The most chic home magazine is More Than Classic, a magazine about international homes. More Than Classic is a beautifully designed, uniquely stylish magazine that focuses on classic homes at their best as well as on art, culture, fine dining and drinking, travel and shopping. The readers of More Than Classic are bon vivants with a modern-classic taste who settle only for the best. More Than Classic caters to their every need. Every issue of More Than Classic contains at least four detailed interior design features, a major travel feature and various shopping sections. Signature features also include Taxatie (‘Appraisal’: rare collector’s items and their surprising auction prices), de Antiekmeesters (‘The Antique Masters’), de Vakman (‘The Expert’), Chef-koks (‘Chefs’) and Ouverture, with the latest products in the world of fashion, beauty and lifestyle.
the dutch magazine about international homes
BRAND PROFILE More Than Classic is the home magazine for bon vivants with a modernclassic outlook. Stylish homes, the best restaurants, cultural hot spots, great shops and exciting travel articles: the flair and allure of the good life have made MTC an attractive and successful magazine formula for more than 10 years. MTC brings the best taste within reach. Spacious villas, monumental city apartments, the most beautiful homes in the world: they are all featured in More Than Classic. Along with the stories of the people who live in them and the designers and professionals who made them possible. MTC readers just love to peek over the shoulders of the experts. Auctioneers, chefs, decorators, stylists and other specialists contribute their multifaceted expertise to the quality and aura of More Than Classic.
UNIQUE BUYING REASONS 7 More Than Classic is the only magazine about modern-classic homes in the Netherlands! 7 MTC has a high response from a very loyal, higherincome readership. 7 MTC offers advertisers a beautifully designed environment with a feel for quality and international allure.
TARGET AUDIENCE Our readers have style and spend money on the good life. And therefore on their homes. More Than Classic is primarily read by women. They make sure they look great and they love to travel, dine out and go to auctions, concerts and museums. The target audience of MTC is highly educated and has an above-average income. We see the fact that our readership is still growing as a particular compliment.
“More Than Classic helps you to understand what the modern classic style means, and to apply it to your own home. With advice from style professionals, decorators and lots of practical information.” Mary Hessing, editor in chief
CORNERSTONES INTERIORS A look inside the most beautiful modern-classic homes: four extensive interior features per issue. THE BEST IN TRAVEL At least one sizable travel feature (12-20 pages), often with an attractive travel/hotel offer. And: ‘The best shopping street in...’ for a great day out. VARIED SHOPPING IDEAS In each issue various sections focusing specific attention on items like cupboards, kitchens, etcetera. BACKGROUND STORIES Interviews with
chefs like Lucas Rive and Ron Blaauw, features on unique (Michelin-starred) restaurants, appraisals of rare antiques. PRACTICAL KNOW-HOW Auction news and
the schedule of major exhibitions, cultural events, art fairs, etcetera. ATTENTION TO DETAIL Inspiring visits to studios: a look behind the scenes in the studios of specialists in things like picture-frame gilding, plaster-ornament restoration or ornamental-fence forging.
CIRCULATION DETAILS The average circulated HOI-print run of More Than Classic is 52.309 copies (source: HOI Q2-2011 to Q12012). The readership of an average issue is 115.000 (source: NOM Print Monitor 2011-I / 2011-II).
MORE THAN CLASSIC IS YOUR TRENDSETTING GUIDE TO THE WORLD OF THE MODERN-CLASSIC HOME AND LIFESTYLE.
Editorial planning 2013
MTC 1
Mille fleurs Shopping interior in bloom – the most beautiful curtains and upholstery with flowers 7 Shopping showcases – the most beautiful showcase wcase tables and side tables for treasured possessions 7 Travel avel flower city Grasse 7 At home with the world’s most famous perfume houses 7 Style y icon Laura Ashley 7 Beautiful basics: taps aps
MTC 2
La vita è bella Shopping: Gelato – sofas in the colours of Italian ice cream 7 Famous shopping street: Via Montenapoleone, the fashion heart of Milan 7 The latest home fashion: Italian for beginners 7 Shopping: Outdoor café – graceful chairs, tables and arbors for the garden 7 Travel: glamour island Capri 7 Beautiful basics: hand basins 7 NEW! Special focus dossier. First inst instalment: Kitchens – 7 x before and after (including shopping, shoppin cappuccino, espresso, macchiato).
Editorial planning 2013
MTC 3
Spring is in the air! ir! (INCLUDING FREE B&B SPECIAL ISSUE) Special focus on… classical gardens. With gorgeous inspirational gardens, experts give advice, garden trends and how to apply them 7 Maison & Objet: the latest interior trends from Paris 7 Shopping: Bon appétit: dining tables and chairs in four distinct styles 7 Shopping: Colour in the home – Tiffany blue, Hermès ge, Clinique green and Acqua di Parma ye orange, yellow
MTC 4
the 75th MTC issue!
THEME: THE GOLDEN YEARS Inspiring interiors with gold in the lead 7 Ouverture: platinum, rose and yellow gold 7 Travel: The golden beaches of Morocco (Tanger, Tétouan, Chefchaouen) 7 Shopping: 24 carat gold – duvet covers, china, cutlery, chairs, wall covering and more! 7 Fluid & black gold: champagne & truffles 7 Famous street: The ‘Gouden Bocht’ + Spiegelstraat in Amsterdam 7 Beautiful basics: mirrors
WORKING WITH
ADVERTORIAL
Shopping
Primeur!
The editors of MTC would be glad to produce an advertorial for you: an ad page with the look & feel of an editorial page. We present your commercial message with interesting content and striking design.
Tafel, tafellinnen, wijnglazen, waterkan, dienblad met spiegel, tinnen bak, verzilverd bestek (alles Blanc d’Ivoire); pannen, kookgerei, keukendoeken, keukenmachine van KitchenAid, pastamachine, kookboeken, pastaborden (alles DOK Cookware); flessen wijn en olie en azijn (Gouden Ton). Wiener Cake etagère (Rivièra Maison); antiek zilver, kristal, bord en ijzeren stoeltjes (privébezit). Zellige (Marokkaanse wandtegels) en Portugese vloertegels van Kol Tegels.
KEUKEN 2010
Tijdens de Woonbeurs in Amsterdam ging hij in première: de More Than Classic Keuken 2010. Frits Schram, directeur en hoofdontwerper van Keukenhuys De Tweede Kamer, combineerde traditioneel vakmanschap met een eigentijdse uitstraling. Het resultaat: ‘klassiek zonder krullen’.
(ADVERTORIAL)
Productie en styling Hugo Kosters
Fotografie Freek Esser
M.m.v. Frisia Makelaars, More2Sell (locatie: Watermolensingel 11, Leidschendam)
TOTAL CONTROL HET NIEUWE AGA-FORNUIS DAT ‘AAN’ EN ‘UIT’ KAN. WANNEER Ú DAT WILT. AL MEER DAN NEGENTIG JAAR STAAT HET BEROEMDSTE FORNUIS TER WERELD VOOR DUURZAAMHEID. EEN AGA SCHAF JE MAAR ÉÉN KEER IN JE LEVEN AAN. BEHALVE HET KLASSIEKE DESIGN BEWONDEREN GEBRUIKERS HET INGENIEUZE VERWARMINGSPRINCIPE. EEN GIETIJZEREN KERN HOUDT DE WARMTE VAST EN VERDEELT DIE EFFICIËNT OVER OVENS EN KOOKPLATEN.
178 M O R E
THAN CLASSIC OKTOBER/NOVEMBER 2010
MORE THAN CLASSIC OKTOBER/NOVEMBER 2010
179
LICENSING CONTRACTS MTC’s modern-classic interior design style is ideally suited for licensing contracts. In 2010 we worked with Keukenhuys De Tweede Kamer to create a gorgeous and extremely successful MTC kitchen, which was featured not only in the magazine but also at the Woonbeurs trade show. We are keen to undertake more joint ventures like this!
GEAVANCEERD BEDIENINGSPANEEL Tijden veranderen. Daarom is het niet verwonderlijk dat AGA het oude basisprincipe een stevige update geeft met de AGA Total Control. De buitenkant is identiek aan het vertrouwde, klassieke AGAfornuis. Maar achter een gietijzeren deurtje zit een geavanceerd bedieningspaneel met aanraakscherm verborgen. De drie ovens en de twee kookplaten kunnen onafhankelijk van elkaar of samen worden gebruikt.
AAN OF UIT? U BEPAALT HET ZELF. Jaren van onderzoek en ontwikkelen hebben geleid tot een baanbrekende technologie. Gebruik het AGA Total Control fornuis wanneer het u schikt en zet het uit wanneer u het niet nodig heeft.
MEER FLEXIBILITEIT, LAGER ENERGIEVERBRUIK Vanzelfsprekend zijn de kookbeleving en het gemak gebleven. Maar we komen óók tegemoet aan het milieu en de energiekosten. Het energieverbruik kan tot 75% gereduceerd worden. De AGA Total Control is bij uitstek geschikt voor de nieuwe generatie mensen die overdag werkt en ’s avonds onvoorwaardelijk van een heerlijke maaltijd wil genieten.
AGA GAAT MET ZIJN TIJD MEE
VERTROUWD UITERLIJK + REVOLUTIONAIRE TECHNOLOGIE = AGA TOTAL CONTROL MEER WETEN? De AGA Total Control is verkrijgbaar in 11 aantrekkelijke kleuren. Neem contact op met een van de AGA Living Centers Drente www.ecokeukens.nl ° Overijssel www.meubelmakerijzwiers.nl ° Gelderland www.agahuis.nl ° Utrecht www.provencekeukens.nl ° Zuid-Holland www.agakookhuisjantrus.nl ° Zeeland www.stylingkeukens.nl ° Limburg www.dverte.nl of met AGA Cookers Netherlands BV, Laat 225, 1811EH Alkmaar, www.aga.nl.
MTC GOLD CARD The MTC Gold Card is a unique card, the size of a credit card, giving the reader an attractive discount on your product. In combination with the promotional spread to which this card is attached, it is the way to generate attention for your product.
SELECTED HOME AND DECORATION SHOPS (Geselecteerde woonwinkels) The most popular section among MTC readers. Your shop gets a permanent mention in this exclusive list of addresses plus a one-time 2/1-page feature. Interested? Please contact Nettie Middelkoop (
[email protected]). She can give you more information on conditions.
SPECIAL COLLABORATIONS
Woonwinkels
“Elke dag is anders in dit vak”
Favorieten
In January 2012, MTC designed a one-off, exclusive MTC sofa with furniture manufacturer Baan, which was immediately snapped up by retailers. Do you have a product that you want to bring to the attention of our readers in an unusual way? We would love to work with you!!
Museum “In Palazzo Pitti in Florence hangt een geweldige sfeer, bovendien is de collectie uitmuntend en waardeer ik de kleinschalige opzet.”
Stijlperiode “Omdat het niet te krullerig is en prettig fris oogt, is art deco zowel toe te passen in een modern als in een klassiek interieur.”
Cadeau “Dat kan er maar één zijn: liefde.”
Couturier “Paul Smith, vanwege zijn fenomenale kleurgebruik.”
Raymond Slegte van
De Jonge Gescher & Kemper In het chique, Amsterdamse Buitenveldert bevindt
Productie Hugo Kosters
Fotografie Dennis Brandsma
Tekst Rianne Meijer
zich De Jonge Gescher & Kemper: de woonwinkel van Raymond Slegte. Hij begon er ooit als stagiair, maar heeft tegenwoordig de leiding over het 450 vierkante meter tellende meubel- en stoffenwalhalla.
170 M O R E
THAN CLASSIC AUGUSTUS/SEPTEMBER 2012
Waar komt de liefde voor het interieurvak vandaan? “Mijn grootvader startte in 1928 een woonwinkel, die vervolgens werd overgenomen door mijn ouders. Ik ben letterlijk in de zaak opgegroeid, liep er als kind al tussen de meubels rond en had er mijn eerste bijbaantje. Toch was ik aanvankelijk niet van plan in hun voetsporen te treden: het bedrijf is destijds dan ook overgenomen door mijn zus.” Toch staat u tegenwoordig aan het roer van uw eigen woonwinkel: hoe is dat gegaan? “Het bloed kruipt waar het niet gaan kan. Dus toen ik na mijn middelbare school geen idee had welke richting ik zou kiezen, besloot ik toch, in 1984, stage te gaan lopen bij De Jonge, Gescher & Kemper, een bedrijf dat al sinds 1889 bestaat en begin jaren tachtig nog veel vestigingen kende. Dat beviel zo dat ik vervolgens besloot mijn diploma voor binnenhuisarchitectuur te halen en in 1989 de winkel van meneer De Jonge overnam.” Nooit spijt gehad? “Integendeel. Elke dag is anders: het ene moment ben ik bezig klanten te adviseren, het volgende maak ik een ontwerp of kies ik nieuwe meubels uit voor de winkel. Bovendien is het heerlijk om de hele dag omringd te zijn door materialen als hout, leer, zijde en katoen.” Hoe hebt u vervolgens een klantenkring opgebouwd? “Door simpelweg goed werk af te leveren. Mond-tot-mondreclame is uiteindelijk de beste manier om aan nieuwe opdrachten te komen. Het is zelfs al een aantal keren voorgekomen dat kinderen van eerdere opdrachtgevers bij ons aanklopten met de vraag een interieur te ontwerpen. Dat is ontzettend leuk. Net als het feit dat we inmiddels voor verschillende klanten ook hun vakantiehuis in het buitenland hebben gedecoreerd.” Wat is uw signatuur? “We zijn een zeer ambachtelijk bedrijf. Dat betekent concreet dat we onze eigen stoffeerder en vloerenlegger hebben en ook meubels op maat creëren. Bovendien voeren we alleen de beste merken, van Missoni Home, Etro en Ralph Lauren tot Dièz, Pierre Frey en Mulberry.” Voor wie zou u graag nog eens een interieur ontwerpen? “We hebben aardig wat bekende klanten, maar het lijkt me geweldig om nog eens een ontwerp te mogen maken voor prinses Máxima.” ≥ De Jonge Gescher & Kemper, Buitenveldertselaan 118, Amsterdam (020) 646 16 45, www.gescherkemper.nl
Drank “Een glas rode wijn of een speciaal biertje.”
Ontwerper “De sobere stijl van Paola Navone is ongeëvenaard. Bovendien werkt ze bij voorkeur met natuurlijke materialen.”
Stad “Londen is een echte wereldstad, zonder onpersoonlijk te worden. Bovendien zijn er geweldige winkels te vinden.”
Muziek “Van jazz tot disco. Mijn muzieksmaak is veelzijdig, ik luister naar bijna alles, behalve opera.”
Restaurant “Het Italiaanse La Rucola in Sirmione is niet bezig met een Michelinster binnen te halen, maar zou er wel een verdienen. Tot nu toe is het bovendien nog niet door het grote publiek ontdekt, dus niet verder vertellen.”
Paul Smith Palazzo Pitti
Paola Navone MORE THAN CLASSIC AUGUSTUS/SEPTEMBER 2012
171
For further information or questions, please contact your account manager or Sales Home Deco: telephone +31 (0)88 556 4422 or email
[email protected]. This planning is provisional only. For up-to-date information, please consult www.sanoma-adverteren.nl (Home Deco section).
