Tervezés-Kutatás
3.
A REKLÁM ALAPJAI
Mi a reklám?
1937
REKLÁM: Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
infó
Üzenet:
üzenet
Az információ “lefordítása” a fogyasztó elvárásainak megfelelően
infó
Üzenet:
üzenet
Az információ “lefordítása” a fogyasztó elvárásainak megfelelően
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés: Reklám:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Text
KREATIVITÁS NÉLKÜL NEM MEGY !!!!
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Biztos?
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m n r te üze A az k a Cs
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m n r te üze A az k a Cs
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
! ! t t n d ű a t l ar e k tm é e m n r te üze A az k a Cs
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
Hirdetés:
információ közlés, termékelőnyök kiemelése
Reklám:
üzenetek küldése, fogyasztói előnyök kiemelése
MEGKÜLÖNBÖZTETÉS USP
(Unique Selling Position) helyett:
UEP
(Unique Emotional Position)
“EMOTIONAL BRANDING”
Régi reklám: Új reklám:
fogyasztói előnyök kiemelése helyett érzelmi kapcsolatteremtés
“EMOTIONAL BRANDING”
USP UEP
Feladat:
1. Keress olyan reklámokat, amelyekből “eltűnt a termék!” 2. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az USP bemutatására alapulnak! 3. Keress olyan reklámokat, amelyek kifejezetten az UEP -re épülnek!
Vissza az alapkérdéshez: Mi a reklám?
Valamely termék, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység.
Ez reklám?
Ez
k e r i D
r a tM
g n i t ke
Ez reklám?
E
. S . O . P z
Ez reklám?
Mc
r B Ez
g n i d n a
Ez reklám?
m o r P s nzés
e ö l t z a s ö S s á d z ela
E
n o i ot
Ez reklám?
G z E
a l l i er
m á l k re
Ez reklám?
e c Pla
t n e m
E
t s é c z e u y l e d h o el k r é z P term
Ez reklám?
o z n o p
! ó i c á r
Baumgartner
z s Ez
Ez reklám?
E
n o zC
M t n e t
! g n i t e k ar
Ez reklám?
g n i t e k
é z E
r a m y n é lm
Ez reklám?
Ez
v í t a N
! s é t e d r i H
Ez reklám?
! st”
E
y g ze
o p d e r o ) t s z s n o
p t o t e p et z S fi , “ ut o
t u o h (S
Ez reklám?
! t n e t n o C ) d m e o l d ta r n a t a t t r o z B á k r á a m ( Ez
Ez reklám?
r u o s ) d
e z r w ö b t o e l r öt
C i g “ é s s a ö z (kö Ez
” g n i c
Ez reklám?
i n mu
! ó i c ká
C z E
m o k SR
Ez reklám?
a Ez
u a “C
R se
t a l e
” g n i rket
a m t csol
p a k öz
h y g ü az “
M ed
” g n i t e k ar
Ez reklám?
P Ez
c i l ub
a l e R
! n tio
2015. jún.26
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketingkommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ „A marketingkommunikáció, a vállalat marketingrendszerébe illeszkedő, tervezett tevékenység, amelynek célja egy márka (termék/szolgáltatás/ vállalat/intézmény) üzenetének megfogalmazása, megismertetése, népszerűsítése, a fogyasztó figyelmének felkeltése, befolyásolása, vásárlásra ösztönzése, illetve érdeklődésének fenntartása a kommunikáció segítségével.” (Harsányi-Fazekas)
Reklám: ...valamely áru, szolgáltatás kelendőségének növelésére irányuló tevékenység
Marketing kommunikáció? (üzleti kommunikáció)
minden piacbefolyásolási céllal kibocsátott információ
(R) Reklám (ATL + BTL ) (SP) Sales Promotion (eladás ösztönzés) (DM) Direkt Marketing (személyes meggyőzés) (PR) PR (közönségkapcsolatok) CSR, CRM (ENG) Engagement (elkötelezés, bevonás, részvétel)
sorsos
CT G RE IN DI ET RK MA
A MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ BEVONÁSSAL ÚJ!!! SEGÍTI AZ ELADÁST
KÖZVETLENÜL AD EL
Ő Z E TEL
Ö K L E
REKLÁM
PR SA OM LE OT S IO N
MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL
Fogyasztó
G N I KET
ment
e engag
R A M
PR ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST
KAPCSOLATJAVÍTÁSSAL AD EL
sorsos BEVONÁSSAL SEGÍTI AZ ELADÁST social media, content, vírusreklám, interaktív, SEO, bevonó- élmény- marketing, crowdsourcing
CT G RE IN DI ET RK MA
KÖZVETLENÜL AD EL direct mail, direct response, telemarketing, tv marketing, csomagküldő, multilevel, marketing, gerillamarketing
Ö K L E
R A M
Fogyasztó
PR SA OM LE OT S IO N
MÉDIA KÖZVETÍTÉSSEL AD EL ATL: tv, rádió,közterület, online,mozi BTL: szóró lap, kiállítás, épületháló, free card, event, ONLINE eszközök, ...stb.
G N I KET t
emen
engag
REKLÁM
Ő Z E TEL
KAPCSOLAT JAVÍTÁSSAL AD EL sajtókapcsolat, publicisztika, referenciafilm, konferencia, advertorial, ajándékok, szponzorálás, támogatás CSR kommunikáció
PR
ÖSZTÖNZI AZ ELADÁST kedvezmény, minta, kóstolás, akció, jutalom, sorsolás, hűségkártya
sorsos
CT G RE IN DI ET RK MA
Ö K L E INTEGRÁLÁS
Ő Z E TEL
(Fogyasztó a szinergia MAR érdekében)
PR SA OM LE OT S IO N
REKLÁM
G N I KET t
emen
engag
PR
A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ
ESZKÖZTÁRA
Köszönöm a figyelmet!
