Budapesti Gazdasági Fıiskola Pénzügyi és Számviteli Kar Vállalkozás és Emberi Erıforrások Intézeti Tanszék
Tantárgyi program 2012/2013. I. félév Tantárgy megnevezése
Vállalkozástan II.
Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma: Vizsgajelleg:
Elmélet: 1
Gyakorlat:
2
Összesen 3
Gyakorlat
A tantárgy kreditértéke: 3 A tantárgy elıtanulmányi rendje: A vállalati gazdaságtan alapjai, Vállalkozástan I.
Oktató: Dr. Szilágyi Zoltán, fıiskolai docens Telefon: 469-6694 Fogadó óra: hétfı: 16.30-18.00
A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának a célja, hogy megismertesse a hallgatókat a vállalkozások mőködésének elméleti hátterével és menedzsmentjének gyakorlati problémáival. A vállalkozói gyakorlat ismereteinek oktatása során megkülönböztetett figyelemmel kezeljük a vállalkozások szervezésének és mőködtetésének üzleti, pénzügyi, emberi, marketing és jogi aspektusait. A tantárgy kitekint az Európai Unió szakpolitikáinak, illetve a hazai gazdaságpolitikai környezetnek és intézményrendszernek a kisvállalkozások mőködési feltételeit meghatározó elemeire is. A tárgy oktatása két egymást követı félévben történik, amelyek anyaga egymásra épül.
A tananyag tartalma részletesen: Az elıadások heti bontásban: 1. hét
1
Regisztrációs hét
2. hét • A vállalkozások helye és szerepe a nemzetgazdaságban. A kisvállalkozások fejlıdési trendjei • Vállalkozástipológia. Tevékenységi típusok és érdekviszonyok
3. hét • A vállalkozások környezete - makrokörnyezet (társadalmi, gazdasági, technológiai, jogi és ökológiai környezet) - társadalmi-kulturális környezet - az EU, mint piac - az EU szabályozási környezet - támogatások, pályázati lehetıségek - az EU kisvállalkozás segítı politikája. - a hazai gazdaságpolitika és a kisvállalkozások - szabályozási környezet (versenyszabályozás, fogyasztóvédelem stb.) - üzleti (mikro)környezet - keresleti környezet - versenykörnyezet
4. hét • A vállalkozások környezete/2. Az elızı tematika szerinti foglalkozás folytatása
5. hét • Piacelemzés, szegmentáció, pozícionálás • Termék-piac meghatározás
6. hét • A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései - telephelyválasztás - választékpolitika, választékfejlesztés - árpolitika - értékesítéspolitika - minıség, a szolgáltatástermék minısége
7. hét Oktatási szünet
2
8. hét Számonkérési hét
9 hét • A kisvállalkozás speciális stratégiai kérdései/2. Az elızı tematika szerinti foglalkozás folytatása
10. hét • A kisvállalkozói marketing speciális kérdései - small is beautiful - niche-stratégiák - alternatív kommunikáció, gerilla marketing - kapcsolati marketing - a mi sikerünk az ügyfél sikere (értékesítési taktikák, sales technikák)
11. hét • A kisvállalkozói teljesítményt befolyásoló tényezık - ügyfél preferenciák - specializáció vagy profilbıvítés - árak, fizetési feltételek - értékesítési utak, kapcsolatépítés - image, CI, arculat - kommunikáció
12. hét • A vállalkozások alapjellemzıi - a vállalkozás hajtóerıi - a vállalkozás, mint folyamat a vállalkozás, mint értékteremtés - a vállalkozó - a vállalkozás, mint gazdasági szervezet - a vállalkozás, mint stratégiai viselkedési mód
13. hét • A kisvállalkozások életszakaszainak jellemzıi - felkészülés a vállalkozásra - a vállalkozás indítása a vállalkozás mőködtetése - döntés a vállalkozás további sorsáról
14. hét
3
• Az üzleti kudarc okai • Az üzleti válság kezelése - az újrakezdés lehetıségei - a vállalkozás megszüntetése (csıdeljárás, felszámolás, végelszámolás) - a cégeladás indokai, formái, folyamata - cégértékelés
15. hét Számonkérési hét
A félév során elsajátítandó kulcsfogalmak:
A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelezı irodalom: - Roóz József – Nagy Péter: Vállalkozástan Perfekt, Budapest 2005. - Vecsenyi János: Kisvállalkozások indítása és mőködtetése Perfekt, Budapest 2009.
Ajánlott irodalom: - Kresalek Péter: Tervezés a vállalkozások gyakorlatában Perfekt, Budapest 2003. - Kállay László – Imreh Szabolcs: A kis- és középvállalkozásfejlesztés gazdaságtana Aula, Budapest 2004. Replika Kör, Budapest 2000. - Rekettye Gábor: Kisvállalati marketing Akadémiai Kiadó, Budapest 2007. - Béza – Csapó – Farkas – Filep – Szerb: Kisvállalkozások finanszírozása Perfekt, Budapest 2008. - Gyulai – Hanyecz – Járosi – László: Bevezetés a kis- és középvállalkozások pénzügyi modellezésébe (kézirat) Finance Oktatási és Kutatási Alapítvány, Budapest 2009. - Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan Aula, Budapest 2003.
Házi feladatok (beadandó feladatok): Az évközi feladatokat a hallgatók 6-7 fıs teamekben dolgozzák ki. 1. évközi feladat Készítsék el fiktív vállalkozásuk termék-piackoncepcióját. Ennek során
4
-
végezzenek piacelemzést és szegmentálják termékük piacát, pozícionálják terméküket vagy vállalatukat, és márkázzák a terméket, alakítsák ki az ügyfél preferenciák rendszerét, alakítsák ki a használatba venni kívánt indirekt vagy direkt értékesítési rendszert/rendszereket, - alakítsák ki árpolitikájukat, végezzenek árkalkulációt és határozzák meg az esetleges kedvezmények és akciók körét és alkalmazási helyzeteit, és - készítsenek kommunikációs tervet. Terjedelem: 30-40 oldal Leadási határidı: 2012. november 13. 2. évközi feladat Bıvítsék vállalkozásukat új üzletággal. Ennek során - készítsenek helyzetelemzést, - vegyék figyelembe egy késıbb kialakítandó üzletági portfolió követelményeit, - bıvítésük lehetıleg egy márkacsalád-indítás követelményeinek is feleljen meg, - választásuk lehetıleg tegye lehetıvé valamely korszerő értékesítési csatorna (pl. direkt marketing, internetes értékesítés stb.) és kommunikációs forma (pl. gerilla marketing, internetes kommunikáció stb.) alkalmazásba vételét, és - keressenek külsı, lehetıleg pályázati formában elnyerhetı forrásokat. Terjedelem: 30-40 oldal 2012. november 27. Leadási határidı: A dolgozatokat nyomtatott formában kell benyújtani!
Az ismeretek értékelése, minısítése: A tantárgy oktatása elıadások és gyakorlati foglalkozások keretében történik. A gyakorlati foglalkozásokon lehetıség nyílik arra, hogy a hallgatók egyes feladatokat teammunkában, az általuk kialakított mintavállalkozáson végezzenek el. A tantárgy elsajátítása folyamán a hallgatók évközi feladatként team-ekben két projektet dolgoznak ki, amelyekrıl házi dolgozatban adnak számot. A félév lezárása zárthelyi dolgozattal történik a kötelezı tananyag témakörébıl a második beszámolási héten. A félévi teljesítmény elfogadásának feltétele az évközi feladat (a két házi dolgozat) megfelelı színvonalú elkészítése. A félévi teljesítmény értékelése három összetevı - a két évközi önálló projekt, és a zárthelyi dolgozat - alapján történik.
Szemináriumi feldolgozás, konzultációs lehetıségek:
Egyéb:
5
