16/06/2010
OVERZICHT
Hoe
Low Impact Man PERSONAL BRANDING
het begon Wat waren de uitgangspunten Hier komen de media… Het onverwachte gevolg Conclusies
STICHTING MARKETING, 14 JUNI 2010
MIJN VOORGESCHIEDENIS
DE START
25
vaag
jaar non-profit (jeugdwerk, noord-zuid en milieu) campagne ervaring (Broederlijk Delen, Worldshake, Ecolife,…) interesse in social marketing, NLP, empowerment,…
idee voor een boek te veel werk het verhaal van de voetafdruk veel
OPLOSSING 6
maanden loopbaanonderbreking maximaal toepassen en boek schrijven
theorie
BASIS IDEE
NIET ONBELANGRIJKE DETAILS
zes
geen
maanden loopbaanonderbreking, actie van 1 jaar goed leven binnen de grenzen van 1 planeet alle mogelijke acties uitvoeren en ervaring bijhouden
trademark of copyright maar registratie site (ook .com en .org) With a little help of my friends… (opzet, contract, boek, blog, media,verkiezingen,…) Media budget: O euro
Verwachte output boek blog
1
16/06/2010
VAN IDEE TOT MEDIA-PROJECT
KEUZE VAN DE NAAM
geen
geen
groot mediaplan wel duidelijke ideeën samenloop omstandigheden VRT, pers zoekt een idee kinderen hebben de juiste leeftijd (cruciaal) tijd is rijp hiervoor
groen, eco of duurzaam gedoe inspiratie: No Impact Man (Colin Beavan) Low Impact Man
contacten
minder
canvas
snel
extreem dan ‘NO’ uit te leggen veel variaties mogelijk neutraal (toen toch)
SNEEUWBAL…
LOW IMPACT MAN TV-REEKS
2
timing:
pagina’s De Morgen (30/4) 1 mei:
feestje VTM,
VRT, Ketnet, Peeters en Pichal, Radio2, Nostalgie, Q-music, Studio Brussel HLN, Nieuwsblad,
Canvas zocht een idee voor een driedelige reeks contacten: met VRT (via vorig project “Iedereen Eco”) afspraken rond ‘reality’, kinderen, naam en contract (!) Van Halewyck direct mee
1 dag = meer persaandacht dan 8 jaar Ecolife
KIJKCIJFERS
PERSAANDACHT BINNENLAND
Low
Zevende
Impact Man programma
CANVAS
dec 08: gem. 180 000 kijkers /aflevering Herhaling op één, mei 09: 380 000 kijkers hoge
waarderingscijfers twee World Media Awards
dag, Phara, Zomer 2008, Mise aux point, duizend zonnen, man bijt hond,… 10 delige reeks Radio 2 column reeksen voor MO*, Weekend-Knack, Livios, Week van de smaak geschreven pers: ongeveer 250 vermeldingen (mediargus)
2
16/06/2010
EXTREMIST?
MILIEUHELD?
LIM EXPORT
TV ploegen en uitzendingen in Portugal, Polen, Nederland, Frankrijk, Spanje, Italië Via item in ‘Vu du Ciel’ van Yann Arthus Bertrand: Amérique Latine, Autriche, Belgique Flamande, Bosnie, Bulgarie, Canada, et Canada Anglais, Chine, Corée du Sud, Danemark, Espagne, Finlande, Grèce, Chypre, Hongrie, Hong Kong, Indonésie, Islande, japon, Maghreb, Mexique, Moyen Orient, Norvège, Pays Bas, Pologne, Portugal, Quebec, Rep Tchèque, Roumanie, Royaume Uni, Russie, Singapour, Slovaquie, Slovénie, Suède, Suisse Allemande, Tchèquie, Thaïlande, Turquie, USA.
LIM BOEK
LIM THEATER
Van
op
ruim
rol
Halewyck 3000 verkocht veel besprekingen ook in THUIS
vraag van Dimitri Leue in ‘Tegen de Lamp’ 55 voorstellingen (najaar 2009) 10 500 kijkers
SEPTEMBER:
LOW IMPACT KIDS
3
16/06/2010
LIM BLOG
LIM LEZINGEN
meer
dan 370 000 bezoekers (gem. 3500/week) 3 400 reacties ontmoetingsplaats ‘Limmers’
vandaag
LIM ONLINE
LIM IN DE POLITIEK
facebook
eerste
Youtube:
eerste
1040 vriendjes, 2 fanclubs 20-tal filmpjes, ong 20 000 views Google alerts: 25 800 links Twitter (160)
nummer 151 zowel scholen, bedrijven, gemeentes, verenigingen, bibliotheken… nu ook ‘Low Impact Man Show’ ‘eco-comedy’ tournee 2011-2012 onschatbare leerschool
vraag 2009 aanbod 2010 Low Impact campagne Minimale voetafdruk Inschakelen
netwerk
7230 met
NEVENEFFECTEN
erelid Belgische optimisten bond opgenomen in ‘dictionnaire grandes Belges’ ‘B.V.’ status allerlei vragen (vuurlopen, douchezakken, Tante kaat tot Lieven Scheire…) contacten (Warning Up) winnaar Belgische milieuen energieprijs 2010 ‘eco-citizen’
stemmen dank aan Lucie
SPIN-OFF (1)
Low
Impact Girl Low Impact Granny Low Impact huis Low Impact scholen Low Impact avonden
4
16/06/2010
SPIN-OFF (2)
LOW IMPACT JOB
Low
Impact Day Low Impact Mini-onderneming Low Impact redactie Belgische kampioenschap energiefietsen Low Impact Zone op Dranouter (pijplijn: Low Impact kookboek, Low Impact tentoonstelling, Low Impact lichtfestival…)
sinds
RISICO’S - VALKUILEN
SUCCESFACTOREN
houdbaarheidsdatum…
veel
straffer
bescheidenheid
kan moeilijk geloofwaardigheid is grootste troef cfr.
Brazilië voor beginners
1 oktober 2009 helft inkomen: lezingen en show helft LIM projecten Ecolife Dranouter Stad
Gent Transitie …
dromen, weinig willen (en ijdelheid) zelfrelativering erkennen verdiensten anderen positieve benadering breed verhaal ik blijf mezelf combinatie: toeval – intuïtie – juiste persoon
TOT SLOT
INTERMEZZO: MIJN GEDACHT OVER MARKETING
indien
oproepen
tijd: paar stellingen over marketing voor aandacht en kans
bedankt
CONTACT
[email protected] www.lowimpactman.be 0486
07 26 06
voor kleine dingen = komen tot kleine verandering wijzen op financieel belang = bevestigen bestaande waardenpatroon alleen positieve verhaal = ontoereikend marketing is een instrument met beperkingen paradigmeschift vraagt andere instrumenten wie bedenkt transitie-marketing?
5
