Tankefekt – nová tankovací karta pro živnostníky a podnikatele
www.tankefekt.cz powered by
Nová tankovací karta Tankefekt přináší nejlevnější tankování všem živnostníkům a podnikatelům Stručná charakteristika karty Tankefekt (1/2) • Co je karta Tankefekt? Tankovací karta Tankefekt je moderní platební kartou, kterou lze platit v široké síti čerpacích stanic po celé České republice. • Komu je tankovací karta Tankefekt určena?
Kartu Tankefekt nejvíce ocení živnostníci a malí podnikatelé s menším autoparkem. • Jaké výhody přináší karta Tankefekt? Živnostníci a podnikatelé získají díky kartě Tankefekt nástroj, se kterým doopravdy ušetří díky ̶ Snížení průměrné ceny paliva na základě zařazení řetězců a čerpacích stanic s rozumnou cenovou politikou do akceptační sítě Tankefekt ̶ Poskytnutím slevy 0,50 Kč na litr paliva ̶ Poskytnutím informace o cenách na čerpacích stanicích prostřednictvím mobilní aplikace
1
Kartu Tankefekt lze použít u více než 1600 čerpacích stanic v ČR
Stručná charakteristika karty Tankefekt (2/2) • Co stojí pořízení a provoz karty Tankefekt? Kartu lze standardně pořídit za 199 Kč bez DPH a nejsou s ní spojeny žádné další provozní poplatky, záruky nebo zálohy. • Kde lze kartu Tankefekt využít? Kartu Tankefekt lze využít na více než 1 600 čerpacích stanic v celé ČR. Síť zahrnuje velké řetězce, (například Benzina, LukOil, RobinOil, PapOil, TankONO), čerpací stanice maloobchodních řetězců (Albert, Tesco, Globus) a mnoho soukromých čerpacích stanic.
2
Ceny pohonných hmot se na čerpacích stanicích liší až o 10%, a to přesto, že jde o komoditu Výhody karty Tankefekt: snížení průměrné ceny paliva Retail i drobní podnikatelé mají tendenci uvažovat v rovině pouhého porovnávání slev, což implikuje, že nevnímají rozdíl cen jednotlivých poskytovatelů. Graf vývoje cen paliva v roce 2012 ukazuje, že rozdíly existují, a to značné. Analýza vývoje průměrné ceny paliva v ČR, 2012 Pásmo cen tří nejdražších řetězců
Pásmo CCS Nízké ceny
Průměr sítě CCS bez tří nejdražších řetězců
36,50 36,00 35,50 35,00 34,50 34,00 33,50
33,00 32,50 32,00 31,50 31,00 30,50
V 33. týdnu dosáhl potenciál úspory při opravdu cíleném používání nejlevnějších sítí čerpacích stanic více než 3,60 Kč/l
30,00
Z akceptační sítě Tankefekt byly odstraněny sítě s nadprůměrně vysokou cenou paliva 3
Sleva 0,50 Kč/l je pouze optickým zdůrazněním výhodnosti karty
Výhody karty Tankefekt: sleva 0,50 Kč/l Sleva 0,50 Kč na litr paliva není samospasitelná, byť jde o nejlépe uchopitelný prvek marketingu a customer value proposition. Důležité vlastnosti slevy: • Je poskytována v celé akceptační síti Tankefekt a není tedy vázána na nějaký konkrétní řetězec • Je poskytována všem bez ohledu na objem načerpaného paliva • Je poskytována v režimu 24/7/365, tedy bez ohledu na peak/off peak, den v týdnu nebo roční období
Sleva 0,50 Kč/l je poskytována plošně všem držitelům karty Tankefekt 4
Mobilní aplikace Tankefekt poskytuje informace o tom, kde lze nejvýhodněji natankovat Výhody karty Tankefekt: informace o cenách paliva v mobilním telefonu I přes poskytovanou slevu bychom rádi docílili změny myšlení zákazníků. Současným myšlenkovým paradigmatem je „jakou mi dáte slevu?“. Rádi bychom iniciovali posun do roviny „kolik v důsledku zaplatím?“ Chceme-li, aby zákazníci využívali levnějších čerpacích stanic, musíme jim k tomu dát nástroj, díky kterému zjistí, kde takové levnější čerpací stanice jsou a kolik v nich aktuálně stojí pohonné hmoty. Vyvinuli jsme proto mobilní aplikaci Tankefekt, aby podpořila stejnojmenný produkt pro živnostníky a podnikatele a přitom nesla dobrou informační hodnotu celému retailu. Aplikace byla uvedena na trh, ale počítáme s jejím dalším rozvojem, abychom přinesli více výhod držitelům karty Tankefekt a zároveň podpořili sales push pro tuto kartu.
Mobilní aplikace Tankefekt je integrální součástí produktového marketingu 5
Mobilní aplikace Tankefekt přináší na trh unikátní informace o aktuálních cenách paliv, kterými CCS disponuje jako jediná v ČR Mobilní aplikace Tankefekt • CCS je jedinou společností v ČR, která disponuje informacemi o cenách pohonných hmot, které jsou ̶ Aktuální – aktualizace každou hodinu
̶ Komplexní – síť CCS zahrnuje 93% všech veřejných čerpacích stanic v ČR ̶ Nezfalšovatelné – zdrojem informací jsou autorizované transakce, nikoli manuální vstupy • Mobilní aplikace Tankefekt přináší informace, díky kterým uživatelé opravdu ušetří • Aplikace je určena pro širokou veřejnost a podporuje novou kartu pro živnostníky a malé podnikatele • Informace v aplikaci jsou založeny na údajích o transakcích kartami CCS, které jsou nyní díky on-line terminálům aktualizovány každou hodinu
6
Aplikace ukazuje čerpací stanice na mapě a po aktualizaci ceny paliv; pokročilá verze bude zaměřena na dosahování úspor pro klienty CCS Mobilní aplikace Tankefekt • Aplikace je k dispozici pro platformu Android a pro iOS (iPhone, iPad) • Stažení aplikace je zdarma • Základní funkce aplikace ̶ Seznam čerpacích stanic podle vzdálenosti nebo podle ceny ̶ Zobrazení čerpacích stanic v okolí uživatele nebo na libovolném místě ČR ̶ Aktualizace cen pohonných hmot na čerpacích stanicích ve zvolené oblasti ̶ 50 aktualizací zdarma při první instalaci a 2 aktualizace zdarma každý měsíc ̶ Možnost nákupu dalších aktualizací ̶ Navigace ke zvolené čerpací stanici ̶ Jednoduchá podpora uživatelů karet pro živnostníky • Pro další vývoj plánujeme nové funkce více zaměřené na řešení potřeb klientů CCS ̶ Skinning aplikace pro potřeby klientů CCS ̶ Plánovač tras s informací o cenách paliv na trase a o průjezdnosti a dopravní situaci ̶ Reklamní prostor pro partnery a klienty CCS a další 7
V základním nastavení lze zvolit typ paliva a způsob řazení, uživatelé karet Tankefekt mohou vložením čísla karty zjistit ceny v síti Tankefekt Nastavení preferencí a profilu uživatele, informace o aplikaci • V nastavení aplikace lze změnit preference ̶ Nastavení typu pohonné hmoty (Diesel, Natural 95) ̶ Nastavení řazení seznamu čerpacích stanic (podle vzdálenosti nebo podle ceny) • V nastavení profilu uživatele lze vložit číslo karty Tankefekt a její platnost • Takto zaregistrovaní uživatelé karty Tankefekt uvidí místo standardních „stojanových“ cen výhodnější ceny sjednané speciálně pro ně • Na stejné stránce je k dispozici informace o počtu zbývajících aktualizací
• Další aktualizace lze přikoupit pomocí in-app purchase mechaniky (s účtem na Google či s Apple ID musí být svázána platební karta) • V pravém horním rohu aplikace lze pod tlačítkem „informace“ najít kompletní návod k použití aplikace 8
Seznam přehledně zobrazí čerpací stanice dle vzdálenosti nebo ceny, a to včetně poslední známé ceny zvoleného paliva a nabídky navigace Seznam čerpacích stanic podle vzdálenosti nebo podle ceny • Aplikace zobrazí čerpací stanice podle preferencí uživatele zvolených v Nastavení (podle vzdálenosti, podle ceny) • Seznam ukáže značku (brand) čerpací stanice, její orientační adresu, cenu paliva (zvoleného v Nastavení) a přibližné vzdálenosti od současné pozice • Oranžová ikona pumpy stanice k síti Tankefekt
indikuje příslušnost čerpací
• Prostřednictvím navigační ikony lze využít interní navigace telefonu k vyhledání trasy ke zvolené čerpací stanici
9
Díky aktualizaci dat v oblasti získá uživatel informace o cenách paliv v dané oblasti a může ušetřit 150 Kč nebo i více Zobrazení čerpacích stanic v okolí uživatele nebo na libovolném místě ČR (1/2) • Aplikace zobrazí na interním mapovém podkladu čerpací stanice na základě jejich GPS souřadnic • Všechny „bubliny“ označují čerpací stanice v síti CCS; oranžová barva „bubliny“ indikuje příslušnost čerpací stanice k síti Tankefekt • „Bublina“ obsahuje informaci o poslední známé (tj. nahrané při poslední aktualizaci) ceně zvoleného paliva (Natural 95, Diesel) • Mapový přehled ihned odhalí rozdíly v cenách pohonných hmot u jednotlivých čerpacích stanic, např. ̶ 34,80 Kč/l u Globusu ̶ 37,90 Kč/l u jiné čerpací stanice • Pouze díky této informaci může uživatel na jedné nádrži ušetřit 120-150 Kč
10
Přehled cen na širší ploše vynikne zejména použitím na tabletu
Zobrazení čerpacích stanic v okolí uživatele nebo na libovolném místě ČR (2/2)
11
Aktualizace cen probíhá v okruhu 10 km od současné pozice nebo zvoleného místa kdekoli v ČR Aktualizace cen pohonných hmot na čerpacích stanicích ve zvoleném okruhu • Ceny lze aktualizovat v okruhu kolem současné pozice (modrý bod) či okolo libovolného místa v ČR (mapu lze pod okruhem posouvat) • Poloměr okruhu pro aktualizaci je nastaven na 10 km, což zahrnuje například téměř celou Prahu • Při oddálení se značky čerpacích stanic pro lepší přehlednost sdružují do shluků
• Každý nový uživatel aplikace obdrží zdarma 50 aktualizací pro důkladné otestování aplikace • Každý měsíc pak každý uživatel získá dvě aktualizace zdarma • Aktualizace nad tento rámec jsou placeny pomocí mechanismu „in-app purchase“ v iTunes i Google Play
12
Nákup dodatečných aktualizací lze provést pomocí in-app purchase
Nákup dalších aktualizací nad rámec měsíčních aktualizací zdarma • Pokud uživatel chce aktualizovat ceny pohonných hmot častěji než dvakrát do měsíce (obvyklá frekvence soukromého tankování), má možnost si aktualizace dokoupit • Vzhledem k cenovým politikám Apple a Google bylo potřeba nastavit ceny od minima ekvivalentu 1 USD • Tarifní programy pro iOS (iPhone, iPad) ̶ 3 aktualizace: 0,89 EUR (~ 7,70 Kč za aktualizaci) ̶ 7 aktualizací: 1,79 EUR (~ 6,60 Kč za aktualizaci) ̶ 12 aktualizací: 2,69 EUR (~ 5,80 Kč za aktualizaci) • Tarifní programy pro Android ̶ 3 aktualizace: 20 Kč (~ 6,60 Kč za aktualizaci) ̶ 7 aktualizací: 40 Kč (~ 5,70 Kč za aktualizaci) ̶ 12 aktualizací: 59 Kč (~ 4,90 Kč za aktualizaci)
13
Aplikaci lze pořídit na Google Play a na iTunes; stažení je zdarma
Instalace mobilní aplikace Tankefekt Vyhledejte klíčové slovo Tankefekt v Google Play nebo na iTunes, nebo: • Spusťte čtečku QR kódů na svém mobilním zařízení a vyfoťte/naskenujte QR kód na obrázku • Kód vás automaticky nasměruje na iTunes nebo Google Play (potvrďte otevření stránky v Google Play) • Dejte pokyn k instalaci a potvrďte technické požadavky aplikace • Po instalaci potvrďte stažení seznamu čerpacích stanic ̶ Aktualizace seznamu budou k dispozici jednou za měsíc ̶ Seznam obsahuje jméno čerpací stanice, adresu a GPS souřadnice ̶ Seznam neobsahuje ceny pohonných hmot • Nastavte si typ paliva (Natural 95, Diesel) a řazení čerpacích stanic v seznamu (podle vzdálenosti či podle ceny) • Aktualizujte si ceny pohonných hmot ve zvoleném okruhu pomocí tlačítka „aktualizovat“ • Používejte a šetřete 14
