3 l 12. Hlavní téma: Lokace a umělci. Letiště jako město i jako místo pro váš event. AdEla banášová: jen improvizuji rozhovor s populární moderátorkou

Z A J Í M AV O S T I

3 l12

h l av n í t é ma r oz h ovo r y, r e p o r t á ž e

umělecké

c at e r i n g Lo k a c e , u m ě l c i , t e c h n i k a ma r k e ti n g i n c e n tiva p r a x e , c as e st u d y odborný dvouměsíčník o event marketingu a salespromotion

Letiště jako město

i jako místo pro váš event

AdEla banášová: jen improvizuji

rozhovor s populární moderátorkou

Zážitky v plzeňském prazdroji

Rekl

am

ní

op

l

at

ky s v aší m logem - ww

w.r e kl am

ni

op

la

tk

y. c z

Hlavní téma: Lokace a umělci

n av š tivt e w w w.e v e n t - p r o m o t i o n.c z

zážitky v industriální lokaci

Horká

Ukažte jak Uk

novinka!

úvodník

jste dobří!

úvodník

Tradiční lázeňské oplatky s vlastním reliéfním motivem

originální receptura vynikající chuť široká oblíbenost

3D reliéf na oplatce Obal krabičky – dárkové balení Papírový kornout – kusové rozdávání

Do oblak i do sklepa V tomto čísle se společně vypravíme do oblak i do sklepa. Doslova.

Oplatky s vlastním logem, znakem nebo libovolným sdělením se skvěle hodí k propagaci firmy nebo značky, na podporu prodeje, služeb, akcí a aktivit i jako neokoukaný originální dárek pro slavnostní i zábavné příležitosti.

Originální dárek pro Vaše...

Do oblak v rozhovoru s ředitelem pražského letiště Jiřím Posem a do sklepa (toho ležáckého) v povídání se Zdeňkem Vikem, manažerem obchodních služeb z Plzeňského Prazdroje. Pokud tedy uvažujete o eventu na vskutku netradičním místě, určitě si oba rozhovory přečtěte. Budou vám inspirací. Do třetice jsme o rozhovor požádali známou moderátorku Adelu Banášovou. Prozradila nám, že její jedinečný způsob moderování je založený především na improvizaci, že moderuje z povinnosti, ale téměř vždy s radostí, a že Češi na rozdíl od Slováků všechno víc zkouší a připravují. Který přístup má raději, si už přečtěte o pár stránek dál. A když už jsme u těch stránek, do tohoto čísla jsme jich museli pár přidat. Zajímavých materiálů bylo tolik, že se nám to jednoduše všechno do standardního vydání nevešlo. Jan Kačer

firemní akce

oslavy a svátky

promotion

svatby

Rozměry

Příchutě

Balení

„ průměr: od 120 mm do 180 mm

„ zapékané: oříšková, kakaová, vanilková,

„ Papírové krabičky po 6 a 8 ks nebo dle přání

„ Tvar kulatý nebo jiný dle přání

citronová, jablko-skořicová, kokosová

„ Kusově po 250 ks

(hranatý, nepravidelný)

„ mazané: čokoládová, vanilková, nugátová

„ Speciální obaly – plechové, dřevěné apod.

www.reklamnioplatky.cz

Čtete Event & Promotion rádi? Chtěli byste si ho předplatit? Teď máte vynikající příležitost. Nejen že získáte zajímavý časopis, ale prvních 15 z vás od nás dostane jako dárek voucher v hodnotě 700 Kč na jedinečný thajský brunch v Občanské plovárně v Praze. Občanská plovárna leží přímo na břehu Vltavy uprostřed historického centra Prahy. Areál je vybaven vlastním hlídaným parkovištěm, dětským hřištěm, dvěma křídly teras nad hladinou řeky s prostornými postelemi pro příjemné letní lenošení i vlastním molo pro lodi. Za hezkého počasí si můžete vybrat mezi posezením přímo na terase nebo stinným interiérem historické budovy, kde přes otevřené obří vitríny budete mít Vltavu na dosah. Je jen na vás, v které části plovárny si špičkovou thajskou kuchyni vychutnáte. Další informace na www.obcanskaplovarna.cz.

Právě spuštěno – nové funkce a možnosti portálu!

Katalog dodavatelů pro firemní akce! PŘEDSTAVTE SE NAŠIM NÁVŠTĚVNÍKŮM Základní popis Vaší nabídky. Důležitý pro fulltextové vyhledávání v katalogu.

obsah

obsah 07

Zajímavosti Trénink mozku jako zábava? Proč ne.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06 Cesty za vínem do Francie: Languedoc. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07

PROSTOR PRO VAŠE FOTOGRAFIE

Marketing

Zde můžete umístit až 9 fotografií, které nejlépe přiblíží Vaši nabídku potenciálním zákazníkům.

Janův E&P Slovník naučný . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 S agenturou, nebo bez ní?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 12

Hlavní téma: Lokace a umělci Rozhovor: Jiří Pos, ředitel Letiště Praha Letiště jako město, letiště jako místo pro váš event. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

KONTAKT NA DOSAH RUKY Stačí zvednout sluchátko, odeslat e-mail nebo navštívit webové stránky. Všechny kontaktní informace jsou pohromadě a rychle dostupné.

Rozhovor: Adela Banášová, moderátorka Jen improvizuji.... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

18

VIDEOPREZENTACE

Rozhovor: Zdeněk Vik, manažer obchodních služeb, Plzeňský Prazdroj Plzeňský Prazdroj: industriální dědictví a zážitkové akce . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Zajímavé rady a tipy z praxe

Virtuální prohlídka atrakce, lokací nebo návštěva koncertu.

Led, oheň a jídlo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Catering v létě. Čaj o páté a Infused Cocktails. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Právní poradna

VŠECHNO, CO VÁS ZAJÍMÁ

24

Detailní produkční parametry umožňují zákazníkům vyhledat přesně ty dodavatele, které potřebují.

Problematika audio a video materiálů na firemních akcích . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Incentiva Inspirace ze zahraničí: Tradiční Maďarsko . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Tipy z regionů ČR Plzeňský a Karlovarský kraj. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

TIPY NA VAŠE SLUŽBY Můžeme zařadit upoutávku do pravého sloupce stránky a nabídnout ji čtenářům i mimo sekci, ve které je služba zařazena.

Nové možnosti:  Základní prezentace

ZDARMA  Online vkládání a editace Vašich údajů  Vylepšené vyhledávání dodavatelů

Odborný portál Event & Promotion přináší online aktuality a reportáže, analýzy, rozbory, případové studie, rozhovory apod. s jediným cílem – podat čtenáři ucelený pohled na celé spektrum event marketingu. Nedílnou součástí portálu je katalog dodavatelů, který nabízí inzerentům přehlednou a jedinečnou formu zviditelnění. V katalogu dodavatelů lze jednoduše vyhledávat vhodné dodavatele zadáním požadovaných parametrů do vyhledávacího formuláře v jednotlivých sekcích.

www.event-promotion.cz

online

28

Lokace, umělci, technika Když se řekne Aupark …. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Tipy na lokace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

16

Další zajímavé informace naleznete na www.event-promotion.cz

5

zajímavosti

připravil >Helena Siváková, foto > archiv

připravil >Tomáš Brázda, foto > archiv  

TRÉNINK MOZKU JAKO ZÁBAVA? PROČ NE Rozhovor s Markétou Fixovou, junior manažerkou společnosti Commservis.com i o tom, že seriózní učební pomůcka může posloužit na eventech jako zdroj zábavy. Vaše společnost Commservis.com má svou Neurolaboratoř. Co si pod tím slovem můžeme my obyčejní smrtelníci představit? Neurolaboratoř vznikla z na­ šeho zájmu o mozek, jeho činnost a možnosti trénování. Nejprve byl pořízen švédský přístroj Mindball, kde spolu dva hráči soupeří a pouze akti­ vitou mozku přetlačují kuličku na stranu soupeře. Poté se naše Neurolaboratoř rozrostla o další přístroje a programy

na trénink mozku, které již v současné době sami vyvíjíme a neustále zdokonalujeme.

Pro manažery i sportovce O jaké přístroje se například jedná? Jak již bylo zmíněno, nejzná­ mějším přístrojem je Mind­ ball. Jeho nástupci po­té Mozkostřelba, kde účast­ník střílí na terč pouze činností mozku a Mozkodráha, kde jsou autíčka poháněna také pouze schopností se koncentrovat. Dále máme počítačové pro­ gramy, které cvičí mozek proti stárnutí, a pracujeme samozřejmě na vývoji dal­ ších novinek.

6

Kde se můžeme s přístroji setkat? Přístroje je možné použít na individuální trénink nebo na společenskou akci. Individu­ álně k nám dochází například špičkoví manažeři a sportovci, kteří potřebují zlepšit schop­ nost soustředění. Velký zájem je v poslední době o přístro­ je na firemní akce, večírky a teambuildingy. Jde o velmi netradiční zážitek, o kterém za­ městnanci vypráví dlouhá léta po akci. Kde jinde si můžete vyzkoušet schopnost soustře­

dit se? Natož její vývoj s přibý­ vajícím alkoholem… A jak se tato schopnost vyvíjí? To je individuální u každého člověka. Někoho ruší hudba, někomu naopak pomáhá, ně­ kdo se lépe soustředí v noci po pár skleničkách vína, ně­ kdo naopak. To si musí každý zkusit sám… Mindball jsme mohli vidět i v televizi, kde to bylo? S Mindballem jsme se nejprve účastnili pořadu Den D, kde jsme vyhráli, a nadále spolupracujeme s Ivanem Pilným. Zajímavostí je, že na Minballu si měli možnost zahrát účastníci i v pořadu Šéfka s Norou Mojsejovou.

incentiva v zahraničí - tip

Pět kouzelných dní strávených v největším vinohradu světa, kraji Languedoc v Jižní Francii Když se zeptáte vašich zákazníků „Odkud pochází nekvalitnější vína na světě?“ odpoví většina lidí „Z Francie“. Přesto málokterá z firem v České republice nabídla svým klientům akci spojenou s vínem právě v této zemi. Co je důvodem? Hlavním argumentem bývá obava z vysoké ceny akce jako takové, ale i z cen vína, která lze na zahraniční cestě zakoupit. Tyto doměnky však již platí mnohem méně, než by se mohlo zdát. Během pěti dnů můžete v Jižní Francii navštívit pět až devět vinařství a zakoupit velmi kvalitní vína za ceny často nižší, než kolik stojí dobrá vína tuzemská. A kromě toho zavítáte na několik velice zajímavých míst...

V čem je takový trénink dobrý? S čím nám může pomoci? Když dvojice začne s tréninkem, obvykle jejich pozornost „lítá“ po místnosti, ruší je okolní lidé, zvuk přístrojů a mnohé další. Již po pár hrách jsou obvykle vidět dílčí pokroky. Hráči se lépe soustředí a zápasy bývají vyrovna­ nější a delší. Každý najde tu „svou cestu“ jak se dokáže soustředit a díky okamžité zpětné vazbě může zkoušet různé možnosti. Na jakém principu přístroje fungují? Na principu EEG, kdy jsou snímány pomocí senzorů vaše mozkové vlny a pak zpracovány pomocí počíta­ čového programu.

Mindball na eventech Jak jste již zmínila, Mindball lze použít i v rámci nejrůznějších propagačních akcí a eventů. Jaká máte zkušenosti s tímto způsobem využití? Mindball je velmi popu­ lárním prvkem každého eventu či společenské akce. Jde o netradiční věc, která vás na první pohled hned zaujme. Většinou od začátku kolem krouží zvědavci, kteří zkoumají, co je to za přístroj a na jakém principu funguje.

Jak tedy může například vypadat vaše cesta za francouzskými víny? Do oblasti Languedoc se dostanete pří­ mým letem z Prahy. Pohodlný autokar vás zaveze přímo do stylového hotelu ve měs­ tě Motpellier. Po zajímavé procházce s průvodcem je připravena romantická večeře v místní restauraci. Následující den navštívíte dvě vyhlášená vinařství a prohlédnete si nejoblíbe­ nější francouzskou vesničku St. Guillem le Desert, která je plná křivolakých uliček a malých kamenných domků. Nebude chybět ani odpočinek v kavárně nad šálkem espressa ve stínu mohutného stromu uprostřed historické návsi.

Na sklonku dne je připravena typická místní večeře v neda­ leké vísce Clermont l´Hérault.

Nejvyšší pilíř převyšuje spolu s věží nad vozovkou i paříž­ skou Eiffelovu věž!

Třetí den je zasvěcen, kromě návštěvy dalšího vinařství, také labužníkům v oblasti gastronomie a architektury. Navštívíte sýrárnu a impo­ zantní sklepy firmy Société, která již od roku 1863 vyrábí světoznámé sýry Roquefort. O kousek dál můžete na vlast­ ní oči spatřit unikátní architek­ tonický skvost Le Viaduc de Millau, který je od roku 2004 nejvyšším mostem na světě.

Čtvrtý den den je zasvěcen opět vínu. V dalším vinařství si vyzkoušíte na vlastní kůži dobové vinařské řemeslo. V opatství Valmagne po­ obědváte a ochutnáte vína z místních vinic, která zrají přímo v klášteře v obrovských dřevěných sudech. Odpole­ dne navštívíte provoz na kul­ tivaci ústřic a den zakončíte v restauraci specilaizované na polody moře.

V každém z navštívených vinařství lze zakoupit li­ bovolná vína za vynikající ceny. O dopra­ vu až k vám domů do České republiky se kompletně postaráme. Pokud vás tato představa nad­chla, neváhejte nás o­slo­­vit. Připravíme pro vás a vaše klienty nebo zaměstnance program podobně bohatý, případně specializovaný pou­ ze na návštěvu vinařství.

Tomáš Brázda Event Factory, [email protected] www.eventfactory.cz

Ženy se rády porovnávají s muži a muži zase zkoumají, jak je možné pohybovat věcmi pouze pomocí koncentrace.

p o k r a č ov á n í n a w w w.e v e n t - p r o m o t i o n.c z

7

marketing z nadhledu

marketing z nadhledu

připravil > Jan Cézar, foto > Fotolia

JANŮV E&P

SLOVNÍK NAUČNÝ

komunikaci) dávám před­ nost termínu… APLIKACE – uplatnění, použití přenesením nebo

ální nasazení a své geniální sdělení v dosud nevídané formě dokážete opakovat, opakovat, opakovat, opako­ vat až… umoříte i osla! Jean Paul Sartre kdysi napsal… Geniální myšlenky jsou

„Končí sranda!“ překvapil mě do mobilního telefonu jednoho dne šéfredaktor E&P. „Téma tohoto čísla je mimořádně závažné!“ Otázal jsem se, v čem spočívá ona závažnost. „Musíme pranýřovat stereotyp, uniformitu, klišé, konvenční přístup k eventům.“ Aha, řekl jsem si v duchu. A mlčel. Protože pod ta cizokrajná slovíčka se vejde cokoliv. Rozohněný šéfredaktor zatím pokračoval: „Chce klient zámecký event? Ok. Podívám se, který zámek je nejvíc poptávaný. Chce klient moderátora? Ok. Podívám se, který moderátor je nejpopulárnější. Bez ohledu na identitu značky, principy integrované komunikace a tak dále. Napište něco zásadního… bez těch vašich obvyklých srandiček!“ Když hovor skončil, uvědomil jsem si, že musím opravdu v rámci E&P něco zásadního vykonat. I sestavil jsem – po vzoru Ottova slovníku naučného – výklad slov, která třeba pranýřovat! POJMY POZITIVNÍ Začněme tím, co nám je uži­ tečné, co bychom ve svých řešeních, konceptech, strate­ giích neměli opomíjet. SYNERGIE – znamená součinnost, spolupůsobení. Co přidávám v rámci našeho oboru je násobení efektu sdělení! Respektive násobení investice klienta! Každá malá maličkost několikrát opakovaná (třeba v rámci eventu, třeba jen v případě barevného kódu značky – na interiéru vstupu akce, na dárkových taškách, na ob­ lečení hostesek, na podnose s welcome drinky, atd.) umocňuje jednotlivou in­ vestici. Buď znaménkem X (krát), nejlépe značkou mocniny2. Jistě, už vás vidím jak se ušklíbáte: „Jak prosté, milý Watsone.“ Co nám, vel­

8

kým eventovým Holmesům tu chceš vykládat. Jenže! Kolikrát jste na své akci vše takto synergicky dotáhli do nejmenšího, násobného detailu4?? Kdo jsi bez viny – odhlas předplatné Event&Promotion! INTEGRACE – znamená sjednocení, zapojení. Pro nás, v souvislosti s komunikační taktikou integrované komunikace, jde především o spojení komunikačních nosičů (médií) v jedno jediné ústřední poselství! Přidám ještě jeden výklad: sladění. Sladění jednotlivých nástrojů orchestru kampaně. Naladění na jednu notu, chcete-li. Znít jedním – mohutným – hla­ sem! One Voice (ala IBM). One Message. One Vision. Závěrem tohoto hesla ještě zopakuji jednu rovnici marketingu 21. století: „Čím více indivi-

na chodbách potkával „modrou armádu“ (tmavě modré kalhoty, světlejší modř košile a zase tmavší modř kravaty). Uniformita ve smyslu barevného kódu značky se hodí bez diskuze hosteskám na akci značky. To víme. Ale existuje i uniformita sdělení. Uniformita firemního stylu, designu, filosofie. To je uniformita, jejíž uniformu s hrdostí a ctí oblékám v každém projektu či kampani, kterou pomáhám spoluvytvářet! Rozeznáme ještě jinou „uni­ formitu“. Uniformitu myšle­ ní a přístupu. O ní v druhém oddílu slovníku…

POJMY NEGATIVNÍ

I sestavil jsem v ýklad slov, která třeba pranýřovat! dualizace výrobků a spotřebitelů, tím více integrace reklamní a marketingové komunikace!“ IDENTITA – zdá se, že si snad libuji v banalitách, vhodných leda tak pro banánové re­ publiky s předpotopní rekla­ mou. Ale věřte, nelibuji. Díky přednáškám, seminářům apod., mám tu zkušenost, že začnu-li na flip-chart načrtá­ vat základní schéma identity značky, otočen zády slyším tichá zacvaknutí fotoaparátů mobilních telefonů. Sáhněte si prosím do profesního svě­

domí: Uměli byste bez roz­ mýšlení rychle vyjmenovat tři základní kategorie iden­ tity značky? Ano? Filosofie/ Design/Kultura? Jestli ano, omlouvám se vám. Nechci přechytrale chytračit. Jen upozornit, že identita neboli totožnost patří k archetypál­ ním zákonitostem značky. Identita jí činí odlišitelnou a rozeznatelnou od značek ostatních. A tím jí v podstatě dává právo na existenci… INVENCE – znamená vynalézavost. Osobně (alespoň v reklamní a marketingové

EKLEKTISMUS – čerpání z cizích vzorů (pro nedostatek vlastní INVENCE) Všechny pojmy popíši v rám­ ci jedné legendy slovníkové­ ho hesla. Kolegům i klientům jsem vždy tvrdil: „Nejsme geniální vynálezci. Buďme dobří aplikátoři.“ Přijít s ně­ čím zcela nově vynalezeným lze i v reklamě. Čest a sláva komunikačním Edisonům! Je jistě chvály a úcty hodné posouvat dál hranice mož­ ností. Ale pouze za jednoho základního předpokladu – že máte dostatečně silné medi­

proto tak těžko přijímány, protož jsou geniální. Proto zejména v oborech reklamní a marketingové komunikace s nižšími rozpočty doporu­ čuji jako metodu aplikaci a eklektismus. Parafrázujíc J. P. Sartra… Staré myšlenky jsou proto tak dobře přijímány, protože jsou staré. UNIFORMITA – ve smyslu jednotnost. Co by byly bez uniformity uniforem dopravní společnosti, nemocnice i velké společ­ nosti. Vzpomínám ze svého působení na IBM, že jsem

STEREOTYP – je navyklý vzorec chování. Staří Římané neznající stereo, na němž by si doma přehrávali oblíbené drnkání na harfičky, měli pro tento neblahý rys lidské (zpohodlněné) povahy pří­ sloví: „Zvyk je tyran!“ (Usus est tyrannus!). Jinak se o za­ běhaném způsobu myšlení a jednání od té doby vytvo­ řilo mnoho jiných přirovnání. Například to o „zajetých kolejích“. Nekonáme občas stádně i my? Dělají to tak všichni, udělám to taky. ALIBISMUS – úzce souvisí s heslem „stereotyp“. Nezkazím nic, když to udělám jako jiní. Co mi kdo z šéfů/ klientů může říct?! Alibis­ mus je snaha vyhnout se zodpovědnosti za vlastní rozhodnutí. Alibistickými roz­ hodnutími v podstatě převá­ díme zodpovědnost na ty… kteří to tak už udělali. Jenže už nám uniká, že ti „oni“ to dělali v určitém reálném ča­ se, v podmínkách svého trhu. Jeho specifické hloubce, měl­ kosti. Úrovni poučenosti cílo­ vé skupiny zákazníků/klientů. Dále se vymezovali proti ar­

gumentům své konkurence. Tvrdím, že naprostá většina case studies je jedinečná a nepřenosná. Jistě, lze z nich tu i onde něco vyzobnout. Tu i onde vyzobněme (APLIKACE, EKLEKTISMUS). Ale neberme je jako překlopitel­ ný kánon se vším všudy! KONVENCE – je nebezpeč­ ná. Jenže pozor! Nejde jen o ustálený způsob jednání, jak je toto cizí slovo běžně vykládáno a užíváno. Dal­ ším významem konvence (pro naši práci kritickým) je úmluva. Znáte přeci takové ty „tiché dohody“ ve firmě… Já nebudu kritizovat tvou práci, ty nebudeš kritizovat mou práci. V kódované řeči současné pozitivní ko­ rektnosti se nahlas vysloví: „Buďme konstruktivní!“ Nehádejme se, nekritizujme, nepřipomínkujme výkon ko­ legů. To je z mého pohledu ta nejnebezpečnější konven­ ce/úmluva jakou v našem oboru znám! Rozežírá od zá­ kladů aktivitu bojovníků, zarputilců, dříčů, kteří jsou poháněni nejen platem. Mají chuť poprat se s problémem. Jde jim o věc. Podobné kon­ venční „úmluvy“ ničí schop­ nost jedinců argumentovat. Díky tomu, potom jedno pozitivně konstruktivní jehně (account) neznající z agen­ turních porad názorové rvačky, jde se ke klientovi v podstatě nechat zaříznout. Neboť v okamžiku, kdy klient začne cupovat agenturní návrh, jehně koulí udiveně očičkama, co že se to vlastně děje. Násobně horší případ je, když samotný klient je ta­ kový konstruktivista. Neumí svůj názor vysvětlit jasnou, zřetelnou argumentací a vše balí do cukrové vaty neutrál­ ních slovíček. Jehně se pak vrátí do agentury šťastně poskakujíc. Sděluje, že se to… v podstatě všechno kli-

9

marketing z nadhledu

marketing z nadhledu

připravil > Jan Cézar, foto > Fotolia

entovi líbilo a v podstatě se to bude – po drobných úpravách – realizovat! Hurá! Super! Jak tento konvenční příběh skončí, vám doříkávat nemusím, že? NEUTRALITA – v hesle KONVENCE jsem toto slovo použil. Možná vás překvapí, že právě nestrannost je

strannost, respektive neúčast napáchala v dějinách téměř tolik zla jako zlo samo. Poli­ tolog Edmund Burke napsal tuto větu… Zlo nastává, když slušní lidé nekonají. Nevím to jistě, ale tuším, že v souvislosti s Velkou (bolševickou) Francouzskou revolucí. Nejednání, stání mimo hlavní dění, přihlížení,

zaměstnancům téměř vše „nestranně“ fuk. Neproží­ vají klienta, jeho zadání, ale jsou kupodivu více oblíbeni (v agentuře i u klienta) po jis­ tý čas, než ti, kteří naopak straní jednomu názorovému stanovisku a chtějí se účastnit. Neutrálníci to mají dobré v tom, že jejich bez­ pohlavní nestrannost se jeví

NIVELIZACE – nemá nic společného s Niveou. I když je stejně dobře roztíratelná. Nivelizování je jedním ze základních principů Evropské unie. A toto roztírání rozdí­ lů už dorazilo i do českých firem a agentur. Nivelizace znamená rovnostářství.

INVENCE – znamená vynalézavost zařazena do negativní části Janova E&P slovníku naučné­ ho. Ihned vysvětlím proč. Ne­

způsobuje zlo i v naší práci. Nestrannost tu má nejčastěji podobu toho, že je mnoha

(po jistý čas, znovu opakuji!) jako schopnost naslouchat. Nepřou se, nehádají se. Ne­

nald´s. Proto se do zblbnutí cvičí s flintou, respektive s obracečkou karbanátko­ vých placek.

hájí stanovisko. Nemají totiž co hájit. Proplouvají neut­ rálními vodami a trvá dost dlouho než klient či majitel agentury zjistí, že přínos je­ jich neutrality je nula. Příklad na závěr opět z politiky. Kdo byli a jsou nejpopulárnější politici v ČR? Jeden bez názorový, obojetný neut­ rálník za druhým…Buzková, Gross, Fišer (majitel cestovní kanceláře), Fišer (kandidát na prezidenta) a král všech ne­ stranných nestraníků, jedoucí vždy jen na názorový neutrál, prof. (!! lituji všechny studenty v Michiganu) Švejnar.

V rámci teambuildingů se ni­ velizuje třeba tak, že v zápalu firemního fotbalového mače, zařve mladý obchodníček na brand manažera: „Vole, nahrej!“ Hra vyrovnala rozdíl pozic mezi nimi. O tom bych nepsal. Horší, mnohem horší je, že v rámci budování tea­ mů se začíná zažívat praxe, že v týmu jsme si všichni rovni. Že každý hlas má stej­ nou váhu. To je nivelizace, kterou razí tzv. couchové v rámci cauchingu. Dávno před kauči ji razili komunis­ ti. V rámci komunismu. Je to mor zabíjející schopné. Tichý zabiják talentů. Platí-li ve firmě, že každý má právo na svůj názor (bez ohledu na předešlé zkušenosti), a především dává-li se to­ muto „názoru“ stejná váha, jako názoru zkušeného pro­ fesionála, tak potěš! Nezabíjí to jen kvalitu konceptů či řešení, ale umrtvuje chuť zkušených profesionálů být

v takovém týmu, respektive firmě a agentuře. UNIFORMITA – na konec heslo pod téměř posledním písmenem abecedy. Uni­ formita pod U. Ta druhá, ta špatná. Ta, která znamená

Vážení a milí čtenáři E&P, ať vám tento materiál, co nejlé­ pe a nejdéle slouží!

Jan Cézar, inspirován Ottovým slovníkem naučným a odžitou profesní zkušeností

inzerce

POMOZTE DĚTEM • nejznámější veřejná sbírka v ČR • 15 let tradice • rozděleno více než 166 miliónů korun • 1 182 podpořených projektů Podpora jednotlivců i prověřených neziskových organizací, které pomáhají ohroženým a znevýhodněným dětem.

www. POMOZTE DETEM .cz

Spojte svůj úspěch s námi. POMOZTE DĚTEM!

NROS inzerce 180x127.indd 1

10

jednotvárnost. Naučenost jednoho způsobu provedení. Tuto uniformitu mají některé profese za nutnou a potřebnou. Vyžadují ji! Jednotné a jednotvárné vykonání úkonů je nezbytné například u vojska či u McDo­

V naší branži je však podob­ ná jednotvárnost škodlivá. Pracujeme s individualitami. Na straně klientů, zadání (ve fázi briefu a debriefu), na straně zákazníků, spo­ třebitelů. Event marketing a sales promotion se přeci zaměřuje na individua, která se chovají leckdy nevypoči­ tatelně! Co fungovala u POP stánků na smetanový selský jogurt s lesním ovocem, zce­ la jistě nemohu jednotvárně zopakovat pro POP stánek s nabídkou testovací jízdy limusiny na mezinárodním kongresu. Uznávám. To je přestřelený příklad. Nicméně, v rámci nezbytné stručnosti slovníkových hesel výstižně vystihující. Jednotvárnost

nabídky agentur – například jedny a tytéž prezentace referencí promítané různým klientům bez úprav a „ušití na míru“ rozdílu – je příklad už mnohem méně přestře­ lený. Docela běžný. Přitom stejně chybný jako srovnání jogurtu a limusiny! Buďme proto mnohotvární, vcítivší, přizpůsobiví. Ke každé nové výzvě přistupujme nově. Protože je značný rozdíl i me­ zi uniformami. Třeba mezi uniformou příslušníka elitní bojové jednotky a uniformou ponocného!

18.06.12 14:58

11

připravil > Jan Kačer, foto > archiv Letiště Praha

Jedině na pražském ruzyňském letišti můžete během rautu z bezprostřední blízkosti sledovat vzlety a přílety obřích dopravních letadel nebo si vyzkoušet skutečný letecký simulátor, ve kterém se připravují piloti ČSA, případně na vlastní oči spatřit do šroubku rozebraný Airbus. Rozhovor s ředitelem Letiště Praha

Jiřím Posem

nejen o netradičně pojatých eventech na netradičním místě.

Letiště jako město, letiště jako místo pro váš event

Letiště je prostor, který láká každého, ať už pravidelně létá nebo nelétá. Jaká tedy je jeho historie jako neobvyklého prostoru pro eventy? Letos jsme slavili 75 let a i proto jsme se důkladně ohlédli zpátky. Na letišti v Ruzyni se například těsně po válce pořádal velký letecký den. Tehdy bylo letiště hodně otevřené veřejnosti. Samozřejmě postupem času, jak se zpřísňovala bezpečnostní opatření, začalo se i letiště uzavírat. Definitivně se rozdělilo na zónu veřejnou a neveřejnou. Poslední dobou se však opět začíná prosazovat trend i tu neveřejnou část znovu přiblížit lidem. A nejen těm, co někam nebo odněkud cestují. Prosazujeme koncept Letiště Město, který vymyslelo a jako ochrannou známku (Airport City) zaregistrovalo letiště v Amsterdamu. Je to spojeno s celou řadou aktivit. Některá letiště mají i svého starostu, atd. Je potřeba dodat, že pozemky a budovy pražského letiště patří společnosti Český Aeroholding a my, jako Letiště Praha, jsme dceřinou společností a máme tyto prostory v dlouhodobém pronájmu a spravujeme je. Celý prostor čítá 1100 hektarů, perimetr letiště je 25 kilometrů. To dává celou řadu příležitostí jak se otevřít a jak být zajímavý i mimo náš primární úkol, kterým je samozřejmě zajištění přepravy. K základním aktivitám, které nejenom cestujícím zpříjemňují pobyt na letišti, patří například reprodukovaná hudba a specifické prostory pro odpočinek. Máme tady kino, salónky i relaxační zóny.

Sem patří akce a eventy, kdy se my sami snažíme co nejvíce přiblížit okolí. A máme velice intenzivní a dobrou spolupráci s okolím. Letiště například nabízí systém prohlídek, kterých ročně zúčastní přes 25 tisíc návštěvníků. Jedná se o okružní jízdy po letišti i v neveřejném prostoru, jsou tady dětské dny, atd. Druhou oblastí jsou akce našich partnerů, kteří mají zájem zde v areálu letiště něco realizovat. Sem patří pořádání České miss nebo například prezentace nových modelů aut na provozních plochách. Letiště kromě obrovských venkovních ploch nabízí i velkorysé vnitřní prostory. Nový areál byl navržen a postaven tak, aby byl připraven na budoucí kapacity i s dostatečnou kapacitní rezervou. Tím pádem máme dnes v Terminálu 2 část prostoru neosazenou technologií. A právě zde se konala zmíněná Česká miss, ale i volejbalový turnaj a řada výstav, ať už dvourozměrných nebo trojrozměrných objektů. Výstavy pořádáme pravidelně, jsou obměňovány zhruba po dvou až třech měsících.

Akce pro tisíce hostŮ i salónky pro VIP

l RozhovorX hlavní téma

Co všechno mohou u vás zájemci v rámci pořádání eventu využít? Jaké jsou možnosti? Co může letiště nabídnout? Je to především prohlídka prostorů a zázemí letiště. Hosté tak mohou být skutečně blízko aktuálního odbavení letadla, být blízko dráhy, kde ta letadla přistávají a vzlétají. To jsou jedinečné pohledy, které jinde nenajdete. Dostanou se do zázemí třídění zavazadel, požární ochrany, máme tu dokonce malou zoologickou díky biologické ochraně letiště, kde máme dravce, atd. Dále letištní technika, zimní údržba ploch, to všechno je nejen pro fandy strašně zajímavá a ojedinělá technická podívaná. Nikde jinde v ČR nic takového neuvidíte. Navíc v rámci Českého Aeroholdingu jsou i sesterské společnosti České aerolinie, které zde mají speciální výcvikové středisko a tam je možno si vyzkoušet simulátory ať už pilotní nebo kabinové. Tam je třeba zajímavý program k odvykání strachu z létání, apod.

Co se týká konkrétních vnitřních prostorů. Největším je zmíněný Terminál 2 pro několik tisíc lidí, ale máme tady i čtyři různé menší salónky. Nejvyšší třídu a velice

atraktivní prostředí nabízí Club Continental, kde lze uspořádat event až pro 150 lidí. Například CitiGold Lounge je pak pro 60 - 70 hostů. Tyto salónky se dají využít jako přidružené prostory pro VIP hosty v rámci velké akce nebo třeba přímo před odletem vybrané skupiny klientů. Máme útvar komerčních aktivit, kam zájemce přijde s tím, že potřebuje prostor pro tolik a tolik lidí, popíše akci, společně vybereme prostory a vše přizpůsobíme požadavkům klienta. Každá akce má jiný charakter. Například pro Českou miss bylo potřeba pódium, hlediště a zázemí pro VIP party. K tomu samozřejmě nabízíme vlastní kongresový sál s kapacitou několik set lidí, atd. Vše řešíme s ohledem na bezpečnostní a provozní situaci na letišti. Co nabízí venkovní prostory letiště? Zde máme zkušenosti s akcemi pro tři i čtyři tisíce lidí. Využíváme pro ně prostor, který je mezi areály Jih a Sever. To je bývalá dráha 22, která dnes není v aktivním provozu a slouží k parkování letadel. Lze ji na určitou dobu pro účely eventu vyklidit. Poslední akci tady mělo BMW. Probíhala 14 dní a testovaly se při ní nové

Nastiňme čtenářům přehled a typ eventů, které už na letišti proběhly a probíhají. Buď akce iniciuje samo letiště. To se dostáváme na úroveň PR.

13

hlavní téma vozy. Atraktivnost venkovních prostor opět logicky vyplývá z absolutní blízkosti leteckého provozu. Jediným limitem je, že samozřejmě každá akce musí naprosto respektovat bezpečný a spolehlivý letecký provoz. Ještě dodám takovou perličku, momentálně řešíme s pamětníky obnovení tradice běhu po dráze, která tu v šedesátých a sedmdesátých letech existovala. Zvažujeme, zda například v rámci velkých pražských maratonů bychom neuskutečnili takový běh nebo třeba sprint po letišti. To by byla akce i pro veřejnost? Mysleli jsme, že pro všechny.

Jak říkám, venkovní prostory bez problémů pojmou tři až čtyři tisíce lidí. S ohledem na bezpečnost předpokládám, že během outdoorového eventu si tady nemohu uspořádat ohňostroj… Ani balónky se nemohou vypouštět. Lze si pronajmout velké dopravní letadlo pro vyhlídkový let nebo třeba jen pro

14

hlavní téma neobvyklý event na zemi? Je to běžná záležitost? Úplně běžná ne, ale možné to samozřejmě je.

studenty z Akademie múzických umění, kterým bychom dali prostor na improvizovaných pódiích po celém letišti, atd.

Co například prohlídka rozebraného letadla během pravidelné revize? To spadá pod dalšího partnera ze skupiny Českého Aeroholdingu. Je to naše sesterská společnost ČSA Technics, která je dominantním zajišťovatelem údržby letadel. A ano, lze v přiměřené míře nabídnout detailní prohlídku těchto prostor. Hosté pak mohou vidět, jak údržba probíhá. Podobné akce už tu byly několikrát.

Napadá mě srovnání s vlakovým nádražím. Lze ho použít? Například Hlavní nádraží v Praze má onu přeměnu z obyčejného nádraží na místo pro setkávání lidí, už za sebou. Stoprocentně lze toto srovnání použít, navíc my jsme v tomto směru byli, řečeno s určitou nadsázkou, průkopníky. Upřímně řečeno, vždy jsou tyto změny, ale i o ekonomice. My jimi vytváříme další zdroj výnosů z neleteckého segmentu. Pokud se to daří, můžeme být v tom leteckém segmentu například nákladově výhodnější pro naše partnery a motivovat tak větší zájem o letiště. U úspěšných letišť tvoří výnosy z neleteckého segmentu přes 60 %. V Amsterdamu má například centrála Microsoftu pro celou Evropu na letišti svou budovu. To všechno ekonomice provozu samozřejmě výrazně pomáhá. My už v tomto ohledu také

Už si nějaký klient objednal event ve stylu

„na vlastní kůži“? To jest vyzkoušet si nějakou práci v rámci letiště? To jsme tu zatím ještě neměli. Natáčel se u nás ale díl Těžké dřiny, ve kterém si redaktor vyzkoušel na vlastní kůži práci bagážisty, uklízeče letadel a hasiče.

Myslím si, že s ohledem na charakter letiště by bylo nabízení podobně koncipovaných eventů

logisticky hodně náročné, ale nevylučuji to.

Dobré sousedství Letiště také intenzivně spolupracuje – komunikuje s okolím. Pořádáte eventy pro veřejnost … Ta spolupráce je především o tom, odstraňovat mýty.

Například jsme dlouho bojovali s tím, že prý letadla před přistáním vypouštějí palivo. To je samozřejmě naprosto absurdní mýtus. Nicméně my tomu okolí neutečeme. Nemůžeme se tady zakopat a tvrdit, že vlastně tolik nehlučíme, atd. Proto jsme zvolili poměrně proaktivní spolupráci. Máme dvě oblasti. Jedna, nazvaná Žijeme zde společně, je zaměřena na zlepšování životního prostředí v těch daných

obcích, jako třeba investice do odstraňování prašnosti komunikací, budování dětských hřišť, mateřské školky, atd. Druhá se jmenuje Dobré sousedství a zde právě vzniká prostor, ve kterém ve spolupráci s obcemi financujeme jejich vlastní eventy. Nad rámec toho pořádáme každoročně velké akce pro rodiče a děti u nás na letišti. Vždy na konci prázdnin. Mimochodem, letos to bude 8. 9. Jsou k dispozici letadla, letištní technika, hasičská technika, máme zábavní program, akrobacii na kolech, soutěže. Návštěvnost neklesá pod dva tisíce lidí. Pokud je hezky dorazí tři tisíce hostů. Letos máme pro základní školy z okolí kromě bezplatných exkurzí připraven i edukativní program, který se zaměřuje na oblast hluku, emisí a odpadové hospodářství. Vše bude zakončeno velkou akcí tady na letišti. Které letiště je s pohledu veřejných akcí a firemních eventů pro to pražské vzorem? Určitě Schiphol v Amsterdamu, který je z tohoto pohledu na vrcholu pomyslné pyramidy. Tu a tam ale každé letiště přijde s něčím zajímavým a originálním. V rámci stávající infrastruktury chceme výstavy a umění, které zatím pořádáme jen v Terminálu 2, postupně rozšířit do celého prostoru. Vymýšlíme jak dále lidem zpříjemnit pobyt na letišti, uvažujeme o spolupráci se

s jedním partnerem jednáme. Vlastní tu některé pozemky a uvažuje o vybudování velkého kongresového centra s možností konečně dostat do Prahy prostor dostatečně velký pro významné výstavy a kongresy. Pro naše letiště je důležité rozšiřovat potenciál neleteckých výnosů. Aktuálně

Letiště a kongresová turistika zní jako logická kombinace. Jak je na tom Praha? Určité plány už jste naznačil. Teď jsme v situaci, kdy máme kongresové centrum, které pojme zhruba 350 účastníků. Spolupracujeme s hotely, které

máme zájem, aby byla po vzoru některých úspěšných letišť, ve velkém areálu vytvořena dostatečná kongresová kapacita i pro velké kongresy nejen související s leteckým provozem. Jeden ze záměrů v areálu Jih je dnes ve fázi idejí. Pokud bychom se bavili o kapacitách, pak počítáme s 2 – 2,5 tisíci účastníků. Jednou bychom chtěli do Prahy přivést akci World Routes , což je event, kam se

v jedné úrovni. Takový prostor v Praze nenajdete. Hotelové kapacity naopak problém v metropoli nejsou. Co se týká malých kongresů, tam si myslím, že potenciál je ohromný. Otázka opět zní, nakolik je využitý. Letiště Praha tvoří vstupní bránu do ČR. Organizátorům kongresů nabízíme specifické služby: mobilní přepážky, uvítání účastníků, komunikaci s nimi těsně po příletu nebo před odletem, v rámci

jsou umístěny v areálu letiště. Jsou celkem tři - Marriot Courtyard, Holiday Inn a Ramada. Sem se snažíme umisťovat některé menší kongresy. Především ty, které jsou spjaty s provozem letiště nebo leteckým provozem obecně. Ve střednědobém a dlouhodobém horizontu

pravidelně sjíždějí všichni, co mají s leteckým provozem něco do činění. Diskutuje se zde otevírání nových spojení a nových linek, problematika letišť a leteckých společností, atd. Tady však zatím narážíme na kapacitní překážky. Požadavek organizátorů je 35 tisíc metrů čtverečních

infrastruktury můžeme přij­ mout další potřebná opatření týkající se třeba přepravy hostů do hotelů, zajistit vjezd do některých vymezených zón, apod. Takto spolupracujeme například s Pražským jarem nebo s Pražským mezinárodním maratonem, s filmovým festivalem, atd.

jsme zhruba na 32 %, včetně výnosů z parkování, pronájmu některých budov a reklamních ploch.

15

praxe

připravil > Jan Kačer, foto > archiv

Led, oheň a jídlo

je dokázal rozhýbat. To byla opravdu šílenost. Zajímavos­ tí, která vzala dech i nám je kombinace ohně a ledu. Už to máme vyzkoušené taky a začí­ náme letos v létě. Oheň bude hořet v ledových kvádrech. Tr­ vanlivost je sice logicky kratší, zato efekt neskutečný.

S Markem Košmiderem, šéfem společnosti IceArt, jsme si povídali nejen o tom, že i v parném létě a na sluníčku si můžete posedět v doslova ledovém baru. A to doslova kdekoliv... Kde vůbec vzniklo umění ledových soch a kdy a kde se poprvé stalo součástí eventů a cateringu? Řezbářství je určitě známo již pár tisíců let, ale první zmínka o patentování stroje na výrobu ledu je okolo roku 1834. Již od roku 1860 vývoj ledu pokročil a dochoval se záznam o výrobě „čirého“ ledu. Záznam o prvních ledo­ vých sochách je z roku 1892, kdy řezbář poprvé představil ledovou sochu labutě při jed­ né galavečeři. Od roku 1950 se pravidelně konají festivaly ledových soch. Co všechno je možné z ledu vytvořit? Jsou nějaké limity? Například co se velikosti týče? Z ledu umí šikovní sochaři vymyslet opravdu cokoliv a nejsou limitování velikostí či rozlohou. Ve světě se koná mnoho ledových festivalů, kde se každý rok objevují nové a nové nápady. Pravděpodobně největší festival je v čínském Harbi­ nu, kde se staví celá ledová města. Každoročně je zde spotřebováno mnoho stovek tun ledu.

Ledová socha

Jaký nejzajímavější ledový výtvor jste během své profesní kariéry měl možnost vidět? Každoročně navštěvujeme ledové festivaly, které se konají po celé Evropě, např. v Belgii, Rostocku a Poznani a vždy se objeví něco nového. Velmi zajímavý výtvor byl od jednoho amerického řezbáře. On vytvo­ řil tři ozubená kola a na ukázku

Záhadná ledová koule Můžete popsat vaši technicky nejkomplikovanější zakázku? Nedokážu říci, zda byla nejkomplikovanější, ale určitě hodně náročná, také z důvodu letních teplot. Pro společnost, která se zabývá výrobou alkoholu. Minulý rok proběhlo v médiích, že u Milovic se objevila obrov­ ská ledová koule v průměru 2,5 metru. Tato koule se

Zamražená zelenina nebo ovoce je velmi dekorativní

16

V roce 1920 se v USA vyrábělo 750 000 kvádrů ledu – hlavně pro účely chlazení potravin. musela vyrábět venku při letních teplotách. Pracovalo na ní sedm lidí přibližně 20 hodin bez přestávky. Poté se ještě musela přemístit o pár kilometrů dále. Nastoupila tedy těžká technika, protože koule vážila osm tun. V rámci reklamní akce, menší ledová

Eis Zeit - Rostock 2006-2007

koule zvládla i let vrtulníkem. Další zajímavou akcí bylo po­ stavení a otevření Ledového baru v Karlových lázních. Na tomto příkladu je dobře vidět, co všechno se z ledu dá vytvořit. Bar je otevřen 365 dní v roce.

l Tip na dodavateleX praxe

A jaká je životnost sochy? V běžných interiérových pod­ mínka ledová socha po osmi hodinách ztratí cca 25 % ob­ jemu, což je opravdu skvělé.

do minimálně do 9:00 bude ještě použitelný. Letní festivaly jsou na více dní, tam můžeme provést výměnu, ale vše je také otázkou finančních prostředků.

Socha je hotová i za hodinu a vydrží opravdu dlouho Jak dlouho výroba sochy s ohledem na její složitost trvá? Pokud se socha vyrábí z jed­ noho kvádru o standardním rozměru 105 x 50 x 25 cm a hmotnosti 125 kg trvá sa­ motná výroba dle zadání cca. jednu až tři hodiny. V případě větších ledových výtvorů se doba může protáhnout i na pár dnů. Hlavně však na festivalech.

Při výrobě ledových soch se používá také elektrická řetězová pila.

Samozřejmě záleží na detailech sochy, čím více jemných detailů, tím rychleji odtávají – např. stru­ ny na kytaře. Jaké jsou s ohledem na trvanlivost sochy kladeny nároky na zá­ kaz­níka? Máte nějaké speciální doporučení či přímo podmínky pro vhodné uskladnění, umístění, použití, atd.? S každým zákazníkem řešíme individuálně umístění ledo­ vé sochy, či ledového baru. Nedoporučujeme např. umís­ tění u topení, či zvýšeného víření vzduchu klimatizace, či vzduchotechniky, nebo na přímém slunci. Zatím se nám nestalo, že bychom ne­ vyřešili zakázku.

Letní posezení v ledovém baru Každého asi napadne, co letní letní open air párty a ledové sochy? Jde to dohromady? Samozřejmě, také se to snaží­ me propagovat. Co více může být zajímavější než kombina­ ce léto vs. led? Samozřejmě jsme limitováni teplotou. Pokud například na letní párty postavím ledový bar dejme tomu v 17:00, vím, že další den

Dá se nějak paušalizovat jaké konkrétní sochy nebo typy soch (ledových výtvorů) patří mezi vašimi klienty k nejžádanějším? Ze začátku to byly klasické labu­ tě. V poslední době se snažíme klienty přesvědčit o náročněj­ ších výtvorech, protože naši sochaři jsou opravdu na vysoké úrovni. Velmi populární jsou bary z ledu, nebo zamrazení produktů do ledu či ledový „nalévák“ – skrz kvádr protéká alkohol do připravené sklenice. Sledujete v tomto ohledu nějaký rozdíl v přístupu u nás a v zahraničí? Jinými slovy, jaké trendy v oboru k nám ze zahraničí ještě nestačily doputovat? Ten hlavní rozdíl je asi v tom, že zejména ve Spojených stá­ tech jsou ledové sochy zcela běžná věc a tradice. Problém bude možná také v obavě lidí, že ledová socha vydrží nejdéle dvě nebo tři hodinky a pak z ní zbyde kyblík s vodou. To ale není pravda. Možná hraje svou roli i cena. Zde ale musím zdůraznit, že cenově jsme daleko níže než jiné akti­ vity na svatbách a akcích.

p o k r a č ov á n í n a w w w.e v e n t - p r o m o t i o n.c z

připravil > Jan Kačer, foto > Daniela Matušková - www.matuskovadaniela.sk

„Když si nějaký vtip připravím dopředu, stává se, že zanikne. A naopak ty, které vychází spontánně z okamžité situace, vyzní nejlépe,“ vysvětluje svůj improvizátorský přístup k práci oblíbená slovenská moderátorka Adela Banášová. Zakládá si na tom, že známé hvězdy už jsou dostatečně známé a v podstatě o nich už všichni všechno vědí. Proto si do své velmi populární talkshow na Fun Rádiu zve takové hosty, které jinde většinou neuslyšíte ani neuvidíte. A tvrdí, že Češi se na všechno víc připravují, zatímco Slováci „jdou na věc rovnou.“ Hádejte, co jí víc vyhovuje...

Říká se, že „rozehřát“ tuzemského diváka dá práci a trvá to. Sdílíte takový názor? Závisí to od typu akcie, od typu publika a od typu môjho vnútorného nastavenia a schopnosti presunúť príval energie k ľuďom. Pozorujete jako mode­ rátorka nějaký rozdíl mezi českým a slovenským publikem? Osobne mám skúsenosť, že české publikum je vnímavejšie, chápavejšie a pozornejšie voči jemnejším fórom. Možno sú zvyknutí z dobrých českých filmov, možno je to mentalita, jednoducho mám dojem, že sa pri Čechoch rýchlejšie uvoľním, ale zase to môže byť aj tým, že som tam exotickejšia a vzácnejšia.

Češi všechno víc zkouší a připravují Vnímáte s ohledem na zemi nějaký zásadnější rozdíl v přístupu klienta? Klienti majú všobecne všade veľmi podobný prístup. Česi však všetko viac skúšajú a pripravujú. Na Slovensku sa ide viac na divoko. Aj v televízii mám túto skúsenosť a na divoko mi občas viac vyhovuje. Samozrejme tiež to závisí od typu programu a akcie.

Jen improvizuji…

už som, tak je mi jasné, že ľudia sa chcú baviť, a že ničím iným ako skutočnou radosťou to nedosiahnem, a tak sa teším s nimi. Podle jakého klíče si vybíráte akce a obecně eventy, které budete moderovat? Mám svoje osobné kvóty na mesiac. Viac ako tri sa mi nechce robiť. Potom sa v tom strácam, neviem, kedy a čo idem pre koho robiť, a mám rada aj svoje voľno. Okrem toho neberiem veľmi plesy, lebo tam strávi člověk aj osem hodín a uvádza čísla, ktoré ani uvedenie nepotrebujú. Rada však robím každý rok Rotary ples, lebo je to charitatívna akcia a je tam vždy zábava. Beriem tiež rovnako veľa akcií aj bez nároku na honorár v rámci zachovania rovnováhy.

Improvizuji, ale anarchie to z mé strany není Jaký typ akce odřeknete a proč? Politické, příliš dlhé a pre klientov, s ktorých produktami sa nestotožňujem. Párkrát sa mi stalo, že som sa ocitla na akcii pre

l RozhovorX hlavní téma

firmu, ktorej filozofia mi nesedela, a potom to bolo tažšie aj s tou radosťou. Improvizujete při moderování ráda? V podstate len. Při pořádání firemních akcí mám někdy pocit, že pořadatel má z improvizace na pódiu až panický strach. Chce mít vše hezky nalinkované a dopředu jasné. Dostáváte na takovýchto eventech možnost improvizovat nebo je vše spíše svázáno scénářem? Pri mne nemajú inú možnosť. Ja sa nemám kedy učiť texty, ani ma to nebaví a pôsobí to strojene. Ale samozrejme základné pokyny dodržiavam, nie je to žiadna anarchia z mojej strany. Podílíte se obvykle na scénáři? A jak? Závisí to od typu akcie, ale zväčša ide len o nejaké orientačné body a ja si už robím obsah v danom momente. Mám dokonca skúsenoť, že keď si aj pripravím nejaký fór, tak zanikne, a tie čo prídu spontánne, fungujú najlepšie. Čiže sa pripravujem stále

menej. Mojou prípravou je skôr zhováranie sa s ľuďmi, vnímanie nálady a atmosféry, aby som tam čo najlepšie zapadala.

Známí lidé jsou známí a všichni už o nich všechno vědí Do ranní show na vaší domovské stanici FUN rádio si zvete překvapivé a zcela nekomerční hosty. Bylo těžké prosadit takovýto přístup v rámci komerční stanice? Nejako to prišlo prirodzene, lebo známi ľudia sú známi, všetci o nich všetko vedia a často si veľmi dávajú pozor na to, čo o sebe povedia. Teda aspoň na Slovensku. Takže sa člověk oveľa prirodzenejšie a zvedavejšie pýta jadrového fyzika, scenáristu MacGyvera, ženskej automobilovej pretekárky, 90- ročného účastníka olympiády z Londýna 1948, estachológa, ktorý skúma predpovede o koncoch sveta, vedca roka, šermiarky roka, sumobojovníka, technológa roka a podobne. Zistili sme, že aj poslucháči sa radi dozvedia viac a my zase vedieme rozhovory odľahčene, vtipne a zrozumiteľne.

Asi je zbytečné se Vás na tuto otázku jako profesionálky ptát, ale zkusím to. Rozlišujete mezi moderováním „z povinnosti“ a mode­ rováním „z radosti“? Každé moderovanie je z povinnosti, ale prevedenie už je s radosťou. Čiže odovzdávanie cien nejakej firmy nemám prečo primárne prijat z nejakého vnútorného presvedčenia, ale keď tam

19

hlavní téma

hlavní téma Plaváreň, kde bolo vlhko a veľmi zlá akustika.

Neměla jste někdy chuť přenést tento „nekomerční“ způsob výběru témat i na komerční akce jako jsou firemní eventy? Ja si tam aj tak vždy niečo „prepašujem“, ale nič netreba robiť nasilu a niekedy ani nie je dôležité čo človek hovorí, ale v akej energii sa to deje. Radšej urobiť ľuďom dobrú náladu a radosť než ich trápiť múdrosťami. Ideálne však je, keď sa to dá skĺbiť.

Jak Vy osobně vnímáte význam eventů v rámci marketingového mixu? Neviem. Jak by měl vypadat event, který by přesvědčil Adelu Banášovou, že firma, která akci pořádá, opravdu stojí za to? To, či stojí akcia za to, sa často vyvine až počas nej. Niekedy nenápadna konzervatívna vec vypáli skvele, a niekedy extra inovatívna vec zlyhá. Takže neviem. Ale už ma niekedy štve, keď bohatá firma odovzdá šek na 1000 eur, to dám aj ja osobne. Firma by mala dávať viac. A nemalo by to byť vždy len na detskú onkológiu. Od ľudí priamo zo zdravotnictva viem, že tieto oddelenia majú pomerne dosť podpory a že je aj dosť iných zanedbaných oddelení, na ktoré sa zabúda. Takže by sa mohli nad tým firmy trochu viac zamyslieť.

Vraťme se ještě k rádiu. Jaké hosty vítáte ve svém pořadu nejraději? Sú to práve takí, ktorých som spomínala. Znejú zaujímavo, ale nič o nich neviete a potom sa to postupne dozvedáte a až sa vám stane, že sa vám zdá, že jedna ranná šou je na toho hosťa málo. Kdy vám bylo při mode­ rování z profesního hlediska nejhůře a proč? Keď som raz moderovala s jedným hercom, museli sme sa naučiť texty, a tak som si celý večer len spomínala, čo mám hovoriť a mentálne som vôbec nebola prítomná v situáciách, ktoré sa diali. Samozrejme nebola to chyba toho herca, on bol veľmi milý, len ten celý systém mi nevyhovoval. A kdy se naopak cítíte při práci nejlépe? Ráno s kolegom Sajfom alebo na akýchkoľvek akciách práve s ním, lebo sme dokonale uvoľnení, dokonale sa dopĺňame a strašne sa zabávame spolu s hosťami. Moderujete raději ve dvojici nebo sama? Podľa toho „s kým“ a podľa toho „čo“. Je mezi tím velký rozdíl? Dá se říci, která va­ rianta je pro vás těžší?

Radšej moderujem s niekým, lebo to žije, človek sa asi ťažko sám dopľňa, ťažko sám seba prekvapí, ťažko vznikne nečakaná situácia z toho, čo sami hovoríte.

sme si celkom prirodzene sadli, lebo Leoš je veľmi priamy a nič nepredstiera. Je, aký je, a myslím, že práve to je veľkou súčasťou jeho úspechu.

V Česku vás většina diváků viděla moderovat první Československou SuperStar ve dvojici s Leošem Marešem. Váš a Marešův humor se přitom zdá být poměrně odlišný. Byl to záměr? A jak se vám hledala společná řeč? Nemyslím si, že je až tak odlišný. Pravdupovediac

Leoš Mareš jako mode­rátor je v Česku neochvějnou stálicí. Patří k absolutně nejžádanějším moderátorům nejen pro firemní eventy. Máte pro tento fenomén nějaké vysvětlení? Robí to jednoducho dobre a s radosťou.

Četl jsem o vás, že nerada používáte sprostá slova. Platí to i při moderování? (Ptám se proto, že poněkud obhroublý nebo řekněme lidový způsob prezentace je dnes poměrně v módě. A navíc se domnívám, že i se sprostým slovem se dá v rámci moderace pracovat ku prospěchu věci.) No, nadávka sa asi ani nesmie používať, ale ja to neodsudzujem. Nie je to môj štýl. Ale zase niekedy poviem nejaké to drsnejšie slovo, lebo to odo mňa nikto nečaká, trochu to prefacká

pozornosť ľudí a uvoľní to atmosféru, ale musí to byť vhodne zvolené. Netvrdím, že sam mi to vždy podarilo. Změnil se z vašeho pohledu s příchodem krize přístup klientů k výběru účinkujících na akce? Jinými slovy, jak moc se začalo ve vašem a příbuzných oborech šetřit a jak se to projevuje? To som si nevšimla, nemám dojem, že by sa extrémne šetrilo, ale páči sa mi, že stále viac firiem si objednáva na akcie okrem chlebíčkov

a halfplaybackov aj svetových motivačných spíkrov, čo sa mi veľmi páči. Jsou z vašeho pohledu pořadatelé akcí při výběru moderátorů, ale i dalších účinkujících konzervativní nebo naopak rádi experimentují? To neviem posúdiť. Číslo, ve kterém vychází tento rozhovor, je věnováno umělcům a lokacím pro eventy. U nás mají často klienti tendenci výběr lokace pro akci

podceňovat. O neotřelé kombinace lokace vs. obsah akce je nouze. Jaká je situace na Slovensku? Jaký nejzajímavější, účelný a přitom nevšední výběr lokace jste zažila? Páčia sa mi galérie, cirkusové šapitó, múzeá, exteriéry v zrúcaninách, veľké prázdne továrne a iné zaujímavé interiéry, ktoré dýchajú silnou atmosférou. Vzpomenete si, kdy nevhodný výběr místa konání akci negativně poznamenal?

Prozraďte čtenářům, kdo je váš moderátorský vzor? Kdo je vaší inspirací? Vzor nemám, ale inšpiratívny je určite Jan kraus, Stefan Raab a Sajfa. Využíváte pro svou práci sociální sítě? (proč ano, případně proč ne) Mám len jeden funkčný profil Adela a Sajfa a tam komunikujeme s poslucháčmi rannej šou. Máme 209000 fanúšikov a dobre sa o nich staráme. Inak vo facebooku nevidím zmysel. Je podle vás například Facebook pro umělce důležitou platformou pro komunikaci s fanoušky a s médii? Určite.

21

hlavní téma Právní poradna l připravil > Jan Kačer, foto > archiv

hlavní téma

Problematika audio a video materiálů na firemních akcích

Fotografie a záznamy z firemních akcí, ale také využití audiovizuálních děl v rámci eventového programu, je prakticky nezbytností. Jaké okolnosti a omezení z hlediska autorského práva i práv souvisejících si musí pořadetelé uvědomit? Na to odpovídá dnešní článek odborníků z advokátní kanceláře PRK Partners.

1. Použití audio a video záznamů z firemních akcí

a sdělování veřejnosti) zásadně svůj souhlas.

Při pořízení a použití audio či video záznamů z firemních akcí je nezbytné rozlišovat, kým byly tyto záznamy pořízeny. Tedy zda subjekt, který záznam pořídil, byl autorem díla, o jehož záznam se jedná, či nikoliv. Dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „Autorský zákon“) jsou totiž záznamy díla považovaný za součást autorského díla a podléhají proto režimu dle tohoto zákona. Pořízení záznamu a konkrétní způsob jeho využití (např. na reklamní účely, na interní účely firmy, na webových stránkách 3. stran, pro tvorbu článků apod.) je pak buď čistě záležitostí autora díla či předmětem smluvního ujednání mezi autorem a osobou pořizující (používající) záznam.

Pokud tedy záznam pořizuje osoba, která není autorem díla, jež zaznamenává, pak musí mít pořízení záznamu díla a jeho další použití s autorem díla smluvně sjednáno a to licenční smlouvou. Tento smluvní typ je charakteristický pro úpravu právních vztahů v režimu autorského zákona.

V případě, že je záznam či fotografie pořízena nositelem autorských práv (dále jen „Autor“), je tento subjekt oprávněn nejen tyto záznamy pořizovat, ale také je jakýmkoliv způsobem využívat. Autor díla dává ke každému ze způsobů užití (zejména rozmnožování, rozšiřování, pronájem, půjčování, vystavování

22

V případě, že dochází k jakýmkoliv úpravám díla, jeho dalšímu použití, využití apod. subjektem odlišným

od autora díla, musí být právní vztah upraven licenční, či podobnou smlouvou. Součástí ujednání v těchto smlouvách je nejen charakteristika díla jako takového, ale především rozsah oprávnění s dílem nakládat. Právní úprava rozlišuje několik druhů licencí. Autor může např. udělit licenci buď omezeně na jednotlivý způsob či jednotlivé způsoby užití nebo licenci neomezenou – ke všem způsobům užití. Autor může

rovněž poskytnout licenci jako výhradní, nebo jako nevýhradní. U nevýhradní licence může autor udělit oprávnění jakémukoli dalšímu subjektu a taktéž sám může dílo užít, u výhradní licence je autor povinen se zdržet udělování svolení k užití díla jiným osobám a současně i užití díla (výhradnost úplná), popř. – je-li tak sjednáno – musí se zdržet pouze udělování svolení, avšak sám dílo užít může (výhradnost omezená). Použití záznamů z firemních akcí je tedy limitováno rozsahem oprávnění, které má autor takového záznamu. Pokud je záznam pořízen autorem díla, o jehož záznam se jedná, pak jeho další využití omezeno není, pokud je pořízeno subjektem, který není autorem původního díla, pak je oprávnění záznam pořídit a dále ho využít limitováno rozsahem práv uvedených v licenční, či podobné smlouvě. Při pořizování záznamu je nezbytné zohlednit také skutečnost, že fotografiím nebo audio a video záznamům je, za předpokladu, že identifikovatelným způsobem zobrazují podobu či zvukový projev (hlas, zpěv, apod.) fyzické osoby, poskytována soukromoprávní ochrana na základě ust. § 11 a násl. zákona č. 40/1964 Sb.,

občanského zákoníku, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „Občanský zákoník“). Občanský zákoník podmiňuje použití nebo pořízení takového záznamu souhlasem fyzické osoby, která je na záznamu osobní povahy zachycena, přičemž stanoví z tohoto pravidla dvě výjimky. Souhlasu fyzické osoby není třeba, pokud jsou záznamy použity k úředním účelům na základě zákona a taktéž pokud jsou použity v rámci jedné ze tří zákonných licencí - vědecké, zpravodajské nebo umělecké.

2. Použití díla (celého či jen části) 3.strany (audio, nahrávky, použití hudby, obrazu, podkreslení prezentace hudbou, “re-dabing“ filmu zahraničních i českých interpretů, apod.) na eventech Projev osobní povahy, který naplňuje znaky díla dle § 2 Autorského zákona, podléhá ochraně dle tohoto právního předpisu. Právo originální či jinou osobou zpracované dílo užít formou sdělování díla veřejnosti např. způsobem pouštění díla živě nebo ze záznamu dle ust. § 12 Autorského zákona ze zákona svědčí pouze autorovi nebo jinému nositeli autorských

práv k dílu. Použití díla (písně, obrazového záznamu apod.) subjektem, který není jeho autorem (dále jen “Ne-autor“), pro účely podnikání, za účelem dosažení zisku, nebo pro osobní potřebu a jeho zpřístupnění (distribuce) podléhá režimu dle Autorského zákona V případě, že chce Neautor použít dílo chráněné autorským právem, musí zajistit od nositele autorských práv, kterým je kolektivní správce (tj. právnické osoby, která přímo nebo prostřednictvím třetí osoby zastupuje nositele autorských práv. Mezi nejvýznamnější kolektivní správce působící v České republice patří již zmiňovaná OSA, občanské sdružení DILIA – Divadelní a literární agentura, popřípadě INTERGRAM – Nezávislá společnost

výkonných umělců a výrobců zvukových a zvukověobrazových záznamů.), správce synchronizačních práv zahraničního autora, nebo český autor s výhradou správy synchronizačních práv (dále jen „Nositel autorských práv“), tzv. synchronizační licenci, která umožňuje použití díla způsobem v licenci uvedenému. Licenční smlouvu uzavírá Ne-autor s některým z Nositelů autorských práv. Většinu českých interpretů zastupuje jako kolektivní

správce OSA. V případě zahraničních interpretů a českých interpretů s tzv. výhradou synchronizační licence poskytne OSA žadateli kontakt na osobu zastupující konkrétního interpreta ve věci uzavírání synchronizačních licencí. V případě, že existuje další Neautor, jemuž je dílo v upravené podobě předáno (např. prezentace doplněná o hudbu, jejíž použití je sjednáno licenční smlouvou) pak je tento povinen uzavřít pro další šíření takto upraveného díla tzv. distribuční licenční smlouvu, kterou uzavírá již pouze s kolektivním správcem. Autorská práva pro audiovizuální díla (filmy) spravují distribuční společnosti jako jsou např. Bontonfilm, a.s., Falcon, a.s., Hollywood C.E., s.r.o. nebo

Magic Box, a.s. (dále jen „Distribuční společnosti“) Eventová agentura, která chce použít neupravené hudební či audiovizuální dílo (píseň či film), je povinna se obrátit na příslušného kolektivního správce nebo Distribuční společnost (ten je nejčastěji uveden na bookletu nahrávky nebo obalu audiovizuálního nosiče) a uzavřít s ním licenční smlouvu, která bude umožňovat distribuci daného díla vyžadovaným způsobem

jméno osoby, jejímž jménem se dílo uvádí na veřejnost, název díla a pramen.

(např. pouštění hudby v rámci eventové akce). V případě audiovizuálního díla (filmu) je možné, že distribuční společnost nebude oprávněna uzavřít licenční smlouvu umožňující distribuci mimo kino (nebude nositelem tzv. „non-theatrical rights“). V takovém případě žadateli zpravidla poskytne kontakt na příslušnou osobu zastupující autora audiovizuálního díla (filmu), která je oprávněna distribuční smlouvu umožňující užití díla mimo kino uzavřít.

3. Zpravodajská (novinářská) licence Zpravodajská (novinářská) licence je upravena jednak v Občanském zákoníku a také v Autorském zákoně. Zpravodajská licence, dle ust. § 12 odst. 3 Občanského zákoníku se vztahuje na pořízení a použití podobizny, obrazového snímku a obrazového a zvukového záznamu týkajícího se fyzické osoby bez jejího svolení pro účely tiskového, filmového, rozhlasového a televizního zpravodajství. Jedná se o výjimku z ochrany osobnostních práv fyzických osob. Zpravodajská licence dle ust. § 34 Autorského zákona umožňuje užít dílo chráněné tímto zákonem bez nutnosti uzavřít licenční smlouvu s autorem díla pro účely zpravodajství, které se týká aktuální události. Užití je možné v rozsahu, který odpovídá informačnímu účelu. V tomto případě je nutné uvést jméno autora nebo

Závěrem: Sankce za porušení Autorského zákona Za neoprávněné užití autorského díla stanoví právní předpisy sankce a to v rovině občanskoprávní (vydání bezdůvodného obohacení, náhrada škody), trestněprávní (např. trestný čin porušování autorského práva, práv souvisejících s právem autorským a práv k databázi) a správněprávní. Při porušení osobnostních práv fyzické osoby a pořízení či užití záznamů osobní povahy bez jejího souhlasu či mimo rámec zákonné licence dle Občanského zákoníku se může poškozený domáhat upuštění od neoprávněných zásahů do práva na ochranu svých práv, odstranění následků těchto zásahů či poskytnutí přiměřeného zadostiučinění, které může být poskytnuto i v penězích.

O autorovi: Jakub Lichnovský, advokát a Mgr. Kateřina Fritzlová, advokátní koncipient; advokátní kancelář PRK Partners s.r.o. PRK Partners je přední advokátní kancelář poskytující komplexní právní poradenství prostřednictvím svých kanceláří ve třech zemích regionu střední Evropy a čtyřech městech (Praha, Bratislava, Budapešť a Ostrava). PRK Partners opakovaně získala titul Právnická firma roku a prestižní ocenění Chambers Europe Awards za poskytování nejlepších klientských služeb. www.prkpartners.com

23

Incentiva l připravil > I Václav Novák, foto > archiv

Plzeňský Prazdroj: industriální dědictví a zážitkové akce

Letos uplynulo 170 let od uvaření první várky piva Pilsner Urquell. Plzeňský pivovar však není jen místem, kde se vaří naše nejznámější pivo, ale i prostorem, kde se může konat váš příští event. I o tom jsme si povídali se Zdeňkem Vikem, manažerem obchodních služeb z Plzeňského Prazdroje.

připravil > Jan Kačer, foto > archiv Plzeňský Prazdroj

Pivovar Plzeňský Prazdroj letos slaví výz­nam­ né jubileum: 170 let od uvaření první várky piva Pilsner Urquell. Jaký byl tehdy zájem veřejnosti poznat výrobu piva? A jaký zájem je o prohlídky pivovaru dnes? „Cizím jest návštěva od 10 do 11 hodin dovolená“, tak reagoval Plzeňský Prazdroj v roce 1892 nápisem na vstupní bráně pivovaru na zájem veřejnosti o seznámení se s přípravou originálního plzeňského ležáku. Zájem veřejnosti byl veliký. Pivo Pilsner Urquell bylo v té době již proslulé po celém světě a pivovar patřil a stále patří mezi ikony města Plzně. Od té doby návštěvníci v našich provozech už doslova zdomácněli a cestovnímu ruchu se věnujeme na profesionální úrovni. Vždyť ročně navštíví naše prohlídky v Plzni přes 250 tisíc zájemců a naše Konfereční centrum Secese odbaví přes 700 akcí všech velikostí. Ptám se i proto, že váš pivovar získal jako první v ČR označení Certifikovaný bod Evropské cesty průmyslového dědictví. Co to v praxi znamená a jaké konkrétní akce díky tomuto spojení vznikly? Získání titulu tzv. kotevní bod Evropské cesty průmyslového dědictví (ERIH) jako první turistická destinace v České republice bylo velkým oceněním naší práce v oblasti industriálního cestovního ruchu. Kotevní body tvoří páteř celého projektu v jednotlivých zemích, které tak společně reprezentují průmyslovou

historii Evropy. V praxi toto ocenění znamená, že návštěvníky u nás čeká velmi dobře vyvinutá turistická infrastruktura a kvalitní služby. Kromě pravidelných tématických výstav a aktivního zapojení do života projektu ERIH

l RozhovorX marketing

Naše 170. narozeniny chceme oslavit důstojně, způsobem odpovídajícím úspěšné historii i současnosti piva Pilsner Urquell. Plzeňský ležák je chloubou nejen Plzeňanů, ale patří bezesporu k národním

Na podzim otevřeme v Plzni druhou Šalandu, díky které bude možné v historických sklepech pivovaru uspořádat akce až pro 50 lidí. A ještě chystáme několik překvapení, které teď nebudu prozrazovat. Oslavy vyvrcholí 5.října,

Zahradní pavilon Formanka, Plzeň

se snažíme vytvářet i prohlídkové okruhy, kde se zaměřujeme právě na industriální památky našeho pivovaru. Příkladem mohou být aktuální prohlídky pivovarem na Formanském povoze, kdy návštěvníkům při prohlídce ukážeme celou řadu budov z tzv. Spalkova projektu, které již dnes neslouží svému účelu, ale ve své době byly unikátním technickým projektem. Jaké akce připravujete v souvislosti s oslavami? Na co se může těšit veřejnost, případně vaši partneři a jaké nové prvky, řekněme atrakce, nabídnete i do budoucna v rámci klasických firemních eventů?

pokladům. Je fenoménem, který šíří slávu českého piva ve více než 50 zemích světa. Oslavy jsme zahájili 19. dubna instalací „pivního orloje“ u historické brány plzeňského pivovaru, který bude toto výročí připomínat i dalším generacím milovníků plzeňského piva. Pro návštěvníky jsme pro celou sezónu připravili speciální prohlídky pivovaru „Za historií Pilsner Urquell“ a „Pivovarem na formanském povoze“. Otevřeli jsme značkovou prodejnu Pilsner Urquell v Praze na Malé Straně, jejíž součástí je expozice, vyprávějící slavný příběh našeho piva, a která nabízí také prostory pro firemní i soukromé akce.

což je den, kdy byla před 170 lety uvařena první várka ležáku Pilsner Urquell. Přibližte našim čtenářům unikátní Konferenční a společenské centrum SECESE. Reprezentační prostory Plzeňského Prazdroje patří k perlám našeho pivovaru. Byly budovány právovárečnými měšťany již od roku 1908. Majitelé pivovaru se tehdy rozhodli přestavět jednu z budov pivovaru na konferenční místnosti pro zasedání valných hromad a přijímání návštěv. Od té doby měl pivovar čest v těchto výjimečných prostorách hostit nejen významné obchodní partnery, ale i známé

25

marketing osobnosti společenského i politického života, firemní klienty i soukromé osoby. V současné době konferenční a společenské centrum SECESE zahrnuje několik bohatě zdobených sálů a salonků s moderním konferenčním vybavením pro pořádání firemních či soukromých oslav, jednání, nebo prezentací. Navíc je možné si pronajmout i řadu dalších prostor a to nejen v areálu pivovaru, ale i například v Pivovarském muzeu. Současně s exkluzivními reprezentačními prostorami nabízíme profesionální servis a bohaté zkušenosti s pořádáním konferenčních akcí, včetně velkých mezinárodních kongresů a setkání. Zmínil jste významné hosty společenského i politického života. Mohl byste uvést nějaké příklady? Jsme již tradičně hrdými hostiteli slavnostního oběda u příležitosti oslav osvobození Plzně, kterého se letos zúčastnili mezi jinými i americký a belgický velvyslanec pro Českou republiku. Měli jsme též možnost hostit prezidenta České republiky Václava Klause, Jana Švejnara, Ivana Gašparoviče, vietnamskou velvyslankyni a řadu dalších politiků nejen z České republiky.

Z populárních osobností navštívili naše prostory Lucie Bílá, Ladislav Smojlak, Marta Kubišová, Petra Janů, Miro Žbirka, David Koller a mnoho dalších. Ze sportovců bych rád jmenoval např. fotbalový tým Victoria Plzeň v čele s Pavlem Horvátem.

připravil > Jan Kačer, foto > archiv Plzeňský Prazdroj

Pro jaké typy eventů se SECESE hodí nejlépe? Secese disponuje variabilními prostory od VIP salonku, přes sály vhodné pro menší semináře či rodinné oslavy, až po velký společenský sál Pilsner Urquell a Návštěvnické centrum s kapacitou až 300 osob. Konají se zde porady, semináře, prezentace,

Jaký doprovodný program nabízíte pro eventy konané v pivovaru? Samotné prohlídky pivovarů Prazdroj nebo Gambrinus patří k nejoblíbenějším volbám z naší nabídky doprovodných programů. Navíc jsme schopni tyto prohlídky na přání doplnit prodlouženou degustací, občerstvením, hudebním či

Sál Pilsner Urquell, Plzeň

kongresy, společenské večery, grilování pro klienty nebo soukromé oslavy a svatební hostiny. Pro velké prezentační akce je k dispozici i rozlehlé nádvoří. Opravdovou specialitou je Šalanda – salonek ukrytý v labyrintu rozlehlých ležáckých sklepů, který je ideálním prostorem pro zajímavé neformální setkání.

šermířským vystoupením. Jako upomínku hostům připravíme pamětní listy nebo originální dárek ze širokého sortimentu naší dárkové prodejny. Pokud organizátoři chtějí své klienty aktivně zapojit, nabízíme jim programy Živá tradice, kdy se hosté na chvíli stanou pivovarskými bednáři. Mají buď možnost vyzkoušet si, jak dříve sklepmistři

v pivovaru manipulovali s dřevěnými sudy nebo jak se takový pravý pivní soudek vlastně skládá. Populárním doprovodným programem je také Grilování s Pilsner Urquell. V rámci uvedeného centra mohou zájemci využít i sportovní Gambrinus arénu. Jaké ta nabízí vyžití? Gambrinus aréna je součástí prohlídky pivovaru Gambrinus, který byl otevřen veřejnosti poprvé na podzim 2010, přestože se zde pivo vaří už od roku 1869. Zde si návštěvníci mohou vyzkoušet penaltový rozstřel nebo si zařádit jako na pořádném rockovém koncertě, kdy vždy dva účastníci mezi sebou svedou nefalšovaný kytarový souboj. Gambrinus arénu mohou naši klienti využít jako doprovodný program ke své akci v jiných našich prostorách nebo jim nabízíme možnost uspořádat tzv. „Gambrinus párty“. Jedná se o balíček aktivit vhodných pro teambuildingy nebo pro posezení s přáteli. Hosté stráví čtyři a půl hodiny v srdci pivovaru s odborníky na pivo a pivovarnictví a výborným pivem Gambrinus. Po prohlídce nových i historických prostor pivovaru si hosté vyzkouší atrakce již zmíněné Gambrinus arény. V historické Varně 1869 se od našich pivovarských odborníků naučí správně čepovat pivo Gambrinus a ochutnají klasiku i novinky nejrozšířenější české pivní značky. Po další tři hodiny se mohou bavit nad kvalitním pivem a tradičním pivním občerstvením.

Pro firemní eventy a další akce mohou klienti využít i vaše pivovary Kozel ve Velkých Popovicích a Radegast v Nošovicích. Jaké jsou možnosti zde? Pronájem konferenčních prostor v pivovarech Velké Popovice a Radegast je v naší nabídce novinkou, ale také zde jsme schopni zajistit standardní konferenční služby, mezi které určitě patří kvalitní catering, technické zázemí s audiovizuální technikou a zajímavý doprovodný program.

proslulého ležáku Pilsner Urquell. Galerie disponuje také jedinečnými venkovními a sklepními prostory. Zejména atypický v kontextu celé pražské Malé Strany je dvorek s vysokým továrním komínem. Pilsner Urquell Galerie je vhodná pro konání originálních soukromých i firemních setkání či recepcí. Najednou tu může trávit neopakovatelné chvíle až 80 osob.

V malebném velkopopovickém pivovaru jsou pro firemní akce k dispozici dva Kozlí salonky s kapacitou 30 a 100 osob. K pronájmu je i malebné nádvoří pivovaru, které je vhodné pro prezentační akce např. automobilů, open air eventy, srazy, společenské akce a koncerty. Kvalitní catering nám zde zajišťuje místní restaurace Velkopopovická Kozlovna. V pivovaru Radegast v Nošovicích nabízíme k pronájmu Návštěvnické centrum s kinosálem s celkovou kapacitou 100 osob.

Pokud se vrátíme do minulosti, jaké akce pořádané právě u vás plzeňském pi­ vovaru považujete vy osobně za skutečně zapamatování hodné? Akcí v prostorách Plzeňského Prazdroje probíhá během celého roku velké množství. Mezi největší patří firemní či veřejné akce pořádané přímo na nádvoří plzeňského pivovaru. Nedávno se zde konal úspěšný plzeňský Autosalón, nebo třeba úvodní závod seriálu běžeckých soutěží RunTour. Úspěšně jsme také zorganizovali oslavu 20 let společnosti Škofin pro 550 lidí.

Jak jste zmínil, Prazdroj otevřel svůj nový obchod také v Praze nedaleko Karlova mostu. Mohou i sem zájemci situovat své eventy? Jakou nabízí tento prostor kapacitu a možnosti? Ke 170. výročí jsme na pražské Kampě, jednom z nejprestižnějších míst centra Prahy, otevřeli Pilsner Urquell Galerii. Prostor, ve kterém se spojuje značková prodejna a expozice s příběhem

Jsme též potěšeni možností hostit Shakespearovské slavnosti v červenci a samozřejmě se už připravujeme na tradiční Pilsner Fest, který proběhne poslední víkend v srpnu. Jedná se o oslavu plzeňských piv, gastronomie a hudby které se v roce 2011 účastnilo téměř 42 000 návštěvníků nejen z České republiky. Tímto bych také rád pozval čtenáře na další ročník, který proběhne 31.8. a 1.9.

l RozhovorX marketing

Návštěvnické centrum, Plzeň

Nádvoří pivovaru Velké Popovice

Akce 20. výročí firmy Škofin

26 VIP salonek, Plzeň

incentiva Inspirace ze zahraničí l připravil > Jan Kačer, foto >visit hungary.com, více autorů

Tradiční Maďarsko Maďarsko je země mnoha tváří ležící uprostřed Evropy a poskytující domov cirka 10 miliónům obyvatel. Tato sympatická krajina se rozprostírá v Panonské pánvi a nabízí pro každého něco. Objevte tuto sluncem zalitou zemi v karpatské nížině i pro Vaše firemní akce: od zalesněného středohoří na severu dále na jih v rozsáhlé nížině s jedinečnou pustou (puszta), která se jeví jakoby bez hranic. Na severu Maďarska Vás přivítá mírné klima obdobné jako u nás, zatímco v jižní části je klima téměř středomořské. Můžete se vydat na cesty z pulsující metropole Budapešti do malých vesniček, kde se zdá, že se zastavil čas. Budapešť uspokojí každého milovníka kultury světově známými festivaly a velkolepými muzey. Také další maďarská města mají v tomto ohledu co nabídnout, např. jihomaďarské město Pécs často hostí zajímavé kulturní akce.

Díky malé hloubce má toto jezero nesmír­ nou výhodu, že se zde můžete koupat a věnovat bez omezení vodním sportům již v jarních měsících. Toto hledisko je velmi zajímavé především pro konání firemních eventů (např. teambuildingové programy), jejichž konání je managementem firmy

28

spíše relaxační návštěvu termálního jezera Hévíz, které se nachází nedaleko městěčka Keszthely. Ne nadarmo je Ma­

pod tlakem pro co největší koncentraci, výdrž a výkon, optimálně podpoří naplá­ nování jednoho relaxačního dne, nejlépe na závěr programu. Klidovému prvku velmi dobře vyhoví taktéž dobře vybave­ ný wellness hotel, kterých vzniklo v po­ sledních letech v Maďarsku hned několik. Takové jsou i výborně připravené na uspo­ řádání závěrečného večírku s výtečnou domácí kuchyní. Často opomíjená tradiční maďarská kuchyně není jen o pikant­ ním segedýnském guláši, výborných salámech a klobásách (na tomto místě netřeba opomenout proslulou čabajskou klobásu), ale i o chutných kombinacích inspirovaných především nedalekou rakouskou kuchyní.

Dunaj

DUNAJ

Budapest, Szechenyi ďarsko známé pro své teplé prameny. V Hévízu si můžete užít koupel i v zimních měsících. Voda má teplotu příjemných 23 až 25 stupňů, zatímco v létě 33 až 36 stup­ ňů Celsia. Hévíz patří bezpochyby vedle Budapeště, Harkány, Hajduszoboszló, Sárváru, Zalakarosu a města Eger k těm nejoblíbenějším turistickým cílům.

BALATON Bezpochyby nejvýznamnějším regionem pro rekreaci a sportovní aktivity je jezero Balaton, u kterého snad každý z nás již trávil rodinnou dovolenou jako dítě. Toto fenomenální jezero se nyní těší opětovné přízni českých turistů a zažívá bujnou renesanci poté, co se - jak se zdá mnozí Češi nabažili dovolených na mnoh­ dy přeplněných italských a španělských plážích, vezmou opět dovolenou rádi do vlastních rukou a vydávají se po vlastní ose k jen několik hodin jízdy vzdálenému Balatonu.

incentiva

BUDAPEŠŤ

obvykle upřednostňováno kvůli dovoleným zaměstnanců mimo hlavní sezónu. Se svou rozlohou 600 km2 a úctyhod­ nými 80 km délky je Balaton největším vnitrozemským jezerem ve střední Evropě a poskytuje tak velmi pestrou paletu sportovních aktivit vhodných pro nezapo­ menutelná firemní setkání. U „maďarského moře“ se cítí všichni jeho hosté jako doma. Nekorunovaným hlavním městem

Balatonu je městečko Siófok, nacházející se na jižním břehu, kde najdete 17  km dlouhou pláž. Siófok je tak optimálním centrálním místem pro pořádání Vašeho firemního eventu, který se bude z pře­ vážné části konat na vodě. Jachting je skvělým kontrastem ke dnům stráveným v kanceláři. Podnikněte tedy s kolegy ne­ všední dobrodružství pod heslem „všichni jsme na jedné loďi!“. Po náročném dni můžete do Vašeho programu zahrnout

Pokud byste zvolili pro místo konání Va­ šeho firemního eventu samotné hlavní město, určitě to bude také výborné roz­ hodnutí. Co takhle spojit léčivou koupel v termálních lázních s jednáním či seminářem? V Maďarsku se nachází 1300 oficiálních termálních pramenů, z nichž 300 je využíváno pro léčebné účely. Pře­ kvapte své zaměstnance a pronajměte si jednu z orientálně zařízených lázní pouze pro Váš tým a pořádejte jednání tam! Za­ pojíte tak efektivně do programu relaxační složku. Mnoho studijí se jednoznačně sho­ duje, že duch týmu a psychiku, jež je stále

Bavíme-li se o vhodných oblastech pro Vaše outdoorové akce, neměli bychom zapome­ nout majestátní Dunaj! Podél této řeky ev­ ropského významu se naskýtá hned několik příjemných lokalit pro team-buildingové programy. Umožňuje to především rozsáhlá síť vedlejších ramen a kanálů Dunaje, které se proplétají hustými lužními lesy perfektní podmínky pro zorganizování nevšedního dobrodružného firemního výletu! Zde je řeka pomalá a proto technicky nenáročná a je tak vhodná i pro ty, kteří nemají s kanoí nebo kajakem žádné zkušenosti. Jako „centrální“ tábor můžete zvolit pohodlí čtyřhvězdičkového hotelu s veškerým zázemím nebo se zúčastnit putovního team-buildingu a každý den tak urazit naplánovanou trasu. Závěrečný večírek Vám pak doporučujeme zorga­ nizovat v tradiční maďarské posadě a připít si na zdárnou akci oblíbeným tokajským vínem. Nechte se insirovat výše uvedenými pod­ něty na incentivní akci, o které si budete se zaměstnanci ještě dlouho vyprávět! Rádi pro Vás sestavíme nevšední nabídku šitou na míru typologii Vaší firmy tak, aby po konání akce byl výsledkem ještě pevnější týmový duch docílený optimální kombinací dvou kontrastních psycholo­ gických prvků, kterými je společné prožití adrenalinových zážitků a odreagování se od každodenního stresu.

Spoustu nových zážitků Vám přejí Ing. Blanka Šplíchalová a Katalin Kraft z týmu Bavaria Dream! www.bavaria-dream.cz

Hévíz, Balaton

Diamanthotel

Balaton

Parlament, Budapešť

29

praxe Názor odborníka l připravil > Jan Kačer, foto > archiv

S agenturou, nebo bez ní ? S agenturou, nebo bez ní. To je, oč běží, když se firma rozhodne, že uspořádá pracovní či společenskou akci, která vybočuje z běžného firemního života, a která vyžaduje pečlivou přípravu. Hned na začátku bychom si měli dobře rozmyslet, co od celé události očekáváme a podle toho k ní přistupovat. Abychom se mohli správně rozhodnout, zda si vystačíme sami, nebo zda si „na pomoc“ povoláme agenturu a svěříme realizaci jejímu týmu, je užitečné projít si několik následujících bodů, podívat se na příklady z praxe a zjistit, jak a za co si vlastně agentury účtují svou provizi. 1) Je chystaná akce pouze vnitrofiremního charakteru, nebo počí­ táme s účastí obchodních partnerů, klientů, případně i veřejnosti a tisku? V případě, že chystáme např. oslavu výročí vzniku firmy, interní celofiremní školení či jinou, tzv. in-house akci, nebývá zvykem ani nutné angažovat organizátory odjinud. Jde-li o menší společ­ nost, rozsah události a požadavky na vybavení jsou tomu úměrné a zařídit je ve většině případů zvládne šikovná asistentka. Pokud se naproti tomu jedná o společnost s několika sty zaměstnanci, mohou se organizace ujmout firemní produkční, případně PR oddělení. Má-li firma s organizací eventů zkušenosti a disponuje týmem, který je schopen a časově disponován se podobným akcím věnovat, je spolupráce s agenturou zbytečná. Jiná situace však nastává, pokud firma žádné produkční či PR oddělení nemá a přesto potřebuje uspořádat rozsáhlejší akci na dobré úrovni – ať už konferenci, večírek nebo třeba víkendový teambuilding. 2) Hrozí kvůli organizaci akce narušení běžného chodu firmy? Jak částečně vyplývá z předchozího odstavce, pokud pořádáme rozsáh­ lejší akci, se kterou nemá firma po organizační stránce zkušenosti a pro kterou nemá vyčleněný tým lidí, je spolupráce s profesionální agenturou víceméně nezbytností. (Zvlášť pokud nám záleží jak na efektivním chodu firmy, tak na efektivní a profesionální přípravě zamýšlené akce.) 3) Má firma sama dostatečnou síť potřebných kontaktů? Tento bod je potřeba dobře uvážit především tehdy, pokud máme na přípravu události omezené množství času. Pokoušet se meto­ dou pokusu a omylu přijít na to, který dodavatel či cateringová služba jsou kvalitní a spolehliví, není ten nejlepší a rozhodně ani nejefektivnější způsob práce. Využití agentury firmě automaticky umožňuje využít velkou škálu jejích dlouhodobých a prověře­ ných kontaktů – a málokdo ví lépe, na koho se obrátit pro cate­ ring, zvukovou a osvětlovací techniku, moderátory či na který typ eventu se hodí jaká lokace, než agentura, pro kterou je pořádání podobných akcí „denní chleba“. 4) Je firma schopna realisticky nastavit časový rámec pro uspořádání eventu a realisticky nacenit jeho organizaci? Zvlášť pokud jde o ojedině­ lou akci v životě firmy, se kterou navíc organizací pověření zaměstnanci nemají žádné zkušenosti, lze se s poměrně velkou pravděpodobností dočkat nemilého překvapení v podobě překročení termínů i rozpočtu. Svěříme-li přípravu agentuře, jsou všechny podrobnosti týkající se roz­ počtu a dodání jednotlivých služeb obsaženy ve smlouvě. 5) Je pro vás jednodušší sledovat práci několika lidí, nebo jednat s jedním zástupcem pořádající agentury? Času nemá v dnešní době nikdo na rozdávání, a proto když chcete mít přehled o postupu prací a možnost obracet se s veškerými požadavky, dotazy a připo­ mínkami na jednu kompetentní osobu, která přípravu akce super­ vizuje, přispívá to nejen k větší efektivitě práce. Napomůže to také

30

k vašemu lepšímu, komplexnímu přehledu a v konečném důsledku i k větší flexibilitě na straně realizačního týmu, pokud jde o reakci na aktuální změny v plánu. Zodpovědnost za uspořádání celé akce nese profesionální agentura a vy můžete řešit vše jednoduše přes jednu osobu, která ji při pořádání vaší akce zastupuje. 6) Je vaše firma dostatečně kreativní? Nejde jen a pouze o zku­ šenost s pořádáním nějakého eventu, ale také o vaši kreativitu a schopnost zaujmout. Zatímco v podání vaší firmy může událost, která vás stála nemalý peníz, vyšumět tak trochu do ztracena, může na stejném místě profesionální agentura „vykouzlit“ událost, na kte­ rou budou vaši klienti či obchodní partneři ještě dlouho vzpomínat. Hodnota práce angažované agentury spočívá vedle využití jejích kontaktů a zkušeností také v tvůrčím přístupu – nabídne vám neo­ třelé možnosti, na které by vaše PR oddělení stěží přišlo, od výběru netradiční lokace až po pestrý společenský program. Dobrým příkladem společnosti, která má za sebou zkušenosti bez agentury i s ní, může být Dream-Cars, půjčovna luxusních a výjimečných vozů. Firma letos zahájila již pátou sezonu na trhu. V prvních letech fun­ gování se společnost propagovala sama. Kromě aktivit spojených s korporátními a byznys eventy věnovala také určitou část roz­ počtu na přímou marketingovou podporu. Již od začátku půso­ bení se snažila navázat úzký kontakt s novináři a s potenciálními (a samozřejmě i stávajícími) klienty, a tak se rozhodla pořádat v rámci jarního zahájení motoristické sezony Den otevřených dveří, který se stal každoročně největší a zároveň nejdůležitější akcí firmy. Pro rozrůstající se společnost znamenala však taková akce zatížení celého týmu, a tak se po třech letech od založení maji­ tel společnosti poprvé rozhodl obrátit na agenturu. Rozhodnutí, proč zkusit agenturu, mělo mnoho důvodů. Tím hlavním však byla skutečnost, že se vedení i zaměstnancům firmy tímto tahem doslova „uvolnily“ ruce a mohli se tak během příprav Dne otevřených dveří plně věnovat své práci a profesi. V tomto konkrétním případě majitel zvolil PR agenturu, která se měla cíleně zaměřit na pozvání a zajištění účasti klíčových novinářů, kteří hrají pro společnost klíčovou roli v předávání informací potenciálním zákazníkům. Dalším bodem, proč byla v roce 2010 poprvé přizvána ke spolupráci agentura, byl také fakt, že majitel firmy si chtěl práci s agenturou vyzkoušet a zjistit, jaké výsledky mu takové spojení přinese. V neposlední řadě se s rozrůstající firmou rozrostly i možnosti rozpočtu a prostředků, které byla společnost ochotna uvolnit pro práci agentury. Fungo­ vání se osvědčilo, a tak v současné době společnost spolupracuje s agenturou na Dnu otevřených dveří pravidelně. Společnost se během první „zkušební“ spolupráce s agentu­ rou ujistila, že spojení s profesionály, kteří se mohou soustředit na jednotlivé dílčí záležitosti, je pro firmu zajímavé. Neznamená to, že interní tým firmy se aktivitami za děním okolo Dne ote­

praxe vřených dveří již zabývá pouze okrajově (ostatně práce od doby první spolupráce spíše přibylo), ale může se nyní více soustředit na pro byznys podstatné věci. Probrali jsme si základní principy fungování s agenturou a uvedli příklady z praxe. Na závěr si krátce nastíníme zcela obecný, ale velmi důležitý prvek každé pořádané akce – rozpočet. Pokud má firma na pořádání eventů ve svém rozpočtu prostředky a rozhodne se pro spolupráci s agenturou, většina budgetu na přípravu akce bude krýt náklady na několik klíčových věcí, které si zde popíšeme. 1. Catering Nejdůležitější a obvykle nejvyšší položka každého eventového roz­ počtu. Jak už bylo mnohokrát zmíněno, nelze investice do cateringu podceňovat. Není nic nepříjemnějšího, než rozladění a hladoví hos­ té, tlačící se u stolečku s okoralými chlebíčky. 2. Pronájem lokace Ceny za pronájmy jsou velmi variabilní a mohou se pohybovat od nulových položek po statisícové částky. Stejně jako u cateringu i zde logicky záleží na tom, kde a pro koho se akce pořádá, a to i v si­ tuacích, kdy se klient rozhodne uskutečnit akci ve vlastním prostoru (který by však měl být pro daný typ akce dobře přizpůsoben).

torovi, je vždy dobré konzultovat rozhodnutí se zkušenými odborníky z agentury. Ne vždy totiž vysněný (v očích klienta) průvodce akcí splňuje všechna očekávání. Jestliže se klient rozhodne moderovat akci sám (resp. využít inerního potenciálu a schopností firmy), měl by mít jistotu, že vybraný zástupce má dobrý mluvený projev a připravený kvalitní text. V případě tiskových konferencí obvykle úlohu moderátora přebírá PR konzultant firmy, případně PR konzultant z agentury, což by měl být v obou případech školený a schopný řečník. 4. Technika Využití techniky do značné míry závisí nejen na počtu hostů, ale také na lokaci, ve které se akce uskuteční. Nelze tedy podcenit, ale ani zbytečně přeceňovat. Například v malé kavárně, kde pořádáme konferenci pro 20 novinářů, bude mikrofon s velkými reproduktory působit spíše legračním dojmem. Navíc by se takovou částkou mohl zbytečně zatížit mnohdy velmi napnutý rozpočet. 5. Agenturní fee Jak již bylo řečeno výše, využívají klienti agentury nejen pro jejich znalost trhu, ale také pro jejich kontakty. Právě to jsou položky, které se v rozpočtu promítnou do výše agenturního fee. To je ovšem vari­ abilní a velmi záleží na dané situaci (i.e. pořádané akci, typu agentury i nastavení s klientem). Obvyklé percentuální nastavení, které samo­ zřejmě nelze paušalizovat, se pohybuje kolem 15%.

3. Moderátor U této položky rozpočtu klienti často váhají, zda je investice oprávně­ ná. Nicméně opravdu dobrý a profesionální moderátor dokáže z akce dostat maximum. Pokud klient trvá na nějakém konkrétním moderá­

Autoři: Lenka Petáková a Magdalena Dobruská agentura bokem

inzerce

MEGA AKCE!

KUPTE SI 600 PORCÍ KÁVY LUCAFFE A MÁTE PROFI KÁVOVAR V CENĚ 7.201 KČ ZA

+

NABÍDKOVÁ KAZETA 10 druhů kávy

1 Kč

+

KÁVA 600 porcí

+

HORKÁ ČOKOLÁDA 20 porcí

PROFI KÁVOVAR S KAPUČINÁTOREM TO VŠE POUZE ZA

10.001 Kč

Všechny tyto kávovary jsou určeny pro provozovny s nižším prodejem kávy, avšak tyto produkty jsou schopny bez problému zvládnout i 300 káv denně. Výhodou těchto kávovarů je bronzová hlava, díky které je konstantní teplota 89 až 90oC. Ke všem kávovarům poskytujeme kompletní servis a dodáme veškeré náhradní díly. Technické parametry: Výška 42 cm Šířka 22 cm Hloubka 28 cm Hmotnost 6,5 kg Příkon 230 V – 50 Hz/120 V – 60 Hz Výkon 500 W Tank 3l Tlak 18 barů

Bezkonkurenční nabídka! Více na www.lucaffe.cz 31

hlavní téma PR l připravil > Jan Kačer, foto > archiv a up2studio.com by JazzBoo

hlavní téma

Catering v létě. Čaj o páté a Infused Cocktails Trendy nejen v letním cateringu představuje Silvia Bachanová, Managing Director společnosti Premium Solutions s.r.o. Jak jsme na tom v porov­ nání s Evropou? Jaké „letní cateringové“ trendy k nám ještě nedorazily a přitom by měly? Zapeklitá otázka... Ve skuteč­ nosti i ve zbytku Evropy je dominantou využití příznivé­ ho počasí a přesun občerst­ vení mimo uzavřený prostor, a tedy i využití zmiňovaného grilu. Být „venku“nemusí ale automaticky znamenat jen grilování. Například v se­ verských krajinách je velmi populární piknik ve všech možných variacích, ve Francii „fičí“ tradiční garden party, na jihu Evropy jsou to beach party atd. Jistým způsobem by nám mohlo být inspirací o poznání živější a uvolněněj­ ší přístup, který je příznačný pro Latinskou Ameriku. Stě­ žejním prvkem je méně or­ ganizace a více opravdového vychutnávání velmi rozmani­ tého jídla a s ním spojených zážitků :). Abych se vrátila k položené otázce. Za hlavní evropský trend se dá v současnosti považovat používání sezónních surovin. Tento trend se pomalu začí­ ná udomácňovat v lepších restauracích a postupně i v cateringových službách. Nabídka pokrmů tím získává na svěžesti a kvalitě. Popišme čtenářům váš přístup k letnímu cateringu. Co pro horké letní eventy nabízí Premium Events? Premium Events nabízí v prv­ ní řadě na míru ušitý nejen letní event, který je připraven vždy tak, aby se co nejvíce

32

naplnily cíle klienta. Naším cílem je maximálně vyjít vstříc myšlence klienta, kte­ rou se snažíme posunout dál, výš a obohatit ji o součásti a postupy méně tradiční… V praxi to vypadá třeba ná­ sledovně. Klient by si přál realizaci ochutnávky rumů, protože ví, že pozvaní hos­ té ochutnávku v průběhu večerní akce ocení. Po delší diskuzi s klientem ale zjis­

siesty. Tento typ jednodušší formy občerstvení je možné realizovat na zahradě sídla firmy, v prostorách hotelové terasy nebo třeba v nejbližším parku. Café Tarde tak může být zpestřením firemní pora­ dy, zajímavým doplňkem jed­ nání s klienty nebo netradiční

cigar and coctail | barman show | degustace rumu | delikatesy | master roller | duo latino | ...

může mít piknik formu již zmíněných tapas, které jsou pro piknik skvělou volbou. Rozmanité jídlo v menších porcích nabízí pro hosty možnost ochutnat více spe­ cialit. Zmínit mohu také mezi golfisty velmi oblíbenou degustační jamku, kde jsou opět podávané menší porce, které jsou pro pokračování ve sportovním výkonu vhod­ nější. Nejen pro sportovce nabízíme ojedinělou degu­ staci 3 hříchů v Bio kvalitě (káva, whisky, doutník). Rozsáhlejším příkladem

tapas menu tíme, že je dost velká prav­ děpodobnost, že již všichni pozvaní více či méně kvalitní degustaci rumů zažili a že te­ dy vyhovění této části zadání by mohlo být kontraproduk­ tivní. Naším řešením menší, ale zásadní komplikace v tomto konkrétním případě, byl návrh „upgradu“ rumové degustace. Hosté si mimo rychlého zopakování již kdysi slyšeného občerstvili nejen vzpomínky, ale i základní roz­ díly v chutích průmyslového a zemědělského rumu atd. a následně se dozvěděli o vy­ užití rumů v koktejlech, které nejen ochutnali, ale také se je naučili sami připravit. Třešnič­ kou pak byly rumové dezerty a hořící rumové nápoje.

Čaj o páté Pro letní sezonu v naší nabíd­ ce naleznete například pro odpolední akce oblíbenou specialitu, kterou je Café Tar­ de - občerstvení kombinující Evropanům poměrně známý čaj o páté s typickými dezer­ ty a výběrem tapas podáva­ ných v čase odpolední latino

formou tiskové konference. V oblasti cateringových slu­ žeb zatím méně využívanou formou typicky letního po­ hoštění je Piknik. Důležité je najít vhodné zajímavé místo s ohledem na délku a za­ měření akce. Klient si může zvolit českou klasiku, oblíbe­ né sushi, francouzskou verzi se šampaňským nebo třeba

netradiční letní akce v rámci teambuildingových eventů nebo výjezdních zasedání je koncepce „Sněz, co si ulovíš“, kterou nabízíme ve spolu­ práci s majiteli soukromých rybníků. Možná úsměvně působící název konceptu je skvělou kombinací pobytu mimo zdi restaurací, aktiv­ ního zapojení účastníků a neopakovatelného zážitku. Jistě Vás napadla myšlenka „co když host nic nechyt­ ne?!“ - vzhledem k zarybnění soukromých rybníků, dí­ ky odborné pomoci a správ­ nému načasovaní toto téměř nehrozí, ale pro tyto případy a také ke zpestření občers­ tvení bývá připraven podle zaměření akce výběr nejlep­

ších domácích rybích speci­ alit připravených tradičním způsobem nebo výběr svě­ tových rybích specialit (ruský kaviár, čilské ceviche, aljašský grilovaný losos apod.). Infused Cocktails – hlavní trend současné mixologie S odvoláním na staré známé „Náš klient, náš pán“, a také vzhledem k trendu celkového ústupu požívání tvrdého alko­ holu a směrování k míchaným drinkům, jsme klasický koktejl bar s barmanskou show up­ gradem dostali do zcela nové polohy. Mimo tradiční koktejly tak v naší nabídce naleznete Infused Cocktails (hlavní trend současné mixologie), a tedy speciálně upravené ingredi­ ence koktejlů nebo unikátní použití kvalitních domácích destilátů v klasických světo­ vých koktejlech. Naši klienti tak mohou při příležitosti uve­ dení nových produktů v regio­ nu ČR a SR ochutnat malinové Raspberry Mojito z Malinovice, borůvkové Blueberry Daiqiry, ve kterém je hlavní ingrediencí kvalitní 45% destilát z borůvek nebo vynikající drink Pear Caipirinha z lahodně silné Hruškovice. Zákazníci mohou využít nabíd­ ku Cocktail Master Class, který přináší hostům pocit výjimeč­ nosti a současně jim umožňuje ochutnávku lákavého výběru koktejlů. Bartender, kterého velkou vášní je vymýšlení do­ konalých spojení chutí nápojů a sdílení svých rozsáhlých zna­ lostí kolem umění míchání ná­ pojů, hosty provede bludištěm ingrediencí, lihovin a celkově světem koktejlů. Hosté si sami pod jeho vedením připraví hned několik nejslavnějších koktejlů od Martini po Mo­ jito. Samozřejmostí je pak

po úspěšném absolvování per­ sonifikovaný certifikát. I tradiční, vždy s respektem připravovaný banket může mít v létě malinko jinou podobu. Naštěstí jsou již v současnosti klienti přístupnější méně kon­ zervativnímu pojetí této ve své podstatě nejhonosnější formě občerstvení. Máme například skvělou zkušenost s banketem realizovaným na atypickém místě, v nádherně upraveném velkokapacitním stanu (kla­ sické banketní uspořádání u 12ti místních stolů se židlemi s mašlí :-))… Příznivce si víc a víc nachází degustační tématické večeře nebo pro firemní akci velmi vhodný tématicky kompo­ novaný celý večer. Premium Events realizuje „Latino Hot Nights“ večery, kde klient ochutná autentické speciality krajin Latinské Ameriky, na­ saje atmosféru latinsko-ame­ rického energií nabitého programu, může být zapojen do typické zábavy a při od­ chodu si odnáší originální dárek z exotických dálek a především nezapomenu­ telný zážitek.

Silvia Bachanová Managing Director Premium Solutions www.preso.cz

p o k r a č ov á n í n a w w w.e v e n t - p r o m o t i o n.c z

FRANCIE, OBLAST LANGUEDOC CESTY ZA VÍNEM PO JIŽNÍ FRANCII

KRAJ LANGUEDOC, NEJVĚTŠÍ VINOHRAD NA SVĚTĚ S BOHATOU HISTORIÍ, VÁM NABÍZÍ KRÁSNOU PŘÍRODU, ZNAMENITOU GASTRONOMII, NESPOČETNÉ PAMÁTKY, MALEBNÉ VESNIČKY, SLUNCE, MOŘE, A SAMOZŘEJMĚ KVALITNÍ VINAŘSTVÍ A VÍNA MNOHO DRUHŮ A CHUTÍ.

Vydejte se s přáteli, klienty nebo zaměstnanci do Francie Ideální pro skupiny 10-30 osob, individuální program Co můžete zažít během 5ti dnů (příklad programu) n návštěva a ochutnávky v pěti vinařstvích n návštěva středověké vesničky St. Guillem le Desert (nejoblíbenější francouzská vesnice) n návštěva sýrárny a sklepů v městečku Roquefort n procházka po městečku Montpellier n návštěva opatství Valmagne, degustace vín v prostorách opatství n projížď ka po známém Canal du Midi s obědem n návštěva výrobny a kultivace útřic a muzea ústřic n možnost vyzkoušet si „na vlastní kůži“ práci ve vinařsví a vinohradu n nákup vína v neomezeném množství za skvělé ceny (cesta do ČR zajištěna)

Vše zajištěno „na klíč“ n přímý let z Prahy n český průvodce po celou dobu akce n místní specialista, znalec a průvodce n cesta pohodlným autokarem po celou dobu n stravování po celou dobu n pojištění a zajištění odvozu vín

Vy musíte vybrat účastníky, vše ostatní zřídíme my! Organizuje EventFactory Kontaktujte nás na [email protected]

připravil >Helena Siváková, foto > archiv

l Tipy z regionů ČRX lokace incentiva

Plzeňský a Karlovarský kraj Na této stránce Vám přinášíme základní přehled z jednotlivých regionů českých a moravských krajů. Z každé oblasti vybíráme zajímavý tip na lokaci, kterou možná doposud neznáte. Více lokací na www.event-promotion.cz.

ParkHotel Tosch 4* | Plzeňský kraj www.tosch-parkhotel.cz |

Plzeňský kraj

Kromě návštěvy pivovaru přímo v Plzni (viz velký rozhovor v tomto čísle) nabízí kraj, kde působil proslulý architekt Jan Blažej Santini­ -Aichel celou řadu unikátních památek. Mezi ty hlavní patří klášter Plasy. Stojí doslova na vodě. Vzkaz od pradávných stavitelů praví, že pokud by voda vyschla, stavba se zřítí. Plasy jsou vyhlášené i svou velkou loukou, kde lze pořádat eventy u říčky s tajuplným klášterem v pozadí.

KARLOVARSKÝ KRAJ

Monumentální hrad Loket je zásadní dominantou celého kra­ je. Láká nejenom architekturou, ale i meteoritem, který zde dopadl kolem roku 1400. Velmi netradiční akci lze uspořádat v Jáchymově. Toto polozapomenuté důlní město nabízí kromě samotného dolu, do kterého lze sfárat i unikátní lázně, kde se léčí radonovou vodou.

Wellness Hotel Stein Cheb 3* | KV kraj www.hotelstein.cz | Wellness Hotel Stein Cheb 3* ide­ ální místo v malebném prostředí krásné přírody u přehrady Skalka pro relax, sport, firemní akce, semináře, teambuildingy. Hotel nabízí kvalitní ubytování (71 lůžek ve 33 pokojích). Nejen pro ubytované hosty je k dispozici restaurace s vyhlášenou kuchyní, cowboys-bar a v letní sezóně také zahradní terasa s možností grilování. Součástí resortu jsou speciálně navržené klimatizo­ vané školící místnosti s kom­ pletní kongresovou technikou, ekofarma s malou zoologickou zahradou, sportoviště a půjčovna motorových čtyřkolek, jízdních kol, lodiček a drobného spor­ tovního vybavení a wellness centrum. Nádhernou krajinu s neporušenou přírodou je mož­ né poznávat při pěších toulkách, při cyklistických výletech i při vyjížďkách na koních.

ParkHotel Tosch 4* je hotelem usilujícím o co největší komfort svých hostů a nabízející nejvyšší úroveň zajišťování konferencí. Salonek Karla IV. je ideálním místem pro pořádání malých konferencí pro TOP management firem. Vysoký klenutý strop zajišťuje ideální akustiku a atmosféra salonku přispívá k trvalé pozornosti posluchačů. Za příznivého počasí je možno využít k různým prezentacím hotelový park (prezentace nových výrobků – au­ ta, čtyřkolky apod.), kde hotel zajistí veškeré Vaše požadavky na občerstvení. Pro pořádání větších konferencí nebo školení je k dispozici nově zrekonstruo­ vaný sál pro 60-120 osob nacházející se cca 100m od hotelu. I zde je k dispozici bezproblémové zajištění cateringových služeb. Velmi atraktivním místem pro doprovodný program je 140m2 velká a 7 metrů vysoká jeskyně s konstantní teplotou 11°C, nacházející se přímo ve sklepních prostorách budovy hotelu. Je to ideální místo pro degustaci vína, grilování čí šermířské souboje.

Hotel Zámecký statek Býkov | Plzeňský kraj www.hotelstudanka.cz |

Hotel Zámecký statek Býkov je romantický hotel, umístěný uprostřed lesů, který je výjimečný svou atmosférou dávno zašlých časů a útulným zámeckým prostředím ve stylu selského baroka. Leží devět kilometrů na sever od Plzně. Nabízí cenově výhodné ubytování ve 35 zrenovovaných a pohodlných po­ kojích. Všechny pokoje mají nádherný výhled do přírody. Obchodní a firemní klientela jistě ocení možnost uspořádání společenských akcí v originálním pro­ středí zámeckého statku - kongresový sál pojme 120 osob, k dispozici jsou sály a salonky o kapacitách 25, 30 a  50 osob, stodola 600 – 800 osob. Hotel zajistí i netradiční volnočasové aktivity typu lukostřelba, paintball, hrnčířský kruh.

35

lokace, umělci, technika

připravil > Helena Siváková, foto > archiv Aupark

připravil >Helena Siváková, foto > archiv

Když se řekne Aupark … Není to jen obyčejné nákupní centrum. Aupark je zároveň galerií umění, výstavním sálem, muzeem, sportovištěm, v zimě ledovým stadionem, koncertním sálem, autosalonem, kinem i dětským hřištěm. Dokáže se proměnit i v Legoland nebo posloužit pro sraz automobilových veteránů. Váš příští event se zde může konat také. Aupark najdete v Košicích, Žilině a Piešťanech. V prvně jmenovaném městě letos nabídne i nezvyklou novinku. Prostor před obchodním centrem se na celé léto změní ve veřejně přístupnou městskou pláž. Pro zájemce se otevřou jazykové kurzy, hodiny zumby, jógy, salsy, argentinského tanga i nejrůznější umělecké workshopy. Konat se budou koncerty a autorská čtení. Podrobný program najdete na www.auparkkosice.sk. Všechny Auparky myslí na své zákazníky i ve svátky. Pravidelně pořádají například vánoční a velikonoční trhy.

HOTEL ZOCHOVA CHATA****

Kedy ste naposledy pri zaspávaní počuli šum bukov? ... usporiadali konferenciu uprostred lesa? Kedy ste si dopriali masáž kúsok od horskej bystriny... ... a večeru v spoločnosti veveričiek? HOTEL ZOCHOVA CHATA**** prináša pohodlie a komfort priamo v srdci prírody. V Malých Karpatoch, v obkolesení majestátnych bukov objavíte štýlový hotel s prvotriednymi služ­ bami a možnosťami, ktoré dokážu naplniť aj tie najnáročnejšie priania. V úzkom kontakte s prírodou nájdete odpočinok v elegantných a vkusných izbách, či luxusných apartmánoch, zrelaxujete sa v exkluzívnom Wellness & Spa centre, vychutnáte si vyberané gastronomické špecialitky, alebo zorganizujete nezabudnuteľnú akciu v našich veľkorysých kon­ gresových priestoroch.

Aupark shopping center Košice Lokalita: centrum města, Námestie Osloboditeľov Otevřeno: 10. listopadu 2011 Rozloha: 34 000 m2 Parkování: 1 100 míst Počet nájemných jednotek: 140 + 8 Hlavní nájemci: Billa, Datart, Exisport, 101 Drogerie, Panta Rhei, Deichman, Baťa, Reno, New yorker, Mango, S.Oliver, Orsay, Carpisa,Tommy Hilfiger Denim, Salamander, Alltoys, Nike, Adidas, Intimissimi, Calzedonia, Tezenis, Tcentrum, Orange, Tatra banka, CSOB, Unicredit, SLSP, Fann parfumerie, Yves rocher, Pupa...

Kongresové centrum hotela je vybavené najmo­ dernejšou audiovizuálnou technikou. Kapacita naj­ väčšej sály Karpatia je 200 účastníkov. Flexibilnými posuvnými stenami je možné vytvoriť 2 samostat­ né miestnosti na rokovania a semináre aj pre nižší počet prítomných. Okrem toho hotel disponuje ďalšími 5 rokovacími miestnosťami.

Průměrná denní návštěvnost: 29 000 lidí

HOTEL ZOCHOVA CHATA**** sa nachádza uprostred starého bukového lesa, priamo na úpätí Malých Karpát – začiatku najrozsiahlejšieho po­ horia Európy, vo vinárskej oblasti s 3000 ročnou tradíciou a len 34 km od Bratislavy. Či cestujete zo

Aupark shopping center Žilina Lokalita: centrum města Rozloha: 25 710 m2 Parkování: 880 míst Počet nájemných jednotek: 123 Hlavní nájemci: Billa, Exisport, Panta Rhei, Datart, All toys, H&M, New Yorker, Orsay, Intimissimi, Calzedonia, Tezenis, C&A, Nordsee, Gaudi, Tom Tailor...

l PRX lokace lokace, umělci, technika

severu Slovenska, Čiech, Rakúska, alebo Maďarska, pohodlne vás diaľnice dostanú až do karpatského regiónu. Odtiaľ je to už len kúsok, cez pár maleb­ ných dediniek. Predovšetkým vďaka svojej jedinečnej polohe môže Hotel Zochova chata**** ponúknuť svojím hosťom množstvo možností ako zaujímavo stráviť deň. Priamo v hotelovom areáli sa nachádza: kroketové ihrisko, viacúčelová trávnatá plocha s možnosťami zahrať si futbal, nohejbal, bedminton, stolný tenis, šípky. Nájdete tu aj priestor na posedenie pri ohni a opekanie, požičovňu bicyklov, či palíc nordic walk­ ing. V bezprostrednej blízkosti je k dispozícii prírodné detské ihrisko a štýlová Furmanská krčma. Okrem rozsiahlej siete turistických a cyklistických trás, ktoré vás prevedú krásami chráneného územia, sa neďaleko hotela nachádza množstvo pamiatok a obľúbených turistických centier. Za zmienku stoja najmä: Hrad Červený kameň, Zá­ mok Smolenice, Jaskyňa Driny, Plavecký hrad, Hrad Ostrý kameň, Malokarpatská vínna cesta, Múzeum Ľudovíta Štúra v Modre, Modranská kera­ mika, Slnečné jazerá, Aquapark, lyžiarske stredisko Pezinská Baba, hvezdáreň, rozhľadňa Homola, a mnohé ďalšie.

bytovanie 64 izieb – 134 lôžok | Exkluzívne Wellness & Spa | Gurmánska reštaurácia

Průměrná denní návštěvnost: 24 000 lidí

Aupark shopping center Piešťany Lokalita: centrum města, Nitrianská ul. Otevřeno: 29. Dubna 2010 Rozloha: 9 128 m2 Parkování: 390 míst Počet nájemných jednotek: 65 Hlavní nájemci: Billa, Panta Rhei, Datart, 101 Drogerie, Gaudi, Alltoys, Exisport, MANGO, New Yorker, Orsay, Takko, Tally Weijl... Průměrná denní návštěvnost: 14 000 lidí

36

Konferenčné priestory pre 250 osôb | Letné terasy | Živá hudba

www.eventfactory.cz

Hotel Zochova chata ****, Piesok 4015/B7, 900 01 Modra, tel.: +421 33 26 333 00, e-mail: [email protected]

37

inzerce

HOTEL U ČERNÉHO ORLA Náš hotel se nachází v malebném renesančním městečku Telč (které patří ke světovému dědictví UNESCO). Je situován přímo na náměstí asi 100m od zámku. Pokud hledáte ubytování pro své obchodní návštěvy, komorní prostory pro diskrétní jednání, konferenci či teambuilding, přijeďte se k nám podívat. S nabídkou 65 lůžek je hotel U Černého orla jedním z největších ubytovacích zařízení v Telči. Disponuje jednolůžkovými a dvoulůžkovými pokoji s možností přistýlky, příjemným interiérem vybaveným televizí, sprchovým koutem nebo vanou a WC. Disponujeme dvěma salonky s celkovou kapacitou cca pro 120 osob, větší z nich se dá rozdělit na dva menší a je vybaven samostatným barovým pultem. V hotelu je wifi připojení zdarma. Pro imobilní návštěvníky je k dispozici pokoj s bezbariérovým přístupem. Všechna tři podlaží hotelu jsou propojena výtahem. K tomu jsme schopni zajistit transfer zavazadel, průvodcovské služby, květinovou výzdobu, hudební produkci, konferenční zařízení, či jiné doplňkové programy dle Vašich požadavků. Hotel U Černého orla Telč Náměstí Zachariáše z Hradce 7 588 56 Telč www.cernyorel.cz Tel.: +420 567 234 222, +420 731 907 222

Katalog dodavatelů pro firemní akce! PŘEDSTAVTE SE NAŠIM NÁVŠTĚVNÍKŮM Základní popis Vaší nabídky. Důležitý pro fulltextové vyhledávání v katalogu.

PROSTOR PRO VAŠE FOTOGRAFIE Zde můžete umístit až 9 fotografií, které nejlépe přiblíží Vaši nabídku potenciálním zákazníkům.

KONTAKT NA DOSAH RUKY Stačí zvednout sluchátko, odeslat e-mail nebo navštívit webové stránky. Všechny kontaktní informace jsou pohromadě a rychle dostupné.

VIDEOPREZENTACE Virtuální prohlídka atrakce, lokací nebo návštěva koncertu.

VŠECHNO, CO VÁS ZAJÍMÁ Detailní produkční parametry umožňují zákazníkům vyhledat přesně ty dodavatele, které potřebují.

TIPY NA VAŠE SLUŽBY Můžeme zařadit upoutávku do pravého sloupce stránky a nabídnout ji čtenářům i mimo sekci, ve které je služba zařazena.

Nové možnosti: ZDARMA

 Online vkládání

Zasílejte nám Vaše tipy na zajímavé lokace, umělce, atrakce a zážitky. Zajímá nás vše nové a netradiční. Atraktivní informace rádi zveřejníme zde, i na našem portálu. Děkujeme.

Využijte možnost registrace Vaší firmy nebo služby na našem portálu zdarma!

Co vás čeká v příštím čísle?

Právě spuštěno – nové funkce a možnosti portálu!

 Základní prezentace

Zasílejte nám Vaše tipy na lokace, umělce a dodavatele od nás i ze zahraničí.

Odborný portál Event & Promotion přináší online aktuality a reportáže, analýzy, rozbory, případové studie, rozhovory apod. s jediným cílem – podat čtenáři ucelený pohled na celé spektrum event marketingu. Nedílnou součástí portálu je katalog dodavatelů, který nabízí inzerentům přehlednou a jedinečnou formu zviditelnění. V katalogu dodavatelů lze jednoduše vyhledávat vhodné dodavatele zadáním požadovaných parametrů do vyhledávacího formuláře v jednotlivých sekcích.

04/2012 Dárky a zážitky

Představujeme tipy na konkrétní dárky rozděle­ né podle cílových skupin a účelu použití. Na volbě správného dárku často závi­ sí další vyvoj vztahu s Vaši­ mi klienty. Je proto důležité počlivě vybírat vhodnou formu poděkování i způsob předání dárku... Interní příloha: Dodavatelé dárků a zážitků! Incentiva v zahraničí: Slovensko Incentiva v ČR: Liberecký a Ústecký kraj, Kraj Vysočina.

Event & Promotion vydává Asociace společenských událostí. adresa redakce: Event&promotion Opletalova 4, Praha 1, 110 00 www.event-promotion.cz [email protected]

dodavatelů

www.event-promotion.cz

online

pro vaše promotion

šéfredaktor: JAN KAČER [email protected] REDAKCE A SPOLUPRACOVNÍCI: GABRIELA ŠPAČKOVÁ BRÁZDOVÁ VÁCLAV NOVÁK Jan Cézar JAN KUŽNÍK REDAKČNÍ RADA: Vladimír Bystrov strategic planning director Bison & Rose Jan Herzmann generální ředitel Factum Invenio Martina Machová event&promotion manager Michael K Productions Ltd. Edita Mrkousová Head of Corporate Marketing Cz, Sk LG Electronics

- originální americký karavan pro eventy a promotion - úprava jako bar, kavárna nebo mobilní kuchyně - uvnitř možnost posezení až pro 8 osob - v ceně pronájmu výborná káva - profesionální personál - příznivá cena a zajištění veškerého servisu na klíč - působnost po celé Evropě

Petr Šindler vnější vztahy Shell Czech Republic & Slovakia Marek Teyssler brand manager MTV Czech Marcela Zamazalová vedoucí katedry marketingu VŠE obchodní oddělení TOMÁŠ BRÁZDA business director [email protected] INZERCE magazínu a portálu Helena siváková sales & project manager [email protected] INTERNETOVÝ PORTÁL www.event-promotion.cz [email protected] předplatné Roční předplatné (6 čísel) 990 Kč bez DPH. Časopis lze objednat e-mailem na adrese [email protected]. Nevyžádané rukopisy a fotografie se nevracejí. Za obsah inzerce odpovídá inzerent. Žádná část z obsahu tohoto časopisu nesmí být kopírována a rozmnožována za účelem rozšiřování v jakékoli formě či jakýmkoli způsobem bez písemného souhlasu vydavatele. MK ČR E 16372 iSSN 1801-7541 Toto číslo vyšlo: červen 2012 Foto na titulní straně: Daniela Matušková - www.matuskovadaniela.sk Event & Promotion není určen pro prodej v obchodní síti.

a editace Vašich údajů

 Vylepšené vyhledávání

USA CARAVAN

Internetový portál:

www.event-promotion.cz

exclusivně pronajímá:

www.eventfactory.cz

Ochutnejte naše eventy www.eventfactory.cz