18. září 2015 andel´s hotel Prague
Crossmediální měření ... všichni o tom mluví a nikdo neví, co to znamená FLEMA konference, 18. září 2015
O čem to bude
3
USA Digital Program Ratings 3 zdroje dat: 1. Census měření TV pořadů na internetu. 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. TV pořady na internetu (PC, mobil/tablet) Nielsen + Facebook + vysílatelé Reach a Rating TV pořadů na internetu. Uživateli jsou vysílatelé (TV stanice/sítě).
4
USA Digital Ad Ratings
DAR: Jak to funguje?
3 zdroje dat: 1. Census měření reklamních kampaní (tagování). 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. Reklamní kampaně (display, video...) na PC, na mobilních telefonech a tabletech. Nielsen + Facebook + zapojené kampaně. Reach, GRP a frekvence online kampaní Uživateli jsou zadavatelé a jejich mediální agentury. Poplatek za změření jedné kampaně.
5
USA Total Ad Ratings Crossmediální zásah reklamní kampaně. TV-metrový panel + DAR+ domácnosti měřené na TV i PC = Cross Platform Homes cca 10 000 domácností ("Extended Screen" v USA)
Kombinace online reache s TV reachem dle duplikačního faktoru na základě CPH single source panelu. Nielsen + Facebook + zapojené kampaně. Unikátní, duplicitní a inkrementální reach reklamní kampaně. Uživateli jsou zadavatelé a jejich mediální agentury. Poplatek za změření jedné kampaně.
6
Velká Británie Projekt Dovetail - jednotné reportování sledovanosti ze dvou datových zdrojů TV data - BARB TAM panel 5100 domácností Census data sledovanosti TV obsahu na online zařízeních TV Player Report je první fází projektu Dovetail.
7
Velká Británie BARB: TV Player Report Ukazatel sledovanosti: Average Programme Streams Reportuje se bez Live streamů. Týdenní reporty obsahují data za 10 dní po konci týdne. Nejvyšší sledovanost pořadu je 270 tis., takže v poměru k populaci UK to nejsou vyšší čísla než v ČR.
8
Německo AGF Video Streaming měření Kombinace census měření a online panelu. Od října 2013 Nielsen měří streamování videa na všech „označkovaných“ přehrávačích a aplikacích. Kompletní data o počtu zhlédnutí, plus průměrně odsledovaný čas a demografická struktura zásahu. Technologie: Nielsen NetSight na online panelu (n=28 000 jednotlivců) Data se následně fůzují s dat z sledovanosti klasické TV. Výsledkem jsou data na úrovni epizod jednotlivých TV pořadů. Zapojené stanice: RTL, Pro7, SAT1, ZDF, ARD atd. 9
Německo AGF Hitlisten Videostreaming Týdenní report po jednotlivých stanicích
10
Nizozemsko SKO Videodata Integration Model SKO řeší od roku 2008 Aktuální stav 2015: 1. Census data 2. PEM měření 3. Kombinace census a online panel data 4. Kombinace online a offline data
Na řešení spolupracuje více realizátorů.
TV panel data
Census data Online TV & Video Online commercials Linear streaming
Data integration 2
VideoTotal TVTotal
Data integration 1
Online panel Respondent data profile reach
11
Nizozemsko TV + online sledovanosti Aktuálně se reportuje: online • rating • počet spuštěných streamů • průměrný počet přehraných minut + TV rating z TAM projektu Online sledovanost se reportuje pravidelně měsíčně od roku 2011.
Denní TOP TV+online pořadů Zdroj: SKO KijkOnderzoek
12
Česká republika ATO v červenci vypsalo „Nezávaznou poptávku realizace pilotního projektu crossplatformního měření videobsahu“. Hlavním záměrem ATO je dlouhodobě zabezpečit komplexní měření zásahu videoobsahem včetně videoreklam napříč platformami. ATO si takto ověří technologické možnosti realizace pro připravovaný projekt PEM V pro období 2018 – 2022. SPIR vyhlásil tendr na NetMonitor Měření RU napříč všemi online platformami 13
Česká republika a Nielsen Admosphere V ČR od ledna 2015 se reportuje Rating pro pořady ČT sledované online. Řešení je technologicky de facto totožné s již zmíněnými zahraničními příklady a využívá technologii gemiusStream. Unikátní řešení – výsledky se zobrazují v 1 SW
14
Digital Ad Ratings Co to je?
K čemu to slouží
DAR kombinuje data ze tří zdrojů: • Census měření reklamních kampaní (tagování). • Sociodemografie a unikátní zásah s pomocí dat třetích stran – Facebook. Tento zdroj je schopen poskytnou sociodemografický profil pro cca 30‐50% impresí. • Měřený online panel pro korekci a kalibraci.
DAR umožňuje spočítat zásah on-line kampaně jakéhokoli druhu a rozsahu v parametrech obvyklých pro ostatní mediatypy: GRPs, reach, frekvence po dnech, médiu a sociodemografických skupinách.
15
Total Ad Ratings Co to je?
K čemu to slouží
TAR poskytuje informace o crossmediálním zásahu TV a online kampaní. Zásah je reportován ve standardních mediálních ukazatelích GRPs, reach, frekvence a současně ukazuje vzájemný překryv obou komunikačních platforem, to vše pro různé sociodemografické skupiny.
TAR umožňuje: • Agenturám a inzerentům optimalizovat mediamix s cílem co nejefektivnějšího vynaložení rozpočtu. • Televizním stanicím, které šíří obsah na obou platfromách změřit, jaký reklamní zásah jsou schopny doručit inzerentům jak v TV, tak prostřednictvím internetu.
16
Kam směřujeme Naším cílem zajistit úplné pokrytí v oblasti měření a zachycení chování diváka.
JAK POŘADY, TAK REKLAMA
VŠECHNY PLATFORMY
VŠECHNY DRUHY OBSAHU
INTEGROVÉ REPORTOVÁNÍ CELKOVÉ SLEDOVANOSTI
VŠECHNA ZAŘÍZENÍ
17
Shrnutí Trhy, které „crossplatformní měření“ řeší již delší dobu shodně došly k hybridnímu řešení, které je založeno obvykle na • Census online datech • TAM panelovém měření • Kalibračních panelech (obvykle pro PC, chytré telefony a tablety) Data se „propojují“ na základě datových fůzí. Vzhledem k použitým měřícím technologiím a fragmentovanosti online, ale i TV trhu je nutné „značkování“ obsahu. Výčet zemí s hybridním měřením: USA, GBR, GER, NED, SWE, ITA..., CZE
18
Děkuji za pozornost
Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj,
[email protected] Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz 19
