Otthon az egész országban!
Szuperinfó Országos Laphálózat „Amit a hatékonyság működtet” Megújuló Média Konferencia Készítette: Koncz György
Helyi médiák Magyarországon, lokálpatriotizmus, üzlet. • Az Öreglaki kalendáriumtól… a Taktaharkányi kisbíróig… kb. 1900 helyi újság (240 kizárólag hirdetésből él) • Megjelenésenként kb. 21 millió példány (legalacsonyabb példányszám 140)
• …továbbá 680 helyi TV, 210 rádió, 340 helyi hírportál Forrás: Startreklám
A helyi lapok néhány jellemzője I. • Többségük önkormányzati támogatással működik • Helyi tartalom (szöveg, hirdetés)
• Terjesztés az adott közösség lakóhelyén • Legkülönbözőbb papír és nyomdai minőség • Eltérő laptükör és hirdetési méret
A helyi lapok néhány jellemzője II. • Csupán néhány lap olvasottságát mérik, köztük a két hálózatét: megyei napilapok, Szuperinfó • Olvasóit nem tematika mentén, hanem lokálisan szólítja meg • Olvasói összetétele az adott régióban élő népesség összetételét reprezentálja, ami nagyon hasonló a különböző laptípusok esetében
Olvasók megoszlása Esomar státusz szerint 60,0 %
A
B
C1
50,0 %
40,0 %
19,6 % 21,3 % 19,5 %
30,0 %
9,3 % 7,7 % 20,0 %
6,6 %
7,8 % 7,9 % 7,1 %
10,0 %
12,2 %
10,5 %
12,4 %
Népesség
Szuperinfó
Megyei napilap
0,0 %
Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
C2
Szuperinfó - számokban 20 éve 62 mutáció 273 városban 1103 községben 1.920.000 példány 2.524.000. olvasó 446.100 fő exkluzív olvasó Forrás: Szuperinfó saját adat , NMA
Szuperinfó az agglomerációban Házhoz történő kézbesítés: 35 városban 92 községben Terjesztési pontok: További 41 településen
Összesen: 255.000 példány
Legmagasabb elérés globálisan Szuperinfó vs. versenytársak olvasottsága vidéken, 25-49 évesek körében 40% 34%
35%
36%
30%
25%
20%
17%
15%
10%
5%
7%
7%
Hirdetési lapok
Közélet napilapok
4%
0% Metropol
Forrás: NMA, 25-49, vidéki lakosok (Bp. Nélkül) 2010.Q2.
Bulvar napilapok
Megyei napilapok
Szuperinfó
A legalacsonyabb elérési költség! 12 000
Szuperinfó vs. megyei, közéleti, hirdetési lapok– CPT*
10 000
9 736
Hirdetési lapok
Közéleti lapok
7 467
8 000
6 000
9 716
5 473
4 000
2 000
0
Forrás: NMA, 15+
Szuperinfó
Megyei napilapok
*CPT= ezer fő elérésének költsége, méretarányosan összevetve (SZInfó 1/1, többi lap JP oldal)
Elérésben, a helyi lapok verhetetlenek Szuperinfó + megyei lapok elérése 70%
4.021.000. fő
60%
50%
A 15 + vidéki lakosság több, mint 60%-a érhető el!
40%
30%
2.417.000. fő
2.524.000 fő
Megyei lapok
Szuperinfó
20%
10%
0%
Forrás: NMA, 15+, 2010.Q2.
SzInfó + megyei lapok
Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében Szuperinfó
70%
60%
Megyei lap 57% 55% 52%
50%
50%
48% 44%
40%
40%
36% 33%
30%
26%
26% 24%
20%
10%
0% Békés
Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Hajdú-Bihar
Nógrád
Csongrád
Veszprém
Tolna
Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban – megyei lap 60%
Megyeszékhely Város Község
50%
14% 40%
8% 21% 30%
14%
9% 14% 20%
12%
16%
13%
12% 23%
10%
18%
7%
5% 11%
10%
7%
6% 0% Békés
Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Hajdú-Bihar
Nógrád
Csongrád
Veszprém
Tolna
Az olvasottság alakulása lokálisan néhány megyében, település típus szerinti megoszlásban – Szuperinfó 70%
Megyeszékhely Város Község
60%
50%
16%
13%
16%
40%
23%
12%
30%
29% 36% 20%
14%
5%
25% 22%
10%
19% 13%
12% 7%
7% 0% Békés
Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Hajdú-Bihar
Nógrád
Csongrád
2%
0%
Veszprém
Tolna
Az olvasottság alakulása lokálisan város 40%
Szuperinfó
36% 35%
30%
Megyei lap 29% 25%
25%
22% 19%
20%
15%
13%
14%
14%
14% 12%
10%
7% 5% 5%
0% Békés
Forrás: NMA, 15+, 2010. Q2.
Hajdú-Bihar
Nógrád
Csongrád
Veszprém
Tolna
A hatékonyságból élünk! • Egyetlen bevételünk: a hirdetési bevétel • 2009-ben 182.214 keretes hirdetést jelentettünk meg • 21.837 hirdető partner • Laponként, átlag heti 58 keretes hirdetés • Apróhirdetés 50-400 db/mutáció Forrás: Szuperinfó saját adat
Több, mint 21.000 ügyfél csak nem tévedhet!
Hirdetés gyakorisága
Szuperinfó Hálózat
Laponkénti átlag
Havonta többször
4.146
67
Legalább havonta
3.419
58
Többször egy évben
5.614
91
Nem rendszeresen
8.658
142
Összesen:
21.837
358
Forrás: Szuperinfó saját adat
Akkor van üzlet, ha van hatékonyság • Ügyfeleink többsége helyi kisvállalkozás, egyetlen médiumként használja lapunkat • Folyamatosan ellenőrzi a hatékonyságot, elvárja a hirdetési költségek megtérülését • A Szuperinfó hétről-hétre bizonyít, ületet hoz a hirdetőknek
Amit mindenképpen tudni kell a Szuperinfó Hálózatról • Globális - a legnagyobb elérést biztosító nyomtatott média Magyarországon
• Lokális - 255 nem megyeszékhelyi városban egyedülálló elérést biztosít • Hatékony - 20 éve a megtérülés tartja életben, a hatékonyságához nem férhet kétség
Köszönöm a figyelmet!
