Výroční zpráva MARKETHING, o.s. za kalendářní rok 2014
Obsah Základní údaje o organizaci .......................................................................................... 3 Kontaktní údaje ................................................................................................................. 3 O projektu ............................................................................................................................ 3 Personální obsazení sdružení k 31. 12. 2014: ......................................................... 5 Úvodní slovo šéfredaktora ............................................................................................. 6 Změny ve sdružení ............................................................................................................ 7 Statistika článků ................................................................................................................ 8 Mediální partnerství ........................................................................................................ 9 Sociální sítě ....................................................................................................................... 10 Facebook ..................................................................................................................................... 10 Twitter ......................................................................................................................................... 11 Instagram ................................................................................................................................... 12 Pinterest ..................................................................................................................................... 12
Finance ............................................................................................................................... 13 Největší úspěchy roku 2014 ........................................................................................ 14
Základní údaje o organizaci MARKETHING, o.s. (dále jen Markething) je studentským sdružením působícím na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze.
Kontaktní údaje Sídlo: Smetanovo nábřeží 6, 110 00 Praha 1 E:mail:
[email protected]
O projektu Markething.cz – zpravodajský a názorový web studentů oboru Marketingová komunikace a public relations Internetový zpravodajský a názorový portál sloužící k vnější prezentaci oboru Marketingová komunikace a PR a také Fakulty sociálních věd přinášející novinky, aktuality a výzkumy z oblastí reklamy, médií, marketingu a public relations a který zároveň slouží jako platforma k publikaci studentských prací. Cíl projektu Cílem informačního serveru www.MARKETHING.cz je sdružovat studenty, absolventy, pedagogy, další fanoušky oboru Marketingová komunikace a public relations i širší veřejnost v diskusi k aktuálním otázkám v oboru. Pro studenty MKPR by server měl poskytovat penzum informací, které by měli sledovat k diskusím v povinně volitelných seminářích, a publikační platformu pro jejich práce, názory a příspěvky. Internetový zpravodajský a názorový portál Markething tak zejména: 1. přináší novinky, aktuality a výzkumy z oblastí reklamy, médií, marketingu a public relations, 2. působí jako platforma k publikaci studentských prací, 3. umožňuje přetiskovat některé doplňkové výukové texty, výzkumy nebo odkazy pedagogů či příspěvky absolventů,
4. slouží k vnější prezentaci oboru Marketingová komunikace a public relations.
Markething sleduje aktuální dění v oboru, o čem se mluví, jaké názory mají studenti a jak si vedou absolventi, kde jsou nové výzkumy a jak dopadly projekty, na nichž studenti pracovali. Markething by měl ukazovat, o čem marketingová komunikace a PR je – doslova o věcech (thing), které hýbou trhem (market) a společností. Také to lze číst jako markethink, tedy myšlení trhu a přemýšlení o trhu. Vzhledem k náboru nových, studijně mladších redaktorů si klademe za cíl plynule předávat projekt z generace na generaci a naplno se provázat s katedrou Marketingové komunikace a PR. Od počátku také jasně naplňujeme naší vizi pozitivní propagace oboru i celé FSV (odkaz na FSV na homepage i na FB stránce, odkazy na FSV při komunikaci s médii). Všichni redaktoři pracují dobrovolně, ve svém volném čase a bez nároku na honorář. Stav projektu k 31. 12. 2014 Statistiky web Markething.cz (1. 1 . 2012 -‐ 31. 2. 2014) Celkem návštěv: 991 630 Počet unikátních návštěvníků: 406 164 Zobrazených stránek: 997 660 Nejčtenější stránky:
Jak mimozemšťan Alza ukradl Tomáškovy křížalky – 41 213 přečtení
Sexistické prasátečko 2013 – 35 743 přečtení
Rozhovor s Alžbětou Trojanovou – 31 828 přečtení
Publikovaných článků: 450 Facebook k 31. 12. 2014 22 404 Twitter k 31. 12. 2014 2 700
Personální obsazení sdružení k 31. 12. 2014: Odborní garanti: PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D. Šéfredaktor:
David Klimeš
Ondřej Opluštil Dozorčí rada:
Barbora Babická
Ondřej Pavlů
Zuzana Kabelková
Vojtěch Pohůnek
Eliška Kubešová
Štěpán Soukeník
Martin Maxa Mediální partnerství: Michal Vokoun Editoři:
Johana Amlerová
Václav Bešťák
Jiří Šindelář
Pavlína Běhounková
Ondřej Kolek
Jaroslav Dostál
Tereza Bartoníčková Správci sociálních sítí: Tereza Bartoníčková
Václav Bešťák
Finance: Kamila Karasová Stálí redaktoři: Anna Losová
Jaroslav Dostál Martina Žemličková
Karolína Zapletalová
Daniel Šlahař
Ondřej Sýkora
Eliška Semrádová
Aneta Šteflová
Jana Pouzarová
Jana Unzeitigová
Lenka Zieglerová
Kateřina Meinerová
Petra Štemproková
Adam Koldinský
Vojtěch Matěna
Kateřina Syslová
Petr Šedivý
Veronika Jílková
Radka Fléglová
Dominika Coufalová
Jan Kadeřábek
Adam Hrivňák
Jakub Kopáček
Úvodní slovo šéfredaktora Rok 2014 se do historie serveru Markething.cz zapsal jako rok, kdy se nám podařilo prosadit několik revolučních změn. Po mírné stagnaci v první polovině roku (zhruba do začátku září) začaly s zahájením zimního semestru doby, které Markething nepamatuje, kdy se díky velkému nadšení nových (ale i současných redaktorů) podařilo dosáhnout vysokého počtu publikovaných článků (68 od října do prosince). Toto by nebylo možné, pokud by se nám nepodařilo zprovoznit systém edičních skupinek, který jsme plánovali již koncem roku 2013. Tento systém se redakci osvědčil a plánuje něm pokračovat. Markethingu se ale dařilo i na sociálních sítích – podařilo se nám dosáhnout magické hranice 20 000 fanoušků na Facebooku a máme velmi dobře našlápnuto k tomu, stát se brzy profilem z oblasti marketingové komunikace a médií s nejvyšším počtem fanoušků v České republice a na Slovensku. V redakci pak pozvolna započaly přípravy na několik nových projektů, které připravujeme na nový kalendářní rok – ať už sérii panelových diskusí, či vlastní videoobsah. Je také potřeba zmínit několik drobností, které se nám nepodařily a které jsme nestihli, jako je spuštění nové verze webové prezentace, kterou plánujeme spustit v prvním pololetí roku 2015. I přesto by se ale dal rok 2014 shrnout jako nejlepší rok v historii Markethingu.cz, a já pevně doufám, že bude rok 2015 ještě lepší. Rád bych Vám tímto všem poděkoval za to, že nám projevujete důvěru, a hlavně za to, že nás čtete. Děkujeme! Ondřej Opluštil Šéfredaktor
Změny ve sdružení Změny v ediční radě: V lednu 2014 došlo ke změně v šéfredaktorské pozici. Danielu Markovou vystřídal v šéfredaktorské pozici Jan Král, přičemž Ondřej Opluštil se stal zástupcem šéfredaktora. Ediční rada fungovala ve složení: Jan Král, Kamila Karasová (jako finanční ředitelka), Přemysl Adamec, Johana Amlerová, Daniela Marková, Martina Votrubová, Tereza Kučerová a Ondřej Kolek. Během jara ale tři z editorů na svá místa rezignovali (Kolek, Kučerová a Votrubová) a v červnu byli z ediční rady vyloučeni Adamec a Marková. V září byli na schůzi ediční a dozorčí rady kooptováni dva noví členové ediční rady. Ondřej Opluštil a Jaroslav Dostál. V říjnu se opět měnil post šéfredaktora. Odstupujícího Jana Krále nahradil Ondřej Opluštil. V listopadu byli do ediční rady zvoleni Václav Bešťák, Pavlína Běhnouková, Tereza Bartoníčková a navrátivší Ondřej Kolek. Změny v dalších funkcích: V březnu byl ustanoven nový tandem správců sociální sítě facebook. Novými správci se stali Václav Bešťák a Tereza Bartoníčková. Od dubna 2014 se na správě financí spolku podílí Jaroslav Dostál. Od října 2014 redakci z pozice odborného garanta pomáhá Mgr. David Klimeš Ph.D. Další klíčové posty zůstaly nezměněny.
Statistika článků Během roku 2014 jsme vydali 110 článků, přičemž aktivnější jsme byli v druhé polovině roku, kdy do redakce přibyli noví redaktoři a mnoho článků rovněž vzešlo z předmětu Martina Maxy, který se vyučuje na katedře Marketingové komunikace a PR na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy. Dalšími hodnotnými články byly také komentáře pedagogů, taktéž z této katedry. Nejčtenějším článkem roku a vůbec celé existence Markethingu se stal komentář od Kateřiny Syslové s názvem „Jak mimozemšťan Alza ukradl Tomášovy křížalky“, vysokou čtenost měl také článek od Ondřeje Sýkory „5 vládců českého YouTube“ a „Tři králové českého instagramu“ od studentů Martina Maxy Vladimíra Zikmunda a Ondřeje Štarmana. Evergreenem byl stále rozhovor s Alžbětou Trojanovou od Martina Maxy. Zobrazení stránek od 1. 1. 2012 do 31. 12. 2014
Zobrazení stránek od 1. 1. 2014 do 31. 12. 2014
Mediální partnerství Markething.cz v souladu se svým posláním volného uskupení studentů, absolventů a přednášejících na oboru Marketingová komunikace a public relations na IKSŽ FSV UK podporuje celou řadu projektů a konferencí. V této oblasti zaujímá již tradiční postavení a v mnoha případech jde o spolupráci s velmi ojedinělými projekty. Mediální partnerství Markething.cz se zaměřuje především na oblast marketingu, PR, reklamy, kreativity, vzdělávání v oboru a další. Partnerství s pořádajícími organizacemi jsou navazována průběžně během celého roku. Všeobecně počet partnerství u jednotlivých tuzemských akcí každý rok roste. Spolupráce je vždy navazována zejména s největšími a nejvýznamnějšími pořadateli akcí formou vzájemné mediální podpory a umožněním vstupů na konferenci / předávání kreativních cen / workshop pro jednotlivé redaktory. V roce 2014 byl Markething.cz partnerem hned několika významných konferencí či soutěží kreativity. Z nejvýznamnějších jmenujme například v první třetině roku mediální partnerství s Asociací komunikačních agentur při předávání cen za nejkreativnější české reklamy ADC Creative Awards 2014. Dále byl Markething.cz již tradičně také partnerem Prague International Advertising Festival (PIAF 2014), s jehož pořadateli dlouhodobě spolupracuje a redaktoři se podíleli i na komunikační strategii části festivalu nazvané PIAF Shots. V třetím kvartálu roku se redaktoři Markething.cz měli možnost v rámci mediálního partnerství účastnit akce nazvané PR Summit, konference, kterou pořádá Asociace Public Relations Agentur (APRA) a, která proběhla v paláci Žofín. V závěru roku byl Markething.cz partnerem soutěže Top odpovědná firma 2014; předávání cen EFFIE 2014 za nejefektivnější komunikační kampaň; hudební konference Nouvelle Prague a v neposlední řadě také PrimeTime for Marketing.
Sociální sítě Nedílnou součástí sdružení Markething je prezentace na sociálních sítích, na kterých sdílíme novinky ze světa marketingu, reklamy, PR, vlastní články, vlastní tvorbu a informace a fotografie ze života redakce. Markething je aktivní na těchto sociálních sítích: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, LinkedIn, Google+.
Facebook Na konci prosince 2014 měla facebooková stránka 22 404 fanoušků, tímto počtem se Makething zařadil v počtu fanoušků za první Mediaguru. Dosah všech příspěvků byl čistě organický, viz graf. Vývoj fanouškovské základny od 02/2012 do 31. 12. 2014
Dosah příspěvků od 02/2012 do 31. 12. 2014
Nejúspěšnější příspěvek v roce 2014
Twitter Na Twitteru jsme na konci prosince měli okolo 2 700 followerů. V počtu followerů jsme přeskočili například účet titulu Marketing&Media z produkce vydavatelství Economia nebo účet portálu Marketing Journal. Twitter využíváme zejména k tweetování z konferencí, předávání cen, odborných seminářů a dalších událostí. Tweet z konference Internet Jungle
Jeden z úspěšných tweetů na účtu
Zmínění Markethingu na účtu Českého olympijského týmu
Instagram Sekundární sociální sítí, kterou využíváme je Instagram. Na něm nás na konci prosince sledovalo okolo 180 followerů a zveřejňujeme na něj zejména fotografie ze života redakce.
Pinterest Podobný počet followerů jako měl účet na Instagramu na konci prosince, měl i náš profil na Pinterestu, a to okolo 180 followerů. Markething je jediným českým marketingovým serverem, který se takto na Pinterestu prezentuje.
Finance Hlavním příjmem v roce 2014 byly pro Markething finance z fondu studentské komory Akademického senátu na Fakultě sociálních věc Univerzity Karlovy (dále jen Studentské peníze). Dalším důležitým příjmem byly členské příspěvky, které se vybíraly na počátku letního semestru akademického roku 2014. Co se týče nákladů, tak jediné dvě položky se týkaly tvorby nového webu, údržby serveru a grafických prací pro Markething. Přehled o příjmech a výdajích za rok 2014 1.
Příjmy celkem
19 499 Kč Výdaje celkem
z toho 2.
13 700 Kč
z toho
Příjmy a výdaje – jednotlivé položky Studentské peníze z 2013
6 299 Kč
Grafické práce a design
Studentské peníze 02/2014
5 000 Kč
Tvorba nového webu, 7 500 Kč
Studentské peníze 05/2014
2 500 Kč
správa a údržba serveru
Členské příspěvky
5700 Kč
Do roku 2015 převádíme 5 799 Kč.
6 200 Kč
Největší úspěchy roku 2014 •
Nábor nových aktivních redaktorů
•
Natočení vlastního PF
•
Dosažení hranice 20 000 fanoušků na Facebooku
•
Skoro překročení 1 000 000 zobrazení stránek
•
Kompletní komunikace PIAF Shots na sociálních sítích
•
Více než 20 navázaných mediálních partnerství s konferencemi, festivaly a jinými událostmi
•
Úspěšné rozběhnutí edičních skupin
•
Zisk nových followerů na Twitteru
