WELK IMAGE?
PETS D1590
(PUBLIC) IMAGE? Frank van der Meijden (RC Son, D1550) • District Foundation Committtee Chair 2013-’16 • Public Image Coordinator Zone 13A&C, 18B 2011-’14 • Gouverneur D1550 2010-’11
PETS D1590 28-29 maart | 2
IMAGE
THE END RESULT
1.2 = million members delivering a consistent message
= stronger brand
PETS D1590 28-29 maart | 3
KIP-EI: MAGIC CYCLE
=
more members, donors, partners
greater impact
PETS D1590 28-29 maart | 4
DISCUSSIE CLUBS Goede interne communicatie
Goede externe comunicatie
Goede externe comunicatie
Betere projecten
Wat zou je willen met PR? Landelijk, of alleen District / Club? Of beide? Wat doe je er mee? Heb je vorige (landelijke) PR campagnes gezien/ gevolgd? • Wie weet van huidige campagne? • Ken je al het “Strengthening Rotary’s Brand initiatief”? • • • •
Goede projecten
Meer leden
Nieuwe leden Goede interne communicatie PETS D1590 28-29 maart | 5
2013 Governors-elect Training Seminar | 6
PETS D1590 28-29 maart | 6
1
DOELEN • Ontwikkel strategie / voorbeelden om acties bekend te maken op club (en district) niveau • Motiveer club om PR plan te maken voor traditionele en social media
AANTREKKELIJK BEELD? PUBLIC IMAGE
• Bereik een gevoel van betrokkenheid en “sense of ownership”
2013 Governors-elect Training Seminar | 7
PETS D1590 28-29 maart | 7
EFFECTIEVE PR BEGINT ”THUIS”
LEDEN • Motivatie • Uitleg Rotary • Gasten:
Media en (voorbeeld) gedrag:
• Sprekers • “Gewone” gasten:
Boodschap – ken je “produkt” (Wat is Rotary?)
Club members are encouraged to invite guests to weekly meetings so that non-Rotarian community members can learn more about the club and its purpose ... (MOP)
Open Dag?
• Bezoeken andere clubs PETS D1550, 28-29 Maart 2014 | 10
PETS D1590 28-29 maart | 9
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA PLANNEN
Aantrekkelijke – actuele web site Share / Deel nieuws op Facebook, Twitter, etc. Rotary in je profiel op LinkedIn
PETS D1590 28-29 maart | 11
Richt op je toepasselijke doelgroepen Volg, en DEEL, verhalen/acties Houd je on-line relaties bij Maak het aantrekkelijk voor nonRotarians SHARE, niet alleen “Like”
PETS D1590 28-29 maart | 12
2
SHARE
SHARE
SHARE
SHARE
BETREK JE OMGEVING
SHARE SHARE
SHARE
SHARE
SHARE PETS D1590 28-29 maart | 13
PETS D1590 28-29 maart | 14
CROWDSOURCING – betrek(t) je omgeving
PROJECTEN “IDEAS.ROTARY.ORG” CROWDSOURCING – betrek(t) je omgeving
PETS D1590 28-29 maart | 15
CROWDSOURCING – betrek(t) je omgeving
PETS D1590 28-29 maart | 16
CROWDSOURCING – betrek(t) je omgeving
PETS D1590 28-29 maart | 17
PETS D1590 28-29 maart | 18
3
CROWDSOURCING – betrek(t) je omgeving
KIJK NAAR JE OMGEVING
In 2014: 83 door Rotary clubs (D1590 ± 13)
PETS D1590 28-29 maart | 19
KIJK NAAR JE OMGEVING
PETS D1590 28-29 maart | 20
BETREK JE OMGEVING
PETS D1590 28-29 maart | 21
BETREK JE OMGEVING
PETS D1590 28-29 maart | 22
BELANG?? MAGIC CYCLE Goede interne communicatie Goede projecten
Meer leden
Goede externe comunicatie
Goede externe comunicatie
Betere projecten
Nieuwe leden Goede interne communicatie
PETS D1590 28-29 maart | 23
PETS D1590 28-29 maart | 24
4
ROTARY KENNIS = PUBLIC IMAGE • Wat is Rotary? • Wie zijn Rotarians? • Wat doet Rotary?
CLUB & OMGEVING
PETS D1590 28-29 maart | 26
(NIEUWE) LEDEN
(NIEUWE) LEDEN
Dit?
Of dit?
PETS D1590 28-29 maart | 27
PETS D1590 28-29 maart | 28
BELANG?? MAGIC CYCLE
ZICHTBAAR
Goede interne communicatie
Zichtbaar
Goede projecten
Meer leden
Goede externe comunicatie
Goede externe comunicatie
Betere projecten
Nieuwe leden Goede interne communicatie
PETS D1590 28-29 maart | 29
PETS D1590 28-29 maart | 30
5
NL PR CAMPAGNE MEMBERSHIP
NL PR CAMPAGNE MEMBERSHIP
• Membership Kit
• • • •
• $100.000
“Membership Kit” $100.000 TV Regionaal 3 perioden 1.000 spots Real Time Bidding op Facebook en Google
PETS D1590 28-29 maart | 31
REAL TIME BIDDING (2)
PETS D1590 28-29 maart | 32
REAL TIME BIDDING (3)
Banners
Landing page : Ontdek-Rotary.nl
PETS D1590 28-29 maart | 33
REAL TIME BIDDING (4)
PETS D1590 28-29 maart | 34
REAL TIME BIDDING (5)
Resultaten eerste deel (drie weken okt, focus World Polio Day 24 okt):
Banners
Google Display – Doel aantal clicks: 2.000 – Gerealiseerde clicks: 3.553 – Doel impressies: 1.901.066 – Gerealiseerde impressies: 2.510.173 Facebook – Doel aantal clicks: 2.700 – Gerealiseerde clicks: 4.438 – Doel impressies: 8.880.000 – Gerealiseerde impressies: 16.117.196
PETS D1590 28-29 maart | 35
PETS D1590 28-29 maart | 36
6
REAL TIME BIDDING (6) –LANDING PAGE
REAL TIME BIDDING (7) TV Spot
PETS D1590 28-29 maart | 37
REAL TIME BIDDING (8)
PETS D1590 28-29 maart | 38
LEDENWERVING
Results tweede deel (drie weken februari 2014 WATER): Google Display – Aim/Objective number clicks: 2.000 – Gerealiseerde clicks: 5.482 – Aim/Objective impressions: 1.901.066 – Actual impressions: 843.243
Vanuit de website www.ontdek-rotary.nl doorgeklikt naar: – 409 bezoekers naar www.rotary.nl – 40 bezoekers naar www.rotary.org – 22 bezoekers naar www.endpolio.org
Facebook – Aim/Objective number clicks: 2.700 – Gerealiseerde clicks: 6.010 – Aim/Objective impressions : 8.880.000 – Actual impressions : 22.173.217
PETS D1590 28-29 maart | 39
PETS D1590 28-29 maart | 40
VRAGEN?
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
PETS D1590 28-29 maart | 41
7
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
PETS D1590 28-29 maart | 43
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
PETS D1590 28-29 maart | 44
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
Webcam 26 maart 13.05
DECUMANUS
D1590 ‘14 28-29.... maart | 46 Rotary perceel PETS maart
PETS D1590 28-29 maart | 45
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
ROTARY @ EXPO 2015 MILAAN
PETS D1590 28-29 maart | 47
PETS D1590 28-29 maart | 48
8
