www.pwc.com/hu
‘A mérleg nyelve’ Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye
A földfelszíni szabad sugárzású platform üzleti értéke
2012. május 23.
Az egyes tartalmak fizetői Globális trendek
MÚLT Televízió
JELEN
JÖVŐ
Hirdetők
Hirdetők / fogyasztók
Hirdetők / fogyasztók
Hirdetők / Fogyasztók
Hirdetők / fogyasztók
Hirdetők / fogyasztók
Internet
Hirdetők
Hirdetők
Hirdetők / fogyasztók
Rádió
Hirdetők
Hirdetők
Hirdetők / fogyasztók
Sajtó
MÚLT
JELEN
JÖVŐ
Az ingyenes és fizetős tartalmak szoros szimbiózisban élnek egymással, egyik irányban sem várható éles eltolódás. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 2. oldal
Az ingyenes földi sugárzás értéklánca
Médiaszolgáltatási díj Adók
Műsorszórási díj
Készülék üzemben tartási díj
Állam
Hirdetők
Ügynökségek
Földi adók
Antenna Hungária (ingyenes)
TV néző
Fizetős TV szolgáltatók
Reklám árbevétel
Előfizetési díj
Az országos földi csatornák fő bevételi forrása hirdetésekből származik, előfizetési díjból a jelenlegi szabályozás szerint nem származhat bevételük az analóg platformon. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 3. oldal
A fizetős csatornák értéklánca
Készülék üzemben tartási díj Adók
Állam
Hirdetők
Fizetős csatornák
Ügynökségek
Antenna Hungária (ingyenes
TV néző
Fizetős TV szolgáltatók
Reklám árbevétel
Műsordíj
Előfizetési díj
A fizetős csatornák a hirdetési bevételek mellett előfizetési díjakból származó bevételeket is elkönyvelhetnek. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 4. oldal
A mérleget mozgató tényezők Földi adók • Fő bevételi forrás: hirdetési bevételek • Országos kampányok, magas lefedettség • Másodlagos használat fontossága • Általános tartalom, tartalmi kötelezettségek • Műsorszórási és médiaszolgáltatási díjak
Fizetős csatornák • Előfizetési díj- és hirdetési bevételek • Magas nézettség elérése gyakoriság növelésével / testvércsatornák bevonásával • Tematikus műsorok, speciális célközönség • Nincsenek műsorszórási és médiaszolgáltatási díjak • Kedvezőbb jogdíjak a nem országos terjesztés esetén
A magas lefedettség és az országos kampányok gyors és magas elérést biztosít a földi adók számára. A fizetős csatornák fő fókusza a műsordíj-bevételek maximalizálása. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 5. oldal
A platformok főbb karakterisztikái Megnevezés
Földi adók
Fizetős csatornák
Analóg: 3 Digitális: 6
99 (638 Σ magyar nyelvű)
Analóg: ~86-98% Digitális: ~98%
1-79% Átlag: 40%
~38,000 m Ft
~14,000 m Ft
-
~89,000 m Ft
30”eq GRP (2011, 18-49)
~830,000
~630,000
Napi reach % (2011, 18-49)
37%-61%
Országos: 24-51% Egyéb: 0-27%
Magyar nyelvű csatornák száma Lefedettség Net-net hirdetési bevétel (2011. spot) Műsordíj bevételek (2011. listaár)
Forrás: AGB Nielsen, Antenna Hungária, Mrs White, PwC gyűjtés
A hirdetések szempontjából fontos, főbb mutatók a földi sugárzás létjogosultságát támasztják alá. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 6. oldal
A mérleg nyelve A kritikus nézettségi arány
100%
Reklám árbevétel részesedés Sa les %
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0%
10%
20%
30% 40% 50% 60% 70% Nézettségi arány% 18-49 total
80%
90%
100%
Forrás: AGB Nielsen, PwC
Magas nézettségi arányú csatornák a TV-s hirdetési tortából is nagyobb szeletet hasítanak ki. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 7. oldal
Érdekkonfliktusok a TV-piacon Fizetős csatornák Műsorterjesztők
Digi
Földi adók
Műsorszolgáltatók Digi TV
Viasat
UPC
Chello CE & Atmedia (21)
R-time
Magyar Telekom
(17) Origo (2)
SBS (2)
Antenna Hungária
RTL Klub
Új belépők
MTVA
TV2 Új belépők
Forrás: Mrs White, PwC
Éles verseny a fizetős csatornák és földi adók szolgáltatói között. A műsorterjesztők saját csatornáik révén lényegesen gyengíthetik versenytársaik pozícióját a fizetős platformon. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 8. oldal
Földi sugárzáss igénybe vevő háztartások (millió)
Nemzetközi benchmark adatok
5.0 4.0
Görögország
3.0 2.0
Magyarország
1.0
Ausztria
Csehország
0.0 0.0
Ausztria Magyarország
1.0 Belgium Írország
2.0 3.0 TV-s háztartások száma (millió) Csehország Norvégia
Dánia Portugália
4.0
Finnország Svédország
5.0 Görögország Svájc
Hasonló népességű országokban számos példát találhatunk a digitális földi sugárzás sikerességére vonatkozóan. 'A mérleg nyelve' - Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye PwC Magyarország Kft.
2012 május 23. 9. oldal
Összefoglalás
Az ingyenes és fizetős üzleti modellek kiegészíthetik egymást, egyik irányban sem várható éles eltolódás.
Hasonló népességű országokban számos példát találhatunk a digitális földi sugárzás sikerességére vonatkozóan.
A magas lefedettség gyors és magas elérést biztosít a földi adókat használó kampányok számára. Magas nézettségi arányú csatornák a TV-s hirdetési tortából is nagyobb szeletet hasítanak ki.
Éles verseny a fizetős csatornák és földi adók szolgáltatói között. A műsorterjesztők saját csatornáik révén lényegesen gyengíthetik versenytársaik pozícióját a fizetős platformon.
© 2012 PricewaterhouseCoopers Magyarország Kft. Minden jog fenntartva. A „PwC” kifejezés a PricewaterhouseCoopers Magyarország Kft. magyarországi irodájára, illetve a szövegkörnyezettől függően a PricewaterhouseCoopers International Limited önálló és független jogi személynek minősülő tagvállalatokból álló hálózatára vonatkozik.
