Voorstelling Vlaamse Regulator voor de Media (VRM)
Wat is de VRM ? / Wat doet de VRM ? Het Mediadecreet Taken en structuur Enkele recente cases
Voorstelling VRM
Wat is de VRM ? / Wat doet de VRM VRM is de onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media
De VRM is de onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media. In het belang van Vlaamse kijkers en luisteraars ziet hij er op toe dat mediaregelgeving, beschreven in het mediadecreet, in Vlaanderen nageleefd wordt. De VRM komt tussen bij eventuele geschillen en behandelt klachten over en meldingen van mogelijke inbreuken op de regelgeving. Voorts waakt hij specifiek over de bescherming van minderjarigen en over onpartijdigheid op de Vlaamse radio en tv. Tot slot beheert de VRM de toekenning van mediavergunningen aan Vlaamse audiovisuele media. De VRM werd in 2006, in navolging van een richtlijn van de Europese Unie, opgericht door de Vlaamse overheid.
Voorstelling VRM
Mediadecreet ? Hoeveel televisiereclame mag er per uur worden uitgezonden ? - maximaal 12 minuten reclame per uur Wanneer mag een televisieprogramma onderbroken worden voor reclame ? - Zenders beslissen zelf hoe vaak ze programma’s onderbreken. - Ze mogen hierbij de integriteit van het programma niet schaden en moeten rekening houden met natuurlijke pauzes en de aard van het programma. - Films en nieuwsprogramma’s mogen slechts 1x per 30 minuten onderbroken worden. - Uitzendingen van religieuze erediensten, godsdienstige en levensbeschouwelijke programma’s en journaals mogen niet worden onderbroken voor reclame. Mag de openbare omroep reclame uitzenden op televisie ? - Nee. - Wel toegelaten zijn promotiespots voor o.a. eigen producten (afgeleide boeken) en programma’s, sponsorvermeldingen van programmasponsors, boodschappen van algemeen nut.
Voorstelling VRM
Mediadecreet ? Mag reclame rond kinderprogramma’s ? - Kinderprogramma’s mogen NIET worden onderbroken voor reclame. Voor en na de kinderprogramma’s mag wel reclame worden uitgezonden. - Op Ketnet (openbare omroep) mag geen reclame worden uitgezonden. Valt teletekst onder de toepassing van het Mediadecreet ? - Ja !
Voorstelling VRM
Mediadecreet ? Is productplaatsing toegestaan ? Ja, onder bepaalde voorwaarden ! Productplaatsing: ‘het opnemen van of het verwijzen naar een product, dienst of merk binnen het kader van een televisieprogramma’.
Bron: Het Belang van Limburg, 3 maart 2012
Voorstelling VRM
Mediadecreet ? Is productplaatsing toegestaan ?
Voorwaarden: 1. Inhoud en programmering tasten de verantwoordelijkheid en redactionele onafhankelijkheid van de omroepen niet aan. 2. Er wordt niet rechtstreeks aangezet tot de aankoop van goederen en diensten, in het bijzonder door die producten en diensten specifiek aan te prijzen. 3. Product of dienst krijgt geen overmatige aandacht. 4. Tonen van PP-logo
Voorstelling VRM
Structuur van het agentschap Structuur : 1. Raad van bestuur (hoogste orgaan) 2. Algemene Kamer 3. Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen 4. Administratie
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Samenstelling algemene kamer
5 leden 2 magistraten 3 mediadeskundigen
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Taken algemene kamer o.a.
het algemene toezicht op de naleving van het Mediadecreet en de sanctionering van inbreuken het uitreiken, wijzigen, schorsen en intrekken van zendvergunningen in kaart brengen van mediaconcentratie in Vlaanderen toezicht houden op de naleving door de openbare omroep van de beheersovereenkomst met de Vlaamse gemeenschap
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Enkele voorbeelden beslissingen
Opgeleukte reclame VIER Videofragment: De kortste show Tijdens de reclameblokken werden verschillende redactionele programmafragmenten zoals “De kortste show”, “De snelste quiz ter wereld” en andere animatiefilmpjes uitgezonden. Conclusie VRM: Het Mediadecreet bepaalt dat televisiereclame duidelijk herkenbaar en duidelijk onderscheiden van redactionele inhoud moet zijn. De redactionele programmafragmenten mogen dus niet worden uitgezonden tijdens het reclameblok. Link: Beslissing opgeleukte reclame VIER (beslissing op website VRM) Voorstelling VRM
Algemene Kamer Enkele voorbeelden beslissingen
Niet geoorloofde productplaatsing in Café Corsari Videofragment: Café Corsari – Seppe Smits Het Mediadecreet laat productplaatsing toe onder bepaalde voorwaarden. Eén van deze voorwaarden is dat het product of dienst geen overmatige aandacht mag krijgen. Conclusie VRM: Er is wel degelijk sprake van overmatige aandacht voor de sponsor van Seppe Smits. VRT wordt een geldboete van 5.000 euro opgelegd. Link: Beslissing Café Corsari – Seppe Smits(beslissing op website VRM)
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Enkele voorbeelden beslissingen
Niet geoorloofde productplaatsing in Tomtesterom (Uvex) Videofragment: Uitzending Tomtesterom ‘Schansspringen’ (Uvex) Het Mediadecreet laat productplaatsing toe onder bepaalde voorwaarden. Eén van deze voorwaarden is dat het product of dienst geen overmatige aandacht mag krijgen. Conclusie VRM: Door het veelvuldig vertonen van de merkbenaming en het product in kwestie is er sprake van overmatige aandacht voor het product / merk in kwestie. VRT wordt een geldboete van 10.000 euro opgelegd. Link: Beslissing Tomtesterom ‘Uvex’ (beslissing op website VRM)
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Enkele voorbeelden beslissingen
Niet duidelijk herkenbaar maken van reclame (Martini – VT4) Videofragment: Martini – VT4 Door de opbouw van de spot, de voice-over boodschap en de zeer duidelijke vertoning van de flessen en het logo van ‘Martini Brut’ krijgt de spot het karakter van een reclamespot voor ‘Martini Brut’. Deze spot werd echter uitgezonden buiten het reclameblok. Het Mediadecreet stelt dat televisiereclame duidelijk herkenbaar moet zijn en moet kunnen worden onderscheiden van redactionele inhoud. Conclusie VRM: VT4 werd verscheidene jaren beboet voor soortgelijke inbreuk. Laatste geldboete: 25.000 euro. Link: Beslissing Martini – VT4 (beslissing op website VRM) Voorstelling VRM
Algemene Kamer Enkele voorbeelden beslissingen
Niet duidelijk kenbaar maken van reclame (vb. reclame voor lingeriemerk Marie-Jo in programma ‘De Zevende Dag’), uitzenden van teveel reclame, … Boete voor dienstenverdeler Coditel wegens schrappen van zenders van de Nederlandse openbare omroep uit het basisaanbod Niet naleven door een lokale radio van een zendvergunning (voorbeeld uitzenden met een te hoog vermogen)
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Openstellen kabel
samenwerking tussen gemeenschapsregulatoren VRM (VL), CSA (FR), Medienrat (D) en federaal BIPT sinds januari 2010 … definitieve opstelling van de kabel voorzien in april 2014,
Bron: De Standaard, 20 december 2010
Voorstelling VRM
Algemene Kamer Openstellen kabel
doel: openstellen van de kabel = kabeloperatoren moeten hun kabelinfrastructuur openstellen voor andere operatoren = grotere keuze voor de consument m.b.t. breedband- en televisiedistributiediensten = meer keuze naar prijs en aanbod voor de consument !
Voorstelling VRM
Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Taken kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Doet uitspraak over uitzendingen die Lichamelijke … Geestelijke … Zedelijke … ontwikkeling van minderjarigen ernstig zouden kunnen aantasten Doet uitspraak over uitzendingen Die aansporen tot haat op grond van ras – geslacht – godsdienst – nationaliteit Waarin discriminatie voorkomt tussen ideologische / filosofische strekkingen
Voorstelling VRM
Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Samenstelling kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen 9 leden 4 beroepsjournalisten Magistraten Academici Kamer wordt uitgebreid met 4 extra leden n.a.v. uitzendingen die mogelijke schending betekenen voor de ontwikkeling van minderjarigen 2 deskundigen kinderpsychologie / kinderpsychiatrie / pedagogie 2 deskundigen m.b.t. belangen van gezinnen en kinderen
Voorstelling VRM
Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Enkele recente beslissingen Ken Park– beslissing (JIM) Film werd omstreeks 20u30 uitgezonden op JIM. In de film worden o.a. seksuele handelingen en erogene zones langdurig in beeld gebracht. Conclusie VRM: boete van 12.500 euro voor JIM. Film had ofwel op een later tijdstip moeten uitgezonden worden ofwel had JIM technische maatregelen moeten nemen om te waarborgen dat minderjarigen het programma normaliter niet konden bekijken. Heeft geleid tot overlegvergadering met TV-omroepen en dienstenverdelers m.b.t. de bescherming van minderjarigen (kinderslot / ouderlijk toezicht) Link: Beslissing JIM Ken Park (beslissing op website VRM) Voorstelling VRM
Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Erotische boodschappen op teletekst
Afbeelding TMF-teletekst
Heeft geleid tot een aanpassing in het zendgedrag van de omroepen. Erotische boodschappen op teletekst worden nu pas uitgezonden na 21u. Voorstelling VRM
Kamer voor onpartijdigheid en bescherming van minderjarigen Enkele voorbeelden beslissingen Klacht van Bruno Valkeniers en Vlaams Belang tegen VRT (Canvas – Panorama – Debat over de toekomst van België) Geen vertegenwoordiger van Vlaams Belang uitgenodigd voor deze uitzending. Conclusie VRM: De deelnemers aan het programma verkondigden tijdens de uitzending niet noodzakelijk partijpolitieke standpunten maar eerder persoonlijke visies. VRT geeft redelijke en objectieve verantwoording voor gemaakte keuzes. VRT kwam niet tekort aan verplichting tot niet-discriminatie en politieke en ideologische onpartijdigheid. Klacht ontvankelijk maar ongegrond. Link: Beslissing ‘Debat over toekomst van België’ (beslissing op site VRM) Voorstelling VRM
Op de hoogte blijven ? Website:
www.vlaamseregulatormedia.be
Online nieuwsbrief: via website Blog: www.vrmmedia.be
@vrmmedia
