Video na internetu očima konzumentů

Video na internetu očima konzumentů Video na internetu Červen 2013

Hana Friedleanderová Senior Research Manager

Mediální chování české populace se mění…

A Step Ahead

© MEDIARESEARCH, a.s.

2

ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA

 Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…  Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA  jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes již možná i více 

RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU… Jakými všemi způsoby sledujete/získáváte videa nebo filmy? Konzumenti videoobsahu, N=1012

Pravidelně (denně - několikrát týdně)

Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně)

Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně)

Nikdy – téměř nikdy

Sleduji v televizi

64%

Sleduji /stahuji z internetu – z webu videoserverů

18%

Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd.

13%

Sleduji /stahuji na internetu z webu televizí

Sleduji koupené (půjčené) DVD, videa 6% Nahrávám z televize

14%

Odjinud/jinak

15%

26% 34%

30%

24%

8% 6%

26% 27%

26%

12%

Kopíruji od známých

31% 27%

10%

21%

33%

39% 20%

31% 53%

32%

52% 97%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% A Step Ahead

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

4

TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ  96% domácností má doma televizor  23% domácností má doma 2 televizory  5% domácností má doma 3 a více televizorů  2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic  Téměř pětina českých domácností naladí více než 51 stanic!!!!  Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV sledovanost – očekávání i do budoucna

 Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize  Time shift + sledování televize na internetu – zatím doplňkově využívané služby

Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz

Konzumace audiovizuálního obsahu na internetu roste a mění se…

A Step Ahead


6

AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU


AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU


JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH

 Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám  Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny  Předem nevím, hledám, co mě zaujme  Přes vyhledávání ve vyhledávačích  Přes vyhledávání na stránkách videoserverů  Jinak


ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…

 Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná, adrenalin, amatérská – YouTube.cz  Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz  Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz  Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz  Sportovní – CT4.cz  Celebrity – novinky.cz


ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU

 Od amatérského k profesionálnímu obsahu… „Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )

 Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání  Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce


Od kamenných videopůjčoven k VOD

A Step Ahead


12

KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES?  jsme si filmy půjčovali nebo kupovali  V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven  V roce 2011 jich „zbylo“ 70

 55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá využívat služeb videopůjčoven

 35% služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá  4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven  6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012 A Step Ahead

13

DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU NÍZKÁ

Nemám na to peníze

Existuje možnost jak se dostat k audiovizuálnímu zdarma A Step Ahead

Nechci platit – principiálně s tím nesouhlasím

14

Konzumace VIDEA na internetu – trendy

A Step Ahead


15

VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ Smartphone, N=712

Tablet, N=128

Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?

sociální sítě

56%

zprávy

58%

hry

52%

videa, filmy

51%

mapy, navigace

51%

hry

51%

zprávy

hudba komunikace videa, filmy

A Step Ahead

42% 40% 36% 35%

sociální sítě

49%

komunikace

44%

hudba

42%

mapy, navigace

38%

16

SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM  Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet

A Step Ahead2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz Zdroj: Zaváděcí výzkum

17

CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?  Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?  500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!!

Skvělý produkt, který padne na míru:  Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)  Jednoduché ovládání  Rychlost - dostupnost  Nízké ceny  Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na hard disk

18

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH

Hana Friedlaenderová [email protected]

A Step Ahead

19

Video na internetu očima konzumentů

Recommend Documents