2005. február 22. BUDAPEST. A hónap küldőpiaca FRANCIA- ORSZÁG

2005. február 22. BUDAPEST A hónap küldőpiaca FRANCIAORSZÁG

Franciaország előnyös földrajzi és gazdasági helyzete • 547.030 km2 • 62 millió lakos • Több tengerpart (Mediterrán, Északi• • •

tenger, La Manche) Atlanti Oceán Több 1.500 -4.000 m körüli hegyvonulat (Pireneusok, Alpok) Legnagyobb konkurrenciánk Franciaországban: FRANCIAORSZÁG

A francia lakosság 32%-a utazott külföldre legalább egy alkalommal az elmúlt 2 évben 42% hajlandó komolyabb áldozatokat hozni a nyaralása/utazása minőségének javítása érdekében

Franciaországban az utazást is befolyásoló, a gazdasági légkört terhelő tételek „ „ „ „ „

10% munkanélküliség ( sok fiatal, munkakezdő ) Több nagy, multinacionális cég kivonulása az országból Államigazgatáson belüli leépítések Az utazni vágyók 26% -nál csökkent az utazásra szánt költségvetés Előre nem látható kiadás felmerülése esetén 3-ik helyen rövidítik meg az utazásra szánt keretet

Nemzetközi események hatása a francia turisták utazási szándékára „

„ „

DÖNTŐ befolyással van 41%-nál egyértelműen 26%-nál többé-kevésbé

Előzőekben felsorolt tényekből automatikusan következik

„

„

EURÓPA nyertes poziciója Az utazók 36%-a ezt a földrészt választotta az utóbbi 2 évben

A franciák kedvenc uticéljai 2003-2004. évek átlagában „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „ „

1. Spanyolország 2. Olaszország 3. Nagy-Britannia 4. Belgium 5. Marokkó 6. Németrszág 7. Portugàlia 8. Tunézia 9. Görögország 10. USA 11. Svájc 12. Hollandia 13. Törökország 14. Ausztria 15. Baleár Szigetek 16. Martinique

Forrá Forrás (Echo Touristique)

7732190 100000 3075000 940628 916147 899646 856921 833989 735568 688887 488823 465300 444142 436088 378089 362528

-5.10% 0.90% -0.10% 3.50% 4.40% 5.70% 0.02% -5.80% n.a. -6.20% -0.10% -9.00% -13.0% 7.30% -5.60% 1.20%

„ „ „ „ „ „ „ „ „

17. La Réunion 18. Irország 19. Domikiai Közt. 20. Egyiptom 21. Svédország 22. Kanada 23. MAGYARO. 24. Horvátország 25. Tájföld

347000 327000 317215 310791 279000 276672 249000 220636 219227

3.90% 7.10% 31.0% 10.90% n.a. -12.0% 10.10% 65.20% -16.60%

A francia lakosság utazásra vonatkozó elképzelései A következő egy éven belül: „

69% tervez privát utazást

„

64% nyaralás céljából utazna külföldre

„

32% Európát szeretné jobban megismerni

Megfelelő és hatékony marketing munkához fel kell mérni: „

Kik a külföldre utazó franciák ?

„

Mik az utazási szokásaik ?

„

Hogyan készülnek fel az útjaikra ?

Az uticéljának külföldöt választó francia turisták Nem szerinti megosztásban: „ „

49,5% férfi 50,5% nő

Kor szerinti megosztásban: „ „

33% 35 év alatti 25% 50/64 éves

A külföldre utazó franciák magas iskolai végzettségűek, jó körülmények között élők

„

3.050,- Euro fölötti jövedelem 34%

„

Felsőoktatásban részesült

40%

Az utóbbi 2 évben külföldi illetve Franciaországon belüli utat választó turista profilja élesen elkülönül: Külföld „35

év alatt/50-64 között „Magas beosztású káder „Magas jövedelem „15 év alatti gyermek nélküli „Városi lakos „Felső oktatásban részesült

Franciaország „ „ „ „ „

25/49 év Alacsonyabb beosztású Közepes/alacsony jövedelem Kisgyermekes Kis és közepes településen él

A francia turista utazási szokásainak megoszlása az utak gyakorisága, hossza és az újszerűség tekintetében : „70%

gyakran utazik, rövidebb utakra indul „30% ritkábban, hosszabb időre utazik „67% minden alkalommal inkább új desztinációt keres „33% a már bevált helyekre tér vissza

Utazásokra vonatkozó információk forrása a külföldre utazók között „ „ „ „ „ „

67% ismertető anyagokat gyűjt az útja előtt 27% állandóan tájékozódik az utazási lehetőségekől 50% Közvetlen környezetéből szerzi az információkat 30% külképviseletektől 22% utazási irodáktól 30% kereste fel az uticélját bemutató honlapot

A sajtó, mint információforrás „

„

A külföldre utazó francia turisták 73%-a sajtó által kap ötleteket és tanácsokat egy-egy úticél kiválasztásához Első számú forrásuk a MAGAZIN jellegű média

2002-2004 közötti kampány főbb elemei I. „

Plakátkampány a párizsi metróban - folyosókon (500 plakát) - metróbejáratok felett (1000 plakát) - metróállomások peronján (450 plakát)

2002-2004 közötti kampány főbb elemei II. „

Sajtókampány

- Szaksajtóban Quotidien du Tourisme, Echo Touristique, TourHebdo, Voyages d’Affaires, stb -

Heti magazinokban

Nouvel Observateur, Express, Le Point, stb -

MAGYARSZÁG különszámok 3 szaklapban: Bus & Car Quotidien du Tourisme (FAQ) Voyages d’Affaires

2002-2004 közötti kampány főbb elemei III. „

Saját, francia nyelvű, HONLAP (nagyközönségi és szakmai) www.hongrietourisme.com

„

Válasz-levelezőlap terjesztése Párizs legforgalmasabb intézményeiben (2x70.000 pld.)

2002-2004 közötti kampány főbb elemei IV. „

DíSZVENDÉGSÉG 5 idegenforgalmi kiállitáson:

- Toulouse - Caen - Párizs/Thermalies - Nantes - Lyon

2005. Magyar Gazdasági Év „

Carrousel du Louvre-ban 1 hónapon át bemutatkozik Budapest (Budapest – KözépDunavidék RMI és Région Ile de France)

„ „ „ „ „ „

Plakátkampány (Marsans Transtour/AFAT

Voyages/Malév)

MIT International kiállítás – díszvendégség Magyar Gasztronómiai Hét Star Airlines-szal incentív különgép (Hévíz és környéke)

ANAE rendezvény SNAV Rhône Alpes közgyűlés

2005. év főbb akciói Idegenforgalmi kiállítások: „ „ „ „

Párizs – BEDOUK Toulouse – Salon des Vacances Lyon – MAHANA Deauville – TOP RESA

24 körlevél (szakma és nagyközönség részére) honlap segítségével

2005. év főbb akciói 2. Study tourok „ „

Szakmai lapokkal (TourHebdo, Voyages et Strategies) Nagyközönségi lapok (vidéki napilapok, Ouest France, DNA, Dauphiné Liberé)

Workshopok „ „ „ „

Párizs Lyon Strasbourg Poitiers

2005. év főbb akciói 3. Road Show-k 2005. év második fele „ „ „ „

Marseille Nizza Lyon Bordeaux

A francia beutazás tendenciája Látogatók száma 331 500 350 000

233 400

300 000

249 000

250 000 200 000

156 500

150 000 100 000 50 000 2001

2002

2003

2004

Köszönöm figyelmüket! Au revoir!

MT Rt. Párizs Payer Beáta