THE OTHER SIDE OF THE GAME. Product Placement and Sponsor Voorstel

THE OTHER SIDE OF THE GAME Product Placement and Sponsor Voorstel A Mediatisation of Sport, Fashion, Entertainment and Education.

SEYA COMPANY “Unlock the Other Side of the Game”

The Other Side of the Game Inhoudstabel 1. Intro

p3

2. Project

p4

3. Concept

p5

4. Objectief

p6

5. Video fragmenten

p7

6. R.O.I.

p8

7. Conclusie

p8

8. Sponsor voorstel

p9

9. Contact

p12

-Unlock the Other Side of the Game2

Intro Scoor “Achter de schermen” met SEYA Product Placement Pakket Wat is Product Placement? Product placement is een nieuwe vorm van marketing om een bepaald product te commercialiseren tijdens een film of tv programma door dit product subtiel te integreren in het tv programma. In april 2006 bracht Broadcasting & Cable het volgende bericht: “ tweederde van de adverteerders gebruikt product placement of branded entertainment in de meeste programma’s van co mmerciële televisiezenders”. Uit een onderzoek van de Association of National Advertisers volgende quote: “ de reden waarom varieert van “ sterke emotionele band” tot een betere aansluiting met de inhoud met als doel het bereiken van een specifieke groep. Nog niet zo lang geleden was product placement of sluikreclame verboden op televisie. Televisiezenders werden zwaar beboet voor overtredingen. Sinds 2008 geniet product placement een wettelijk kader op Europees niveau waardoor films en televisie programma’s meer inkomsten kunnen genereren. In de VS stijgen de inkomsten van product placement jaarlijks met 30 % . De bekende James Bond film registreerde een financiering van meer dan 50.000.000 $ dankzij product placement door onder meer auto constructeur Aston Martin.

Product placement is een nieuwe vorm van marketing om een bepaald product te commercialiseren tijdens een film of tv programma door dit product subtiel te integreren in het tv programma. We worden dagelijks overspoeld met reclame aan de hand van reclameborden, affiches, spots op tv, flyers, mails en ga zo maar verder...


Maar zijn deze reclamemedia nog efficiënt ? Hoeveel mails met reclame worden er nog geopend? Hoeveel mensen kijken effectief naar de reclame borden op de autobaan of in metro stations ? Hoeveel mensen durven al wel eens te zappen tijdens de reclame ?

De cijfers liegen er niet om:: 75 % van de tv kijkers zappen tijdens reclame. 50 % van de auto bestuurders kijken effectief naar reclame borden op straat 10 % steken een flyer in hun tas wanneer ze die krijgen 5 % opent een mail met reclame

Project Basketball is en blijft een warme gebeurtenis waarbij mensen van verschillende leeftijdscategorieën, gemeenschappen en culturen bijeen komen om te genieten van een sportief evenement. Basketball is vandaag de dag uitgegroeid tot één van de Belgische topsporten waarbij België zeer goed vertegenwoordigd is op Europees niveau. Sinds januari 2012 heeft Belgacom TV de zendrechten van de ere divisie van basketball gekocht en meteen werd dit geapprecieerd door het groot publiek en de fans.


Met het oog op een meer innovatieve benadering van basketball heeft Belgacom een joined venture gesloten met SEYA. SEYA staat voor Sport Entertainment Youth and Advertising. SEYA is op papier een jong bedrijf maar heeft zeer veel ervaring op het terrein. Het bedrijf werd trouwens opgericht door een aantal professionele atleten.

Concept Om die redenen heeft Belgacom TV een overeenkomst gesloten met SEYA om de Belgische sporten te vertegenwoordigen. Er zijn vier belangrijke punten in deze samenwerking:

Het bereiken van nieuwe fans en fideliseren van de bestaande fan door het brengen van nieuwe content. De nadruk leggen op de leefgewoontes en de culturele aspecten van de sport Jonge mensen inspireren om hun passies en talenten verder te ontwikkelen door de fundamentele bewegingen van de sport te tonen. De shows richten zich naar elke sport liefhebber en de omgeving waarin de sport wordt beoefend. Zo worden zij “sport is feest” op televisie.


Objectieven Wanneer we in België spreken over sport verslaggeving dan ligt de focus duidelijk op de resultaten in de competitie. Wij behandelen sport zoals elk ander nieuws item. Dit is een spijtige zaak! Gelooft u werkelijk dat een sport liefhebber op zaterdagavond uitsluitend aan zijn of haar favoriete ploeg denkt? Het antwoord ligt voor de hand…. Het doel van SEYA is het openen van een aantal gesloten deuren om de duizenden sport liefhebbers aan hun trekken te laten komen. SEYA focust op “The Other Side of the Game”. Sinds de lancering van wedstrijd verslagen en “Behind The Scene” video fragmenten registreerde Belgacom 5 gemiddeld 30.000 kijkers per video. Voor het komende basketball seizoen 2012-2013 plannen wij +/- 80 video fragmenten verdeeld over heel het seizoen. De video fragmenten duren 5 tot 12 minuten en worden in loup gedraaid op Belgacom 5 .


Video fragmenten Type 1: Hoe? Richtlijnen om een beter atleet te worden. See it + Work it = Be it Voorbeeld video : http://www.skynet.be/nieuws-sport/sport/basket/video

Type 2: Face Off Dynamische interviews met verschillende Belgische atleten. Met deze interviews gaan we dieper in op de persoonlijkheid van de speler en wijken we af van de traditionele vragen over zijn ervaringen op het veld. Voorbeeld video : http://www.skynet.be/nieuws-sport/sport/basket/video

Type 3 : Type 3: Close Up We gaan achter de schermen van de Belgische sportwereld. We geven een blik in het leven van een atleet wanneer hij niet op het speelveld staat. Hiermee willen we het dagelijkse leven van een atleet belichten. voorbeeld video : http://www.skynet.be/nieuws-sport/sport/basket/video


R.O.I. Per fragment heeft u een bereik van 30.000 kijkers Op maat gemaakte capsules volgens het DNA van uw merk zodat u invloed heeft op de inhoud Product placement geeft een visuele handleiding voor uw merk of product Een sterkere emotionele band van uw product met de doelgroep Een betere aansluiting met relevante inhoud voor het bereiken van uw doelgroep In samenwerking met het productiehuis maken we een video fragment specifiek voor uw merk of product

Conclusie De toegevoegde waarde die SEYA brengt voor alle basketball en sport liefhebbers is onmisbaar. Het voorbije seizoen werden dit soort van video’s erg gewaardeerd door de kijkers. De kritieken waren uitermate positief en de fans wilden meer. Product placement betekent een duidelijke meerwaarde tegenover de traditionele advertising. Product placement bereikt de consument op een veel betere en efficiëntere manier.


Unlock the Other Side of the Game with SEYA: Product Placement Voorstel

Top Product Placement voorstel 32.500 € Wanneer uw product uitdrukkelijk naar de kijker wordt gebracht Dit voorstel omvat: Officieel partner van de 80 SEYA Capsules op Belgacom TV. Integratie van uw product in ieder video fragment dat gedurende het basketball seizoen 2012-2013 wordt opgenomen. Het fragment start met het logo van uw product of bedrijf Uw bedrijf komt in de generiek van elke video fragment met een verwijzing naar uw website en/of gegevens van uw bedrijf In samenwerking met uw bedrijf worden video’s opgenomen op een locatie naar keuze met integratie van uw merk of product. Ieder weekend krijgt u 4 VIP + 4 tickets voor de ‘Ethias League Game of the Week’. Mogelijkheden voor een meet & Greet met de spelers van de Ethias League.


Basis Product Placement voorstel 20.000 € Wanneer uw merk of product in beeld komt maar niet uitdrukkelijk door de atleet wordt getoond. Dit voorstel omvat: Officieel partner van 50 SEYA Capsules op Belgacom TV. Integratie van uw product in 50 video fragmenten die gedurende het basketball seizoen 2012-2013 wordt opgenomen. Uw logo in 50 verschillende fragmenten. Uw bedrijf komt in de generiek van elke video fragment met een verwijzing naar de website en/of de gegevens van uw bedrijf. In samenwerking met uw bedrijf worden 6 video’s opgenomen op een locatie naar keuze met integratie van uw merk of product. Ieder weekend krijgt u 2 VIP + 2 tickets voor de ‘Ethias League Game of the Week’. Mogelijkheden voor een meet & Greet met de spelers van de Ethias League.


Merk integratie & product placement Extra mogelijkheden bij uw gekozen Product Placement pakket. HALL OF FAME o

7.500 € ° uw logo op de uitrustingen van Duke Tshomba & co. van de Ethias League gedurende de opnames van video’s type 1 ° nadruk op uw Online App via tablet en GSM op het scherm. ° wedstrijd via Social networks en Sideline Basketball website. ° directe link naar uw Online Store via Sideline Basketball website. Voorbeeld: “YourBrand” Behind The Scene o n Sideline Basketball.

All STAR o

5000 € ° nadruk op uw Online App via uw tablet en uw smartphone. ° wedstrijd via Social networks en Sideline Basketball website.

MVP o 2.500 € ° nadruk op uw Online App via uw tablet en uw smartphone.


Contact Marketing & Sponsoring verantwoordelijke SEYA Freddy Baelongandi +32473645721 [email protected] Thierry Patient Ngoy Tel : 0473 64 12 21 [email protected]

Product Placement Partner Deben& Moris Bob Moris 03/286.42.67 0475.43.25.00 [email protected] Herman Deben 03/286.42.60 0495/57 58 30 [email protected]


THE OTHER SIDE OF THE GAME. Product Placement and Sponsor Voorstel

Recommend Documents