Tervezés-Kutatás
3.
A REKLÁM ALAPJAI
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
“...hír az, amit eltitkolnak, a többi hirdetés.”
infó
Üzenet:
üzenet
Az információ “lefordítása” a fogyasztó elvárásainak megfelelően
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Text
KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY !!!!
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Biztos?
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m n r te üze A az k a Cs
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m n r te üze A az k a Cs
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
MEGKÜLÖNBÖZTETÉS USP
(Unique Selling Position) helyett:
UEP
(Unique Emotional Position)
“EMOTIONAL BRANDING”
Régi reklám: Új reklám:
fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés
“EMOTIONAL BRANDING”
USP UEP
Feladat:
1. Keress olyan reklámokat, amelyekből “eltűnt a termék!” 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám?
Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Ez reklám?
Ez
k e r i D
r a tM
g n i t ke
Ez reklám?
E
. S . O . P z
Ez reklám?
Mc
r B Ez
g n i d n a
Ez reklám?
E
e l a zS
m o r P s
n o i ot
Ez reklám?
G z E
a l l i er
m á l k e r
Ez reklám?
E
t c u d o r zP
e c Pla
t n e m
Ez reklám?
o z n o p
! ó i c á r
z s Ez Baumgartner
Ez reklám?
E
n o C z
M t ten
! g n i t e k ar
Ez reklám?
E
í t a zN
d r i H v
! s é t e
Ez reklám?
g n i t ke
é Ez
r a m y n é lm
Ez reklám?
i n u m
! ó i c ká
C z E
m o k SR
Ez reklám?
E
u a zC
R se
e t a l e
r a M d
g n i t ke
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ
„A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedő, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszerűsítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklődésének fenntartása a kommunikáció segítségével.” (Harsányi-Fazekas)
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ
(R) Reklám (ATL + BTL ) (SP) Sales Promotion (eladás ösztönzés) (DM) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) (PR) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM (ONL) Online marketing (közösségi marketing)
sorsos
CT G RE IN DI ET RK MA
A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing
ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám,
E N I L N O G N I T E K R A M
Fogyasztó
PR SA OM LE OT S IO N
REKLÁM
banner, online video, social media marketing, vírusmarketing
PR
kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás
sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, advertorial, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR kommunikáció
sorsos
CT G RE IN DI ET RK MA
direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerilla marketing
ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szórólap, kiállítás, épületháló, free card, event, eladáshelyi reklám,
E N I L N O G N I T E K R A M
INTEGRÁLÁS (Fogyasztó a szinergia érdekében)
PR SA OM LE OT S IO N
REKLÁM
banner, online video, social media marketing, vírusmarketing
PR
kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, árukapcsolás
sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, advertorial, ajándékok, szponzorálás, kiállítás, CSR kommunikáció
Figyelem!
Fordulópont a marketingkommunikációban!
Feladat:
1. Nézz utána: Melyek az “inbound” reklámozás legfontosabb terepei? 2. Keress friss példákat “content” típusú reklám megoldásokra! 3. Milyen módszerekkel lehet “bevonni” a fogyasztókat a reklámba?
