Technické specifikace a pravidla pro tvorbu bannerů Obecná pravidla .............................................................................................................................. 1 Pravidla pro všechny typy bannerů .............................................................................................. 1 Pravidla pro použití externích kódů ................................................................................................. 2 Technické specifikace kreativ ......................................................................................................... 2 Způsob definice prokliku vychází z oficiální definice SPIR:............................................................ 3 Specifikace pro iLayer .................................................................................................................... 4 Specifikace pro PR článek ............................................................................................................... 5 Délky textu (není-li v ceníku uvedeno jinak) ............................................................................... 5 Obrázky ...................................................................................................................................... 5 Odkazy........................................................................................................................................ 5 Technické pecifikace Gate a Branding..……………………………………………………………...6 Technické specifikace VideoAd…………………………………………………………………...7-9 Doporučení pro přípravu cílových URL při použití Google Analytics: .......................................... 10
Obecná pravidla -
Souhrn pravidel, jejichž dodržení je základním předpokladem k schválení a nasazení bannerů prostřednictvím reklamního systému. Tato pravidla mají sloužit jako vodítko při tvorbě bannerů a jejich dodržení zároveň zjednodušuje celý proces nasazování reklam. Případné výjimky musí být vždy řešeny individuálně.
Pravidla pro všechny typy bannerů Není-li uvedeno jinak platí následující: - reklama nesmí být příliš agresivní, ve smyslu chvění a blikání - za agresivní banner je považována kreativa, která ve velmi krátkém časovém intervalu (kratším než 1 vteřina) výrazně mění barvy, nadpisy či jiné významné grafické prvky, - nesmí obsahovat vulgarismy či jiné neetické prvky, - neměla by překročit povolené datové limity stanovené v aktuálním platném ceníku, - musí mít správné rozměry na požadovanou pozici dle aktuálně platného ceníku, - bannery musí být dostatečně vizuálně odlišeny od obsahu stránky po celou dobu zobrazení (animace) např. ohraničujícím rámečkem, barvou pozadí apod. Rámeček popř. pozadí musí být rovné, nikoliv zvlněné nebo jinak upravené, - nesmí obsahovat ovládací prvky operačních systémů - nesmí vypadat jako systémové hlášky, - nesmí obsahovat zvuky, výjimkou je pouze Video banner, - nesmí napodobovat brandy webů SMP či partnerských služeb, - pokud není dohodnuto jinak, nesmí obsahovat formuláře, - flashové bannery mohou být do verze 9 a musí obsahovat definici prokliku dle specifikace SPIR (http://www.spir.cz/reklamni-formaty): - flashové bannery mají mít pevně nastavenou barvu pozadí (např. fotografie, barevná plocha), protože se do stránky mohou vkládat v transparentním režimu. - I-layer musí obsahovat funkci zavřít na viditelném místě (křížek s popiskem "zavřít", poloha tlačítka závisí na specifikaci reklamního formátu), - při řešení speciálních reklam je nutná spolupráce s technickým oddělením SMP, - bannery ve formátu Flash nesmí extrémně zatěžovat CPU, jako referenční stroj je brán počítač s CPU Intel Celeron 1300Mhz s 512 MB RAM o pro tuto podmínku se doporučuje veličina Frame rate v maximální hodnotě 25, - kreativy v HTML formátu a prvky které obsahují, nesmějí datově překračovat limity pro daný formát: 1/10
-
o započítává se veškerá datová velikost (html kód, veškerá grafika a grafické prvky), veškeré interaktivní funkce banneru se mohou spouštět po setrvání kurzoru na banneru min. 1 vteřinu, není-li dohodnuto jinak, pro rychlé a bezproblémové vyřízení se doporučuje dodané inzertní podklady/jednotlivé soubory pojmenovávat tak, aby bylo zřejmé: o jakou agenturu a klienta se jedná, o jaký formát se jedná (vč. jeho velikosti) (např. Medea_Axa_leaderboard_970x210.swf) název souboru by neměl obsahovat mezery a diakritiku
Pravidla pro použití externích kódů -
-
standardně jsou přijímány externí kódy Gemius a BBmedia, vyhrazujeme si právo odmítnout kódy, které nebudou splňovat podmínky standardní funkčnosti, jeden externí kód může zobrazovat pouze jeden banner. Pokud je požadavek na zobrazení několika různých bannerů, je nutné dodat příslušný počet kódů, veškeré bannery zobrazované prostřednictvím externích kódů musí mít nadefinován proklik do "_top", u bannerů umístěných na stránkách vyžadujících přihlášení musí být nastaven na "_blank" (např.: BonusKlub, BonusProgram atp.), při zobrazení prostřednictvím javascriptového rozhraní není u externích kódů povoleno používání elementu IFRAME na žádné úrovni, externí kódy nesmí způsobovat chyby ve stránkách (zobrazení ani javascriptové), externí kódy a jejich kreativy nesmějí datově překračovat limity pro daný formát, veškeré interaktivní formáty lze realizovat pouze prostřednictvím kódu reklamního systému SMP, nikoli prostřednictvím externích kódů, pro korektní sledování parametru prokliku, musí reklamní formát být zaslán jako kreativa, nikoliv jen jako externí kód, bannery zobrazované prostřednictvím externích kódů nelze po schválení měnit, bez předchozí konzultace a případně opětovného schválení, v některých vybraných případech služeb (např. PromenSe.cz) pro zobrazování reklamy není možné využití externích kódů (takové případy jsou ze strany SMP dopředu komunikovány).
Technické specifikace kreativ -
-
-
2/10
banner musí být kompatibilní s wmode="transparent", barva pozadí není definována přes document properties, ale je nutné vytvořit prvek (podle rozměru banneru), kterého barva bude barvou pozadí banneru a zobrazuje se po celou dobu trvání animace v jeho nejnižší vrstvě, řídící skript musí být napsán tak, aby vyhovoval standardu SPIR a mohl být vložen kamkoliv do stránky (v sekci body), v jednom místě, a přesto byl plně funkční, není-li skript plně funkční ve všech prohlížečích, musí být upraven tak, aby v ostatních prohlížečích negeneroval chybu skriptu, nerušil zobrazení stránky apod., z tagu body nelze funkci inicializovat - inicializace tedy musí být provedena přímo z kódu skriptu vloženého ve stránce, jde-li o reklamu omezenou pomocí cookies, je třeba, aby řídící skript nejdříve otestoval, jestli je v konkrétním případě v prohlížeči uživatele ukládání cookie povoleno, o platí zejména pro iLayery, interstitialy atp., o v případě, že tomu tak není, nesmí se reklama v takovém prohlížeči zobrazit, nestandardní formy reklamy musí být závazně potvrzeny nejméně 2 pracovní dny před jejich požadovaným spuštěním, podklady (řídící skript, obrázky, soubory .swf atd.) musí být dodány nejméně 5 pracovních dnů předem.
Informace zde uvedené jsou pouze orientační! Konkrétní podmínky budou proto sděleny při dojednávání kampaní.
Způsob definice prokliku vychází z oficiální definice SPIR: SKRIPT v actionscript2 na objektu 'button' pro použití v reklamních systémech: on (release) { if (_root.clickthru == undefined && _root.clickTag) { _root.clickthru = _root.clickTag; } if (_root.clickthru == undefined && _root.clickTAG) { _root.clickthru = _root.clickTAG; } if (_root.clickTarget == undefined) { _root.clickTarget = "_top"; } getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget); } ACTIONSCRIPT2 implementace/vývojová prostředí: Macromedia FLASH5-8 ( MF5, MF MX, MX2004, F8), Adobe CS3/9 a CS4/10 (v režimu AS2), SWiSH Max2 AS2 je doporučovaná verze! Alernativní syntaxe pro jiné verze ACTIONSCRIPT nebo vývojová prostředí. 1. Adobe CS3,4 (9,10) + AS3 (actionscript3) 2. Flash v4 (actionscript1) (http://www.spir.cz/reklamni-formaty)
3/10
Specifikace pro iLayer iLayer sestává ze dvou bannerů, kdy první banner (tzv. spouštěč/starter) je na stránce zobrazován stále a druhý banner (tzv. iLayer) se zobrazí jednomu uživateli automaticky po načtení stránky či po přejetí myši přes první banner + URL prokliku
Technické specifikace: Spouštěč/starter Formát SWF, JPEG, GIF
Doporučený rozměr Dle standardní bannerové pozice
Datová velikost
Animace
do 30 kB
neomezená
iLayer Formát Doporučený rozměr Datová velikost Animace SWF 460x300 – 970x600 do 80 kB neomezená Ostatní rámeček 1px; tlačítko pro zavření iLayeru ve tvaru: slovo "zavřít" + symbol křížku
Action Script banneru dle SPIR Spouštěč onmouseover a onmouseout on (rollOver) if ( _root.activex == 1 ) { fscommand( _root.prefix + "_starterIn" ); } else { getURL( "javascript:" + _root.prefix + "_starterIn()",“_self“ ); } } on (rollOut) { if ( _root.activex == 1 ) { fscommand( _root.prefix + "_starterOut" ); } else { getURL( "javascript:" + _root.prefix + "_starterOut()","_self“ ); } }
iLayer - slovo "zavřít" + křížek na zavření on (release) { if ( _root.activex == 1 ) { fscommand( _root.prefix + "_close" ); } else { getURL( "javascript:" + _root.prefix + "_close()","_self“ ); } }
Proklik banneru: on (release) { if (_root.clickthru == undefined && _root.clickTag ) { _root.clickthru = _root.clickTag; } if (_root.clickthru == undefined && _root.clickTAG ) { _root.clickthru = _root.clickTAG; } if (_root.clickTarget == undefined) { _root.clickTarget = "_top"; } getURL( _root.clickthru, _root.clickTarget); } * umístění v samostatné horní vrstvě
4/10
Specifikace pro PR článek PR článek se zobrazuje v rubrice, do které tématicky patří (např. Kafe.cz > Chci dobře vypadat > Kosmetika) a nadřazených rubrikách (Kafe.cz > Chci dobře vypadat). Anotace článku je skrz celý web vkládána reklamním systémem a časové období umístění anotace je dle objednávky. V rubrice zůstává článek na neomezenou dobu a je tedy dohledatelný navždy dle klíčových slov, např. i z vyhledávačů.
Délky textu (není-li v ceníku uvedeno jinak) Titulek Perex obrázek anotace
Pokud není, vytvoří redakce, příp. zkrátí Pokud není, vytvoří redakce, příp. zkrátí Pokud není, vytvoří redakce, příp. upraví
Text
cca 1-2 strany A4 ve Wordu (při řádkování 1,5 a písmu Times New Roman 12)
Ideál Maximum 20 25 90 200 90x60/150x150/165x165px podle webu 2500 včetně mezer
(znaky včetně mezer)
Obrázky Minimálně 1, maximálně 3-5 obrázků na šířku. Dodaný formát JPG nebo GIF, min. 500 bodů šířky (není nutno více než 2000 bodů – bude příp. zmenšeno).
Vložené video do textu článku Videa se do článků nahrávají pomocí vygenerovaného embed kódu. Klient tedy buď dodává vlastní embed kód (video se pak bude přehrávat od klienta) nebo klient dodává video.
Odkazy Na konci článku je napsáno „Zdroj: Název firmy“ a navíc je možno i do článku vložit jeden či více odkazů (stejný odkaz max. 3x). Odkazy se otevírají do nového okna a je možno na ně i na počet zobrazení detailu článku aplikovat měřící kódy.
5/10
Technická specifikace pro Gate Gate je tvořený pomocí opakujícího se podkladového obrázku o velké šířce a výšce, kdy střed obrázku je bílý obdélník o šířce daného webu (tj. ahead + strany o šíři 300px, s doporučením reklamní sdělení koncentrovat do prostoru 150px z důvodu visibility a o výšce 600px, po dohodě o neomezené výšce) s možností prokliku kdekoli + klasický banner leaderboard. Podklady musí pasovat na rozměry (především šířku) webu, při realizaci formátů skrz více webů je třeba počítat s max. šířkou, tj. 1000px. Datová velikost inzertních podkladů: 100–120kB, max. do 200kB. Podklady (vč. banneru 970x210px, po dohodě lze banner přizpůsobit šířce webu, dle tech.spec. SPIR) je nutné dodat minimálně 5 pracovních dní předem (tj. „týden“). Max. rozměry webů (šířka): Marieclaire.cz – 981px Dumazahrada.cz – 970px Kafe.cz – 970px National-geographic.cz – 1000px Vlasta.cz – 980px Sensaklub.cz – 970px
Technická specifikace pro Branding Branding je tvořený pomocí opakujícího se podkladového obrázku o velké šířce a výšce, kdy střed obrázku je bílý obdélník o šířce daného webu (tj. ahead + strany 300px, s doporučením reklamní sdělení koncentrovat do prostoru 150px z důvodu visibility a o neomezené výšce, minimálně však o výšce 600px), s možností prokliku kdekoli. Sanoma dodané podklady, samotný vizuál brandingu, předem schvaluje. Podklady musí pasovat na rozměry (především šířku) webu. Datová velikost inzertních podkladů: 100–120kB, max. do 200kB. Podklady je nutné dodat minimálně 5 pracovních dní předem (tj. „týden“). Vzhledem k tomu, že branding se nasazuje bez banneru, upozorňujeme tímto na fakt, že na pozici leaderboardu se může zobrazovat reklama jiného klienta. Max. rozměry webů (šířka): Marieclaire.cz – 981px Dumazahrada.cz – 970px Kafe.cz – 970px National-geographic.cz – 1000px Vlasta.cz – 980px Sensaklub.cz – 970px
6/10
Technické specifikace VideoAd VideoAd Interstitial (Leaderboard, Square, Sticky + banner) Jedná se o automatické rozbalení videospotu přes celou obrazovku (tj. fullscreen) po příchodu uživatele na stránku. VideoAd Interstitial je, obdobně jako ostatní formáty proklikatelný na stránky klienta a umožňuje sdílet video obsah na sociální síti Facebook. Po přehrání nebo zavření VideoAd přehrávače se formát zabalí do jednoho ze standardních video formátů nebo klasického reklamního banneru případně dle přání zákazníka. Zobrazit ukázku - http://www.grapemedia.cz/videoad/kampane/vodafone2/index_auto.html
VideoAd Leaderboard Rozměry 745x100, případně 970x210, v části banneru je video společně se sdělením inzerenta formou klasického obrázku nebo flashe. Po najetí uživatele na banner začne odpočítávání a po 3 sec. se zobrazí velký VideoAd přes celou obrazovku. Tento velký video spot umožňuje spojení s inzerentem, např. formou vlastního pozadí přehrávače, loga aj. Zobrazit ukázku - http://www.grapemedia.cz/videoad/kampane/vodafone/
VideoAd Square Rozměr 250x250, případně 300x300, v části banneru je video společně se sdělením inzerenta formou klasického obrázku nebo flashe. Po najetí uživatele na banner začne odpočítávání a po 3 sec. se zobrazí velký VideoAd přes celou obrazovku. Tento velký video spot umožňuje spojení s inzerentem, např. formou vlastního pozadí přehrávače, loga aj. Zobrazit ukázku - http://www.grapemedia.cz/videoad/kampane/landrover/
VideoAd Sticky + banner Rozměr lze přizpůsobit potřebám klienta na kreativní provedení, na stránce se objeví Sticky, který se roluje spolu se stránkou a v jeho části je video společně se sdělením inzerenta formou klasického obrázku nebo flashe. Sticky lze zavřít viditelným křížkem. Po najetí uživatele na Sticky začne odpočítávání a po 3 sec. se zobrazí velký VideoAd přes celou obrazovku. Tento velký video spot umožňuje spojení s inzerentem, např. formou vlastního pozadí přehrávače, loga aj. Po zavření velkého VideoAd zůstane na stránce klasický reklamní banner - výběr formátu je individuální dle zákazníka. Zobrazit ukázku - http://www.csfd.cz/?bb_banner=298444&bb_position=14143.1.11.7
7/10
Co mám poslat v případě vlastního grafického ztvárnění? (doporučujeme) •
•
•
8/10
Branding spouštěče: limitující je pouze velikost vybraného reklamního formátu, datová velikost do max. 100 kB, ve formátech png, gif, jpg nebo swf (bez actionscript) s průhledným prostorem v oblasti videa. Tento soubor může z části překrývat i video obsah, protože bude umístěn ve vrstvě nad ním. Branding VideoAd Sticky: stejná pravidla jako pro Spouštěč bez omezení velikost a umístění formátu. Standardní velikost: 300x250 pix., v případě dohody lze formát změnit (např. přes celou šířku obrazovky nebo i jiné kreativní provedení dle přání klienta). Branding velkého VideoAd spotu: maximální rozlišení pro branding je 1280x800px a datovou velikost max. 200 kB, ve formátech png, gif nebo swf (bez animace nebo actionscript) s průhledným prostorem v oblasti videa. Tento soubor může z části překrývat i video obsah, protože bude umístěn ve vrstvě nad ním. Pod velké video je možné umístit tzv. iFrame, jedná se o samostatnou část stránky, která může být umístěna na stránkách klienta nebo na našem serveru. iFrame je vhodný pro promo dalších produktů klienta nebo doplnující informace k video spotu. Šířka iFrame by měla být stejná jako šířka velkého videa. Výška je limitující pouze, aby byl celý formát vidět i při menším rozlišení obrazovky, doporučuje se 800px na výšku komplet celého formátu. Doporučené rozměry iFrame jsou 640x200px. Ukázky formátu s iFrame jsou zde: McDonald, Fanta.
Co mám poslat? (nutné minimum) •
• •
Video soubor ve formátu wmv, avi, flv nebo mpeg (maximální možná kvalita, datová velikost není limitující), konverzi do FLV souboru provede naše firma v maximání možné kvalitě při zachování datové velikosti max. do 3MB, délka videa do max. 30 vteřin, minimální velikost videa 640x480 (4:3) nebo 640x360 (16:9). URL adresu kam bude uživatel přesměrován po kliknutí na VideoAd. K formátu VideoAd Sticky se doporučuje také dodat jeden standardní banner rozměrů 745x100 nebo 250x250, který po zavření VideoAd Sticky dá uživateli možnost na reklamu stále reagovat. Tento banner ve formátu flash se řídí technickými specifikacemi dle SPIR o umístění parametru pro kliknutí.
Mohu poslat kódy "Třetích stran"? • • •
Preferujeme pouze měřící body 1x1 pixel a trackovací URL adresu. Akceptujeme většinu reklamních systémů (BBelements, AdOcean, DoubleClick,...), Ale vyhrazujeme si právo v případě výpadku systémů "Třetích stran" měřící kód odstranit. Není možné zobrazování video souboru ani jiných reklamních podkladů z jiného umístění než z našeho streamovacího serveru.
Kam mám reklamní podklady odeslat a jak? • •
Reklamní podklady posílejte na e-mail
[email protected] Pokud se jedná o datově objemné video soubory tak nejlepší je odeslat jen odkaz a my si podklady sami stáhneme.
Technická specifikace CZ - http://www.grapemedia.cz/index.php?page=technicke-specifikace Technical specification EN - http://www.grapemedia.cz/index.php?page=technicke-specifikace Neváhejte nás kontaktovat vždy, když budete mít jakýkoliv dotaz ohledně VideoAd, na e-mailu
[email protected] nebo telefonicky na +420 605 221 461.
9/10
Doporučení pro přípravu cílových URL při použití Google Analytics: V případech, kdy subjekt realizující reklamní kampaň na webech SMP používá na cílových stránkách, nebo pro měření statistik systém Google Analytics, může dojít k situaci, kdy v rámci svého měření zaznamená rozdíl hodnot zaznamenaných pomocí GA v porovnání s hodnotami emisních systémů SMP. Tato situace je dána tím, že cílová url jsou zadávána bez parametrů. To znamená, že v případě použití GA Refererů např.: sanoma, estranky, kafe atp., tyto nejsou zaznamenány a místo nich je uvedeno pouze "adocean.pl", což značí právě pouze emisní systém používaný naší společností. Doporučeným řešením situace je použití tzv. určujících parametrů v cílových URL. Příklad: cílové URL klasické (běžné), bez určujících parametrů, které vede přímo na cílovou webovou stránku: http://www.domena.cz/adresa/stranka.html Doporučený postup a úprava cílového URL při použití GA (vzorová ukázka) č.1: http://www.domena.cz/?utm_source=Sanoma&utm_medium=banner V tomto případě přišel návštěvník přes Sanoma a bannerovou kampaň. Doporučený postup a úprava cílového URL při použití GA (vzorová ukázka) č.2: http://www.domena.cz/?utm_source=KafeCZ&utm_medium=banner&utm_term=skyscraper. V tomto případě přišel návštěvník z webu Kafe.cz a klik na banner typu skyscraper. kde určující parametry jsou: * Povinné paramertry: o utm_source: odkazující zdroj, tedy jméno webu či reklamního systému. Například (Sanoma, KafeCZ, eStrankyCZ) o utm_medium: specifikujte, o jakou kampaň se jedná, tedy zda jde o banner, placený odkaz a podobně * Nepovinné parametry: o utm_term: určuje konkrétní reklamní prvek, typicky označení kreativy o utm_content: určuje verzi inzerátu o utm_campaign: jméno či interní označení konkrétní kampaně, např. "image kampaň" nebo "celoroční produktová komunikace" Určující nepovinné parametry si může objednavatel kampaně určit a definovat dle svého uvážení a potřeby. Nejčastějšími parametry bývají tyto hodnoty: * interní označení kampaně * médium, na kterém banner běží * formát, rozměr formátu
10/10
