5 erkende vrouwenmerken Libelle.nl Viva.nl Vrouwonline.nl Styletoday.nl
Online proposities Display Contentintegratie
Prijsberekening Cases
Online proposities Display advertising Display advertising kent vele verschijningsvormen; van de traditionele en veel voorkomende banners en buttons tot meer creatieve vormen als de homepage take over. Display advertising is effectief in het realiseren van naamsbekendheid voor je merk en zeer geschikt voor branding.
Voorbeelden van display advertising zijn: • Banners
• Rectangles
• Skyscrapers
• Layers
• Leaderboards
Contentintegratie Contentintegratie kenmerkt zich door haar redactionele aard. De producten van de adverteerder worden op een subtiele manier in de vertrouwde omgeving van de gebruiker gepresenteerd.
Enkele trefwoorden voor contentintegratie:
• Niet standaard • Tailormade • Redactioneel • Dialoog
• Dichter bij doelgroep
Styletoday
Unieke bezoekers: 191.000 Pageviews: 1.004.000
Homepage Leaderboard
Rectangle
Contentblok
Pijlerpagina
Contentblok
Teaser
Nieuwsbrief • Nieuwsbriefleden: 63.000 • Wekelijks verstuurd •
Case Gillete Venus
Debrief Achtergrond •Gillette komt volgend jaar met de nieuwe Venus Embrace en gaat daar campagne op voeren. •Mediacom heeft Sanoma / Ilse media gevraagd om een gecombineerde campagne te ontwikkelen. •In de UK is er een succesvolle campagne geweest met het thema “the secret to 5-star legs”. Bij Sanoma gaat deze campagne in print in de vorm van advertorials lopen. Doelstelling
Doelgroep
•Primair: uitleg van de benefits
•Secundair: • Awareness • Engagement met het merk • Productverkoop
•“Zoeken het perfecte scheren” •Vrouw 14 – 34 jaar focus op 25 jaar •Online doelgroep bij voorkeur splitsen in 14-19 jaar en 2035
10
Concept Binnen de verschillende titels specifieke acties die bij de titel passen. We hebben de volgende ideeën per titel: •Styletoday: 10 beauty vragen aan Rosalinde + Do’s & Don’ts van het scheren •Viva: Win actie, blog met tips voor je benen en inhaker op lopende forum discussies over scheren. •Vrouwonline: Wat voor Goddess ben jij? •Yes: Bikini top 6 en beautytips om er goed ui te zien in je bikini met winactie
Styletoday Artikel in de rubriek “10 beauty vragen aan …” Hollands next top model winnares Rosalinde is voor dit artikel door de redactie van Styletoday
geinterviewd. Zij schitterde ook in de print campagne voor Gillette Venus Embrace. In het interview wordt natuurlijk het product genoemd.
Artikel: de do’s & don’t van het scheren.
Naar aanleiding van het interview wordt een artikel geschreven met een commercielere insteek. Hierin worden 10 scheertips gegeven waarin ook de 5 tips worden verwerkt die Gillette tijdens haar brede campagne heeft gebruikt .
VIVA Op het viva forum waren al verschillende discussies te vinden over het scheren van benen en andere lichaamsdelen. Op basis van die informatie en de 5 tips die Gillette in haar campagne heeft is een contentcarrousel gemaakt. Deze carrousel verwees naar de discussies op het forum en naar een breed opgezette winactie op viva.nl. Hierbij moesten de deelnemers hun scheertip insturen om kans te maken op de complete Sex and the City box met alle seizoenen erin. Deze winactie was een inhaker op de Kruidvat actie waarbij men bij aankoop van een Gillette Venus Embrace scheersysteem een gratis dvd van Sex and the City kreeg. De niet winnaars kregen een mail waarin stond vermeld dat zij niet hadden gewonnen maar nog eens attent werden gemaakt op de actie bij kruidvat
VIVA contentcarrousel De contentcarrousel bevatte 10 tips die om de paar seconden met elkaar afwisselden. Ook de Sex & the City film die op 20 mei op televisie kwam werd hierin genoemd. Deze werd namelijk gesponsord door Gillette. De carrousel stond zowel op de homepage als op het beautyforum van viva.nl.
Vrouwonline
Gillette Venus Embrace treedt naar buiten met de slogan “Reveal the goddes in you”. Vanuit daar heeft de redactie van Vrouwonline een workshop en een test ontwikkeld. De workshop”word een godin” was tevens de aanjager van de test “Wat voor Goddes ben jij”. In beide artikelen kwam scheren en Gillette Venus Embrace op een subtiele manier terug.
Yes Gillette heeft samen met Hunkemoller en Etos een speciale actie opgezet. Bij aankoop van een scheersysteem van Gillette Venus Embrace kreeg men een gratis bikini. Om deze actie extra onder de aandachte te brengen bij de doelgroep is op yes.nl een winactie opgezet. De bezoekers van
yes.nl konden meedoen aan de winactie door een simpel mail en win formulier in te vullen. De meisjes die niet hadden gewonnen kregen een mail met daarin nog eens de etos actie genoemd.
Case Braun Iontec Brush
De Braun campagne bestaat uit 3 verschillende onderdelen die met elkaar in verband staan. 1. Braun Iontec Brush Testpanel. Hierbij werden zowel op Styletoday als Vrouwonline vrouwen opgeroepen de nieuwste Iontec Brush te testen. Meer dan 2000 vrouwen hebben zichzelf hiervoor opgegeven 2. De testers hebben het product thuisgekregen en er werd vanuit de redactie een mail gestuurd met verwijzing naar een enquete. De resultaten van de enquete werden verwerkt in banners, teasers & een redactioneel artikel waarin een nieuwe actie werd gecommuniceerd. De actie “geef je op en maak kans op een complete makeover met braun Iontec brush” De makeover wordt gedaan door Coiffure award winnares Louise Vlaar. 3. De makeover wordt gefilmd inclusief productplacement en bilboarding met de braun Iontec producten en Proctor & gamble producten(make up etc) Alle mensen worden met behulp van retargetting in de hele campagne gehouden.
Videocases
http://www.sanomadigital.nl/en-web-Adverteren-Cases-NIVEA_Hair_Care.php http://www.sanoma-adverteren.nl/nl-web-Communicatieconcepten-CasesCase.php?case_id=205&type=normal
