Smartphones verzorgen in 2012 niet alleen de communicatie (met of zonder toetsenbord), maar weerspiegelen ook je humeur en je gevoelens. Voer volgend jaar je wachtwoord in met je ogen, scrol met je kijkers door je contactpersonen en spreek je berichten in via Siri of Whatsapp. Daarnaast helpt je telefoon je op een leuke manier gezond te blijven met apps als Nexercise en Fitocracy en kun je tegenwoordig online uit met Shaker en Turntable.fm. Op maatschappelijk vlak zien we dat de crisis steeds zichtbaarder wordt onder jongeren en komen ze in protest tegen de oudere generaties. Ook komt het besef dat enkel een diploma niet genoeg is voor een droombaan. Je onderscheiden doe je op de arbeidsmarkt door uit te blinken met je talent en hoge cijfers op je diploma. Heb je desondanks je talent nog niet ontdekt? Geen probleem, dan helpt de techniek je daar een handje bij met de PossessedHand en Mixel, de collectieve crea-app voor op de iPad. Voor iedereen die ten slotte dat beetje nostalgie nog zoekt in 2012 is er goed nieuws: de buurtbingo en festivals in Center Parcs, net als lekker losgaan met retro-scheldwoorden bieden de gewenste kneuterigheid. Wat jij, ‘gore marmot’?! YoungWorks voorspelt de 10 jongerentrends van 2012.
1. Qwerty naar de knoppen Technologie maakt communicatie steeds sneller, makkelijker en intuïtiever. Het sturen van een Whatsapp-bericht of pingen duurt te lang en het typen van een tekst al helemaal. In 2012 neemt toetsenbord een steeds minder prominente plaats in en gaan we gebruik maken van technologieën die onze (mobiele) apparaten op een andere manier besturen. We geven onze telefoon mondelinge opdrachten met Siri, sturen spraakberichten met Happy Tell, gaan scrollen met onze ogen via SenseEye of voeren het wachtwoord in door met je ogen in een bepaald patroon te bewegen. Kortom: je toetsenbord gaat naar de knoppen.
2. Knus en kneuterig In tijden van crisis grijpen jongeren graag terug op het bekende. Center Parcs burgerlijk? De Tros een televisiezender voor 65-plussers? Na Valtifest, een Amsterdams festival waarbij het Trosfamiliefeest het thema was, is er nog een festival dat zich helemaal richt op het familiegevoel: Bungalup! Dit festival vindt plaats op de plek die ons allen doet denken aan die gezellige familieweekendjes van weleer: Center Parcs. Waar we het afgelopen jaar massaal aan de Wordfeud zaten, brengt spellenfabrikant Jumbo alle bekende gezinsspellen opnieuw op de markt, maar dan voor op de iPad. Met de iPawn speel je een spelletje ganzenbord, mens-erger-je-niet of adders en ladders. Daarnaast zien we dat de buurtbingo druk bezocht wordt door jongeren die zich graag even willen onderdompelen in nostalgie en kneuterigheid. Voor knusse en kneuterige behoeften hoef je je niet meer te schamen in het nieuwe jaar.
3. I protest Ook in 2012 zet de crisis door. En misschien wel erger dan voorgaande jaren. Des te duidelijker wordt dat het systeem van oudere generaties niet werkt en daarom zullen de spanningen tussen verschillende generaties oplopen. Voorgaande jaren viel het vooral op dat er relatief weinig opstand was van jongeren ten opzichte van oudere generaties. Maar de komende jaren zullen we dit meer gaan zien. Zo zijn websites als www.pensioen-opstand.nl en www.wearethenewgeneration.nl voorbeelden van jongeren die in opstand komen tegen de oudere generaties. Waarom zouden we ons leven laten bepalen door de problemen van oude generaties? Wij zijn de toekomst, en die vullen we graag zelf in! Aldus de jongeren van We Are The New Generation in 2012.
4. Online clubbin’ Clubhoppen zonder dat je de deur nog uit moet? Ga een keer online uit. Met de site Turntable.fm en de Facebook-applicatie Shaker kunnen jongeren virtueel uitgaan of online hun dj-skills laten zien. Hier ontmoeten ze hun online vrienden of leren ze nieuwe mensen kennen. Daarnaast zien we ook dat artiesten steeds vaker de online wereld opzoeken om hun concerten ten gehore te brengen. Al eerder streamden verschillende bands, zoals Coldplay en Arcade Fire, hun concerten via YouTube en Facebook, maar in 2012 zullen ook steeds meer concerten live via de smartphone te zien zijn. Hoewel een smartphone-concert de beleving van een ‘offline’ live-concert niet snel zal vervangen, geeft het jongeren wel het gevoel dat ze meer in contact staan met de artiest. Voor de kleine medemens is het natuurlijk ook prettig om nu echt eens wat te zien tijdens een concert. Lekker relaxt op de bank met je laptop luisteren naar je favoriete artiest, een filmpje pakken of uitgaan met je online vrienden dus in 2012!
5. Geen kut maar keurige klootkip Social media vormt voor jongeren een podium waar ze zichzelf kunnen uiten en onderscheiden van de rest. Jongeren willen zich meer dan ooit profileren: zo ook via hun scheldwoorden. Steeds meer wordt vloeken tot kunst verheven en grappig, liefdevoller en origineler gemaakt. Minder grof taalgebruik in de top 5 van het retro-vloeken: 1. Gore marmot 2. Afgebrokkelde teenheks 3. Tortelliniteefje 4. Armoedige amoebe 5. Geflipte pingvogel
6. Pass de Zes – de excellente leerling De zesjescultuur is op zijn retour! De lat in het onderwijs wordt steeds hoger gelegd en ook ouders dragen hier aan bij. In 2012 worden achten en negens steeds belangrijker op de werkvloer; jongeren beseffen dat je het op de arbeidsmarkt niet red met alleen een diploma op zak. Je moet jezelf onderscheiden op basis van je studieresultaten. Daarnaast gaan steeds meer studies numerus fixus invoeren om de aanwas van studenten te beperken en de kwaliteit van de studie te waarborgen. Ook de langstudeerboete hangt als het zwaard van Damocles boven het hoofd van onze Nederlandse studenten. Om hun cijferlijst te vullen met spectaculaire cijfers, zitten de bijlesklasjes overvol. Ouders zijn meer dan bereid een flinke duit neer te leggen om hun kind bij te laten spijkeren in een struikelvak. De prestatiegeneratie laat ook in 2012 van zich horen.
7. Leek got talent Om creatief en uniek te zijn hoef je niet meer een talent te zijn met een kunstenaarsbrein. De techniek doet het voor je! Zo ontwikkelde de Universiteit van Tokyo de PossessedHand, waarmee je zonder te oefenen een instrument kan bespelen. Het apparaatje stuurt kleine schokgolven door je hand waardoor je spieren samentrekken. Zo kun je eindelijk eens de hoogste score behalen in Guitar Hero. Heb je andere muzikale ambities, dan zijn de speciale muziekschoenen van Adidas misschien wat voor je. Hiermee maak je een beat door met je hiel en tenen op de grond te tikken. Naast de 3D-printer, waarmee je alles kunt maken wat je maar wilt, zijn in de kunstzinnige hoek ook handige snufjes te vinden om de mooiste creaties te maken. Maak samen met je vrienden een kunstwerk met Mixel voor de iPad of gebruik de Loopcam-app op je smartphone om simpele artistieke stop-motion filmpjes te maken. Zo kan iedereen creatief zijn!
8. Asianation Niet alleen de economie verschuift van het Westen naar Azië, we zien ook steeds meer Aziatische invloeden terug in de jongerencultuur. Jezelf verkleden als je favoriete Japanse manga is al een tijdje populair, maar in 2012 zien we de invloeden uit Azië breder terug in onze samenleving. Zo zagen we op de catwalk de obi-belt (een traditionele riem als onderdeel van Japanse kleding) en de kimono als fashion statement voorbijkomen en is de dierenmuts uit Korea verkrijgbaar bij de H&M. Daarnaast verovert de populaire subcultuur en muziekstroming K-pop uit Korea langzaam maar zeker Europa. De hippe, Aziatische winkel “Asia Station” is net open en nu al een begrip in Amsterdam. In 2012 wordt Bubble tea (parel melk thee) uit Taiwan, thee met vruchtensap of melk en tapioca, het hipste drankje. Kortom: de Aziatische cultuur zal steeds meer jongeren gaan interesseren in 2012.
9. De funfactor van gezond zijn Sporten is gezond, maar niet altijd leuk. Hoe fijn is het als je zelf niet de hele tijd op hoeft te letten of je nog wel gezond eet en op goed gewicht zit? Of dat je direct resultaat ziet van je goede gedrag in plaats van daar jarenlang op te wachten? In 2012 verwachten we steeds meer apps waarin jongeren, door de funfactor aan vervelende dingen toe te voegen, gestimuleerd worden gezond gedrag en sporten vol te houden. Met apps als Nexercise of Fitocracy kun je bijvoorbeeld kortingen en prijzen krijgen naarmate je meer beweegt. Voor de wat gevorderde sporters is er de zogenaamde Zombierun. Hier ervaren hardlopers een extra spanningselement door achterna gezeten te worden door zombies en moeten ze ongedeerd de eindstreep halen. Ook gaan we de draadloze armband zien, waarmee jongeren in contact staan met hun telefoon. Die armband meet hoe gezond ze bezig zijn. 2012 is het jaar dat je gezondheid onderhouden een makkie en leuk is.
10. Telemattie Jongeren zien hun smartphone niet langer als device maar als verlengstuk van zichzelf. In 2012 raken jongeren nog meer vergroeid met hun telefoon. Met de pillow phone kun je op een relaxte manier met je vrienden kletsen of muziek luisteren zonder je telefoon aan te raken. Van ‘s morgens vroeg tot ’s avonds laat is je telefoon je beste mattie. De (nu nog) concept versie van de buigzame Nokia Human Form phone ligt niet alleen natuurlijker in de hand maar herkent zelfs je emoties in je telefoongesprekken en tekstberichten. De NeuroPhone gaat nog een stapje verder, jij denkt, je telefoon voert uit. In 2012 zijn smartphones geen apparaten meer, maar een verlengstuk van je lichaam.
Terugblik 2011 Met het voorspellen van de trends voor 2012, hoort ook een korte terugblik op 2011. In 2011 liet de Prestatiegeneratie flink van zich horen. Ook komend jaar zijn de carrièrekids van de partij, al zetten ze dit jaar excellentie binnen het onderwijs hoog op de agenda. Afgelopen jaar hebben jongeren de infobatical in hun armen gesloten. Even je telefoon weg en Facebook uit. Daarbij zijn jongeren ook meer bedachtzaam geworden over hun online privacy en willen ze niet alles meer delen met iedereen, maar met selecte groepen. Ten slotte voorspelden we de opkomst van matmania en trash tv. Dat heeft Nederlandse film en televisie meer dan waard gemaakt met programma’s als Echte Meisjes in de Jungle, New Chicks, de nieuwe New Kids-film Nitro en het derde seizoen van Oh Oh Cherso.
Inspiratiemeeting Top 10 Jongerentrends 2012 Nieuwsgierig geworden? Maandag 16 januari gaan we dieper in op de jongerentrends voor het komende jaar. Waar komt die behoefte aan knus- en kneuterigheid eigenlijk vandaan, waarom is een kunstenaarsbrein tegenwoordig niet per se meer nodig, wat betekent het dat de zesjescultuur onder jongeren op zijn retour is, wat maakt dat de funfactor zo prominent aanwezig is in 2012 en wat is er nu zo leuk aan online clubbin? Tijdens deze inspiratiemiddag geven we antwoord op bovenstaande vragen, lichten we trends toe en illustreren we deze aan de hand van voorbeelden. Uiteraard zijn trendwatchers van YoungWorks aanwezig onder wie Judith Lieftink, genomineerd voor de TWOTY Awards 2012. Ook is er gelegenheid om jongeren uit het YoungWorks trendteam te spreken over wat deze trends nu voor jouw bedrijf of organisatie betekenen.
Meer weten? Neem contact op met Maxime Rooijmans e:
[email protected] of t: 020 419 98 40 of kijk op onze blog: www.blog.youngworks.nl. YoungWorks / Prinsengracht 437 / 1016 HM Amsterdam
