A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban

Keresőmarketing Nap 2007

A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban… Darvas Péter Szonda Ipsos

Ipsos csoport és a keresőmarketing

● SEM Felhasználó Online kutatások, panel rekrutáció Kutatások értékesítése

● SEM Kutató Mit nem kutat: ◊ Hatékonyságmérés – SEM szolgáltatás része

Mit kutat: ◊ Piac – Közönségmérés (gIA) – Internet-használat (NMA)

◊ Használat jellemzőit – Webanalitika (gemiusTraffic)

◊ Használat motivációit – Ad hoc kutatások (Capibusz)

A piac korlátai – internet-használat Hozzáférık

Legalább havonta internetezık 3689 3221 2824

2781

2615 2276 2025

1976 1537

1594

1070

1120

2001.

2002.

1240 972 644

1999.

1455

1616

ezer fı

802

2000.

2003.

2004.

2005.

2006.

2007.I.

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, II. féléves adatbázisok

Online elérés célcsoportokban 15+ népesség

33%

tanuló, diák

83%

mozi min. havonta

83%

diplomás szellemi dolgozó

83%

15-17 éves

79%

diploma

68%

vállalkozó-vezetı

67%

videó min. havonta

62%

18-29 éves

60%

egyéb szellemi dolgozó érettségi Budapest

59% 48% 45%

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.

Mire használja az internetet? információk,hírek elérése

93%

levelezés

90%

mősor/program áttekintése

65%

tanulás

59%

letöltés

57%

játék

56% 51%

munkavégzés

45%

chat, társkeresés

41%

on-line képeslap

36%

hivatali ügyintézés

34%

on-line tv,rádió vásárlás

21% Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.

Oldaltípusok látogatottsága Keresıoldalak Közösségi oldalak Katalógus Email Híroldalak Vásárlás Videómegosztás Hirdetés Online játék Blogok Online bank, befektetés Erotika Társkeresı Térkép Online szerencsejáték Ár-összehasonlítás Programajánló Biztosítás

90% 82% 79% 79% 72% 69% 64% 57% 51% 45% 45% 39% 37% 36% 18% 17% 17% 8%

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Részesedés a webhasználatra fordított időből

9% 9%

Keresık

Katalógusok

Térkép oldalak

Ár-összehasonlítás

Egyéb oldalak

82%


Keresések aránya a látogatásokban 7% 7% Közvetlen hivatkozások Közvetett hivatkozások 30% Keresıoldalak 70% Katalógusok

● 120 oldal webanalitikai vizsgálata alapján 140 millió látogatás, kb. a total 10-15%-a Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA gemiusTraffic 2007.október - teljes forgalom

Google részesedés a keresésekből

Lettország

96%

Magyarország

95%

Litvánia

89%

Lengyelország

88%

Ukrajna Észtország

50% 38%

● Belföldi felhasználók, belföldi oldalakra irányuló látogatásai alapján

Rankings.hu / lv / pl / ee / lt gemiusTraffic 2007. - teljes forgalom

Keresőoldalak havi elérése

keresıoldalak

90%

google.hu

86%

live.com

51%

tango.hu

28%

yahoo.com

28%

ok.hu

21%


Keresőoldalak részesedése: Idő

google.hu yahoo.com ok.hu live.com tango.hu

85% Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Keresőoldalak részesedése: Látogatás

google.hu yahoo.com ok.hu live.com tango.hu

78% Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

● Augusztusban 2 millió 370 ezer felhasználó átlagosan

Keresőoldalak 196 oldalt töltött le 5 óra 13 percet töltött el 30 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség

50%-a nı 50%-a 15-29 éves 7%-a utazik külföldre 16%-a vállalkozó vagy vezetı

profilja

● Augusztusban 780 ezer felhasználó átlagosan

Keresőoldalak profilja

12 oldalt töltött le 13 percet töltött el 3 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség

51%-a nı 49%-a 15-29 éves 79% háztartásában legalább egy autó van 48%-nak van MP3 lejátszója

● Augusztusban 570 ezer felhasználó átlagosan

Keresőoldalak profilja

22 oldalt töltött le 53 percet töltött el 4 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség

48%-a nı 50%-a 15-29 éves 83% háztartásában legalább egy autó van 33% AB státuszú

Speciális keresők: térkép oldalak havi elérése térkép oldalak

36%

utvonalterv.hu

15%

terkep24.hu

8%

terkepcentrum.hu

7%

terkep.t-online.hu

7%

utcakereso.hu

6%

maps.google.com

5%

viamichelin.com

5%

terkepkalauz.hu

4%

terkepbank.hu

4%

terkeppont.hu

2%

webmap.hu

2%

terkepek.hu

1%


Speciális keresők: ár-összehasonlító oldalak havi elérése ár-összehasonlító oldalak

17%

arukereso.hu

10%

depo.hu

7%

5%

argep.hu

olcsobbat.hu

3%


Kereső kategóriák – havi egyedi látogatók száma

2 476 000 2 194 000

990 000

477 000

Keresı

Katalógus

Térkép

Ár-összehasonlítás


Mire használják az üzleti döntéshozók az internetet? általános információk, hírek elérése

84%

üzleti hírek, információk elérése

67% 63%

böngészés pénzügyi információk elérése

51%

céginformációk keresése

50%

hivatali ügyintézés

50%

azonnali üzenetküldés

46%

termékinformációk keresése

44%

utazási információk keresése, foglalás

42%

program, információ keresése

39%

online bankolás

38%

sajtókiadányok online változatának olvasása

31%

társas kapcsolatok ápolása közösségi oldalak vásárlás, beszerzés

25% 24% 23%

internetes telefon

20%

sporthírek elérés

20%

ingatlaninformációk keresése értékesítés, eladás

18% 14%

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.

Üzleti döntéshozók: mi releváns forrás? HVG

44%

Adó

31%

www.google.hu www.origo.hu Figyelı

23% 21% 20%

www.startlap.com

19%

Világgazdaság

19%

Cégvezetés

18%

www.hvg.hu

18%

Napi Gazdaság

18%

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.

PPC hálózati hirdetésekre klikkelők száma ● 2007. augusztus: 811 ezer internetező googlesyndication.com etargetnet.com ctnetwork.hu

● Kikre jellemző az átlagnál jobban a klikkelés?

megyeszékhelyen élők 30 évnél idősebbek intenzív rádióhallgatók, tv nézők, újságolvasók főbevásárlók nők diplomásak aktívak


Keresés vásárlás előtt – IAR 2005

● 2005-ben az IAR kutatás keretében kezdtük el vizsgálni a vásárlás előtti keresés szerepét Bár az online vásárlók aránya alacsony, az online/offline vásárlást megelőző online információgyűjtés jelentős ◊ a heti rendszerességel internetezők – 17%-a vásárolt interneten – 31% keresett gyakran információt vásárlás előtt

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Internet Audience Research 2005-2006., 15+ heti internetezık

Keres a vásárlás előtt az interneten azért, hogy….? nagyon gyakran

gyakran

ritkán

általános információkat győjtsön megtalálja a legolcsóbb lehetıséget

32%

nt, nv.

35%

12%

33%

cikkeket, teszteket olvasson 10%

32%

megismerje a részletes jellemzıket, adatokat 10%

31%

megtalálja a legegyszerőbb vásárlási lehetıséget

9%

31%

megismerje az adott terület termékeit

9%

31%

megismerje a gyártót

9%

megismerje más vásárlók tapasztalatait 7%

soha

27% 20%

internetes vásárlási lehetıséget találjon 6% 11%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Szonda Ipsos: Keresımarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezık

Vásárlás előtt gyakran információt keresők aránya 74%

heti internetezık 8 általános és alatta Szakmunkásképzı Gimnázium,szakközépiskola Fıiskola,egyetem

64% 70% 74% 77%

18-29 30-39 40-49 50+

78% 72% 71% 71%

AB C1 C2 DE Budapest Megyeszékhely Város Község

79% 74% 72% 70% 81% 64% 76% 72%


Hol kezdi el a keresést?

47%

keresıoldalakon 16%

márkaoldalakon témakörrel foglalkozó weboldalakon

10%

katalógus oldalakon

7% 5%

webáruházakban, online boltok oldalán témával foglalkozó blogokon

4%

fórumokon

2%

hírlevelekben

2%

chat-en, emailben kér információt egyéb helyen nt/nv.

1% 3% 2%


Közönségmérési módszertan: gIA - fúziós panel szoftver panel

2,850 paneltag

cookie panel

50,000 paneltag

Köszönöm a figyelmet!

Darvas Péter, kutatásvezető Szonda Ipsos [email protected] +36 1 476 77 11 +36 20 937 53 31

A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban

Recommend Documents