10 SEZNAM PŘÍLOH Příloha č. 1: Reklamní vizuály kampaně „Všichni touží po moravském zlatě“
Zdroj: interní materiály pivovaru Starobrno
Příloha č. 2: Design skleněných lahví piv značky Starobrno
Zdroj: interní materiály pivovaru
Příloha č. 3: Design nových produktů Starobrno Tradiční a Medium v Maxilahvích
Zdroj: interní materiály pivovaru
Příloha č. 4: Etikety skleněných lahví produktů značky Starobrno
Zdroj: interní materiály pivovaru
Příloha č. 5: Vzorce pro výpočet finanční analýzy společnosti
celková zadluženost = (celkové závazky / celková aktiva) * 100
dlouhodobá zadluženost = (dlouhodobé závazky / celková aktiva) * 100
krátkodobá zadluženost = (krátkodobé závazky / celková aktiva) * 100
běžná likvidita = oběžná aktiva / krátkodobé závazky
pohotová likvidita = (oběžná aktiva – zásoby) / krátkodobé závazky
hotovostní likvidita = krátkodobý finanční majetek / krátkodobé závazky
obrat zásob = tržby / zásoby
doba obratu zásob = 365 / obrat zásob
doba obratu pohledávek = krátkodobé pohledávky / (tržby / 360)
doba obratu závazků = krátkodobé závazky / (tržby / 360)
Rentabilita celkového vloženého kapitálu (ROA) = (Z + U (1 – d)) / CA, kde Z – zisk po zdanění U – úrok z použitých úvěrů D – sazba daně z příjmu CA – celková aktiva
Rentabilita vlastního kapitálu (ROE) = čistý zisk / vlastní kapitál
Zdroj: Živělová (2007)
Příloha č. 6: Dotazník, který byl respondentům předložen k vyplnění
Vážení studenti, dovoluji si Vás požádat o vyplnění dotazníku, který si klade za cíl zjistit informace o Vašich preferencích při konzumaci piva. Pokud jste se dosud nesetkali s pivní specialitou RADLER, tak bych Vás ráda poučila o tom, co tento pojem znamená, jelikož se s ním v dotazníku setkáte. Jedná se tedy o míchaný nápoj, kde pivo tvoří cca 50 - 60 % a zbývající podíl připadá na limonádu. Základem toho nápoje je výčepní pivo světlé a obsah alkoholu se běžně pohybuje v rozmezí od 2 do 2,5 %. Vyplnění tohoto dotazníku je anonymní a výsledky mi poslouží jako podkladový materiál pro diplomovou práci na téma: Marketingový průzkum zájmů spotřebitelů o sortiment pivovaru. Předem Vám děkuji za Váš čas a poskytnuté údaje.
Bc. Fránková Marie 1. Jste studentem některé z brněnských vysokých škol? ano ne
2. Jak často pijete pivo? (Pokud jste jako odpověď uvedli "vůbec", nemusíte již dotazník dále vyplňovat. Děkuji.) denně 2 – 3 krát týdně jednou týdně méně často vůbec
3. Uveďte prosím tři značky piva, které Vás jako první napadnou. ………………………….
4. Pokud byste měli odhadnout Vaši týdenní spotřebu tohoto nápoje, kolik litrů to bude? ………………………….
5. Oznámkujte prosím jako ve škole následující značky piva. (1 - preferuji tuto značku, 5 - nepreferuji tuto značku) 1
2
3
4
5
nevím
Velkopopovický Kozel Černá Hora Budějovický Budvar Radegast Gambrinus Pilsner Urquell Svijany Holba Starobrno Krušovice Staropramen Ostravar Bernard Zubr Litovel Zlatopramen Hostan Pardál
6. Jaká je Vaše nejoblíbenější značka piva? ………………………….
7. Z jakého důvodu patří tato značka piva k Vašim nejoblíbenějším? určitě ano Cena Obal Chuť Zvyk Reklama Pochází z mého regionu
spíše ano
spíše ne
určitě ne
8. Jaké pivo preferujete? světlé tmavé řezané ovocné kvasnicové jiné ………………………….
9. Jaký stupeň piva preferujete? 10° 11° 12° speciální
10. Kde nejčastěji pijete pivo? určitě ano
spíše ano
spíše ne
určitě ne
V hospodách a restauračních zařízeních Na open air festivalech Doma, na VŠ kolejích nebo na privátě V klubech, na diskotékách
11. Pijete piva značky Starobrno? (Pokud odpovíte “ne“ přejděte na otázku č. 15) ano ne
12. Jak často pijete pivo značky Starobrno? denně 2 – 3 krát týdně jednou týdně méně často vůbec
13. Které z piv značky Starobrno preferujete? tradiční médium ležák řezák tmavé Fríí … je mi to jedno
14. Oznámkujte prosím jako ve škole následující pivní speciály pivovaru Starobrno podle toho, jak Vám chutnají (1 - chutná mi, 5 - nechutná mi). 1
2
3
4
5
nevím
Zelené pivo Dožínkové pivo Baron Tranck Červený Drak
15. Ochutnali jste někdy pivní specialitu RADLER? ano ne
16. Pokud by pivovar Starobrno uvedl na trh výrobek Starobrno Radler, ochutnali byste jej? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne
17. Kterou příchuť byste pro tento produktu preferovali? citrónovou pomerančovou malinovou višňovou švestkovou jinou …………………………. je mi to jedno
18. Který obal byste pro tento produkt preferovali? skleněnou láhev plechovku PET láhev
19. V jakém prostředí byste preferovali konzumaci tohoto nápoje? určitě ano
spíše ano
spíše ne
určitě ne
V hospodách a restauračních zařízeních Na open air festivalech Doma, na VŠ kolejích nebo na privátě V klubech, na diskotékách
20. Kolik hodin denně trávíte u následujících médií?
Časopisy Televize Internet Rádio Denní tisk
Nesleduji
Méně
1–2
2–3
3–4
4–5
5–6
Více
toto
než 1
hodiny
hodiny
hodiny
hodin
hodin
než 6
médium
hodinu
hodin
21. Ve které denní době nejčastěji sledujete vybraná média? ráno
dopoledne
odpoledne
večer
v noci
Televize Internet Rádio
22. Jaký typ zábavy z následujícího výčtu preferujete? určitě ano
spíše ano
spíše ne
určitě ne
Živě sledovat sportovní utkání Live kytarové koncerty Diskotéky Umělecké výstavy a vernisáže Párty s elektronickou hudbou Open air festivaly Párty pořádané mou fakultou
23. Jaký typ hudby z následujícího výčtu preferujete? určitě ano
spíše ano
spíše ne
určitě ne
Pop a R’n‘B Hip hop a Rap Rock a metal Elektronickou hudbu Jazz, blues a funky
24. Co by Vás přesvědčilo k tomu, abyste si v obchodě zakoupil(a) multipack piva libovolné značky? balení by bylo cenově výhodnější, tzn. 10 piv + 2 zdarma po zakoupení tohoto výrobku bych se mohl(a) zúčastnit soutěže o notebook jako prémii bych k balení dostal(a) pivní půllitrovou sklenici s logem této značky v denním tisku nebo v časopise bych našel (našla) kupón na 10% slevu z ceny tohoto výrobku
25. Jaké je Vaše pohlaví? žena
muž
26. Z kterého kraje pocházíte? Jihočeský Jihomoravský Karlovarský Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Olomoucký Pardubický Plzeňský Hlavní město Praha Středočeský Ústecký Vysočina Zlínský Nepocházím z ČR
27. Jaký je Váš čistý měsíční příjem? do 1.000 Kč od 1.001 – 3.000 Kč od 3.001 – 5.000 Kč od 5.001 – 7.000 Kč od 7.001 – 10.000 Kč nad 10.000 Kč
28. V případě, že máte připomínky vztahující se k tomuto dotazníku, uveďte je prosím zde. ………………………….
Příloha č. 7: Rozvaha společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2005 a 2006
Příloha č. 8: Rozvaha společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2007 a 2008
Příloha č. 9: Výkaz zisků a ztrát společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2005 a 2006
Příloha č. 10: Výkaz zisků a ztrát společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2007 a 2008
