Client
BG Award Citra Pariwara 2011
Job No.
Brand
Zeruk
Briefing date
Description
Segarkan Segalanya dengan Zeruk
Presentation date
Year
2011
Campaign launch date
1
07-11-2011
1. Komunikasi seperti apa yg harus dilakukan untuk memecahkan permasalahan merek? Kita perlu melakukan aktifitas promosi yang terpadu dan menghasilkan nilai-nilai yang baik. Agar diterima dibenak khalayak atau masyarakat Indonesia dan dapat menjadi top brand untuk 5 tahun kedepan. 2. Dengan siapa kita berkomunikasi? Wawasan apa yang dimiliki konsumen? Masyarakat/konsumen kalangan menengah kebawah, yang menginginkan kesegaran dalam menjalani rona kehidupan sehari-hari (yg rata-rata) bekerja keras di bawah teriknya matahari. 3. Apa tujuan kampanye ini? Agar terciptanya kesadaran konsumen dan memicu untuk mengkonsumsi minuman Zeruk serta menjadikan top brand dipasaran. 4. Apa Brand positioning dari produk Zeruk ini? Nikmati Segarnya: Zeruk (minuman rasa jeruk). 5. Sebagai konsumen, respon apa yang ingin dikehendaki atau yang harus terjadi pada hasil akhir kampanye ini? Dengan adanya Zeruk dapat menambahku lebih semangat/segar dalam beraktivitas sehingga keluarga kami berbahagia dan segar (fresh) dalan menjalani rona kehidupan. 6. Proposisi; Apa yang harus kami sampaikan untuk membangkitkan perubahan yang diinginkan tersebut? Zeruk akan selalu peka terhadap permasalahan yang ada pada konsumennya dan akan coba membantu mengatasinya. 7. Mengapa harus percaya? Berkualitas akan rasa dan produknya yang membuat konsumen fresh kembali dalam beraktivitas. 8. Apa nada dan cara? Menyegarkan, berkualitas dan peduli pada konsumennya. 9. Pertimbangan eksekusi agar konsumen atau khalayak tahu produk ZERUK? TVC, RADIO, OOH (branding toko/warung, dll), Print Outdoor. Social Media, Sponshorship, Brand Activation.
CLIENT BRIEF Zeruk: Minuman rasa jeruk, berkemasan gelas plastik. Pendistribusian: Warung-warung rombong dan Pasar Tradisional.
STP Segmentasi: Masyarakat yang berada di kota-kota besar. Target: Menengah kebawah (B,C). Positioning: Minuman rasa jeruk yang menyegarkan dan kualitas produk yang baik.
Problem & Oppurtunity Problem: Problem Pasar: Pangsa Pasarnya sudah banyak competitor yang lebih dahulu merebut hati konsumen. Problem Komunikasi: Minimnya aktifasi Komunikasi Pemasaran Terpadu. Sedangkan para competitor cukup terpadu dan gencar dalam melakukan Komunikasi Pemasaran Terpadunya. Oppurtunity: Zeruk ingin lebih peka dan peduli terhadap problem yang sedang ada di lingkungan konsumennya (sasaran targetnya). Dan cirri khas dari Zeruk ini adalah rasanya yang hanya 1 varian yaitu “rasa jeruk”.
Marketing Obyektif & Strategi Marketing Obyektif: Meningkatkan Brand Awarness dan Sales. Mengalihkan persepsi masyarakat agar mengkonsumsi Zeruk karena, zeruk mencoba peduli atas permasalahan di lingkungan konsumennya (target sasarannya). Menjadi Top Brand dipasaran di tahun yang ke 5 (2015 - 2016). Marketing Strategi: Membangun kesadaran (tingkat awareness) pada target sasaran. Dan juga melakukan beberapa aktifitas di ATL, BTL, Brand Activation, Social Media.
SWOT S: Kualitas produk dan rasa yang dimilki adalah kualitas yang baik. W: Minimnya aktifasi Komunikasi Pemasaran Terpadu. O: Zeruk ingin lebih peka dan peduli terhadap problem yang sedang ada di lingkungan konsumennya (sasaran targetnya). Dan cirri khas dari Zeruk ini adalah rasanya yang hanya 1 varian yaitu “rasa jeruk”. T: Banyaknya para pesaing yang sudah terlebih dahulu dalam merebut hati konsumen.
TACTIC & STRATEGI.
CAMPAIGN IDEA: “TO RE-FRESH” Konsep: kami disini mencoba “menyegarkan kembali” dengan melakukan pendekatan (kepedulian terhadap apa yg sedang dialami oleh konsumen, seperti: lingkungan, lapangan kerja, pendidikan) dengan begini kita tidak mendapatkan keuntungan semata/pribadi produsen tapi menguntungkan kepada siapapun (kebersamaan).
COMMUNICATION STRATEGY:
Task
LAUNCH - AWAKENING
POST LAUNCH - EXPERIENCE
Untuk menciptakan awareness masyarakat
Agar menciptakan sisi emosional antara produsen
akan produk Zeruk. Yang dapat memberikan
dengan konsumen dan memperkuat loyalitas pada
kesegaran/fresh
produk Zeruk dengan melalui campaign ini.
agar
dapat
menjalani
kehidupan lebih semangat Message
Desired Respone
Mencoba mengajak konsumen untuk selalu
Memberikan
fresh dalam menjalani kegiatannya, melalui
kesegaran atau fresh agar semangat timbul lagi
campaign “Segarkan Segala Aktifitasmu
dalam
dengan
membantu mengatasi masalah yang ada di benak
Zeruk”.
Dan
semangat
dalam
Pengalaman
menjalani
betapa
aktifitasnya.
pentingnya
Dan
mencoba
mengatasi permasalahn yg ada.
konsumen produk zeruk.
Zeruk: mencoba memberikan persepsi betapa
Sekarang saya (konsumen) merasa lebih semangat
pentingnya sebuah kesegaran kembali yang
dan
diinginkan oleh banyak konsumen.
aktifitasnya.
percaya
diri
untuk
Karena,
zeruk
menjalani akan
segala mencoba
membantu permasalahan yg kami sedang alami. Channels
ATL, BTL, Social Media, Brand Activation.
ATL, BTL, Social Media, Brand Activation.
TACTICS: 1) Pre-Contemplation (masa pengenalan). 2) Action (masa memfasilitasi). 3) Maintenance (masa mengingat). Pre-Contemplation:
Action:
Maintence:
Memperkenalkan zeruk ke masyarakat luas. Zeruk “rasakan segarnya”.
Mencoba memberika pengalaman bahwa fresh itu emang sangat penting dalam beraktifitas.
Dan menoba me-refresh ulang “apakah campaign yg dilakukan ini sesuai dgn keinginan kami”.
Media:
Media:
Media:
Televisi OOH (barnding di warungwarung). Social media.
Brand Activitation, BTL & ATL, Social Media.
ATL & BTL, Social Media. Sponshorship.
TACTICS:
1) Pre-Contemplation (masa pengenalan). Konsep : Melakukan beberapa advertisement dengan menggunakan beberapa media. Tujuan : Tingkat Awarness, agar masyarakat tahu tentang keberadaan produk zeruk. Media : Televisi, OOH (branding di warung,took.dll), Social Media.
2) Action (masa memfasilitasi). Konsep : Mencoba memberika pengalaman bahwa fresh itu emang sangat penting dalam beraktifitas. Tujuan : Agar ada interaktif antara konsumen dengan produsen. Media : Brand Activitation, BTL & ATL, Social Media. 3) Maintenance (masa mengingat). Konsep : Dan menoba me-refresh ulang “apakah campaign yg dilakukan ini sesuai dgn keinginan kami”. Tujuan : Merefresh pengingatan di benaka konsumen pada produk zeruk. Media : ATL & BTL, Social Media. Sponshorship
MEDIA. RADIO
OOH Social Media
Brand activation
TVC
Client approve
sponshosip
BTL
CAMPAIGN “BRAND ACTIVATION”.
1. Gerakan Gotong Royong Bersama Untuk Menjaga Lingkungan. Konsep
: Di sini kami mencoba mengajak khalayak untuk melakukan “gotong royong” kerja bakti dalam menjaga lingkungan. Mengapa kami mengusung “gotong royong”? ini dikarenakan khas kebudayan Indonesia yaitu Gotong Royong. Dan mengapa terhadap lingkungan? Ini juga banyak yang diharapkan masyarakat, bahwa mereka ingin lingkungannya dimana mereka tinggal nyaman, bersih, tidak banjir. Yang akan dilakukan secara serempak atau bersama.
Target lokasi
: di lingkungan beberpa tempat yang rawan banjir dan kumuh.
Audience
: seluruh masyarakat Indonesia.
Tujuan
: dapat mengatasi rawan banjir dan berbagai penyakit yg didampakan dari lingkungan yang tidak bersih.
Tujuan/virus
: mereka akan sadar bahwa menyegarkan kembali itu perlu sering-sering dilakukan baik itu terhadap lingkungan dan diri kita sendiri terutama di situasi “global warming” saat ini.
Taktik Promosi : menggunakan konsep 3 S. (sebelum campaign: Advertisiment di TV, Branding di warung-warung/OOH, BTL, social media, dan mendistribusikan produk keberapa warung tradisional, serta melakukan promosi suprise ex; berhadiah, diskon belanja,dll) (sewaktu campaign: menjalankan Campaign 1 ini) (dan sesudah campaign: melakukan juga advertisement malalui ATL & BTL + Social Media).
2. Yes I’ Can. Konsep
: Disini kami memberikan modal awal usaha kepada para calon wirausahawan untuk memulai usaha yang mereka inginkan.
Audience
: Orang-orang yang benar-benar ingin berwirausaha.
Tujuan
: Setidaknya dapat mengurangi nilai penganggurannya yaitu membuak lapangan kerja dan juga secra tidak langusng dapar mengurangi nilai kemiskinan di Indonesia.
Taktik
: Pertama: membuat team khusus yg bakal menangani campaign ini. Kemudian melakukan survey terhadap masyarakat yang benar-benar ingin berwirausaha tapi terhalangi oleh modal awal. Kedua: malakukan riset proposal usaha yang diinginkan oleh calon pengusaha serta nenberikan pendidikan dan solution. Ketiga: meberikan modal awal kpd calon pengusaha tersebut dan mereka setidaknya dapat memberikan LPJ perkembangan usaha yang mereka bangun disetiap akhir tahun. Dimana dengan ini kami bias mengetahui perkembangan dan melakukan give a solution dipermaslaahan-permasalahan yg sedang mereka hadapi.
3. Pemberian Beasiswa Pendidikan bagi orang yang kurang mampu atau membutuhkan. Konsep
: Disini kami mencoba peduli terhadap sisi pendidikan di Indonesia, yaitu kami memberikan Full Beasiswa Pendidikan selama mengemban pendidikan tersebut. Beasiswa ini hanya boleh diterima oleh orang-orang yang kurang mampu atau membutuhkan dengan bersedia melakukan beberapa prosedur.
4. Melakuakan beberapa event/brand activation lainnya di beberapa kesempatankesmpatan/peluang-peluang. Yang kegiatan tersebut menjunjung tinggi akan halnya “rasa kepedulia” dengan kita peduli setidak dapat mengurangi beban yang lainnya.
Ex: Event di hari I’dul Adha (berqurban bersama Zeruk) Event di hari raya I’dul Fitri (mudik bersama zeruk) Event pendidikan (melangkah lebih maju) Competition pendidikan, Serta melakuakan beberapa sponshorship dibeberapa kegiatan yg sesuai dengan tujuan pemasaran produk Zeruk ini. Dll.
