11/4/2016
4-6. Előadás Kínálat, Egyensúly, Rugalmasság
ISMÉTLÉS Közgazdasági modellek • A valóság leegyszerűsítése annak érdekében, hogy jobban megérthessük azt • Megfigyelés >> Elmélet >> Megfigyelés (teszt) • Mi a helyes feltevés? • Két egyszerű példa: • •
A gazdaság körfolyamata A termelési lehetőségek határa
2
ISMÉTLÉS. Mitől függ, ki mit termel? • Abszolút előny:
– Annak van abszolút előnye, aki olcsóbban termel (alacsonyabb költségszint mellett, kevesebb inputtal, ITT: kevesebb idő alatt) • Komparatív előny:
– Akinek kisebb az alternatív költsége egy jószág megtermelésében, annak komparatív előnye van a termelésben
1
11/4/2016
Ismétlés • János 2 óra alatt takarít ki és 2 óra alatt főzi meg az ebédet. Kati, a felesége a takarítással 1 óra alatt végez és fél óra alatt a főzi meg az ebédet. 1 feladat idő ktg-e
Takarítás
Ebéd
János
2 óra
2 óra
Kati
1 óra
1/2 óra
• Kinek van abszolút előnye főzésben? Takarításban? • Mire specializálódjanak a hatékony háztartás működtetése érdekében? 4
1 feladat idő ktg.-e János
Takarítás 2 óra
Ebéd 2 óra
Kati
1 óra
½ óra
Kinek van komparatív előnye főzésben? takarításban? Kinek kell kevesebbet feladnia érte? 1 feladat alternatív ktg.-e 1 Takarítás ktge
1 Főzés ktge
János
1 ebéd
1 takarítás
Kati
2 ebéd
½ takarítás
Hogyan specializálódjanak? 5
6 óra házimunka mellett mi a termelési lehetőségek határa? Takarítások (db)
János
Takarítások (db)
Kati
6
3
Tengelymetszetek vs meredekség
Abszolút előnyök vs Komparatív előnyök
12
3
Ebédek (db)
Ebédek (db)
2
11/4/2016
• Ha heti 2x kell ebédet főzni és 2x kell takarítani? Háztartás szinten mi a komparatív előnyök alapján történő specializáció haszna ahhoz képest ha mindkét szereplő mindkét feladatot bevállalná egyszer? • Járhat-e jobban az a cserével akinek abszolút költségei mindkét termék előállításában alacsonyabbak? • Tudunk-e olyan helyzetet teremteni a komparatív előnyök alapján történő szakosodással és cserével, ami legalább olyan jó mindkét félnek mint az önellátás volt?
7
1 feladat alternatív Ismétlés ktg.-e János Kati
1 Takarítás
1 Főzés ktge
(Vizsga ktge mintafeladat) 1 ebéd
1 takarítás
2 ebéd
½ takarítás
• János 2 óra alatt takarít ki és 2 óra alatt főzi meg az ebédet. Kati, a felesége a takarítással 1 óra alatt végez és fél óra alatt a főzi meg az ebédet. Ekkor A. Katinak kellene főzni, mert abszolút előnye van ebben. B. Katinak kellene főzni, mert neki van ebben komparatív előnye. C. Katinak kellene takarítania, mert neki van ebben komparatív előnye. D. Jánosnak kellene takarítania, mert abszolút előnye van ebben. 8
Ismétlés (Vizsga mintafeladat)
• A közgazdaságtan megközelítése szerint a racionális döntéshozó akkor cselekszik, ha a cselekmény hatására A. B. C. D.
nő a hasznossága. a hasznossága pozitív szinten marad. a marginális haszon > a marginális költség. Egyik fenti válasz sem helyes.
9
3
11/4/2016
Kereslet, kínálat, piacok • Talán a leggyakrabban használt szavak a közgazdaságtanban: demand (kereslet), supply (kínálat) – gyakran D, S
• Kereslet és a kínálat: embereknek az egymásra ható viselkedése a piacokon. Termékek eladni és megvásárolni kívánt mennyiségét jellemzik különböző árszintek mellett: price (ár), quantity (mennyiség) –gyakran P, Q • Ezek biztosítják a piacgazdaság működését • A piac: egy adott termék vagy szolgáltatás vásárlóinak és eladóinak az összessége
Piacok
A vásárlók döntenek a keresletről.
Az eladók döntenek a kínálatról.
Piacszerkezetek • Versenyző piac: – Sok eladó, sok vásárló – A szereplőknek elhanyagolható befolyása van az árra, amin a termék gazdát cserél
• Tökéletes verseny (elméleti modell - feltevések!): – Tökéletesen egyforma termék – Sok eladó, sok vásárló – Mindenki árelfogadó – muszáj elfogadniuk a piacon kialakult árat – A piaci áron • Minden vevő megveszi, amit szeretne • Minden eladó eladja, amit szeretne
4
11/4/2016
Piacszerkezetek • Monopólium: – Egyetlen eladó van a piacon, meghatározza az árat
• Oligopólium: – Több, de még elég kevés eladó van a piacon
• Monopszónium: – Egyetlen vásárló van a piacon
• Monopolisztikus verseny: – Sok szereplő, alaptulajdonságokban hasonló (de nem ugyanolyan!) termékek – mindenki meghatározza a saját terméke árát, fontos a brand
• Tökéletes verseny
KÉRDÉS!!!! • Milyen piac? – A gyufák piaca? – Varázspálcák piaca Harry Potterben az Abszol Úton? – Légitársaságok? – Búza? – Futócipők? – Büfé az ELTE Északi tömbben? – Büfé az ELTE Lágymányosi Campuson? • Milyen szűken definiálom a piacot? Milyen specifikusan definiálom a terméket? Milyen piac es termék definíció releváns?
1.: A kereslet eltolódása – 1. Jövedelem változása – ha a fogyasztónak nő a jövedelme… • Nő a kereslet normál jószág • Csökken a kereslet alsóbbrendű jószág (inferior)
– Példák? – Blikk Nők inferior a női magazinok piacán >> Elle http://index.hu/kultur/media/2009/05/19/a_nok_az_olcsobb_lapokra_v altottak/
– Buszozás >> taxi, saját autó
5
11/4/2016
1.: Normál jószág Fagylalt ára
$3.00
Jövedelem nő
2.50 Kereslet nő
2.00 1.50 1.00 0.50
D2 D1
0 1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Fogyasztott fagylalt
1.: Alsóbbrendű jószág Burgonya ára
$3.00 2.50
Jövedelem nő
2.00 Kereslet csökken
1.50 1.00 0.50
D2
0 1
D1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Vásárolt burgonya
1.: A kereslet eltolódása • 2. Kapcsolódó jószágok árváltozása • A és B termék egymás helyettesítői: ha B árcsökkenése ceteris paribus A keresletét csökkenti (balra tolja) – ezekből a jószágokból vagy ezt vagy azt fogyasztjuk pl.: McDonald’s, Burger King • A és B termék egymás kiegészítői: ha B árcsökkenése ceteris paribus A keresletét növeli (jobbra tolja) – ezeket a jószágokat együtt fogyasztjuk Pl: mozijegy és Pop Corn
6
11/4/2016
1.: A kereslet eltolódása Jobbra tolódik-e A kereslete ha B ára nő? A: repjegy B: feladott poggyász A: benzin B: vonatjegy Pl.: Cigaretta adóztatása hogyan hat a marihuána fogyasztására? Kérdés az, helyettesítő vagy kiegészítő kapcsolat (bevezető kábítószer) 19
1.: A kereslet eltolódása – 3. Ízlés változása, külső körülmények változása • Divatba jön egy ruhadarab (pl. trapéznadrág) megnő a kereslet • Nyáron magasabb árat is adunk ugyanannyi fagyiért (megnő a kereslet), télen csak nagyon olcsón fogyasztjuk (csökken a kereslet) • Megjegyzés: a közgazdászok nem szeretnék megmagyarázni hogy miért változik az ízlés, csak azt, hogy mi történik, ha változik az emberek ízlése
1.: Ízlés változása Cigaretta ára
Cigarettás dobozra a dohányzás egészségügyi következményeit mutató képeket nyomtatnak
$10.00 8.50 7.00 Kereslet csökken
5.00 3.00 1.00
D2
0 1
D1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Elszívott cigaretták
7
11/4/2016
1.: A kereslet eltolódása – 5. Vevők számának változása – Egy város népességének gyors növekedése ingatlan iránti kereslet megnő – Egy termékről elterjed hogy egészségtelen, sokan teljesen felhagynak a fogyasztásával termék iránti kereslet csökken
a
1.: Áttekintés. A kereslet eltolódásai
23
Forrás: http://economics.about.com/od/demand-and-the-demand-curve/ss/Shifting-The-Demand-Curve.htm#step5
2.: Kínálat • Végigvezetjük ennek analógiájára, hogy mi történik a termelők oldalán • Kínált mennyiség: amennyit az eladó (termelő) adott áron hajlandó és képes eladni. • Kínálat törvénye: minden egyéb változatlansága mellett ha egy termék (jószág) ára nő, a kínált mennyiség is nő.
8
11/4/2016
2.: Kínálattáblázat Táblázat, mely megmutatja, bizonyos árak mellett mennyi terméket kínál eladásra a termelő
2.: Kínálati görbe Inverz kínálati függvény
grafikon, amely megmutatja…
Fagylalt ára
2.50 2.00 1.50 1.00 0.50
0 1 2 3 4 5
26
Gombócok száma
2.: A piaci kínálat, mint az egyéni kínálatok összege A fagyikelyhek ára
Rita kínálata
+
SRita
A fagyikelyhek ára
Tamás kínálata
=
A fagyikelyhek ára
$3.00
$3.00
2.50
2.50
2.50
2.00
2.00
2.00
1.50
1.50
1.50
1.00
1.00
1.00
0.50
0.50
0.50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 A fagyi mennyisége
0
STamás
1 2 3 4 5 6 7 A fagyi mennyisége
$3.00
0
Piaci kínálat
SPiac
2 4 6 8 10 12 14 16 18 A fagyi mennyisége
27
9
11/4/2016
2.: Kereslet, kínálat, piacok Fagylalt ára
S
C
$3.00
Piaci ár változik: Mozgás a keresleti görbe mentén
A
1.00
0
1
Gombócok száma
5
2.: Kereslet, kínálat, piacok Bármi más hatása, ami nem árváltozás
Fagylalt ára
S3 S1
S2
Kínálat csökken
Kínálat nő
Gombócok száma
0
2.: A kínálatot meghatározó tényezők – A tényezőárak (inputárak) – A technológia – A várakozások – A termelők száma
10
11/4/2016
2.: Kínálat eltolódása – 1. A tényezőárak (inputárak) változása: • Tényezőárak nőnek: adott piaci ár mellett kevesebbet tud kínálni • Pl. a búza (üzemanyag stb.) ára nő a kenyér kínálata csökken (a görbe balra tolódik) – 2. A technológia változása • Technológia fejlődik: adott árak mellett többet tud kínálni • Pl. új, jobb dagasztógép megjelenése a kenyér kínálata nő(a görbe jobbra tolódik)
2.: Kínálat eltolódása – 3. A várakozások • Egy aukciósház arra számít, hogy pár év múlva divatba divatba jön az impresszionizmus a jelenben csökkenti a kínálatát impresszionista festményekből – 4. A termelők száma • Egy kőolajtermelő országban háború van, leáll a termelés a kínálat csökken
2.: Áttekintés. A kínálat eltolódásai
Forrás: http://economics.about.com/od/supply-and-the-supply-curve/ss/Shifting-The-Supply-Curve.htm
11
11/4/2016
3.: Egyensúly • Piaci egyensúly: az az állapot, amelyben a kereslet megegyezik a kínálattal • Egyensúlyi ár: az az ár, amely mellett a piaci egyensúly létrejön • Egyensúlyi mennyiség: az a mennyiség, amely a piaci ár mellett gazdát cserél • A piaci egyensúly tehát ár-mennyiség kombináció • „piactisztító ár”- mindenki elégedett
3.: Egyensúly Kereslettáblázat
Kínálati táblázat
3.: Egyensúlyi ár és mennyiség Ár
Kínálat $3.00
Egyensúly
2.50 2.00 1.50 1.00
Kereslet
0.50
Mennyiség
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
12
11/4/2016
Túlkínálat Ár
Kínálat
Felesleg
$3.00 2.50 2.00 1.50 1.00
Kereslet
0.50
Mennyiség
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Túlkínálat • Ha az ár az egyensúlyi ár felett van, akkor a fogyasztók kevesebbet keresnek, mint amennyit a termelők kínálnak • Felesleg jön létre • Ha a termelő csökkenti az árat, növelheti az eladott mennyiséget, és ezzel az egyensúly felé közelít (VAGY: a vevők sikeresen lealkudják az árat)
Túlkereslet
Ár
Kínálat
$2.00 $1.50
Hiány
0
1
2
3
4
5 6
7
Kereslet
8 9 10 11 12 13
Mennyiség
13
11/4/2016
3.: Túlkereslet • Ha az ár alacsonyabb az egyensúlyi árnál, a termelők kevesebbet termelnek, mint amennyi a piaci kereslet • Hiány alakul ki • A termelők árat emelnek, mert még mindig lesz, aki megvásárolja tőlük az árut, és ezzel közelebb kerülnek az egyensúlyhoz (VAGY: a vevők „egymásra licitálnak”)
3.: Áttekintés • Felesleg
– Kínált mennyiség > keresett mennyiség – Túlkínálat – Lefelé nyomja az árat • Hiány
– Keresett mennyiség > kínált mennyiség – Túlkereslet – Felfelé nyomja az árat Gazdaság a stabil egyensúly fele konvergál, az a pont, ahonnan egyik félnek sem érdeke elmozdulni! 41
3.: Hogyan kell elemezni a piaci egyensúlyok változását? 1. A keresleti, vagy a kínálati görbére hatnak a változások? Esetleg mindkettőre? 2. A görbe mentén mozdulunk, vagy a görbe mozdul el? Melyik irányba? 3. Régi és új egyensúly összehasonlítása: mi történik az egyensúlyi árral és mennyiséggel?
14
11/4/2016
3.: Görbetologatás
Fagyi ára
Májusban beköszönt a kánikula
S $2.50
Új egyensúly
2.00 Régi egyensúly
D2 D1 7
0
10
Fogyasztott mennyiség
Görbetologatás Sztrájkolnak a tejtermelők
Ár (fagyi)
S2 S1 Új egyensúly
$2.50 2.00
Régi egyensúly
D
0
1 2 3 4
7 8 9 10 11 12 13
Mennyiség
Görbetologatás - áttekintés
• Árváltozás görbén • Bármi más tolódik
mozgás a keresleti/kínálati keresleti/kínálati görbe
Általában csak közvetlen a változás utáni helyzetet nézzük! Az ehhez az új helyzethez való alkalmazkodást már nem
15
11/4/2016
3.: Görbetologatás
Ár
S2 S1
D1 D2 0
1 2 3 4
Szalmonellajárvány: - Csökken a kínálat (a tej egy részét megsemmisítik) - Csökken a kereslet (az emberek óvatosabbak) - A mennyiség csökken, az árváltozás bizonytalan
7 8 9 10 11 12 13
Mennyiség
3.: Görbetologatás
Megjelenik az Über
Taxi ára
S1
1000 800
Régi egyensúly Új egyensúly
D
0
1 2 3 4
6
7 8 9 10 11 12 13
Fuvarok száma
3.: Összefoglalás
• Keresletet meghatározza… – Ár, jövedelem, ízlés, várakozások, helyettesítő, vevők száma és kiegészítő termékek árai
• Kínálatot meghatározza… – Ár, tényezőárak, technológia, várakozások, eladók száma
16
11/4/2016
3.: Összefoglalás • Keresleti görbe fogalma • A kereslet törvénye – A kereslet változása azt jelenti, hogy a görbe eltolódik – A keresett mennyiség változása azt jelenti, hogy mozgunk a görbén
• Kínálati görbe fogalma • A kínálat törvénye – A kínálat változása azt jelenti, hogy a görbe eltolódik – A kínált mennyiség változása azt jelenti, hogy mozgunk a görbén
• Hogyan változik a piaci egyensúly, ha változik a kereslet és a kínálat?
3.: Kereslet, kínálat, piacok
Mitől függ a kérdőjel?
3.: Kereslet, kínálat, piacok Pl. kereslet csökken és a kínálat is csökken. (szalmonella) Hatás: Q ↓, P ? • Kereslet csökkenése (balra tolódása): – Adott ár mellett kevesebbet akarnak venni
• Kínálat csökkenése (balra tolódása): – Adott ár mellett kevesebbet akarnak termelni/eladni
•De mi lesz az az adott ár?
17
11/4/2016
•Kereslet és kínálat is csökken (kék >> piros) •Kínált mennyiség csökken, de 1. ábra: ár nem változik 2. ábra: ár nő 3. ábra: ár csökken •Mitől függ, mi az új egyensúly? ez lesz a következő témánk – RUGALMASSÁG
Mi volt ma? • Átismételtük a termelési lehetőségek határa és a nemzetközi csere modellt • Piacszerkezetek áttekintése • 1. Kereslet • 2. Kínálat • 3. Piaci egyensúly Mankiw (2011): Fejezet 4. 53
5 4.: Rugalmasság és használata
18
11/4/2016
4. A kereslet rugalmassága • Rugalmasság (elasticity)
– A keresett vagy a kínált mennyiség valamely meghatározó tényezőre való érzékenységét méri • Árra való érzékenység, jövedelemre való érzékenység
55
4.: A kereslet árrugalmassága • Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág keresett mennyisége arra, ha megváltozik a jószág ára • Azt méri, hogy a fogyasztók mennyivel kevesebbet akarnak venni egy jószágból akkor, ha annak megnő az ára • A keresett mennyiség százalékos változása osztva az ár százalékos változásával
56
4.: A kereslet árrugalmassága • Rugalmas kereslet
– A keresett mennyiség jelentősen megváltozik az árváltozás következtében • Rugalmatlan kereslet
– A keresett mennyiség csak kicsit változik meg az árváltozás következtében
57
19
11/4/2016
4.: A keresleti árrugalmasság meghatározói • 1. Közeli helyettesítők elérhetősége – A közeli helyettesítőkkel rendelkező jószágok rugalmasabb keresletűek • Van közeli helyettesítő: pl. kifli vs zsemle, vaj vs margarin • Nincs közeli helyettesítő: pl. tojás • 2. Létszükségletek vs. luxuscikkek – Létszükséglet – rugalmatlan kereslet (pl. kőolaj, alapvető élelmiszerek, orvosi vizsgálat) – Luxuscikk – rugalmas kereslet (pl. pezsgő, yacht, kaviár) 58
4.: A keresleti árrugalmasság meghatározói • 3. A piac meghatározása
– Szűken definiált piac – rugalmasabb kereslet • Pl. A Lipóti kenyér iránti kereslet rugalmas • Pl. A kenyér iránt kevésbé rugalmas • Pl. Alapvető élelmiszerek iránt rugalmatlan • 4. Időtáv
– Hosszabb időtávon rugalmasabb – Van idő helyettesítési lehetőségeket találni – Kőolaj 1973-ban és ma, gazdaságosabb autók 59
4.: A keresleti árrugalmasság számítása • A keresett mennyiség százalékos változása osztva az ár százalékos változásával
• Abszolút értéket használunk • Felezőponti módszer
– A keresleti görbe 2 pontja között való rugalmasság kiszámolása. Két pont: (Q1, P1) és (Q2, P2) – a kettő átlagához viszonyítunk (/2 emiatt)
60
20
11/4/2016
4.: Különböző keresleti görbék • Rugalmas kereslet – Rugalmasság > 1 – ΔKeresett mennyiség > Δár (Δ = változás) • Rugalmatlan kereslet – Rugalmasság < 1 – ΔKeresett mennyiség < Δár • Egységnyi rugalmasságú kereslet – Rugalmasság = 1 – ΔKeresett mennyiség = Δár 61
4: Különböző keresleti görbék • Tökéletesen rugalmatlan kereslet – Rugalmasság = 0 – Keresleti görbe - függőleges • Tökéletesen rugalmas kereslet – Rugalmasság = végtelen – Keresleti görbe - vízszintes • Minél laposabb a keresleti görbe annál nagyobb a keresleti árrugalmasság 62
1
4.: Keresleti árrugalmasság (a, b) ár
(a) Tökéletesen rugalmatlan kereslet: Rugalmasság = 0 1. Az ár megnövekedése…
(b) Rugalmatlan kereslet: Rugalmasság < 1 1. Az ár 22%-os megnövekedése
Kereslet
$5 4
ár
$5 1. an
4 2. …változatlanul hagyja a keresett mennyiséget
0
100
mennyiség
0
Kereslet 2. … 11%-os visszaesést eredményez a keresett 1. an mennyiségben
90 100
mennyiség
A keresleti árrugalmasság határozza meg, hogy a keresleti görbe meredek vagy lapos. Figyeljük meg, hogy minden százalékos változást a felezőponti módszerrel 63 számoltunk.
21
11/4/2016
1
4.: Keresleti árrugalmasság (c) (c) Egységnyi rugalmasságú kereslet: Rugalmasság = 1 ár Kereslet
$5 1. Az ár 22%-os megnövekedése …
1. an
4
2. … 22%-os visszaeséshez vezet a keresett mennyiségben
0
80
100
mennyiség
64
1
4.: Keresleti árrugalmasság (d, e) ár
(d) Rugalmas kereslet: Rugalmasság > 1
(e) Tökéletesen rugalmas kereslet: A rugalmasság végleten nagy
ár
1. Bármely $4 feletti árnál a keresett mennyiség nulla. 2. Pontosan $4-nál a fogyasztók bármennyit megvesznek
1. Az ár 22%-os megnövekedése...
$5 Kereslet
1. an
4
1. an
$4
Kereslet
2. … 67%-os visszaeséshez vezet a keresett mennyiségben
0
50
100
mennyiség
3. Bármely $4 alatti árnál a keresett mennyiség végtelen
0
mennyiség
65
4.: Teljes bevétel • A vevők által fizetett összeg • Egy jószág eladói kapják • Kiszámítása: a jószág ára szorozva az eladott mennyiséggel (P ˣ Q)
66
22
11/4/2016
2
4.: Teljes bevétel ár
$4
1. an P ˣ Q=$400 (bevétel)
P
0
Kereslet
100
mennyiség
Q A vevők által fizetett teljes összeg, amit az eladók bevételként kapnak, egyenlő a keresleti görbe alatti négyzet területével, P × Q. Itt, $4-os árnál, a keresett mennyiség 100, és a teljes bevétel $400.
67
4.: Teljes bevétel és a kereslet árrugalmassága • Rugalmatlan kereslet
– Az ár megnövekedése növeli a teljes bevételt – Miért? Kevesebbel csökken a keresett mennyiség, mint amennyivel nő az ár • Rugalmas kereslet
– Az ár megnövekedése csökkenti a teljes bevételt – Miért? A mennyiség annyira csökken, hogy a hatására megjelenő bevételkiesés nagyobb mint bevétel növekedése a magasabb ár miatt68
3 4.: Hogy változik a teljes bevétel amikor változik az ár (a) (a) A rugalmatlan kereslet esete ár
ár
$3
1. an
$1 0
Bevétel=$240
kereslet
Bevétel=$100
100
mennyiség
1. an
0
kereslet 80
mennyiség
Az árváltozás teljes bevételre (az ár és a mennyiség szorzatára) gyakorolt hatása függ a kereslet rugalmasságától. Az (a) ábrán a keresleti görbe rugalmatlan. Ebben az esetben az ár megnövekedése arányaiban kisebb keresett mennyiség csökkenéshez vezet, tehát a teljes bevétel növekszik. Itt $1-ról $3-ra nő az ár, amitől a keresett mennyiség 100-ról 80-ra csökken. A teljes bevétel $100-ról $240-ra nő meg.
69
23
11/4/2016
3 4.: Hogy változik a teljes bevétel amikor változik az ár(b) (b) A rugalmas kereslet esete ár
ár $5 $4 1. an
1. an
Bevétel =$200
Bevétel=$100
Kereslet 0
50
mennyiség
Kereslet 0
20
mennyiség
Az árváltozás teljes bevételre (az ár és a mennyiség szorzatára) gyakorolt hatása függ a kereslet rugalmasságától. Az (b) ábrán a keresleti görbe rugalmas. Ebben az esetben az ár megnövekedése arányaiban nagyobb keresett mennyiség csökkenéshez vezet, tehát a teljes bevétel csökken. Itt $4-ról $5-ra nő az ár, amitől a keresett mennyiség 50-ről 20-ra csökken. A teljes bevétel $200-ról $100ra csökken.
70
4: Néhány általános szabály • Amikor a kereslet rugalmatlan
– Az ár és a teljes bevétel ugyanabba az irányba mozog • Amikor a kereslet rugalmas
– Az ár és a teljes bevétel ellentétes irányba mozog • Amikor a kereslet egységrugalmasságú
– A teljes bevétel változatlan marad akkor is, ha változik az ár. 71
4: Rugalmasság egy lineáris keresleti görbén • Lineáris keresleti görbe
– Állandó meredekség (2 változás aránya) – Változó rugalmasság (2 %-os változás aránya) • Ahol alacsony az ár & nagy a mennyiség –Rugalmatlan • Ahol magas az ár & kicsi a mennyiség –Rugalmas 72
24
11/4/2016
4 4.: A lineáris keresleti görbe rugalmassága (grafikon) ár A rugalmasság nagyobb mint 1
$7 6
↓
1. an
5
↑
4
A rugalmasság kisebb mint1
3 2
Kereslet
1 0
2
4
6
8
10 12 14
mennyiség
%ΔQ↓ és %ΔP↑ 73
4 4: A lineáris keresleti görbe rugalmassága (táblázat) pontjai és bevételek
ár
mennyiség
Teljes bevétel (ár ˣ mennyiség)
$7 6 5 4 3 2 1 0
0 2 4 6 8 10 12 14
$0 12 20 24 24 20 12 0
Az ár százalékos változása
15 18 22 29 40 67 200
A mennyiség százalékos változása 200 67 40 29 22 18 15
Rugalmas Megnevezés ság
13.0 3.7 1.8 1.0 0.6 0.3 0.1
Rugalmas Rugalmas Rugalmas Egységrugalmas Rugalmatlan Rugalmatlan Rugalmatlan
74
4.: A lineáris keresleti görbe rugalmassága
A lineáris keresleti görbe meredeksége állandó, de a rugalmassága nem az. A keresleti táblázat alapján felezőponti módszerrel számoltuk ki a keresleti árrugalmasságot. Olyan pontoknál ahol alacsony az ár és nagy a mennyiség, a keresleti görbe rugalmatlan. Olyan pontoknál ahol magas az ár és alacsony a mennyiség, a keresleti görbe rugalmas.
25
11/4/2016
4.: A kereslet jövedelemrugalmassága – Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág keresett mennyisége arra, ha • Megváltozik a fogyasztó jövedelme – A keresett mennyiség százalékos változása • Osztva a jövedelem százalékos változásával – Normál jószág: pozitív jövedelemrugalmasság • Létszükségletek: kicsi jövedelemrugalmasság • Luxusjavak: nagyobb jövedelemrugalmasság – Alacsonyabbrendű jószág: negatív jövedelemrugalmasság
76
4: A kereslet keresztár-rugalmassága • Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág keresett mennyisége arra, ha – Megváltozik egy másik jószága ára • Az első jószág keresett mennyiségének százalékos változása – Osztva a második jószág árának százalékos változásával • Helyettesítők: pozitív keresztár-rugalmasság – Másik termék ára nő ennek a terméknek a kereslete is • Kiegészítők: negatív keresztár-rugalmasság
77
ISMÉTLÉS: Piacszerkezetek • Monopol piac-e a Microsoft Windows piaca? • Monopol piac-e az operációs rendszerek piaca? • Milyen piac szerkezetű lehet a krumpli piaca? Hogyan érvelnétek választásotok mellett? • Milyen piac könyvelőcégek piacán a Big 4 ?: PriceWaterhouseCoopers, KPMG, Deloitte, and Ernst & Young • Milyen piac a nagy utasszállítógépek gyártása? Boeing and Airbus • Szereplők száma, termék & piac specifikussága, termék homogén volta (példák forrása: wikipedia)
26
11/4/2016
Kereslet: A kereslet törvénye alapján, minden egyéb változatlansága mellett (normál jószág esetén), ha... a. az embereknek nő a jövedelme, akkor egy termékből a keresett mennyiség nő. b. az embereknek nő a jövedelme, akkor egy termékből a keresett mennyiség csökken. c. nő egy termék ára, akkor a keresett mennyiség nő ugyanebből a termékből. d. nő a termék ára, akkor a keresett mennyiség csökken ugyanebből a termékből.
ISMÉTLÉS: Keresleti görbe tolódik, vagy görbe mentén mozdulunk? Merre? • Növekszik a cigaretta adója? • Ha friss kutatások alapján a cigaretta új egészségügyi kockázatai derülnek ki? • Ha arra számítok, a cigeratta adója következő hónapban 2xesre nő? • Ha új munkám van 2x annyit keresek mint korábban? • A pipázás újra divatba jön... Jobbra tolódik-e A kereslete ha B ára radikálisan nő? • A: fogkefe B: fogkrém • A: Burger King Burger B: McDonalds Burger • A: bor B: zokni
1.: Keresletet meghatározó tényezők • • • • •
A fogyasztó jövedelme A kapcsolódó termékek ára A fogyasztó ízlése Vevők száma A fogyasztó várakozásai
27
11/4/2016
ISMÉTLÉS: Kínálati görbe tolódik, vagy görbe mentén mozdulunk? Merre? • Ha észreveszem, hogy az összes mellettem lévő fagyis stand 50%kal drágábban adja ugyanezt a fagyit mégis vesznek tőlük.. • Ha drágább lesz a tej és a cukor! • Arra számítok, holnap jó idő, és egésznapos fesztivál lesz a parkban, ahol én egyedül árulok fagyit • Új, hatékonyabb fagyigéphez jutok
2.: A kínálatot meghatározó tényezők – A tényezőárak (inputárak) – A technológia – A várakozások – A termelők száma
Hogyan változik a piaci ár és mennyiség?
Ár
S2
Háború tör ki: lebombázzák a boltok és gyárak egy részét, és a város S1 lakosságának jó része elmenekül Mitől függ a piaci ár?
D1
Sokk mértéke Rugalmasság
D2 0
1 2 3 4
7 8 9 10 11 12 13
Mennyiség
28
11/4/2016
A rugalmasság fogalma
• A keresett vagy a kínált mennyiség valamely meghatározó tényezőre való érzékenységét méri –Ár, jövedelem, más termék ára
85
• Egy termék keresletét akkor nevezzük rugalmatlannak, ha a. a termék árának 1%-os változásakor a keresett mennyiség nem változik. b. a termék árának 1%-os változásakor a keresett mennyiség kevesebb, mint 1%-kal változik. c. a termék árának 1%-os változásakor a keresett mennyiség éppen 1%-kal változik. d. a termék árának 1%-os változásakor a keresett mennyiség több mint 1%-kal változik.
• Mi az árrugalmasság maximum és minimum értéke
86
A keresleti árrugalmasság számítása
87
29
11/4/2016
Számpélda
88
Számpélda (folyt.) – Felezőponti módszer
89
Teljes bevétel
• A vevők által fizetett összeg • Egy jószág eladói kapják • Kiszámítása: a jószág ára szorozva az eladott mennyiséggel (P ˣ Q) –P: ár (price) –Q: mennyiség (quantity) 90
30
11/4/2016
Várhatóan, hogyan változik a cég bevétele ha termékének árát emeli? (c.p.)
• • • • •
Cigaretta Sör Bor Tojás Benzin
91
Néhány becsült keresleti árrugalmasság
Áru
Becsült rugalmasság
Cigaretta (felnőttek)/Cigaretta (fiatalok)
-0.3 - -0.6 / -0.6 - -0.7
Sör
-0.3
Bor
-1
Első osztályú repülőjegy
-0.3
Turistaosztályú repülőjegy
-0.9
Benzin – rövid távon
-0.09
Benzin – hosszú távon
-0.31
Rizs (USA) / Rizs (Japán)
-0.55 , -0.25
Mozijegy
-0.87
Coca-Cola
-3.8
Acél
-0.3
Tojás
-0.1
Gyermekorvosi vizsgálat
-0.03
https://en.wikipedia.org/wiki/Price_elasticity_of_demand
92
Melyik termék milyen jövedelemrugalmasságú?
Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág keresett mennyisége a jövedelem változására: • A. Tömegközlekedés • B. Milka csoki • 1. Pozitív • 2. Negatív 93
31
11/4/2016
A kereslet keresztár-rugalmassága • Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág keresett mennyisége arra, ha megváltozik egy másik jószága
ára: • Milyen a keresztárrugalmassága A termék keresletének B-re? + vagy –
– A: repjegy B: poggyász ára – A: naptej B: ceruza – A: sonka B: szalámi 94
Néhány becsült keresztárrugalmasság (Price és Mittelhammer, 1979)
Átló: sajátárrugalmasság pozitív!! Keresztárrugalmassáh pozitív: helyettesítő termékek! Nem szimmetrikus, sok mindentől függ, már termékektől is Forrás: http://ageconsearch.umn.edu/bitstream/32427/1/04010069.pdf
95
A kínálati görbe & rugalmasság
96
32
11/4/2016
A kínálat árrugalmassága • Azt méri, hogy hogyan reagál egy jószág kínált mennyisége arra, ha megváltozik a jószág ára
• Az eladók mennyire képesek arra, hogy megváltoztassák az előállított mennyiséget
97
A kínálat árrugalmassága
• Rugalmas kínálat –A kínált mennyiség jelentősen megváltozik az árváltozás következtében • Rugalmatlan kínálat –A kínált mennyiség csak kevéssé változik meg az árváltozás következtében
98
A kínálat árrugalmassága • A kínálati árrugalmasság meghatározói – Időtáv • A kínálat rugalmasabb hosszú távon (kapacitáskorlátok megváltoztatása, új nyersanyagforrások, technológiák) – Inputok elérhetősége • Pl. Kávézó, ahol kubai kávét kínálnak (havonta egyszer jön új szállítmány) – Eladók száma • Ha többen vannak rugalmasabb a kínálat (egyszerűbb mindenkinek kicsit növelni, mint egy eladónak nagyon)
99
33
11/4/2016
A kínálat árrugalmassága
• A kínálati árrugalmasság kiszámolása
• Itt is a felezőponti módszert használjuk
100
Különböző kínálati görbék • Rugalmas kínálat
– Rugalmasság > 1 – Δ kínált mennyiség > Δár • Rugalmatlan kínálat
– Rugalmasság < 1 – Δ kínált mennyiség < Δár • Egységnyi rugalmasságú kínálat
– Rugalmasság = 1 – Δ kínált mennyiség = Δár 101
Különböző kínálati görbék • Tökéletesen rugalmatlan kínálat
– Rugalmasság = 0 – A kínálati görbe függőleges • Tökéletesen rugalmas kínálat
– Rugalmasság = végtelen – A kínálati görbe vízszintes
102
34
11/4/2016
(a) Tökéletesen rugalmatlan kínálat Rugalmasság = 0 ár 1. Az ár megnövekedése…
Kínálat
$5 4
0
1. an 2. …változatlanul hagyja a kínált mennyiséget 100
mennyiség
103
Példa
Energia kínálata rövid távon tökéletesen rugalmatlan kapacitások
104
• 2014, május 11., Németország, 1 óra hosszan • Megújuló energiaforrások, egyik legnagyobb használója • Szél és napenergia általában eltérő napokon erősek – nem lehet kontrollálni mennyit termeljenek • Olyan a szabályozás, hogy az országos energiaszolgáltatónak kötelező megvenni a megújuló forrásokból termelt összes energiát, akár a többi forrás rovására Forrás: http://www.businessinsider.com/electricity-prices-in-germany-down-to-zero-2014-5
105
35
11/4/2016
• A nem megújuló erőművek kapacitását költséges rövid távon igazítani, „firesale” a készleteken Forrás: http://www.businessinsider.com/electricity-prices-in-germany-down-to-zero-2014-5
106
(b) Rugalmatlan kínálat Rugalmasság < 1 ár 1. Egy 22%-os áremelkedés…
Kínálat $5 1. an
4
0
100 110
2. …a kínált mennyiség 10%-os növekedéséhez vezet
mennyiség 107
(c) Egységrugalmasságú kínálat Rugalmasság =1 ár
1. Egy 22%-os áremelkedés…
Kínálat
$5 4
0
1. an
2. … a kínált mennyiség 22%-os növekedéséhez vezet
100 125 mennyiség
108
36
11/4/2016
(d) Rugalmas kínálat Rugalmasság > 1 ár Kínálat 1. Egy 22%-os áremelkedés…
2. … a kínált mennyiség 67%-os növekedéséhez vezet
$5 1. an
4
0
100
50
mennyiség 109
(e) Tökéletesen rugalmas kínálat Rugalmasság egyenlő végtelennel ár 1. Bármely $4feletti árnál a kínált mennyiség végtelen $4
2. Pontosan $4-nál, a gyártók bármely mennyiséget kínálhatnak 1. an
Kínálat 3. Bármely $4 alatti árnál a kínált mennyiség mennyiség nulla
0
110
Hogyan változik a kínálati árrugalmasság?
ár
Kínálat
$15 12
1. Rugalmasság nagy 1. an (nagyobb mint 1).
2. Rugalmasság kicsi (kisebb mint 1).
4 3
0
100
200
500 525
mennyiség
Maximum gyártási kapacitások! Határköltségek függenek a jelenleg termelt mennyiségtől?
111
37
