! ! ! Přeshraniční destinační management v regionu mezi Dunajem a Vltavou ! Jitka Zikmundová, Eurotours International Kitzbühel
! ! ! ! AD CAMP Zlín 1
středa 16.4.2014
! ! ! ! I.
Model přeshraničního destinačního managementu
! II.
„Příběh ocelového města“
! ! !
2
! ! Mezinárodní cestovní ruch = globální trh
! Destinace se pohybují na globálním trhu !
! Destinace si konkurují !
3
! ! Jak se destinace uplatní na globálním trhu?
! Motto:“ Destinaci určuje host “
4
5
! ! ! ! Strategie destinací na globálním trhu?
6
! ! Strategie spojování, partnerství, aliancí
! Motto: „ Společně, přes hranice…“
7
! ! ! I.
! Model přeshraničního destinačního managementu
! ! !
8
Projekt region Dunaj-Vltava Strategie přeshraniční spolupráce
Region Dunaj - Vltava
10
Region Dunaj - Vltava je evropský region! Unterüberschrift, Arial, 20 Unterpunkt, Arial, 18 Ebene 3, Arial, 16 Ebene 4, Arial, 14
Quelle: www.europaregion-donau-moldau.at, 9.9.2013
11
Region Dunaj - Vltava
Fakta a čísla 3 země: CZ – Ö – DE / 2 jazyky
!
✓7 regionů = správních jednotek
!
✓65.000 m2 území
!
✓6 miliónů obyvatel
!
✓153 miliard EUR HDP/ 25.800 EUR na obyvatele
!
✓30 miliónů přenocování
!
✓Počet lůžek /větší města Regensburg, Passau, Linz, Český Krumlov, Ingolstadt, Altötting / 21.704 + tisíce lůžek rekreačních hotelů a lázeňských a termálních zařízení
! 12
!
Quelle: www.europaregion-donau-moldau.at, 9.9.2013
Region Dunaj - Vltava
Atraktivity/ turistický potenciál/Highlights/USPs
!
✓Historická města s moderním životním stylem: České Budějovice – Jihlava – Plzeň – Linz – Krems – Passau – Regensburg – Landshut ….
!
✓Evropské řeky: Donau, Moldau (Vltava)
!
✓Natur pur: NP Böhmerwald (Šumava), NP Bayerischer Wald, Hallstatt-Dachstein/ Salzkammergut, Kulturní krajina Wachau ..
!
✓7 UNESCO památek: Český Krumlov, Holašovice, Třebíč, Telč, HallstattDachstein/Salzkammergut, Prehystorické Pfahlbauten am Mondsee und Attersee,Regensburg
!
✓Pro tělo & duši: lázně, termální resorty, např. Eurothermen Resorts v OÖ, Bayerisches Golf und Thermenland, lázně Třeboň v jižních Čechách
!
✓Dávné stopy & pohádkové zámky, hrady a kláštery
13
Region Dunaj - Vltava
Výzvy/Příležitosti
! ! ! ✓ Není značkou = pro branži cestovního ruchu neznámá destinace (Toscana, Provence…) / země k objevení, Geheimtipp, recommendation
! ✓ Dopravní nedostupnost a neprostupnost = nutnost dopravního konceptu propojení cílů v destinaci
14
Projekt Region Dunaj - Vltava
Strategie přeshraniční spolupráce
✓ Eurotours International Kitzbühel, blue danube airport Linz a Tourismusverband Linz od srpna 2013 aktivně spolupracují
! ✓ Založeno společenství (Arbeitsgemeinschaft) – cílem je zpřístupnit a nabídnout turistický potenciál regionu DV globálnímu trhu
! ✓ Bez produktů není nabídka, není marketing, není prodej ! Kvalitní, originální, inovativní produkty z regionu vytvořené společně s lokálními partnery pro evropské i mimoevropské trhy
! ! !
15
!
Projekt Region Dunaj - Vltava
Strategie přeshraniční spolupráce
Eurotours International Kitzbühel Investice do strategického partnerství s lokálními partnery, kvalitní regionální produkty pro mezinárodní trhy = konkurenční výhoda.
!
blue danube airport Linz Moderní brána do regionu = kompletní servis pro mezinárodní hosty.
!
Tourismusverband Linz Zaktraktivnění hornorakouské metropole díky zapojení turistického potenciálu regionu = nabídka pro mezinárodní klientelu.
! ! ! ! ! 16
!
Region Dunaj – Vltava jako destinace
na globálním trhu !
! Úspěch díky propojení a spolupráci = network STRATEGIE spojování, partnerství a aliancí Motto: „Společně, přes hranice…“ ! Tvorba produktů s „local heroes“ = nejlépe znají svůj produkt ! Zapojení mezinárodního, globálního Know How Eurotours International ! Investice do dlouhodobého marketingu = podpora prodeje ! Správné produkty pro správné trhy = dobrá znalost našich klientů, hostů !
! „Produce local – sell global!“
17
blue danube airport LINZ
The Gateway to The Region Danube - Vltava River
Destinace linkové lety 2014: DUS, FRA, VIE, London, Palma d.M.,Teneriffa, 1.6.2014 Zürich Destinace Charter 2013: 30 letů týdně „2 sun“ Pasažéři 2012: 623.000 (390.000 linkové lety) Cargo 2012: 43.000 tun jako největší regionální letiště v Rakousku, 5 moderních cargo terminálů Obrat 2012: 28,322 miliónů EUR
18
19
EUROTOURS International Kitzbühel
34 let zkušeností na mezinárodním trhu
Největší incomingová agentura a jeden z největších touroperátorů přímém prodeji v centrální Evropě Centrála: Kitzbühel Pobočky: Wien, Salzburg, Itálie, Polsko, Německo, Česká republika Zastoupení: VB, Chorvatsko, NL Tým: 330 profesionálů Celosvětově více než 800 klientů 59 zemích.
v
Přes 1.000 partnerských hotelů 3.000 dalších partnerů.
a
Obrat 2012: 242,1 miliónů EUR (+3,8 %) Počet klientů 2012:
1,245 miliónů (+1,5 %)
20
v
EUROTOURS International Kitzbühel
Formy nabídky a prodeje produktů
B2B
B2B2C
B2C (B2B2C)
Cestovní kanceláře, agentury
Firmy a jejich programy práce s klienty, bonusové programy
On-line portál pro individuální klienty/ corporate klientelu www.justaway.com
21
EUROTOURS International Kitzbühel
Formy nabídky a prodeje produktů
Hofer Reisen (2012):
!
největší přímý prodej v Rakousku
!
542.000 klientů (+12,5 %)
! 50 % domácích cest
22
Projekt Region Dunaj-Vltava
Produkty Regionu Dunaj-Vltava I. + II. Quartal 2014 mylinz http://myholiday.austrian.com/mypackage-angebote-nach-oesterreich/mylinz.html ____________________ FLUGPACKET LNZ-ZRH ab 1.6.2014 ETIHAD Regional Vertrieb ALDI Suisse Themenkatalog FIT Summer and City 1.5.201471.7.2014 “LINZ an der schönen bunten Donau“ „Von LINZ aus die UNESCO Welterbe in Oberösterreich und Südböhmen (CZ) erleben. Schönste Städte und bezauberndste Landschaften in der Region zwischen Donau und Moldau (CZ).“
Destinace Dunaj – Vltava: Outgoing do Švýcarska, SAE/Incoming ze SAE, Švýcarska ______________________ Katalog skupiny 2015 „Evropská kulturní města LINZ 2009 a PLZEŇ 2015“ ______________________
! MERCEDES BENZ CHINA – THE BEST OF BAROQUE-EUROPE ! ! ! ! ! ! 23
Projekt Region Dunaj-Vltava
Produkty Regionu Dunaj-Vltava
Hofer Reisen-Family 15.3.14 Lipno nad Vltavou
! ! !
24
!
! ! ! II.
! „Příběh ocelového města“
! ! !
25
LINZ
Linz je…
! ! ! ?
26
?
LINZ
Linz je…
✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
27
Evropské město kultury 2009 skladatel Anton Bruckner Musiktheater (Architekt Terry Pawson) Ars Electronica Center Lentos voest Alpine Stahlwelt Linzer Torte – Linecký dort Die Donau - Dunaj Straße der Kaiser und Könige – Cesta králů a císařů (Regensburg – Budapest)
LINZ
...od ocelového města ke kulturní metropoli na Dunaji
28
! ! !
LINZ logo verändert
29
LINZ.VERÄNDERT, ANSICHTEN
30
LINZ.VERÄNDERT, ANSICHTEN
31
LINZ.VERÄNDERT, SPEKTAKEL
32
LINZ.VERÄNDERT, ÜBER NACHT
33
LINZ.VERÄNDERT, HUMOR
34
LINZ.VERÄNDERT, HUMOR
35
LINZ.VERÄNDERT, STAHL
! ! !
✓ ✓ ✓ ✓
! ! !
voest Alpine Stahlwelt LINZ Výstava a museum Zážitek a poznání – vše o oceli, jak vzniká, použití... Fascinace technologií a architekturou... Návštěva slévárenského provozu... 2013 75.000 návštěvníků
!
Po – So 9.00 – 17.00 www.voestalpine.com
36
LINZ.VERÄNDERT, STAHL
37
LINZ.VERÄNDERT, ADVENT
„STILLE,STAHL UND STERNE“
38
LINZ
Statistika – Počet lůžek
39
LINZ
Statistika – přenocování & příjezdy 1960 - 2013
40
LINZ
obyvatelé
!
41
Za posledních 10 let vzrostl počet trvale bydlících obyvatel o 4,4 %. Počet obyvatel začátkem roku 2014 činil 194.522.
LINZ 2014/2015 ! Téma roku 2014/2015: Die Donau/The Danube/Dunaj
42
! !
! „Hranice ? Nikdy jsem žádné neviděl. Ale slyšel jsem, že existují v myslích některých lidí ... „
! ! ! ! světově uznávaný cestovatel, vědec a dobrodruh Thor Heyerdahl
43
Děkuji za pozornost a přeji hezký den !
Kontakt: Dipl. Ing. Jitka Zikmundová, MBA
Tel.+43 664 610 3539
E-mail:
[email protected]
www.linztourismus.at
44
www.linz-airport.com
www.eurotours.at
