ÚJ ÓVSZER MÁRKA Repeat
EGY-KÉT MAGYARÁZÓ KÉP KEZDÉSNEK A fogyasztói bizonytalanság jól bevált eszköze a MÁRKA, ezért fontos a jó márkanév. Esetünkben a Repeat, ami azt jelenti ismétlés. Ezzel sugalljuk egyrészt az újrahasznosítást, másrészt a termék iránti hűséget és újbóli használatát. Logó:
Óvszer doboza: a kondomot egy rugós kar segítségével lehet „kiugrasztani a dobozból, ez gyorsítja és megkönnyíti a kivételét. Minden fiatal erre vágyik: gyors és praktikus legyen!
Az óvszer eleje
Az óvszer hátulja
Maga az óvszer kör alakú. Elején a logó található a rajta lévő nyíllal, ami mutatja hol kell kinyitni. A kinyitás hasonlít a bor nyakán lévő perforált fólia kinyitásához, hisz a fiatalok körében ez egy rutinos mozdulat. Hátulján pedig matrica. A matricákon gumiból készült tárgyak, amikből az óvszer készült. Persze ez csak a tárgyakra nézve karikírozva jelenik meg, utalva az óvszer eredetére és újrahasznosítására.
Matrica fajták
VÁLLALKOZÁS HOSSZÚ TÁVÚ CÉLJAI Saját márka hosszú távú fenntartása. Maximális védelmet biztosítson fiataloknak, fiatal felnőtteknek és az ő környezetüknek ezzel a biztonságos, egyedülálló, újrahasznosított gumiból készült kondommal (nemcsak anyaguk, de csomagolásuk is újrahasznosított). A legjobb minőségű nyersanyagból hasznosítjuk újra.
KÖRNYEZETELEMZÉS
Külső környezet- STEEP: Természeti környezetben helyt áll, mivel környezetbarát, újrahasznosított anyag, a termelésben környezetszennyezés nem merül fel. Gazdasági környezetben olcsóbban lehetne árusítani, mint hagyományos társait, mert újrahasznosított, ez a munkanélküliség és a globalizáció szempontjából pozitív. Társadalmi környezetben növekvő tendenciát fogunk észlelni árfekvése és újszerűsége miatt, így a fogyasztók aktivizáló magatartást mutatnak majd. Technológiai környezetben tovább fejleszthető globális közösségi játékossága miatt.
Belső környezet- SWOT: Strengths (erősségek): újrahasznosított anyagból készítjük a terméket, fiatalos megjelenése van, matrica használata miatt közösségi játékként működik, könnyen kinyitható, ezáltal gyorsan használható, amik mind plusz tulajdonságokként jelennek meg. Weaknesses (gyengeségek): telített piacon való részvételben jól szerepelni, a legjobb helyet elfoglalni. Opportunities (lehetőségek): nagyobb kereslet biztosítása a cég számára, olcsóbbá válni, tömegesen védeni a környezetet és a fiatalokat. Threats (veszélyek): márkahű vásárlók átállása.
STRATÉGIA KIALAKÍTÁSA
Szegmensképzés: különböző szempontok szerint értékeljük: nem, kor, családnagyság, életciklus, társasági, gazdasági végzettség, jövedelmi helyzet.
Kor: 15-35 éves fiatalok, fiatal felnőttek Életciklus: középiskolába, főiskolába/egyetemre járók Jövedelmi helyzet: általánosan jövedelmező állása van
A célcsoportot differenciáltan nézem, hisz különböző eszközzel keresem meg a 15 és a 35 éveseket. Pozícionálás: ha hulladékot lát az ember, vagy más gumiból készült tárgyat, akkor ez az óvszer fog akaratlanul is az eszébe jutni.
Szlogenek: Játszd újra!, A tiéd mi volt előző életében? Provokatív szlogen: Ha a szemét megy a gyerek helyére, akkor a gyerek nem kerül a szemét helyére.
ESZKÖZÖK, MECHANIZMUSOKMEGVALÓSÍTÁS
ATL (vonal feletti reklám): Filmek közötti reklám: egy pár az ágyon kinyitja az óvszert, amiből egy piros pöttyös labda ugrik ki. Ez döbbenetet vált ki a nőből, majd a férfi csábosan ránéz… Ezután az ágy alját látjuk, közben pedig a pattogó labdát halljuk. A Repeat kondomot különböző közterületeken: házak tetején, oldalán óriásplakátként, tömegközlekedések oldalán, illetve buszmegálló területén (kukán, buszmegálló oldalfalán), különböző szórakozóhelyek illemhelyiségében reklámoznánk. Kész plakát és matrica formájában.
BTL (vonal alatti reklám): Egy jól átgondolt weboldal jóval kisebb befektetést igényel, mint az ATL bármely formája, ezért készítettünk weboldalt is, amin egy kicsit személyesebbé tudjuk tenni az emberekkel való kommunikációt, illetve, hogy mit is gondolnak az óvszerről. A komment részben megoszthatják véleményüket, így nem csak egymás között áramlik az információ, hanem mi is tisztábban leszünk a véleményükkel. Itt a link, amin megtekinthető a weboldal: http://www.wix.com/bakdorottya/repeat Ha már online, a Facebookon is lenne egy felhasználói fiókja, ahol szintén hozzá tudnak szólni a fiatalok, fiatal felnőttek.
Egy játékot is készítünk Repeat néven, amiben 5 azonos matricát kell egy gyűjtőlapra felragasztani, ami ha betelt, a következő vásárlásnál beválthat egy csomag óvszerre. Netes játék is készül a termék promóciójához. Különböző közterületeken osztogatnánk a promóciós termékeket, amin már rajta van a matrica, így a további reklámozást a fogyasztók és a termék egyaránt intézik. Bárki ránéz ezekre a matricákra, amit ebből kiindulva megtalál idővel bárhol, ez a fajta Repeat kondom fog az eszébe jutni. A matricázással tesszük személyesebbé, barátságossá, játékossá. Szállodai szobák éjjeli szekrényén helyeznénk el díszdobozban a vendégek (30-35 éves korosztály) számára ajándékként.
DÍSZDOBOZ
DÍSZDOBOZ PRAKTIKUSSÁGA
TOVÁBBI BTL REKLÁMOZÁSI FORMA Rendezvényeken is felbukkanna, például Szigeten, ahol bizony szükség van óvszerre a biztonságos szex érdekében, amit szelektív szemétszedés árán kapnak meg az ott szórakozók. Így nem csak magukat, de természetüket is védik! A szemétszedést nem csak rendezvényeken alkalmaznánk, hanem közterületeken is gerilla módszerekkel. A boltokban a pultnál helyeznénk el figyelemfelkeltő helyen (szemmagasságban) a 3 darabos csomagot és a 10 darabos henger alakú dobozt is.
ÖSSZEGZÉS Az óvszer nevének és logójának többletjelentése, formai variálhatósága, illetve játékos koncepciója miatt könnyen továbbvihető az óvszer reklámozása, mely színe azért élénk vörös, mert figyelemfelkeltő, felajzó hatást vált ki az emberekből. A termék újszerűsége és környezettudatossága is vonzóvá teszi a felhasználó számára. Nagyon fontos szerepet kap az önreklámozás, mely anyagilag és időben rengeteg megtakarítást jelent a cég számára.
KÉSZÍTETTÉK
Horváth Tibor
[email protected] 06-30/ 7471-210
Bak Dorottya
[email protected] 06-20/ 4825-743
