Zajištění komunikační kampaně. pro KRNAP - Tundra v srdci Evropy. Dokumentace k veřejné zakázce pro zadavatele Správa Krkonošského národního parku

„Zajištění komunikační kampaně pro KRNAP - Tundra v srdci Evropy“

Dokumentace k veřejné zakázce pro zadavatele Správa Krkonošského národního parku 1

1

Obsah

2

2

Obsah Dokumentace k ATL ................................................................................................................................................................................ 5 I.

harmonogram kampaně .................................................................................................................................................................... 6

II.

inzerce .......................................................................................................................................................................................... 7 deník MF Dnes a Deník ­ ............................................................................................................................................................... 7

III.

rozhlas .......................................................................................................................................................................................... 8 Radio Impulsa Blaník ................................................................................................................................................................... 8

IV.

internet ........................................................................................................................................................................................ 9 banner www.seznam.cz ............................................................................................................................................................... 9 banner www.aktualne.cz.............................................................................................................................................................. 9 banner www.ihned.cz .................................................................................................................................................................. 9

V.

bonusové prvky ATL ................................................................................................................................................................... 10 banner www.e15.cz ................................................................................................................................................................... 10 komerční články (idnes.cz, tn.cz, e15.cz, denik.cz, lideazeme.cz) ............................................................................................... 10 rámečky ve vlacích nebo plochy ve městech 200 ks ................................................................................................................... 13 obrazovky v Palladiu 80 ks .......................................................................................................................................................... 15 CLV/RP 100 ks............................................................................................................................................................................. 16

Dokumentace k BTL ................................................................................................................................. Chyba! Záložka není definována. VI.

tisková konference ..................................................................................................................................................................... 23 popis........................................................................................................................................................................................... 23 pozvánka .................................................................................................................................................................................... 23 tisková zpráva............................................................................................................................................................................. 23 prezenční listina ......................................................................................................................................................................... 24 foto z akce .................................................................................................................................................................................. 24

VII.

publikační spolupráce s médii ­ min. 15 výstupů ........................................................................................................................ 25

1)

Česká televize 16. 9. 2015, Studio 6 ........................................................................................................................................... 25

2)

Český rozhlas Plus 16. 9. 2015 .................................................................................................................................................... 25

3)

Radio Impuls 17.9. ...................................................................................................................................................................... 25

4)

Deník plný života, 24. 9. 2015..................................................................................................................................................... 25

5)

Magazín Víkend 26. 9. 2015 ....................................................................................................................................................... 26

6)

Rodina, 2. 10. 2015..................................................................................................................................................................... 26

7)

Magazín Ona Dnes 5. 10. 2015 ................................................................................................................................................... 26

8)

Magazín Doma 7. 10. 2015 ......................................................................................................................................................... 26

9)

Magazín Dnes + TV, 8. 10. 2015.................................................................................................................................................. 27

10)

Pátek LN, 9. 10. 2015 ............................................................................................................................................................ 27

11)

Reportér, 4. 11. 2015 ............................................................................................................................................................ 27

12)

Denik.cz, 11. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 28

13)

Denik.cz, 15. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 28

14)

Denik.cz, 22. 10. 2015 ........................................................................................................................................................... 29 3

15)

Denik.cz, 5. 11. 2015 ............................................................................................................................................................. 29

16)

Krkonošský deník, 18. 9. 2015............................................................................................................................................... 30

17)

Pardubický deník, 26. 9. 2015 ............................................................................................................................................... 30

18)

prvnizpravy.cz, ..................................................................................................................................................................... 30

19)

xxxxzpravy.cz, ....................................................................................................................................................................... 30

20)

– 27) Impuls min. 8x (pozvání na veřejné akce) .................................................................................................................... 33

VIII.

virální videospot ................................................................................................................................................................... 34 www.youtube.com/spravakrnap................................................................................................................................................ 34

IX.

veřejné prezentace..................................................................................................................................................................... 35 preprodukční příprava:............................................................................................................................................................... 35 o zábor prostranství v 5 městech o velikosti min. 100m2 ............................................................................................................. 35 o dvoudenní akce v čase 9­19 h..................................................................................................................................................... 35 o materiální výbava veřejn prezentace ........................................................................................................................................ 35 Jablonec nad Nisou / 17. – 18. 9. 2015 / Mírové náměstí........................................................................................................... 37 Pardubice / 24. – 25. 9. 2015 / tř. Míru ...................................................................................................................................... 41 Hradec Králové /1. ­2. 10. 2015 / nám. 28. Října ........................................................................................................................ 46 Liberec /7. – 8. 10. 2015 / nám. Dr. E. Beneše ............................................................................................................................ 51 Praha /16. – 17. 10. 2015 / nám. Republiky ............................................................................................................................... 57

X.

příprava obsahu pro sociální sítě ................................................................................................................................................ 63 verše a kresby ............................................................................................................................................................................ 63 kvízy ........................................................................................................................................................................................... 64 foto, video pořízené pro účely kampaně .................................................................................................................................... 72

XI.

webový herní portál ................................................................................................................................................................... 79 tundra.krnap.cz .......................................................................................................................................................................... 79 kvízy ........................................................................................................................................................................................... 79 pexeso ........................................................................................................................................................................................ 79 puzzle ......................................................................................................................................................................................... 79

XII.

PPC adwords, sklik, facebook ..................................................................................................................................................... 80 podpora videospotů, názvů fauny a flóry krkonošské tundry ..................................................................................................... 80

4

Dokumentace k ATL

5

5

I. harmonogram realizace veřejné zakázky z nabídky uchazeče

schválený harmonogram s upravenými termíny dle požadavků zadavatele KRNAP / Tundra v srdci Evropy kampaň

media typ

září

médium

specifikace formátu

Počet ks

ATL

inzerce v tisku

MF Dnes

celostrana

4

ATL

inzerce v tisku

Deník

4

ATL

rozhlasové spoty

ATL

rozhlasové spoty

Radio Impuls

celostrana 30" rozhlasový spot (30 spotů v čase 8-10  h.) 30" rozhlasový spot (30 spotů v čase 8-10 

ATL

bannery/týden

ATL

bannery/týden

ATL

bannery/týden

ATL bonus

bannery/týden

ATL bonus

placené články

ATL bonus

placené články

ATL bonus

placené články

ATL bonus

placené články

ATL bonus

placené články

www.seznam.cz www.ihned.cz www.aktualne.cz www.e15.cz www.idnes.cz www.tn.cz www.denik.cz www.e15.cz www.lideazeme.cz

ATL bonus

outdoor

ATL bonus

outdoor

ATL bonus

outdoor

Radio Blaník ČR

CLV/RP rámečky ve vlacích a A1 plakáty ve  spádových městech k podpoře akcí OC Palladium Praha/digitální  obrazovky

h.) 467x120

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

30 1 1

480x300

1

480x300

1

komerční sdělení

1

komerční článek

1

komerční článek

1

listopad

říjen

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1

30

480x300

komerční článek

Počet měsíců

2

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1

1

komerční článek

3

rozměr, celá ČR

100

1 1/2

1

1

1 100

rámečky 49x49 cm nebo A1 plakáty

200

1 1/2

200x vlak + 200x města (rozloženo do měst, vždy před veřejnou prezentací)

videospot v síti 80 obrazovek / 1,5  měsíce=45 dnů x 3,4 h/den=153 h 

80

1 1/2

80 obrazovek / 153 h. vysílání

Celkem ATL počet akcí

kampaň BTL BTL BTL BTL BTL BTL bonus

tisková konference - pronájem prostor, oslovení novinářů, moderace, příprava press  kitu zajištění publikační spolupráce s vybranými médii, a to ve formě průběžně  PR / min.15 článků publikovaných článků virální videospot 51s. videospot na youtube profilu KRNAPu ve 3 variantách / počet shlédnutí pronájem prostor, brandovaný stánek, personál min. dle ZD, soutěže/kvízy, dárky,  veřejná infopanely, pohlednice, placky apod. prezentace kvízy na téma poetických, nezvyklých a překvapivých jmen rostlin a živočichů /  příprava obsahu odděleně pro různě zdatné segmenty CS pro sociální sítě webový herní set foto, video, hry, kvízy portál tisková konference

1

15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1

2

3

4

5

6

7

8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1

1

1 10 000 5

JBL

PCE

HK

LIB

PHA

3 1

BTL bonus

PPC Facebook

podpora videospotu s cílem na youtube.com

1

BTL bonus

PPC Sklik, Adwords

podpora videospotu s cílem na youtube.com

1

Celkem BTL

6

II.

inzerce

  deník MF Dnes a Deník 19. 9. 2015 1/1 MFD

26. 9. 2015 1/1 MFD

3. 10. 2015 1/1 MFD

10. 10. 2015 1/1 MFD

19. 9. 2015 1/1 Deník

26. 9. 2015 1/1 Deník

3. 10. 2015 1/1 Deník

10. 10. 2015 Deník

7

III. rozhlas   Radio Impuls + Blaník

dle nabídky rozhlasový spot: KRNAP_RADIO_OPR_4113.mp3 Radio Impuls

Radio Blaník Praha (ostatní okruhy dtto časové pásmo)

8

IV. internet   banner www.seznam.cz

  banner www.aktualne.cz

  banner www.ihned.cz

9

V.

bonusové prvky ATL

  banner www.e15.cz

  komerční články (idnes.cz, tn.cz, e15.cz, denik.cz, lideazeme.cz)

idnes.cz

tn.cz

10

idnes.cz

tn.cz

lideazeme.cz

11

denik.cz

e15.cz

12

  rámečky ve vlacích nebo plochy ve městech 200 ks

Specifikace:

dle nabídky rámečky ve vlacích nebo A1 plakáty ve spádových městech v počtu celkem 200 ks po dobu 1 ½ měsíce Dokumentace plnění obsahuje: ­  200 plakátů A1 ve městech, kde se konaly veřejné prezentace (15. 9. – 15. 10. ­ přesné termíny v části veřejné prezentace, kompletní foto dokumentace na CD) a ­  200 rámečků ve vlacích 49x49cm (15. 9. ­ 30. 10.) v těchto spádových oblastech:

13

14

  obrazovky v Palladiu 80 ks

Specifikace:

dle nabídky videospot v síti 80 obrazovek / 1,5 měsíce = 45 dnů x 2 h./den = 90 h spot o délce 51“ byl vysílán v období 15. 9. – 31. 10. 2015 v intenzitě 45 dnů x 12 h/den x 20 spotů/h x 51“ = 10.800 vysílání * 51s = 153 h (tj. o 70% více)

15

  CLV/RP 100 ks Město Beroun Beroun Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Brno Dvůr Králové Hradec Králové Hradec Králové Hradec Králové Hradec Králové Hradec Králové Hradec Králové Chlumec Jihlava Jablonec nad Nisou Jablonec nad Nisou Karlovy Vary Lanškroun Lovosice Litoměřice Mladá Boleslav Mariánské Lázně Most Most Most Neratovice Pardubice Pardubice Pardubice Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha

Ulice Tř. Míru Tyršova/Na Náhonu Dornych 195/33 Zvonařka 470/2 Malinovského nám. 603/4 Okružní 580/19 Nádražní 2a Nádražní 1156/9 Zvonařka 411 Merhautova 1022/153 Náměstí 28. dubna  2 Česká 19 Černopolní 213/10 Náměstí Karla IV. Poděbradova/Benešovo nábřeží 1956 Baťkovo náměstí/třída Karla IV. Československé armády 408/51 Riegrovo náměstí 915 Jana Masaryka 1320/8 Střelecká Dukelská třída 1713/7 Ústecká S. K. Neumanna/Za Poštou Palackého 47 autobusové nádraží ČSAD Závodu Míru 227/94 Seifertova Osvoboditelů Masarykova Havlíčkova Hlavní třída 630/23a tř. Budovatelů 2375 Lipová 1123/21 třída Budovatelů Masarykova 17. listopadu u č.p. 303 Hradecká Generála Svobody 148 Ječná 13 Sokolovská 312/608 Olbrachtova Bělocerkevská Jaromírova/Svatoplukova Durychova Komunardů/Dělnická Švehlova 10 Francouzská 25 Arkalycká 757/6 Drimlova 2513/1 Veronské náměstí 403

Provozování od Provozování do 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015

16

Město Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Praha Říčany Rychnov nad Kněžnou Teplice Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Ústí nad Labem Vysoké Mýto

Ulice Trousilova 2/1031 Topolová 2915/16 Leopoldova 1683/23 Počernická 473/83 Černokostelecká 2017/83 U Plynárny/Popovická Nádražní 1116/2a Peroutkova 1212/2 Breitcetlova 771/6 Na Poříčí 1070/19 Dukelských hrdinů Freyova 945/35 Sluneční náměstí 2567/8 Heyrovského nám. Bělohorská 210/131 Karlovo náměstí 292/15 Hasova 1999 Plzeňská 187/183 Jana Želivského 1859/29 Topolová 2570/15 Korunní 1011/103 Opatovská/Mendelova Vacínova 876/10 Květnové nám. Thámova 32 Čimická 769/96 Mukařovského 1986/7 Opatovská/Metodějova Opatovská/Bohuňova Elišky Přemyslovny 1269 Českobrodská 920 Sokolovská 1165/266 Lodžská 399 Na Petřinách 1945/55 Dělnická 12 Lodžská 399 Zhořelecká 514/2 Radlická Černokostelecká 46/66 Anatola Provazníka 204/Havlíčkova 1371 Benešovo nám. Revoluční/Malá Hradební Lidické náměstí Štefánikova/Střížovická Neštěmická 825/6 Seifertova 4 Masarykova/Berní Jizerská/Šrámkova Novosedlické náměstí 366/20 Revoluční 899 17. listopadu

Provozování od Provozování do 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015 1.9.2015 30.10.2015

17

18

19

20

21

Dokumentace k BTL

22

22

VI. tisková konference   popis místo konání: termín konání: pozvaní: přítomni: moderátor: panelisté:

vybavení: catering:

v prostorách stylové skandinávské restaurace Reinsdyr, nám. Míru 4, Praha 2 16. 9. 2015, 13.30 h. cca 100 emailových adres novinářů ze zdrojů agentury moderátor, zástupci KRNAP, agentury, 17 novinářů + hosté (MŽP, MÚ Vrchlabí), profesionální fotograf Kateřina Procházková (redaktor zahraniční redakce České televize) Jan Hřebačka (ředitel Správy KRNAP), Radek Drahný (tiskový mluvčí Správy KRNAP), Roman Heřman (projektový manažer kampaně Krkonoše – tundra v srdci Evropy), Tomáš Roreček (autor kreativního konceptu kampaně) A1 stojany s vizuálem kampaně, interaktivní panel, LCD obrazovka s prezentací, pohlednice, placky, jmenovky, TZ, dárkové tašky pro novináře na úvod laponská polévka, čaj + káva v průběhu tiskové konference islandská voda Aqua Angels na závěr minipalačinky s marmeládou z ostružiníku moruška

  pozvánka

  tisková zpráva

23

  prezenční listina

  foto z akce

24

VII. publikační spolupráce s médii - min. 15 výstupů 1)  Česká televize 16. 9. 2015, Studio 6 vystupující: Mgr. Jakub Kašpar, náměstek ředitele, vedoucí odboru vnějších vztahů Mgr. Radek Drahný, tiskový mluvčí

2)  Český rozhlas Plus 16. 9. 2015 rozhovor na ČRo Plus v 8:55, délka cca 5 min. mluvčí: Mgr. Jakub Kašpar, náměstek ředitele, vedoucí odboru vnějších vztahů 3)  Radio Impuls 17.9. rozhovor na Radiu Impuls ve 13:45, délka cca 2 min. mluvčí: Mgr. Radek Drahný, tiskový mluvčí 150917_1345_Rozhovor_KRNAP.mp3 4)  Deník plný života, 24. 9. 2015

25

5)  Magazín Víkend 26. 9. 2015

6)  Rodina, 2. 10. 2015

7)  Magazín Ona Dnes 5. 10. 2015 8)  Magazín Doma 7. 10. 2015

26

9)  Magazín Dnes + TV, 8. 10. 2015 10) Pátek LN, 9. 10. 2015

11)  Reportér, 4. 11. 2015 http://reportermagazin.cz/krkonosska­tundra­nefalsovana­a­unikatni/

27

12) Denik.cz, 11. 10. 2015 13) Denik.cz, 15. 10. 2015

28

14) Denik.cz, 22. 10. 2015 15) Denik.cz, 5. 11. 2015

29

16) Krkonošský deník, 18. 9. 2015 17) Pardubický deník, 26. 9. 2015 S VÝSTAVOU DO TUNDRY V SRDCI EVROPY 26. 9. 2015 Pardubický deník str. 03 Pardubicko (mm, lub) Komunikační a informační bariéry se pokusila překonat interaktivní výstava na třídě Míru vedle obchodního domu Magnum. Prezentovala se tak akce Krkonoše – tundra v srdci Evropy. Ta měla za úkol zvýšit povědomí veřejnosti o Krkonošském národním parku a rozmanitosti jeho květeny a fauny, která se uchovala díky unikátním podmínkám arkto­alpínské tundry. K dispozici byla velká interaktivní obrazovka a počítač, kde bylo možné vyplnit kvízy a zhlédnout videa o přírodě z této oblasti. Děti využily možnosti namalovat si živočichy a dospělí zase poskládat verše, které budou zveřejněny na stránkách Krkonošského národního parku. Příští týden se výstava stěhuje do Hradce Králové. K vidění bude ve čtvrtek a pátek. Foto popis| Region| Východní Čechy

30

18) pozitivnizpravy.cz, 19. 9. 2015 19) prvnizpravy.cz, 26. 9. 2015

31

20) 

32

21) – 28) Impuls min. 8x (pozvání na veřejné akce) Výstava Tundra v srdci Evropy 17. 9.2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor V Jablonci nad Nisou se ukazují Krkonoše. Dnes a zítra můžou návštěvníci města poznat naše nejvyšší hory jako Tundru v srdci Evropy. V Jablonci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy. Krkonoše se přesunují do Pardubic 24. 9. 2015, Impuls, 2xZprávy, Jiřina SOUČKOVÁ, moderátorka No a teď zprávy z českých regionů, které připojí Láďa Vonz. Krkonoše se přesunují do Pardubic. Dnes a zítra můžou návštěvníci na Třídě míru poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Pardubicích tak lze vidět rostliny a živočichy, nebo řešit interaktivní kvízy. Krkonoše putují republikou 1. 10. 2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor Krkonoše putují republiku a teď míří do Hradce Králové. Dnes a zítra můžou návštěvníci na náměstí 28. října poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Hradci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy. Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy 16. 10. 2015, Impuls, 2x Zprávy, Ladislav VONZ, redaktor Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy. Dnes a zítra můžou návštěvníci na náměstí Republiky poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Praze tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy. Další informace z celé republiky nabízí zpravodajský web Rádia Impuls www.iregiony.cz. Celkový zmonitorovaný počet PR výstupů je 28. Požadavek ZD (v počtu 15 výstupů) byl překročen o více než 80%.

33

VIII. virální videospot   www.youtube.com/spravakrnap o  virální videospot je v základní délce 45s., jeho produkce byla obohacena o 3 varianty postpackshotu, každý o délce 6s., celková stopáž každého spotu je 51s. o  počet zobrazení: Nosorožec krkonošský 4.097 zobrazení Chobotnice sněžná 4.994 zobrazení Anakonda tundrová 4.191 zobrazení

Celkový počet přehrání videospotu je 13.284. Požadavek ZD (10.000 zobrazení)) byl překročen o 32,84%.

34

IX.

veřejné prezentace

  preprodukční příprava: o  zábor prostranství v 5 městech o velikosti min. 100m2   zábory byly povoleny rozhodnutími městských úřadů v lokalitách a o velikosti v souladu se zadávací dokumentací o  dvoudenní akce v čase 9-19 h. (min. 5 stanovišť, z toho 3 interaktivní)   v rámci každé z pěti akcí bylo umístěno vždy 5 promo stánků s interaktivními prvky (pozvání do tundry, kreslíme tundru, rýmujeme tundru, poznáváme tundru, interaktivní obrazovka)

        obsluha akce byla zajištěna 4 proškolenými hosteskami (2 z nich byly na všech akcích stejné) a 1 produkčním o  výbava stanu   stoly, židle, tabule, stojany, zázemí, vč. přívodu elektrické energie   interaktivní obrazovka, dotykové PC nebo TV na stojanu

35

  10.000 placek se spínacím špendlíkem v min. 4 motivech

  10.000 pohlednic v min. 4 motivech

36

  Jablonec nad Nisou / 17. – 18. 9. 2015 / Mírové náměstí

propagace akce: •  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (17. 9. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „V Jablonci nad Nisou se ukazují Krkonoše. Dnes a zítra můžou návštěvníci města poznat naše nejvyšší hory jako Tundru v srdci Evropy. V Jablonci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy “

  A1 letáky 20 ks na výlepových plochách v Jablonci nad Nisou (16. ­ 18. 9. 2015)

  Direct mailing na školy v Jablonci nad Nisou o  ZŠ Jablonec nad Nisou, Kamenná o  ZŠ Jablonec nad Nisou, Šumava o  ZŠ Liberecká, Jablonec nad Nisou o  ZŠ Jablonec nad Nisou, 5.května o  ZŠ Arbesova, Jablonec nad Nisou   Kudyznudy.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy.aspx )   Atlasceska.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­jablonec­nad­nisou­ 65543/ )   Portaljablonecnadnisou.cz (od 16. 9.) (http://www.portaljablonecnadnisou.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy/ )   Oficiální stránky města Jablonec nad Nisou (od 16. 9. 2015) (http://www.mestojablonec.cz/redakce/index.php?rok=2015&mesic=9&den=17&lanG=cs&d etail=3335&subakce=events ) 37

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech   Kudyznudy.cz

38

  Oficiální stránky města Jablonec nad Nisou

39

foto: Jablonec nad Nisou

40

  Pardubice / 24. – 25. 9. 2015 / tř. Míru

propagace akce: •  Redakční upoutávka v Pardubickém deníku (26. 10. 2015) „KOMUNIKAČNÍ a informační bariéry se pokusila překonat interaktivní výstava na třídě Míru vedle obchodního domu Magnum. Prezentovala se tak akce Krkonoše – tundra v srdci Evropy. Ta měla za úkol zvýšit povědomí veřejnosti o Krkonošském národním parku a rozmanitosti jeho květeny a fauny, která se uchovala díky unikátním podmínkám arkto-alpínské tundry. K dispozici byla velká interaktivní obrazovka a počítač, kde bylo možné vyplnit kvízy a zhlédnout videa o přírodě z této oblasti. Děti využily možnosti namalovat si živočichy a dospělí zase poskládat verše, které budou zveřejněny na stránkách Krkonošského národního parku. Příští týden se výstava stěhuje do Hradce Králové. K vidění bude ve čtvrtek a pátek“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (24. 9. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše se přesunují do Pardubic. Dnes a zítra můžou návštěvníci na Třídě míru poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Pardubicích tak lze vidět rostliny a živočichy, nebo řešit interaktivní kvízy“

  A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Pardubicích (20. ­ 24. 9. 2015)

  Direct mailing na školy v Pardubickém kraji o  Základní škola Břehy, okres Pardubice o  Základní škola Holice, Komenského 100, okres Pardubice o  Základní škola Waldorfská Pardubice, Gorkého 867 o  Základní škola Na rovině o  Speciální mateřská škola, základní škola a praktická škola Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Pardubice­Ohrazenice, Trnovská 159 o  Základní škola a Mateřská škola T. G. Masaryka Hlavečník, okres Pardubice o  Základní škola a mateřská škola Rybitví o  Základní škola a Mateřská škola Ostřešany, okres Pardubice o  Základní škola a Mateřská škola Mikulovice, okres Pardubice 41

o  o  o  o  o  o  o  o  o  o  o  o  o 

Základní škola a mateřská škola, Pardubice ­ Pardubičky, Kyjevská 25 Základní škola a mateřská škola Dříteč, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Lipoltice, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Ostřetín, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Živanice, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Řečany nad Labem, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Rokytno, okres Pardubice Základní škola praktická a mateřská škola speciální Pardubice, A. Krause 2344­5 Základní škola a mateřská škola Staré Ždánice, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola Srch, okres Pardubice Základní škola a mateřská škola KLAS s.r.o. NOE ­ Křesťanská základní škola a mateřská škola v Pardubicích Základní škola a mateřská škola Lázně Bohdaneč

  Kudyznudy.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­ %281%29.aspx)   Atlasceska.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pardubice­65555/)   Kdykde.cz (od 21. 9. 2015) (http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/984995­krkonose­tundra­v­srdci­evropy)   Vyletnik.cz (od 21. 9.) (http://www.vyletnik.cz/vase­tipy­na­vylet/vychodni­cechy/pardubicko/2164­krkonose­ tundra­v­srdci­evropy/)   Portalpardubice.cz (od 17. 9. 2015) (http://www.portalpardubice.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­8/)   Informuji.cz (od 22. 9. 2015) (http://www.informuji.cz/akce/pce/52876­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)   Vychodni­cechy.info (od 22. 9. 2015) (http://www.vychodni­cechy.info/kalendar­akci/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­ evropy/)   Ipardubice.cz (od 22. 9. 2015) (http://www.ipardubice.cz/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)   Pardubicko.info (od 22. 9. 2015) (http://www.pardubicko.info/900_372690_krkonose­tundra­v­srdci­evropy/)   Akce.cz (od 24. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471168/krkonose­tundra­v­srdci­evropy   Ekolist.cz (od 24. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­pardubicich

42

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech   Kudy z nudy:

43

  Turistické informační centrum Pardubice

44

foto: Pardubice

45

  Hradec Králové /1. -2. 10. 2015 / nám. 28. Října

propagace akce: •  Redakční pozvánka v Hradeckém deníku (2. 10. 2015) „Hradec Králové – Při slovu tundra se nám většinou vybaví oblasti daleko na severu. Díky jedinečné „hře“ přírodních sil a historických okolností se však ostrůvek autentické tundry uchoval také v Krkonoších. Jde navíc o zcela specifickou tundru arktoalpínského typu, protože zde došlo k ojedinělému setkání severské a alpské flóry a fauny. Chcete-li se o krkonošské tundře dozvědět víc, navštivte veřejnou prezentaci KRNAPu, která se tento pátek odehrává na náměstí 28. října v Hradci Králové. Prostřednictvím interaktivního panelu se zde můžete dozvědět řadu zajímavostí, prohlédnout si fotografie a videa, řešit zábavné kvízy a podobně. Na své si přijdou i děti, pro které je připravena řada specifických úkolů a soutěží“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (1. 10. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše putují republikou a teď míří do Hradce Králové. Dnes a zítra můžou návštěvníci na náměstí 28. října poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Hradci tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy.“

• 

A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Hradci Králové (27. 9. 2015 ­ 1. 10. 2015)

  Direct mailing na školy v Hradci Králové o  Střední škola, Základní škola, MŠ Štefánikova, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ HK, Štefcova, Hradec Králové o  ZŠ M. Horákové, Hradec Králové o  První soukromá ZŠ v HK s.r.o. o  ZŠ, Hradec Králové, tř. SNP 694 o  MŠ, SZŠ a PŠ Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Josefa Gočára, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Prointepo s.r.o., Hradec Králové o  MŠ, ZŠ a SŠ Daneta s.r.o., Hradec Králové o  ZŠ a MŠ při Fakultní nemocnici, Hradec Králové o  ZŠ Sever, Hradec Králové o  ZŠ a MŠ Nový Hradec Králové

46

  Kudyznudy.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­ %282%29.aspx   Atlasceska.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­hradec­kralove­ 65604/   Kdykde.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/985471­krkonose­tundra­v­srdci­evropy   Portalhradeckralove.cz (od 22. 9. 2015) http://www.portalhradeckralove.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­15/   Informuji.cz (od 22. 9. 2015) http://www.informuji.cz/akce/kr/52875­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/   Vychodni­cechy.info (od 22. 9. 2015) http://www.vychodni­cechy.info/kalendar­akci/900_372696_krkonose­tundra­v­srdci­ evropy/   Akce.cz (od 24. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471170/krkonose­tundra­v­srdci­evropy   Ekolist.cz (od 23. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­hradci­kralove   Oficiální stránky města HK (od 23. 9. 2015) http://www.hradeckralove.org/zivot­ve­meste/krkonose­tundra­v­srdci­evropy   Infodnes.cz (HradecKraloveDnes.cz) (od 29. 9. 2015) http://www.hradeckralovednes.cz/akce­8424­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­hradec­ kralove­hradec­kralove

47

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech   Kudy z nudy:

48

  Informuji.cz

  Oficiální stránky statutárního města Hradec Králové

49

foto: Hradec Králové

50

  Liberec /7. – 8. 10. 2015 / nám. Dr. E. Beneše propagace akce: •  Redakční pozvánka v Libereckém deníku (7. 10. 2015) „Chcete vědět víc o tundře v srdci Evropy? Slovo tundra máme spojené s oblastmi daleko na severu. Díky jedinečné „hře“ přírodních sil a historických okolností se však ostrůvek autentické tundry uchoval také v Krkonoších. Jde navíc o zcela specifickou tundru arkto-alpínského typu, protože zde došlo k ojedinělému setkání severské a alpské flóry a fauny. Chcete-li se o krkonošské tundře dozvědět víc, navštivte veřejnou prezentaci KRNAPu, která se tuto středu a čtvrtek odehrává na náměstí Dr. E. Beneše v Liberci. Prostřednictvím interaktivního panelu se zde můžete dozvědět řadu zajímavostí, prohlédnout si fotografie a videa, řešit zábavné kvízy a podobně. Na své si přijdou i děti, pro které je připravena řada specifických úkolů a soutěží.“

•  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (7. 10. 2015 ve 13.00 h. a 17.00 h.) „V Liberci se dnes a zítra ukazují Krkonoše. Návštěvníci města mohou poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Liberci na nám. E. Beneše tak lze vidět rostliny a živočichy z krkonošské tundry a také řešit interaktivní kvízy. Akce je určená všem od dětí až po seniory “

•  A1 letáky 40 ks na výlepových plochách v Liberci (4. ­ 7. 10. 2015)

•  Direct mailing na školy v Libereckém kraji o  Základní škola a Mateřská škola, Liberec, Barvířská 38/6 o  Základní škola, Liberec, Broumovská 847/7 o  Základní škola, Liberec, Sokolovská 328 o  Základní škola, Liberec, Dobiášova 851/5 o  Základní škola, Liberec, Česká 354 o  Základní škola, Liberec, ul. 5. května 64/49 o  Základní škola, Liberec, U Školy 222/6 51

o  o  o  o  o 

Základní škola ALVALÍDA, s.r.o. Základní škola, Liberec, Vrchlického 262/17 Základní škola, Liberec, Ještědská 354/88 Základní škola, Liberec, U Soudu 369/8 Základní škola, Liberec, nám. Míru 212/2

•  Kudyznudy.cz (od 22. 9. 2015) http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­ %283%29.aspx#infoblock_outer_container_an •  Atlasceska.cz (od 23. 9. 2015) http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­liberec­65655/ •  Kdykde.cz (od 23. 9. 2015) http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/992280­krkonose­tundra­v­srdci­evropy •  Portalliberec.cz (od 23. 9. 2015) http://www.portalliberec.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­24/ •  Liberec­me­bavi.cz (od 24. 9. 2015) http://www.liberecmebavi.cz/redakce/index.php?rok=2015&mesic=10&den=7&lanG=cs&de tail=11717&subakce=events&xuser= •  Informuji.cz (od 23. 9. 2015) http://www.informuji.cz/akce/l/53155­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/ •  Ekolist.cz (od 24. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­liberci •  Infodnes.cz, LiberecDnes.cz (od 29. 9. 2015) http://www.liberecdnes.cz/akce­8431­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­liberec­liberec •  Akce.cz (od 29. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471238/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pozvanka­do­liberce •  Liberec24.cz (od 2.10. 2015) http://www.liberec24.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­e91294.htm •  Visitliberec.eu (od 2. 10. 2015) http://www.visitliberec.eu/kalendar­akci/?date=2015­10­07&e=32121 •  Liberecky­kraj.cz (od 1. 10. 2015) http://www.liberecky­kraj.cz/dre­cs/32121­krkonose­tundra­v­srdci­evropy.html

52

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech   Kudy z nudy:

53

  LiberecMeBavi.cz

54

  Liberecky­kraj.cz

55

foto: Liberec

56

  Praha /16. – 17. 10. 2015 / nám. Republiky

propagace akce: •  Rozhlasová upoutávka 10“ na Radiu Impuls (16. 10. 2015 ve 12.00 h. a 17.00 h.) „Krkonoše putují republikou a teď míří do Prahy. Dnes a zítra můžou návštěvníci na náměstí Republiky poznat naše nejvyšší hory jako tundru v srdci Evropy. V Praze tak lze vidět rostliny a živočichy nebo řešit interaktivní kvízy.“

  A1 letáky 60 ks na výlepových plochách v Praze (11. ­ 16. 10. 2015)   Kudyznudy.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kudyznudy.cz/aktivity­a­ akce/akce/krkonose­­­tundra­v­srdci­evropy­ %284%29.aspx#infoblock_outer_container_an   Atlasceska.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kalendarakci.atlasceska.cz/krkonose­ tundra­v­srdci­evropy­praha­65683/   Kdykde.cz (od 24. 9. 2015) http://www.kdykde.cz/calendar/kdykde/992614­krkonose­tundra­v­srdci­evropy   Prahanadlani.cz (od 23. 9. 2015) http://www.prahanadlani.cz/vystavy­v­praze/1760­krkonose­tundra­v­srdci­evropy.html   Informuji.cz (od 24. 9. 2015) http://www.informuji.cz/akce/praha/53182­krkonose­tundra­v­srdci­evropy/   Portalpraha.cz (od 24. 9. 2015) http://www.portalpraha.cz/krkonose­­tundra­v­srdci­evropy­­vystava­v­praze­3/   Ekolist.cz (od 24. 9. 2015) http://ekolist.cz/cz/kalendar­akci/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­vystava­v­praze   Vylety­zabava.cz (od 24. 9. 2015) http://www.vylety­zabava.cz/akce­pro­deti/praha/detailudalosti/10166/225/krkonose­ tundra­v­srdci­evropy   Akce.cz (od 29. 9. 2015) http://www.akce.cz/akce/471292/krkonose­tundra­v­srdci­evropy­pozvanka­do­prahy   Infodnes.cz (PrahaDnes.info) (od 29. 9. 2015) http://www.prahadnes.info/akce­8435­krkonose­tundra­v­srdci­evropy­praha­1­praha­1

57

Přílohy – ukázky náhledů pozvánek na výletních a volnočasových webech   Kudy z nudy:

58

  AtlasCeska.cz

59

  Prahanadlani.cz

60

  Ekolist.cz

61

foto: Praha

62

X.

příprava obsahu pro sociální sítě

  verše a kresby (sada obrázků a veršů návštěvníků prezentací je v CD dokumentaci)

63

  kvízy KRNAP KVÍZ Č. 2 – PRO ŠKOLÁKY 1. Podobnou tundru jako je v Krkonoších najdeme: a) v Beskydech, kde jí je asi 40 km2 b) v Jeseníkách, kde jí jsou asi 4 km2 c) na Šumavě, kde jí je asi 44 km2 2. Jeřáb sudetský jako samostatný druh vzniknul: a) až po konci doby ledové b) zkřížením jeřábu muku a jeřábu mišpulky v době, kdy oba druhy v Krkonoších žily současně c) jen v Krkonoších a jinam se nerozšířil, je tedy krkonošským endemitem 3. Na druhy rostlin je nejbohatší přírodní lokalitou na české straně Krkonoš: a) louka kolem Luční boudy b) Schustlerova zahrádka c) kryoplanační terasa na úbočí Sněžky 4. Kyhanka sivolistá rostoucí na krkonošských rašeliništích je: a) nízký stále zelený keřík b) glaciální relikt c) jediný druh kyhanky, vyskytující se v Evropě 5. Vodopád říčky Pančavy, pramenící v krkonošské tundře, je nejvyšším vodopádem v Česku. Je vysoký: a) 86,5 metru b) 148 metrů c) 196 metrů 6. Borovice kleč neroste: a) ve Skandinávii b) v Alpách c) v Krkonoších 7. Důvody ke zřízení Krkonošského národního parku byly: a) tundra, kterou ve střední Evropě jinde neuvidíte b) stopy po ledovcích, které v Česku jinde tak pěkné nejsou c) horské květnaté louky, které jsou staré až 300 let 8. Které druhy můžete najít v krkonošské tundře: a) ostružiník moruška, ze kterého se ve Skandinávii vyrábí marmeláda b) všivec krkonošský, který jinde než v Krkonoších neroste c) šídlo horské, které je v Krkonoších od doby ledové 9. Smilka tuhá je: a) tráva s hustým drnem, který brání větru v odnášení částeček půdy pryč b) tráva připomínající tvrdé vlčí vousy c) tráva rostoucí v jen na březích horního toku Labe

64

10. Jaký je sexuální život borovice kleče? a) bohatý, protože příroda počítá s tím, že spousta jedinců nepřežije kruté podmínky tundry b) nic moc, málokdy se jí podaří se rozmnožit semeny, tak to musí zkoušet jinak, nepohlavně c) žádný, dřeviny nemají rozlišené pohlaví na samčí a samičí 11. Endemický huňatec krkonošský létá, protože to je: a) motýl a má křídla b) malý chlupatý pavouk a chlupy mu dělají plachetku c) šídlo lehčí než studený vzduch 12. Ostružiník moruška je: a) malá vytrvalá listnatá opadavá bylina nižších poloh Krkonoš b) rostlina, která má trny c) druh, rostoucí na tundrových rašeliništích Krkonoš a Skandinávie 13. Proč je hořec tolitovitý erbovní rostlinou Krkonošského národního parku? a) protože roste jen v Krkonoších a nikde jinde na světě b) protože je to horská rostlina, nápadná a v Krkonoších běžná c) protože z něj lidé vyráběli kořalku zvanou hořcouka 14. Vejde se průměrná česká škola do největší krkonošské závěje? a) nevejde, protože průměrná škola má 3 patra a to znamená, že je vysoká asi 10 metrů b) nevejde, protože na hřebenech Krkonoš jsou tyče označující zimní cesty asi 3 metry nad zemí c) vejde, protože v Krkonoších může nasněžit a nafoukat přes 15 metrů 15. Proč se z Krkonoš rostliny z dob ledových nerozšíří dál do Evropy: a) protože kolem studených Krkonoš je moc teplo b) protože okolí Krkonoš má úplně jiné horninové prostředí, které jim nevyhovuje c) je to chyták, tyto rostliny se běžně šíří celou Evropou

65

KRNAP KVÍZ Č. 2 – PRO DOSPĚLÉ 1. Jediné ledovcové jezírko na české straně Krkonoš se jmenuje: a) Máchovo jezírko b) Medové jezírko c) Mechové jezírko 2. Ploštěnku ušatou najdeme: a) na dně potoka v Krkonoších b) pod kůrou jedlí jako kůrovce c) v jeskyních na stropě 3. Míst, kde pravidelně padají laviny, je v Krkonoších evidováno: a) více než 30 b) více než 70 c) více než 100 4. Na kterém místě v České republice pravidelně padají laviny: a) v Beskydech b) na Šumavě c) v Jeseníkách 5. Roční návštěvnost české strany Krkonoš je 6 milionů lidí. To je na plochu KRNAP: a) docela málo, v Evropě má většina národních parků větší návštěvnost b) je to evropský průměr c) je to strašně moc, víc než je běžné v evropských národních parcích 6. Motýl okáč rudopásný je: a) druh, který saje mízu borovice kleče b) druh, žijící v Krkonoších jako motýl huňatec žlutopásný c) druh, který se vyskytuje od 700 m n. m. výše 7. Jakou barvu má voda v krkonošském rašeliništi? a) zelenou, podle řas b) hnědou, podle huminových kyselin c) modrou, podle sinic 8. Proč kulík hnědý nehnízdí na stromech? a) protože žije uprostřed tundry na Luční hoře, kde stromy nerostou b) protože motýli na stromech nehnízdí c) nehnízdí nikde, protože to je bylina příbuzná kuklíku potočnímu 9. Krkonošský národní park vznikl, protože na jeho území je: a) vzácná horská doubrava b) malý kousek tundry c) pramen národní řeky Labe 10. Co po sobě zanechal ledovec v Labském dole? a) marénu b) morénu c) mirenu 66

11. Borovice kleč roste: a) v Krkonoších nejjižněji na světě b) v Krkonoších nejseverněji na světě c) v Krkonoších s ostružiníkem moruškou, což neuvidíte nikde jinde na světě 12. Čím je zvláštní ostružiník moruška, který můžete vidět na krkonošských vrchovištních rašeliništích?: a) je to pozůstatek doby ledové, tedy glaciální relikt b) roste jen v Krkonoších, tedy je endemická c) kde by se v Krkonoších vzala moruška, vždyť roste nejblíže až ve Skandinávii 13. Šídlo horské je: a) glaciální relikt b) druh, obývající výhradně horská vrchovištní rašeliniště s jezírky c) druh z krkonošské tundry 14. Jak poznáte ledovcové údolí: a) má ploché dno a tvarem připomíná žlab b) padají v něm laviny c) najdeme v něm ledovcem nahrnutou hromadu kamení - marénu 15. Proč je v Krkonoších zima? a) protože na jejich hřebenech fičí od Severního moře b) protože je na nich vlhko c) protože jsou vysoké

67

KRNAP KVÍZ Č. 3 – PRO DOSPĚLÉ 1. Krkonošská tundra se rozkládá zejména na: a) Slezském hřebeni, který je nechráněný před větrem a je vysoko nad okolní krajinou b) Polském hřebeni, který má podloží ideální pro vznik tundry c) Českém hřebeni, který je v závětří za Slezským hřebenem 2. Luční hora, druhá nejvyšší hora Krkonoš je mezi odborníky známá zejména: a) výskytem ostružiníku morušky b) pěknými kryoplanačními terasami c) bohatými horskými květnatými loukami 3. Tmavě fialový kropenáč vytrvalý je: a) motýl ze suťových polí b) rostlina příbuzná hořcům c) druh, rostoucí na subalpínských rašelinných loukách 4. Tundra v Krkonoších má s tundrou ve Skandinávii: a) podobné klimatické podmínky b) podobné porosty borovice kleče c) podobné pískovcové podloží 5. Plavuník alpský v tundře najdete: a) ve vzduchu, protože jako vážka plachtí b) ve vodě, protože jako ryba plave c) na zemi, protože jako rostlina na ní roste 6. Labe pramení uprostřed rašeliniště typického pro tundru. V jaké nadmořské výšce leží pramen? a) 1 386 metrů b) 1 786 metrů c) 1 006 metrů 7. Hanč a Vrbata doplatili svými životy na: a) sněhovou lavinu b) náhlou změnu počasí c) pád do Labského dolu 8. Na krkonošské tundře nenajdete: a) vřetenovku krkonošskou b) huňatce žlutopásného c) všivce krkonošského 9. Krkonošská tundra, které se až na malou výjimku nepodobá žádná krajina v okruhu 1 000 km, má celkovou rozlohu: a) 24 km2 b) 40 km2 c) 84 km2

68

10. K tundře patří rašeliniště stejně tak, jako do Krkonoš patří tundra. Hlavní součásti rašeliniště je rašelina. Ta je: a) směs odumřelých částí rašeliníků, zbytků dalších rostlin aj. b) směs prastarého sopečného popela a pramenné vody, tvořící bláto c) matečná hornina rozdrcená mrazem s vodou z roztaveného sněhu 11. Průměrná roční teplota na vrcholu Sněžky, který je ukázkou krkonošské tundry, je: a) – 2° C b) + 0,2° C c) + 2° C 12. Firnové pole Mapa republiky se pravidelně vytváří: a) na jižním svahu Studniční hory b) na severním svahu Klínovce c) na vrcholu Luční hory 13. Voda v prameni Labe je: a) kyselá, protože pramení v rašeliništích b) neutrální, protože už nepadají kyselé deště c) zásaditá, protože teče po vápencích 14. Smilka tuhá, běžná bylina tundry, je: a) s nitkovitými listy b) hustě trsnatá c) vodní 15. Podloží rašeliniště nemůže být: a) žulové b) příliš vodopropustné c) na svahu

69

KRNAP KVÍZ Č. 4 – PRO ŠKOLÁKY 1. Nejvyšší krkonošská hora Sněžka je vysoká: a) 1 555 m n. m. b) 1 602 m n. m. c) 1 603 m n. m. 2. Slavík modráček je: a) tažný, vzácně hnízdící pták v Krkonoších b) druh, žijící na rašeliništích a v mokřinách na náhorních planinách nad hranicí lesa ve Skandinávii c) druh, žijící v porostech ostřic a rákosí s křovitými vrbami na Třeboňsku 3. Typické krkonošské tyčové značení podél cest se používá k orientaci ve vánicích a mlze: a) nejméně 300 let b) nejméně 200 let c) nejméně 150 let 4. V krkonošské tundře najdete nejvyšší český vodopád, který se jmenuje: a) Fačovaný b) Pančovaný c) Pančavský 5. Lososovité ryby siveni američtí byli do Labe vysazeni: a) protože jejich plůdek žere vzácná ryba vranka b) nikdy vysazeni nebyli, byla by to introdukce nepůvodního druhu, což je v národním parku zakázáno zákonem c) protože kyselá voda z tundrových rašelinišť byla ještě víc okyselená kyselými dešti a pstruh to okyselení nepřežil 6. Místa, na kterých vítr ukládá hodně sněhu, semen a pylu, na kterých občas stromy smete lavina, se v Krkonoších nazývají zahrádky. Najdeme zde: a) Čertovu zahrádku b) Andělskou zahrádku c) Krakonošovu zahrádku 7. Které známé místo v Krkonoších neleží v tundře: a) pramen Labe b) kaple sv. Vavřince c) rozhledna na Žalém 8. Slíďák ostnonohý v tundře: a) běhá, protože to je pavouk b) létá, protože to je vážka, slídící v rašeliništi po kořisti c) leze, protože to je plž se zvláštní ostruhou na noze 9. Rašelina se v Krkonoších běžně těžila, protože: a) se s ní topilo b) se používala na podestýlku dobytka c) nevíme nic o tom, že by se v Krkonoších těžila 70

10. Co je typické pro tundru v Krkonoších: a) vlhko b) chladno c) větrno 11. Krkonošský národní park byl založen, aby mimo jiné chránil: a) vrchovištní rašeliniště b) alpínské trávníky c) mrazem tříděné půdy 12. V krkonošské tundře nepramení řeka: a) Mumlava b) Úpa c) Vltava 13. Na vrcholu Sněžky neroste odolná borovice kleč protože: a) je tam moc sucho, všechna voda rychle odteče dolů b) je tam i na ni příliš drsné podnebí c) je to nesmysl, roste i na samém vrcholu 14. Laviny přírodě škodí, protože: a) občas smetou i les b) když tají, tak zamokří místo tak, že tam nerostou vzácné kytky c) to je špatná otázka - laviny sice smetou les, ale proto tam mohou růst vzácné kytky 15. Všivec krkonošský je: a) hmyz parazitující na vších b) vzácná kvetoucí rostlina c) medicínský název odvaru z lišejníků, kterým se odvšivovaly děti v krkonošských chalupách

71

  foto, video pořízené pro účely kampaně borovice kleč

huňatec krkonošský žlutopásný

Jeřáb sudetský

kyhanka sivolistá

Lesklice horská

mrazovec jehnědovitý

72

okáč rudopásný

ostružník moruška

plavuník alpský

rašeliník Lindbergův

sítina trojklanná

smilka tuhá

73

slíďák ostnonohý

lomikámen sněžný

ostřice Bigelowova

všivec krkonošský

74

šídlo horské

čepičatka rašelinná

ploštěnka horská

slavík modráček tundrový

kulík hnědý

75

K labské boudě

Pod pramenem Labe

Pančavská louka 1

Pančavská louka 2

Meandry Labe v Labském dole

Na Pančavské louce

76

Pančavský vodopád 1

Pančavská louka 3

Pančavský vodopád 2

Ráno na Luční hoře

Tundra pod Studniční horou

Úpské rašeliniště 1

77

Úpské rašeliniště 2

Krkonošská tundra 1

Krkonošská tundra 2

Krkonošská tundra 3

U vodopádu Pančavy

Krkonošská tundra 4

78

XI. webový herní portál   tundra.krnap.cz

  kvízy

  pexeso

  puzzle

79

XII. PPC adwords, sklik, facebook, youtube

  podpora videospotů, názvů fauny a flóry krkonošské tundry PPC kampaň byla aktivně vedena zpočátku prostřednictvím reklamního systému Google Adwords, Sklik a Facebook s finálním zacílením na videospot umístěný na youtube.com. Na základě průběžné optimalizace PPC byla postupně přesměrována kampaň z rovnoměrného podílu převážně do systému Adwords, který vykazoval nejvyšší míru zobrazení (proti facebooku i skliku) a efektivitu vložených prostředků (oproti skliku) a pro dosažení cílů kampaně byl dostačující. Počty zobrazení a prokliků byly následující: Adwords 1339 186 zobrazení Facebook 29 729 zobrazení Sklik 15 107 zobrazení

10 398 prokliků 267 prokliků 10 prokliků

CTR 0,78% CTR 0,9% CTR 0,07%

80