Samenvatting In deze whitepaper wordt de vraag beantwoord: ‘Hoe kan ik mijn website beter vindbaar maken in zoekmachines?’. Om hier achter te komen wordt eerst achtergrond informatie gegeven over hoe zoekmachines werken. Om je website vindbaar(der) te maken adviseer ik om gebruik te maken van goede content. De eerste vier tips kunnen hier gelezen worden. Wanneer je alle tips wilt hebben kan je deze whitepaper gratis downloaden. De drie tips die ik vrijgeef in deze whitepaper zijn: 1. Bepaal je doelgroep; 2. Houdt één schrijfstijl aan; 3. Ga niet over optimaliseren. Wanneer je beter gevonden wilt worden is het belangrijk om alle tips toe te passen.
1. Inleiding In de afgelopen 10 jaar is het internet explosief gegroeid. Hierdoor is het steeds moeilijker voor bedrijven om gevonden te worden op het internet. Een onderdeel van vindbaarheid is content (de inhoud van een webtekst), een ondergeschoven kindje. Om een beeld te geven van hoe het internet er in Nederland nu uitziet: Op 1 oktober 2012 heeft Nederland 1.488.801 websites. Hiervan zijn 131.257 online winkels. In totaal zijn er in Nederland 180.506 websites met een kamer van koophandel nummer. (Dataprovider, 2012). Dit betekend dat het moeilijk is om gevonden te worden op het internet tussen al deze andere sites. De vraag die dan ook in deze whitpaper behandeld wordt is: “Hoe wordt mijn website gemakkelijk gevonden in de verschillende zoekmachines”. Deze whitepaper is bedoeld voor bedrijven die zelf aan hun SEO (Search Engine Optimalisation) werken en hier daardoor ook wel verstand van hebben. Deze whitepaper onthult hoe jouw bedrijf goed gevonden kan worden in Google, Bing of andere zoekmachines. In deze whitepaper zal eerst iets verteld worden over hoe zoekmachines te werk gaan en hoe hier het beste op ingespeeld kan worden om hoog gevonden te blijven worden in de zoekmachine.
2. Zoekmachines Om te weten hoe jouw bedrijf goed in zoekmachines gevonden kan worden, is het belangrijk om te weten hoe een zoekmachine te werk gaat. Een zoekmachine heeft zogenaamde webcrawlers. Deze gaan het web af om websites te zoeken. webdevelopers kunnen aangeven welke pagina’s wel of niet bekeken mogen worden door de webcrawlers. De pagina’s waar de webcrawlers niet mogen bekijken zullen daarom niet meegenomen worden in de zoekresultaten van zoekmachines. Wanneer je dus totaal niet vindbaar bent op Google, laat dit na kijken door een webdeveloper! De meest gebruikte zoekmachine is nog altijd Google. Wereldwijd gezien strijden Yahoo en Bing om een tweede plek. In Nederland zijn dat Vinden, met 5% marktaandeel, en Bing, met 2% marktaandeel. 2% marktaandeel van Bing staat gelijk aan 387 miljoen zoekopdrachten per jaar in Nederland (SEOpage, 2011). Het is daarom belangrijk om ook te kijken hoe jouw website scoort in andere zoekmachines dan alleen Google. De verschillende zoekmachines werken op verschillende manieren. Het komt in het algemeen niet voor dat wanneer er goed gescoord wordt bij één zoekmachine dat er bij de andere zoekmachine slecht gescoord wordt. Dit komt een enkele keer voor. Dit ligt dan vaak niet aan de teksten maar aan de opbouw van de website.
Bron afbeelding: SEOpage, 2011
Maar hoe wordt eigenlijk bepaald welke website hoog scoort in een zoekmachine? Vroeger werd er veel gekeken naar hoe de website opgebouwd was en naar de links die naar jouw website linkten, zoals op de afbeelding hiernaast te zien is. Dit is nog steeds belangrijk, maar iedereen die wat aan SEO doet weet dit natuurlijk al lang. In dit voorbeeld wordt Google gepakt. Google veranderd regelmatig de manier van zoeken (het algoritme).
Panda-update In Nederland is sinds augustus 2011 is de Panda-update actief. Google heeft het algoritme geüpdatet, met als gevolg dat 12% van de zoekresultaten aangepast Bron:SEOmoz, 2011 waren. Dit houdt in dat sommige pagina’s hoger gewaardeerd werden door Google en andere websites lager. De Google update houdt in dat er nu meer gekeken wordt naar de inhoud van een pagina, hierdoor komen betere resultaten naar voren. Dit houdt in dat websites lager gewaardeerd wordt als het aan de volgende voorwaarden voldoet: De website heeft weinig of slecht geschreven content; De website heeft content gekopieerd van andere websites; De website heeft niets zeggende content. (SEOlab, 2011)
3. Oplossingen Om te kunnen beoordelen of een content goed of slecht is moet je met verschillende factoren rekening houden. Er zijn 6 tips die ik aan jullie mee wil geven en een extra tip als toevoeging op mijn verhaal. Doelgroep Om een goede content te schrijven moet je eerst je doelgroep bepalen. Maak een lijstje hoe jij denkt hoe jouw doelgroep jou zal zoeken. Ga na bij Google Adwords of deze woorden ook daadwerkelijk veel gebruikt worden. Verbind hier ook je USP’s (unique selling points) aan toe. Verwerk deze zoekwoorden in je tekst en probeer synoniemen van deze woorden te bedenken. Wanneer je dan je dan de tekst voor je website gaat schrijven houd dit lijstje er dan naast. Schrijven Wanneer je begint met schrijven is het belangrijk dat je één schrijfstijl aanhoudt. Maak duidelijk een keuze tussen formeel en informeel en gebruik dit niet door elkaar. Zorg dat de teksten op jouw website lekker weg lezen en goed in de informatiebehoefte van de lezer voorziet. Wanneer je klaar bent met de teksten vergeet ze dan niet om door de spellingscontrole te halen, want niks ziet er zo erg uit als spelfouten op een website. Laat ze tot slot dan doorlezen door iemand uit je doelgroep. Vraag of er nog vragen zijn na het lezen van de tekst en of alles begrijpelijk geschreven was. Optimalisatie Zorg dat de eerder genoemde USP’s en zoekwoorden niet te vaak in de tekst voor komen. Dit noemen we ‘over optimalisatie’. Het is lastig om te zeggen hoe vaak je een zoekwoord of een synoniem van het zoekwoord mag noemen, want dit is afhankelijk van de lengte van de tekst. Zorg in ieder geval dat het niet storend is en dat het draait om de zoekwoorden. Wanneer je iemand je content laat doorlezen, vraag dan ook direct of diegene feedback wil geven op dit punt. Schrijf voor de gebruiker Zoals hierboven eigenlijk al duidelijk naar voren komt is het belangrijk dat de content van de website geschreven wordt voor de eindgebruiker. Dus niet voor zoekmachines. Dit klinkt misschien raar, omdat je jouw klanten wilt bereiken door gevonden te worden in zoekmachines zoals Google. Echter zal Google hier een positievere waardering aangeven dan een website die over geoptimaliseerd is en geschreven is voor de zoekmachine in plaats van de gebruiker. Ook wordt je sneller gevonden wanneer je, je plaatst in de gebruiker. Zo zal jij met de goede zoekwoorden komen en daardoor makkelijker gevonden worden. Eerlijke, originele teksten Het is belangrijk dat jouw teksten uniek zijn. Haal je wel een citaat van iemand aan of van een website. Zet hier dan de bron bij. Om hier niet voor afgestraft te worden moet je er voor zorgen dat je nog genoeg originele content hebt, mits dit de opzet van de website is natuurlijk. Wanneer jouw teksten gekopieerd worden kan je dit aangeven als spam via het DMCA (Digital millennium Copyright Act). (SEOlab, 2011)
Nieuws Tot slot een hele goede oplossing is wanneer de voorgaande punten zijn toegepast: nieuwe content plaatsen op de website. Dit houdt in dat je de geschreven inhoud van je website veranderd, aanpast of content toevoegt. Ik adviseer zelf om content toe te voegen aangezien het lastig is om je geschreven teksten aan te passen en te veranderen. Dit kan je doen door blogs te schrijven of nieuwsberichten te plaatsen. Het is hierbij voor de lezer wel belangrijk om dit regelmatig te doen. Toevoeging: Content delen Omdat je natuurlijk alles uit je website wilt halen, wil ik als extra tip mee geven om je content te delen. Dit kan gemakkelijk via social media zoals Twitter en Facebook. Het is hierbij belangrijk dat je de verschillende communicatie uitingen op elkaar aansluiten. Wanneer je altijd heel ‘los’ overkomt op bijvoorbeeld Twitter, is het verwarrend om ‘stijf’ over te komen op je blogs. Zoek daarom een goede manier van schrijven die bij jou als persoon past en bij het kanaal wat je gebruikt.
4. Conclusie Wanneer je jouw website aanpast op de eerder genoemde manier, kan het niet anders dan dat jouw website hoger gewaardeerd wordt. Mijn tips ter ondersteuning van mijn verhaal: Blijf realistisch Het is wanneer je een online kledingwinkel hebt moeilijk om boven een Otto, Wehkamp, Zalando et cetera te komen. Hier zal veel meer aan gedaan moeten worden naast het goed voor elkaar hebben dan een website en het goed voor elkaar hebben van je content. Ook hier kan ik je mee helpen. Er leven meer mensen in het koningshuis dan de Koning alleen Hiermee wordt bedoeld dat content nu erg belangrijk is voor een website om gevonden te worden in de zoekmachines. Maar zoals ik al eerder noemde is dit niet het enige wat goed moet zijn om goed gevonden te worden in zoekmachines. Heb je aan al deze punten gewerkt en ben je nog steeds slecht vindbaar in zoekmachines? Kijk dan op http://www.lipperhey.com/nl/. Hier vind je een online tool die je laat zien wat er goed en fout is op je website. Dit kan ook mee spelen in het lager waarderen van je website. Ik wil je veel succes wensen bij het vindbaar(der) maken van je website. Vaak is het ook mogelijk om een blogfunctie toe te voegen aan de website, wil je hier informatie over of wil je hulp gebruiken met betrekking tot websiteteksten? Neem dan contact op met mij via mijn contactgegevens op de website ter attentie van Frida Scholtanus .
