Long tail vagy fat head? Erdei út vagy autópálya? Énekes Barbara (Weboriginal Kft, ügyvezető)
Az előadás témái A klasszikus long tail ábra: fat head, chunky middle, és long tail Miért érdemes a long tail-el foglalkozni? Longtail keresőszavak kiválasztásának nehézségei Kulcsszókutatás long tail kulcsszavakra, hogyan válasszunk, és milyne hosszú legyen? Hogyan állapítsuk meg a forgalom és konverzió eloszlását a long tail kulcsszavakra? Kezdhetjük az optimalizálást!
Long tail rules A long tail uralja a keresés világát: a keresések 70%a long tail kulcsszó A naponta keresett kifejezések 20%-a teljesen egyedi, soha nem használt kulcsszó 5 keresés közül 1-et még soha senki nem írt be a keresőbe A netezők önálló egyéniségek (nagyrészt ☺)!
Kulcsszavak keresettsége a Google-ben
B2B LONGTAIL SEO
Magas
1 FAT HEAD
Költség & &Konkurencia
“ingatlan”
2 CHUNKY MIDDLE “ingatlan Budapest” “eladó ingatlan Budapest”
3 LONG TAIL “eladó új építésű belvárosi ingatlan Budapest”
Alacsony
Magas
KERESÉSI GYAKORISÁG
Alacsony
Miért nem optimailzál senki long tail-re? Bár sokan ismerik a long tail kínálta lehetőségeket, DE: a legtöbben fat had-re, esetleg chunky middle-re végeznek kulcsszókutatást, majd keresőoptimalizálást; nem tudják megbecsülni a longtailben rejlő lehetőségeket; nem tudják, hogyan kezdjenek a long tail – kulcsszókutatáshoz.
Miért érdemes? Mert szinte senki más nem optimalizál ezekre a szavakra Long tail esetében mindíg magasabb a browes rate mint a fat head-nél Precíz kulcsszóhasználat (magasabb CTR) = magasabb konverzió
Mennyi hasznot hoz jelenleg a long tail? 1.
Szegmensek létrehozása GA-ben Speciális szegmenseket hozunk létre a GA-ben. Beállítjuk, hogy csak olyan kulcsszavakat akarunk mérni, amelyek 10-nél kevesebb látogatót küldenek havonta. A kulcsszavak minőséget is mérhetjük, ha a célokat és a konverziókat beálítottuk az analyticsben.
Mennyi hasznot hoz jelenleg a long tail? 2. Browse rate, oldal/látogatás mérése Átlagosan hány oldalt nézett meg egy adott kulcsszóról érkező látogató? Magasabb browse rate = több eltöltött idő az oldalon, nagyobb esély a konverzióra, és a visszatérésre. Ez nem olyan precíz mérés mint ha a célok és a konverziók be vannak állítva, de ha nincs ez is használható.
Long tail lehetőségei
A mérések után tudjuk, mi a jelenlegi állás, de mekkorák a long tailben rejlő további lehetőségek? Google AdWords tool, AdWords API, vagy Bing AdCenter-en keresztül nem tudunk 10 látogatásnál kisebb forgalmat generáló szavakat keresni. Ezért kell indítanunk egy Google Adwords kampányt!
Adwords teszt kampány A legfontosabb fat head kulcsszavakra készítsünk egy hirdetéscsoportot ahol mind pontos, mind általános egyezésben felvesszük a szavakat. Pontos egyezés: pl. [ingatlan budapest] Általános egyezés: pl. ingatlan budapest A másik csoportba kifejezés-egyezés alapján vesszük fel a szavakat. Így olyan szócsoportokat mérhetünk, amelyekben szerepel az “ingatlan budapest” kifejezés pl. “eladó ingatlan budapest belvárosában”. Végül az utolsó csoportba olyan szavakat veszük fel, amelyek nem generálnak nagy forgalmat és csak részben tartalmazzák a fat head kifejezésünket: pl. „eladó új építésű ingatlanok budapesten”.
Adwords teszt kampány A megjelenés mérhető lesz az Adwords-ben. Ezáltal 3 részre oszthatók a szavak: pl. 100 kulccszó kevesebb mint 10 megjelenést eredményezett – ez long tail kategória; 35 kulcsszó a chunky middle, 15 kulcsszó pedig a fat head csoportba kerül.
Adwords teszt kampány Ha a kampányt következetesen csináljuk, látható lesz mekkora a lehetőség a long tail-ben Most, hogy ismerjük ezt a folyamatot, ha van némi AdWords keretünk, elkezdhetjük a tesztelést, és csoportosíthatjuk ezeket az eredményeket. Az idő múlásával mérhetjük, hogyan teljesítenek a csoportok és láthatjuk: kihasználjuk –e a long tail-t? vagy nem használjuk ki a long tail lehetőségeit? Ha nem: kicsit kevesebb időt és figyelmet fordítsunk a fat head-re és a chunky middl-re.
Indulhat az optimalizálás Mivel senki sem optimalizál ezekre a szavakra nem lesz nehéz dolgunk! On page SEO elegendő. Hozzunk létre aloldalakat az adott kulcsszóra releváns tartalommal! Nem lesz szükség link kihelyezésre.
Letöltés Ha szeretné letölteni a konferencia anyagát, itt megteheti: blog.weboriginal.eu
Köszönöm a figyelmet! Kérdésed van? keress meg a
[email protected] e-mail címen, vagy a blog.weboriginal.eu oldalon vagy @weboriginal @weboriginal
