Vodafone RED GfK Exposure Effect kutatási eredmények összefoglalója
2014.02.27
Bevezető
A kutatásról
A GfK az Origo Media megbízásából, az OMD közreműködésével mérte a Vodafone RED kampány hatékonyságát. Az Exposure Effects kutatás a GfK Online Access Panelén vizsgálta a meghatározott KPIokban bekövetkezett változásokat, a kampányt megelőző és lezáró napokban, hullámonként 400 fő megkérdezésével. Az adatokat nem, kor, településtípus és iskolai végzettség szerint súlyozták a GfK Omnibusz kutatás adatai alapján.
A kampányról Vodafone Red médiamix Forrás: OMD netnet költés, 2013.10 online
TV
outdoor
27%
11%
62% A Vodafone októberi RED kampánya a korlátlan beszélgetést és SMS szolgáltatást biztosító csomag 9 990 Ft-os havidíját hirdette. A tévés (594 TV, 1737 kábeltv szpot) és közterületi (350 citylight) megjelenés elsődleges célja az elérés és az ismertség növelése volt. A szintén nagy elérésű online felületeken futó megjelenések a legaffinisabb internetező célcsoportokban tudatosították az ajánlat előnyeit további információ szerzésének lehetőségével (Origo, Cemp, Sanoma, Google, Adaptive).
Látványos online felületek
Az online kampány a leglátványosabb nagy elérésű Origo felületekkel operált: Freemail login szponzoráció és ORIGO video wallpaper. Az ORIGO hírportál mobil alkalmazásain célzottan értük el a legaktívabb internetezőket.
A kampányról Vodafone RED Braveheart Origós megjelenések
Vodafone RED Braveheart Origós elérés
Adverticum, 2013.10.16-10.30
Adverticum, 2013.10.16-10.30
adv
uv
1 465 331
536 405 1 119 076
370 742 688 367
52 673 Freemail login ORIGO Itthon, szponzoráció Sport video wp (2013.10.16) (2013.10.2210.30)
ORIGO appok (2013.10.1410.20)
Freemail login ORIGO Itthon, szponzoráció Sport video wp (2013.10.16) (2013.10.2210.30)
ORIGO appok (2013.10.1410.20)
Az online kampány Origón futó része több, mint 4 millió megjelenést hozott, és közel 40 ezer átkattintást (CTR: 0,97%). Az október 16-i Freemail login szponzoráció 536 405 egyedi látogatót ért el, az Itthon és Sport rovatokon foglalt Video Wallpaper megjelenéssel 370 742 ORIGO látogató találkozott. Az ORIGO mobil Android, iPhone és WIn7 alkalmazásain 52 673 mobilinternetezőt ért el a kampány (690 ezer ADV, 1 776 átkattintás).
KPI változások
KPI változások A kampány után a Vodafone-hoz kötötték legtöbben, hogy korlátlan belföldi hívást tartalmazó tarifacsomagot kínál. A kampány után többen hallottak flat tarifacsomagról, és azt többen kötötték a Vodafone-hoz, mint kampány előtt. A kampány után többen hallottak a Red tarifacsomagról, és többen választanák egy új előfizetés esetén, mint a kampány előtt. A Red előnyeként legtöbben a korlátlan belföldi hanghívást említették. A 9 900 Ft-os legalacsonyabb RED árat a tarifacsomagot ismerők 61%-a ismerte.
Változás %pont Vodafone márkajellemző Flat ajánlatok ismertsége Vodafone flat ajánlat ismertsége Red csomag ismertsége Red csomag vonzereje Red csomag előnyei
Korlátlan belföldi hívást tartalmazó tarifacsomagot kínál. Hallott a flat ajánlatról. A Vodafone kínál flat csomagot. Hallott a Red csomagról. Választaná a Red csomagot. Tud Vodafone Red előnyt említeni.
+12 +11 +14 +11 +11 +12
A kampány hatása médiatípusonként
A kampány hatása médiatípusonként Kampányhatékonysági mutatók változása kampány előtt és után a teljes, 18-49 éves, internetező célcsoportban (TOTAL), illetve a különböző médiatípusokban futó hirdetések által elértek (TV, outdoor, online) körében. Mindhárom médiatípusnál kimutathatók szignifikáns változások a kampány előtt és után; a szinergia hatás erősen benne van az eredményekben.
Nettó reklámköltés arány
Kampány mutatók változása (%pont)
Forrás: OMD online
TV
hallott a RED csomagról választaná a RED csomagot
outdoor 25
11% 27%
20 15
20
22 21
outdoor
online
17 14
12
10
62%
5 0
TV
Outdoor – Online – TV OTS demográfia szerint Az outdoor kampány inkább a nagyvárosi, magas végzettségű és státuszú embereket érte el, az online kampánynak való kitettség viszont a megyeszékhelyen élő, 30-39 éves, aktív korosztályban magasabb. A TV kampánnyal elérteknek nincs markáns jellemvonása, ami a médiatípus alapközönségéből adódik, a kitettség minden csoportban magas volt.
Tévé és online
Online – TV kereszt OTS Exposed csoportok
ONLINE
45% ONLINE
TV
9%
39% 34%
75% TV
Online és TV együttes hatás A tévés és online kampánnyal egyaránt elért, feltehetően legszínesebb médiahasználattal rendelkező célcsoportban egy alacsonyabb szintről emelkedett a legmagasabbra a Vodafone RED ismertsége (25 százalékponttal nőtt 74%-ra). Nettó reklámköltés arány
Kampány mutatók változása (%pont)
Forrás: OMD Hallott a RED csomagról online
TV
outdoor
Választaná a RED csomagot 30
11% 27%
25
25 22 21
20
21
17 14
15 10
62%
5 0
Online
TV
TV és Online
