liu1gkup Usaha. Taman Anggrek Indonesia Permai (T AIP) merupakan orgamsm 1 yang 'ergerak dalam bidang florikultura, di mana ruang lingkup usahanya adalah je1 ar:.an1an anggrek clan bcrbagai tanan1an hias lainnya.

Produk tanarnan anggrek di TA!P beragarn dan disajikan dalarn bentuk anaman anggrek dalam pot dan seedling, baik yang belum atau sudaL berbunga ;eperti

dendrobium,

cal//eya,

plwlaenopsis,

oncidium.

mokara,

vanda,

)(/phiophediliwn dengan bentuk dan warna yang bervariasi. Usaha perbesaran mggrek dilakukan oleh para penganggrek melalui beberapa tahapan, yaitu Jotolan, com1>ol,

pot tunggal

dan tanaman

berbunga.

Usaha mcnunjang

(Ctersediaan b1bit-bibit unggul dengan berbagai varietas, warna, dan corak yang :1crbeda dari tanaman anggrek. TAIP menyediakan sarana laboratorium. Banyak mggrek silangan yang sudah dikernbangkan di T AIP clan banyak juga biu ' yang :liimpor dari luar negeri dikarenakan Jrnalitas yang tcrjamin scrla scsuai dengan

T AIP tidak hanya menyediakan sarana pengembangan budidaya clan penelitian umuk memperoleh bibit basil silangan (laboratorium), tctapi juga menyediakan areal peranggrekkan untuk mcmasarakan produk anggrek clan tanaman lainnya. Areal peranggrekken yang dimiliki TAIP tercliri dari 20 kavling dengan pemi:.ik yang berbecla-beda, 2 di antara kavling-kavling tersebut sala.h satunya digunakan YHK sebagai tempat peragaan anggrek-anggrek Indonesia yang terdapat pada kavling 1, clan kavling 7 digunakan untuk koperasi TAIP, data selengkapnya dapat dilihat pada lampiran 5. TAIP memberikan fasilitas kepada para penganggrek (pemilik kavling) masing-masing berupa kavling sebesar 600- 700

111 2

lengkap dengan prasarananya

seperti rumab jaga, kamar kecil, jet pump, dan jaring paranet setinggi 3,2 m. Sarana dan prasarana lain yang chniliki oleh T AIP untuk mcnunjang keberhasilan penganggrek :lalam mernasarkm. anggrek-anggreknya serta untuk meningkatkan kualitas produk anggrek diantaranya aclalah rumah kaca (green house), ruang pameran (sho11' room), !"Pang kursus, dan gedung serba guna (ruang seminar).

4.4. Struktur Organisasi T AIP Struktur organisasi yang diterapkan T AIP terdiri clari piliak direksi sebagai pengelola di bawah Yayasan Harapan Kita (YHK). clan para penganggrek sebagai anggotanya. p,hak clirekc;i tercliri dari seorang clirektur yang clipilih clan diangkat oleh pihak YHK beserta staf dan karyawannya. Dircktur ini bertanggung jawab langsung kepada ketua umurn YHK. Dalam menjalankan organisasi, T AIP memiliki 35 orang tenaga ke1ja

33

orang di bagian keuangan, 4 orang di bagian !aboratorium, I orang teknisi, I orang kasir, 2 orang di bagian loket, 9 orang satpam, dan I 0 orang cleaning

service. Gambaran mengenai struktur organisasi TAIP dapat dilihat pada gambar 4.

Ketua Umum YHK

Direktur [ ___________ r ____ ------

J

1

Asisiten Direktur

r-----1

I abag Humrrs & Promosi

!

Kabag Keuangan

-I

I I

I

I

Kaba2

Keau1a1~an

Sekertaris dan Tata Usaha

i I

Kabag Umum

Penanggung Jawab Lab

penganggrek

Kasir

Penanggu1:g Jawab Tiket

Penanggw1g Jawab Cleaning Service

Penanggung Jaw;;bl I . .. T eKmK I

Gambar 4. Struktur Organisasi Taman Anggrek Indonesia Permai (TAIP)

w

-"'"

BABY HASII~

DAN PEMBAHASAN

5.1. Kiiraktcri:;tik Respomlcn Responden dipilih dari konsu1ren T AIP yang melakukan transaksi ;Jembelian terliadap komoditas anggrek. Karakteristik responden TAIP pacla 0enelitian ini ditinjau dari usia, jenis kelamin, pekerjaan, tujuan kunjungan, lokasi .cmpat tinggal responden. dan frckuensi :rnnjungan.

1

5.1.1. Usia Mayoritas responclen T AIP berusia antara 41-50 tahun clan antara 31-40 tahun, padz, u:1rnmnya rnereka clari kalangan hobbies clan biasanya datang ticlak sencliri melainkan berkelompok. Sedangkan yang be, usia di bawah 20 tahun hanya 2 orang. Selengkapnya disajikan pacla tabel berikut : Tabel 3. Usia Responclen di TAIP

2,33 <21 2 19,77 21 - 30 17 -----+31-40 33,~ .. 29 ------- +------------+---·---41 ... 50 31 36,04 4,(i5 51 60 ··------ .,----------,-\--------> 60 3 3,49 ---------·---Total 86 I 00,00 ---Sumber :Data primer diolah, 2006

~-------·

---~-1

36

:i.1.2. Jenis Kiolamin

Jenis l<elamin responden memiliki perbandingan yang cukup jauh. Dari hasil pengamatan di lapangan menunjukkan bahwa lcbih banyak konsumen wanita jibanding pria. sekitar 73,26 persen. fabel 4. Jenis Kelamin Responden di TAIP

Wanita 63 73,26 Pria 23 26,74 ---------------1------------+--------..;:.c:..;--.; Total 86 100,00 Sumber : Data primer diolah, 2006

5.1.3. Pckcrjaan Responden di TAIP memiliki pekerjaan yang cukup beragam. Pekerja:• n yang paling b:,_nyak dimiliki responden adalah pegawai swasta yaitu sckitar 51, 16 persen. Umurnnya tujuan mereka membeli anggrek adalah untuk menyalurkan hobi serta menambah keinclahan rumah, selain itu untuk melenghP' koleksi anggrek yang belum dimiiikinya. Tabel 5. Pekerjaan Responden di T AIF

3,49 LPe_gawai Swa:_;ta____ --ir--- _ _ _ _ _ _ _ _ _4_4:..+--51,16 ' Pegawai Negcri 14 16,28 I -·------1-----------1-----I Wiraswasta I0 11,63 !bu Rumah Tim_~g~g_a___-+-_ _ _ _ _ _ _ _ _ _1_5_1------- 17,44 Total 86 100,0ll -------------~------------

Sumber : Data primer cliolah, 2006

--'--------

_ ___J

37

:i.1.4. Tujuan Kunjungan (Motivasi) Responden Seca.ra garis besar terdapat dua macam tujuan responden datang ke TAIP yaitu untuk bi:mis dan hobi. Perse111ase kunjungan untuk kalangan pebisnis lebih sedikit diband:.ng clengan kalangan hobbies, yaitu sekitar 2,33 persen. Pengunjung lebih cliclominasi oleh kalangan hobbies yang kebanyakan menghabiskan waktu mereka untuk melihat-lihat koleksi anggrek. Mereka_ bertanya kepada pengelola rnengenai anggrek, perawatan, pupuk clan pestisicla yang digui:akan, kemuclian r.1ereka menanyakan tent2,ng harga yang ditawarkan, jika harga yang clitawarkan sesuai dengan yang cliharapkan, maka mereka akan membelinya. Tabel 6. Tujuan Kunjungan (Motivasi) Responden di T AIP (Motivasi Responden)

Bisnis 2 2,33 ------'-----------1--------· Hobbies 84 _ _ _9_7,0_7 Total ,,_ _ _ _ _ _ _ _ _ 86--'-------- I 00,00 St;mber : Data primer cliolah, 2006

5. 1.5. Lokasi Tempat Tinggal Rcsponden .larak lokasi responden sebagian besar berada pacla kilometer 1-20 dan kilometer 21-,llJ. Hal ini clisebabkan oleh lokasi TAIP yang cukup strategis dari tcmpat tinggal mcrcka. Data tcrscbut sclcngkapnya c.lapat c.lilihat pada tabcl di bawah ini.

38

Tabel 7. Loka;i Tempat Tinggal Responden di TAIP

'

I

I

20 ..

39 45,35 40 38 44,18 ·-----t---·--------t------------; _i!_0___1_ _ 6 _ _ 6,98 > 60 3 3,49

----r-Tota_l____.~_ _ _ _ _ _ _ _ _8_6~--Sumber : Data primer diolah, 2006

I 1

I 00,00

5.1.6. Frekuensi Kunjuugan Tingkal kunjungan ke TAIP berbeda-beda. Ada yang 1 bulan sekali, ada pula yang I bulan 2 :rnli. Frekuensi kunjungan responden seleng rnpnya pad·1 tabel

di bawah ini : Tabel 8. Frekuensi Kunjungan Responden per Bulan di TAIP

I__ ]

- - -2 kali - - - - - - + - - - - - - - - 78 +-----

Total ---~-·--------~---------'-----' 86 Sumber : Data Primer Diolah, 2006

'~-

39

\.2.

Analisit;,

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Jumlah Pembdian

Anggrek

Penelit: an ini men\!ikberatkan pada beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut neliputi produk tanaman anggrek, harga tanaman anggrek, lokasi tempat tinggal csponden, ketersediaan produk tanaman anggrek, motivasi responden, dan ·idayanan. Dari 6 Faktor tersebut, berdasarkan jenisnya maka dapal. disimpulkan nenjadi 3 faktc•r indcpenden dan 3 faktor dummy. Berdasarkan hasil pengolahan fata dengan rnenggunakan model linear, diperoleh model persamaan jumlah 1cmbelian angg,rek di T AIP sebagai berikut : '{ = - 0, 725 + 2,00SX I

0,0000006809X2 -1 0.0 \ 6X3 + 0,9570 I + 0, l l 4D2 - 0,94303

\1odel persam21an di atas memiliki nilai K Sq sebesar 97,6 persen atau berarti 1eubah-peubah bebas yang dimasukkan ke dalam model 1m1mpu menjelaskan 97,6 persen peubah tak bebas. Sedangkan 2,4 persen sisanya dijelaskan oleh faktorfaktor ;c1in yang tidak dibahas dalarn penelitian ini. Selain itu, model persamaan ini tidak mengalami rnasalah multikoJin.;ritas karena nilai VIF-nya yang kurang dari lima. Seclangkan dari has ii analisa didapatkan F-hitung sebesar 544,90 I dengan tingb.t signifikansi F sebcsar 0,000. Hal ini mernbuktikan bahwa probabilitas (0,000) jauh kbih kecil dari 0,05. Oleh karcna itu model regres1 .crsebut dapat dipakai u11tuk rnemprediksi jumlah pcmbelian anggrck. artinya

1

procluk tanaman anggrek (X l ), harga tanaman anggrek 1 X2), lokasi tempat tinggal responden (X:l ), ketcrsediaan produk tanaman ar.ggrek (D 1), motivasi rcsponden (D2), dan pelayanan (D3) sccara bcrsama berpengaruh tcrhadap jumlah pcmbelian

ani:wrek. Selain itu, berdasarkan uii t diketahui bahwa nada taraf nvata 0.05 hanva

40

da dua faktor yang berpcngaruh nyata terhadap jumlah pembelian konsumen aitu faktor p rnduk tanmnan anggrck dan kctcrsediaan produk tan a man mggrck. Model persamaan tersebut clapat pula menjelaskan pengaruh clari masingnasing faktor terhaclap jumlah pembeli<>.1 anggrek. Analisis selengkapnya .~rhaclap

masing-masing faktor aclalah sebagai berikut :

.2.1. Produk Tanaman Anggrck (XI) Pada tingkat kepercayaan 95% produk tanaman anggrck bcrpengaruh yata terhadap .iumlah pcrnbelian anggrek. Hal ini clitunjukan olch nilai peluang mtuk tolak Ho yang kurang clari 0,05. Selain itu nilai VIF scbesar 1,073 nenunjukan

peubah

produk

tanaman

anggrek

ticlak

memiliki

masalah

nultikolinerita; dengan peubah bebas lai11nya. Peubah produk tanaman anggrck memiliki nilai koefisien 2,005, hal ini >erarti setiap pcningkatan yang tcrjadi pada pembelian produk tanaman anggrek KT

kunjungan :;ebanyak satu pot akan meningkatkan jumlah pembclian anggrek

ialam setiap bu lannya yaitu sebesar 2,005 persen.

;,2.2. 1-Iarga Tauaman Anggrek (X2) 1-!asil

µengolahan

data

penelitian

cliperoleh

bahwa

1>< cla

tingk

:cpercayaan 95% harga tanaman anggrek tidak berpengan;h ny; .ta terhaclap umlah pembelian anggrek. Hal ini ditunjukan oleh nilai peluang untuk terima Ho rang lebih dari 0,05. Se lain itu nilai VIF sebesar I, 144 menunjukan pet1oah harga

41

.imaman anggrek tidak memiliki masalah multikolineritas dengan peubah bcbas 1111nya.

:;.2.3. Lokasi Tempat Tinggal Rcspondcn (X3) Hasil

pengolahan

data

penelitian

dipcroleh

bahwa

pada

tingkat

:epercayaan s·5%, lokasi tempat tinggal responden tidak berpengaruh nyata crhadap juml2h pembelian anggrek. Hal ini ditunjukr.n oleh nilai peluang untuk erima Ho yang lebih dari 0,05. Selain itu. nilai VIF sebesar 1,049 menunjukan •eubah lokasi tempat tinggal responclen tidak memiliki masalah multikolineritas kngan peubah bebas lainnya.

5.2.4. Kctersediaan Prociuk Tanaman Anggrek (Dl) Has ii

pengolahan

data

penelitian.

diperoleh

'

balrnL--i~~~~I'''

--

(cpercayaan 9.5% keters•ediaan produk tanaman anggrek berpengaruh nyata erhadap jumlah pembelian anggrek. Hal ini ditunjukan oleh nilai peluang untuk olak Ho yang kurang dari 0,05. Nilai YIF sebesar I, I 06 menunjukan peubah zetersediaan produk

tanaman anggrek tidak memiliki masalah multikolineritas

lengan peubah bebas lainnya. Peubah ketersediaan prn·l 1k tanaman anggrek memiliki nilai kocfisicn ;ebesar 0,957. Hal ini berarti rLsponden yang menjawab bahwa ketcrsediaan iroduk tanarm,n anggrek adalah lengkap 0,957 persen lebih banyak dari pada mng menjawab cukup lengkap.

,,,,,,,

-~--.-~,,

42

5.2.5. Motivasi Responden (02) Hasil

pengolahan

data

penelitian,

cliperolch

bahwa

pacla

tingkat

kepercayaan 95% motivasi responclen ticlak berpengaruh nyata terhaclap jumlah pcmbelian anggrek. Hal ini clitunjukan oleh nilai peluang untuk terima Ho yang 1ebih clari 0,05. Selain itu, nilai VIF sebesar 1,260 menunjukan peubah motiw· i reoponclen ticlak memiliki masalah multikolineritas clengan peubah bdias lainnya. Peubah motivasi responclen memiliki nilai koefisien sebesar 0, 114. Hal ini mcnunjukan bahwa motivasi hobbies melakukan pembelian anggrek 0, 1 1 ~ persen lebih banyak dari pada motivasi bisnis. Motivasi bisnis maupun hobbies memiliki karakteristik clan kepentingan yang berbeda. Pada saat harga anggrek kompetitif, maka perminta.an peclagang anggrek terhaclap tanaman anggrek meningkat begitu pun sebaliknya. Sedangkan ho! '- ies cenclerung lebih stab ii bahkan berpeluang 111eningkat jika keanekaragaman anggrek, konclisi tanaman anggrek yang baik, pelayanan informasi budidaya yang lengkap, clapat terus clitingkatkan oleh pemilik kavling.

S.2.6. Pelayan an (03) Hasil

pengolahan

data

penelitian,

clipcroleh

u.1hwa

pada

tingkat

kepercayaan 95% pelayanan yang cliberikan oleh pemilik kavling di T AIP tidak berpcngaruh n;•ata terhaclap jumlah pembelian anggrek. I-la! ini ditunjukan oleh nilai peluang c111tuk terima Ho yang lebih dari 0,05. Selain itu, nilai VIF sebesar l.3 70 menunjElcan peubah pelayanan yang diberikan oleh pemilik kavling di TAIP juga ticlak merniliki masalah multikolineritas clengan peubah bebas lainnya.

43

Peubah pelayanan memiliki nilai koefisien sebesar -0,943. Hal ini berarti csponden yang menjawab bahwa pelayanan yang diberikan oleh pemilik kavling Ii TAIP adalah memuaskan sebesar '0,943 persen, sisanya menjawab tidak puas. ! erdasarkan penelitian, pelayan< 0

yang diberikan hanya pemberian informasi

nengenai budidaya tanaman anggrek .

.. 3. Proses Keputusan Pcmbelian Konsumen terhadap Anggrek Scbelurn konsumen memutuskan pembelian terhadap anggr·ek, terd.:pat 1bapan tertentll yang dilakukannya. Tahapan tersebut adalah me:a]ui peng.enalan ebutuhan, per..carian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pernbelian, dan ngkah laku pa;ca pembelian (Kotler dan Armstrong, 2004:224). , Pengcnalan kcbutuhan Proses pcmbelian di mulai dengan pembeli mengenali suatu 1112.salah atau dlutuhan akan anggrek. Pada umumnya motivasi konsumen dalam membeli nggrek adalah hanya sekedar hobi, yaitu sebesar 97,67 persen. Kebanyakan obbics membeli jenis anggrek te11entu untuk menambah koleksi tanaman nggrck yang tclah ada . . l'cncarian informasi Seorang konsumen yang telah dirangsang kebutuhannya dapat rnencan .formasi lebih Janjut. Sumber informas. hi dapat

berupa sumber pribadi,

urnersial, publik, dan eksperirnental. Sumber .informasi mengenai tanaman 1ggrek yang cl;dapat konsumen melalui teman sebesar 24,42 persen. pameran .besar l 9, 77 persen, media cetak sebesar 44, 19 persen, clan penjual di kavling

44

r:. Evaluasi alternatif

Pada e·,aluasi alternatif, konsumen menggunakan infor,nasi yang telah .lidapat untuk rnengevaluasi alternatif-alternatif apa saja yang berada pada :ierangkat pilihan yang kemudian menjadi pertimbangan dalam mengambil <eputusan pernbelian tanaman anggrek. Dalam melakukan evaluasi alternatif
mer~dapat

pertimbangan dari teman sebesar 32,56 persen, memutuskan

.. cndiri sebesa« 29,06 persen, keluarga 36,05 persen, dan penjual sebesar 2,33 .)('fSCn.

!. Keputusan pembelian Setelah mengeva.luasi berbagai alternatif berdasarkan informasi yang .liperoleh, tahap selanjutnya yang di '"'.rkan konsumen adalah melakukan ·~eputusan

pembelian. Tanaman anggrek yang banyak dibeli konsumen adalah

lendrobium, cbn pha!aenopsis. Dalam

ri

olakukan pembelian tanaman anggrek.

rnnsumen mermrtuskannya secara terencana clan tidak terencana. Kebanyakkan .:onsumen melakukan pembelian secara t•crencana yaitu sebesar 66.28 persen .

.'. Tinglrnh Ialrn pasca pcmbclian Setclah rnembeli tanaman anggrek, konsumen akan rncngalarni tingknt 'epuasan atau keticlakpuasan. Seorang konsumen yang puas kcmungkinannya cbih besar unluk mernbeli tanaman anggrek pacla waktu bcrikutnya. Seclangkan rnnsumen yang tidak puas setclah mernbeli tanarnan an12grek ketika beberapa hari iembelian. tan2man anggrek tcrscbut layu, ha! ini dimungkinkan oleh konsumcn 1nng kurang mcngerti mengenai pemel iharaan tan am an anggrek. Pncla urnumnya

45

c\ibutuhkan oleh tanarnan anggrek. Biasanya, konsurnen mengeluhkan masalah t<:rsebut pada waktu pembelian berikutnya pac\a pernilik kavling di TAIP.

BAB VI

KESIMPULAN DAN SARAN

ii. I. Kcsimpu!an

Berdas::.rkan hasil clan pembahasan yang clilakukan clapal disimpulkan bahwa: Berclasarkan basil pengolahan data cliperoleh model persamaan jumlah pembclian anggrek yang memiliki nilai R Square sebesar 97,6 per ;en. Semua pcubah dalam model perrsarnaan ini ticlak memiliki rnasalah multikolineritas, karena nilai VIF yang kurang dari lima. Scclangkan clari hasil analisa clidapatkan F-hitung sebesar 544.90 I clengan tingkat signifikansi F sebesar 0,000. Dengan demikian, model regrcsi tersebut rlapal dipakai untuk

1~1emprediksi

jumlah pembelian anggrek.

Sedangkan berdasarkan uji t diketahui hanya ada dua faktor yang berpenga h nyata terhadap jumlah pembelian, yaitu faktor produk tanaman angg1 ck clan faktor ketersediaan produk tanarnan anggrek.

6.2. Saran \. Karena faktor produk tanaman anggrek clan ketersediaan produk tanaman anggrek berpengaruh nyata tcrhadap jumlah pembelian konsumen maka disarankan maka disarankan kepada pengelola TA!P untuk lebih fokus mempertal-..ankan, clan rneng,. nbangkan kedua ha! tersebut. 2. Dalarn pn··scs kcpulusan pc111bclian konsurnen di T/\IP, khususnya da!am proses

"pasca

pcmbclian"

rnengcnai

komplain

konsumcn

karcna

47

sedikit sekali kontribusinya dalam rnernberikan atau menyediakan keterangan pada tiap rak anggrek mengenai jenis, harga, dan cara perneliharaan tanaman anggrek. Masalah ini dapat diatasi dengan memberikan informasi tersebut pada tiap rak iitau berupa buku petunjuk/booklet mengenai tanaman ar:ggrek.

DAFT AR PUST AKA

A. Lind, Douglas., D. Mason, Robert., G. Marchal, William, "Basic Statisrics for

Business & Economics", McGraw -- Hill Companies, USA, 200 I BPS, " Ekspur & lmpor Tanaman Hias Indonesia Ta/nm 2000-2004 ", Jakarta, 2005 Direktorat Tnnaman Hias dan Aneka Tanaman, "Daerah Sentra Potensi dan

Produksi dan Analisa Usaha,ani Tanaman Hias ", IJirjen BP Hortikultura. Jakarta, 200 l

__ ," Norma Budidaya Anggrek", Dirjen BP Hortikultura, Jakarta, 2003

___________ ,"Produksi Bunga Anggrek Indonesia", Di1jen BP Hort kultura, Jakarta, 2005 Engel, Miniard, & Blackwell, "Perilaku Konsumen", Binarui: a Aksara, Jakarta, 1995 Harsono, Tri Muchdi, "Analisi.1· Faktorfaktor yang Berpengaruh terhadap

Jumhh Pembelian Anggrek di TAR", [Skripsi] _ Jurusan llmu-Ilmu Sosek Pertanian, Fakultas Pertanian !PB, Bogar, 200 I Kadin &. Dinas Pertanian DK! Jakarta, "Produksi, Pengo!ahan, dan Pemasaran

Horlikuhura Era 2003 da!am Dialog Bisnis dan WorkshopUsaha serla lnduslri Hortiku!tura Maju Era 2003 ", LIP!, Jakai1a, 1995 Kotler, "Dascr-dasar Pemasaran ", CV lntermedia, Jakarta, 1987 Kotler & Arm:;trong, "Dasar-dasar Pemas< :an", PT lndeks, Jakarta, 2004

49

Sandra, Eel hi, "Anggrek : JJunga dengm1 Aneka Pesona Bentuk dan IVama ", PT AgroMcdia Pustaka. Jakarta, 2002 Simamora, Bilson, "Panduan Rise/ Peri!aku Konsumen", PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2002 Supranjo, "Anu!isis M11!1ivaria1", PT Rineka Cipta, Jakarta, 2004 Sutiyoso, Yos. "Merawat Anggrek", PT Penebar Swadaya, Jakarta, 2003

I-' AMP I

51

Lampirnn I. lCicsioner Penelitian Knesioner

Karakleristik Rcsponden : Nama anda Usia anda Jenis kelamin Alamat

Pertanyaan : I. Berapa rata-rata pendapatar •er bulan?

d. 2.000.000- 3.000.000 e. 3.000.000 - 4.000.000 f. '.': 4.000.000

a. < 500.000 b. 500.000 - 1.000.000 c. I .000.000 - 2.000.000 2.

Apakah pcndidikan anda ? a. SD d. Diploma b. SMP e. Smjana c. SMA

3. Apakah p
Bcrapa kali biasanya anda mernbeli Anggrek? a. I kali/lllinggu d. 2 kali/bulan b. 2 kali/Minggu e. 1 irnli/tahun c. 1 kali/bulan

5. Ketika anda memutuskan jenis Anggrek yang akan dibeli, dengan siapa anda biasanya lt1!rdiskusi ? a. Penjual d. Memutuskan sencliri b. Teman e. Lain-lainnya, .......... c. Keluarg.
<

<; nnf

rJ 1h _ ')(\

'1a11

nr.'.

Anggrek yang anda bcli?

52

I. Bcrapa harg~: tanaman Anggrek yang Anda beli untuk setiap potnya? a. Rp 15.000 - Rp 30.000 b. Rp 35.000 - Rp 70.000 c. Rp 75.000 - Rp 150.000

d. 155.000 - Rp 310.000 e. 2: 320.000

l. Motivasi apa yang mendorong anda untuk membeli Anggrek ? a. Hobi b. Bisnis J. .Jenis Anggrek apa yang biasa anda b ? a. Pl12,laenopsis d. Vanda b. Cattleya e. Lain-lain, ......... . c. Dendrobium

I 0. Bentuk Anggrek seperti apa yang anc1a sukai 7 a. Unik c. Kcriting b. Lula! d. Lain-lain, .......... .

11. Warna Anggrek seperti apa yang anda sukai ') a. Merah b. Putih c. Ungu

d. Kuning e. Kombinasi f. Lain-lain, .......... .

12. 13agaimana menurut anda mengenai pelayanan yang dibcrikan penjual ? a. Sangat puas b. Puas c. Biasa

cl. Ticlak puas e. Sangat ticlak puas

13. Bagaimana menurut anda tentang keterseclia.1n Anggrek di TAIP? a. Sangat l•;ngkap d. Sangal 1;clak cukup b. Lengkap e. Tidak cukup c. Cukup 14. Dari mana ,\nda mcndapatkan lnrormasi Anggrck di TAIP? a. Teman c. Media Cetak d. Penjual b. Pan1eran

i 5. J\pakah .,mda mercncanakan terlebih dahulu kctika memutuskan untuk membeli /\.nggrck? a. Direncar,akan b. Tidak Direncanakan

··_,. [ _

i

.. :--,,_·:

.

;·.?ni:ldb··J

F,r:t: ·-

Pr~:-:q::tan.'l·"Pmbl!:>n J~

~:.:_:_ <;-:-;·Lr~-,_.

s;

_- -

• ·

•

...- , • u:.>KJtSI-

?\$

s,;-~:-;3:;.-.... _._., ' ' ...•

.

P. )c·;, ·~:~

:;; D~

i

S\l-\ s~.tA

~;~\ :::;,\l..\ S! S\i...\

D3 51

Sl

fir-:

3

lR T I P. s\\~!Ll 1 P. S.,;.:!.5::\ : P. s·.;-a._v;a !

i

·j

.

! Sendiri l

3;

1

! I i) I

l'j 4

Ser.r.llri

l

Kdu:i..rga !

Sendirl

I

30

I

Kduar'2a

-i~ ! Sendiri

I

!

lO

j

_ , I

tZ

Tema.1

I

P. s~\:!!-~3

u.. I 1c. ! t'i I

Teman Keluargt1 ~

sol

r. s\\::...:--:.:!.

l

i

"'27! Kduan::a -i.g I Tem.'.11:

-z4 ! Teinan -zo I Kcluar2a ;;

_ i !

.. ;~;--------_---

p s·.-.::~ 1 a

~5

I

I

I

Teman

zo ! Tcmz..n '27 ! Kcluar2a 20 j Kcluarga I z? ! Temilf! : 2 i Teman -z.z j Scndiri 1.1 ! Ke.h1ar2~

-

i

St.:ndiri

Z] j Scndiri 73 I Keluan?.a

. r.--::-~. . , !' Pc:nb!:r::! -i:-,:.-~-:-~.;. · f· ·. --· · · . ~ ~ JeGlS . : ... Su.ober-~ 1 .Percnc=ina«'i ct··k·'.·.-.l:.\;--i~----'·-~:-Umur.1. A!'lg.,,orel:-' jf.-:;-i--.. ,-,-.,-::::1::-·.:·p-'-~-~.- . ---~~0 · :: ::: ; :.-~.--. '. :::i_ ,:·:·.·-._ -:_;___ ~:--~!-~ + i (pci"t!knj0g) r~:~.~...;:E-?:0~::.:?!~1:>, ~:~-b:~;1i~_1_r~ Pu2..S ! Len£~') ! \Vanita J -15 ! : I Tem:!."l ! T er:::nc2-."1:! Puas ! Len£~• ! Pria -tu l :·: !' T::::-.z...-: ! T T;:r~:-i.:::!n::

Pe!J.:yn~B.n

:~ ____:·..!2.~~~5 !\JC..S 3~

H0bi Hobi Hot.i

:s -.

----~--~~-~-1!,~J;;'-J:_fo;~---- --t~

I

P.~·--..::.stJ.

.: 5 _

~--:-J.?t'! Kdu
15

SJ·--

.,

!.:1ar~3

. ,

HoJi Hob:

S.:.r.diri

1

P. S·.\->,::J

--;:~r-·,. 5··''.!''.~ S~.L-\ $\!.·\

1

Kents,n

Keluar2a I Sendiri I Kch.J"·:: t

P. S·,\~:;:3 P'\"S p :::::·.\"'.!::::; --5:,:"{.\- P. 5._,2~:..' S\l\ P. ~\\"'.!5<2 -SI i P. S·..:."'.!s:a S\L.l, JR.! -::1 P. S;;·-.~ca Si P>"S S\L..\ !R~ 5\l·\ p_ S\\:!~I3 SJ · '.~:!·,.:.~:~\\:i S\l..\ SI :>.~

.

I

i

.

______ ..}·'--+~-:.::~~~-·-;

!."{!

~~·1

s1

Z. JO

ii\T P. 5,.~·.:1 ;;:,!

! Y.

i · ,

·1-j>··~-!b'i-. - I-o10~1vas1 i :.(l~·b"') · -·~:; .::·fbt:13~J_·: -1 :_ ·_: .. ~~~ :.:,•.f!!:·:- -~ 0 _: . :-··. · L .1 ll l'.

Hob1

-'~

Hobi Hobi Hot;i Hobi Ha':::: Ho bi Hobi

35 :;:

:3:: ;::

H0bi Hobi Hot:i

?u:!.5

?u~

P~2..5

I .•

·!:.

?u~s Pu3.5l Pu3..5 ?u:!.S ~·J

;,__-,.:.,~..:..:· Le1.2.~

I !

Len2.}·-o-.

l

Cuki..:.:

I_~ _:_: _Len2K.:..:I Cuhl..!: j

Lc'"lq~·~,,=Lc;1EL..:.:Lu~::-c::

I

38 I

:

\Va.1i;.a

!

:

\V:i.riita

!

40 l 40 I

i

\\an1!.a

l

.).)

t

\Vanita \Vanita \Vanita \Va.nit?.

!

43 I 43 I 47 J 18 !

:

\0 I

)1·;

j

I

I I

I

Len£.'.·Cuk'..!:-

~~

I !

P1 P"' ?t!::..s

!

!

Leng:::.:Lei12T-.:~:Cub..:.: Len2J..:...:.:·

!

?uas

-~

r-\.:~s

:5

P J:·:.s

i

)5

f''.12..:;

I

i

L\:n2k:.:.:: Cuki.;:Lcnl.!k.::-

i Lcngk::..:-;5 ?u3...S 1 Lcn1.;k2:":.' ?ua..s I CubJ::______ ]~ ____ l~~_J~_g'.-;.::::______ ~\.:::~ Lcnc.1'.:::~5 ld:.. Pu;~'.> Lcn;:;r..::::>

:'

I

!

PUZ!.~

~~I

I

! I 1'

Pri3 \\'ru'1it.3. ... \Vanita \Vll.'1it3

Pria \1/:::.ni'.2

I l !

Pna Prla

I \y;;;i~ I ! \Vanita ; i Pria I \VaJ111:.i. l !

\Vanita

!

l Wanit3

I ! l

Pria

I

J

?c:niu,,1 l ·:- Tcr~;.c:'...'1a \L C::t2.~ ! T T::-r::~<.:a."1
p~~~::~ : r ~:;~~~~~~ \I. Ccc::...•: l

..: . '.

Ier:::1..:2...1a

r

rc::::-:c;:?..""l:!

T e:~~:i ! T T··~~~~; \L Cc~.'.'..'..; l TcrenC2...13 i Pzr.:c'.2..> I TcrcI1.:<:....1a ! \.!. Cct.=...\: I T Tcre;-:::J.Jla -~-;-ITTe~;~;__:;; T Tcr::;1c2.na Tcn:::::z..;:! -Tc'1l"''! ·T~rc::::?..'l;-i Tcrr~<>:l. T Tcrc:-ic:>..n:! \~. Cct~": ! Ttr-.:::<.:2...;.~-\L Cci"'k ! ·r Tcren™-;Pz...11c:-J..i'1 I r T::::-e:-:::...;3 Pa.~""3.!1 I T Tercnc::...'"!.:! P~"'7lc:-:t.1 ! T Ti::i:;;c;;.::Z! P~<::-:!...'1 T Teren.c:i_~ Per.1u<:!..I T Tcrcn'::~:i Pcniu2l ! T Tc~-::_~:.:.= :\L C-::l.:!..l.:.j__I...I_~..:~ Pamcrail ; Tcrc:o.:~,.-·~ ?:::.;:.c-:-?..-: J f;;~~ Pi.:t1ii.:,1i ! T T,~;:;;;c;:;Terna..'!

I

39 I 39 I .!: I ?9 ! 30 ! 25 I -15 l !5 i 51 ! 4i I 35 I

25 -15 I

\l/::i.n;1:1 \V:ini1J

I Pna ~:··--····___J>u2:~---~j_- Lc~~rk::~_J_ \V::_~,;;3

I

~9

3.l

!~··:'"·:~::':

L

\Vuiita.

Pll:!.5

Pl.!2.5

?<'-''"·~:--. l : 1 .\L Cet2...'...:

I

t\1:>..$

::;

~r) 28 I

!

35

1:

Hob;

Len2k~

:,)·'1::.5

Hobi Hobi Hobi .. ~. Hobi Hobi Hobi

! Bisnis

Lene:~

?1"'.:..S

1

Pria

~'.~~:~· ! ·;:;~',, : I

Hob·

Hobi

Len'.2~:2::·

1

,?i;;.

--1

-:5

Hot·i----~~ Hobi ~~

?i::nis

,. 1

I

:~;;:__ 'U3.5

1\.Ctrsi:d!~n

1·:· l< ir

5 J(:

;.:. i(:

~

;

::

3.:i !

I·> i.~

25 !

l(·

35 !

'

\L Cc:.3..k

I

Ti:r

Tcrn.!.!l

_J____l_~~~ ! .·T Tt.'rc:ic::.'1~

--~-~~:~=3;'.-1R~i~:-~~~~~==--fil~~~:;:_= 1f_~_~:~~~~;~t-~=p~~~:~-~~-t~~~~ _: i~;'!~-~ --1t~~ ---"~-~-r;:~-~~:J~ins;~

~

~>~A.

r;·;

Sl

?>~S

?Cll KtiU
Hubi

?. Sw"'-="3

""51 Kcluar2a l

Hobi

\1 :15\~:. ? Swa::.'3

·l~t:1nan

i

Hobi

\'5"] Keluan?.a l

Hobi

S.\1r\ Sl S:'--L-\

~ '.

I

__; ?.

S\L-\

!!obi

:;5

l

?~~S

\'3 i

Tcm
!

Hobi

35

P~S

I

I

.\iaf-3.SiS>\·~

\5 I Teman l5 ! Teman 1'1 l Teman (;,O ! Scndiri 17 i Tr::: ...:!"!

.1

Hobi Hobi '.Jobi

I

Hot,:

75 75 35 35

Hob:

!

'.·!.

I I

l!obi Hobi :!obi Hobi

I

P>:S I P. Swo1.2

:-';.;S

S.\L-\ SI Si n;

?:.:s.

l 1

! Te~an Goi · Teman t

i

P\'S P>:S

I

!-' s\~2._:."'12

P. 5·.,·:?.s:t~ p 5'.\.'.:SLJ ? s-.,:!...~:::i.

~ !~

--

?. S·.~ . ;;:s:,;----

!

\l.;:-;;\\1

: ?. S"2:>ta P:\S

'2-1 I S::nCiri l? i !t:man 43-1 Sc11diri {5 i i I.'. man $. ~ !··~;-n
I

'

c~~~U!)

?>J.:i.:i

f

!-'i;~

I

Cuk;;o Cuki....,; Le;i2.kan

PuJ.::; Pui!s

Pcr;ju::d G3i Scndiri \S"i cn·uJl 4 l Sendiri

I i

! i

::"J~.s

i-'u;!S ?\,:.is

I I

Pu:!S

I

I TCi..:. Pu2.S I P-u<1S i ?:.:~s.

?-:"::!!

·,:;:..::....;:_::.

i

·~·.=...-:..3

I

-.~-~-~a

!

i.....t: ...... uv Lcntkl\p

1

:

;;;;~·"."r.,-,

. ______ _ 7:;:.:r.-::::>..!:;. ·;-::r.:n..:.::...-..:.

i~lTiJ..i

18----.3S 25 l

Cukuo Cu:...-uo Ct!~-u;:-

i

••• .:....-:_ .2

35

?:-:.:1.

<'

"' 3S

:

f;.-r.-ia.-;

.!

?;:ni'..li!i :-.L Cct2.k

JG

·: T::;c:i.-.;:;.;;.c T Tc;cnca.:-.;.c T lc:-enQ:: 2

·.:;<-:_~::z

2S

5

?:-:~

i

45:

I

Cu~;uo

!

·.;·,_:_,

i l I

19: 41;

I }

Ter.iz.,

-ll

5

?::-njc:d

·:..·.:..::.~

·.;·::.::::.a

'7~

?·.•3s

1

,5 :'.5 35

!

C'u\-uo Lcr:£.kao

35

t·:..:2.s P>..:;;.s ?'Ja.s P'..!2.$ P:.:::.s

I

Lt:n2~_L_\;.:_-:~2

Hobi

:, 5

:--·..:~

I

i..cn2~2.0

·~ .:..-:.-2

t:obi

3s

."·J::..S

I

Lc:n2:!-:c:J

.~ --· :..=.

!

l Lc;iek:ip ! Lcnzk;:io

?:-.i ··~.:.~:a

i

! !

\:, ·-·:.:::. \, :..- -:.

P'J;'.!.S

~5

r-'-.i.!5

75

i-'ucs

I Cut...uri I Lcn2kao I Li:-n2k3.D

t:~:~:! L-:.:n2kJn Lcr.2~:i.o

.~£;:~ T T:.:rt:r~c2:. ..: ,.:;::n._·:t:-::>.

;.~. Cct:!..~: .\f. c~t::. k

?:-.i

I

P'.l:!S

P~<::r.J.n

:

!

":" 5 35

5

!

Cuku_p

--i

P:.!r.1..:t.::.:i

i..cn£kao Lcn£k.ap

Cu~--uo

75

.\!. Cc:t4i:

!0

i -;:,,_:~·----50----~-\ij--p;;~;-;;--~~(;;;! ·.~-!..-:~-:.? 2(J JC• :--.:. Cc~.3>: T T:r'::'H1=::...-.;.c

!

Hobi Hobi Hobi Hobi

,~~

.!_.\I

PuilS

~~ K:,~:,;:, ::ff-=:~ -·--i:--~ 22;

i

-:-..:2..~.;;----- . .

I-.::r.s:k3v

l

cuss

:?~-~~=\;:~-~=~~~t1~~=f:":- ---~[[=--=+-~ ~-;~'.=: ~~=~!~~;~

l

~ ~: J

C:.w~t4

~·"'~-

:·c:;.,:

_l~ ___ l::':'...
Si

St

l,

4 i Kdu~2:1 ! b3 I Kdu<:sl!!l. ! {1' i Kduar2a I tS"i Sc:ndiri

75 .;5 :35

S.\1A DJ DJ Sl DJ DJ S:.\iA DJ SI SI 51

j

r::;~ -- - ---=- - ----~fL~-};;:,~-c--~f~~t. Hobi

35

l!cbi -;5 D3 ? S-.~..,~:.1 f!nbi ;: SI i ? Sw;;,_~w _ \i;i K.:luar.:?:3 ~ H,:'.;-1 3' DJ!~lc.,':asiS':~------.-~. --\51-S~ndiZ-:--:'"lobi ---3~.

?.

SI

1

.,

!R.T !RT

S\L-\ 2

10'f-se;:;d~;f-·-·-·--HOS·;-·

1cr::2.i:

·,::.:..-::~3

~,:

1

.\L

.:...-.. ~::.

-1''

.!

..;(J

1 3 3 20

\i. Ccu.k \L CcW.:

!

·.:.:l..-_:2.

l

r;.i:::.;:.3

j

.:-.2.

: i j

3.t 28

_J. __ )5 31

.t.)

7 ·r.::rt:n..:2:...: ··-(".3.,:":?. -~ ..

i T

T :::-renc
C"."t.:1_~-

Pamer-an P:!..rncra.n

1

::-::~c:l..~ 2

c:-cn<:"-'12 1 cr::nca.'13 l

!

T~m::.n

I :1 \I. c,-:;.:.· -----r)~(7~;-;;.~···

1cr:::nc~,:-;::

l ;:-:-::nc:tn2 ·-· -

-·

·i

·-~-

·~-

T_:::-.~1~:::..:::

:_,:;:-- ~----=~~~=s;J~t~= i

2.t 25 62 47

!t)

15 5 5

.\L Cc::.z:j: .\LCc:cl \L C:::.::.k ~-t. C:.-:::!:

:

:.: :"~::.:..:._

-

: :::-:.::i::::!..-.::. T :::n::nc~..=.

T ; :::::nci-:;; : :-:-c:·~·:~::::.

~~~4s-~==~~=~-=~1r~p::~·:1~~1=~:=.:~=~(~~~~[-i~~!.:;~1-=~;~~~1~-:=:_~~-~~,~~-~-

;: ,"';: ' ~· - ~~l ;1:~~~1~: =~-=11=-1ii ~J~~~ ~;, ,= Ir --~L ;!~'~ l~':f ·.'.

>I Sl '.7.\

;·

'

.. :

·..

,,

#-_ ,,

~7."'

________ ______ ...

-S~L-\ - - - - ?Ns· S'.1A \\"rs-.\1. SI ?. Swa.5'2 D:; SI

I, P. Swas·.'.! j \\'rs\\1

------ ----·· 2 ! : ;

2

1

2 2

1 ,

13 s~n·.:iiri to : K::luarga , (,o '. t'::nciiM.

Hobi H( Hcbi

;,5 :

H0'.:>~

35 J.:'

!.7:

l!:T:.:i...1

He-~~

4'

I

T·:.1~1an

4bi

S::nt!iri

H0bi Hobi

_

75 i

.>5

1

u~-l u:.2.5 Puss P-...:.::..s

----~
Lcngkao C 0. :'.<-:t:r

!

P~~

i

2-.;!:-.,;kap

p.;~

?'J~

~

L:::-zka;:i

\"'r·a,-,i·..a

3~--- ~~~ __l

-:---::;r;-;-----1r.\--o·...-...... _~~ ( ..,... .,.,. _______ _

\Vanita \Vo..nita

L~::~~~----- ~~·anita

l

-15 35 29 35

-

-

'

....

--·-·

~-·-

.. -.......-

5 ) Pn_:ne-r~ I T Tcrt:nc~~ 5 I Tc:man I ·1ercnc:!...-..:; !O ) Pc!'!jt:al / T Tcrcn(':!::z 2! L. . T_~rr_:_?._t:___ ·:·-~~::-:~~

S>

vl

. Hasil Pengolahan SPSS 11.5

Model Summary" -o0-

~

Adjusted ( on pa ..... cv

R Square .976

R Square .975

I I Std. Error ol I R Square I ! the Estimate !

1.531

i

Chanqe Statistics

Chanqe F Chanqe .976 \ 544 901

df1

Siq. F Chanqe

df2 79

6

.000

Durbin-W ats on 1.737

s: (Constant). D3, X3, X 1, 01, X2, D2 nt Variable: Y Coefficien~

Unstandardized

Coefficients

8 int)

I Std. Error

Standardized Coefficients Beta

-.725 2.005

1.341 .037

.981

-6.81E-07 .016 .957 .114

.ooo

-.cc1

.012 .387 1.230

.024 .045 .002

-.068 1.369 2.471 .093

-.943

.918

-.021

-1,g27

-.541 54.836 J

I I

Sig. .590 .000 .946 .175 .016 .926 .307

i

95% Confidence Interval for 8 Lovver Bound Upper Bound -3.394 1.943 1.932 2.078 .000 .000 -007 039 .186 1.727 -2.334 I 2.562 -2.770 . • 884

I

Correlations

Zero-order .987 -.170

I Partial

I

.1051 .164

I

-.116 / ()() - 1 -'.:'."__L_ __

.987 -.008

.948 -.001

.152 .268

.024 .043

.Q10 11.::;

Collinearity Statistics Tolerance I VIF

Part

I

.002 fi-10

.932 .874

I

~-·..:::....__!__ _ _~_'.'::'....!....'::'.__ L~

I

1.073 , 1.144

.9531 .904

'.049 1.106

.794 / ...., .... 0 I

1.2bt..

.f.;)

...... -~ I.VIV

',,,'.::,,·}.:.::.::: y

U> 0\

"

; /\n'.·J!ITk

'.ipesh~ 1 i

l1;dn111.:!:ia

/\lnrn

(1\nggrck

I !iu1n1).

(>111k:):1

I (.<1:11Ji\;11 rl.11111n11: !. \/:1111I01. I)\ ·1 h\lh111111.

·····

...

l_';u
.'

11 kndrol>i11111

(\i:1~.d

.•;iln11g:111 rl;; · k11lt111 jnri11!',all lok,il

111q11ir).

I

., (i

~

( ·:1'.llcyrt (!i;1sil

~.;ilci11gn11

lokal dall i1npo1 _), IJ·.:1Hirnhi1nn.

l)c11drobi11111. Vanda. Mokara.

-,

I .

l'.11\iinpcdilum. ...... ··- ·- -·-·-·--- ... .....

.. . -······--·--·

..

h:1:~d ~iJ:.1111_'.:111 .·~cndiri. (~:1111e.,~1

I :

i

\.\

i. ·:111ic\·a (:;1andnr d;in 111l11i), I lr:rn.lrobi11111, U11cir.liu111.

l1'1·dH)h11tr1i

'' ' I 1!\l!~l.:\ !1".!'.ll' ·J· ~'!H · .'"I.· ._1 l.'., t \1·1111 ' . \",11i·,:1·1·,111 J li:i:: Ad1·ui11111 I h:1:,,:n II

ti111h1·1

11;it;1!'i:!!:i·r111·1 l·~:1vl11\\'.1!i"l:\l1

1

!

.'

--· .····-· ...,, I ,_.

l

I

I

I

I

! i l ll l

! "\ 1 l ·,\ii~

l');J/,I

I' I l 1 I\( i·, l' It' :11 1 1 1\:

'j

! , t :111 L\ll',\ll l :q •,;I:,!'. l; I !1:11 Li (

10

'.]

1

11··1 I !, 11iq1 1 11 l\11•1

.\l11-.l11d:1

I!.

l'.111•1.1i1 111)!.t

I:• l\:tl:n11:11111 ·!;il;;qq· >''!.t'l

.

.'·~;~r~!~1l1l...:.i.•;1

!1ll'llUJ'tll

1

,

!-'t•l.'•V·ll'i\lilll

;f'·!l ()l-.1 !./I·

!!!l!.1 i.

IVILlll!

l~\flll','il

!'(l((lll)',

/-\11)1,}',

•I.