# Na marktonderzoek van HUB-studente

Business

Jaargang 2 – nummer 2 – december 2011

news

nieuwsbrief van de faculteit economie & management

studentenproject

Elk jaar geeft de HUB een veertigtal stu denten Handelswetenschappen en Handels ingenieur de kans om in opdracht van Bel gische bedrijven marktonderzoek te doen in het buitenland. Studente Monika Osselaer greep dat aanbod met beide handen en werkte twee jaar lang intensief samen met Studio 100. Ze trok enkele weken naar het Verenigd Koninkrijk om er de opportuniteiten te onderzoeken voor het mediabedrijf.

Studio 100 zet voet in het Verenigd Koninkrijk # Na marktonderzoek van HUB-studente

Monika Osselaer studeerde vorige zomer af als handelswetenschapper aan de HUB. Tijdens haar masterproef koos ze voor een Internationaal Bedrijfseconomisch Onderzoek (IBeO). “Het sprak me meteen aan”, zegt ze. “IBeO gaat over het echte leven: je gaat aan de slag voor een bedrijf en weet dat je resultaten ook echt een verschil maken. Bovendien leer je zelfstandig te werken.”

“We gaan nu daadwerkelijk aan de slag met de onderzoeksresultaten.” Acquisitie in Engeland

Win-winsituatie

Jo Daris is EVP Global Business Development bij Studio 100 en was promotor van Monika tijdens haar IBeO-project. Voor haar bachelorproef had Monika het jaar voordien – ook al in opdracht van Studio 100 – het televisielandschap in kaart gebracht van Amerika, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Australië, Nieuw-Zeeland en Canada. Dat leverde een lijvig document op, waarmee Monika verder aan de slag ging voor haar masterproef. “Uit de eerste studie van Monika bleek dat het Verenigd Koninkrijk voor ons de meeste kansen biedt”, vertelt Jo Daris. “Tijdens haar masterproef bekeek ze hoe we die markt het beste kunnen aanpakken. Ze bracht enkele weken in Engeland door waar ze gesprekken voerde met afgevaardigden van Nickelodeon en de BBC. Studio 100 gaat nu ook daadwerkelijk aan de slag met haar onderzoeksresultaten. We leggen momenteel de laatste hand aan een acquisitie binnen het Verenigd Koninkrijk.”

Net als bij alle IBeO-projecten was ook dit onderzoek een win-winsituatie: Studio 100 kreeg academisch onderbouwde research en strategisch advies op maat en Monika leerde de internationale bedrijfspraktijk kennen. Jo Daris is overtuigd: “Het was voor ons erg interessant om iemand extern met een frisse blik dit onderzoek te laten uitvoeren. Wij zijn te veel bevooroordeeld door marktkennis die we de voorbije jaren hebben opgebouwd.” Ook Monika kijkt met grote tevredenheid terug: “Het was een unieke ervaring. Ik heb enorm veel geleerd over het bedrijfsleven en ik durf ook meer verantwoordelijkheid op te nemen. Nu werk ik in de financesector en ik hoop op termijn carrière te maken als consultant.”

In opdracht van Jo Daris (boven) van Studio 100 deed HUB-studente Monika Osselaer (onder) een marktonderzoek in Engeland.

 Reageer op dit artikel via hubbusinessnews.wordpress.com

edito

Krachtig kennisnetwerk # In dialoog met de bedrijfswereld

Met dit nieuwe nummer van HUB Business News benadrukt de Facul teit Economie & Management van de HUB het belang van netwerking met bedrijven. We willen onze alumni en partners in de bedrijfswereld de mogelijkheid bieden om met elkaar in contact te blijven. Zo maakt u blijvend deel uit van het waardevolle kennisnetwerk van onze Faculteit. Partnerships met bedrijven, dat is onze focus. We hebben alle mogelijke samenwerkingsformules gebundeld in een portfolio dat eenvoudig aan te vragen is via onderstaand adres. Onze medewerkers komen de mogelijk heden ook graag toelichten in uw bedrijf. U kunt ook een kijkje nemen op onze website www.hubrussel.be/ business. Verder willen we u via deze Business News ook informeren over de weten schappelijke, onderwijskundige en bedrijfsgerichte activiteiten aan onze Faculteit. Misschien brengt een van de artikels in deze editie u inspiratie voor een mogelijke samenwerking met uw bedrijf? Ik hoop in de toekomst op uw belang stelling te kunnen blijven rekenen en kijk uit naar een succesvolle dialoog. Greet Raspoet, Decaan Faculteit Economie & Management Hogeschool-Universiteit Brussel

Familiebedrijven veilig in vrouwelijke handen # Meer vrouwen aan de top van familiebedrijven

in perspectief

Vrouwen vinden steeds vaker hun weg naar de top van familiebedrijven. Meer dan mannen slagen zij erin om familiebedrijven als een ge ïntegreerd systeem te leiden. Ze doen dat met oog voor de bedrijfsnoden en de gezondheid van de familierelaties. Tot die conclusies kwam Diane Arijs, docent en onderzoekster bij het Studiecentrum voor Ondernemerschap van de HUB, tijdens haar doctoraatsonderzoek. Haar werk werd recent bekroond met de prestigieuze internationale ‘Jeff Rothstein Award’. Ongeveer een derde van de Belgische familie bedrijven die de komende tien jaar het leiderschap overdragen, kiezen voor een vrouwelijk familielid als (co-)gedelegeerd bestuurder. Tien jaar geleden was dat nog maar 23%. Diane Arijs vertelt: “Dat percentage zal in de toekomst wellicht stijgen. Allereerst omdat vrouwelijke familieleden meer kansen krijgen om het familiebedrijf te leiden als een vrouw het bedrijf overdraagt, maar ook omdat vrouwelijke familieleden een bestuursfunctie meer als een haalbare kaart zien wanneer de leiding door een team gebeurt.”

“Vrouwelijke leiders inves teren meer in emotionele en cognitieve familiecohesie.”

interesse om samen te werken?

Vrouwelijk leiderschap

Neem dan contact op met: Decanaat van de Faculteit Economie & Management tel: 02-609 18 78 e-mail: [email protected] www.hubrussel.be/business

“Uit mijn bevraging bij ongeveer 400 bedrijven blijkt dat mannelijke leiders duidelijk meer aangeven dan vrouwen dat ze meer gerespecteerd worden en invloed hebben op medewerkers”, gaat Diane Arijs verder. “Mannen zeggen ook dat ze meer zelfvertrouwen hebben. Vrouwelijke

2 Business news

familiale leidinggevenden investeren meer in emotionele en cognitieve familiecohesie. Ze houden meer rekening met de familierelaties wanneer ze bedrijfsbeslissingen nemen en plegen meer overleg met betrokken familieleden. In familiebedrijven die door vrouwen worden geleid, staan de familieleden sterker achter de bedrijfsdoelstellingen. In het algemene bedrijfsleven treffen we ook meer persoonsgericht en dus feminien leiderschap aan naarmate er meer vrouwen het leiderschapsteam vervoegen.”

Diane Arijs van de HUB doet onderzoek naar vrouwelijk leiderschap.

suggesties voor uw bedrijf

Diane Arijs geeft 3 concrete tips voor (familie)bedrijven bij een leiderschapsoverdracht: 1

2

3

Ga als familiale overdrager op zoek naar een opvolger die niet enkel uitblinkt in bedrijfskennis, maar die tevens de nodige emotionele intelligentie bezit om ook dat familiesysteem te managen. Overweeg een managementteam waarin mannen en vrouwen elkaar aanvullen dankzij hun complementaire competenties. Een tip voor potentiële vrouwelijke opvolgers: durf kenbaar te maken dat u het leiderschap ambieert.


Stefan Van Parys werkt bij de Nationale Bank van België en is gastprofessor bij de HUB, waar hij het vak Public Economics geeft.

Fiscale concurrentie

Van de Nationale Bank naar de aula # Bedrijfservaring docent biedt meerwaarde

gastdocent

Stefan Van Parys is Doctor in de Economische Wetenschappen. Hij werkt voor het Departement Studiën van de Nationale Bank van België (NBB). Als gastpro fessor komt hij vaak over de vloer bij de HUB. Hij doceert het vak Public Economics en brengt tijdens zijn les heel wat prak tijkvoorbeelden aan.

aanwerving

Bij de NBB is Stefan Van Parys actief binnen de groep ‘overheidsfinanciën’. “We maken projecties voor de begroting van de komende jaren en verrichten studiewerk rond openbare financiën, zowel in Belgische als Europese context. Mijn professionele ervaringen tracht ik over te brengen aan mijn studenten”, aldus de gastprofessor.

De opleiding Milieu- en Preventiemanagement leert studenten hoe ze werk kunnen maken van het milieubeleid van organisaties en hoe ze tegelijkertijd kunnen zorgen voor veilige en gezonde werkomstandigheden. Inge vond vrijwel meteen een job na haar studies: “Ik werd aangenomen bij Jan De Nul Group. Daar werk ik nu als QA-HSE (Quality-HealthSafety-Environmental) advisor.”

Bedrijf in expansie

Uitdagende opdracht

Daphne De Smedt was als recruiter bij Jan De Nul betrokken bij de aanwerving van Inge:

Inge is erg enthousiast over haar job: “Ik doe mijn werk ontzettend graag. Er komt zoveel bij kijken,

3 Business news

Een voet in de praktijk Stefan Van Parys doceert het vak Public Economics aan de HUB:

“De economische rol van de overheid is een heel actueel thema.”  Reageer op dit artikel via hubbusinessnews.wordpress.com

Inge Dupont in actie als QA-HSEadvisor bij Jan De Nul Group.

“Voor deze functie zochten we iemand die technisch geschoold was, een industrieel ingenieur bijvoorbeeld, ofwel iemand met een diploma in de richting van preventie. Inges diploma in Milieu- en Preventiemanagement was de perfecte combinatie: ze had het attest van Preventieadviseur niveau 1 én ze had praktijkervaring dankzij haar stage.” Jan De Nul Group telt vandaag meer dan 5.600 medewerkers. “Wij zijn een bedrijf in expansie, dus jonge mensen kunnen meegroeien met onze firma. Naarmate ze meer ervaring opdoen, worden ze ingeschakeld op projecten waar ze die ervaring kunnen benutten. Dat wordt erg geapprecieerd”, zegt Daphne.

Inge Dupont studeerde in 2010 af als milieu- en preventiema nager. De opleiding Milieu- en Preventiemanagement van de HUB is uniek in Vlaanderen. Het diploma bracht haar naar Australië, waar ze aan de slag is voor Jan De Nul Group.

Tijdens zijn doctoraat specialiseerde Stefan Van Parys zich in het onderzoeksgebied van de fiscale concurrentie: “Mijn doctoraatsthesis ging over het belang van belastingconcurrentie tussen landen en regio’s. Ik onderzocht de mate van belastingconcurrentie op het vlak van vennootschapsbelasting in ontwikkelingslanden. Mijn conclusie was dat het pas interessant is voor ontwikkelingslanden om belastingverlagingen voor investeerders door te voeren als het economische klimaat voldoet aan een aantal basisvereisten. Verder analyseerde ik ook fiscale concurrentie tussen Belgische gemeenten. Die blijken vooral om electorale redenen rekening te houden met elkaars belastingbeleid.”

“Het is een Engelstalig keuzevak in de masters dat wordt gevolgd door binnen- en buitenlandse studenten. Publieke economie gaat over de rol van de overheid in de economie, een heel actueel thema. We gaan na waarom en hoe de overheid de economie doeltreffend kan doen werken. En met welk belastingsysteem de overheid op een efficiënte en faire manier aan middelen kan geraken. Het vak is vrij theoretisch. Het is dan ook van groot belang om concrete voorbeelden te geven. Daarbij helpt het uiteraard om een voet in de praktijk te hebben. Door mijn job bij de NBB kan ik bepaalde concepten uit de cursus illustreren.”

Op de baan voor baggeraar Jan De Nul # Werken aan de andere kant van de wereld het is ongelooflijk boeiend. Ik word ingezet op werven wereldwijd. Momenteel ben ik mee verantwoordelijk voor het invoeren van de Australische projectregels voor de grootste snijkopzuiger (Cutter Suction Dredger) van onze vloot én van de wereld. Het is een heel uitdagende opdracht: voor de collega’s betekent dat systeem een grote verandering.

Als je dan merkt hoe de nieuwe regels stilaan routine worden, hoe alles in elkaar begint te passen... Dat geeft enorm veel voldoening.”


De Wilde gaf ons een inkijk in het bestuur en de technische installaties. Vervolgens gingen we langs bij Cropdesign, dat deel uitmaakt van de multinational BASF. CEO Johan Cardoen toonde ons de realisaties van het bedrijf voor de landbouwsector en de plantengroei kamers. De laatste stop was Ablynx, waar men medicijnen ontwikkelt op basis van ‘nano bodies’. CFO Wim Ottevaere vertelde over de beursgang en leidde ons rond in het onderzoekslabo. De studenten waren zeer enthousiast over het gevarieerde dagprogramma.”

Biotechnologie boeit en groeit

# Bezoek aan drie toonaangevende bedrijven

bedrijfsbezoek

De studenten Handelsingenieur van de HUB gingen langs bij drie biotechnologische bedrijven: Innogenetics, Cropdesign en Ab lynx. Elk van de drie ondernemingen com bineert wetenschappelijk onderzoek met een commerciële bedrijfsvoering. Die com binatie stemt mooi overeen met het unieke profiel van de opleiding Handelsingenieur, waarin zowel wetenschappen als economie aan bod komen. Gastprofessor Jan De Kerpel, Senior Equity Analyst Pharma & Biotech, KBC Securities, gaf advies: “Omdat ik biotechbedrijven begeleid

bij hun financiering en beursintroductie ken ik de sector zeer goed. Het opzet was om de studenten in contact te brengen met diverse commerciële toepassingen van biotechnologie. In het Technologiepark in Zwijnaarde zijn een aantal biotechnologische ondernemingen gevestigd. Die regionale concentratie zorgt voor intense onderlinge uitwisseling van kennis en knowhow.”

Drie bedrijven, drie visies De handelsingenieurs bezochten drie bedrijven die verschillen van schaal, basisactiviteit en visie. Professor Stijn Kelchtermans: “De eerste halte was Innogenetics, producent van medische instrumenten. CEO Christiaan

“Sterke combinaties van wetenschappelijk onder zoek en commerciële bedrijfsvoering.”

Jan De Kerpel (links), Senior Equity Analyst Pharma & Biotech, KBC Securities, en Stijn Kelchtermans (rechts), docent en onderzoeker aan de HUB gaven de handelsingenieurs een blik achter de schermen bij drie biotechnologische bedrijven.


nieuws uit de faculteit economie & management nieuwe en hernieuwde

business seminar norm

partnerships

johnston

De Faculteit Economie & Management betrekt toon aangevende bedrijven bij haar onderwijsaanpak. We werken actief samen met partner bedrijven op het vlak van onderwijs, rekrutering en visibiliteit. Onlangs sloot decaan Greet Raspoet een nieuwe samenwerking af met Siemens en Randstad. De bestaande partnerships met Deloitte, Colruyt, Trifinance, Robert Half Int. en Hays werden verlengd. winnaar ipad

Bij het vorige nummer van Business News ontving u een antwoordkaart om uw adres gegevens up te daten én kans te maken op een iPad 16GB. Uit alle inzendingen hebben we een winnaar geloot: Pierre Masschelein, Field Sales Director bij Coca-Cola Enterprises. Hij is oud-student van de HUB en leest Business News om op de hoogte te blijven van wat er reilt en zeilt aan de Faculteit Economie en Manage ment.

4 Business news

De HUB vindt het belangrijk dat haar studenten voeling hebben met de economische actualiteit. In het kader van de lezingenreeks Business Seminars nodigen we daarom enkele keren per jaar een economische ‘topper’ uit. Onlangs was Norm Johnston te gast. Hij is Global Digital Leader bij Mindshare Worldwide. Met zijn presentatie illustreerde hij de toekomst van ‘cloud marketing’. uw bedrijf op de jobbeurs

Op donderdag 29 maart 2012 vindt de jaarlijkse jobbeurs van de HUB plaats. U kunt er uw bedrijf of organisatie voorstellen aan laatstejaars studenten en alumni met diverse economische oplei dingsprofielen. Het is een ideale gelegenheid om kennis te maken met ‘young potentials’. Bent u geïnteresseerd om deel te nemen? Wilt u meer informatie? Neem dan contact op met Krista Van Winkel, tel: 02-609 88 23, e-mail: [email protected].

In balans

Jobmobiliteit historisch laag

# Employer values belangrijker dan ooit

De Belgische werknemer stelt hoge eisen aan zijn werkgever. Ralf Caers verduidelijkt: “Voor 60% van onze respondenten is uitdaging prioritair, gevolgd door collega’s en werksfeer (52%) en een haalbare woonwerkafstand (31%). 75% hecht belang aan een goede balans tussen werk en privé. 7 op 10 werknemers zijn blij met het huidige loon. Onvoldoende doorgroeimogelijkheden is het grootste gemis (37%). Frappant: maar liefst 9 op 10 werknemers ervaart stress, al zijn 6 op 10 niet op zoek naar een minder stresserende job. Het lijkt er dus op dat men met stress kan omgaan zolang de functie voldoende uitdagend is, de sfeer goed zit en er een evenwichtige balans is tussen werk en privé.”

“De ‘war for talent’ komt op kruissnelheid.” War for talent

bedrijfsonderzoek

Werknemers zijn momenteel bijzonder honkvast. De intentie om op korte termijn van job te veranderen, is historisch laag. Tot die conclusie komt HUB-onderzoeker Ralf Caers. Hij is lid van de onderzoeksgroep Human Relations Research Group van de Faculteit Economie & Management. Samen met Insilencio, specialist in strategische employer marketing en HR-communicatie, peilde hij naar de mobiliteit van werkne mers op de Belgische arbeidsmarkt. Insilencio organiseerde de tweejaarlijkse barometer over werknemersmobiliteit al voor de derde keer op rij. Dit jaar klopte het agentschap voor arbeidscommunicatie aan bij de HUB voor academische ondersteuning. Onderzoeker Ralf Caers zorgde voor een verfijning van de vragenlijst en een onderbouwde wetenschappelijke aanpak van de dataanalyse. Een geslaagde samenwerking.

dat slechts 8% van alle ondervraagden aangeeft om binnen het jaar van job te willen veranderen. Midden 2009 – in volle economische crisis – bedroeg dat cijfer nog 23%. Natuurlijk heeft het economische klimaat een sterk en onmiddellijk effect op de arbeidsmarkt. Reden voor de lage mobiliteit is de hoge mate van tevredenheid die werk nemers momenteel in hun huidige job ervaren. Ze zijn weinig bereid om uit die comfortzone te stappen.”

“Anno 2011 zijn werknemers kritischer geworden over een nieuwe job. Tegelijkertijd waren er nog nooit zoveel openstaande vacatures. Bedrijven moeten enorm investeren om talent aan te trekken. Werknemers zijn immers gelukkig in hun job, wat het moeilijker maakt om hen van een jobswitch te overtuigen. Een goed werkgeversimago is dan van cruciaal belang. Interessante profielen zoeken een werkgever waarmee ze zich kunnen identificeren. Talent aantrekken en behouden is meer dan ooit een lange termijnstrategie, waarbij de geloofwaardigheid van een bedrijf centraal staat. Bedrijven die het belang van een goede interne en externe communicatie onderschatten, zullen valabele werknemers verliezen en nieuw talent mislopen. De ‘war for talent’ komt op kruissnelheid”, besluit Wim Demessemaekers.  Reageer op dit artikel via hubbusinessnews.wordpress.com

Comfortzone De barometer is gebaseerd op een uitgebreide bevraging. Ralf Caers: “Het gaat om een representatieve steekproef van 2.224 personen uit de actieve beroepsbevolking. Alle respondenten waren hoger opgeleid en tussen 20 en 45 jaar oud.“ Wim Demessemaekers, managing partner bij Insilencio, geeft uitleg bij de resultaten: “Opvallend is

5 Business news

Ralf Caers (rechts), onderzoeker aan de HUB, en Wim Demessemaekers van communicatiebureau Insilencio (links) stelden vast dat werknemers op dit moment vasthouden aan hun job.

Oud-student Dieter Haerens is uitgever van De Tijd en L’Echo. Foto: Sofie Van Hoof

“Mijn carrière verloop is deels te danken aan mijn bedrijfsgerichte opleiding.” Stage als springplank

Geslaagd in de media # Mediagenieke economist

Dieter Haerens stond mee aan de start en leidde de groei van de

uitgeverij Mediafin in goede banen. Sinds 2009 is hij er actief als COO. “We hebben bij Mediafin een relatief klein directiecomité van vier mensen”, zegt hij. “Zo is er een redactiedirecteur, een financieel directeur, een algemeen directeur en daarnaast ikzelf als operationeel directeur. Ik leg me vooral toe op het dagelijkse beleid van de onderneming, in de meest ruime zin, met een focus op de lezersmarkt en op digitale ontwikkeling.”

bent u geïnteresseerd in een

partners

alumnus in de kijker

Nadat hij in 1997 zijn diploma Handelswetenschappen behaal de aan de toenmalige EHSAL (nu HUB), ging de carrière van Dieter Haerens in sneltreinvaart vooruit. Vandaag is hij COO bij Mediafin, de uitgever van onder meer De Tijd en L’Echo.

In zijn masterjaar Handelswetenschappen liep Dieter Haerens stage bij Roularta, voor het magazine Cash: “Dat viel geweldig goed mee. Een jaar later kreeg ik er een job aangeboden als financieel redacteur. In 2000 kreeg ik een eerste promotie. Roularta gaf een beursblad uit dat aan een nieuw leven toe was. Ik werd hoofdredacteur, gaf het magazine de nieuwe naam ‘Inside Beleggen’ en maakte het moderner. Vervolgens werd ik in 2004 redactiedirecteur van alle financiële uitgaven van Roularta. Zo beheerde ik verschillende titels, van eigen uitgaven

tot speciale publicaties voor bijvoorbeeld Knack en Kanaal Z.” In 2006 volgde de overstap naar het pas opgerichte Mediafin.

Goede voorbereiding Dat zijn carrière zo is verlopen, schrijft Dieter Haerens deels ook toe aan de goede voorbereiding die hij kreeg aan de HUB. “Onze opleiding was erg bedrijfsgericht”, zegt hij. “Veel van onze docenten stonden met één been in het bedrijfsleven. Die mensen wisten dus echt waarover ze spraken. En er was het ruime aanbod talen. Daar komt nog de brede vorming bij, waardoor we bijvoorbeeld ook over marketing, zakelijk recht en financieel beleid een goede kennis ontwikkelden. Negentig procent van mijn medestudenten had een job binnen de zes maanden na ons afstuderen. Dan weet je dat een opleiding goed zit.”


contact

samenwerking met de faculteit economie & management?

Hogeschool-Universiteit Brussel (HUB) Warmoesberg 26, 1000 Brussel

Neem dan contact op met:

tel: 02-210 12 11

Decanaat van de Faculteit

e-mail: [email protected]

Economie & Management

www.hubrussel.be

tel: 02-609 18 78 e-mail: [email protected] www.hubrussel.be/business

V.U. Dirk De Ceulaer, Warmoesberg 26, 1000 Brussel © 2011

Where will your next step take you? The next step in your career is the big one. Are you looking for lots of options? Do you want to develop valuable skills? Make time for life outside work? Be part of a team culture that brings out the best in you? It’s your future. How far will you take it? Make the leap at www.careers.deloitte.com

© 2011 Deloitte Belgium

6 Business news

# Na marktonderzoek van HUB-studente

Recommend Documents