Waar winkelen de inwoners van de gemeente Ede? Een onderzoek op basis van 304 winkelmomenten
In opdracht van de SGP Ede Door Studentenpool Bestuurlijke Bedrijfskunde Academie Mens & Organisatie Christelijke Hogeschool Ede
Voorwoord Dit rapport is bestemd voor de SGP Ede. Het rapport is tot stand gekomen door middel van het houden van een enquête. De enquête is opgesteld door Eelco van den Dool, coördinator Bestuurlijke Bedrijfkunde van de Academie Mens & Organisatie van de CHE. De enquête is afgenomen door twee studenten uit de Studentenpool Bestuurlijke Bedrijfskunde. Ook is door hen het eindrapport opgesteld. Voor vragen en reacties: Eelco van den Dool
[email protected] m 06 547 38 648
2
Inhoudsopgave Samenvatting........................................................................................................................................... 4 Aanleiding ................................................................................................................................................ 6 Onderzoeksmethode ............................................................................................................................... 7 Analyse uitkomsten enquête................................................................................................................... 8 Uitsplitsingen ......................................................................................................................................... 16 Bijlage .................................................................................................................................................... 27 Enquête ............................................................................................................................................. 27
3
Samenvatting Zouden inwoners van de gemeente Ede op zondag winkelen in Ede centrum als dat zou kunnen, of wijken ze uit naar andere plaatsen? Van de 304 respondenten heeft een ruime meerderheid ‘nee’ geantwoord op de vraag of zij hun aankoop ook op zondag hadden als dat mogelijk was, namelijk 65%. Daarnaast zou 9% van de respondenten wel willen winkelen op zondag, maar zij geven aan hun aankopen dan niet in Ede te doen. Redenen hiervoor zijn onder andere omdat ze het geen leuk winkelcentrum vinden en omdat ze alleen gaan winkelen op zondag als het om een uitje in een andere stad gaat. 26% van de respondenten geeft aan in Ede te willen winkelen op zondag.
Totaal
Ja, graag in Ede 26% Nee 65%
Ja, maar niet in Ede 9%
Ook blijkt dat er weinig verschil zit tussen de leeftijdsgroepen, wat betreft de zondagsopening. Binnen zowel de jongere als de oudere generatie blijkt er geen tot weinig behoefte aan de zondagsopening te zijn. Om voor een van de generaties te veranderen is niet nodig, zo blijkt uit de uitkomsten. Er is een groter verschil tussen de verschillende plaatsen. Uit onderzoek blijkt dat een groot deel van inwoners van de gemeente Bennekom geneigd is op zondag te winkelen. Maar 45% van de respondenten uit Bennekom zou op zondag winkelen in Ede, dus dit is nog steeds geen meerderheid. In Lunteren en Ede zijn mensen terughoudender wat betreft zondagsopening, maar liefst 80% zegt niet op zondag te gaan winkelen. In totaal is de grootste meerderheid alsnog tegen zondagsopening in Ede, ook al is er een grotere meerderheid in Bennekom, in vergelijking met Ede en Lunteren. Uit onderzoek blijkt ook dat mensen niet vaak gepland winkelen in Ede centrum. Wanneer zij gepland winkelen in Ede centrum is dit waarschijnlijk voor boodschappen bij een supermarkt. Dat mensen 4
vaak spontaan winkelen in Ede, kan erop wijzen dat Ede geen aantrekkelijke stad is om als dagje uit te gaan winkelen. Toch slagen veel mensen die spontaan gaan winkelen in Ede wel voor kleding. Hieruit blijkt dat Ede dus beter te typeren is als boodschappencentrum dan als shopping- of winkelcentrum. De mensen die langer dan 2 uur winkelen in Ede centrum kiezen voor Ede centrum, omdat het dichtbij is. 74% geeft deze reden op, met daarbij nog 19% die als reden geeft ‘combinatie met iets anders’. Van de mensen die langer dan 2 uur winkelen in Arnhem, zegt de grootste groep van 50% dat Arnhem een leuk centrum heeft en dat het een leuke stad is. Van de mensen die langer dan 2 uur winkelen in Veenendaal geeft ook de grootste groep aan dat het een leuk centrum heeft en een leuke stad is. Dit is een groep van 40%. De groep vrouwen die niet op zondag zou gaan winkelen, is groter dan de groep mannen die niet op zondag zou gaan winkelen. Dit is 69% van de vrouwen tegenover 58% van de mannen. De groep vrouwen die op zondag zou willen winkelen en graag in Ede, is kleiner dan de groep mannen die dat wil. Dit is 23% tegenover 32%. Uit de enquête is ook gebleken dat de mensen die voor het laatst in Arnhem of Veenendaal hebben gewinkeld meer geld uitgeven, dan de mensen die voor het laatst in Ede hebben gewinkeld. In Ede centrum en Arnhem geeft de grootste groep respondenten tussen de €0,00 en €50,00 uit. In Veenendaal geeft de grootste groep respondenten meer dan €100,00 uit. Redenen hiervoor zijn bijvoorbeeld dat wanneer mensen echt willen winkelen toch vaak naar een andere stad gaan, omdat daar meer keuze is. Ook hebben mensen als reden aangeven dat ze Arnhem en/of Veenendaal gezelliger vinden.
5
Aanleiding De aanleiding van dit onderzoek is het referendum over de zondagsopening dat op 10 juni 2015 gaat plaatsvinden. Alle Edenaren mogen dan naar de stembus om hun mening te geven over de zondagsopening. Het doel van dit onderzoek is het uitzoeken of mensen wel echt in Ede gaan winkelen als de winkels op zondag opengaan, of dat het geen zin heeft om de winkels te openen. De hoofdvraag is: - Zouden inwoners van de gemeente Ede op zondag winkelen in Ede centrum als dat zou kunnen, of wijken ze uit naar andere plaatsen? Deze vraag zullen we in dit onderzoek beantwoorden. Dit onderzoek bevat een analyse van de enquête, verschillende uitsplitsingen (dit zijn de uitkomsten van verschillende vragen met elkaar gecombineerd), beantwoording van de hoofdvraag en meerdere aanbevelingen die gemaakt zijn met behulp van de uitkomst van de enquête.
6
Onderzoeksmethode De onderzoeksmethode die is gebruikt voor dit onderzoek is het afnemen van een enquête. De enquête is afgenomen bij 304 personen. De enquêtes zijn op straat afgenomen. Er is voor gekozen dit niet in het Centrum van Ede te doen, omdat de mensen die daar aangesproken worden, blijkbaar winkelen in Ede. Om een goede respons te behalen, is er voor gekozen om in de buurt van andere winkelcentra te staan. De doelgroep was breed. Mannen en vrouwen vanaf vijftien jaar mochten de vragen beantwoorden. Wat er onder ‘winkelen’ werd verstaan, was breed. Respondenten konden antwoorden waarvoor zij hadden gewinkeld. Dit kon voor kleding zijn, maar ook voor persoonlijke verzorging of food. De opbouw van de enquête is zo gemaakt, dat mensen niet direct merkten dat het over de zondagsopening ging. Er werd gevraagd naar concreet winkelgedrag en niet naar de mening van de respondenten. De eerste vragen dienden als opwarmer voor de vragen over de zondagsopening. Op deze manier probeerden we te voorkomen dat mensen onnadenkend antwoorden. Pas bij de laatste vragen wilden we weten of de respondent zijn aankoop ook op zondag had gedaan als dat kon. Zie de bijlage voor de enquête. Om een goed beeld te krijgen van de mensen uit de gemeente Ede zijn de drie grootste plaatsen van deze gemeente onderzocht: Ede, Lunteren en Bennekom. Van de 304 respondenten komen 192 uit Ede, 56 respondenten komen uit Lunteren en 56 respondenten kom uit Bennekom. Uiteindelijk komt 63% van de ondervraagden uit Ede, 18,5% uit Lunteren en 18,5% uit Bennekom. De enquête resultaten zijn verwerkt in grafieken of diagrammen. Ten eerste is bij elke vraag een grafiek of diagram gemaakt. Bij elke vraag is een korte toelichting gegeven over de uitkomsten. Daarna zijn er uitsplitsingen gemaakt door uitkomsten van verschillende vragen te combineren.
7
Analyse uitkomsten enquête 1. Wat is uw geslacht?
Wat is uw geslacht?
Man 30%
Vrouw 70%
Toelichting Van de 304 ondervraagden is 70% vrouw en 30% man. Dit zijn 210 vrouwen en 94 mannen. Dit is een relatief groot verschil. Waarschijnlijk zijn meer mannen dan vrouwen overdag aan het werk. 2. Wat is uw leeftijd?
Wat is uw leeftijd?
Ouder dan 50 jaar 22% 15 - 25 jaar 52%
26 - 50 jaar 26%
Toelichting Van de ondervraagden is 52% tussen de 15 en 25 jaar oud, dit zijn 159 personen. 26% is tussen de 26 en 50 jaar oud, dit zijn 79 personen. De kleinste groep is met 22% ouder dan 50 jaar, dit zijn 66 personen.
8
3. Waar woont u?
Waar woont u?
Lunteren 18%
Bennekom 19%
Ede 63%
Toelichting Om een goed beeld te krijgen van de mensen uit de gemeente Ede zijn de drie grootste plaatsen van deze gemeente onderzocht: Ede, Lunteren en Bennekom. Van de 304 respondenten komen 192 uit Ede, 56 respondenten komen uit Lunteren en 56 respondenten kom uit Bennekom. Uiteindelijk komt 63% van de ondervraagden uit Ede, 18,5% uit Lunteren en 18,5% uit Bennekom. 4. Wanneer heeft u voor het laatst gewinkeld?
Wanneer heeft u voor het laatst gewinkeld? Langer dan 1 maand geleden 13% 2 tot 4 weken geleden 14% 0 tot 2 weken geleden 73%
Toelichting Wat opvalt is dat 73% van de ondervraagden in de afgelopen twee weken heeft gewinkeld. Dit zijn 222 personen. Voor 14% van de ondervraagden is het winkelen langer dan twee weken geleden, maar korter dan een maand geleden. Dit zijn 43 personen. Voor 13% van de ondervraagden is het langer dan een maand geleden dat zij hebben gewinkeld. Dit zijn 39 personen. 9
5. Met wie heeft u toen gewinkeld?
Met wie heeft u toen gewinkeld? Met iemand uit de familie/omgeving 2% Alleen 31%
Met vriend/vriendin 32%
Met iemand uit het gezin 35%
Toelichting De afgelopen keer hebben 93 respondenten alleen gewinkeld. Dit is een percentage van 31%. 108 respondenten hebben met iemand uit het gezin gewinkeld. Dit is 35% van de ondervraagden. 98 respondenten hebben met een vriend of vriendin gewinkeld. Dit is 32%. Vijf respondenten hebben met iemand uit de familie of met buren gewinkeld. Dit is 2% van de ondervraagden. 6. Wat heeft u toen gekocht?
Wat heeft u toen gekocht? Aantal Niks Iets uit meerdere productgroepen Persoonlijke verzorging Woninginrichting Kleding Food Consumentenelektronica Cadeau Boeken Anders
4 21 16 6 188 30 5 20 6 8
Toelichting Vier respondenten hebben met de laatste keer winkelen niks gekocht. 21 respondenten hebben iets uit meerdere productgroepen kocht, bijvoorbeeld kleding en food of kleding en persoonlijke verzorging. Zestien respondenten hebben iets voor hun persoonlijke verzorging gekocht. Zes respondenten hebben iets voor in huis gekocht. Opvallend is de grote groep van 188 respondenten 10
die de laatste keer heeft gewinkeld voor kleding. Dertig respondenten hebben eten gekocht. Vijf respondenten hebben met de afgelopen keer winkelen consumentenelektronica gekocht. Twintig respondenten hebben een cadeau gekocht, waaronder een paar voor Moederdag. Zes respondenten hebben een boek gekocht en acht respondenten hebben nog iets heel anders gekocht. 7. Hoeveel heeft u toen ongeveer uitgegeven?
Hoeveel heeft u toen ongeveer uitgegeven?
Meer dan €100,00 25% €0,00 t/m €50,00 55%
€51,00 t/m €100,00 20%
Toelichting Opvallend is dat meer dan de helft van de respondenten tussen de €0,00 en €50,00 uitgeeft. Dit is namelijk 55% van de respondenten. De groep respondenten die meer dan €100,00 uitgeeft is 25%. De kleinste groep van 20% geeft tussen de €51,00 en €100,00 uit. Met deze gegevens is twee keer een uitsplitsing gemaakt. Een uitsplitsing met het verschil in uitgavebedrag bij gepland of spontaan winkelen en een uitsplitsing met het verschil in uitgavebedrag bij het winkelen in Ede centrum, Veenendaal of Arnhem. 8. Was het moment van winkelen een dag of wat van tevoren gepland of kwam het spontaan op?
Was het moment van winkelen een dag of wat van tevoren gepland of kwam het spontaan op? Spontaan 37% Gepland 63%
11
Toelichting In dit cirkeldiagram is te zien dat 63% van de respondenten gepland gaat winkelen. 37% van de respondenten heeft aangegeven dat het plan om te winkelen spontaan opkwam. 9. Hoe lang heeft u gewinkeld?
Hoe lang heeft u gewinkeld?
Langer dan 2 uur 33%
1 uur 42%
2 uur 25%
Toelichting Het grootste aantal inwoners winkelt maar 1 uur, namelijk 127 respondenten. De één na grootste groep winkelt langer dan 2 uur, dit zijn 101 respondenten. Als laatste eindigt de groep die ongeveer 2 uur winkelt. Dit zijn 76 respondenten. 10. Heeft u nog iets gegeten of gedronken in een café of restaurant?
Heeft u nog iets gegeten of gedronken in een café of restaurant?
Nee 48%
Ja 52%
12
Toelichting Er zit een klein verschil tussen de twee antwoorden. De grootste groep respondenten gaat wel wat eten in een café of restaurant, namelijk 158 mensen. Het aantal van de respondenten wat niet iets heeft gegeten in een café of restaurant is 146. 11. Op welke dag heeft u voor het laatst gewinkeld?
Op welke dag heeft u voor het laatst gewinkeld? Zondag 1%
Maandag 11% Dinsdag 14%
Zaterdag 30%
Vrijdag 19%
Woensdag 14%
Donderdag 11%
Toelichting Zoals te zien zijn de meeste respondenten voor het laatst op zaterdag wezen winkelen, namelijk 30%. Dit zijn 90 respondenten. De op één na grootste groep gaat op vrijdag winkelen, namelijk 19%. Het aantal dat op vrijdag gaat winkelen is 57. Het aantal respondenten die het laatst hebben gewinkeld op een dinsdag of woensdag is 14%. Dit zijn 44 respondenten per dag. Het percentage van de respondenten van de maandag en de donderdag is ook hetzelfde, namelijk 11%. Het aantal respondenten wat op de maandag heeft gewinkeld is 32 en het aantal op de donderdag is 34. Er zijn ook mensen die als laatst op de zondag hebben gewinkeld. Dit is 1% van de respondenten. Er zijn drie respondenten die als laatst op zondag hebben gewinkeld.
13
12. Waar heeft u de laatste keer gewinkeld?
Waar heeft u de laatste keer gewinkeld? 145
49 13
26 6
22
6
2
15
20
Toelichting De respondenten hebben gewinkeld in allerlei steden. Daarbij hebben wij onderscheid gemaakt, tussen wat dichtbij is en frequent werd genoemd en wat ver weg was en weinig werd genoemd. Die laatste steden hebben we geclusterd in ‘overig’. Het grootste aantal respondenten gaat shoppen in Ede Centrum. Dit is 48% omgerekend naar 145 respondenten. Daarna gaat de grootste groep winkelen in Arnhem, namelijk 8%. Dit zijn 26 respondenten. Daarna komen de steden Veenendaal en Ede, anders met 7%. In Veenendaal hebben 20 respondenten voor het laatst gewinkeld en in Ede, anders 22 respondenten. Daarna komt Utrecht met 5%, 15 respondenten. De kleinste groepen zijn Bennekom en Barneveld met 2% en Lunteren met 1%. In Bennekom hebben er 6 respondenten voor het laatst gewinkeld, in Barneveld ook 6 en in Lunteren 2. De vermoedelijk grootste concurrenten Veenendaal, Arnhem en Utrecht, blijken geen hele grote concurrenten te zijn. 13. Wat was voor u die keer de reden om daar te gaan winkelen?
Wat was voor u die keer de reden om daar te gaan winkelen? Leuk centrum/leuke stad Koopavond Goed bereikbaar Diversiteit Dichtbij Vakantie Dagje uit Combinatie met iets anders Bepaalde/favoriete winkels
43 2 3 18 159 6 3 61 9
14
Toelichting Er zijn verschillende antwoorden gegeven op deze vraag. Het antwoord ‘dichtbij’ is het meest gegeven door respondenten. Met 159 staan zij bovenaan. Het verschil met andere antwoorden is erg groot. Na het antwoord ‘dichtbij’ komt ‘combinatie met iets anders’. Dit antwoord bestaat onder andere uit de volgende redenen: ‘mijn ouders wonen daar’, ‘ik moest daar toch al zijn’ en ‘ik was in de buurt’. Daarna komt ‘leuk centrum/leuke stad’. De andere antwoorden zijn veel minder vaak gegeven en het antwoord ‘koopavond’ komt het minst vaak voor. 14. Zou u deze aankoop op zondag hebben gedaan, als dat kon? En zo ja, in Ede?
Zou u deze aankoop op zondag hebben gedaan, als dat kon? En zo ja, in Ede? Ja, graag in Ede 26%
Nee 65%
Ja, maar niet in Ede 9%
Toelichting Er zit een heel groot verschil tussen de uitkomsten van deze antwoorden. De grootste groep is tegen aankopen op zondag, namelijk 199 respondenten. Daarna komt de groep ‘ja, graag in Ede’ met 79 respondenten die dat hebben geantwoord. Als laatste komt de groep ‘ja, maar niet in Ede’ met 26 respondenten. De meeste mensen gaan dus niet winkelen op zondag, maar de mensen die op zondag willen winkelen, willen dit wel graag in Ede doen.
15
Uitsplitsingen 1. Waar winkelen de mensen die langer dan 2 uur gepland hebben gewinkeld?
Totaal
Barneveld 3%
Bennekom 2%
Utrecht 7% Veenendaal 10% Ede centrum 36%
Amsterdam 12% Arnhem 12%
Overig 18%
Toelichting Uit bovenstaand diagram kan worden afgeleid waar mensen gaan winkelen wanneer zij dit waarschijnlijk als dagje uit doen. De respondenten die langer dan 2 uur gepland hebben gewinkeld zijn eruit gehaald, omdat een dagje uit meestal gepland wordt en omdat winkelen bij een dagje uit in principe langer dan 2 uur duurt. Ook winkelen de ‘echte’ shoppers vaak langer dan 2 uur. Er is gekeken in welke stad zij voor het laatst gewinkeld hebben. De meeste mensen die langer dan 2 uur winkelen doen dat in het centrum van Ede. Daarna komt Ede, anders (als we de combinatie van steden ‘overige’ even overslaan) met 19 respondenten. Dit zijn de respondenten die meerdere centrums in Ede tegelijk bezoeken en/of meerdere taken combineren. Daarna komen Arnhem en Veenendaal met ieder 15 respondenten. Bij vraag twee wordt onderzocht wat hier de reden van is. De grootste groepen die daarna komen zijn Amsterdam en Utrecht. Mensen gaan daar weleens naartoe voor een dagje uit en blijven daar dan vaak langer. Het zijn steden die ‘ver’ van Ede af liggen en daarom is het ook een logische verklaring dat mensen langer dan 2 uur blijven. Als laatste komen Barneveld, Lunteren en Bennekom.
16
2. Waarom winkelt men in Ede, Veenendaal en Arnhem voor langer dan 2 uur?
Arnhem
Diversiteit 14%
Combinatie met iets anders 14%
Dichtbij 22%
Leuk centrum/leuke stad 3%
Combinatie met iets anders 19%
Leuk centrum/leuke stad 50%
Ede centrum
Koopavond 1% Dichtbij 74%
Diversiteit 2%
Veenendaal Bepaalde/favoriete winkels 5% Dichtbij 30%
Leuk centrum/leuke stad 40%
Diversiteit 25%
17
Bepaalde/favoriete winkels 1%
Toelichting Om een beeld te krijgen van hoe groot het verschil is, is er van iedere stad een cirkeldiagram gemaakt. De grootste reden voor mensen om in Ede te gaan winkelen is omdat het dichtbij is. Dit steekt met 74% ver boven de andere redenen uit. De grootste reden voor Edenaren om in Arnhem te gaan winkelen is omdat ze het een leuk centrum/leuke stad vinden. Met 46% is dit net iets minder dan de helft. In Veenendaal is een leuk centrum/leuke stad ook de grootste reden. Met 40% is dit net iets minder dan in Arnhem. Wat opvalt is dat maar 3% in Ede gaat winkelen omdat ze het een leuk centrum/leuke stad vinden. 3. Wat is het verschil in het uitgavebedrag van mensen die spontaan winkelen en van mensen die gepland winkelen?
Gepland
Meer dan €100,00 26% €0,00 t/m €50,00 56%
€51,00 t/m €100,00 18%
Spontaan
Meer dan €100,00 23% €0,00 t/m €50,00 55%
€51,00 t/m €100,00 22%
Toelichting Respondenten die gepland zijn gaan winkelen geven gemiddeld €97,06 uit en de respondenten die spontaan gaan winkelen geven gemiddeld €100,09 uit. De groep die gepland gaat winkelen is met 18
192 respondenten groter dan de groep die spontaan gaat winkelen (112 respondenten). Hierboven is het verschil tussen gepland en spontaan wat betreft uitgaven te zien. De grootste groep van respondenten die gepland zijn gaan winkelen heeft de €0,00 t/m €50,00 uitgegeven. Bij spontaan geeft de grootste groep ook €0,00 t/m €50,00 uit. 4. Wat is het verschil qua uitgavebedrag tussen Arnhem, Veenendaal en Ede centrum?
Veenendaal
Arnhem Meer dan €100,00 31%
€51,00 t/m €100,00 15%
Meer dan €100,00 50%
€0,00 t/m €50,00 54%
€0,00 t/m €50,00 35%
€51,00 t/m €100,00 15%
Ede centrum
Meer dan €100,00 21% €0,00 t/m €50,00 57%
€51,00 t/m €100,00 22%
Toelichting In Ede centrum en Arnhem geeft de grootste groep ondervraagden €0,00 t/m €50,00 uit. In Ede centrum staat de groep die €51,00 t/m €100,00 uitgeeft op de tweede plaats. In Arnhem komt de groep die meer dan €100,00 uitgeeft op de tweede plaats. In Veenendaal is de groep die meer dan €100,00 uitgeeft het grootst. Daaropvolgend komt de groep die €0,00 t/m €50,00 uitgeeft.
19
5. Welke leeftijdsgroep kiest er het meest voor om te winkelen in Ede centrum?
Het percentage dat winkelt in Ede centrum Totaal
Gewinkeld in Ede centrum
66
Ouder dan 50 jaar
35 79
26 - 50 jaar
42 159
15 - 25 jaar
68
Toelichting In bovenstaande grafiek is te zien hoeveel personen van een bepaalde leeftijdscategorie de laatste keer ervoor gekozen hebben in Ede centrum te winkelen. In deze toelichting worden ook de percentages benoemd, omdat deze nog duidelijker aangeven hoe groot het deel van een bepaalde leeftijdsgroep is, dat in Ede centrum gaat winkelen. Van de ondervraagden zitten 159 respondenten in de leeftijdscategorie van 15 – 25 jaar. 43% van deze groep respondenten kiest ervoor in Ede centrum te gaan winkelen. De leeftijdscategorie 26 – 50 jaar bestaat uit 79 personen. 53% uit deze categorie kiest ervoor in Ede centrum te winkelen. De leeftijdscategorie Ouder dan 50 jaar bestaat uit 66 respondenten. Ook bij deze categorie kiest 53% ervoor te winkelen in Ede centrum. Uit deze grafiek is op te maken dat jongeren er vaker voor kiezen om in andere plaatsen te winkelen. 6. Zou de leeftijdsgroep die er het meest voor kiest om in Ede centrum te winkelen, ook op zondag winkelen?
26 - 50 jaar
15 - 25 jaar
Ja, graag in Ede 24%
Nee 67%
Ja, graag in Ede 28% Nee 62%
Ja, maar niet in Ede 9%
20
Ja, maar niet in Ede 10%
Ouder dan 50 jaar
Ja, graag in Ede 29%
Nee 65%
Ja, maar niet in Ede 6%
Toelichting Uit bovenstaande diagrammen kan het antwoord op de vraag ‘Welke leeftijdsgroep kiest er het meest voor om te winkelen in Ede en zou deze groep ook op zondag winkelen?’ worden gehaald. In de vorige toelichting werd duidelijk dat van de leeftijdscategorieën 26 – 50 jaar en Ouder dan 50 jaar meer dan de helft de laatste keer in Ede centrum heeft gewinkeld. Nu is het nog de vraag of deze groepen ook op zondag zouden winkelen. Uit de diagrammen blijkt dat een grote meerderheid van beide groepen niet op zondag zou winkelen. Van het deel dat wel op zondag zou winkelen, geeft de meerderheid aan dit wel in Ede te doen. Van de leeftijdscategorie 15 – 25 jaar gaf minder dan de helft aan de laatste keer in Ede centrum te hebben gewinkeld. Bij deze groep liggen de uitkomsten over het winkelen op zondag dicht in de buurt van de andere twee groepen. Ook bij deze leeftijdscategorie geeft de grote meerderheid aan niet op zondag te winkelen. Bij de drie leeftijdscategorieën geeft tussen de 62% en 67% van de respondenten aan niet op zondag te winkelen. Tussen de 24% en 29% van de respondenten geeft aan wel op zondag te winkelen en ook graag in Ede. 6% tot 10% van de respondenten geeft aan wel op zondag te winkelen, maar niet in Ede. Het antwoord op de vraag of de groepen waar het percentage het hoogst is wat betreft laatst gewinkeld in Ede ook op zondag gaan winkelen is dus nee.
21
7. Komen de personen die op zondag zouden winkelen voornamelijk uit Ede, Lunteren of Bennekom? Is dit te verklaren? Zo ja, hoe?
Ede Ja, graag in Ede 17%
Bennekom Ja, maar niet in Ede 2%
Nee 37%
Nee 81%
Ja, graag in Ede 45%
Ja, maar niet in Ede 18%
Lunteren Ja, graag in Ede 12% Ja, maar niet in Ede 8%
Nee 80%
Toelichting Ook hier is gekozen voor cirkeldiagrammen met percentages, omdat het aantal respondenten per stad/dorp niet gelijk is. Wat opvalt uit de percentages is dat Lunteren en Ede qua keuze over het winkelen op zondag redelijk dichtbij elkaar liggen, maar dat Bennekom heel erg verschilt. Bennekom staat anders tegenover de zondagsopening dan Ede en Lunteren. In Bennekom zou 45% hun aankoop in Ede gedaan hebben op zondag als dat kon, tegenover 12% in Lunteren en 17% in Ede. In Lunteren en Ede zou circa 80% niet op zondag gaan winkelen, tegenover maar 37% in Bennekom.
22
8. Welke producten kopen de mensen die gepland hebben gewinkeld in Ede centrum? En welke producten kopen de mensen die spontaan hebben gewinkeld in Ede centrum?
Gewinkeld in Ede centrum
Spontaan 39%
Gepland 61%
Gepland
Food 47%
Kleding 21%
Anders 5%
Cadeau 11%
Persoonlijke verzorging Iets uit meerdere 11% productgroepen 5%
Spontaan Kleding 64%
Anders 2%
ConsumentenCadeau elektronica 5% 4%
Iets uit meerdere productgroepen 12% Food 4%
Niks 2%
Persoonlijke verzorging 7%
Toelichting In bovenstaande grafieken is te zien dat meer dan de helft van de mensen die in Ede centrum heeft gewinkeld, dit spontaan heeft gedaan. Ook is er een opvallend verschil te zien in de aankopen die de 23
mensen doen in Ede centrum, wanneer zij spontaan of juist gepland winkelen. Bijna de helft van de ondervraagden die gepland heeft gewinkeld in Ede centrum, heeft gewinkeld voor food. Dit zullen waarschijnlijk boodschappen zijn. Meer dan de helft van de mensen die spontaan gewinkeld hebben in Ede centrum, zijn geslaagd voor kleding. Uit deze gegevens zou misschien kunnen worden opgemaakt dat Ede centrum misschien meer een boodschappencentrum is, dan een winkelcentrum. 9. Welke dag van de week kiest men om te winkelen? En waar winkelt men dan op deze meest gekozen dagen?
Welke dagen winkelt men? Zondag 1%
Zaterdag 30%
Maandag 11%
Dinsdag 14% Woensdag 14%
Vrijdag 19% Donderdag 11%
Waar winkelt men op vrijdag en zaterdag? Arnhem 12%
Veenendaal 12% Overig 13%
Ede centrum 63%
Toelichting Deze vraag wordt gesteld om te kijken welke dag men het meest kiest om te winkelen. Uit deze grafiek blijkt dat mensen de voorkeur hebben om te winkelen op een dag in het weekend. De zaterdag wordt het meest genoemd met daarop volgend de vrijdag. De percentages van de doordeweekse dagen liggen niet ver uit elkaar.
24
Meer dan de helft van de respondenten die de laatste keer op vrijdag of zaterdag heeft gewinkeld, heeft toen in Ede centrum gewinkeld. Daarna komt de keuze voor overige plaatsen. Onder overig vallen plaatsen die ver weg liggen en weinig werden genoemd. Vaak werd de keuze voor deze plaatsen bepaald door een vakantie of een dagje uit. Hierna worden Veenendaal en Arnhem gekozen om te winkelen in het weekend. Steden als Utrecht en Amsterdam en plaatsen als Barneveld, Bennekom, Lunteren en Ede, anders werden allen door een groep van minder dan 5% genoemd. Deze vraag is behandeld om te zien of dagen in het weekend veel gekozen worden om te winkelen. Nu dit het geval blijkt te zijn, kan het zijn dat zondag ook meer gekozen gaat worden, omdat dit ook een dag in het weekend is. 10. Is er een verschil tussen mannen en vrouwen wat betreft de vraag: ‘Zou u deze aankoop op zondag hebben gedaan, als dat kon? En zo ja, in Ede?’.
Mannen
Ja, graag in Ede 32% Nee 58% Ja, maar niet in Ede 10%
Vrouwen
Ja, graag in Ede 23% Ja, maar niet in Ede 8%
Nee 69%
25
Toelichting De antwoorden op deze vraag liggen redelijk dicht bij elkaar. Er zijn een paar kleine verschillen en overeenkomsten in de mening over de koopzondag tussen mannen en vrouwen. Bij zowel mannen als vrouwen is de groep die hun aankoop niet op zondag zou doen het grootst. Daarna komt bij beiden de groep die de aankoop wel op zondag zou willen doen en dan ook graag in Ede. Bij mannen en vrouwen is de groep die de aankoop op zondag zou willen doen, maar niet in Ede, het kleinst. Toch is bij de vrouwen de groep die hun aankoop niet op zondag zou doen groter dan bij de mannen. Dit is 69% van de vrouwen tegenover 58% van de mannen. Bij de mannen is de groep die hun aankoop op zondag zou willen doen, en dan ook graag in Ede, groter dan bij de vrouwen. Dit is 32% tegenover 23%. De groep van mensen die graag op zondag zouden winkelen, maar niet in Ede, is bij mannen en vrouwen ongeveer gelijk. Dit is 10% van de mannen tegenover 8% van de vrouwen.
26
Bijlage Enquête 1. Wat is uw geslacht? 2. Wat is uw leeftijd? 3. Waar woont u? o Bennekom o Ede o Lunteren 4. Wanneer heeft u voor het laatst gewinkeld? o 0 tot 2 weken geleden o 2 tot 4 weken geleden o Langer dan 1 maand geleden 5. Met wie heeft u toen gewinkeld? o Alleen o Met iemand uit het gezin o Met vriend/vriendin o Anders, namelijk … 6. Wat heeft u toen gekocht? (meerdere antwoorden mogelijk) o Kleding o Consumentenelektronica o Persoonlijke verzorging o Woninginrichting o Boeken o Food o Cadeau o Niks o Anders, namelijk … 7. Hoeveel heeft u toen ongeveer uitgegeven? 8. Was moment van het winkelen een dag of wat van tevoren gepland of kwam het spontaan op? o Gepland o Spontaan 9. Hoe lang heeft u gewinkeld? o 1 uur o 2 uur o Langer dan 2 uur
27
10. Heeft u nog iets gegeten of gedronken in een café of restaurant? o Ja o Nee 11. Op welke dag heeft u voor het laatst gewinkeld? o Zondag o Maandag o Dinsdag o Woensdag o Donderdag o Vrijdag o Zaterdag 12. Waar heeft u de laatste keer gewinkeld? o Ede Centrum o Ede, ander winkelcentrum o Arnhem o Utrecht o Veenendaal o Anders, namelijk … 13. Wat was voor u die keer de reden om daar te gaan winkelen? o Dichtbij o Combinatie met iets anders o Anders, namelijk Als de respondent niet op zondag heeft gewinkeld: 14. Zou u deze aankoop op zondag hebben gedaan, als dat kon? 15. Zou u dat dan in Ede doen, als dat op zondag kon? Als de respondent op zondag heeft gewinkeld: 16. Zou u in Ede hebben gewinkeld, als dat in Ede kon?
28
