TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN BIG PICTURE (MEME)

Vörös Csilla 2014. November 12.

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

TARTALOM Változások kora - Helyzetkép Időeltolásos tévénézés TV+ Kitekintés

Jövőkép

Copyright: Nielsen Közönségmérés

2

VÁLTOZÁSOK KORA – HELYZETKÉP



2014. OKTÓBER: 105 MAGYAR NYELVŰ CSATORNA


4


A TELEVÍZIÓ NAPI ÁTLAGOS ELÉRÉSE 4+, egész nap, Total TV

77.7%

76.6%

2013 I-IX

2014 I-IX Copyright: Nielsen Közönségmérés

5


EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC) 4+, egész nap, Total TV

282

285

2013 I-IX

2014 I-IX Copyright: Nielsen Közönségmérés

6


CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 4+, egész nap 2014 I-IX

7.5 2.5 2.4 2.5 2.5

Film

17.0

Gyerek 2.2

2013 I-IX 27.5

Életmód

18.3

8.3

Ált. szórak.

8.9

2.2 9.2

29.9

4.7 14.5

4.9

4.9 16.7

3.9

Ismeretterj. Közszolgálati

5.3 4.2

Hír

Országos keresk. Sport Zene Egyéb Copyright: Nielsen Közönségmérés

7


A TELEVÍZIÓS PIAC TÖREDEZETTSÉGE 2014 I-IX A nézettségmérésben részt vevő magyar nyelvű csatornák közönségaránya és száma 4+, egész nap, SHR%

10% < SHR% 2% < SHR% < 10% 1% < SHR% < 2% SHR% < 1%

2 db csatorna 7 db csatorna

10 db csatorna 83 db csatorna


8


TV REKLÁMOK ADATAI (2014 I-IX) Top 10 szektor 4+ GRP szerint Gyógytermékek Kereskedelem

Egy főre jutó napi reklámnézési idő:

25

Élelmiszer

Szépségápolás

perc

Pénzintézetek Háztartási cikk Telekommunikáció Szabadidő

Élvezeti cikkek Szolgáltatás

Egy néző egy napon átlagosan

84

darab reklámot lát


9

IDŐELTOLÁSOS TÉVÉNÉZÉS (TSV)



LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2014. október 1-31., egész nap

LIVE PERC

PLAYBACK PERC PLAYBACK %

TELJES NÉPESSÉG

286

3,5

1,2%

18-29

172

2,3

1,3%

A teljes népesség tévénézési idejének kicsivel több, mint 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. Copyright: Nielsen Közönségmérés

11


TOP 5 CÉLCSOPORT PLAYBACK % SZERINT 2014. október 1-31., egész nap

Felvett tévés tartalom nézésének aránya a teljes tévéhasználaton belül CÉLCSOPORT

PLAYBACK %

1

PP A (legmagasabb)

3,6

2

Digitális kábel vagy IPTV előfizetés van

3,5

3

Eso A

3,4

4

Volt az elmúlt két hónapban külföldön

3,3

5

Költött az elmúlt két hónapban klasszikus zenére

3,3


12


CSATORNATÍPUSOK TIME-SHIFT GRP MEGOSZLÁSA 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac Ált. szórak.

2.3

Életmód

0.8

Film

Gyerek

30.1

TSV GRP:

42.0

1132

Hír Ismeretterj.

(+ 0,5%)

Közszolgálati

3.3

Országos keresk. 6.8 1.0 0.5

11.9

Sport 1.3

Zene Copyright: Nielsen Közönségmérés

13


ÉLŐ ÉS TIME-SHIFT GRP ARÁNYOK (%) 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac (TSV: Cum 7d) 50

Élő GRP

45

Time Shift GRP

44.3

42.0

40 35

30.1 30

25.4 25 20 15

10.3

11.9

9.8

10

6.8 4.1

5

6.0

6.0 3.3

0

Ált. szórak.

Film

Ismeretterj.

Közszolgálati

Országos keresk.

Minden más Copyright: Nielsen Közönségmérés

14


TOP 5 TERMÉKOSZTÁLY TIME-SHIFT GRP SZERINT 4+, egész nap, 2014. október 1-31., teljes piac

TERMÉKOSZTÁLY

TIME-SHIFT GRP

LIVE GRP

1

Megfázás, influenza elleni készítmények

99

16 475

2

Vitamin, vitaminital

68

12 328

3

Mobiltelefon előfizetés/csomag

64

11 511

4

Hitel-kölcsön

46

7 994

5

Hipermarket

41

6 735


15


AZ ELSŐDLEGES KÉPERNYŐ A TELEVÍZIÓ, DE… Kitekintés külföldre: USA 2+

Használ (TV-t, PC-t, mobilt)

Videónézési idő (hónap/fő)

95%

48%

38%

TV-t

PC-t

okos telefont

142:38

10:35

1:41

Forrás: Nielsen Cross Platform Report 2014 Q2


16


A KÖZÖNSÉGMÉRÉS JÖVŐJE

A jövő útja a több képernyős közönségmérés


17

TV+ SURVEY


A MAGYAR NÉPESSÉG ESZKÖZELLÁTOTTSÁGA Van a háztartásban … A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő)

77%

internet 52%

asztali számítógép 42%


laptop 35%

okos telefon

internetre csatlakoztatott TV

56% 70%

8% 9% 6%

8% 4 éven felüliek

Forrás: TV plus survey, 2014

63%

13% 16.1%

táblagép okos TV

93%

18-29 évesek Copyright: Nielsen Közönségmérés

19

INTERNETHASZNÁLAT ÉS INTERNETES MŰSORNÉZÉS A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő)


50%

29%

28%

16%

néz filmeket, sorozatokat vagy tévéműsort az interneten is 4 éven felüliek Forrás: TV plus survey, 2014

nézi magyar csatornák élő vagy archív műsorát interneten is 18-29 évesek Copyright: Nielsen Közönségmérés

20

INTERNETES TÉVÉNÉZÉS ESZKÖZE Szokott magyar tévéműsort nézni az interneten… bármilyen eszközön


73% 72%

16% 29% 9%

asztali PC-n

34% 34% 15%

8%

laptopon

1% 1%

22% 25%

csatorna egyéb oldalon alkalmazáson honlapján keresztül nézi keresztül nézi keresztül nézi

17%

okostelefonon 2% 6% tableten

Aki néz magyar tévéműsort az interneten…

4 éven felüliek

18-29 évesek

Internetes tévénéző: magyar televíziós csatornák élő vagy archív műsorát interneten is szokta nézni (4 éven felüli személyek: 1 459 684 fő; 18-29 évesek: 386 966 fő)

A tévés háztartásban élő 4 éven felüli és a 18-29 éves személyek körében (4 éven felüli személyek: 9 027 531 fő; 18-29 éves személyek: 1 349 503 fő) Forrás: TV plus survey, 2014


21

KITEKINTÉS ÉS FEJLESZTÉSI IRÁNYOK: MÉDIA ÉS NETWORK ELEMZÉSEK



A TV A MEGTÉRÜLÉS (ROI) MOZGATÓRUGÓJA A médiafelületek együttes hatását vizsgálva a televízió az elsődleges üzenetvivő felület.

Az eladások ~70%-a TV által generált vásárlás

VOD

Display

...

Ha egy hirdetőnek van lehetősége TV-ben hirdetni, akkor a televíziós megjelenés élvezzen elsőbbséget más médiatípusokkal szemben Forrás: Nielsen Network Analysis & Econometrics


23


A MÉDIATÍPUSOK HATÁSAI EGY KONKRÉT MÁRKA ESETÉN Direkt és indirekt hatások

Medimamix hatásai 10%

Display

9% WOM

8% 4%

69%

TV VOD

TV TV+digitális együttes hatás Közösségi média Online/mobil Egyéb (VOD, keresés, OOH, mozi)

A vizsgált szénsavas üdítő márka esetén (UK): • a növekvő TV GRP megnöveli a Facebook aktivitást (impressions), • a növekvő Facebook használat Google keresést indukál, • A hagyományos és az online media szinergiája (ill. interakciója) felerősíti egymás hatását és így az eladást. Forrás: Nielsen Network Analysis & Econometrics


24


HAZAI FEJLESZTÉSI IRÁNYOK 2015 TV Plusz Felmérés II.

Átfogó kép a TV műsorok online megtekintésének eszközeiről, gyakoriságáról, tartalmáról és a közönség összetételéről.

Extended Screen teszt

A kiterjesztett képernyő mérés célja a hazai többképernyős médiafogyasztás feltérképezése.

Network analízis

Az eladásra ható direkt és indirekt hatások elemzése. A média kampányok egyes elemei hogyan befolyásolják az eladásokat.

2015. január 1-től a panelméret 1120 háztartásra bővül. Copyright: Nielsen Közönségmérés

25


JÖVŐKÉP A televízió továbbra is a legjelentősebb médium, a nézők figyelméért egyre több, csatorna, platform és eszköz versenyez. Az élő tv műsorok nézettsége továbbra is jelentős. A késleltetett videófogyasztás növekedése várható elsősorban a prémium fogyasztók körében. A lineáris televízió-nézés meghatározó a fiatalok körében, kiegészítő jelleggel az interneten is néznek televíziós tartalmakat. A televíziós hirdetések felerősítik az online hirdetések hatását.


26

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

Recommend Documents