The Czech experience of Cycle tourism development The cross-border Cycling Congress October 20, Wroclaw
Daniel Mourek člen EuroVelo councilu
Obsah • Cykloturistika v evropském kontextu, cyklotrasy EuroVelo • Dálkové cyklotrasy v ČR • Základní předpoklady pro úspěšné cyklotrasy
• Příkladové studie cyklotras a jejich marketing v ČR: EuroVelo trasy, Greenways, říční stezky (Labská stezka, cyklostezka Ohře atd.) • Doporučení
www.greenways.cz
Studie pro EP EKONOMICKÝ PŘÍNOS CYKLOTURISTIKY V EVROPĚ
• 2.3 mld. cykloturistických cest za rok • 20.4 mil. cest s alespoň jedním přenocováním • Celkový ekonomický přínos cykloturistiky: €44 mld za rok
www.eurovelo.org/downloads/studies/
do 100€ ekonomický přínos za rok ma obyvatele (zeleně) 3 nad 40€ za rok ma obyvatele (žlutě) pod 40€
TEN-T a EuroVelo trasy v Evropě
www.eurovelo.com
Kritéria tvorby cyklotras EuroVelo • vedené na národních, regionálnívh
´ cyklotrasách • spojují min 2 země • min délka 1,000km
• potenciál pro mezinárodní marketing • jednotné značení – EuroVelo logo • služby pro cyklisty / intermodalita • jednotná koordinace s ECF/NECC
www.eurovelo.cz
EuroVelo koordinace v ČR
www.eurovelo.cz
Základní předpoklady pro úspěšné cyklotrasy Služby/ Cyklisté vítáni
Cyklo touristé
Attraktivní, bezpečné cyklotrasy
Propagace/ nabídky
Atrakce/ POI
Požadavky na úspěšné cyklotrasy • Dostat se do „Mentální Mapa“– vnímání uživateli • Základní technické požadavky – infrastruktura vč. Údržby (povrchy, značení, stoupání….) • Vhodný mix nabídky-poptávky pro individuální a organizované cykloturisty, pro dálkoví vers. regiocykloturisté • Vytvoření vhodných etap – etapizace stezky (40-60 km) • Aktivní certifikovaná zařízení CV • Integrovaný mobilitní řetězec kolo-vlak, bus, loď • Nosná témata: města, kulturní krajina, příroda • Hierarchie tras: páteřní, okruhy • Marketingové nástroje od tištěných map, průvodců po online marketing, účast na specializovaných akcích • Cykloturistický produkt: touroperátoři, cestovky
Infrastruktura, údržba
www.eurovelo.cz
Značení, údržba
Síť cyklotras v JMK
Značení
Intermodalita kolo + vlak, bus, loď
Služby
Cyklistevitani.cz
Kdo může certifikaci Cyklisté vítáni získat? ubytovací zařízení – hotely, penziony, chaty stravovací objekty – restaurace,vinárny,puby campy a chatové osady
turistické cíle – hrady, zámky, skanzeny, info centra Kritéria certifikace, specifická pro každý typ objektu, jsou odvozena od potřeb cyklistů a definují jednotný standard certifikace. Kritéria se dělí na povinná a doplňková.
Ubytovací zařízení
Kritéria certifikace Cyklisté vítáni
Základní požadavky, povinné 1. Možnost ubytování na jednu noc 2. Nabídka energeticky vydatných snídaní s minimem tuků (na požádání hosta jogurt, müsli, ovoce) 3. Možnost vyprání a usušení oblečení a výstroje 4. Uzamykatelná místnost/boxy pro bezplatné uschování jízdních kol 5. Poskytnutí základního nářadí pro jednoduché opravy kol 6. Možnost umytí kola, základní vybavení pro mytí kola 7. Lékárnička 8. Informační tabule Cyklisté vítáni: aktuality a informace o službách pro cyklisty 9. Smlouva o certifikaci
Ubytovací zařízení
Kritéria certifikace Cyklisté vítáni
Doplňkové služby, min. 3 položky povinné 1. Zajištění odvozu či přepravy zavazadel pro cyklisty 2. Zprostředkování výpůjčky kvalitních kol
3. Možnost zakoupení obědových balíčků 4. Poskytnutí základních náhradních dílů pro kola 5. Prodej cyklistických a turistických map okolí 6. Nabídka doporučených jednodenních výletů na kole v okolí 7. Seznam ubytovacích možností v regionu, které jsou vhodné pro cyklisty 8. Rezervační servis pro zajištění dalšího ubytování, které poskytuje služby pro cyklisty 9. Přístup na internet 10. Cizojazyčné informační materiály
Propojení s atraktivními cykloservery
www.cykloatlas.cz
cyklo.turistika.cz
www.cyklotoulky.cz
Katalogy Cyklisté vítáni v TIC, v certifikovaných objektech, na veletrzích, Výstavách, cykloakcích
Propojení s cykloturistickými produkty
• v mapách označené certifikované objekty • doplňující info v legendě
Marketing EuroVelo
National level Eurovelo.cz
www.eurovelo.com
2
Monitoring
www.scitace.cz
MONITORING Využití monitoringu šetrné turistiky 1.
Plánování & výzkum – Plánování a vyhodnocení efektivnosti investic – Porozumění potřebám a chování návštěvníků – Vyhodnocování dopadu pohybu turistů na přírodu
2.
Management & bezpečnost – Měření přínosů nové infrastruktury – Identifikace a předcházení konfliktům jednotlivých typů uživatelů – Plánování priorit údržby a umístění doprovodné infrastruktury
3.
Propagace & komunikace – Poskytování objektivních dat – Zveřejňování statistik v médiích – Propagace návštěvnosti destinací
Tepelný senzor
Max. šířka: 15 m
Rozlišení pěší & cyklisté (& auta)
LONG-DISTANCE cycle routes CZ
Příkladové studie cyklotras a jejich marketing v ČR: cyklotrasy EuroVelo EuroVelo 9: 1.930km Gdansk (PL) - Pula (CRo) Blansko - Brno - Wien – Baden – Maribor: 564 km – 10 etap Témata: lázně, kultura (UNESCO) a gastronomie a víno
Mezinárodní marketing
Marketingová platforma EV9 – 3 země Jednotné značení logem EV 9 Prezentace v mapách in TOP cyklostezky Rakouskc Zdarma průvodce v Čj, Nj Internetová stránka v Čj, Nj, Aj www.eurovelo9.com Partneři: destinační agentury
Stezka železné opony
EuroVelo 13
www.eurovelo.cz
Greenways CZ
www.greenways.cz www.greenways.cz
Greenways Praha – Vídeň Nejstarší dálková cyklotrasa ČR
www.prahaviden.cz
Greenways Krakow – Moravia - Vienna 780 km dlouhá kulturní stezka
www.greenways.pl
Drážní stezky
www.cyklostezka-koleje.cz
www.greenways.cz
Labská stezka – Marketing
Společný Marketing • společný, česko-německý marketing podél 1270 km dlouhé mezinárodní cyklotrasy, součást EV 7, 4 – koordinuje v rámci koordinační skupiny LS Nadace Partnerství Základní pilíře marketingu – oficiální průvodce 260.000ks v Čj a Nj, web a aplikace • Podpora jednotné značky – česko-německé logo + název Labská stezka + společný česko-německý web – na všech společných publikacích a info materiálech partnerů, info panelech podél trasy, značení, mapách a průvodcích s podporou partnerů • Spolupráce s CzechTourism - především se ZZ (Berlín, Amsterdam, Vídeň, Varšava, Paříž) • Spolupráce s českými a německými vydavatelstvími - ShoCART • Spolupráce TO/C, press tripy
www.labska-stezka.cz
Partneři Labské stezky – Mkt pool • Koordinační místo Labské stezky – Nadace Partnerství • přispívající partneři (fin. podpora projektu) – kraje a města na Labi • Destinační agentury (značková politika, sdílení informací, odkazy, pořádání a info o akcích na LS) • Certifikované služby Cyklisté vítáni a TO/CK –turistický produkt • CzechTourism (marketing v zahraničí) • Ostatní partneři a sponsoři – MMR, IHK Magdeburk, Czechtourism, dárci www.labska-stezka.cz
Officiální cykloprůvodce 2016
www.elberadweg.de
Cyklostezka Ohře
www.cykloohre.cz
Vltavská cyklistická cesta
www.jihoceske-cyklostezky.cz
Moravské vinařské stezky
www.stezky.cz
www.stezky.cz
2
1250 km cyklotras Jižní Moravy
www.stezky.cz
www.cyklo-jizni-morava.cz
2
Jednotné značení logem
www.stezky.cz
2
Doporučení • • • • •
Nečekat až bude infrastruktura 100% - začít hned! Realizovat projekt národní certifikace služeb pro cyklisty Zajistit národní koordinaci dálkových cyklotras Vytvořit společnou koncepci rozvoje cykloturistiky se sousedy Vytvořit vlajkové cyklostezky a cykloregiony (Oder – Neisse, Krakow-Morava-Vienna Greenways, ICT-EuroVelo 13 atd.) • Zapojit touroperátory a cestovní kanceláře • Propojit se s evropskými organizacemi ECF (EuroVelo) a EGWA (greenways) KONTAKT Daniel Mourek, Nadace Partnerství Krátká 26, 100 00 Praha 10 , e-mail:
[email protected], www.nadacepartnerství.cz
