Straatreclame factsheet Spraakmakende straatreclame door Graffitinetwerk
Spraakmakende straatreclame Graffitinetwerk® bestaat sinds 1990 en is hét internationale graffiti en street-art bedrijf met een professioneel team van alleen de beste graffiti-artiesten. Wij worden gezien als dé pionier van de commerciële graffiti in de Benelux en zetten met onze creatieve workshops, kleurrijke muurschilderingen en spraakmakende straatreclame campagnes al sinds 1990 de trend. Wij zijn een zeer ervaren en solide partner en staan garant voor originaliteit, innovativiteit en kwaliteit. Wij werken met een vast team van gepassioneerde medewerkers, aangevuld door een flexibel team van enthousiaste freelancers. Al onze teamleden zijn autodidact, hebben minimaal 10 jaar ervaring en zijn in de gehele Benelux en op verzoek ook daarbuiten flexibel in te zetten. Ook zijn de nodige certificaten behaald om de hoogstaande kwaliteit te waarborgen. Graffitinetwerk is dé specialist op het gebied van creatieve, innovatieve en vooral opvallende guerrilla marketing en straat- en buitenreclame in de Benelux. Voor een breed scala aan opdrachtgevers, waaronder ‘s werelds meest toonaangevende merken, bedenken en produceren wij spraakmakende, op maat gemaakte reclame en communicatie campagnes. Wij vinden altijd een relevante en spectaculaire manier om uw boodschap, merk, product of dienst bij uw doelgroep onder de aandacht te brengen. Graag verzorgen wij voor u een spraakmakende guerrilla marketing campagne, niets is onmogelijk. Wij hopen u door middel van deze factsheet een goede indruk te geven van onze activiteiten en diensten. Natuurlijk zijn wij te allen tijde bereid uw specifieke wensen of vragen met u te bespreken. U kunt ons hiervoor bereiken via de email:
[email protected] of per telefoon: +31 (0)88 4723348. Kijk voor meer informatie en een uitgebreid portfolio op www.graffitinetwerk.nl Inhoudsopgave Reverse en green graffiti Krijt en melkverf uitingen Straat stickers Beamvertising en wildbeamen Laser graffiti Guerrilla spandoeken Regen reclame Mos en gras reclame Zand en sneeuw reclame Mogelijkheden en prijzen
Milieuvriendelijke guerrilla marketing Spraakmakende straat- en buitenreclame
Reverse en green graffiti Reverse graffiti, soms ook clean of green graffiti genoemd is een spraakmakende vorm van straat- en buitenreclame waarbij met behulp van een sjabloon, water en een hogedrukreiniger een reclame uiting op de grond wordt ‘aangebracht’. Door middel van de reverse graffiti techniek is het mogelijk reclame uitingen te plaatsen in de buitenruimte waar traditionele outdoor media vaak niet inzetbaar zijn. Te denken valt aan drukke winkelstraten, bij stations, bus en tramhaltes, pinautomaten, oversteek plaatsen of rondom specifiek gekozen locaties. Bij de reverse graffiti techniek wordt er niets aangebracht maar juist selectief een deel van de straat schoongespoten, het resultaat is een opvallende reclame boodschap én een schonere straat. Het effect van deze originele en duurzame communicatie techniek blijft afhankelijk van het type ondergrond een aantal weken zichtbaar. Op plekken waar de straat te schoon of niet geschikt is voor reverse graffiti brengen we de uitingen met tijdelijke krijt of melkverf aan. Guerrilla marketing Een guerrilla marketing campagne uitgevoerd met de reverse graffiti methode geeft uw merk een creative en duurzame uitstraling, er wordt immers maar één sjabloon gemaakt waarmee we een onbeperkt aantal afdrukken kunnen spuiten met niets anders dan kraanwater. Samen met u bepalen we waar de campagne aangebracht kan worden. Aan de hand van de doelstelling en de grootte van het gebied bepalen we het aantal plekken. We kunnen elke visual omzetten naar een sjabloon, wel is het aan te raden om de reverse of water graffiti uiting overzichtelijk en compact te houden. Reverse graffiti informatie Deze vormen van straatreclame vallen qua wetgeving in een grijs gebied. Het is niet verboden om selectief een stuk straat schoon te maken, wel laten we in de meeste gevallen een reclame uiting achter. Een subtiele en doordachte aanpak bij het uitvoeren is noodzakelijk om eventuele klachten te voorkomen. Uiteraard zijn wij hierin gespecialiseerd en kunnen we vooraf redelijk inschatten wat de eventuele risico’s zijn. Zo hanteren wij bij het inzetten van reverse graffiti dan ook een maximum aantal uitingen per straat. Praktische informatie: Green en reverse-graffiti Reverse- en green graffiti vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor deze acties is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De gemiddelde levensduur van een straatreclame uiting is 4 weken, dit kan oplopen tot 12 maanden De reverse- en green graffiti techniek werkt maar op een beperkt aantal ondergronden/steensoorten Wij verzorgen reverse- en green-graffiti acties in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen gedurende het hele jaar uitgevoerd worden, behalve bij een bevroren ondergrond De voorbereidingstijd van een campagne is gemiddeld 5 dagen, spoed is mogelijk De reverse- en green graffiti uitingen kunnen niet in kleur uitgevoerd worden Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie Reverse- en green graffiti kan in principe niet binnen of op muren gebruikt worden Wij gebruiken voor een green en reverse-graffiti actie meestal een sjabloon van ± 1,5m2
Tijdelijke krijt campagnes Opvallende en doeltreffende buitenreclame
Krijt en melkverf uitingen Breng met de tijdelijke krijt of melkverf uitingen uw merk of reclameboodschap op een opvallende en doeltreffende manier onder de aandacht bij uw doelgroep. De guerrilla en straatreclame campagnes met tijdelijke krijt- en melkverf zijn zeer opvallend en kunnen, in tegenstelling tot de reverse en green graffiti reclame, op elke gewenste plek geplaatst worden. We kunnen met de techniek van de krijt uitingen logo’s, teksten en afbeeldingen zichtbaar maken in het straatbeeld. Deze vorm van buitenreclame wordt veelal gebruikt als tijdelijke route aanduiding of als promotie van een product, winkel, beurs of evenement. Tijdelijke krijt reclame De krijtverf lijkt qua uitstraling op stoepkrijt en valt in het straatbeeld aanzienlijk meer op dan de reverse en green graffiti uitingen. Ook kunnen de krijt uitingen in een aantal primaire kleuren worden aangebracht. Melkverf is een natuurlijke verf, gemaakt van gestremde melk, kalk en natuurlijke grond en kleurstoffen. Het verschil met de krijt of kalk uitingen is vooral de levensduur van de uiting. Afhankelijk van de locatie en weersomstandigheden kan een melkverf uiting tot 1 jaar zichtbaar blijven, een krijt uiting blijft maximaal een half jaar zichtbaar. Het is ook mogelijk dat wij de uitingen na een afgesproken datum zelf verwijderen. Uiteraard zijn de melkverf en krijt uitingen niet schadelijk voor het milieu. Praktische informatie: Krijt en melkverf uitingen Melkverf en krijt uitingen vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor de krijt- en melkverf acties is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De gemiddelde levensduur van een krijt uiting is 1 tot 12 weken, dit kan oplopen tot 12 maanden Wij verzorgen krijt- en melkverf uitingen in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen uitgevoerd worden mits de ondergrond niet vochtig, bevroren of besneeuwd is De voorbereidingstijd van een krijt- en melkverf campagne is gemiddeld 5 dagen, spoed is mogelijk De krijt- en melkverf uitingen kunnen in een aantal basis kleuren uitgevoerd worden Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie Krijt- en melkverf uitingen kunnen in principe niet op muren toegepast worden, dit in verband met toestemming Wij gebruiken voor de krijt- en melkverf uitingen meestal een sjabloon van ± 1,5m2
Full color straatstickers Straatreclame met een zeer hoge attentiewaarde
Straat stickers Gebruik de straat of vloer als communicatieplatform en bereik uw doelgroep met onze full color straatstickers. De straat, vloer of beton stickers zijn ontwikkeld voor intensief gebruik in de buitenruimte en hebben een zeer hoge attentiewaarde. Met onze straat stickers wordt de vloer of stoep als visueel communicatie middel gebruikt. Omdat de meeste mensen graag kijken waar ze lopen is de vloer een bijzonder geschikte locatie voor reclame uitingen. De straat stickers zijn speciaal ontwikkeld voor zeer intensief gebruik in de buitenruimte en hechten dankzij een unieke en uiterst sterke lijmlaag op poreuze ondergronden zoals beton, asfalt, stoeptegels, straatklinkers, tegelvloeren en zelfs op traanplaat. Ook hebben we stickers die indoor gebruikt kunnen worden op bijvoorbeeld epoxy of betonnen vloeren. Onze stickers kunnen op zeer veel manieren worden ingezet, bijvoorbeeld als bewegwijzering, communicatiemiddel, blikvanger tijdens evenementen en beurzen of als QR code. De vloerstickers worden gebruikt voor zowel tijdelijke als langdurige communicatie. Full color straatstickers in elk formaat De straat sticker, soms ook beton stickers of asfalt- en betonfolie genoemd, worden altijd full color geprint zodat elke afbeelding te gebruiken is, ook kunnen de stickers in alle formaten en vormen worden gesneden. De folie vormt zich naar de ondergrond door de flexibele basis van aluminium en een polyurethanen toplaag. De stickers zijn zonder blijvende sporen te verwijderen en zijn voorzien van een anti-slip toplaag. De levensduur van de sticker hangt af van hoe en waar de sticker wordt aangebracht. Praktische informatie: Straat stickers De straat stickers vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor een straat sticker actie is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De straat stickers kunnen in elk gewenst formaat gemaakt worden Wij verzorgen de straat stickers in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen uitgevoerd worden mits de ondergrond niet vochtig, bevroren of besneeuwd is De voorbereidingstijd van een straatsticker campagne is gemiddeld 6 dagen, spoed is mogelijk Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie
Projecteren in de buitenruimte Bereik uw doelgroep met een visueel spektakel
Beamvertising en wildbeamen Wildbeamen en beamvertising zijn zeer opvallende vormen van guerrilla advertising in de openbare ruimte. Laat uw beeldmerk, slogan of een op maat gemaakt filmpje projecteren en bereik uw doelgroep met een visueel spektakel! Beamvertising maakt het mogelijk om in de avonduren statische of bewegende beelden te projecteren op één of meerdere gebouwen. De projecties zijn een zeer opvallend alternatief voor traditionele billboards, banners en andere outdoor displays. Projecteren is mogelijk op gebouwen of objecten in stadscentra, langs autowegen, op/nabij stations, terrassen, uitgaans-gelegenheden, winkelcentra of tijdens evenementen. Wij zorgen voor een opvallend beeld en verrassen langslopend of rijdend publiek op een aangename manier. Ook kan ons promotie team direct informatie uitdelen aan nieuwsgierige voorbijgangers. De wildbeam projecties, soms ook outdoor, buiten of straat projecties genoemd, zijn als het donker is het beste te zien, de acties worden dan ook in de avonduren uitgevoerd. Stilstaand of rijdend buiten projecteren Wij werken ook met rijdende projectie-units waardoor we mobiel op verschillende objecten en gebouwen kunnen projecteren. Het voordeel van wild beamen is dat er verspreid over een stad, gebied of regio geprojecteerd kan worden. Dit visuele spektakel heeft een grote impact en zorgt voor veel aandacht en exposure. Wildbeamen en beamvertising vereist bijzondere afbeeldingen, presentaties of filmpjes. De vertoningscondities zijn vaak niet optimaal door wisselende lichtval, afstand en ondergrond. Het is daarom belangrijk de juiste combinatie te maken tussen de te tonen media, de locatie en de doelgroep. Het is niet mogelijk om in het luchtledige te projecteren, er moet altijd een ondergrond beschikbaar zijn. Praktische informatie: Beamvertising en wildbeamen Beamvertising en wildbeamen vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor de beamvertising en wildbeam acties is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen Wij projecteren standaard full color HD beeld, zowel stilstaand als bewegend Het maximale formaat van de projectie is ongeveer 15×20 meter, dit is afhankelijk van de afstand tot het object Wij verzorgen beamvertising en wildbeam acties in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, wel dient het donker te zijn Deze acties kunnen gedurende het hele jaar uitgevoerd worden, ongeacht het weer De voorbereidingstijd van een beamvertising en/of wildbeam campagne is gemiddeld 5 dagen, spoed is mogelijk Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie
Tijdelijke laser creaties op gebouwen Unieke eyecatcher tijdens merk activatie of PR-stunt
Laser graffiti Opvallende buitenreclame met onze laser graffiti techniek, uniek in de Benelux. Met onze laser graffiti applicatie kan in het donker op bijna elk gebouw of object geschreven en getekend worden. De laser graffiti kan ingezet worden als guerrilla marketing, buitenreclame, merk activatie of PR-stunt, bijvoorbeeld ter promotie van een merk, product of evenement. Met speciale laserpennen creëren wij, soms van wel meer dan 100 meter afstand, vormen en teksten om uw boodschap op een spectaculaire manier bij uw doelgroep onder de aandacht te brengen. De laser graffiti, soms ook laser tagging genoemd, is in tegenstelling tot het wildbeamen niet rijdend in te zetten. Praktische informatie: Laser graffiti Laser graffiti valt onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor de laser graffiti acties is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De creaties worden op maat gemaakt en kunnen in verschillende kleuren uitgevoerd worden Het maximale formaat van de projectie is ongeveer 15×20 meter, dit is afhankelijk van de afstand tot het object Wij verzorgen de laser graffiti in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, wel dient het donker te zijn Deze acties kunnen gedurende het hele jaar uitgevoerd worden, ongeacht het weer De voorbereidingstijd van een laser graffiti campagne is gemiddeld 5 dagen, spoed is mogelijk Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie
Opvallende guerrilla spandoeken Communiceer uw boodschap tijdelijk op een A1 locatie
Guerrilla spandoeken Laat uw merk opvallen met deze unieke vorm van guerrilla marketing. Communiceer uw merk, product of een kreet via onze tijdelijke guerrilla spandoeken. Wij maken en plaatsen tijdelijke spandoeken op locaties waar met traditionele media geen uitingen te plaatsen zijn. Denk hierbij aan locaties langs snelwegen of drukke wegen in stadscentra maar ook langs spoor en metro lijnen. Of op (dure) A1-locaties zoals bij trein, bus en metrostations of in/rondom drukke winkelstraten. Het is vooraf moeilijk in te schatten hoe lang een spandoek blijft hangen. We kiezen daarom specifiek voor locaties waar de doeken, ook als ze maar even hangen, veel exposure genereren. Cellofaan graffiti als guerrilla marketing Doordat slechts minimale middelen nodig zijn en cellofaan graffiti als buitenreclame praktisch overal toegepast kan worden is de cello graffiti een zeer succesvolle manier van guerrilla marketing. In tegenstelling tot de guerrilla spandoeken die vooraf al gemaakt worden, wordt er bij de cello graffiti ter plekke een creatie gemaakt. Dit kan een complete schildering zijn op basis van een campagne beeld maar even effectief is vaak het plaatsen van een hashtag of url. U kunt op deze manier uw merk op een creatieve manier zichtbaar maken op A-locaties. Praktische informatie: Guerrilla spandoeken De guerrilla spandoeken vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor een guerrilla spandoeken campagne is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De gemiddelde levensduur van een guerrilla spandoek is een aantal uur, dit kan oplopen tot een aantal dagen Wij verzorgen guerrilla spandoeken in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen gedurende het hele jaar uitgevoerd worden, ongeacht het weer De voorbereidingstijd voor de guerrilla spandoeken is gemiddeld 6 dagen, spoed is mogelijk De guerrilla spandoeken kunnen full color uitgevoerd worden Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie
Reclame, alleen zichtbaar bij regen Innovatieve en CO-2 neutrale outdoor communicatie
Regen reclame Een unieke vorm van straatreclame welke alleen zichtbaar is bij regen. Regen reclame is een milieuvriendelijke manier van buitenreclame waarbij gebruik wordt gemaakt van regenwater. In tegenstelling tot de reverse graffiti uitingen is de regen reclame alleen zichtbaar als het regent of heeft geregend. De uiting verdwijnt uit zichzelf weer als de grond opdroogt. Een campagne blijft gemiddeld 2 maanden zichtbaar bij regenval. Deze innovatieve manier van outdoor communicatie wordt geheel CO-2 neutraal uitgevoerd. Gemiddeld valt er per jaar 800mm aan neerslag in Nederland, met de regenreclame maken we daar dankbaar gebruik van! Praktische informatie: Regen reclame De regenreclame valt onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor een regenreclame campagne is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De gemiddelde levensduur van een regenreclame uiting is 1 tot 8 weken Wij verzorgen regenreclame uitingen in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen uitgevoerd worden mits de ondergrond niet vochtig, bevroren of besneeuwd is De voorbereidingstijd van een regenreclame campagne is gemiddeld 6 dagen, spoed is mogelijk De regenreclame uitingen kunnen niet in kleur uitgevoerd worden Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie Wij gebruiken voor de regenreclame uitingen meestal een sjabloon van ± 1,5m2
Groene reclame met mos en gras Origineel, creatief, duurzaam en 100% natuurlijk
Mos en gras reclame Mos en gras reclame, een milieubewuste en letterlijk groene manier van reclame maken, origineel, creatief, duurzaam en 100% natuurlijk! Mos en gras reclame is in tegenstelling tot reverse of green graffiti nog redelijk onbekend. Met de mos en gras techniek kunnen we woorden, vormen, patronen en zelfs afbeeldingen maken. Het is dan ook mogelijk om de gras of mos graffiti in de buitenruimte als reclamemiddel te gebruiken, bijvoorbeeld op stenen muren of houten wanden. Deze originele vorm van guerrilla reclame is geheel Co2-neutraal uit te voeren en is niet schadelijk voor de ondergrond. De levensduur van een uiting in de buitenruimte is gemiddeld 1 maand. Het spreekt voor zich dat mos en gras graffiti, soms moss art of guerrilla gardening genoemd, de groenste manier van reclame maken is. Groene reclame met mos De gras en mos reclame wordt veelal gebruikt als eye catcher tijdens evenementen, maar een bedrijfslogo, beeldmerk of slogan uitgewerkt in mos of gras trekt ook zeker de aandacht wanneer deze in een kantoor, presentatieruimte of showroom wordt gebruikt. Wanneer wij voor permanent gebruik een mos of gras uiting maken wordt dit altijd geleverd op een houten backboard zodat deze makkelijk opgehangen kan worden. Deze vorm van mos graffiti is geurloos, groeit niet, behoeft geen onderhoud en zal zijn groene kleur jaren behouden. Praktische informatie: Mos en gras reclame Mos en gras reclame vallen onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor de mos en gras acties is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen De gemiddelde levensduur van een mos en/of gras uiting hangt af van de locatie en de wensen Wij verzorgen mos en gras uitingen in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden, de uitvoering vindt meestal ‘s nachts plaats Deze acties kunnen gedurende het hele jaar uitgevoerd worden, behalve bij een bevroren ondergrond De voorbereidingstijd van een mos en gras campagne is gemiddeld 12 dagen Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie Mos en gras uitingen kunnen in principe alleen op muren gebruikt worden, in verband met de kwetsbaarheid
Tijdelijke reclame met zand en sneeuw Doelgerichte reclame tijdens de winter en zomer maanden
Zand en sneeuw reclame Doelgerichte vorm van reclame speciaal voor de winter- en zomermaanden. Reclame uitingen in de sneeuw of in het zand zijn bedacht om te voorzien in uiterst effectieve en doelgerichte reclame tijdens de winter en zomer maanden. Met de zand en sneeuw stempel techniek, soms ook sand printing of snow tagging genoemd is het mogelijk om een afbeelding, logo, woord of slagzin zichtbaar te maken in een besneeuwde straat of op druk bezochte stranden. Voor de zand en sneeuw reclame campagnes is relatief weinig materiaal nodig waardoor er voor een lage prijs veel uitingen geplaatst kunnen worden. Praktische informatie: Zand en sneeuw reclame De zand en sneeuw reclame valt onder de zogenoemde guerrilla marketing Voor een zand en/of sneeuw reclame campagne is het in principe niet mogelijk een vergunning aan te vragen Wij verzorgen zand en sneeuw uitingen in de gehele Benelux, maar ook daarbuiten Deze acties kunnen 7 dagen per week ingepland worden De sneeuw reclame is in de winter uit te voeren, de zand reclame het gehele jaar, mits de ondergrond droog is De voorbereidingstijd van een zand en/of sneeuw reclame campagne is gemiddeld 10 dagen, spoed is mogelijk Uiteraard verzorgen wij alle materialen en maken wij foto’s van de actie Zand en/of sneeuw uitingen kunnen niet op muren gebruikt worden
Vrijblijvend informatie aanvragen Uw wensen, vragen en ideeën ontvangen wij graag per email
Mogelijkheden en prijzen Onze prijzen zijn altijd maatwerk. Indien u vragen heeft over de prijzen, mogelijkheden of beschikbaarheid verzoeken wij u om deze via het contactformulier op onze website aan ons te sturen. Voorzie ons daarbij van zoveel mogelijk informatie zodat wij een duidelijk beeld krijgen van uw wensen en u direct een passend voorstel kunnen toesturen. Wij reageren vrijwel altijd nog dezelfde dag op email berichten. Richtprijs creatieve workshops De kosten van onze creatieve workshops zijn afhankelijk van het type workshop, het aantal deelnemers, de groepsindeling en de gekozen locatie. De prijzen variëren van 50,- tot 20,- Euro per persoon waarbij de prijs afneemt bij meer deelnemers. Wij hanteren een minimum van 10 deelnemers of het bijbehorende starttarief. Aan de hand van uw wensen maken wij graag een prijs op maat. Ergens anders goedkoper? Natuurlijk zijn we te allen tijde bereid om te kijken naar een korting of prijs op maat. Wij zijn hierin flexibel en veel is mogelijk! Als marktleider in de Benelux durven wij met zekerheid te zeggen dat wij elke kwaliteitsnorm kunnen behalen en/of overtreffen. Heeft u ergens anders een soortgelijke dienst gezien die goedkoper lijkt? Laat het ons weten en wij verzorgen onze werkzaamheden eenmalig voor dezelfde prijs, inclusief een korting! Vraag informatie aan via: http://graffitinetwerk.nl/contact en ontvang direct een passend voorstel.
