digitální
5/2010
è.5 roèník 1
zlom07vlozMALY
19.8.2010 12:08
Stránka 2
Obsah Contents 2 Optimalizované tiskové sluÏby Optimized Print Services 3 Anketa Novinky pro v˘robu POP a POS a digitální velkoformátov˘ tisk
Optimalizované tiskové sluÏby
Questionnaire News for the production of POP and POS and digital large format printing 4 Den digitálního produkãního tisku Konica Minolta Day of digital production printing Konica Minolta 6 PR Xerox PR Xerox 8 Milan Lelek Pfiehled v˘voje digitálních kamer z hlediska jejich pouÏitelnosti #2 Overview of the development of digital cameras in terms of application # 2 10 Vladislav Najbrt âerná a bílá Black and white 12 Openhouse skupiny Astron Openhouse Astron Group Typografia digitální 5/2010 Pfiíloha ãasopisu Typografia 7-8/2010/1215/roãník 113 Odborn˘ ãasopis ãesk˘ch polygrafÛ a typografÛ Vydavatel Digirama s.r.o. Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Adresa redakce Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 www.typografiacz.cz Fax 220 961 441 ManaÏerka ãasopisu ZdeÀka Mar‰ová, 776 664 427
[email protected] ·éfredaktor Vladislav Najbrt
Prakticky v‰echny spoleãnosti vyuÏívající více neÏ jedno tiskové zafiízení jsou postaveny pfied otázku, zda vyuÏívají tiskové stroje a pfiíslu‰né sluÏby nejlep‰ím moÏn˘m zpÛsobem. U men‰ích spoleãností je kontrola ekonomiãnosti provozu pomûrnû snadná, pfii vût‰ím poãtu tiskov˘ch zafiízení je v‰ak tfieba sofistikovaného náhledu spoleãnû s dávkou zku‰eností. Pro optimalizaci vyuÏití tiskového parku existují rÛzné více ãi ménû spolehlivé metody, z praxe se osvûdãilo jako nejlep‰í fie‰ení sesbírat tvrdá data o vyuÏívání tiskov˘ch zafiízení a po následné anal˘ze navrhnout nové uspofiádání a nastavení tiskov˘ch sluÏeb.
Redakce Jitka Böhmová, 776 613 647
[email protected] Pfiedseda redakãní rady Milan Mar‰o Redakãní rada Jaroslav Hru‰ka, Jan Král, Milan Malovan˘, Milan Mar‰o, ZdeÀka Mar‰ová, Vladislav Najbrt, Jan Opletal, Jan Sehnal, Alan Záruba, Jan âinãera, Jifií Zápotock˘ Zahraniãní partner Thomas Helbig, Kurt K. Wolf Obálka: Veronika Mar‰álková, AVE ART Ostrava Koncepce úpravy vnitfiních stran Boris Melu‰ Pfiedtisková pfiíprava Tercie servis s.r.o. Tisk Agentura 5, s.r.o.
Nástrojem pouÏívan˘m pro zefektivnûní tiskov˘ch fie‰ení je koncept Optimalizovan˘ch tiskov˘ch sluÏeb (OPS – Optimized Print Services), kter˘ celosvûtovû vyuÏívá spoleãnost Konica Minolta. Koncept má nûkolik pfiesnû definovan˘ch krokÛ, které se soustfiedí na tfii pilífie – poradenství, implementace, fiízení & kontrola. V závislosti na ochotû spoleãnosti realizovat úsporná
Pfiíjem inzerce v redakci Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Cena ãísla 60 Kã, Pfiedplatné v redakci, Roãní pfiedplatné 700 Kã Název a ãíslo úãtu Digirama s.r.o., ã.ú. 51-2279360247/0100 Komerãní banka, pob. Praha 6 ISSN 0322-9068, Registrováno pod MK âR 7504 Podávání zásilek povolila âeská po‰ta pod ã.j. nov. 6084/96 Vydavatel a redakce neodpovídají za obsah autorsk˘ch ãlánkÛ. Tato pfiíloha je vyti‰tûna na stroji Xerox 4127 EPS, na papífie Color Copy 160 g/m2, kter˘ sponzorsky dodala spoleãnost OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail:
[email protected], www.ospap.cz Optimalizované tiskové sluÏby
opatfiení lze dosáhnout aÏ 40% úspory nákladÛ na tisk. Ze zku‰eností jsou definovány nejãastûj‰í zdroje pl˘tvání: ■ témûfi 80% organizací nezná své celkové náklady na tisk a kopírování, nerozúãtovává je na jednotlivá stfiediska ãi uÏivatele a nemá nastavenu tiskovou politiku ■ nekázeÀ zamûstnancÛ – zneuÏití firemní techniky k soukrom˘m úãelÛm ■ decentralizovan˘ tiskov˘ park – zbyteãnû mnoho tiskové techniky (osobní tiskárny, faxy, reprografická technika, skenery) ■ nevhodnû zvolené typy tiskové techniky – provoznû drahé varianty (inkoustov˘ tisk, prÛklepové papíry, vysoké náklady na servis) ■ nejsou vyuÏívány ekonomické funkcionality strojÛ – duplexní tisk, implicitní nastavení âB tisku, úsporn˘ tisk V rámci optimalizace tiskov˘ch sluÏeb jsou vydefinovány ãtyfii základní oblasti, na které je tfieba se zamûfiit. První z nich je strojov˘ park, kter˘ obvykle sestává z fiady lokálních zafiízení bez moÏnosti centrální administrace a monitorování. Pfii nasazení optimalizovaného tiskového systému je dÛleÏité redukovat objem zbyteãnû ti‰tûn˘ch dokumentÛ, zv˘‰it vytíÏenost jednotliv˘ch zafiízení pfiedev‰ím jejich centralizací a zavést nástroje pro dÛsledné sledování nákladÛ na jednotlivé uÏivatele ãi oddûlení. Dal‰í oblastí je správné nastavení procesÛ toku dokumentÛ a jejich provázání s cel˘m systémem. Napfiíklad multifunkãní zafiízení je vyuÏíváno jako vstupní zafiízení pro digitalizaci dokumentÛ a jejich vstup do DMS aplikací. Financování je tfietí oblastí, kde lze sníÏit náklady – proã nakupovat zafiízení, kdyÏ je moÏné pronajmout od dodavatele pouze potfiebn˘ tiskov˘ objem. Poslední, velmi dÛleÏitou oblastí je zabezpeãení celého tiskového systému tak, aby nedocházelo k úniku citliv˘ch informací ãi zneuÏívání strojÛ. Mezi pouÏívané nástroje patfií autentizace uÏivatelÛ ãi ukládání dat na ‰ifrovan˘ch discích. Strategie optimalizovan˘ch tiskov˘ch sluÏeb vzájemnû provazuje v‰echny tfii pilífie ve ãtyfiech zmínûn˘ch oblastech. V prÛbûhu ãasu pak dochází k dal‰ímu vylep‰ení procesÛ a roztáãí se tak spirála efektivnûj‰ího vyuÏívání tiskov˘ch sluÏeb a nákladÛ. ×
zlom07vlozMALY
Anketa
19.8.2010 12:08
Stránka 3
Novinky pro v˘robu POP a POS a digitální velkoformátov˘ tisk
Dokonãení ankety ze str. 7. Oslovili jsme v˘robce zafiízení ohlednû novinek pro v˘robu POP a POS a velkoformátov˘ digitální tisk. 1 Jaká nová zafiízení nabízíte pro oblast v˘roby POS a POP? 2 Co zásadního pfiinese jeho koupû zákazníkovi? 3 Jaké stroje nabízíte pro oblast velkoformátového digitálního tisku? 4 V ãem je jejich konkurenãní v˘hoda? Daniel Rosman a Robert Pastyfiík Impromat CZ – distributor strojÛ Ricoh 1 Nová modelová fiada RICOH Pro™ C720/C900 je pfiedstavitelem profesionální generace produkãních tiskov˘ch zafiízení. ¤ada Pro™ je laserové CMYK tiskové zafiízení s certifikací FOGRA (ISO 12647-8) a s nativním rozli‰ením 1200 x 1200 dpi. Z pohledu médií je zafiízení schopno pojmout bûÏné formáty A3+, SRA3 i 13 x 19″ s maximální potisknutelnou plochou 320 x 480 mm. Kapacita vstupu pak dosahuje aÏ 11 000 listÛ z celkem sedmi zásobníkÛ. Ohlednû gramáÏí vstupních médií je zde podpora aÏ do 300 g/m2 a to pochopitelnû vãetnû natíran˘ch médií. V‰echny modely disponují ‰irokou paletou dokonãovacích moÏností. AÈ jiÏ standardní fini‰er s kapacitou 3000 listÛ, 2 modely fini‰erÛ broÏur V1, V3 s tfiístrann˘m ofiezem, in-line jednotka pro lepenou vazbu V2 do tlou‰Èky 200 listÛ anebo automatická krouÏková vazba do 100 listÛ A4, v souãasné dobû unikát. Pokud je namísto kvality v˘stupu poÏadována kvantita, jsou zde k dispozici stohovaãe na 2 x 5000 listÛ s funkcí odsazování. Potom kombinací s fini‰erem je moÏno dosáhnout v˘stupní kapacity aÏ 13 000 listÛ, tedy opravdu dlouhou dobu nepfieru‰eného provozu Daniel Rosman 2 Vzhledem k cílovému zamûfiení, tedy transakãnû-propagaãnímu tisku, je zde na v˘bûr hned ze tfií tiskov˘ch kontrolerÛ. Vedle standardního EFI Fiery a externí, v˘konnûj‰í varianty QX100 (firemní oznaãení E-80)
Barevn˘ digitální tiskov˘ stroj RICOH Pro™ C900
je k dispozici i externí RIP Creo z dílny Kodaku, kter˘ vedle nativní podpory JDF podporuje také workflow systémy Kodak Prinergy a Agfa Apogee. Co se servisní úrovnû t˘ãe, pak k fiadû Pro™ C720/C900 existuje tzv. operátorem mûnitelná komponenta tzv. ORU (Operator Replaceable Unit), kdy jednodu‰e lze uÏivatelsky vymûnit napfi. jednotku zaÏehlování a není tfieba volat servis. To lze po velmi zbûÏném poãáteãním za‰kolení obsluhy. V˘hoda je nasnadû: sníÏení jak˘chkoliv v˘raznûj‰ích prodlev tiskového produkãního systému. Jako dal‰í, co zákazník získá, bych uvedl servisní síÈ Impromatu, jakoÏto dodavatele ucelen˘ch systémov˘ch fie‰ení, která ãítá 13 ãesk˘ch poboãek a pokr˘vá kaÏd˘ kraj v âeské republice a navíc 4 poboãky na Slovensku. Daniel Rosman 3 V oblasti velkoformátového digitálního tisku nabízíme jak samostatné tiskové zafiízení Ricoh MP W2470, tak multifunkãní velkoformátová zafiízení, která jsou schopna nejen tisknout a kopírovat, ale i skenovat po síti do poãítaãe aÏ do formátu velikosti A0. Stroje nejvy‰‰í kategorie MP W5100 a MP W7140 jsou schopny v tomto formátu skenovat dokonce i barevnû. Robert Pastyfiík 4 V dne‰ní dobû pokroãil˘ch technologií v oblasti digitálního velkoformátového tisku se jednotlivé v˘hody a funkce rÛzn˘ch zafiízení prolínají, nicménû v˘hodou zafiízení Ricoh je rychlost, vysoce kompaktní design nezabírající mnoho místa, robustní konstrukce, dlouhodobá Ïivotnost a v neposlední fiadû servisní zázemí spoleãnosti Impromat, se 13 poboãkami po celé âeské a Slovenské republice. Robert Pastyfiík Vít Kulka, Konica Minolta 1 KIP Color 80 – plnobarevn˘ velkoformátov˘ tisk zaloÏen˘ na tonerové technologii. Rychlost tisku je aÏ 200 stran A0/hodinu. Potisknutelná ‰ífie média je 36″ (914 mm). Stroj umoÏÀuje zaloÏit souãasnû aÏ 4 role rÛzn˘ch médií
Barevná UV tiskárna Océ Arizona
Vyti‰tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m2, dodan˘ spoleãností
s jednoduch˘m pfiepínáním mezi jednotliv˘mi zásobníky. Náklady na tisk odpovídají nákladÛm bûÏn˘m pro tonerové tiskové technologie. 2 Zv˘‰ení konkurenceschopnosti díky nízk˘m nákladÛm na provoz srovnateln˘mi s náklady na laserov˘ tisk. Zkrácení v˘robních termínÛ díky vysoké rychlosti tisku – zafiízení zvládne vytisknout aÏ 200 plnobarevn˘ch plakátÛ formátu A0 za hodinu. Rychlou návratnost investice. 3 KIP Color 80. 4 Zásadní v˘hodou modelu KIP Color 80 je jeho vysoká rychlost tisku a mimofiádnû nízké náklady na tisk. Majiteli tohoto zafiízení umoÏní nabídnout bezkonkurenãní dodací termíny a mimofiádnû pfiíznivou cenu v˘tisku. TomበZelen˘, Océ-âeská republika, s.r.o. 1 Océ jiÏ nûkolik let udává technologické trendy v oblasti tiskov˘ch strojÛ pro oblast POP/POS. Pro leto‰ní rok jsme pfiipravili novinku pro tzv. produkãní tisk. Jde o nov˘ model UV tiskárny Arizona s oznaãením Océ Arizona 550GT nebo Océ Arizona 550XT. Jsou to produkãní stroje s rychlostí tisku aÏ 67 m2/hod. pfii zachování vysoké kvality tisku právû pro úãely POP/POS aplikací. 2 Océ stroje se vyznaãují vysokou kvalitou v˘stupÛ, coÏ ve v˘sledku pfiinese majiteli vysokou uÏitnou hodnotu pfii prodeji tiskÛ nebo jiÏ hotov˘ch v˘robkÛ, kde kaÏd˘ kus si najde svého majitele. Dále Océ tiskárny pracují s nov˘mi technologiemi jako jsou Océ VariaDot, která zvy‰uje kvalitu tisku a pfiiná‰í vysoké úspory inkoustÛ aÏ o 50 % v porovnání s obdobnou inkjet technologií. A v neposlední fiadû v‰ichni majitelé tiskáren Océ dostávají profesionální servis, technickou a aplikaãní podporu. 3 V podstatû Océ nabízí ‰iroké spektrum technologií pro velkoformátov˘ tisk: ■ UV tiskárny Océ Arizona ■ Océ ColorWave 600 – technologii pro produkãní tisk posterÛ ■ fiada tiskáren zaloÏená na technologii fiedidlov˘ch inkoustÛ ■ Océ ProCut – dokonãovací zafiízení pro formátov˘ ofiez deskov˘ch materiálÛ pro úãely POP/POS aplikací ■ kompletní fiada laminovacích strojÛ ■ rámové pily pro formátování desek (PVC, Kapa, Dibond aj.) 4 Océ konkurenãní v˘hodu vnímám na unikátnosti na‰ich produktÛ a dále pak na poli aplikaãní, technické a servisní podpory. Na tûchto atributech stavíme nበúspûch. ×
zlom07vlozMALY
19.8.2010 12:08
Stránka 6
Sublimaãní tisk nové trendy v reklamním tisku
Digitální tisk je dnes pfii v˘robû aplikací pro reklamu, POS, POP ãi signmaking vÏdy nedílnou souãástí celého procesu a realizován mÛÏe b˘t mnoha rÛzn˘mi technologiemi. V˘voj tûchto technologií jiÏ dávno nezápasí argumentací o rozli‰ení v souvislosti s kvalitou. V‰echny souãasné tiskárny poskytují jak vysokou kvalitu tisku, tak i dostateãnou produkci v daném segmentu a zároveÀ garantují vysokou spolehlivost. V˘voj se proto v dne‰ní dobû orientuje pfiedev‰ím na pouÏívaná barviva a materiály splÀující nejen módní trendy ãi poÏadavky trhu, ale hlavnû ekologickou nezávadnost, nízkou cenu a záruku vysoké odolnosti a Ïivotnosti.
V posledních letech tak stále více docházelo k odlehãování ‰kodliv˘ch látek ze solventních barev do rÛzn˘ch verzí Eco pfii udrÏení dostateãn˘ch parametrÛ odolnosti potisku. Pfiísnûj‰í ekologické normy i restrikce EU v oblasti chemie v‰ak donutily v˘robce jít dále. Díky tomu se dnes u velkoformátového reklamního tisku mÛÏeme setkat s inkousty BIO, vyrábûn˘mi z rÛzn˘ch rostlin, aÏ po barviva na bázi vodních akrylátov˘ch ãi latexov˘ch barev. Zejména pfiední v˘robci jako HP nebo Roland pfiedstavily svá specializovaná fie‰ení, která pfiinesla do v˘roby reklamy nové moÏnosti, vysokou kvalitu a pfiedev‰ím lep‰í pracovní prostfiedí. Vedle tûchto dnes jiÏ standardních tiskov˘ch technologií na standardní média se ve v˘robû aplikací POS a dal‰í reklamy stále více prosazuje potisk textilu. Kromû klasického potisku sítotiskem je dnes vût‰ina reklamních zakázek realizována digitální sublimaãní termotransferovou technologií nebo pfiím˘m digitálním potiskem textilu. V prvním pfiípadû se potiskuje speciální pfienosové médium, vût‰inou termotransferov˘ papír, z nûhoÏ je motiv následnû tlakem a teplotou pfienesen (transferován) na v˘slednou látku. U pfiímého potisku se pouÏívá reaktivních, acidních nebo
V˘konná tiskárna Xerox 8164TEX umoÏÀuje pfiím˘ potisk
Hotové reklamní a sportovní odûvy zhotovené
textilu v rolích aÏ do ‰ífie 165 cm
sublimaãním potiskem
dispezních inkoustÛ a tiskne se pfiímo na textil. Fixace, tedy proces sublimace, je provedena opût ve fixaãní jednotce tlakem a teplotou nebo (u technologie s reaktivním inkoustem) hork˘m vzduchem ãi párou. Vinyl versus textil Obliba textilu v poslední dobû razantnû stoupá i pro trh reklamní grafiky a signmakingu. V˘hody v porovnání s dosud bûÏnû pouÏívan˘mi materiály kategorie vinylové ãi PVC bannery, síÈoviny a plachty jsou markantní – v˘raznû niωí hmotnost, snadná a pfiíjemná manipulace, neobvykle ‰irok˘ v˘bûr typÛ, nûkolikanásobnû vy‰‰í odolnost a pfiedev‰ím ekologické parametry. Právû proto v poslední dobû stále více stoupá zájem o reklamní bannery, závûsy, vlajky ãi rÛzné Shelf talkery na rÛzn˘ch typech textilu zhotovené sublimaãním tiskem – nahrazují tûÏkou a neskladnou lepenkovou ãi klasickou vinylovou reklamu. Textil pro sublimaãní potisk také nabízí mnohem ‰ir‰í v˘bûr a rozmanitost provedení, gramáÏí, struktury ãi speciálních úprav. Jistû nezanedbateln˘m ukazatelem je finalizace konkrétní aplikace, která napfiíklad v porovnání se sloÏit˘m a technologicky nákladn˘m fiezáním, sváfiením a oãkováním tûÏkého vinylového banneru spoãívá v mnohem pohodlnûj‰ím stfiihu a jednodu‰‰ím ‰ití. Také zpÛsoby upevnûní reklamní aplikace na textilu jsou velmi rozmanité. Kromû pouÏití klasického oãkování a tun˘lkování lze pouÏít speciální lehké a pfiitom velmi pevné laminátové tyãe nebo speciální kedry umoÏÀující napnutí textilu do rámÛ. Speciální studie také jednoznaãnû dokazují, Ïe stejná reklama na prodejním poutaãi provedená na klasickém banneru pÛsobí jak˘msi „tûÏk˘m“ a rozhodnû umûl˘m dojmem pfiíli‰ nepfiitahujícím pozornost. Oproti tomu stejn˘ motiv na textilním banneru pÛsobí lehce a pfiístupnûji. Prioritní je také ekologie nebo pfiímo nezávadnost pouÏití v daném prostfiedí. V mnoh˘ch pfiípadech jsou dnes evropsk˘mi normami z nûkter˘ch prodejních a vefiejn˘ch míst zcela vylouãeny aplikace provedené solventním i Eco-solventním tiskem (potraviny, odûvní prÛmysl, vefiejné prostory a dal‰í). Snad jen s v˘jimkou potisku latexov˘m barvivem odpovídají tûmto normám pouze sublimaãní akrylátové ãi disperzní barvy. Vût‰ina z nich dokonce splÀuje i bezalergenní atest a lze je tedy pouÏívat i pro v˘robu odûvÛ nejen pro reklamní úãely, ale naleznou nejvût‰í vyuÏití pfiedev‰ím v oblastech sportovního obleãení, pracovních odûvÛ ãi bytového textilu.
zlom07vlozMALY
19.8.2010 12:08
Stránka 7
Typografia digitální 5 2010
6 7
Technologie pro sublimaãní tisk, investice a náklady V˘bûr vhodné technologie pfiedpokládá správnou znalost finální aplikace, skladby zakázek a poÏadovan˘ch objemÛ. Vzhledem k nutnosti finálního zpracování konvenãními zpÛsoby je velmi dÛleÏitá anal˘za poÏadovan˘ch zpÛsobÛ dokonãování v˘robku a je nutné poãítat s nasazením technologií pro stfiíhání, termoofiez, ‰ití, oãkování, vyztuÏování a dal‰í. Potisk textilu digitální technologií lze realizovat na tiskárnách rÛzn˘ch v˘robcÛ a znaãek. Také pouÏívaná barviva b˘vají odli‰ná a dle toho je tfieba volit i správné textilní médium. Nespornou v˘hodou proti solventÛm je mnohem ‰ir‰í v˘bûr médií a navíc je moÏné pouÏívat textilie s dal‰ími speciálními úpravami nehofilavosti, antistatické úpravy, ne‰pinivé, protiplísÀové ãi opatfiené samolepicí vrstvou pro pouÏití textilních tapet. Textil je ‰iroce vyuÏitelné médium a rozsah aplikací pro reklamu je témûfi nevyãerpatelné. Pokud se podíváme na náklady, je tisk solventními inkousty na standardnû pouÏívané materiály pro banner v porovnání se sublimaãním tiskem na textil naprosto nesrovnateln˘. Ve prospûch sublimace zcela jasnû hovofií nejen nízká hmotnost média pfii zachování parametrÛ pevnosti, ale i kvalita, barevnost, odolnost a pfiedev‰ím pak cena za potisk. Právû díky sublimaãnímu procesu není nutné textil plnû saturovat a spotfieba inkoustÛ CMYK se v souãtu pfii plném pokrytí plochy pohybuje dle materiálu, profilu a typu barviva od pouh˘ch 0,5 do pfiibliÏnû 2 ml na 1 m2. Pfii pfiepoãtu této spotfieby z bûÏné ceny za jednotku inkoustu lze plnou grafiku realizovat za ceny v rozmezí od 1,50 do 5,– Kã/m2. To jsou jasné argumenty, které pomalu ale jistû
posouvají sublimaãní digitální potisk textilu do oblasti reklamního prÛmyslu. Tento trend potvrzují i mnohé v˘znamné mezinárodní veletrhy a v˘stavy, jako jsou Fespa, americká ISA, italsk˘ VISCOM nebo i nበveletrh Reklama Polygraf, kde jsou pravidelnû témûfi v‰emi pfiedními v˘robci digitálních technologií pro tisk novinky v tomto oboru prezentovány a zájem o nû rok od roku stále stoupá. Také spoleãnost Xerox vstoupila na trh digitálního tisku textilu, a to na leto‰ním praÏském veletrhu uvedením hned nûkolika novinek pod oznaãením TEX. Modely sublimaãních velkoformátov˘ch tiskáren Xerox 7142 a 8164 pouÏívají k potisku textilií vodou fieditelné akrylátové barvy s bezalergenním atestem. Dokonãovací jednotka pro sublimaci z fiady DS67 je na ãeském trhu zcela unikátní novinkou a spoleãnû s tiskárnou tvofií komplexní fie‰ení pro v˘robu poti‰tûného reklamního ãi bytového textilu na zakázku, ale uplatnûní nachází i v dal‰ím nepfieberném mnoÏství segmentÛ trhu. Zcela jistû osloví nejen marketéry a speciálnû zamûfiené reklamní agentury, ale nové moÏnosti pfiiná‰í bytov˘m architektÛm, módním návrháfiÛm a v˘robcÛm speciálních odûvÛ (sportovní, pracovní nebo zábavné odûvy). Uplatnûní nalezne i pfii v˘robû reklamního textilu (reklamní bannery, sluneãníky, závûsy, rolety, mark˘zy ãi textilní obrazy). Potisk na materiálech proveden˘ touto technologií garantuje extrémnû vysokou trvanlivost a Ïivotnost. Takto poti‰tûné textilní materiály lze dále bûÏnû zpracovávat na dal‰í v˘robky a následnû bûÏnû udrÏovat praním, Ïehlením ãi napafiováním. Probarvená textilie nepou‰tí barvu, je zcela odolná otûru, UV záfiení i dal‰ím venkovním podmínkám.
XEROX CZECH REPUBLIC s.r.o. Vinohradská 151/2828 (vchod C) 130 00 Praha 3 T 227 036 111, 800 126 126, F 227 036 555 E
[email protected], www.xerox.cz
Volnû dolévatelné zásobníky a dávkovací kazety tiskárny
Prezentace nového modelu kalandru pro sublimaci textilu
Sublimaãní jednotka TEXCOOKER pro dokonãovací
Xerox 7142TEX
na stánku Xerox pfii v˘stavû Reklama-Polygraf 2010
proces
Vyti‰tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m2, dodan˘ spoleãností
Pfiedpokládan˘ v˘voj Na základû v˘voje posledních let, kdy se dá prodej technologií a materiálÛ pro reklamu charakterizovat jako mírnû, ale pravidelnû vzrÛstající, lze pfiedpokládat, Ïe bude stále vût‰í ãást postupnû pfiebírat spoleãnû s UV a latexov˘m tiskem právû sublimaãní technologie. Standardní solventní tisk si po urãitou dobu urãitû podrÏí oblast produkãního tisku, ale trend tohoto trhu zaãnou zcela zásadnû ovlivÀovat pfiedev‰ím ekologické ukazatele, které byly v minulosti mnoh˘mi provozovateli opomíjeny. JiÏ dnes vyÏaduje fiada zákazníkÛ i zadavatelÛ certifikát, Ïe byla pro tisk pouÏita ekologická a zdravotnû nezávadná technologie, materiál neobsahuje PVC a inkousty jsou bez obsahu VOC. Dal‰ím aspektem zcela jasnû hovofiícím ve prospûch technologií vyuÏívajících akrylátov˘ch, latexov˘ch ãi jin˘ch ekologicky pfiijateln˘ch barev je fakt, Ïe si minimálnû zachovávají stejnou trvanlivost v exteriéru, pravdûpodobnû vy‰‰í UV stálost, ale rozhodnû razantnû sníÏí náklady na potisk. A to bude pro reklamní produkci, POS/POP aplikace i signmaking rozhodující. ×
zlom07vlozMALY
19.8.2010 12:08
Stránka 10
âerná a bílá
Mnoho typografÛ a odborníkÛ na reklamu a inzerci povaÏuje ãernobílou typografii za nejúãinnûj‰í a nejúdernûj‰í prostfiedek, jak zaujmout. Podle teorie o barvách a svûtle nejsou ãerná, ‰edá a bílá barvy, jen stupnû osvûtlení, svûtlo a stín. Vysok˘ kontrast, nejvût‰í potemnûní a nejvy‰‰í jas. V‰echny mezistupnû, odstíny ‰edé jsou pouze v˘sledkem potemnûní, sníÏení jasu. âernobíl˘ tisk pfiesto povaÏujeme za základ a v˘chozí bod tiskafiství, „ãerného fiemesla“ a typografie. Mnoh˘m typografÛm/sazeãÛm, grafikÛm, filmafiÛm, fotografÛm i tiskafiÛm se staly ãerná a bílá nejvy‰‰ím stupnûm vyjadfiování a mnozí se po období okouzlení ãi omámení barvami vrátili do ãernobílého nebo ãerno-‰edo-bílého vyjadfiování.
Vladislav Najbrt
âernobílá inzerce Zkusme si pfiipomenout nûkolika ukázkami, jak pÛsobila reklama a inzerce v dobû ãerného knihtisku. Nûkomu se ta doba bude z pohledu dne‰ních moÏností jevit jako úzk˘ a na prostfiedky vyjadfiování chud˘ prostor. Ochuzen˘ o barvy, kter˘mi pfiece h˘fií pfiíroda a bez nichÏ si své okolí ani nedovedeme pfiedstavit. Existuje v‰ak i pocit opaãn˘, vyvolan˘ pfiesyceností barvami, ‰kálami a ohÀostroji v‰ech odstínÛ, kombinací a chemick˘ch ãi fyzikálních modifikací. Barvami fosforeskujícími, zprostfiedkovan˘mi plynov˘mi trubicemi neonov˘ch reklam, barvami promûnliv˘mi v rÛzném prostfiedí, tóny s mûnícím se povrchem a intenzitou jasu ãi barevného kontrastu aÏ po jak˘si barevn˘ blázinec. Pfiechod do ãernobílé se mÛÏe stát vstupem do vyrovnaného klidu, návratem do stability, prospû‰nou vizuální dietou pro oko a vjemy, mÛÏe zapÛsobit jako blahodárná ozdravná léãba. Typografie je pfiedev‰ím ãerná KaÏd˘ sazeã, typograf, tiskafi a grafik to ví: ãernobílé vyjádfiení není jen prosté, je souãasnû velmi nároãné. Stejnû tak i ãernobílá fotografie. K ãernobílému provedení inzerátu patfií pfiedev‰ím dobrá aÏ dokonalá profesionální znalost písma, anatomie znakÛ a symbolÛ,
ale souãasnû i cit pro plochu papíru, vzájemné pomûry poti‰tûné, to jest pokryté a nepokryté nepoti‰tûné plochy. Témûfi kaÏd˘ vnímá, co je „pfieplácaná“ a chaotická úprava a jak pÛsobí na ãitelnost a orientaci. Písmafii, písmolijci a typografové nejlep‰ích období ãeské a ãeskoslovenské kniÏní a propagaãní tvorby se zafiazovali mezi svûtové tvÛrãí elity právû díky citu pro stfiízlivou a vyváÏenou estetiku typografické sazby a kaligrafie jak v knihtiskovém období, tak jiÏ pfied vynálezem tisku a sazby z jednotliv˘ch písmolijeck˘ch liter. DÛkazÛ v knihovnách a archivech je o tom víc, neÏ dostatek. Namátkou vybrané ukázky tohoto pfiíspûvku nemohou vyãerpat bohatost slohÛ, osobností a konkrétních titulÛ. âasopis Typografia ve sv˘ch dvanácti desetiletích pfiiná‰el mnoho reprodukcí práce v˘znamn˘ch (nejen) typografÛ a v nûkter˘ch dobách se stával uãebnicí typografie. Inzerce v „Roãenkách knihtiskafiÛ“ byly vzorem sázené a pozdûji ãernobílé reprodukãní obrazové propagace. Byla v‰ak i období nouze, kdy bylo hluboko do kapsy nebo vydavatelská ruka byla jen pootevfiená a na víc, neÏ ãernobílé provedení chybûly peníze. Tehdy se vyznamenali typografové-osobnosti, jako Oldfiich Hlavsa, kter˘ zchudlé redakci konce padesát˘ch a ‰edesát˘ch let dodávat návrhy ãernobíl˘ch obálek a vnitfiních úprav, které zaujaly grafiky nejzvuãnûj‰ích jmen a povznesly Hlavsu a ãeskoslovenskou Typografii na svûtovou úroveÀ. Ale i tvorba
Total digital, Deutscher Drucker 2010
a písma osobností, jak˘mi byli Preissig, Tuzar, Dyrynk, Mucha, Sutnar, Menhart, Váchal, Muzika, T˘fa, Rathousk˘, BlaÏej a dal‰í typografové se právem stala souãástí svûtové typografické kultury. Je povzbudivé, Ïe i dnes, v dobû aÏ pfiesycenosti, pokraãuje tato vynikající tradice a mÛÏeme opût jmenovat fiadu jmen Ïijících ‰piãkov˘ch typografÛ a reklamních atelierÛ i ‰kol, ktefií dokazují, Ïe ani obavy z poãítaãové záplavy nemusejí b˘t pfiekáÏkou estetické a vynikající ãernobílé tvorby. Pravidla sazby a ãitelnosti Pro v˘slednou úroveÀ je v‰ak tfieba zdÛraznit zásadní v˘znam pravidel typografické sazby, které v období mezi válkami sepsal a vydal Karel Dyrynk, ãesk˘ písmolijec a typograf, jejichÏ základ platí dodnes. Jsou to pfiedev‰ím pravidla slouÏící ãitelnosti a ãtenáfiskému servisu. „Písmo a typografie mají slouÏit“, zdÛrazÀovali ve v‰ech dobách ti nejlep‰í typografové a nakladatelé. SlouÏit ãtení a literatufie. ·patnû ãitelné a nevyrovnané texty dobfie slouÏit nemohou. V dobû komputerizace a digitalizace získávají aktuálnost nejen smûrem k profesionálÛm, ale i ‰irokému svûtu pí‰ících a sázejících amatérÛ. Nevyuãovat krásnou typografii a ne‰kolit stále vût‰í obec poãítaãov˘ch sazeãÛ znamená devalvovat kniÏní kulturu a vyspûlou civilizaci, slevovat z nárokÛ na krásné tisky. Nepochybnû jsou tûmi nejdokonalej‰ími jiÏ po fiadu staletí právû ty, které jsou provedeny krásnou tiskafiskou ãerní na krásném bílém papíru. ×
Titulní list – variace, Oldfiich Hlavsa Typographia 3, 1986
zlom07vlozMALY
19.8.2010 12:09
Stránka 11
Inzertní strana z ãasopisu Deutscher Drucker 1928
J. F. Kofiínek – zastoupení Johannisberg, Pût set let
Inzertní strana z knihy Pût set let knihtisku v obrazech, 1940
Inzerát z ãasopisu Deutscher Drucker 1929
Mutschke&Mann, Deutscher Drucker 1929
Inzerát z ãasopisu Deutscher Drucker 1929
Just Normlicht, Deutscher Drucker 2010
knihtisku v obrazech, 1940
Carl Zeiss, Deutscher Drucker 1928
Vyti‰tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m2, dodan˘ spoleãností
